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摘要：隨著全球老齡化現(xiàn)象的加重，中國(guó)也邁入了老齡化的發(fā)展時(shí)期，不過(guò)，與其他西方國(guó)家相比，中國(guó)的老年相關(guān)事業(yè)才剛剛開(kāi)始發(fā)展，與之有關(guān)的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)也還未成形。其中，對(duì)于老年人娛樂(lè)和生活的相關(guān)商品研發(fā)不足，尤其是在保健產(chǎn)品等方面。文章分析了當(dāng)前中國(guó)老年人相關(guān)事業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，重點(diǎn)研究了玩具的研發(fā)和市場(chǎng)發(fā)展情況。一是陳述和總結(jié)玩具給老年人帶來(lái)的益處（娛樂(lè)，以及保健功能），二是闡述了拓展老年玩具市場(chǎng)的意義，主要是針對(duì)老齡化產(chǎn)業(yè)以及玩具相關(guān)產(chǎn)業(yè)的改革和創(chuàng)新等方面，最后結(jié)合當(dāng)下老年產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀提出了幾點(diǎn)意見(jiàn)和建議。

關(guān)鍵詞：娛樂(lè)保??；老年人；玩具

玩具，就是人們?cè)谏钪杏脕?lái)娛樂(lè)的器具。長(zhǎng)期以來(lái)，玩具的開(kāi)發(fā)對(duì)象大多是針對(duì)幼年和少年，究其原因，在于他們可以通過(guò)玩具提高自己的認(rèn)知能力，增添生活樂(lè)趣。在這種背景下，人們一般不會(huì)把玩具和老人聯(lián)系在一起。然而，根據(jù)某些研究報(bào)告表明，玩具對(duì)老年人同樣有著相當(dāng)明顯的功效，并有一定的積極意義。

一、老年玩具開(kāi)發(fā)的意義

（一）有益老年身心健康

在人的生活里，娛樂(lè)是重要的組成部分。人生來(lái)幾乎離不開(kāi)玩。老年人從工作崗位退下之后，有了更多的休息時(shí)間。所以，如何使老年人的退休生活能夠更加精彩和多樣，便成為了目前排遣空巢老人的孤獨(dú)感的重要手段和課題。為了豐富日常娛樂(lè)方式，對(duì)于一部分老年人而言，他們會(huì)選擇聚在一起打麻將、打牌、閑聊等。當(dāng)然，這些都可以充實(shí)老年人的退休生活，不過(guò)對(duì)于另外一部分人來(lái)說(shuō)，他們不喜歡打麻將或者聊天，這種方式卻顯得難以奏效，而玩具作為一種易受主觀能動(dòng)性掌控的一種物品，通過(guò)玩具豐富生活絕對(duì)是一種特別好的娛樂(lè)方式。并且，它能夠在鍛煉老人腦部功能的同時(shí)，也鍛煉到手的相關(guān)功能。老年人可以一邊聊天，一邊玩玩具。這樣不僅可以鍛煉他們的大腦和身體，還可以按摩他們的穴位，提高身體免疫力和素質(zhì)。能夠提高老年人的肌肉耐力，起到鍛煉和保健的功能。究其原因在于，經(jīng)常性的手部穴位刺激鍛煉，對(duì)患有高血壓、神經(jīng)衰弱等功能障礙病癥的老人，有良好的治療和保健作用。另外，玩具還可以對(duì)老人的精神生活起到撫慰作用，它不僅可以在老年人感到孤獨(dú)時(shí)候供其娛樂(lè)，從而打發(fā)時(shí)間和得到樂(lè)趣，還可以成為一種類似于寵物的情感寄托工具。通俗地講，它可以對(duì)老人起到陪伴作用，甚至于代替子女，舒緩老年人在心理上的落寞感。

（二）促進(jìn)玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

在中國(guó)，近幾年的玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為迅速，取得了不錯(cuò)的成績(jī)，以玩具出口額來(lái)衡量，儼然成為世界玩具產(chǎn)業(yè)大國(guó)。不過(guò)，我們應(yīng)該明白，即使擁有很大的出口額，我們?cè)谕婢弋a(chǎn)業(yè)方面還有很多缺點(diǎn)。首先，中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性不夠，種類匱乏，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力；其次，玩具產(chǎn)業(yè)缺少自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，導(dǎo)致利潤(rùn)寥寥；最后，玩具的開(kāi)發(fā)對(duì)象普遍傳統(tǒng)，模式單調(diào)，開(kāi)發(fā)力度仍然不夠。由此可以說(shuō)明我國(guó)的玩具市場(chǎng)并非走在世界前列，當(dāng)下中國(guó)玩具業(yè)正處于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型時(shí)期。玩具市場(chǎng)是否能得到有效的開(kāi)發(fā)，決定了整個(gè)玩具行業(yè)能否持續(xù)地、蓬勃地、健康地向前進(jìn)步和發(fā)展。當(dāng)今世界玩具產(chǎn)業(yè)大國(guó)如美國(guó)、德國(guó)等，玩具開(kāi)發(fā)的專業(yè)人員早早認(rèn)識(shí)到兒童玩具市場(chǎng)的飽和性，已經(jīng)逐步將開(kāi)發(fā)重點(diǎn)投向中老年玩具市場(chǎng)。不過(guò)中國(guó)的玩具行業(yè)卻是剛剛開(kāi)始發(fā)展，所以需要加大對(duì)于老年玩具的開(kāi)發(fā)力度。

二、老年玩具的現(xiàn)狀及分析

（一）國(guó)內(nèi)老年玩具困境分析

有數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)的玩具市場(chǎng)主要是針對(duì)兒童的，適用于老年人的玩具產(chǎn)品較少。比如，中國(guó)玩具生產(chǎn)商是全球數(shù)量的四分之三，不過(guò)針對(duì)成年人，尤其是老年人的產(chǎn)品占額僅僅為百分之一。個(gè)人認(rèn)為，以下幾點(diǎn)因素造成了此現(xiàn)象：其一，較低的社會(huì)認(rèn)同度。雖然許多國(guó)內(nèi)玩具廠商對(duì)老年人玩具市場(chǎng)開(kāi)發(fā)都饒有興趣，但仍心存擔(dān)憂，認(rèn)同度不夠高，在他們看來(lái)，玩具是孩子的專屬，而很少和老年人聯(lián)系在一起。因?yàn)檫@個(gè)觀念的束縛，企業(yè)或者公司沒(méi)能投放充足的資金去用于玩具開(kāi)發(fā)，所以，市場(chǎng)里面極度缺乏既適合兒童，又適合老年人使用的玩具。其二，缺乏專項(xiàng)資金投入?，F(xiàn)在中國(guó)的玩具市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的規(guī)模都不大，并且玩具生產(chǎn)的費(fèi)用較貴，因此很多企業(yè)為了獲取更多的利潤(rùn)，一般都不太注重新產(chǎn)品的研發(fā)，而比較看重具體的生產(chǎn)流程。在美國(guó)，以一個(gè)芭比娃娃為研究生產(chǎn)對(duì)象，從開(kāi)發(fā)到成品這一過(guò)程有將近3000個(gè)工作人員參與負(fù)責(zé)，而在我國(guó)僅僅只有幾個(gè)人去參與整套流水線，這樣的結(jié)果就是不會(huì)有多余的專業(yè)人員去考慮老人玩具市場(chǎng)。其三，缺乏必要的理論支撐。在一些歷史較為悠久的玩具企業(yè)里，相關(guān)的設(shè)計(jì)和研發(fā)人員數(shù)量都不多，采用的方法和理念也是遵循其他一些專業(yè)的科研機(jī)構(gòu)所提供的思路。由對(duì)比得知，中國(guó)的玩具制造技術(shù)和水平較為低下。除開(kāi)老年玩具這一較為新生的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，對(duì)一些與他們生活相關(guān)的必需品也缺乏較大的研究力度，這與世界的先進(jìn)水平相差甚遠(yuǎn)。

（二）國(guó)內(nèi)老年玩具市場(chǎng)需求分析

隨著中國(guó)老年人人口數(shù)量的與日俱增，他們的消費(fèi)需求會(huì)越來(lái)越得到市場(chǎng)的重視。

1.老年人口數(shù)量激增

我國(guó)老年人口的規(guī)模大，目前已經(jīng)達(dá)到1.5億，隨著增長(zhǎng)速度不斷加快，所占總?cè)丝诘谋戎匾矊⒗^續(xù)擴(kuò)大。

2.老年玩具的消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)大

老年玩具是老年用戶的專屬，中國(guó)是以孝為先的文明大國(guó)，子女、家人往往通過(guò)送養(yǎng)老品等表達(dá)孝心，而隨著科技的發(fā)展，以贈(zèng)送老年玩具的方式表達(dá)心意越來(lái)越多的成為了子女們的選擇。具體原因在于：其一，老年人的購(gòu)買欲望在增長(zhǎng)。老年人年齡在不斷增長(zhǎng)，生理?xiàng)l件也會(huì)發(fā)生變化，在家中的時(shí)間比較多，因此對(duì)護(hù)理和保健用品需求不斷增加。所以，很多商家在期望研發(fā)新的適宜于老年人使用的玩具的同時(shí)，又顧忌到老年人的消費(fèi)水平。事實(shí)上，老年人這個(gè)群體更希望去享受高質(zhì)量生活，追求一種快樂(lè)至上的生活方式，只是因?yàn)槊總€(gè)老人的性格不同造成了需求也不同。市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告表明，相對(duì)于年輕人，老年人對(duì)于事物的好奇心也較重，玩具能夠豐富他們的精神生活。

例如，有部分老人獨(dú)自生活，經(jīng)常感到孤單，這時(shí)，一個(gè)具有吸引力的玩具便可以大大減輕老年人的孤獨(dú)感，增加它們的生活樂(lè)趣；此外，越來(lái)越多的老年人開(kāi)始重視玩具的功能性，尤其是在健身益腦方面的作用。其二，晚輩以老年玩具孝敬長(zhǎng)輩的方式逐步興起。我國(guó)是一個(gè)尊禮大國(guó)。早在兩千多年前，孔子在《論語(yǔ)》中便提到“老者安之，少者懷之”，很好地表達(dá)了年輕人希望他們的父母、爺爺、奶奶等都能有一個(gè)愉快的晚年生活。中國(guó)發(fā)展數(shù)千年來(lái)，中華兒孫都深受這種理念的熏陶和影響，即使不同于以往幾世同堂的生活狀態(tài)，很多年輕人都因?yàn)楣ぷ髟?，不能和老年人共同居住，但是?duì)于老年人的關(guān)心和照顧是從來(lái)沒(méi)有發(fā)生變化的。很多老年人都獨(dú)自居住，對(duì)于這一點(diǎn)，很多年輕人都深懷愧疚，因?yàn)樗麄兌疾粫?huì)吝于去聘請(qǐng)保姆照顧老人，或者是購(gòu)買一些對(duì)于老年人有利的保健品等。一旦市場(chǎng)上出現(xiàn)了既利于老年人保健，又可供他們娛樂(lè)的玩具，一定會(huì)受到極大的關(guān)注和重視，尤其是在重陽(yáng)節(jié)等節(jié)假日。據(jù)調(diào)查，現(xiàn)在有接近半數(shù)的年輕人會(huì)把玩具當(dāng)作他們送父母禮物的最佳選擇。

3.購(gòu)買力提高購(gòu)買力的定義是：

在一定時(shí)期或者階段里，用于在市場(chǎng)里對(duì)勞動(dòng)力或者商品進(jìn)行購(gòu)買的貨幣總額，它是與市場(chǎng)容量的大小成正比的。購(gòu)買者的收入，尤其是可支配收入決定了購(gòu)買力的高低。對(duì)于老年人，他們的收入來(lái)源有兩類：直接收入與間接收入，主要包括退休金以及子女給予的贍養(yǎng)費(fèi)等。改革開(kāi)放后，雖然老年人的退休金沒(méi)有得到快速的增長(zhǎng)，但是因?yàn)閿?shù)量眾多，他們整體的購(gòu)買能力不容小覷，并且，年輕人也會(huì)為長(zhǎng)輩們購(gòu)買老年產(chǎn)品，因此這一市場(chǎng)便具有強(qiáng)大的消費(fèi)潛力。

三、老年玩具的設(shè)計(jì)策略

（一）便攜性設(shè)計(jì)

對(duì)于大部分身體狀態(tài)健康的來(lái)年人來(lái)說(shuō)，旅游和鍛煉是主要選擇之一，如何增添在戶外時(shí)娛樂(lè)感是必須予以考慮的因素之一，加之，老年人夏天愛(ài)坐在屋外乘涼、冬天曬太陽(yáng)等，具有便攜性特點(diǎn)的老年玩具將會(huì)是老年人的玩具首選。便攜性設(shè)計(jì)又具體包括以下兩方面：

1.折疊型外殼設(shè)計(jì)考慮到老年人的特點(diǎn)，玩具不應(yīng)過(guò)大，而應(yīng)便于攜帶使用，所以可以對(duì)其進(jìn)行折疊方面的設(shè)計(jì)。例如現(xiàn)在市面上賣的棋盤(pán)玩具，棋盤(pán)雖不大，但要放進(jìn)口袋里還是比較困難，可以將棋盤(pán)設(shè)計(jì)成可對(duì)折，這樣會(huì)給老年人帶來(lái)便利，也會(huì)受到他們的喜愛(ài)。

2.設(shè)計(jì)相配套的便攜袋對(duì)于老年人來(lái)說(shuō)，它們的衣服沒(méi)有很多口袋，并且口袋的容積都不大，因此非常有必要設(shè)計(jì)專門(mén)的便攜袋，這樣不僅可以提高玩具的品質(zhì)，還可以大大地給老年人提供方便。

（二）保健性設(shè)計(jì)

中國(guó)老年人的壽命呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，因此健康快樂(lè)生活成為了越來(lái)越多老年人追求的生活方式。老年人健康狀況一天不如一天，疾病給老人帶來(lái)的困擾使追求健康成了目前中國(guó)老年人最為關(guān)心的事情，如果一個(gè)玩具能夠在提供保健功能的同時(shí)，兼顧康復(fù)功能，那么這個(gè)產(chǎn)品便能更加得到購(gòu)買者的歡迎，從而取得長(zhǎng)足的發(fā)展。在開(kāi)發(fā)玩具對(duì)于老年人的健身功能時(shí)，我們著重是對(duì)于其運(yùn)動(dòng)促進(jìn)作用的研發(fā)，但是，這個(gè)所謂的“動(dòng)”要考慮到運(yùn)動(dòng)方式，如果動(dòng)的方式不對(duì)，不僅老年人的身體狀況得不到改善，還會(huì)損害老年人的身體，影響健康。所以，要充分考慮每個(gè)老年人的身體情況，分析其生活的習(xí)慣和條件后，設(shè)計(jì)出專門(mén)的、個(gè)性化的健身玩具產(chǎn)品。

（三）交流性設(shè)計(jì)

老年人到了一定年齡后，社會(huì)角色發(fā)生了變化，想要保持像年輕時(shí)的活力、提高生活質(zhì)量的話，必須充分進(jìn)行情感交流。人作為一種高級(jí)情感動(dòng)物，及時(shí)經(jīng)常性的溝通與交流必不可少，老人更是這樣，只有多交流，才可以帶來(lái)好心情，感受到生活的美好。所謂交流性設(shè)計(jì)，具體如下：

1.以共同參與為核心如果是有多人一起玩的玩具，可以有許多種玩法，老人可以邊玩邊交流，營(yíng)造出融洽的氛圍。在娛樂(lè)的氛圍里，大家互幫互助，可以促進(jìn)彼此的溝通交流。如果是偏向于競(jìng)技類的健身玩具，可以采用輪流操作的方法，這樣當(dāng)休息間隔時(shí)，可以通過(guò)玩具切磋技藝交流感情，幫助他們多認(rèn)識(shí)新的朋友，擴(kuò)大自己的社交圈子。

2.舒緩過(guò)程上了歲數(shù)的老年人，尤其是陪自己的孫子孫女玩的時(shí)候，付出的時(shí)間太多，個(gè)人心情波動(dòng)比較大。為此，在老年玩具的研發(fā)過(guò)程中，設(shè)計(jì)者一定要控制好玩具的操作程度和預(yù)期效果，避免老年人的情緒波動(dòng)，要避免引發(fā)老年人的一些常見(jiàn)疾病，如心肌梗塞等，應(yīng)該著重研發(fā)相對(duì)舒緩的系列玩具。

3.捕捉玩家共同喜好元素如果某一個(gè)產(chǎn)品僅僅是供一人使用，那么只要我們了解了他的喜好和訴求，再把它運(yùn)用到他人，總會(huì)有與之適應(yīng)的使用者。不過(guò)，如果這個(gè)玩具的使用需要多人合作完成，就必須得更加注重大眾的喜好。這就要求設(shè)計(jì)師需要有更好的調(diào)研和分析能力，充分考慮大多數(shù)人的喜好，并將這一喜好融入到創(chuàng)作理念中去，最終設(shè)計(jì)出吸引老年人眼球的玩具。

四、結(jié)語(yǔ)

本文通過(guò)結(jié)合目前社會(huì)老年人人口激增的現(xiàn)狀，分析了老年玩具在老年人群體中所起作用的重要性，指出：對(duì)于老年人來(lái)說(shuō)，玩具不僅僅是一個(gè)他們打發(fā)無(wú)聊時(shí)間的工具，更是一個(gè)精神寄托。隨著玩具在保健方面功能的增加，老年人的身體情況的健康程度也會(huì)得到提高，尤其是對(duì)于一些老年癡呆癥患者來(lái)說(shuō)，玩具可以提高他們思維的活躍度。在玩具市場(chǎng)里，針對(duì)老年人的玩具越來(lái)越具有較大的權(quán)重，改進(jìn)和提高這一相關(guān)產(chǎn)業(yè)，不僅需要設(shè)計(jì)師不斷的努力，也需要其他相關(guān)領(lǐng)域工作人員的大力支持與配合，為老年問(wèn)題的解決作出更大的貢獻(xiàn)。

作者：劉琳琳,陶冶 單位：天津科技大學(xué)