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一、平面設(shè)計(jì)與品牌形象概述

1.平面設(shè)計(jì)內(nèi)涵

平面設(shè)計(jì)原稱裝潢設(shè)計(jì)，也稱作視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，是以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式，結(jié)合符號、圖片和文字，借此作出用來傳達(dá)想法或訊息的視覺表現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)主要是有以下幾個(gè)基本要素構(gòu)成的：（1）創(chuàng)意：是平面設(shè)計(jì)的第一要素，沒有好的創(chuàng)意，就沒有好的作品。（2）構(gòu)圖：構(gòu)圖就是要解決圖形、色彩和文字三者之間的空間關(guān)系，做到新穎，合理和統(tǒng)一。（3）色彩：好的平面設(shè)計(jì)作品在畫面色彩的運(yùn)用上注意調(diào)和、對比、平衡。平面設(shè)計(jì)的常見用途包括標(biāo)識（商標(biāo)和品牌）、出版物（雜志，報(bào)紙和書籍）、平面廣告、海報(bào)、廣告牌、網(wǎng)站圖形元素、標(biāo)志和產(chǎn)品包裝。

2.品牌形象

品牌形象是指企業(yè)或其某個(gè)品牌在市場上、在社會公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費(fèi)者對品牌的評價(jià)與認(rèn)知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映了品牌的實(shí)力與本質(zhì)。品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設(shè)計(jì)等。形象是品牌的根基，所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。

二、平面設(shè)計(jì)對品牌形象的整合作用

1.平面設(shè)計(jì)對品牌認(rèn)知的作用

品牌認(rèn)知是指大眾群體對品牌的了解、記憶和識別。平面設(shè)計(jì)雖然不能讓大眾對品牌進(jìn)行直接的接觸與感知，但其可以通過獨(dú)有的設(shè)計(jì)傳達(dá)出的品牌概念與品牌文化促進(jìn)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)識與了解，從而大大提高消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知效率。因此平面廣告對提高品牌的認(rèn)知度具有重要的作用。

2.平面設(shè)計(jì)對品牌價(jià)值的作用

品牌價(jià)值是指消費(fèi)者對品牌的理解、評價(jià)與情感傾向，它可以反映出大眾對品牌的喜愛與信賴程度。平面設(shè)計(jì)是影響品牌價(jià)值的一個(gè)至關(guān)重要的因素，通過平面設(shè)計(jì)塑造傳達(dá)的品牌概念與形象可以深刻的影響到消費(fèi)群體對品牌的觀念。一個(gè)品牌在市場上能倍受消費(fèi)者青睞的原因往往不僅僅是因?yàn)槠放粕唐返奈锩纼r(jià)廉、物超所值還在于其獨(dú)特的平面設(shè)計(jì)能透過它獨(dú)特的魅力直擊消費(fèi)者內(nèi)心，讓消費(fèi)者迫不及待的想要嘗試該品牌。而消費(fèi)群體對品牌購買力的提高就意味著品牌價(jià)值的增長。

3.平面設(shè)計(jì)對品牌意向的作用

品牌意向是消費(fèi)者形成的購買某一品牌商品的傾向。很明顯，消費(fèi)者的需求是影響品牌意向的至關(guān)重要的因素，而平面設(shè)計(jì)的一個(gè)重要的功能就是能將消費(fèi)者的需求轉(zhuǎn)化為品牌意向。一個(gè)優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)能使服務(wù)品牌在同類商品中脫穎而出，其能讓觀賞后的消費(fèi)者迅速迸發(fā)出對此品牌的好奇心與嘗試感，產(chǎn)生對品牌特有的青睞，從而促使消費(fèi)者購買該品牌商品。這種購買意向就成為了品牌意向。

三、平面設(shè)計(jì)與品牌形象有效整合的途徑

從以上分析可知，平面設(shè)計(jì)不是簡單的視覺游戲，它需要有效的融合與表現(xiàn)品牌概念與品牌文化，從而達(dá)到平面設(shè)計(jì)與品牌價(jià)值的有機(jī)整合，那么如何在設(shè)計(jì)中完美的詮釋品牌形象呢？我認(rèn)為主要通過以下途徑：

1.要注重市場調(diào)研的作用

市場調(diào)研在任何平面設(shè)計(jì)中都是必不可少的，并且是做好一個(gè)平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)性一環(huán)。很多人把市場調(diào)研看作是一項(xiàng)極為簡單的工作而不注重它，這是錯(cuò)誤的，因?yàn)橐粋€(gè)仔細(xì)認(rèn)真的市場調(diào)研不僅能讓設(shè)計(jì)者了解品牌相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、競爭能力也能獲知消費(fèi)者對該品牌的了解及認(rèn)可程度。在平面設(shè)計(jì)中，很多資料一般都會由企業(yè)直接提供，但對于一個(gè)優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)來講這些資料遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。做好一個(gè)平面設(shè)計(jì)不僅僅需要從市場、商業(yè)角度的調(diào)研，還需要從設(shè)計(jì)的角度進(jìn)行調(diào)研。市場調(diào)研的內(nèi)容應(yīng)該涉獵到所的品牌的主要同類品牌、近似品牌以及其他類別的優(yōu)秀品牌和相對應(yīng)的消費(fèi)者的相關(guān)情況，這些信息公司無法全面提供，必須通過設(shè)計(jì)人員自身的行動來收集。

2.注重設(shè)計(jì)“策略”尤其是創(chuàng)意的作用

設(shè)計(jì)最終需要面對消費(fèi)者，也需要很好的執(zhí)行品牌的戰(zhàn)略，如何做好設(shè)計(jì)就不僅僅只是設(shè)計(jì)師單方面的意愿所決定的，設(shè)計(jì)師需要做的是根據(jù)所收集的資料，結(jié)合品牌戰(zhàn)略的概念將策略用視覺語言設(shè)計(jì)出來，這是需要設(shè)計(jì)者有心去思考的問題。在一定程度上創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的靈魂，一個(gè)好的創(chuàng)意能讓平面設(shè)計(jì)脫穎而出。而創(chuàng)意之“點(diǎn)”非常難以尋找，因?yàn)閯?chuàng)意點(diǎn)是由目標(biāo)消費(fèi)群的所需和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)定位、市場局勢三者最佳結(jié)合所產(chǎn)生出來的。消費(fèi)群的需求方向是多元和變化的，產(chǎn)品對消費(fèi)群體的吸引力也是不止一處，但設(shè)計(jì)所要確定的卻只有一點(diǎn)。競爭的浪潮中，相似產(chǎn)品越多，創(chuàng)意點(diǎn)就越難尋找。因此必須要對消費(fèi)群體、市場動態(tài)、生產(chǎn)定位有一個(gè)全方位的掌握，通過設(shè)計(jì)者的腦，收集信息、發(fā)散思維、歸納整合、提取精華，然后確定創(chuàng)意切入點(diǎn)，這是尤為重要的。

3.設(shè)計(jì)中注重文字、圖形與色彩的搭配

圖形、色彩和文字是平面設(shè)計(jì)的三大構(gòu)成要素，他們之間的組合形式將直接影響到品牌形象和品牌理念的表現(xiàn)效果。首先，色彩是開啟視覺之門的鑰匙，一個(gè)好的設(shè)計(jì)可以通過色彩而一錘定音，色彩可以直接傳遞出文字或圖形所不具有的視覺能量，是視覺最重要的構(gòu)成要素之一，透過色彩可以直接影響消費(fèi)群體的內(nèi)心，在平面設(shè)計(jì)中，可根據(jù)實(shí)際需要決定顏色運(yùn)用從而達(dá)到設(shè)計(jì)效果。圖形是設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)形式之一，其通過獨(dú)有的形象作用于人的視覺，由視覺獲得感受并激發(fā)人的心理反應(yīng)來實(shí)現(xiàn)信息傳遞的過程，其意在創(chuàng)造一種能夠迅速傳達(dá)信息的印象。文字可以直接明了的體現(xiàn)設(shè)計(jì)主題，設(shè)計(jì)中一般多使用對偶句、成語諧音等來激發(fā)消費(fèi)者的興趣。如何使三者的搭配即富有創(chuàng)意又能有效的整合品牌價(jià)值，這是設(shè)計(jì)者需要用心思考的問題。

四、結(jié)語

一個(gè)優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)是品牌價(jià)值的助推器，在品牌競爭如此激烈的時(shí)代，如何讓平面設(shè)計(jì)完美的表現(xiàn)與整合品牌形象是每一個(gè)平面設(shè)計(jì)者頗為關(guān)注的問題，本文提出了自己的思考與見解，希望可以啟發(fā)到讀者。

作者：李雨單位：四川民族學(xué)院美術(shù)系