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一、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的色彩信息

1.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中色彩的情感信息

在包裝設(shè)計(jì)中，色彩是傳遞情感的重要元素，因?yàn)槠浔旧硭哂械奈锢硇再|(zhì)，所以色彩在人的感受中具有很強(qiáng)的情感表現(xiàn)力，能促使消費(fèi)者對(duì)色彩產(chǎn)生無(wú)限的遐想，并能引發(fā)消費(fèi)者的情感活動(dòng)。在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，不同色彩帶有的感情基調(diào)是不同的，所代表的情感信息也是不一樣的。比如不同的色彩帶給人的溫度感、輕重感、軟硬感或是距離感是不同的，而消費(fèi)者也能根據(jù)色彩的不同而感到或是舒適或是疲勞、或是憂傷或是開心。另外，不同人群對(duì)于色彩所具有的情感也是不同的，兒童比較喜歡色彩鮮艷、五彩斑斕的顏色，如黃色、橙色、紅色等顏色；青少年比較青睞于明亮、熱情、歡悅的顏色；中年人不再奢求濃艷轉(zhuǎn)向于素樸、典雅；而老年人則藍(lán)、灰、黑系列的色彩。包裝設(shè)計(jì)中常用色彩的明暗和色調(diào)，并結(jié)合它們所蘊(yùn)含的情感信息，來(lái)表現(xiàn)商品的特點(diǎn)。比如，空調(diào)、冰箱、電風(fēng)扇的功能就是制冷，所以設(shè)計(jì)師常利用人們看到冷色調(diào)會(huì)產(chǎn)生寒冷、冰爽的情感的感覺來(lái)進(jìn)行商品包裝。而在進(jìn)行食品包裝時(shí)則充分利用了暖色調(diào)帶給人溫暖的情感信息，借此來(lái)刺激受眾食欲的增加。所以，在進(jìn)行現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者要特別注意色彩所蘊(yùn)含的情感信息，并對(duì)此加以充分地利用，從而促進(jìn)商品的銷售。

2.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中色彩的審美信息

現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)除了滿足包裝最基本的實(shí)用功能外，還要設(shè)計(jì)美觀，體現(xiàn)其審美價(jià)值，傳播藝術(shù)設(shè)計(jì)的審美信息，從而使商品包裝達(dá)到既實(shí)用又美觀的雙重境界。在商品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，色彩是展示美的最佳途徑，它揭示了事物的美學(xué)特征和本質(zhì)。具體而言，現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)色彩的美學(xué)價(jià)值高度體現(xiàn)在包裝的造型美、時(shí)代美和裝飾美這幾方面，并且可以直接體現(xiàn)出受眾的審美態(tài)度和美好的生活情趣。從這個(gè)意義上講色彩是人們物質(zhì)生活和精神生活的載體。由色彩所帶來(lái)的商品包裝的美觀既是設(shè)計(jì)師精湛技藝的再現(xiàn)，也是消費(fèi)者的心理追求的體現(xiàn)，這種現(xiàn)象是在設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者對(duì)商品審美需求一致的基礎(chǔ)之上產(chǎn)生的。所以，設(shè)計(jì)師在日常生活中要注意領(lǐng)悟美、感悟美，并不斷地體驗(yàn)設(shè)計(jì)美，從而豐富色彩的審美內(nèi)涵?？偠灾适亲罡挥袑徝纼r(jià)值的藝術(shù)語(yǔ)言，在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師憑借自己豐富而獨(dú)特的藝術(shù)設(shè)計(jì)思想對(duì)不同的商品包裝采用了不同的色彩包裝形式，從而將色彩的審美意識(shí)展示得淋漓盡致，表達(dá)了設(shè)計(jì)者的審美理想，在一定程度上激起了消費(fèi)者的審美趣味。

二、色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的功能

1.色彩的營(yíng)銷功能

色彩除了美化商品包裝的功能之外，最重要的還是要促進(jìn)商品的營(yíng)銷。企業(yè)的商品在進(jìn)入市場(chǎng)的最初階段，包裝色彩在迅速拓展銷售市場(chǎng)方面起著非常大的推動(dòng)作用。在商品經(jīng)濟(jì)高度繁榮的今天，面對(duì)琳瑯滿目的商品，消費(fèi)者先注意到的是包裝色彩鮮艷且精致的商品，這種商品往往能在瞬間給消費(fèi)者留下深刻的印象，迅速抓住消費(fèi)者的眼球，吸引消費(fèi)者的注意力，在短時(shí)間內(nèi)刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望，從而實(shí)現(xiàn)商品的營(yíng)銷功能。值得注意的是不同的銷售市場(chǎng)對(duì)商品的包裝色彩的要求是不同的，要想充分發(fā)揮色彩的營(yíng)銷功能就要先弄明白目標(biāo)市場(chǎng)中色彩的價(jià)值取向，然后據(jù)此再進(jìn)行色彩包裝，從而最大程度上實(shí)現(xiàn)包裝色彩的營(yíng)銷功能。比如在東南亞，黃色代表權(quán)貴和勢(shì)力，但是在日本，黃色就帶有不祥之感，象征著死亡，所以在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)，我們要充分考慮到色彩的這些屬性。這就要求設(shè)計(jì)師深入目標(biāo)市場(chǎng)，尋求最適合營(yíng)銷的色彩來(lái)進(jìn)行商品包裝設(shè)計(jì)。

2.色彩的記憶功能

由于明度、色調(diào)、色相等的不同，色彩本身也因此而存在著千差萬(wàn)別，消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)會(huì)對(duì)商品包裝中的色彩印象較為深刻，因此設(shè)計(jì)師在進(jìn)行商品包裝時(shí)一定要注意包裝色彩的使用，設(shè)計(jì)出與眾不同的獨(dú)特的、深受大眾喜愛的且讓人印象深刻的顏色，這樣就可以使消費(fèi)者形成對(duì)該商品包裝色彩的獨(dú)特記憶，使他們?cè)谙麓钨?gòu)買時(shí)迅速找到該種商品。據(jù)科學(xué)研究顯示，色彩記憶是大腦對(duì)過(guò)去看到的色彩的反應(yīng)，色彩刺激停止之后，色彩記憶功能并不會(huì)消退，反而可以形成后期的視覺后像，形成長(zhǎng)期的記憶。很多消費(fèi)者在進(jìn)行商品選擇的時(shí)候就是憑借色彩的記憶功能來(lái)進(jìn)行的。例如，某感冒藥以白色作為底色，并配以紅色的感嘆號(hào)，既簡(jiǎn)單大方，又能展現(xiàn)出商品的功能和作用，最重要的是幫助受眾提高了對(duì)該藥品的記憶，有利于消費(fèi)者下次的選擇和購(gòu)買。

3.擴(kuò)大商品的知名度，樹立企業(yè)的形象

在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的、復(fù)雜的商品經(jīng)濟(jì)大環(huán)境之下，每個(gè)企業(yè)都在力求擴(kuò)大商品的知名度，樹立企業(yè)良好的形象，而色彩作為企業(yè)形象的一個(gè)重要組成部分，體現(xiàn)了商品的特色與市場(chǎng)定位，從而貫穿于企業(yè)品牌策劃的始終。優(yōu)秀的色彩設(shè)計(jì)作品不僅能突出商品的形象和品牌特征，還能深化商品的說(shuō)服力，所以在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師一定要根據(jù)企業(yè)CIS系統(tǒng)中的用色標(biāo)準(zhǔn)來(lái)選擇色彩。例如，可口可樂公司就選用了紅色作為自己的主色調(diào)，紅色的底色上邊赫然躍動(dòng)著一排白色的“可口可樂”的字樣，不僅顯得古樸、典雅、生動(dòng)，還造成了強(qiáng)烈的視覺沖擊力和強(qiáng)烈的感召力。另外，紅色作為其企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色不僅強(qiáng)化了企業(yè)的外在形象，還強(qiáng)化了企業(yè)的統(tǒng)一感和整體感。結(jié)語(yǔ)在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中，色彩并不是獨(dú)立存在的，它不僅能夠反映出當(dāng)代社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、政治背景，還能夠表達(dá)出時(shí)代的精神內(nèi)涵和美學(xué)風(fēng)尚。這就要求商品包裝設(shè)計(jì)師在進(jìn)行商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)充分考慮到色彩的形象信息、情感信息和審美信息，并注重色彩在商品包裝中的營(yíng)銷功能、記憶功能以及樹立企業(yè)形象的功能，只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)商品包裝的最終目的，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利潤(rùn)最大化。

作者：李滌塵魏蜻單位：云南省楚雄師范學(xué)院藝術(shù)學(xué)院昭通學(xué)院藝術(shù)學(xué)院