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一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷外包模式存在的重要意義

1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有豐富多樣的內(nèi)容與方法在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的過(guò)程中涉獵了多種不同的研究領(lǐng)域，主要包括營(yíng)銷學(xué)與管理學(xué)，同時(shí)也應(yīng)用了計(jì)算機(jī)科學(xué)的相關(guān)知識(shí)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是基于電子商務(wù)網(wǎng)站與第三方平臺(tái)的一種營(yíng)銷手段，此外，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也存在無(wú)網(wǎng)站的營(yíng)銷。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的整個(gè)過(guò)程中包括營(yíng)銷的戰(zhàn)略與相關(guān)的目標(biāo)細(xì)分以及定價(jià)的差異，與此同時(shí)，還有其營(yíng)銷管理工作中的產(chǎn)品與價(jià)格，以及相應(yīng)的客戶關(guān)系管理等等。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)際具體運(yùn)行方法具有一定的多樣性，主要有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站的創(chuàng)建與內(nèi)部程序的優(yōu)化，相關(guān)搜索引擎的營(yíng)銷，同時(shí)還有交互式的網(wǎng)絡(luò)廣告和電子郵件的營(yíng)銷許可，除此之外，還有相應(yīng)的病毒性營(yíng)銷與關(guān)系和數(shù)據(jù)庫(kù)的營(yíng)銷等等。

2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合運(yùn)用具有復(fù)雜性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法在實(shí)際的運(yùn)行過(guò)程中具有一定的專業(yè)性質(zhì)，并且企業(yè)在應(yīng)用其具體的方法時(shí)會(huì)很難進(jìn)行選擇。在第三方電子商務(wù)平臺(tái)的營(yíng)銷過(guò)程中，應(yīng)根據(jù)企業(yè)自身產(chǎn)品的實(shí)際定位與目標(biāo)市場(chǎng)的選擇進(jìn)行合理電子商務(wù)平臺(tái)的選擇。其中，該電子商務(wù)平臺(tái)有綜合性與行業(yè)垂直平臺(tái)兩種。在選擇第三方電子商務(wù)平臺(tái)以后，應(yīng)考慮企業(yè)所的產(chǎn)品供應(yīng)信息與網(wǎng)店的開設(shè)，并且還要全面考慮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)際效果。除此之外，利用搜索引擎的營(yíng)銷方式主要是對(duì)搜索引擎的合理優(yōu)化與相應(yīng)的付費(fèi)搜索，還可以更具體，比如相關(guān)的關(guān)鍵詞選擇與搜索引擎廣告的成本。通過(guò)以上的簡(jiǎn)述可以了解到，單獨(dú)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式具有一定的復(fù)雜性。但是，在實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中需要將多種營(yíng)銷方法進(jìn)行組合，并且按照企業(yè)實(shí)際的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀與相應(yīng)的產(chǎn)品和從事行業(yè)的具體特征以及自身的資金承受能力，最終研究出適合企業(yè)自身發(fā)展與進(jìn)步的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，更要注意的是，要根據(jù)企業(yè)自身的不同性質(zhì)選擇不同的營(yíng)銷方案。

3.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法具有多變性隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用方式不斷出現(xiàn)，尤其是在三網(wǎng)融合的情況下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法也不斷增加，但是大部分的企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的變化適應(yīng)能力具有一定的局限性?，F(xiàn)階段，微博與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度飛快，并逐漸融入了人們的日常生活中。因此，在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用功能不斷更新的背景下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的手段與方法也出現(xiàn)了更多的形式。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷績(jī)效評(píng)估具有難度對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的績(jī)效評(píng)估不應(yīng)僅僅依靠其銷售額的多少，這樣并不科學(xué)。在投入相同資金的情況下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段的不同組合方案，對(duì)其進(jìn)行正確的績(jī)效評(píng)估以及合理的改進(jìn)，同時(shí)使資金產(chǎn)生最大的經(jīng)濟(jì)效益，這在實(shí)際的營(yíng)銷操作過(guò)程中具有一定的難度。伴隨網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在企業(yè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的廣泛應(yīng)用，使得網(wǎng)站的解析逐漸成為了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)的關(guān)注重點(diǎn)。網(wǎng)站的解析是對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的不同數(shù)據(jù)信息進(jìn)行科學(xué)合理的評(píng)估，其中包括網(wǎng)絡(luò)自身承載的流量與其相應(yīng)的交易，與此同時(shí)，還包括網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商家的績(jī)效與用戶所提供的信息，除此之外，還可以利用相應(yīng)的資源，使體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)用戶產(chǎn)生共鳴。網(wǎng)站的解析能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)的信息數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)合理的收集評(píng)價(jià)與量化分析，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站及活動(dòng)的合理優(yōu)化。正確的選擇網(wǎng)站解析的工具，并且及時(shí)地提供企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的績(jī)效分析報(bào)告，這些工作都具有一定的專業(yè)性。

二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷外包模式實(shí)際應(yīng)用中的制約因素

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)商家的制約現(xiàn)階段，我國(guó)大部分的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)商家自身的規(guī)模比較小，所提供的服務(wù)也只是搜索引擎的營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)廣告以及相應(yīng)的電子郵件營(yíng)銷等大眾服務(wù)。與此同時(shí)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)商家在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中缺乏成功的經(jīng)驗(yàn)，并且專業(yè)的營(yíng)銷人才缺失，因此導(dǎo)致其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的外包承接能力始終較薄弱。所以，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)商家要針對(duì)自身的發(fā)展特點(diǎn)與情況選擇適合自己的個(gè)性化營(yíng)銷解決方案具有一定的難度，與此同時(shí)，確保其自身營(yíng)銷方案有效與可行也具有相應(yīng)的難度。（二）企業(yè)應(yīng)用的制約由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)商家的整體實(shí)力比較薄弱，所以大多數(shù)企業(yè)對(duì)其缺少一定的信任感，導(dǎo)致其不愿將自身的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)務(wù)進(jìn)行完全的外包。相反，科學(xué)合理的使用較為成熟的營(yíng)銷方案與策略，適當(dāng)?shù)卦谙嚓P(guān)知名搜索引擎以及網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的開展。除此之外，企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)效果的評(píng)價(jià)具有一定的短暫性，并未將網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷手段作為企業(yè)自身營(yíng)銷發(fā)展與進(jìn)步的組成部分，而只是追求網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)的短期效果。

三、完善網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷外包模式應(yīng)用價(jià)值的具體措施

1.適當(dāng)降低網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷外包模式的應(yīng)用門檻網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的過(guò)程中，會(huì)涉及多種學(xué)科的交叉知識(shí)。由于科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)得到了極大的進(jìn)步，并且更新的速度逐漸加快。但是，在實(shí)際的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，缺少專業(yè)的營(yíng)銷人才，其自身的營(yíng)銷能力也比較薄弱，導(dǎo)致在實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)中花費(fèi)較多的成本，使得其營(yíng)銷效果與預(yù)想的效果相差較大。實(shí)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式外包的模式，能夠有效地降低企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)開展的標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)了降低門檻的目標(biāo)。應(yīng)使用專業(yè)能力較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)商家，并針對(duì)企業(yè)自身的發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案的合理定值，并且由其進(jìn)行專業(yè)的負(fù)責(zé)與幫助，積極展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)商家專業(yè)的技術(shù)與高質(zhì)量高水平的管理能力。而對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)需對(duì)企業(yè)原有的相關(guān)業(yè)務(wù)流程進(jìn)行內(nèi)部?jī)?yōu)化與重組的工作，僅僅支付一定的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷費(fèi)用即可，但與此同時(shí)要對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)際效果進(jìn)行客觀的評(píng)價(jià)與嚴(yán)格的監(jiān)督。以上方式方法能夠讓企業(yè)將更多的時(shí)間放在自身核心業(yè)務(wù)的發(fā)展問(wèn)題上，并且也無(wú)需在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)中消耗較多的精力與時(shí)間。

2.科學(xué)合理的降低網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成本企業(yè)要發(fā)展自身的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)，就必須要具備專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才，并且需要進(jìn)行相應(yīng)的資金投入，同時(shí)還需要掌握相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段與方法。然而，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法與手段是需要一定的資金投入的，一旦出現(xiàn)問(wèn)題，或者應(yīng)用的不合理，就會(huì)給企業(yè)帶來(lái)巨大的風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的外包模式能夠科學(xué)合理地減少企業(yè)的投資成本，與此同時(shí)，企業(yè)可以不進(jìn)行專業(yè)崗位的設(shè)置，也不需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷自身業(yè)務(wù)進(jìn)行實(shí)時(shí)的監(jiān)管。除此之外，專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)商家在與ISP和ICP進(jìn)行議價(jià)的過(guò)程中，具有極強(qiáng)的議價(jià)能力，這樣也會(huì)一定程度上減少企業(yè)的資金投入，并且可以實(shí)現(xiàn)比自主運(yùn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷低的資金成本。

3.有效的提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷質(zhì)量與效率企業(yè)可以與相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)商家進(jìn)行有效的合作，這樣不僅可以降低網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)的企業(yè)成本，同時(shí)還可以得到專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)的幫助，一定程度上保障了企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中的高效安全并穩(wěn)定地運(yùn)行。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的外包服務(wù)商家能夠?qū)I(yíng)銷的全過(guò)程提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，其中主要包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方案制定與執(zhí)行，同時(shí)還有訂單的處理與電子支付的方法與技巧，除此之外，還有相關(guān)的售后服務(wù)等等。而企業(yè)自身僅僅根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的訂單進(jìn)行物流的配送就可以，這樣就形成了一個(gè)高效的并且完整的電子交易流程。對(duì)于其物流的配送也可以采用外包的方式，也就是第三方物流，這樣極大地減少了企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中所耗費(fèi)的時(shí)間與精力，使其在企業(yè)的核心業(yè)務(wù)上投入更多的時(shí)間與精力，進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)自身的發(fā)展與進(jìn)步，并獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)利益。

四、結(jié)束語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的建立與發(fā)展，一定程度上為企業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步提供了新的途徑與方法。但是，在進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)之前，企業(yè)應(yīng)對(duì)自己進(jìn)行科學(xué)合理的定位，并結(jié)合其自身的實(shí)際運(yùn)營(yíng)與發(fā)展情況，選擇適合自身的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案與手段，進(jìn)而將企業(yè)自身的傳統(tǒng)營(yíng)銷模式與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)科學(xué)合理的互補(bǔ)，這樣才能夠更好地實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身的發(fā)展與營(yíng)銷目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷外包模式的出現(xiàn)，一定程度上為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)提供了高效，并且較低成本的營(yíng)銷方式。企業(yè)要想對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的外包模式進(jìn)行廣泛的應(yīng)用與推廣，就應(yīng)該具有專業(yè)并且規(guī)范，有實(shí)力的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)商家對(duì)其進(jìn)行專業(yè)服務(wù)的提供。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)商家不僅要對(duì)客戶目標(biāo)的短時(shí)間實(shí)現(xiàn)負(fù)責(zé)，充分考慮客戶自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，并且要科學(xué)合理地幫助客戶學(xué)習(xí)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法，進(jìn)而提升企業(yè)自身的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)商家兩者間的共同發(fā)展與進(jìn)步，獲得共贏，共同推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。

作者：張迪單位：呼倫貝爾學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院