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摘要：隨著時(shí)代的發(fā)展，企業(yè)競爭壓力越來越大，為了更好地適應(yīng)企業(yè)與企業(yè)之間的競爭，相關(guān)企業(yè)對市場營銷方案又重新進(jìn)行了創(chuàng)新與審核，這樣在市場競爭時(shí)可以具有很大的優(yōu)勢。市場營銷策略是根據(jù)市場經(jīng)濟(jì)變化來進(jìn)行變化的，主要是為了適應(yīng)市場消費(fèi)者的需求，所以必須要及時(shí)地對其進(jìn)行創(chuàng)新，這樣才能夠更好地順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。文章就對市場經(jīng)濟(jì)條件下市場營銷方案的創(chuàng)新進(jìn)行相應(yīng)的闡述以及分析，希望能夠在市場競爭中脫穎而出，從而提高市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：市場經(jīng)濟(jì)；市場營銷；創(chuàng)新

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國也加入了世界貿(mào)易組織，我國市場經(jīng)濟(jì)也逐漸與世界開始慢慢接軌，這樣對于我國形成市場營銷創(chuàng)新有一定的幫助，為我國許多企業(yè)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國企業(yè)更加重視市場營銷的創(chuàng)新與發(fā)展，對市場營銷方案進(jìn)行創(chuàng)新能夠更好地為企業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)，從而提高企業(yè)在市場競爭方面的優(yōu)勢［1］。不僅如此，許多先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)也逐漸應(yīng)用到市場營銷中，這樣更好地促進(jìn)了市場營銷創(chuàng)新的方案，對提高企業(yè)的發(fā)展有著非常重要的意義。

一、市場經(jīng)濟(jì)對我國企業(yè)市場營銷的影響

自從改革開放以后，我國市場經(jīng)濟(jì)得到了很好的提升，使得我國的GDP得到了明顯的提高，這樣對企業(yè)市場營銷方案也造成了一定的影響。不僅如此，我國市場營銷也迎來了改革與創(chuàng)新，這都是由于市場經(jīng)濟(jì)為市場營銷奠定了一定的基礎(chǔ)。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國企業(yè)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，為了更好地適應(yīng)市場需求與發(fā)展，必須要在市場營銷方案上進(jìn)行創(chuàng)新與改革，這樣才能夠更好地適用于社會的發(fā)展，有利于我國企業(yè)引入其他的外國資源［2］。因此，我國企業(yè)在市場上也面臨了巨大的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。為了更好地提高企業(yè)的發(fā)展，相關(guān)管理人員必須要充分對市場營銷進(jìn)行創(chuàng)新，從而提高企業(yè)的發(fā)展空間。一方面，市場經(jīng)濟(jì)體系為我國企業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)，但是也對市場營銷方案造成了一定的影響，這樣能夠更好地提高市場的容括率。另一方面，隨著科技的發(fā)展，市場營銷也逐漸實(shí)現(xiàn)多樣化，消費(fèi)模式也出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)多元化。這也是由于消費(fèi)者追求方便快捷的方式，從而形成的結(jié)果，也是市場發(fā)展的必要結(jié)果。所以說，市場經(jīng)濟(jì)對我國企業(yè)營銷方案有十分重要的影響作用，企業(yè)必須要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，根據(jù)主流發(fā)展趨勢進(jìn)行營銷方案的設(shè)定，這樣才能夠加快企業(yè)的發(fā)展，為以后產(chǎn)品的營銷路徑有一定的提高［3］。

二、市場經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)市場營銷的現(xiàn)狀

隨著時(shí)代的發(fā)展，我國私有企業(yè)的數(shù)量不斷增多，石油企業(yè)的規(guī)模也越來越大，這都要得益于改革開放政策的實(shí)施，這樣就促進(jìn)了我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但是由于我國企業(yè)起步比較晚，企業(yè)歷史也比較短，這樣就導(dǎo)致了企業(yè)發(fā)展過程中存在很多的問題，主要是在企業(yè)管理、市場營銷方式、營銷創(chuàng)新等方面存在問題，從而影響了企業(yè)的快速發(fā)展。文章從以下幾個(gè)方面對鞋市場營銷存在的問題進(jìn)行相應(yīng)的闡述及分析，希望能夠更好地提高我國市場營銷的創(chuàng)新與發(fā)展［4］。

（一）企業(yè)市場營銷方式較落后

眾所周知，隨著時(shí)代的發(fā)展，我市場經(jīng)濟(jì)別得到了很好的提升，但是由于我國市場經(jīng)濟(jì)起步比較晚，所以導(dǎo)致企業(yè)發(fā)展比較緩慢，從而在市場營銷方式方面存在一定的問題，與其他發(fā)達(dá)國家相比存在很大的差距。這主要是由于我國企業(yè)營銷思維比較老化，從而導(dǎo)致營銷方案比較落后，這樣很難滿足客戶的需求。不僅如此，我國許多企業(yè)在進(jìn)行營銷過程中，可能會出現(xiàn)模仿的現(xiàn)象，模仿過程中只會機(jī)械模仿，這樣很難學(xué)習(xí)到一些有用的營銷方案，從而導(dǎo)致許多企業(yè)的營銷方式一模一樣，這樣用戶就很難進(jìn)行選擇。而且隨著我國企業(yè)數(shù)量的增加，市場競爭也越來越大，但是許多企業(yè)不思進(jìn)取，只會生搬硬套，這樣就會導(dǎo)致企業(yè)止步不前，在市場競爭中被淘汰。這都是由于我國企業(yè)市場營銷方式比較落后導(dǎo)致的，很容易被外來企業(yè)所入侵。所以說，市場營銷方式比較落后是我國市場營銷的現(xiàn)狀，打破現(xiàn)狀，需要對市場營銷方式進(jìn)行創(chuàng)新改革，這樣才能夠?yàn)槠髽I(yè)開啟市場空間，從而更好地適應(yīng)中國這個(gè)大市場［5］。

（二）企業(yè)市場營銷理念較落后

近些年，我國私有企業(yè)發(fā)展迅速，而且迅速占領(lǐng)市場，但是企業(yè)在營銷方面還存在很多的問題，主要由于企業(yè)不注重市場化的改革，很難在市場中得到發(fā)展與立足，需要企業(yè)充分地對市場方式進(jìn)行研究，改變營銷理念，才能夠更好地適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但是由于我國企業(yè)市場起步比較晚，所以市場理念還是比較落后；由于時(shí)代的發(fā)展，市場格局千變?nèi)f化，導(dǎo)致許多市場理念都已經(jīng)被淘汰。傳統(tǒng)的市場銷售理念已經(jīng)很難滿足消費(fèi)者的日常消費(fèi)需求，這樣就很容易對企業(yè)的發(fā)展造成非常嚴(yán)重的影響［6］。所以市場營銷理念必須要得到更新與創(chuàng)新，這樣才能夠更好地改變市場營銷格局。從當(dāng)前市場進(jìn)行來看，我國許多企業(yè)都缺乏先進(jìn)的市場營銷理念，許多企業(yè)沒有通過系統(tǒng)的市場營銷理念的學(xué)習(xí)，從而在營銷方式上比較落后，這樣也會導(dǎo)致企業(yè)營銷手段難以符合大眾需求，從而難以滿足市場營銷方式的發(fā)展。目前，我國許多企業(yè)市場營銷模式基本相同，這都是由于缺乏新型的市場營銷理念，從而導(dǎo)致企業(yè)市場營銷模式單一。所以說，企業(yè)必須要在市場營銷理念上注入新思想，然后充分地向發(fā)達(dá)國家的市場營銷方式進(jìn)行學(xué)習(xí)。這樣才能夠更好地改變市場營銷模式，從而有利于提高企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)中的地位。

（三）市場營銷人才素質(zhì)不高

近些年，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，市場營銷中缺少的就是高素質(zhì)人才，為了更好地提高市場的發(fā)展，必須要引入高素質(zhì)的市場營銷人才，才能夠更好地符合市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。不僅如此，企業(yè)如果想要在市場競爭中得到優(yōu)勢，那我就需要有高素質(zhì)的營銷人才進(jìn)行營銷，這樣才能夠更好地順應(yīng)市場的發(fā)展［7］。而且一流的市場營銷人才能夠使企業(yè)在市場競爭中獲得優(yōu)勢，從而能夠更好地滿足社會的發(fā)展。這樣企業(yè)更好地獲得大眾的認(rèn)可，社會認(rèn)可率也會得到很大的提高。但是許多企業(yè)在市場競爭中都處于劣勢，這在很大程度上都由于市場營銷人才素質(zhì)不高，從而難以將企業(yè)的優(yōu)勢宣傳出來，從而無法得到消費(fèi)者的認(rèn)可，那么消費(fèi)者也不愿意相信這些企業(yè)，從而在市場競爭中被淘汰。在這個(gè)快速發(fā)展的市場經(jīng)濟(jì)中，懂得市場變化的方向是十分關(guān)鍵的，而這就需要營銷人才根據(jù)市場變化進(jìn)行應(yīng)變。這樣也就彰顯了高素質(zhì)營銷人才的重要性，能夠及時(shí)地對市場營銷進(jìn)行創(chuàng)新與改進(jìn)，從而提高了企業(yè)的市場地位，能夠?qū)⑵髽I(yè)優(yōu)秀的產(chǎn)品推向給消費(fèi)者，那消費(fèi)者能夠更好地相信產(chǎn)品。所以說，市場營銷人才素質(zhì)不高，造成了許多問題，必須要多為市場培養(yǎng)高素質(zhì)的營銷人才，這樣才能夠更好地順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，從而促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

三、市場營銷在市場體制中的變革創(chuàng)新

（一）提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)態(tài)度

眾所周知，企業(yè)的發(fā)展不僅營銷方式有關(guān)，而且與產(chǎn)品的質(zhì)量與價(jià)值也有很大的關(guān)聯(lián)，市場營銷就是為了將優(yōu)秀的產(chǎn)品推向給大眾，然后得到消費(fèi)者的認(rèn)可，這樣才能夠得到快速發(fā)展。所以市場營銷需要由產(chǎn)品的質(zhì)量來作為基本保障，只有這樣才能夠更好地提高市場營銷方式。企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)的過程中，必須要嚴(yán)格地按照生產(chǎn)要求進(jìn)行，要對產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)態(tài)度進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，才能夠得到消費(fèi)者的認(rèn)可［8］。不僅如此，企業(yè)必須要有一定要誠信，要嚴(yán)格對產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)控，防止出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量，一次出現(xiàn)問題，就很有可能會導(dǎo)致企業(yè)的倒閉，只有得到消費(fèi)者的喜愛，那么才能夠得到快速的發(fā)展。而且服務(wù)態(tài)度也是使用關(guān)鍵的，如果企業(yè)服務(wù)態(tài)度不行，即使產(chǎn)品質(zhì)量非常好，那么消費(fèi)者也很難進(jìn)消費(fèi)，這樣企業(yè)很難得到發(fā)展。所以說，企業(yè)必須要嚴(yán)格地按照生產(chǎn)要求進(jìn)行，要提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)態(tài)度，要本著消費(fèi)者為最大的思想進(jìn)行生產(chǎn)與營銷，這樣才能夠更好地提高企業(yè)的發(fā)展。而且從某種程度上來說，產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)態(tài)度是一個(gè)企業(yè)的基本要求，如果基本要求沒有合格，那么企業(yè)將很難在市場經(jīng)濟(jì)下得到發(fā)展，而且很快會得到淘汰。所以必須嚴(yán)格對產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)態(tài)度進(jìn)行保證，從而提高了企業(yè)的發(fā)展。

（二）探索市場及消費(fèi)者的真實(shí)需求

近些年，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，這都要得益于改革開放的實(shí)施，市場份額也越來越大。許多企業(yè)為了更好地適應(yīng)市場，從而對產(chǎn)品以及營銷方式進(jìn)行相應(yīng)的改進(jìn)，這都是為了得到消費(fèi)者的認(rèn)可。為了更好地適應(yīng)市場，企業(yè)必須要在市場競爭中不斷地進(jìn)行探索與發(fā)展，要懂得消費(fèi)者真正的需求，這樣才能夠在市場競爭中得到主導(dǎo)作用，從而進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)和營銷方式的制定［9］。不僅如此，市場發(fā)展是有一定的規(guī)律性的，都是根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行發(fā)展的，所以更好地提高企業(yè)的發(fā)展，必須要知道消費(fèi)者所需要的，一般都是產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)態(tài)度。只有嚴(yán)格對其進(jìn)行把關(guān)，才能夠更好地了解消費(fèi)者真正的需求，只有這樣企業(yè)才能夠得到消費(fèi)者的認(rèn)可與贊揚(yáng)。所以說，企業(yè)的發(fā)展離不開對市場的探索，要充分揣摩消費(fèi)者的需求，然后根據(jù)相關(guān)要求進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)，這樣才能夠更好地提高企業(yè)的發(fā)展。

（三）加深消費(fèi)者的相關(guān)印象

一般來說，市場營銷就是為了將企業(yè)的產(chǎn)品展示給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者對產(chǎn)品有一種真實(shí)的感受，從而得到消費(fèi)者認(rèn)可。所以在市場經(jīng)濟(jì)條件下市場營銷必須要以消費(fèi)者為基礎(chǔ)，然后還要合理地調(diào)節(jié)市場變化，而通過市場營銷和產(chǎn)品的質(zhì)量給消費(fèi)者留下深刻的印象，讓消費(fèi)者能夠流連忘返，這樣就起到了市場營銷的作用。不僅如此，企業(yè)必須要了解消費(fèi)者的消費(fèi)理念與習(xí)性，這樣才能夠根據(jù)消費(fèi)者的需求來進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)，然后在營銷方式上進(jìn)行創(chuàng)新與改革。這樣不僅能夠在營銷方式上讓消費(fèi)者得到滿意，而且產(chǎn)品的質(zhì)量也能夠給消費(fèi)者留下深刻的印象，這樣消費(fèi)者才愿意消費(fèi)該企業(yè)的產(chǎn)品。而且企業(yè)還要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)態(tài)度，只有兩者兼顧，才能夠更好地提高企業(yè)品牌知名度，為企業(yè)以后的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而且企業(yè)還要多多收取消費(fèi)者的意見，要及時(shí)地對消費(fèi)者進(jìn)行反饋，然后再對產(chǎn)品進(jìn)行升級與改良，這樣才能夠更好地得到消費(fèi)者對產(chǎn)品的印象，對企業(yè)以后的發(fā)展有非常重要的意義。

（四）提高市場營銷人員素質(zhì)

新時(shí)期要提高市場營銷人員素質(zhì)，更好地應(yīng)對各種挑戰(zhàn)。首先，要重視對市場營銷人員的培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)市場營銷人員繼續(xù)教育常態(tài)化。市場營銷人員主要負(fù)責(zé)市場營銷的工作。培訓(xùn)內(nèi)容主要以市場營銷人員的素質(zhì)要求為主，培訓(xùn)內(nèi)容側(cè)重于商業(yè)環(huán)境、商務(wù)禮儀和危機(jī)管理。市場營銷人員的能力培訓(xùn)不可能在短時(shí)間內(nèi)完成，因此培訓(xùn)也是一個(gè)長期的過程，需要分批進(jìn)行。其次，企業(yè)也應(yīng)積極為市場營銷人員提供進(jìn)修學(xué)習(xí)的機(jī)會，鼓勵他們積極與其他的有經(jīng)驗(yàn)的專家和市場營銷人員進(jìn)行交流，認(rèn)識到自身在市場營銷方面的不足，提高市場營銷的能力［10］。

（五）建立開拓創(chuàng)新意識較強(qiáng)的營銷隊(duì)伍

眾所周知，一個(gè)企業(yè)的發(fā)展與營銷隊(duì)伍有著非常重要的聯(lián)系，具有創(chuàng)新意識的營銷隊(duì)伍對企業(yè)的發(fā)展有著非常重要的影響，能夠提高企業(yè)在市場競爭中的優(yōu)勢。營銷隊(duì)伍必須要嚴(yán)格地對產(chǎn)品質(zhì)量，服務(wù)水平和營銷方式進(jìn)行整理與總結(jié)，要對不合理的地方進(jìn)行改進(jìn)，這樣才能夠更好地提高企業(yè)的發(fā)展，而且營銷隊(duì)伍的整體水平?jīng)Q定了企業(yè)市場營銷的效率。不僅如此，營銷隊(duì)伍要對企業(yè)提前樹立好目標(biāo)，這樣才能夠提高企業(yè)的發(fā)展，在市場競爭中，才能夠有更多的優(yōu)勢與先機(jī)。所以說，企業(yè)必須要建立創(chuàng)新思維較強(qiáng)的營銷隊(duì)伍，然后對企業(yè)市場營銷方式進(jìn)行創(chuàng)新與改革，這樣才能夠提高企業(yè)在市場中的地位，從而促進(jìn)了企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語

通過上述的分析可知，我們可以很清楚地認(rèn)識到在市場經(jīng)濟(jì)條件下市場營銷方式的問題以及現(xiàn)狀。針對一系列的問題，企業(yè)必須要建立有創(chuàng)業(yè)意識的營銷隊(duì)伍，然后對產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)態(tài)度進(jìn)行控制，這樣更好地滿足消費(fèi)者的需求，在市場競爭中才能夠脫穎而出，從而很好地促進(jìn)了我國企業(yè)的發(fā)展。所以說，市場營銷方式創(chuàng)新與改革是十分關(guān)鍵的，企業(yè)必須要高度重視，要充分把握住消費(fèi)者的需求，才能夠更好地順應(yīng)市場的變化。

作者:安潔 單位:海南熱帶海洋學(xué)院