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面對激烈的市場競爭，企業(yè)應(yīng)該采取相應(yīng)的策略來搶占市場，不能夠一成不變地保守式經(jīng)營。我們相信，現(xiàn)代企業(yè)只要創(chuàng)造出具有競爭優(yōu)勢的品牌必定能夠立于不敗之地。企業(yè)的競爭優(yōu)勢集中體現(xiàn)在具有市場競爭優(yōu)勢的品牌上。那么，企業(yè)不僅應(yīng)該建立良好的管理體制以及經(jīng)營機制，更要確立一個正確的品牌戰(zhàn)略意識，創(chuàng)建一個有效的市場競爭機制。品牌戰(zhàn)略不僅僅是為了創(chuàng)造名牌，更是為了創(chuàng)造具有持久市場競爭力的品牌。有了強勢的品牌，才能形成強大的市場。

產(chǎn)品形象設(shè)計的策劃。產(chǎn)品的形象設(shè)計策劃是企業(yè)策劃的核心內(nèi)容，就像一條線索貫穿著企業(yè)策劃的整個過程。產(chǎn)品形象策劃包容的內(nèi)容非常廣泛，其中最為關(guān)鍵的就是：產(chǎn)品定位、產(chǎn)品形象定位以及產(chǎn)品形象個性展現(xiàn)等等方面。

產(chǎn)品的定位。產(chǎn)品定位指的是傳達給顧客的產(chǎn)品差別優(yōu)勢。產(chǎn)品的定位要求確定產(chǎn)品的差別化方向、差別數(shù)目以及給所負(fù)責(zé)的產(chǎn)品做一個準(zhǔn)確的定位。

產(chǎn)品形象的定位。產(chǎn)品形象的定位指的是，把握好品牌形象的目標(biāo)，以提高產(chǎn)品的質(zhì)量為目的，進行新技術(shù)、新材料、新工藝和新裝備方面的應(yīng)用研究。產(chǎn)品形象定位就是指選擇出企業(yè)的目標(biāo)市場，然后把與目標(biāo)市場相關(guān)的產(chǎn)品形象傳遞給消費者的整個過程。所以說，產(chǎn)品形象的塑造是不能離開產(chǎn)品定位的，偏離了目標(biāo)市場的產(chǎn)品形象是沒有辦法成功的?？傊a(chǎn)品形象的定位是一個不斷重復(fù)的動態(tài)的循環(huán)過程，這就要求企業(yè)在實踐當(dāng)中不斷地修正、完善以及提升。產(chǎn)品形象定位必須清楚而且明白，使消費者能夠在豐富多樣的商品中分辨出企業(yè)的品牌及產(chǎn)品形象。產(chǎn)品形象的定位決定了也影響著一個產(chǎn)品能不能塑造出良好的產(chǎn)品形象。如果定位失誤，各方面工作就算是做的多么好，也不可能塑造出良好的產(chǎn)品形象。

產(chǎn)品形象個性展現(xiàn)。這里指的是根據(jù)公司的產(chǎn)品或者品牌的形象不同，購買者會做出不同的反應(yīng)。產(chǎn)品或者品牌要形成不同的個性，這樣就方便了購買者識別，主要包括了：產(chǎn)品或者品牌形象的差異化；產(chǎn)品或者品牌的標(biāo)志的差異化。

產(chǎn)品形象設(shè)計的原則。產(chǎn)品形象影響著消費者對于產(chǎn)品的印象以及他們對產(chǎn)品的評價，這些評價一般是通過客戶購買產(chǎn)品或者服務(wù)而產(chǎn)生的，也可以通過各種新聞媒介的宣傳形成。因此，塑造產(chǎn)品形象必須把著眼點放在使消費者了解該產(chǎn)品或服務(wù)上。企業(yè)在做產(chǎn)品形象塑造的時候應(yīng)該遵循以下幾個原則：

特色性原則。特色性原則指的是產(chǎn)品形象策劃上和其他產(chǎn)品的差異或者個性化。產(chǎn)品形象策劃的目的就是要使我們的品牌具有自己的個性特征，這樣才能在眾多同類品牌中脫穎而出，迅速的抓住消費者的購買心理，引起購買欲望。所以，特色性原則是產(chǎn)品形象塑造過程中的一個重要原則。鮮明的形象源于準(zhǔn)確的定位，如果產(chǎn)品定位千篇一律而且隨大流，那么產(chǎn)品形象就不可能突出。這樣的個性化、人情化的品牌形象就會吸引眾多消費者的目光。其他可以選擇的特色形象還有經(jīng)營策略形象以及文化、技術(shù)特色形象等等。

系統(tǒng)性和兼容性原則。系統(tǒng)地構(gòu)建產(chǎn)品形象，首先應(yīng)該系統(tǒng)地考慮我們所需要的形象要素都有哪些，選出一個合適的組合體系。必須遵循的原則是系統(tǒng)性原則，如：識別要素的種類、數(shù)目要適應(yīng)產(chǎn)品形象建構(gòu)的需要，而且要有全面性以及多維性。系統(tǒng)性原則也被稱作適用性原則，也就是選擇適合目標(biāo)產(chǎn)品需要的識別要素種類來做設(shè)計和組合。

社會化原則。企業(yè)是構(gòu)成社會系統(tǒng)的其中一個單位，它的生產(chǎn)、經(jīng)營活動都應(yīng)該與社會協(xié)調(diào)一致，服從并且滿足社會的需求。產(chǎn)品形象只有得到社會公眾的認(rèn)可以及贊同才有它存在的意義。因此，產(chǎn)品形象的塑造必須遵循社會化原則，要做到順應(yīng)社會的需求以及時代的潮流。

作者：高鐵單位：成都大學(xué)美術(shù)學(xué)院