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1現(xiàn)代科技在商業(yè)營銷管理中的作用

1．1現(xiàn)代科技是深化企業(yè)營銷的基礎(chǔ)

企業(yè)要想占領(lǐng)市場，要么價(jià)格廉，要么款式優(yōu)，要么性能好，其中產(chǎn)品的技術(shù)含量的高低往往影響著產(chǎn)品的市場效果。走向市場終端表現(xiàn)為具體的產(chǎn)品，然而在其研制與生產(chǎn)過程中往往是與科技分不開的，其良好的質(zhì)量與性能恰是科技含量與水平的反映。深化商業(yè)營銷管理同樣需要現(xiàn)代科技的支持，以高新技術(shù)提高商業(yè)營銷管理的水平，進(jìn)而確保企業(yè)對市場的有效占有。

1．2現(xiàn)代科技為企業(yè)營銷提供發(fā)展空間

現(xiàn)代科技可以使商業(yè)營銷管理在各個領(lǐng)域都獲得廣泛的發(fā)展?，F(xiàn)在眾多的產(chǎn)品正是建立在對科技充分利用的基礎(chǔ)之上，產(chǎn)品的革新與創(chuàng)造不可能脫離這些技術(shù)而存在。商業(yè)營銷管理活動也需要現(xiàn)代科技提供更大的空間，增長商業(yè)營銷管理活動的科學(xué)性和發(fā)展的可能性。

2現(xiàn)代科技在商業(yè)營銷管理中的應(yīng)用要點(diǎn)

2．1搞好新產(chǎn)品的開發(fā)

現(xiàn)代科技在商業(yè)營銷管理中應(yīng)用的一個主要環(huán)節(jié)就是指導(dǎo)新產(chǎn)品的研發(fā)，新產(chǎn)品研發(fā)是企業(yè)的生存基礎(chǔ)，也是營銷管理的重點(diǎn)，要結(jié)合市場的需要應(yīng)用現(xiàn)代科技元素，加速新產(chǎn)品研發(fā)的速度和質(zhì)量，更好地?cái)U(kuò)大商業(yè)營銷管理活動的范圍和覆蓋面積，成功占領(lǐng)市場、擴(kuò)大份額，形成競爭上的“頂尖優(yōu)勢”。

2．2信息技術(shù)的運(yùn)用

現(xiàn)代企業(yè)競爭中一個非常重要的方面就是對于信息的獲取與利用，而信息又是非常綜合的，不僅在外部競爭，而且在內(nèi)部經(jīng)營方面都有所體現(xiàn)。為了獲取必要的信息，除了要強(qiáng)化市場調(diào)研環(huán)節(jié)外，對現(xiàn)代信息技術(shù)的擁有與使用也是搞好經(jīng)營的必要所在。

2．3強(qiáng)化產(chǎn)品的包裝

包裝技術(shù)與包裝材料都在不斷地進(jìn)步，電子技術(shù)、生物技術(shù)、納米技術(shù)在包裝生產(chǎn)和研發(fā)中得到廣泛應(yīng)用。對于包裝的巧妙與恰當(dāng)利用無疑可以成為企業(yè)利潤的增長點(diǎn)。綠色包裝產(chǎn)品正越來越受到消費(fèi)者的青睞。對此，包裝設(shè)計(jì)人員應(yīng)盡量采用綠色包裝材料并設(shè)計(jì)長壽命的包裝材料，不僅可保證包裝安全、衛(wèi)生、方便，降低生產(chǎn)成本，而且可節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境?，F(xiàn)代科技是社會進(jìn)步的基礎(chǔ)，也是企業(yè)營銷適應(yīng)競爭、取得優(yōu)勢的必要條件，當(dāng)今企業(yè)營銷管理與現(xiàn)代科技的結(jié)合越來越緊密，各種現(xiàn)代科技方法、理論在企業(yè)營銷活動中正在廣泛地運(yùn)用，為商業(yè)企業(yè)營銷增添管理手段的同時(shí)，也為企業(yè)管理工作的全面提升提供了必要的保障。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，商業(yè)營銷管理的內(nèi)容和形式發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，企業(yè)管理工作應(yīng)該抓住現(xiàn)代科技表現(xiàn)出來的這一特點(diǎn)，通過有效地整合將商業(yè)營銷管理“移植”到網(wǎng)絡(luò)中去，充分利用好現(xiàn)代科技這一“發(fā)動機(jī)”和“加速器”的作用，在企業(yè)內(nèi)部豐富商業(yè)營銷管理的內(nèi)容和手段，以有效的措施加速現(xiàn)代科技在商業(yè)營銷管理工作中的內(nèi)化，形成企業(yè)不斷發(fā)展壯大的管理基礎(chǔ)，更好地適應(yīng)全球化和激烈市場競爭的局面。

作者：周智博單位：哈爾濱市人防辦8751工程管理中心