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摘要：文化創(chuàng)意思維是為社會發(fā)展產(chǎn)生新思想、新觀點(diǎn)、新理論和新知識的思維方法，具有文化內(nèi)涵，創(chuàng)意方法通過商業(yè)運(yùn)作來實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。而新媒體動漫是在傳統(tǒng)動漫之后出現(xiàn)的新型動漫，它不僅有別于傳統(tǒng)動漫利用手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)這些新媒介打造出具有內(nèi)容性、文化性、多樣性識別性的動漫作品，在品牌打造上也運(yùn)用了創(chuàng)意思維理念，利用文化經(jīng)濟(jì)思維打造新媒體動漫產(chǎn)業(yè)不僅能促使我國新媒體動漫的發(fā)展也能帶動傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化；經(jīng)濟(jì)；創(chuàng)意；新媒體

1文化經(jīng)濟(jì)思維是什么

隨著時(shí)代的發(fā)展，文化創(chuàng)意已經(jīng)融入了我們社會生活的方方面面。文化經(jīng)濟(jì)是人類文化和經(jīng)濟(jì)相互交融的產(chǎn)物，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中融入人文精神，文化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了更多的創(chuàng)造力和生命力。文化經(jīng)濟(jì)思維可以概括為三個(gè)方面，文化內(nèi)涵、創(chuàng)意思維和商業(yè)模式。文化內(nèi)涵是有歷史、有故事的，是能夠被傳承的國家或民族的歷史地理、風(fēng)土人情、生活方式、文學(xué)藝術(shù)、傳統(tǒng)習(xí)俗等。沒有文化的文化經(jīng)濟(jì)是空洞的、無法長久傳承的。創(chuàng)意思維是文化經(jīng)濟(jì)思維里不可缺少的一點(diǎn)，創(chuàng)意是手段，是區(qū)分文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的點(diǎn)睛之筆。商業(yè)模式是一種途徑，對品牌進(jìn)行分析規(guī)劃，打造一系列的營銷模式研發(fā)、制作、開發(fā)等一系列環(huán)節(jié)取得最終的經(jīng)濟(jì)效益。

2新媒體動漫的特點(diǎn)

新媒體動漫是通過新媒體這個(gè)媒介去傳播，是視覺、聽覺、觸覺、生理、心理全方位綜合效應(yīng)的新媒體動畫作品。新媒體動漫分為兩種，一種是以互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播的傳統(tǒng)動漫作品以及數(shù)字漫畫和動畫。另外一種是像Flash動畫或者各種動漫聊天表情等和利用了動漫形象的具有互動性的互聯(lián)網(wǎng)廣告手機(jī)App設(shè)計(jì)等。隨著手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，這種形式的新媒體動漫有很大的市場發(fā)展?jié)摿?。新媒體動漫的應(yīng)用平臺多，這種跨平臺使用的特性，可以及時(shí)地分享和傳播，很好地融入了人們的生活中，滿足了人們在信息碎片化時(shí)代的求知欲。目前我國網(wǎng)民超過4億，移動電話用戶近5.5億，QQ注冊用戶5.7億，這樣一個(gè)新媒體平臺快速發(fā)展的時(shí)代也為新媒體動漫的發(fā)展提供了很好的條件。新媒體動漫和用戶的互動性很強(qiáng)，人們通過高互動性、高品質(zhì)的動漫能夠更好地與動漫進(jìn)行情感交流，而良好的用戶體驗(yàn)也是一個(gè)動漫品牌取得長久性發(fā)展的有力保證。新媒體動漫是依托于創(chuàng)新這一點(diǎn)來創(chuàng)作的，社會快速發(fā)展，日新月異，人們每天接收到的信息量是巨大的，觀眾的口味也是多變的，想要滿足大眾的需求就要不斷地創(chuàng)新，更新內(nèi)容形式等。

3新媒體動漫和傳統(tǒng)動漫的區(qū)別

新媒體動漫是動漫創(chuàng)作的一種新的形式。傳統(tǒng)動漫發(fā)展至今已有很長的歷史，已經(jīng)形成了較為完善的工業(yè)體系，畫面復(fù)雜精美。但是同時(shí)也存在制作成本大、耗時(shí)長，需要大量的人力、物力等問題，而新媒體動漫的出現(xiàn)正好可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)動漫的這些缺點(diǎn)。在內(nèi)容上，傳統(tǒng)動畫針對的人群是兒童，所以要強(qiáng)調(diào)健康性，突出中華傳統(tǒng)美德，體現(xiàn)中國民間特色，有一定的說教意義，但是這樣的傳統(tǒng)動畫在商業(yè)模式之下已經(jīng)不能快速發(fā)展，自身存在很多局限性。新媒體動畫受眾人群廣，尤其深受年輕人的喜愛，在內(nèi)容形式上具有多層次、多元性特征，把創(chuàng)意和科技相融合，激活網(wǎng)絡(luò)生活創(chuàng)造力，能夠快速適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的節(jié)奏。新媒體動漫和傳統(tǒng)動漫有很多相似之處，兩者取長補(bǔ)短，相互依存。

4文化經(jīng)濟(jì)思維下的新媒體動漫

新媒體動漫之所以能夠快速發(fā)展，并且有大好的前景是因?yàn)樵谛旅襟w時(shí)代，新媒體動漫可以很好地融入人們的生活中，應(yīng)用到人們生活的方方面面，成為人們生活的一部分，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)技術(shù)的革新使得人們可以不間斷地接收到新媒體動漫的信息。隨著信息時(shí)代的發(fā)展，新媒體已經(jīng)滲透到生活、工作、娛樂、國防等方方面面，構(gòu)建跨平臺品牌推廣模式，實(shí)現(xiàn)了各個(gè)領(lǐng)域的跨界融合，打造系列化創(chuàng)意品牌，改變了人們的生活方式。新媒體動漫的出現(xiàn)也為動漫產(chǎn)業(yè)注入了新鮮的血液。文化經(jīng)濟(jì)思維下的新媒體動漫不僅要在內(nèi)容上有內(nèi)涵、有深度，同時(shí)在形式的表達(dá)上也要有創(chuàng)意。動漫形象的個(gè)性情感設(shè)計(jì)都要生動且富有生機(jī)，同時(shí)也要針對受眾群來設(shè)計(jì)的。首先，動漫形象是新媒體動漫品牌建設(shè)中最重要的一部分，動漫形象除了要符合時(shí)代審美，生動、有趣味外，還需要個(gè)性化，要有識別性。人物形象的個(gè)性化可以在動漫人物的美術(shù)風(fēng)格還有性格上加以塑造，個(gè)性化的動漫形象也能突出動漫品牌的獨(dú)特性。其次，動漫形象要明星化。通俗地說，也就是將動漫形象創(chuàng)造得富有商業(yè)價(jià)值和社會價(jià)值?！懊餍腔钡男蜗笫莿勇放仆茝V的一個(gè)重要手段，能夠拉近品牌與用戶的距離，利于傳播。最后，也是動漫內(nèi)容設(shè)計(jì)很重要的一點(diǎn)就是動漫的形象要富有情感，要賦予人物形象生命，它不僅僅是個(gè)視覺化的圖形，不僅只停留在美感表達(dá)上，還要賦予它豐富的內(nèi)涵，能夠折射出現(xiàn)實(shí)中人類的情感特征，能夠引起觀眾的共鳴，這樣的形象才具有長久的立足點(diǎn)，具有記憶點(diǎn)。

4.1新媒體動漫品牌要打造自己的品牌文化

新媒體動漫的文化價(jià)值是一個(gè)動漫品牌的支柱，在文化經(jīng)濟(jì)思維下文化內(nèi)涵是一個(gè)品牌的核心，是品牌不可或缺的一部分。提高新媒體動漫的文化價(jià)值能夠使動漫形象走進(jìn)用戶的心，從而與其進(jìn)行情感交流，滿足用戶心理上的需求。新媒體動漫品牌打造的文化內(nèi)涵不僅可以給予用戶精神的力量，也能讓用戶在文化內(nèi)涵中找到自我、發(fā)掘自我，讓品牌擁有忠實(shí)的用戶，這是新媒體動漫品牌長久立足的關(guān)鍵點(diǎn)。例如，美國迪士尼的文化內(nèi)涵就是英雄主義、理想主義，激發(fā)大眾的夢想，給予人們正能量。迪士尼文化影響了全球，對文化的傳承也是迪士尼文化經(jīng)久不衰的根本原因。一個(gè)動漫品牌要在市場中占有自己的一席之地除了靠個(gè)性的動漫形象以外也要建立屬于自己的品牌文化，一個(gè)能夠代表企業(yè)的品牌文化。文化內(nèi)涵能夠推進(jìn)品牌不斷發(fā)展，增加品牌的附加值，只有將文化和商業(yè)相結(jié)合才能樹立成功的新媒體動漫品牌。

4.2創(chuàng)意是新媒體動漫品牌的核心競爭力

在文化經(jīng)濟(jì)思維中，創(chuàng)意是手段，也是使得文創(chuàng)商品區(qū)別于普通商品最重要的一點(diǎn)。創(chuàng)意也是新媒體動漫品牌發(fā)展的原動力和核心競爭力。在如今變幻莫測的動漫市場環(huán)境下以及商業(yè)競爭壓力下，只有不斷地挖掘創(chuàng)意，才能在市場上脫穎而出，更加具有競爭力。一個(gè)動漫品牌想要具有影響力和創(chuàng)意就要在內(nèi)容和設(shè)計(jì)上有新意，要將文化和創(chuàng)意相結(jié)合，用創(chuàng)新的思維去提升品牌的價(jià)值。

4.3“阿貍”新媒體動漫產(chǎn)品化先鋒

阿貍是一只溫暖可愛的小狐貍，它溫柔可愛，一直相信童話，是國內(nèi)原創(chuàng)動漫品牌形象。由雜志和網(wǎng)絡(luò)連載起首，發(fā)行繪本和動畫短片。阿貍因其可愛的形象和天真可愛的性格深受大眾的喜愛。迄今為止，阿貍的出版量已經(jīng)突破300萬，是新媒體動漫的成功案例。同時(shí)，阿貍的周邊產(chǎn)品也層出不窮，與多個(gè)品牌展開跨界合作，涉足繪本、動畫、游戲、產(chǎn)品、授權(quán)等多個(gè)領(lǐng)域的動漫品牌。阿貍以至真至萌的卡通形象開發(fā)了箱包、玩具、數(shù)碼周邊、生活用品等衍生產(chǎn)品，并通過淘寶、天貓、京東等線上渠道熱銷。和動漫形象融合的衍生品也能更好地推廣品牌形象。阿貍的作品也有繪本、四格漫畫、QQ表情、壁紙、動畫等，通過互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)人們就可以觀看到阿貍的相關(guān)動畫，還可以下載到生動有趣的表情。另一方面，阿貍還與龍湖地產(chǎn)和珂蘭鉆石成功授權(quán)合作，同時(shí)御泥坊、太平鳥、DQ等品牌也紛紛要和阿貍展開跨界合作。2012年，夢之城和御泥坊還合作推出了阿貍面膜，3天內(nèi)銷售額就突破了3000萬元。一系列成功的品牌跨界合作案例也體現(xiàn)了新媒體動漫品牌易跨界合作的優(yōu)勢，與多產(chǎn)業(yè)的跨界融合使得動漫形象能夠滲透到人們生活的各個(gè)領(lǐng)域，但與此同時(shí)衍生品跨行業(yè)、跨品牌的合作也要與新媒體動漫品牌的定位相結(jié)合。

5結(jié)語

當(dāng)下，科技的飛速發(fā)展促使新媒體動漫發(fā)展迅速，令其有很多很好的傳播平臺和傳播媒介。新媒體動畫自身的特點(diǎn)也讓它具備很多的發(fā)展優(yōu)勢，其能夠快速融入人們的生活，制作成本相對較低，制作周期相較于傳統(tǒng)動漫也較短，易應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域。文化經(jīng)濟(jì)思維下的新媒體動漫必須擁有自己的文化內(nèi)涵，這是打造新媒體動漫品牌的靈魂。其次，創(chuàng)意是手段也是品牌的核心競爭力，只有不斷挖掘創(chuàng)意才能為品牌注入新鮮血液。新媒體動漫易于跨行業(yè)發(fā)展的特征也為新媒體動漫帶來了新的商機(jī)，有益于進(jìn)一步塑造新媒體的品牌形象。新媒體動畫的快速發(fā)展帶動了整個(gè)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，壯大了我國的文化產(chǎn)業(yè)。

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作者：錢澄 單位：上海大學(xué)