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摘要：首先分析體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容和對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，然后分析我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，最后通過總結(jié)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，提出促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；新時代；社會經(jīng)濟(jì)促進(jìn)作用

引言

體育產(chǎn)業(yè)是一個寬泛的概念，與很多的產(chǎn)業(yè)都有一定的關(guān)系。通過體育產(chǎn)業(yè)，能夠直接和間接地帶動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，優(yōu)化國家的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。

一、體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

體育產(chǎn)業(yè)主要指的是能夠滿足人們健身和娛樂的需要，以及各種通過體育產(chǎn)品生產(chǎn)以及經(jīng)營體育賽事、活動等各種關(guān)系的總稱。體育產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)的一種，隨著當(dāng)前國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的市場需求正在逐漸變強(qiáng)，且能夠?qū)Φ貐^(qū)經(jīng)濟(jì)有很好的拉動作用[1]。體育產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的經(jīng)營性特點(diǎn)，需要經(jīng)營者有合法的權(quán)力進(jìn)行相關(guān)的經(jīng)營活動，從而才能夠獲得相應(yīng)的利潤。體育產(chǎn)業(yè)的主體是為各種體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)人群提供必需的體育服務(wù)和各種體育產(chǎn)品，隨著體育經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，可以為地區(qū)帶來更富活力的消費(fèi)市場。體育產(chǎn)業(yè)是隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展而逐漸形成的，同時也是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的必然要求。社會的發(fā)展使得各行各業(yè)之間的分工越來越明確，體育產(chǎn)業(yè)作為一個能夠大量獲利的行業(yè)，也逐漸從原來的體制當(dāng)中被分離出來，同網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)和影視音像產(chǎn)業(yè)一樣，體育產(chǎn)業(yè)也是在新時代有很大發(fā)展前途的產(chǎn)業(yè)。并且，體育產(chǎn)業(yè)起步時就有很強(qiáng)的全球化趨勢，無論是體育賽事、體育明星還是體育產(chǎn)品，都是面向全世界發(fā)展，因此也會帶動全球性的經(jīng)濟(jì)活動。

二、體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用分析

1.創(chuàng)造新的增長點(diǎn)。我國的體育水平雖然在近些年進(jìn)步很快，但是與歐美發(fā)達(dá)國家相比，中國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展并沒有深度開發(fā)，市場依然具有極大的空間。體育產(chǎn)業(yè)本身包含了體育器材設(shè)備的生產(chǎn)和銷售，以及體育設(shè)施的建設(shè)，除了這些與體育直接相關(guān)的內(nèi)容外，還能夠帶動其他相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展[2]。比如一個體育賽事能夠促進(jìn)地區(qū)獲得更多的關(guān)注，帶動餐飲、旅游等服務(wù)行業(yè)進(jìn)步，而在球場周邊的商圈，也能夠利用定期的賽事獲得穩(wěn)定的人流。由此可見，體育產(chǎn)業(yè)對于國民經(jīng)濟(jì)增量和創(chuàng)造就業(yè)有很大的幫助，并且在當(dāng)時我國體育開發(fā)還處在初級階段的情況下，必然能夠帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并創(chuàng)造全新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。2.促進(jìn)國民生產(chǎn)總值增長。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國民的生活水平相比過去已經(jīng)有了很大的提升，人們開始注重在娛樂生活方面的消費(fèi)，以豐富業(yè)余時間。體育也是這些消費(fèi)類型當(dāng)中的一部分，并且能夠吸引很多投資[3]。在歐美發(fā)達(dá)國家，體育產(chǎn)業(yè)能夠占據(jù)公民生產(chǎn)總值5%的比重，即便一些欠發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家，體育產(chǎn)業(yè)對于國家經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用也是明顯的。并且，通過體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，能夠?yàn)閲規(guī)硪欢ǖ奈幕敵?，對國家?jīng)濟(jì)的長期發(fā)展都有深遠(yuǎn)的影響。3.帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)也有著很大的關(guān)聯(lián)性，除了上文中提到的通過體育賽事來給服務(wù)業(yè)帶來更多的人流，體育裝備、設(shè)施的原材料生產(chǎn)，也在體育產(chǎn)業(yè)繁榮的情況下有很好的提升，比如體育服裝就能夠促進(jìn)紡織行業(yè)的發(fā)展。其次，體育賽事還能夠帶來很強(qiáng)的廣告效應(yīng)，從而促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，最典型的例子就是恒大集團(tuán)對廣州恒大足球隊的投資，使得恒大集團(tuán)的業(yè)績在六年中增長了6倍。在一些關(guān)鍵賽事上，一些品牌也會投放廣告，以體育為平臺擴(kuò)大自身的影響力。因此，體育產(chǎn)業(yè)是一個良好的平臺，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要渠道。4.體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于社會產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。社會發(fā)展正朝著現(xiàn)代化的方向轉(zhuǎn)變，第一產(chǎn)業(yè)的比重在經(jīng)濟(jì)中占據(jù)的比例正在減少，第二產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過工業(yè)快速發(fā)展之后也有所回落，而第三產(chǎn)業(yè)則開始快速提升[4]。體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，運(yùn)動裝備、設(shè)施、設(shè)備都屬于第二產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，但是從當(dāng)前情況看，體育產(chǎn)業(yè)更多屬于娛樂產(chǎn)業(yè)的一部分，也就是在第三產(chǎn)業(yè)當(dāng)中比重較高，這也能夠說明，未來體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)的發(fā)展當(dāng)中的比重會繼續(xù)增大。5.拉動內(nèi)需。一個國家經(jīng)濟(jì)的長期發(fā)展需要國家有較高的內(nèi)需才能夠拉動，需要通過途徑來有效刺激消費(fèi)，才能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)的作用就是促進(jìn)國民進(jìn)行消費(fèi)，無論是賽事門票等消費(fèi)，還是購買體育裝備的消費(fèi)，都能夠拉動內(nèi)需。并且，體育與人民的身心健康有著非常重要的聯(lián)系，人們對于健康的日益重視，也會推動體育事業(yè)的發(fā)展，帶動更多高質(zhì)量的消費(fèi)。因此體育產(chǎn)業(yè)帶來的消費(fèi)一直都有很大的挖掘空間，在擴(kuò)大內(nèi)需上具有極強(qiáng)的持續(xù)性。6.帶動就業(yè)。每一項(xiàng)體育賽事的承辦都需要有人來負(fù)責(zé)，這就使得體育賽事能夠創(chuàng)造大量的工作崗位，比如球場修建、服務(wù)人員等等。同時，體育產(chǎn)業(yè)并不會帶來環(huán)境的污染，與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動性非常強(qiáng)，作為一種勞動密集型產(chǎn)業(yè)，可以解決就業(yè)問題，從而緩解我國當(dāng)前的就業(yè)壓力。

三、體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.我國體育產(chǎn)業(yè)取得的成果。隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)大，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了國家經(jīng)濟(jì)的一個全新的增長點(diǎn)，而且國家也十分重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，依靠著強(qiáng)大民眾基礎(chǔ)，體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的支持下有了一個非常良好的發(fā)展前景[5]。很多地區(qū)都發(fā)揮了地區(qū)特色，發(fā)展地區(qū)特色的體育產(chǎn)業(yè)。因?yàn)轶w育的發(fā)展和地區(qū)氣候也有很大的關(guān)系，我國幅員遼闊，并且有豐富的地貌和氣候，使得在不同地區(qū)可以發(fā)展不同的體育項(xiàng)目。比如在東北，冰雪項(xiàng)目發(fā)展得就比較好，利用了東北豐富的冰雪資源；東南地區(qū)借助多山的地貌，發(fā)展了攀巖等項(xiàng)目；沿海地區(qū)利用海洋在資源，開發(fā)海洋沖浪、沙灘體育、海洋觀光為一體的旅游業(yè)；草原則可以利用優(yōu)勢，發(fā)展射箭、賽馬和狩獵等項(xiàng)目。通過和大自然的天然資源相結(jié)合，可以促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)有較快的發(fā)展。2.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題。首先，缺少合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理一直都是我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要阻礙，比如國內(nèi)在服裝、鞋帽、體育用品這些商品的研發(fā)、制造營銷方面，始終沒有形成完整的體系，而且在推廣和服務(wù)上也有很多不足，使得國內(nèi)的體育產(chǎn)品市場被國外的廠商占據(jù)，不利于國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展。在缺少競爭力的情況下，國內(nèi)的體育品牌也難以走出國門去爭奪國外的市場。首先，體育場所覆蓋率低。我國的貧富差距巨大，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展在經(jīng)濟(jì)水平不同的地區(qū)差異很大。很多體育場館、設(shè)施都向大城市集中，并基本都設(shè)立在繁華地段，相對人口較少或者比較貧困的市縣甚至沒有體育場館，或者場館缺少修繕，并且也不對外開放。使得人們在體育上的需求無法被滿足，不利于我國體育事業(yè)的發(fā)展[6]。雖然大型場館不斷增多，但國內(nèi)對體育場館的利用率卻很低，這主要是由于對場館的商業(yè)化開發(fā)不足，很多場館想進(jìn)行維護(hù)卻苦于沒有資金來源，使得政府往往會將其關(guān)閉不許進(jìn)入，使得場館長期閑置，造成資源浪費(fèi)。其次，體育賽事的職業(yè)化、商業(yè)化不足。體育賽事是體育產(chǎn)業(yè)的重要支柱，一個體育項(xiàng)目發(fā)展的情況受到賽事發(fā)展的支配。國內(nèi)的體育賽事首先職業(yè)化水平不足，運(yùn)動員的職業(yè)態(tài)度不夠、賽事管理和組織也有很多不足。最后，職業(yè)賽事也缺少相關(guān)的商業(yè)開發(fā)，比如中超的廣告代言費(fèi)很低，造成俱樂部無法依靠自身進(jìn)行長期經(jīng)營。

四、推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相遇、挑戰(zhàn)和策略

1.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國民的身體素質(zhì)也有了明顯的提高，并且政府部門對體育產(chǎn)業(yè)的重視程度也有很大的提升，在大環(huán)境上創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)有了更廣闊的宣傳空間，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化。在擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的同時，也吸引了大量資金進(jìn)入，促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。我國雖然是人口數(shù)量最多的國家，但是人們對體育服務(wù)的需求并沒有得到滿足，同時國民也希望能夠購買高質(zhì)量的商品，給我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的群眾基礎(chǔ)。2.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)。國內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)在專業(yè)人才建設(shè)上還有很大的不足，包括體育賽事的運(yùn)營人員、專業(yè)的教練員都相對匱乏。這與國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時間比較晚有很大的關(guān)系，并且十分不利于相關(guān)活動的開展[7]。其次，當(dāng)前的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在一定的資本單一性，很多活動都依賴于政府和相關(guān)部門的投資，多為公益性質(zhì)的工作，缺少有效的商業(yè)開發(fā)。而國外的體育品牌已經(jīng)占據(jù)了國內(nèi)的市場，無論是運(yùn)動裝備，還是耐克、阿迪達(dá)斯等在中國市場的占有率都很大，體育賽事影響較大的也是NBA、歐冠、英超這樣的國外賽事。3.體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略。首先，加強(qiáng)商業(yè)化。商業(yè)化能夠讓體育擴(kuò)大影響力，可以先由政府牽頭，加強(qiáng)資本運(yùn)行，提高體育運(yùn)營的市場風(fēng)險抵抗能力，同時還可以放寬入市條件，并予以扶持，優(yōu)化國內(nèi)的市場環(huán)境。其次，帶動專業(yè)化的體育發(fā)展。專業(yè)化不足導(dǎo)致了我國體育產(chǎn)業(yè)知名度的下降，限制了國內(nèi)市場向海外的開拓。為了提升專業(yè)化水平，相關(guān)賽事的組織者和管理者需要采用全新的管理方法，提升管理效率，并提高比賽的公平性，同時引進(jìn)專業(yè)人才進(jìn)行運(yùn)營，并提高對運(yùn)動員職業(yè)素養(yǎng)的要求，提升體育產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化水平。

五、結(jié)語

隨著我國國際化進(jìn)程的不斷加快，通過通過體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能夠促進(jìn)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并提高國際上的市場競爭力。因此，國家需要通過加大投入力度和政策上的扶持，讓體育產(chǎn)業(yè)變得更加專業(yè)化和商業(yè)化。

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[7]體壇澎湃•體育“贏”銷正當(dāng)時[J].聲屏世界：廣告人，2015，(9).

作者:楊鋒 王小剛 單位:陜西省體育科學(xué)研究所