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一、引言

企業(yè)文化與企業(yè)的品牌建設(shè)有著密切的聯(lián)系。在過(guò)去，由于處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我國(guó)的企業(yè)不注重企業(yè)文化，或者說(shuō)全國(guó)范圍內(nèi)的企業(yè)基本受到同一種企業(yè)管理思潮的影響，缺乏獨(dú)特性和創(chuàng)新性。由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷深入發(fā)展和推進(jìn)，我國(guó)眾多的民營(yíng)企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)，關(guān)于企業(yè)文化的研究也逐漸深入。企業(yè)品牌事關(guān)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展有著不可替代的作用，任何一家擁有良好口碑的企業(yè)都在進(jìn)行著品牌的建設(shè)。企業(yè)品牌承擔(dān)著傳播企業(yè)文化的作用。企業(yè)品牌建設(shè)本身就屬于企業(yè)文化的一種表現(xiàn)形式，它不僅體現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理理念，也體現(xiàn)了企業(yè)的發(fā)展思路，而且企業(yè)的品牌有著自身獨(dú)特的特點(diǎn)。企業(yè)品牌的核心和靈魂就是企業(yè)的文化。企業(yè)文化是在企業(yè)創(chuàng)立、發(fā)展中不斷積累形成的，并且是被企業(yè)所認(rèn)同的價(jià)值觀念和行為準(zhǔn)則。企業(yè)品牌則是企業(yè)文化的集中體現(xiàn)。根據(jù)大量的實(shí)踐研究證明，許多世界性的品牌都需要良好的企業(yè)文化作為支撐。

二、企業(yè)文化背景下品牌建設(shè)存在的問(wèn)題

由于我國(guó)企業(yè)的發(fā)展歷程僅只有三十多年，所以在企業(yè)品牌建設(shè)方面仍存在這樣或者那樣的問(wèn)題，這些問(wèn)題的存在制約了我國(guó)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，也是我國(guó)企業(yè)與世界著名企業(yè)存在差距的重要原因。我國(guó)企業(yè)在企業(yè)文化背景下的品牌建設(shè)存有如下問(wèn)題：

1.戰(zhàn)略層面短視。我國(guó)的企業(yè)在企業(yè)文化和品牌建設(shè)方面缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目光，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，傾向于尋求短期利益，并且側(cè)重于關(guān)注企業(yè)戰(zhàn)術(shù)方面的運(yùn)用，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，帶有某種程度的機(jī)會(huì)主義，不重視企業(yè)文化和品牌的建設(shè)。根據(jù)相關(guān)調(diào)查研究，在2014年，我國(guó)僅有不到40%的企業(yè)將企業(yè)文化和品牌建設(shè)上升到戰(zhàn)略層面的高度。另外的大部分企業(yè)甚至在企業(yè)文化和品牌建設(shè)方面存在著無(wú)視、忽視、漠視等現(xiàn)象，或者有的企業(yè)僅是在宣傳上重視企業(yè)文化和品牌建設(shè)，但實(shí)際上采取的行動(dòng)少之又少。這種戰(zhàn)略層面的忽視必然使得企業(yè)文化背景下企業(yè)品牌對(duì)于企業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)率非常低。而根據(jù)國(guó)際著名研究機(jī)構(gòu)的研究顯示，企業(yè)品牌建設(shè)與企業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)，企業(yè)品牌建設(shè)優(yōu)秀的企業(yè)通常具有更高的市場(chǎng)知名度，以及較高的市場(chǎng)占有率，而那些不重視企業(yè)品牌建設(shè)的企業(yè)則通常發(fā)展的并不如意。

2.品牌建設(shè)投入不足。我國(guó)企業(yè)由于不重視品牌建設(shè)戰(zhàn)略層面的考量，也就直接導(dǎo)致品牌建設(shè)方面投入的不足。根據(jù)相關(guān)調(diào)查研究顯示，我國(guó)企業(yè)對(duì)于品牌建設(shè)方面投入的經(jīng)費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，品牌經(jīng)費(fèi)投入的增長(zhǎng)比例也相對(duì)很低。因此，直接導(dǎo)致我國(guó)企業(yè)品牌附加值較低，未能樹(shù)立起全球品牌的形象，從而制約了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，因此，有必要加大對(duì)品牌建設(shè)方面的投入，大幅度提高品牌建設(shè)投入增長(zhǎng)比例，以促進(jìn)我國(guó)企業(yè)品牌價(jià)值的提高。

3.電子商務(wù)建設(shè)力度不夠。根據(jù)未來(lái)商業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，電子商務(wù)將在未來(lái)的商業(yè)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)越來(lái)越重要的地位。企業(yè)如何依托電子商務(wù)平臺(tái)加強(qiáng)品牌建設(shè)，推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)，是一個(gè)十分有意義的課題。電子商務(wù)具有效率高、成本低等特點(diǎn)，在很多西方發(fā)達(dá)國(guó)家都實(shí)現(xiàn)了電子商務(wù)的飛躍式發(fā)展。根據(jù)美國(guó)相關(guān)調(diào)查機(jī)構(gòu)的調(diào)查研究顯示，電子商務(wù)的應(yīng)用為企業(yè)品牌建設(shè)節(jié)約了約為一半的成本支出，而且?guī)?lái)了超過(guò)兩成效率值的提高，而我國(guó)在這方面還需要走很長(zhǎng)的路。

三、企業(yè)文化背景下加強(qiáng)品牌建設(shè)的策略

1.從戰(zhàn)略層面重視企業(yè)品牌建設(shè)。從戰(zhàn)略層面對(duì)企業(yè)品牌的建設(shè)高度重視是加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)地根本。從企業(yè)戰(zhàn)略層面的高度可以對(duì)企業(yè)的文化和品牌建設(shè)流程進(jìn)行重新的調(diào)整和規(guī)劃，并立足于公司治理結(jié)構(gòu)下以構(gòu)建完善的品牌建設(shè)機(jī)制和配套制度。之所以需要在企業(yè)戰(zhàn)略層面的高度下對(duì)企業(yè)文化及品牌進(jìn)行梳理，是由企業(yè)戰(zhàn)略的總領(lǐng)性、全局性決定的。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越體現(xiàn)為企業(yè)軟實(shí)力之間的競(jìng)爭(zhēng)，而企業(yè)的品牌在企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中充當(dāng)著良好的支撐作用。具體來(lái)說(shuō)：第一，企業(yè)在發(fā)展中要有品牌意識(shí)，依托企業(yè)文化，不斷地在經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中樹(shù)立品牌、維護(hù)品牌，將品牌的優(yōu)勢(shì)充分的發(fā)揮出來(lái)。第二，企業(yè)在發(fā)展中要運(yùn)用好自己的品牌。只有當(dāng)品牌被消費(fèi)者認(rèn)同并且接受的時(shí)候，企業(yè)的品牌才具有了意義。曾經(jīng)有很多人認(rèn)為，企業(yè)的品牌就是打廣告，這是一種錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)。企業(yè)樹(shù)立品牌的過(guò)程中，需要依靠廣告對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)進(jìn)行宣傳，但真正起到作用的還是企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)的質(zhì)量，以及是否為消費(fèi)者接受和認(rèn)可。所以，我們看到很多當(dāng)初因廣告而風(fēng)靡全國(guó)的公司，現(xiàn)在還屹立于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中而不倒。

2.加大企業(yè)品牌建設(shè)投入力度。企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)就必須加大相應(yīng)的投入。只有加大了的相應(yīng)的投入，才可以更好的開(kāi)展企業(yè)品牌建設(shè)工作。企業(yè)的品牌建設(shè)要融入到企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷、經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中，就必然會(huì)發(fā)生一定的費(fèi)用。如果不能夠持續(xù)有效地投入，那么所謂的加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)不過(guò)是一句空話、套話。企業(yè)品牌與企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益的投入產(chǎn)出比并不是立馬見(jiàn)效的，企業(yè)品牌的建設(shè)產(chǎn)生的效益需要一定的時(shí)間和周期，需要長(zhǎng)時(shí)間的積累，才能看到成效。因此，企業(yè)在推行品牌建設(shè)時(shí)，應(yīng)當(dāng)具有耐心，反對(duì)急功近利。

3.充分發(fā)揮電子商務(wù)的作用。電子商務(wù)具有成本低、效率高的特點(diǎn)，決定了企業(yè)在推行品牌建設(shè)時(shí)應(yīng)當(dāng)依托電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)展。根據(jù)近幾年來(lái)的電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)踐，電子商務(wù)平臺(tái)為企業(yè)的文化和品牌建設(shè)帶來(lái)了巨大的影響，并且為此提出了新型的挑戰(zhàn)。更重要的是，電子商務(wù)平臺(tái)在企業(yè)文化和品牌建設(shè)中的運(yùn)用可以為企業(yè)節(jié)約成本，提高效率，而且更加具有市場(chǎng)滲透性。

4.不斷創(chuàng)新企業(yè)管理方式。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)應(yīng)當(dāng)不斷創(chuàng)新企業(yè)管理方式。第一，企業(yè)應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身產(chǎn)品的工藝、技術(shù)、質(zhì)量等特點(diǎn)，確立一個(gè)品牌戰(zhàn)略，也就是要樹(shù)立一個(gè)怎樣的品牌，以及這個(gè)品牌能為企業(yè)帶來(lái)的成效。由于企業(yè)是不斷變化的，因此，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理方式也應(yīng)當(dāng)隨著企業(yè)管理方式的轉(zhuǎn)變而不斷創(chuàng)新，以順應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的變化，從而確保在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。企業(yè)要想樹(shù)立一個(gè)品牌需要長(zhǎng)期的積累和維護(hù)，而毀掉一個(gè)品牌則只是瞬間的事情。一個(gè)企業(yè)要時(shí)刻存有危機(jī)意識(shí)，不斷地改進(jìn)品牌戰(zhàn)略，整合品牌戰(zhàn)略資源，才能真正成為一個(gè)百年企業(yè)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，企業(yè)文化背景下的品牌建設(shè)立足點(diǎn)在企業(yè)文化，只有具備良好的企業(yè)文化，才能夠樹(shù)立起良好的企業(yè)品牌。企業(yè)在追求企業(yè)品牌的時(shí)候，必須保持清醒的頭腦，必須認(rèn)識(shí)到企業(yè)的文化是企業(yè)得以長(zhǎng)久發(fā)展的內(nèi)在核心保障，也必須認(rèn)識(shí)到企業(yè)品牌的建設(shè)不僅僅只是進(jìn)行廣告宣傳。企業(yè)需進(jìn)行誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、注重產(chǎn)品品質(zhì)、并擁有人性化的管理方式才是企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)的支撐和保障，也才是企業(yè)立于不敗之地的靈丹妙藥。

作者：尹志紅單位：華電重工股份有限公司