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一、電視廣告的當(dāng)代特征

（1）節(jié)奏美感。從對(duì)電視節(jié)目的觀看，我們可以輕易發(fā)現(xiàn)，一條電視廣告有長(zhǎng)有短，并且還配合動(dòng)聽的音樂和順口溜等形式播放，并且在同一檔時(shí)間段之內(nèi)，電視廣告的節(jié)奏也有所差異，可以是舒緩的、緊湊的、自然的，給觀眾呈現(xiàn)出一種節(jié)奏式的美感，將電視廣告的藝術(shù)表現(xiàn)力彰顯出來(lái)。

（2）情節(jié)美感。在當(dāng)今的消費(fèi)時(shí)代下，電視廣告商為了將廣告的藝術(shù)表現(xiàn)力提升，常常會(huì)別出心裁，為廣告融入故事情節(jié)，賦予廣告更為深刻的思想內(nèi)涵，這樣不僅可以在短短的時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的眼球，同時(shí)也為觀眾留下了深刻的印象。一個(gè)廣告，可以很短，但是其情節(jié)卻必須深入人心。例如，在公益廣告當(dāng)中曾經(jīng)有這樣一段內(nèi)容：有人將車停留在了盲行道上，卻也有人去幫助、攙扶。這樣的畫面不僅扣人心弦，同時(shí)也體現(xiàn)出了一種情節(jié)式的美感，起到了社會(huì)文明風(fēng)尚宣傳的意圖。

（3）音樂美感。第一，電視廣告商總會(huì)想方設(shè)法地為廣告增添音樂元素，希望在觀眾的心里留下宣傳產(chǎn)品的影子。第二，音樂有利于電視廣告本身藝術(shù)美感的增加，從而為那些需要制造出氣氛和特殊情調(diào)的廣告予以音樂的烘托。第三，音樂有利于文化意境與內(nèi)涵的體現(xiàn)。例如，民族音樂擁有鮮明的民族地方特色。所以，配合民族音樂，會(huì)讓觀眾產(chǎn)生一種民族親切感，從而在心底留下這一條民族廣告。

（4）引領(lǐng)性。電視廣告主要是為了體現(xiàn)其引導(dǎo)價(jià)值而存在的，而引導(dǎo)的實(shí)質(zhì)就是對(duì)大眾的行為與思想產(chǎn)生影響。電視廣告在日常播放中對(duì)消費(fèi)加以引導(dǎo)，是對(duì)人們生活形式、消費(fèi)觀念以及消費(fèi)方式的一種改變。電視廣告本身所具備的引導(dǎo)性是非常強(qiáng)的，尤其是在時(shí)尚流行方面的引領(lǐng)作用更是無(wú)可替代的。

二、數(shù)字化時(shí)代下電視廣告的發(fā)展策略

（1）數(shù)字化時(shí)代中的設(shè)計(jì)、制作與創(chuàng)意的飛躍。在全球一體化的背景之下，數(shù)字化已經(jīng)成為不可改變的發(fā)展趨勢(shì)，也意味著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與融合已經(jīng)在對(duì)我們的世界進(jìn)行改變了。所以，作為一種電視宣傳手段，電視廣告的核心就在于聽覺、感覺和視覺的相互結(jié)合，所以，將電視廣告融入數(shù)字化的大潮當(dāng)中，就能夠相互產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”。具體而言，通過數(shù)字化的手段能夠改革傳統(tǒng)廣告的設(shè)計(jì)、制作與創(chuàng)意，讓廣告在內(nèi)容、渠道以及形式等諸多方面朝著多元化的方向前進(jìn)，如此才能夠滿足廣告主體、電視媒體以及受眾的需求。借助數(shù)字化的手段，未來(lái)的電視廣告也必定更加吸引人、更具備創(chuàng)意性，這樣不僅可以滿足廣告行業(yè)的變革，也有助于對(duì)消費(fèi)者需求的把握。例如，在我們看到的電視廣告中，故事情節(jié)、故事背景大多數(shù)都是在現(xiàn)實(shí)生活中可能遇到的，其創(chuàng)作的手法同綜藝節(jié)目、電影等等都有類似之處。也就是說，雖然電視廣告運(yùn)用了多媒體和計(jì)算機(jī)等技術(shù)，但是在形式上卻沒有得到根本性的改變。展望未來(lái)，電視廣告中還需要全面引入數(shù)字化技術(shù)手段，合理地運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，為電視廣告創(chuàng)設(shè)更多的情境、氛圍，從而為廣告搭設(shè)一個(gè)最佳環(huán)境，以此來(lái)滿足觀眾的需求。同時(shí)，也能夠?qū)V告主產(chǎn)生直接的宣傳效應(yīng)。因此，雖然在現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展中，電視廣告數(shù)字化已經(jīng)非常明顯，但是實(shí)際所獲取的效果依然需要進(jìn)一步觀察。但可以肯定的是，通過數(shù)字化技術(shù)地融入，必定會(huì)讓電視廣告更為精彩，同時(shí)這也是廣大觀眾最希望看到的。

（2）將數(shù)字制作技術(shù)提升，準(zhǔn)確適用數(shù)字化技術(shù)。相比國(guó)外電視廣告中數(shù)字化技術(shù)的使用，國(guó)內(nèi)的電視廣告行業(yè)的制作水平還存在一定的差距。雖然擁有好的設(shè)備，但是卻沒有專業(yè)的人員去使用。無(wú)論是在技術(shù)方面，還是在藝術(shù)方面我國(guó)都有所欠缺，這也是國(guó)內(nèi)電視廣告行業(yè)尤其欠缺的。完美的電視廣告作品能夠有效結(jié)合到廣告情節(jié)，數(shù)字化技術(shù)地融入就能夠?qū)V告深層次的含義挖掘并表現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)強(qiáng)大的視聽效果直達(dá)觀眾心靈的深處。一個(gè)電視廣告，首先需要好的主題創(chuàng)意，讓技術(shù)去服務(wù)主題，并非是與主題脫節(jié)。在電視廣告中，技術(shù)可謂是點(diǎn)睛之筆，合理準(zhǔn)確地運(yùn)用數(shù)字制作技術(shù)，才能夠讓它為廣告創(chuàng)作提供更有效的服務(wù)。例如，在蒙牛廣告的制作過程中，通過數(shù)字化技術(shù)的運(yùn)用，制作出了一個(gè)同真人一起踢球的小牛，其超動(dòng)感的畫面也讓觀眾對(duì)蒙牛牛奶留下了一個(gè)“強(qiáng)身健體”的印象。

三、電視廣告未來(lái)發(fā)展之品牌建設(shè)

（1）依托欄目形象品牌化。欄目與頻道是電視廣告最基本的載體，廣告的價(jià)值體現(xiàn)于電視頻道和欄目。一旦在頻道和欄目當(dāng)中形成了品牌，就能夠?qū)⑹找暵屎椭却蠓忍嵘?。同時(shí)，廣告的品牌化對(duì)于企業(yè)投資信心的提升也有著極大的幫助作用，對(duì)于樹立起受眾心中良好的形象也有著直接作用。因此，想要提升自身品牌的影響力，電視廣告還需要做好欄目或者是頻道的品牌形象提升。

（2）廣告時(shí)段產(chǎn)品品牌化。一般來(lái)說，時(shí)段的廣告都是在兩個(gè)欄目之間播放，所以，電視廣告也可以借助欄目的品牌形象。這就需要電視廣告擁有極為個(gè)性的標(biāo)志名稱，這樣也可以讓廣告客戶理解廣告資源之間存在的差異，才能夠進(jìn)一步了解到哪一類型的廣告才是自身最需要的，才能夠讓廣告投入更具針對(duì)性。例如，在中央電視臺(tái)黃金時(shí)段播放電視劇的下一集預(yù)告的時(shí)候，就會(huì)用某某品牌的名字來(lái)命名，這就是很有效的品牌化手段。

四、結(jié)語(yǔ)

為了進(jìn)一步了解電視廣告的特征與未來(lái)發(fā)展策略，需要的是所有業(yè)內(nèi)人士的不斷努力、不斷探索，才能夠針對(duì)特征找出最佳化的發(fā)展之路。

作者：朱麗娟單位：吉林電視臺(tái)