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網(wǎng)絡(luò)傳媒論文范文第1篇

一、瞄準(zhǔn)“網(wǎng)民主體”的觀眾選擇

軍事題材美劇的觀眾群體以青年人居多，且多數(shù)為受過(guò)高等教育的企事業(yè)單位白領(lǐng)或高校學(xué)生等，他們通常掌握一定的美國(guó)軍事文化背景，且具有一定的英語(yǔ)基礎(chǔ)，能夠?qū)娛骂}材美劇產(chǎn)生較強(qiáng)的被吸引力和接受力。近幾年，盡管使用互聯(lián)網(wǎng)已不再是企事業(yè)單位白領(lǐng)和高校學(xué)生的特權(quán)，字幕組的出現(xiàn)也降低了觀看美劇的門(mén)檻，但是觀看美劇最集中的人群依然是這個(gè)群體。根據(jù)艾瑞網(wǎng)調(diào)查，優(yōu)酷平臺(tái)美劇頻道PC端觀看群體中：25-35歲的群體占整體比例的54.1%,本科以上學(xué)歷占比為52.7%，而月收入5000元人群占比接近40%。移動(dòng)端人群的高端屬性更為明顯，3項(xiàng)調(diào)查的數(shù)據(jù)分別是：65.3%，62.4%，44.3%?？梢钥闯觯鄬?duì)集中的高學(xué)歷、高收入年青人依然是軍事題材美劇最主要的受眾群體。當(dāng)前這類(lèi)觀眾群體依然是國(guó)內(nèi)網(wǎng)民中相對(duì)比較集中，且有影響力的主流群體。他們作為國(guó)家建設(shè)發(fā)展的主流力量，通過(guò)軍事題材美劇對(duì)美軍形成的印象，能夠在大多數(shù)人中間產(chǎn)生示范、引領(lǐng)作用，會(huì)影響更多的人通過(guò)美劇去了解美國(guó)軍事文化，認(rèn)識(shí)美軍?？梢哉f(shuō)，正是這種受眾群體與網(wǎng)民主流人群的相互重疊，才保證了軍事題材美劇在互聯(lián)網(wǎng)傳播中不斷攀升的收視率。這點(diǎn)從優(yōu)酷2013年新季開(kāi)播的美劇播放量就可以窺見(jiàn)，《神盾局特工》首播當(dāng)日過(guò)500萬(wàn)，破優(yōu)酷美劇首播史上的最好成績(jī)，2010年優(yōu)酷全年的美劇播放量為8400萬(wàn)，到2013年9月便突破1.6億。這其中，主流受眾群體的有效選擇發(fā)揮了重要作用。值得思考的是，同為軍事題材電視劇，為什么國(guó)內(nèi)受眾對(duì)美劇宣傳內(nèi)容的認(rèn)同度高于國(guó)產(chǎn)??？除了精良制作、明星效應(yīng)、時(shí)尚包裝等之外，應(yīng)該看到，受眾的有效選擇和施加影響也是關(guān)鍵。特別是相對(duì)文化層次較高的主流網(wǎng)民群體，他們對(duì)于電視劇所要表達(dá)的主題內(nèi)容有著更為深入的理性思考和個(gè)人判斷，膚淺的劇情或簡(jiǎn)單的觀點(diǎn)表達(dá)都很難吸引他們。而美劇復(fù)雜曲折而又看似合理的情節(jié)設(shè)置，以及巧妙寓意于事的表現(xiàn)手法，成為他們的最佳選擇。以美劇《秘密行動(dòng)組》為例，其中有一集是總統(tǒng)候選人遭到襲擊，行動(dòng)組奉命營(yíng)救。當(dāng)小組成員到達(dá)時(shí)，行動(dòng)組成員說(shuō)：“先生，您的周?chē)腥吮撑涯?，我們是?lái)救您的?！笨偨y(tǒng)候選人問(wèn)：“你忠于美利堅(jiān)嗎？”小組成員毫不猶豫地回答：“是的，先生。這是我與生俱來(lái)的天性，而且我引以為驕傲。”編劇通過(guò)營(yíng)救過(guò)程的層層推進(jìn)，一句看似口號(hào)的臺(tái)詞自然而然地從主角嘴里說(shuō)出來(lái)，觀眾并不會(huì)覺(jué)得突兀，反而會(huì)覺(jué)得這是一個(gè)忠于國(guó)家的優(yōu)秀軍人應(yīng)該具有的品質(zhì)，不知不覺(jué)就認(rèn)同了編劇傳遞的美軍形象。對(duì)于國(guó)內(nèi)軍事題材電視劇而言，近幾年也推出了像《士兵突擊》《我是特種兵》等貼近時(shí)代特點(diǎn)，備受好評(píng)的作品。但從整體來(lái)看，依然缺乏巧妙的敘事能力，往往具有濃厚的宣傳味道。我們應(yīng)借鑒美劇的傳播特點(diǎn)，盡量貼近受眾群體的接受心理，在制播軍事題材電視劇的過(guò)程中，盡可能避免觀眾產(chǎn)生逆反、抵觸，甚至惡搞的情緒。

二、融入“多元形式”的策略運(yùn)用

軍事題材美劇在互聯(lián)網(wǎng)上的有效傳播與其靈活多變且富有成果的傳播策略是分不開(kāi)的。比如，在美劇《國(guó)土安全》的宣傳中對(duì)社交媒體和名人效應(yīng)的巧妙利用。奧巴馬曾說(shuō)，有兩部劇是他“寧愿不看體育比賽也非看不可的”，其中一部就是《國(guó)土安全》。憑借媒體的渲染和精良的劇情，該劇第一季在第64屆艾美獎(jiǎng)大放異彩，獨(dú)攬5項(xiàng)大獎(jiǎng)。截至目前，此劇在搜狐視頻和優(yōu)酷的播放量分別達(dá)到6146萬(wàn)和3891萬(wàn)（三季累計(jì)），可謂如日中天。當(dāng)然，我們要看到，軍事題材美劇借助互聯(lián)網(wǎng)的對(duì)外輸出并不僅僅為謀取商業(yè)利益，它與美國(guó)軍事戰(zhàn)略文化緊密關(guān)聯(lián)，是服務(wù)于美軍軍事形象塑造和軍事利益獲取的重要工具。盡管從策略技巧的運(yùn)用上有許多值得我們借鑒的地方，但也存在諸多問(wèn)題和不足，需要國(guó)內(nèi)軍事題材電視劇引以為戒。比如美國(guó)HBO曾經(jīng)播出過(guò)一部關(guān)于伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)中美軍救治傷員的紀(jì)錄片，本意是為表現(xiàn)美軍高超的戰(zhàn)時(shí)衛(wèi)生勤務(wù)保障能力和對(duì)傷病員的人本主義關(guān)懷，但事與愿違，過(guò)于寫(xiě)實(shí)、血腥的受傷鏡頭令很多觀眾感覺(jué)不適，在美國(guó)國(guó)內(nèi)激起強(qiáng)烈的反戰(zhàn)情緒，這部片子也被緊急叫停?？傊?，對(duì)于國(guó)產(chǎn)軍事題材電視劇而言，在互聯(lián)網(wǎng)高速傳播的今天，我們應(yīng)該迅速轉(zhuǎn)變思路，扭轉(zhuǎn)以往瞄準(zhǔn)電視和電視觀眾的視角，全面占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)有力的傳播平臺(tái)，貼近網(wǎng)民收視習(xí)慣和網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，運(yùn)用全新的播放模式和策略技巧，使國(guó)產(chǎn)軍事題材劇能夠真正產(chǎn)生吸引力和感召力，為我國(guó)軍事文化的有效宣傳和軍隊(duì)形象的良好塑造發(fā)揮積極作用。

作者：黎瀚懌孫亦祥單位：南京政治學(xué)院新聞系

網(wǎng)絡(luò)傳媒論文范文第2篇

重創(chuàng)新，輕傳承，結(jié)構(gòu)失衡。文化載體的創(chuàng)新引發(fā)了文化權(quán)力結(jié)構(gòu)的改變，正如尼葛洛龐蒂所言：網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的第一特點(diǎn)就是分散權(quán)力。網(wǎng)絡(luò)文化的權(quán)力結(jié)構(gòu)扁平化，大眾媒介不再是少數(shù)人的地盤(pán)。而中國(guó)傳統(tǒng)文化具有典型的精英文化特性，網(wǎng)絡(luò)對(duì)文化傳播形態(tài)的影響徹底改變了這一點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)傳播拒絕等級(jí)與秩序，賦予了公眾最大的話語(yǔ)自，淡化了人們的地位和身份意識(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳播確立了文化消費(fèi)者在文化活動(dòng)中的主體地位，把文化交流變成了快餐式的盛會(huì)。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的文化生產(chǎn)成為初級(jí)產(chǎn)品的大生產(chǎn)，缺少精英的聚會(huì)，創(chuàng)建文化品牌的基礎(chǔ)就會(huì)缺失，打造傳統(tǒng)文化世界品牌也只能是夢(mèng)想。

虛實(shí)失據(jù)，文化心態(tài)浮躁。虛擬與現(xiàn)實(shí)交織的網(wǎng)絡(luò)文化，打破了傳統(tǒng)文化地緣性的禁錮，形成了數(shù)字化、虛擬的跨國(guó)界、跨文化、跨語(yǔ)言的全新文化生態(tài)。網(wǎng)絡(luò)的文化生產(chǎn)過(guò)程實(shí)際上是將人置于虛擬情景下的精神生活過(guò)程，網(wǎng)絡(luò)生存具有虛擬與現(xiàn)實(shí)的雙重性。一個(gè)錯(cuò)誤的觀點(diǎn)是虛擬世界的產(chǎn)品不會(huì)影響現(xiàn)實(shí)社會(huì)，然而，問(wèn)題的復(fù)雜性在于現(xiàn)實(shí)與虛擬往往是交織在一起的。

由虛擬的人物角色，虛擬的城市社區(qū)和虛擬的財(cái)富建構(gòu)的虛擬的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)是對(duì)傳統(tǒng)文化形態(tài)最直接的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)擬態(tài)下的社會(huì)倫理、人文關(guān)系形成的偏振視域扭曲了現(xiàn)實(shí)物質(zhì)文明的客觀社會(huì)性，社會(huì)傳統(tǒng)文化的聚合力在虛擬與現(xiàn)實(shí)的鐘擺效應(yīng)中逐步消失，由此引發(fā)的網(wǎng)民本體意識(shí)迷失，形成了弱質(zhì)的文化心理智能。網(wǎng)絡(luò)激憤的情緒宣泄與文化深沉的本質(zhì)格格不入，文化的生產(chǎn)流于表淺的形式，膚淺的產(chǎn)品顯然難以承續(xù)文化的莊重，試想，文化大氣象的浮躁怎么能夠孕育文化品牌的血脈呢。

商業(yè)文化盛行，主體文化精神迷失。工商文明高速推進(jìn)，主體文化的商業(yè)色彩日漸濃厚，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)市民文化興起，功利價(jià)值盛行，注定了現(xiàn)實(shí)文化缺乏深遠(yuǎn)的道德追求。品牌文化的生產(chǎn)是一種思想自由和行動(dòng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木裣炊Y，而網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)性決定了它必須迎合市民的口味，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)市民呼嘯聚集，沒(méi)有行動(dòng)的一致目標(biāo)，更加缺乏文化的理想。所謂的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)正改變著人與人、人與社會(huì)環(huán)境的時(shí)空關(guān)系，個(gè)人的意志不斷被強(qiáng)化，重商主義、拜金主義、消費(fèi)主義等思潮興起，追求經(jīng)濟(jì)利益在越來(lái)越多的人身上成為主導(dǎo)價(jià)值觀念，如今文化精神越深刻，越難以流行，傳統(tǒng)文化精神和價(jià)值觀正在受到前所未有的挑戰(zhàn)。

傳播全球化背景下的文化品牌經(jīng)營(yíng)

全球網(wǎng)絡(luò)傳播體系的逐步擴(kuò)張給中國(guó)的文化經(jīng)營(yíng)提出了許多富于挑戰(zhàn)性的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)擁有技術(shù)創(chuàng)新和媒介整合的優(yōu)勢(shì)，以及豐富的人文資源，理應(yīng)成為傳播先進(jìn)文化的陣地，為培植文化品牌提供良好的條件。強(qiáng)國(guó)的文化須具有積極向上的大氣象，要有強(qiáng)勢(shì)的文化品牌及更高的精神追求。美國(guó)大片的自由主義思潮，日本動(dòng)漫的人文精神，包括最近流行的韓劇，無(wú)不承載著一個(gè)強(qiáng)盛民族的精神冀望和文化自信。文化強(qiáng)國(guó)通過(guò)文化品牌戰(zhàn)略消除了民族間的隔閡，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和政治空間拓展掃除了障礙，不僅如此，文化產(chǎn)品的推廣拓寬了市場(chǎng)渠道，本身也蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)潛力，精神性與物質(zhì)性二位一體，強(qiáng)勢(shì)的滲透力豈能小覷，其影響的深度、遠(yuǎn)度當(dāng)為國(guó)家發(fā)展的戰(zhàn)略之翼。

首先，打造文化品牌須堅(jiān)守民族的文化理想。中國(guó)優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)不僅是促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步，增進(jìn)國(guó)家認(rèn)同感，維護(hù)國(guó)家安全穩(wěn)定的中堅(jiān)力量，也是重要的生產(chǎn)力資源，作為政治、軍事、經(jīng)濟(jì)之外的重要力量和手段，在制定國(guó)家文化發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，一方面要大膽開(kāi)放文化市場(chǎng)，積極交流，勇于吸納，同時(shí)必須堅(jiān)守自己的文化理想，保護(hù)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，和諧發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)傳播下的文化的經(jīng)營(yíng)充滿挑戰(zhàn)，但也是重要的機(jī)遇，網(wǎng)絡(luò)媒體在全球文化傳播和國(guó)家軟力量競(jìng)爭(zhēng)中的地位特殊，制定網(wǎng)絡(luò)傳播的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略，必須把社會(huì)效益放在第一位，使網(wǎng)絡(luò)媒體成為先進(jìn)文化最為直接的創(chuàng)造者和文化安全的維護(hù)者，促進(jìn)政治清明，引導(dǎo)民眾樂(lè)觀生活，逐步提升全民的文明素養(yǎng)。

其次，做強(qiáng)媒介品牌，為文化品牌成長(zhǎng)構(gòu)建戰(zhàn)略支點(diǎn)。媒介與文化相互依存，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體要樹(shù)立全球意識(shí)，從國(guó)家文化發(fā)展的視野嚴(yán)格管理和積極引導(dǎo)傳媒文化的方向，堅(jiān)持文化市場(chǎng)的改革，從大局出發(fā)，以我為主，穩(wěn)步推動(dòng)。現(xiàn)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，也為文化傳播提供了有利的條件，利用網(wǎng)絡(luò)媒體的整合優(yōu)勢(shì)，將文化傳播與經(jīng)濟(jì)發(fā)展融合成有機(jī)的整體，充分利用經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的成果展開(kāi)文化營(yíng)銷(xiāo)，把燦爛的中華文明的種子傳播到世界各地，文化與經(jīng)濟(jì)相互促進(jìn)，共同發(fā)展。只有做強(qiáng)媒介品牌，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體才有可能掌握全球文化傳播的主動(dòng)權(quán)，否則，讓國(guó)外媒體為我國(guó)受眾進(jìn)行議程設(shè)置，我國(guó)的文化市場(chǎng)就會(huì)陷入被動(dòng)混亂的局面。

第三，文化載體創(chuàng)新。我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，在技術(shù)手段和包裝樣式等方面已經(jīng)與國(guó)外先進(jìn)水平接軌。但網(wǎng)絡(luò)媒體仍大量使用廣播電視、報(bào)刊等媒介的傳統(tǒng)傳播技術(shù)與思想，獨(dú)立創(chuàng)新的東西并不多，網(wǎng)絡(luò)是一種全新的傳媒，理應(yīng)在傳播理念上大膽創(chuàng)新，同時(shí)積極探索新的傳播技術(shù)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的新技術(shù)文化的特點(diǎn)，整合各媒體的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮合力效應(yīng)。近年來(lái)，流媒體、動(dòng)漫、博客（微博）、網(wǎng)游和論壇等技術(shù)成為網(wǎng)絡(luò)媒體的新時(shí)尚，遺憾的是這些技術(shù)目前仍只停留在商業(yè)和娛樂(lè)領(lǐng)域，其文化含量不高。反觀國(guó)外的情況，新媒體技術(shù)被賦予文化和意識(shí)形態(tài)的特殊意義，在意識(shí)形態(tài)的傳播領(lǐng)域被廣泛使用，這也說(shuō)明我國(guó)的文化主管部門(mén)和網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營(yíng)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)的文化戰(zhàn)略價(jià)值認(rèn)識(shí)不足。

網(wǎng)絡(luò)傳媒論文范文第3篇

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體；著作權(quán)

隨著現(xiàn)代技術(shù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播這一新媒體形式在信息的傳播和交流方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。網(wǎng)絡(luò)是信息的匯聚點(diǎn)，internet是一個(gè)龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)。為了實(shí)現(xiàn)更多人的資源共享，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就必然要承載大量的信息內(nèi)容。而現(xiàn)在大多數(shù)的網(wǎng)站都是免費(fèi)的，所以公眾能夠很容易的就閱讀到別人的作品，甚至可以隨意對(duì)別人的作品進(jìn)行復(fù)制與轉(zhuǎn)載。

對(duì)于普通公眾來(lái)說(shuō)，這種免費(fèi)的資源是一種便利，但是對(duì)于著作人來(lái)說(shuō)，他們的著作權(quán)益則受到了嚴(yán)重的侵害。由于網(wǎng)絡(luò)信息大量迅速傳播和免費(fèi)下載等特性，作者著作權(quán)受侵害的現(xiàn)象已經(jīng)普遍存在。而作為一個(gè)新興的媒體形式，網(wǎng)絡(luò)傳媒在有關(guān)著作權(quán)方面的法律法規(guī)尚不夠完善。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳媒，作者著作權(quán)益的保障問(wèn)題應(yīng)值得關(guān)注。

一、網(wǎng)絡(luò)傳媒中著作權(quán)易受侵害的原因

網(wǎng)絡(luò)傳媒相比傳統(tǒng)媒體的一大優(yōu)勢(shì)就是提供信息的便捷形式，傳統(tǒng)媒體信息都有各自的特定渠道和特定時(shí)間，而網(wǎng)絡(luò)媒體在網(wǎng)上的信息可以時(shí)刻搜到并獲取。公眾如果想復(fù)制傳統(tǒng)媒體的信息，需要一定的成本和精力，相對(duì)來(lái)說(shuō)較麻煩。但是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體復(fù)制和轉(zhuǎn)載幾乎是彈指之間的事情，非常簡(jiǎn)易方便。再加上網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)相對(duì)虛擬的空間，匿名發(fā)表言論的現(xiàn)象很普遍。所以網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)了大肆的轉(zhuǎn)載并且不加注作品來(lái)源的現(xiàn)象，甚至出現(xiàn)篡改作品、據(jù)為己有的惡劣行為。

另網(wǎng)絡(luò)資源的免費(fèi)下載已成為大眾普遍認(rèn)可的一種習(xí)慣，從傳統(tǒng)媒體中獲得信息很多是需要付費(fèi)的，但是網(wǎng)絡(luò)媒體則有很多同樣內(nèi)容的免費(fèi)下載。這是網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的一大沖擊，而對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，零成本的獲取他人勞動(dòng)成果是一個(gè)很誘人的。在沒(méi)有相應(yīng)法律約束的情況下，公民當(dāng)然會(huì)大量傳閱和引用他人的作品。

最后，網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)的龐大混雜和敏感，使得著作人對(duì)自己的作品控制能力大大削弱。作品一旦被投入網(wǎng)絡(luò)，就會(huì)迅速被傳閱和轉(zhuǎn)載。由于網(wǎng)絡(luò)的全球性和全時(shí)性，一條信息可能在瞬間就會(huì)普及到世界不同的角落。著作人根本無(wú)法控制所有的閱讀者，更不能控制自己的作品。所以就出現(xiàn)了作品一旦進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)，就會(huì)“任人宰割”的無(wú)奈現(xiàn)象。于此同時(shí)，多重的轉(zhuǎn)載也為終端讀者找尋作品的初始來(lái)源造成了很大困難。雖然法律明文規(guī)定“支付報(bào)酬注明出處可以在網(wǎng)上進(jìn)行轉(zhuǎn)載和傳播，但是很多人表示自己想支付卻已經(jīng)找尋不到作品的初始著作人。這種著作者和受益者之間的阻斷，更增大了作者著作權(quán)益被侵害的可能。

二、著作權(quán)保護(hù)與網(wǎng)絡(luò)傳媒事業(yè)發(fā)展之間的權(quán)衡

根據(jù)上文的分析可以看出，著作權(quán)的被侵害是建立在網(wǎng)絡(luò)傳媒的優(yōu)勢(shì)上的。很多人認(rèn)為著作權(quán)畢竟是個(gè)人的權(quán)益，而發(fā)表精良作品的公眾畢竟占少數(shù)，大多數(shù)的公民還都是“受益者”。網(wǎng)絡(luò)傳媒使得公眾更容易更方便的獲取大量信息，這的確是有利于知識(shí)文化的傳播，也是網(wǎng)絡(luò)傳媒事業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力之一。

但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益上看，著作權(quán)的侵害絕非只是個(gè)人利益損害那么簡(jiǎn)單。如果網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)期大量轉(zhuǎn)載復(fù)制著作人的作品，而喪失了對(duì)著作人的激勵(lì)機(jī)制，那會(huì)大大降低著作人的創(chuàng)作熱情。作者苦心專(zhuān)研的成果，一經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的傳播就“石沉大?！保苌儆腥藭?huì)知道這是他的杰作。著作者付出大量的努力，卻沒(méi)有得到相應(yīng)的認(rèn)可，甚至很有可能勞動(dòng)成果被別人竊取，他們自然會(huì)失去創(chuàng)作的信心和興趣。另外，網(wǎng)絡(luò)上的隨意轉(zhuǎn)載使作品失去了權(quán)威性和專(zhuān)屬性，專(zhuān)家也失去了研究的意義。這就阻礙了高質(zhì)量高水平的經(jīng)典作品的問(wèn)世，對(duì)于整個(gè)社會(huì)文明的發(fā)展都是一大損失，而任何不有利于文明發(fā)展的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)都是不能支撐長(zhǎng)久的。

著作權(quán)的侵害除了對(duì)作者再創(chuàng)作的熱情有所削減外，對(duì)作者已有的作品的價(jià)值也有了一定的沖擊。網(wǎng)絡(luò)公信力的降低是網(wǎng)絡(luò)傳媒的一大弊端，大量沒(méi)有來(lái)源的作品使得公民對(duì)網(wǎng)上的信息失去了信心。本來(lái)是一部很有研究?jī)r(jià)值的作品，經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)載瘋傳甚至篡改而在公眾心中大大貶值。這是文化傳播的一種流失，更簡(jiǎn)介導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)媒介趨于膚淺化，阻礙網(wǎng)絡(luò)傳媒的進(jìn)一步發(fā)展。

故從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益講，著作權(quán)的維護(hù)不但不會(huì)沖擊到網(wǎng)絡(luò)事業(yè)的發(fā)展，相反還會(huì)為網(wǎng)絡(luò)事業(yè)提高核心質(zhì)量，為其進(jìn)一步發(fā)展奠定基礎(chǔ)。當(dāng)然保護(hù)著作權(quán)也不能過(guò)于極端，否則就會(huì)把文化禁閉在小范圍內(nèi)而得不到傳播。我們應(yīng)該權(quán)衡好兩個(gè)方面，在保證著作權(quán)一定的權(quán)威性的同時(shí)，也要確保文化信息能夠順利的傳播，這才是最為理想的效果。

三、如何保護(hù)網(wǎng)絡(luò)傳媒中的著作權(quán)

談及網(wǎng)絡(luò)傳媒中著作權(quán)的保護(hù)，筆者綜合一定的文獻(xiàn)整理與考察，認(rèn)為應(yīng)該從法律法規(guī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)兩個(gè)方面入手。

首先，網(wǎng)絡(luò)傳媒中關(guān)于著作人著作權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)幾近于空白。國(guó)際上對(duì)于著作權(quán)保護(hù)方面的研究也尚處于起步階段，沒(méi)有推出什么具體明確、可操作性的法規(guī)。只是適當(dāng)?shù)膶?duì)著作權(quán)有所擴(kuò)展，從原來(lái)的作品、表演等層面擴(kuò)展到計(jì)算機(jī)、數(shù)字層面，算是和網(wǎng)絡(luò)有了一定的關(guān)系。

而我國(guó)也沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的著作權(quán)保護(hù)法，不過(guò)在《著作權(quán)法》中有提到網(wǎng)絡(luò)這一詞語(yǔ)，如第四十八條規(guī)定第一條：“未經(jīng)著作權(quán)人許可，復(fù)制、發(fā)行、表演、放映、廣播、匯編、通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播其作品的，本法另有規(guī)定的除外，應(yīng)承擔(dān)一定法律責(zé)任?！边@里有提到信息網(wǎng)絡(luò)，但是縱觀這個(gè)法律，網(wǎng)絡(luò)傳媒方面的規(guī)定是被弱化的。

如此看來(lái)，我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)傳播方面的法律法規(guī)很欠缺，這給司法部門(mén)執(zhí)法帶來(lái)一定困難，同時(shí)公民們也沒(méi)有了一定的遵守準(zhǔn)則。所以，制定明確的網(wǎng)絡(luò)傳媒方面的著作權(quán)保護(hù)法成為當(dāng)務(wù)之急。

除了法律上的加強(qiáng)，我們也可以從技術(shù)上挖掘解決的辦法?？刂谱髌返拇罅繌?fù)制就要從傳播的最頂端開(kāi)始，著作人要使自己的作品發(fā)表于網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中就會(huì)和特定的網(wǎng)站簽訂合約，收取一定的報(bào)酬。接下來(lái)傳播的責(zé)任落在了各個(gè)網(wǎng)站，如果作者想把自己作品的全部?jī)?nèi)容展現(xiàn)，那網(wǎng)站可以直接貼出作品。如果作者只想透露作品的簡(jiǎn)要，那網(wǎng)站只需把作品簡(jiǎn)要和搜索到原作品的具體發(fā)放地址貼出來(lái)。

廣告是網(wǎng)絡(luò)傳媒的主要收入來(lái)源，所以很多網(wǎng)站要的是點(diǎn)擊量，他們一般都會(huì)采取免費(fèi)下載的方式獲取點(diǎn)擊量，從這里開(kāi)始就出現(xiàn)了有序傳播的缺口。所以網(wǎng)站可以適度采取收費(fèi)的形式來(lái)控制信息的大量流失，所得收入由網(wǎng)站和著作人共同擁有。現(xiàn)在付費(fèi)的網(wǎng)站已經(jīng)日漸增多，而我們通常下載學(xué)術(shù)論文都要付費(fèi)其實(shí)就是這種運(yùn)營(yíng)方式的初始模型。

另外，除了和著作人直接簽訂合約的網(wǎng)站外網(wǎng)絡(luò)上還有很多盜版網(wǎng)站，公眾還是可以從這些網(wǎng)站免費(fèi)淘取信息。針對(duì)盜版網(wǎng)站，大型搜索引擎起著重要的作用，它們應(yīng)盡量把正版網(wǎng)站提到靠前的位子，使盜版網(wǎng)站不能周轉(zhuǎn)而自生自滅。最后，還需要相關(guān)部門(mén)有組織、有計(jì)劃地對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的盜版網(wǎng)站進(jìn)行監(jiān)察和清除。

四、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)媒體著作權(quán)問(wèn)題自互聯(lián)網(wǎng)誕生之日起就一直存在，互聯(lián)網(wǎng)的便捷性、開(kāi)放性與匿名性增大了其著作權(quán)被侵犯的可能性。我們應(yīng)從法律與技術(shù)兩個(gè)主要方面突破，在明確相關(guān)法律法規(guī)的同時(shí)，提升網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)，并逐步實(shí)施收費(fèi)制度。公民著作權(quán)意識(shí)和綜合素質(zhì)的提高也算是一個(gè)重要的方面，但是這需要長(zhǎng)期的宣傳教育。公眾應(yīng)發(fā)揮自覺(jué)性，抵制盜版，堅(jiān)決不剽竊他人的作品。如此三管齊下，方有利于在保護(hù)網(wǎng)絡(luò)媒體中著作人著作權(quán)。

但是，我們?cè)诔珜?dǎo)保護(hù)著作權(quán)的同時(shí)也不要過(guò)于絕對(duì)化，過(guò)分強(qiáng)調(diào)著作權(quán)只能限制信息與知識(shí)的流通與傳播，對(duì)于整個(gè)社會(huì)文明的發(fā)展非常不利。這就需要傳媒從業(yè)者在信息共享與著作權(quán)保護(hù)之間把握好一個(gè)平衡，如何既能發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)達(dá)到有效的信息共享，又能保護(hù)好作者的著作權(quán)，是網(wǎng)絡(luò)傳媒急待思考與解決的問(wèn)題。

參考文獻(xiàn)

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[2] 陳日新.淺談對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的保護(hù)[M].中國(guó)電子商務(wù)研究中心，2010，05.

網(wǎng)絡(luò)傳媒論文范文第4篇

（一）廣告?zhèn)髅降亩x與特性

媒體簡(jiǎn)單地說(shuō)，即是通訊延伸的載體和工具，凡是能把信息從一個(gè)地方傳到另外一個(gè)地方的就可稱(chēng)為媒體。在商業(yè)廣告中所稱(chēng)的媒體，指的是能夠承載商業(yè)廣告的信息載體。商業(yè)媒體通常具有付費(fèi)性，可控制性，大眾性。付費(fèi)性即媒體的一個(gè)主要特性為商業(yè)性，即媒體依賴廣告為主要盈利來(lái)源，所以具有付費(fèi)的特性。但是，媒體的功能和特性不是盈利，而是對(duì)大眾的影響力；媒體的可控制性即商業(yè)廣告是一種投資行為，投資行為的本質(zhì)在于以較小的投入換取較大的回饋。既然是投資行為，那么在投資上就必須具有可控制性，以求達(dá)到預(yù)期的回饋然后以回饋檢視投資的正確性。同時(shí)，在投資的本質(zhì)和檢視的需要下，商業(yè)廣告必須具有可評(píng)估性；大眾性，即現(xiàn)代工業(yè)的大量生產(chǎn)，導(dǎo)致行銷(xiāo)地域的再擴(kuò)大，因而使為行銷(xiāo)服務(wù)的媒體也必須是面對(duì)大眾傳播的。因而商業(yè)廣告談的媒體也是大眾媒體。

（二）傳媒的分類(lèi)

第一類(lèi)傳媒

利用手勢(shì)、旗語(yǔ)、烽火，等直接簡(jiǎn)捷直觀的互動(dòng)方法接受彼此的信息的方式是傳統(tǒng)的原始的傳媒的一種，它的特點(diǎn)是直觀快速，但受自然界條件的局限性較大，如天氣、光線、自然障礙物等。

第二類(lèi)傳媒

包括信件、繪畫(huà)，文字、符號(hào)、印刷品、和攝影作品等。在這種信息交流方式中，信息的接受者要靠視覺(jué)感官接受信息，信息的發(fā)出者則開(kāi)始使用一定的傳播設(shè)施和工具。

第三類(lèi)傳媒

無(wú)論是信息的發(fā)出者還是接受者，都必須借助傳播設(shè)施。這類(lèi)傳媒包括電話，唱片，電影，廣播，電視，手機(jī)通訊，等等。大眾傳媒視之為普通大眾所使用的傳媒。

第四類(lèi)傳媒

互聯(lián)網(wǎng)傳媒，之所以單獨(dú)的將互聯(lián)網(wǎng)傳媒列為第四類(lèi)傳媒是因?yàn)樗膫髅椒绞胶托畔⑤d體是有別于第三傳媒的，傳統(tǒng)意義上的傳媒在使用中具有一定的時(shí)間約束性和空間限制性，但只要接觸過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳媒的人都知道，網(wǎng)絡(luò)傳媒的靈活性和機(jī)動(dòng)性是其它媒介所不及的，它既不受地域和時(shí)間的限制，又可以第一時(shí)間在任何地點(diǎn)使用，其便捷性是有目共睹的。它也正是未來(lái)傳媒的主發(fā)展平臺(tái)。

（三）廣告?zhèn)髅降倪x擇

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品的豐富和人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)文化需求，廣告在我們的生活中也起著越來(lái)越多的作用。我們通過(guò)廣告迅速的獲知產(chǎn)品的信息；企業(yè)和產(chǎn)品也通過(guò)廣告很好的宣傳自己，以獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益。其中，對(duì)于消費(fèi)者而言，是希望通過(guò)廣告進(jìn)行最優(yōu)化的消費(fèi)，而對(duì)于廣告的傳播者，則是希望以最有效地廣告達(dá)到自己的經(jīng)濟(jì)目的。然而，在廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中，媒體無(wú)疑是影響廣告效果的重要因素之一。事實(shí)上，即使完善的戰(zhàn)略規(guī)劃和杰出的廣告創(chuàng)意，如果缺乏理想的媒體選擇和組合，廣告?zhèn)鞑サ男Ч脖囟ù蟠蛘劭?。尤其是處在信息時(shí)代的今天，媒體的數(shù)量和種類(lèi)越來(lái)越多，這就需要對(duì)媒體的選擇和優(yōu)化組合進(jìn)行研究。在選擇媒體的過(guò)程中要注意三點(diǎn)：

1，廣告與媒體的目標(biāo)一致性。廣告的產(chǎn)品要針對(duì)一定的目標(biāo)消費(fèi)群，在現(xiàn)代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，許多企業(yè)意識(shí)到，他們不可能為這一市場(chǎng)的全體客戶服務(wù)，而只能選擇特定的目標(biāo)受眾，進(jìn)行最有效地市場(chǎng)細(xì)分，展開(kāi)相關(guān)的目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)才能獲勝。選擇了目標(biāo)受眾，還要選擇好的與目標(biāo)受眾相一致的媒體，這是個(gè)特別重要的環(huán)節(jié)。如，球衣、球鞋的目標(biāo)是那些熱愛(ài)球類(lèi)運(yùn)動(dòng)并參與運(yùn)動(dòng)的人為消費(fèi)群，這類(lèi)產(chǎn)品的廣告應(yīng)投放在體育雜志報(bào)紙、體育節(jié)目和體育場(chǎng)館等媒體，他們的目標(biāo)受眾是一致的，媒體的受眾群體與產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體倘若是一致的，那便是最有效地廣告?zhèn)鞑?。雖然廣告的最終目的是促使消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)，然而使更多的人知道產(chǎn)品是廣告的最基本作用。然而要達(dá)到這一一致性，首先是產(chǎn)品的定位要準(zhǔn)確，其次要對(duì)市場(chǎng)做細(xì)致的調(diào)研發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)中的潛在消費(fèi)群并了解其特點(diǎn)和訴求，最后要對(duì)廣告策劃進(jìn)行卓爾有效的執(zhí)行，沒(méi)有這一執(zhí)行，這一一致性也終將會(huì)偏離。

2，產(chǎn)品的同質(zhì)化和消費(fèi)者的異質(zhì)化。如今，產(chǎn)品日益豐富，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象日趨顯現(xiàn)，產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的本質(zhì)差異在縮小，同樣是去頭屑洗發(fā)水，不同品牌之間并不存在誰(shuí)比誰(shuí)更好的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，只是外包裝不同或者是價(jià)格不同等等。而與此同時(shí)，任何的媒體都不可能有絕對(duì)數(shù)量受眾的優(yōu)勢(shì)。媒體從大眾傳播變成小眾傳播已變成現(xiàn)在的趨勢(shì)。今天，社會(huì)的階級(jí)分化日益嚴(yán)重，所以現(xiàn)在廣告媒體的針對(duì)性要強(qiáng)。這就要求企業(yè)對(duì)消費(fèi)者要進(jìn)行深入的分析，然后對(duì)消費(fèi)者偏愛(ài)喜歡的媒體加以判斷，選擇待定消費(fèi)群的小眾媒體，以便達(dá)到“擊中靶心”的效果。

3，媒體的綜合運(yùn)用效果區(qū)別于各媒體的簡(jiǎn)單相加。媒體的綜合運(yùn)用能夠使傳播效果擴(kuò)大，但這一選擇并不是一味根據(jù)媒體傳播受眾量大小而定，這其中要善于對(duì)將要選擇的媒體進(jìn)行有效地組合，即在一定時(shí)間段內(nèi)運(yùn)用兩種以上的不同媒體，或是同一媒體運(yùn)用兩種以上的不同形式，不同時(shí)間等。媒體組合應(yīng)該有助于擴(kuò)大媒體的受眾總量，有助于對(duì)廣告進(jìn)行重復(fù)，有助于廣告的相互補(bǔ)充。如，汽車(chē)廣告可以在電視上宣傳形象，然后在汽車(chē)雜志上詳細(xì)介紹產(chǎn)品特性和相關(guān)數(shù)據(jù)指標(biāo)以進(jìn)行補(bǔ)充更為適宜，而不是忽略汽車(chē)消費(fèi)群屬于小眾的高消費(fèi)群的特點(diǎn)一味追求報(bào)紙的受眾面而廣泛的使用報(bào)紙。當(dāng)然，報(bào)紙未必不是一個(gè)好的選擇，只是媒體組合選擇在與各媒體間的協(xié)同配合并與產(chǎn)品特性和消費(fèi)群特性緊密結(jié)合。這就如同一個(gè)團(tuán)隊(duì)內(nèi)，并不是所有的優(yōu)秀人才合作就能發(fā)揮的效率最大的道理是一樣的。

網(wǎng)絡(luò)傳媒論文范文第5篇

屈指算來(lái)，時(shí)至今日，傳媒頻道共邀請(qǐng)近50多位專(zhuān)家學(xué)者、業(yè)界精英做客傳媒沙龍，品牌欄目“傳媒視線”推出66期深度報(bào)道，頻道的專(zhuān)業(yè)性權(quán)威性凝聚了一大批網(wǎng)友，日訪問(wèn)人數(shù)上萬(wàn)人，頁(yè)面訪問(wèn)量也一路飆升。2004年10月推出的傳媒視線第10期“55度春秋版面中追尋傳媒足印”還獲得人民日?qǐng)?bào)當(dāng)月好新聞一等獎(jiǎng)。如此迅猛的發(fā)展速度、如此出色的成績(jī)表現(xiàn)，如此輝煌的發(fā)展前景，無(wú)不得益于傳媒頻道的準(zhǔn)確定位、對(duì)原創(chuàng)品牌的悉心耕耘以及在頻道經(jīng)營(yíng)與合作領(lǐng)域的全方位拓展。

定位：大氣魄 大傳媒

人民網(wǎng)作為國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，以及互聯(lián)網(wǎng)上最大的中文新聞網(wǎng)站之一，每天24小時(shí)滾動(dòng)新聞。經(jīng)過(guò)多年的努力，人民網(wǎng)以新聞報(bào)道的權(quán)威性、及時(shí)性、多樣性和評(píng)論性等特色，在網(wǎng)民中樹(shù)立起了 “權(quán)威媒體、大眾網(wǎng)站”的形象。

任何一個(gè)權(quán)威的大眾新聞網(wǎng)站，都不可能無(wú)視其自身所屬的傳媒業(yè)的發(fā)展。而人民網(wǎng)所具有的品牌優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)成為傳媒頻道得以創(chuàng)建的動(dòng)因和成長(zhǎng)的營(yíng)養(yǎng)源泉。傳媒頻道根據(jù)傳媒業(yè)的特殊性，以及母站人民網(wǎng)在傳媒業(yè)中的領(lǐng)軍地位，將頻道準(zhǔn)確定位為 “大氣魄，大傳媒”。

“大氣魄”：傳媒頻道將像母站一樣，有海納百川的胸懷，有上善若水的氣度，有高瞻遠(yuǎn)矚的目光，有獨(dú)特精到的視角。作為人民網(wǎng)40多個(gè)頻道大家庭中的一員，傳媒頻道將以博大的胸懷和對(duì)傳媒行業(yè)的全方位關(guān)注，肩負(fù)起傳媒業(yè)發(fā)展的領(lǐng)跑重任。

“大傳媒”：傳媒頻道的服務(wù)意識(shí)、服務(wù)對(duì)象、服務(wù)范圍時(shí)時(shí)處處體現(xiàn)“大傳媒”的理念。在服務(wù)意識(shí)上，傳媒頻道努力做到緊緊把握傳媒業(yè)發(fā)展脈搏，與傳媒業(yè)同脈跳動(dòng)；聚焦傳媒領(lǐng)域，快速準(zhǔn)確傳遞各種傳媒信息；在傳播科學(xué)理念的同時(shí)，揭示傳媒發(fā)展方向，記錄中國(guó)傳媒前進(jìn)的足跡。

在服務(wù)對(duì)象上，“大傳媒”理念既涵蓋著服務(wù)于大眾新聞媒體，包括廣播、電視、報(bào)紙、期刊、雜志、網(wǎng)絡(luò)，還涵蓋著服務(wù)于企業(yè)內(nèi)部的傳媒以及大大小小與傳媒業(yè)相關(guān)的公司、行業(yè)；傳媒頻道不局限于僅僅服務(wù)編輯、記者、廣告、經(jīng)營(yíng)、管理等傳媒從業(yè)人員，還將傳媒科研教育人士、傳媒專(zhuān)業(yè)學(xué)子等囊括其中。

在服務(wù)范圍上，傳媒頻道不僅將迅捷準(zhǔn)確地傳遞提供傳媒資訊、提供深度專(zhuān)題等作為服務(wù)的基本內(nèi)容，還將“為傳媒業(yè)辦事，幫傳媒業(yè)所需，解傳媒人所難”作為服務(wù)的目標(biāo)，將互聯(lián)、溝通、開(kāi)拓傳媒界內(nèi)界外，延伸傳媒業(yè)內(nèi)涵，盤(pán)活媒體功能作為頻道努力的方向。

亮點(diǎn)：三大品牌 悉心打造

眾所周知，原創(chuàng)、整合與互動(dòng)是互聯(lián)網(wǎng)站的生命線。傳媒頻道在經(jīng)營(yíng)的眾多欄目中，重點(diǎn)打造三大品牌――注重原創(chuàng)報(bào)道的傳媒視線、注重觀點(diǎn)整合的媒介批評(píng)、注重網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的傳媒沙龍。

傳媒視線 ：用獨(dú)到的見(jiàn)解吸引你的目光

這是一個(gè)注重內(nèi)容原創(chuàng)的主打欄目，旨在對(duì)傳媒業(yè)新近的熱點(diǎn)焦點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行全新梳理、詮釋和解讀。通過(guò)把握事件的來(lái)龍去脈，將問(wèn)題的實(shí)質(zhì)從紛繁復(fù)雜的表象中過(guò)濾出來(lái)，再通過(guò)編輯思想的串聯(lián)，形成有一定深度和影響力的原創(chuàng)報(bào)道。從2004年7月23日推出第一期《韜光養(yǎng)晦奮斗不懈 鄒韜奮的非?！吧睢薄?，到2005年的5月17日，傳媒視線已經(jīng)推出了整整 63期報(bào)道，期期都堪稱(chēng)精品。這其中既有對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的關(guān)注（如《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)：敢問(wèn)路在何方》），也有對(duì)廣電節(jié)目的思考（如《節(jié)目是與非 性談話節(jié)目何去何從》、《怎么了？》）；既有對(duì)傳媒人才的呼喚（如《傳媒人才 讓我如何看清你》、《廣電人才瓶頸，如何打破？》），也有對(duì)傳媒業(yè)新興事物的全面介紹（如《“拇指經(jīng)濟(jì)”奇跡 還能再現(xiàn)嗎？》、《網(wǎng)絡(luò)電視引發(fā)“三國(guó)演義”》）。傳媒視線欄目以文章的深度、厚度和原創(chuàng)性吸引了大批忠實(shí)的網(wǎng)友，同時(shí)還成為其他媒體，包括報(bào)紙期刊等競(jìng)相轉(zhuǎn)載的對(duì)象。

媒介批評(píng)：助推學(xué)術(shù)批評(píng)新風(fēng)尚

傳媒業(yè)是一個(gè)成長(zhǎng)中的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，各種矛盾問(wèn)題，各種新事物，各種爭(zhēng)議、觀點(diǎn)、質(zhì)疑必然充斥其中。如何面對(duì)這些問(wèn)題，如何協(xié)調(diào)這些來(lái)自媒體內(nèi)部或外部“不協(xié)調(diào)的聲音”？媒介批評(píng)欄目的設(shè)立，就是要通過(guò)不同觀點(diǎn)的碰撞，通過(guò)青年學(xué)子對(duì)權(quán)威的質(zhì)疑，通過(guò)批評(píng)與反批評(píng)的沖擊，為促進(jìn)傳媒發(fā)展提供一個(gè)觀點(diǎn)交匯的平臺(tái)，營(yíng)造寬松和諧的輿論監(jiān)督環(huán)境，進(jìn)而推動(dòng)傳媒學(xué)術(shù)批評(píng)新風(fēng)尚的形成。

該欄目既注重不同觀點(diǎn)的提供，也注重相關(guān)觀點(diǎn)的整合。當(dāng)一個(gè)新聞事件成為公眾日漸關(guān)注和探討的熱點(diǎn)時(shí)，媒介批評(píng)欄目會(huì)整合關(guān)于該新聞事件的多方觀點(diǎn)，并為網(wǎng)友提供自由發(fā)表評(píng)論的空間，以期受眾對(duì)該事件有全面客觀準(zhǔn)確的了解和認(rèn)知。例如已經(jīng)制作了《透視“高露潔事件” 背后的媒體兩難困境》、《“說(shuō)情風(fēng)”襲來(lái)，媒體如何擋得住》、《名記者為企業(yè)樹(shù)碑立傳 能真實(shí)客觀嗎？》等等。

傳媒沙龍 ：構(gòu)建互動(dòng)交流的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

加強(qiáng)互動(dòng)交流，溝通情感與思想，為傳媒人士開(kāi)辟網(wǎng)上精神家園，這是傳媒頻道的第三大任務(wù)。2004年7月2日，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)――傳媒沙龍?jiān)谌嗣窬W(wǎng)傳媒頻道正式開(kāi)壇。從開(kāi)壇到現(xiàn)在，傳媒沙龍一直秉承高品位、權(quán)威性、影響力的宗旨，不定期邀請(qǐng)嘉賓縱論行業(yè)發(fā)展全景、評(píng)析熱點(diǎn)焦點(diǎn)話題。目前已有近50位嘉賓做客沙龍，其中不乏傳媒業(yè)的資深專(zhuān)家學(xué)者、各大報(bào)社的總編社長(zhǎng)、各大媒體的從業(yè)人士等。嘉賓與網(wǎng)友通過(guò)發(fā)貼，產(chǎn)生了一次又一次智慧的碰撞、觀點(diǎn)的交流、知識(shí)的互動(dòng)，同時(shí)還溝通了網(wǎng)友與嘉賓之間的思想與情感。

特色：經(jīng)營(yíng)與合作 開(kāi)拓新領(lǐng)域

傳媒業(yè)的發(fā)展步伐越邁越快，媒體間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。傳媒頻道依托人民網(wǎng)的權(quán)威影響力，積極參與舉辦各種學(xué)術(shù)討論會(huì)議、加強(qiáng)與專(zhuān)業(yè)期刊報(bào)紙?jiān)盒５暮献鳎⑦m時(shí)推出有關(guān)征文活動(dòng)，多方位地拓展了頻道經(jīng)營(yíng)服務(wù)的新領(lǐng)域，成為不同于其他專(zhuān)業(yè)頻道的特色之一。

如何讓更多的人了解傳媒頻道？怎樣才能在傳媒業(yè)界發(fā)出自己的聲音？參與主辦各種傳媒學(xué)術(shù)會(huì)議不失為一個(gè)廣交朋友，擴(kuò)大影響的好辦法。至今，頻道已經(jīng)參與主辦或作為網(wǎng)絡(luò)支持的會(huì)議有：中國(guó)傳媒投資年會(huì)、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)、中國(guó)第四屆網(wǎng)絡(luò)媒體論壇、第八次全國(guó)傳播學(xué)研討會(huì)等。通過(guò)精彩亮相，傳媒頻道提升了自身的知名度和影響力，實(shí)現(xiàn)了頻道實(shí)質(zhì)性的飛躍。

優(yōu)秀的新聞傳播類(lèi)期刊和傳媒院校，成為傳媒頻道合作的首選目標(biāo)。將二者的資源優(yōu)勢(shì)有效結(jié)合，既可提升合作媒體、院校的知名度、擴(kuò)大業(yè)界影響，還可豐富傳媒頻道的專(zhuān)業(yè)稿件來(lái)源。迄今為止，已有多家媒體和院校與傳媒頻道建立了合作關(guān)系。通過(guò)“傳媒期刊秀”欄目，網(wǎng)友可以及時(shí)瀏覽合作專(zhuān)業(yè)期刊的最新內(nèi)容。

此外，舉辦各類(lèi)征文活動(dòng)也是傳媒頻道擴(kuò)大影響，拓展服務(wù)領(lǐng)域的主要舉措。在第五屆中國(guó)記者節(jié)期間，推出了“我是記者?我身邊的記者”征文活動(dòng)；目前正在進(jìn)行的征文活動(dòng)還有“新聞背后的故事”、“全國(guó)新聞學(xué)子優(yōu)秀論文評(píng)選”兩類(lèi)，前者針對(duì)傳媒從業(yè)人員的酸甜苦辣，后者面向在校學(xué)子。這些征文活動(dòng)不僅擴(kuò)大了原創(chuàng)稿源，而且凝聚了頻道人氣。

傳媒頻道始終以受眾為根，以服務(wù)傳媒業(yè)傳媒人為本。除了在欄目設(shè)置、版塊分類(lèi)、頁(yè)面色彩等細(xì)微處體現(xiàn)人性關(guān)懷，還專(zhuān)門(mén)推出“傳媒十日行旬刊”，設(shè)置精讀、精妙、精英、精品、精辟、精確六個(gè)欄目，每隔十天摘選期間傳媒業(yè)發(fā)生的精彩之事、學(xué)術(shù)性文章中的精妙片斷、傳媒人對(duì)問(wèn)題的精辟見(jiàn)解、與傳媒業(yè)發(fā)展有關(guān)的數(shù)字、精品案例分析、精英人士等內(nèi)容。通過(guò)編輯的分類(lèi)、梳理、精選、再編輯，為網(wǎng)友提供電子版的旬刊訂閱服務(wù)。