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公益廣告文案范文第1篇

一、指導(dǎo)思想

以黨的“十”精神為指導(dǎo)，以塑造良好城市形象，提高市民文明素質(zhì)為目標(biāo)，充分發(fā)揮公益廣告在社會(huì)教育、文化傳播、輿論導(dǎo)向等方面的功能，熱情謳歌改革開(kāi)放和現(xiàn)代化建設(shè)的偉大成就，展示人民群眾奮發(fā)向上，拼搏進(jìn)取，良好精神風(fēng)貌，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步營(yíng)造良好輿論氛圍。

二、組織領(lǐng)導(dǎo)

為了保證“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳的正常有序開(kāi)展，成立街道“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳領(lǐng)導(dǎo)小組。領(lǐng)導(dǎo)小組成員名單如下：

組長(zhǎng)：

副組長(zhǎng)：

成員：

領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室，由黨政辦主任同志兼任公益廣告宣傳領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任。

三、內(nèi)容及形式

（一）內(nèi)容

1、宣傳黨的路線、方針、政策。

2、展示轄區(qū)人民振奮精神，克服困難、團(tuán)結(jié)拼搏、奮發(fā)向上的精神風(fēng)貌。

3、圍繞“文明餐桌”、“文明出行”等爭(zhēng)創(chuàng)文明主題活動(dòng)展開(kāi)集中宣傳。

4、宣傳轄區(qū)人民以“倡導(dǎo)文明新風(fēng)，共建美好家園”為主題的精神文明創(chuàng)建活動(dòng)，宣揚(yáng)人民群眾在提高文明素質(zhì)和塑造美好城市形象等實(shí)踐活動(dòng)中的偉大成績(jī)。

5、營(yíng)造講文明樹(shù)新風(fēng)，弘揚(yáng)科學(xué)精神，反對(duì)迷信愚昧，抵制各種歪理邪說(shuō)的健康社會(huì)風(fēng)氣。

6、喚起市民愛(ài)護(hù)家園，保護(hù)環(huán)境的自覺(jué)意識(shí)。

（二）形式：報(bào)刊、LED大屏幕、室內(nèi)外展板、互聯(lián)網(wǎng)。

四、實(shí)施步驟

第一階段（宣傳發(fā)動(dòng)階段，即日--2月末）。各行政村及社區(qū)通過(guò)各種新聞媒體廣泛宣傳主題公益廣告宣傳活動(dòng)的重大意義，強(qiáng)化廣告活動(dòng)主體的積極參與意識(shí)、社會(huì)責(zé)任意識(shí)和奉獻(xiàn)意識(shí)，廣泛動(dòng)員廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者出資、制作和公益廣告。

第二階段（組織實(shí)施階段，3月—12月）。此階段分三步實(shí)施。第一步（3月—4月）：調(diào)查摸底。各行政村及社區(qū)組織力量，對(duì)轄區(qū)內(nèi)商業(yè)廣告、公益廣告情況進(jìn)行一次全面調(diào)查，摸清底數(shù)，搞好綜合分析。第二步（4月--6月31日）督促整改。嚴(yán)格按照公益廣告宣傳制作標(biāo)準(zhǔn)，督促未達(dá)到國(guó)家規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)的廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者制定整改措施，限時(shí)達(dá)標(biāo)。第三步（7月--12月）：檢查評(píng)比。由黨政辦負(fù)責(zé)，對(duì)轄區(qū)公益廣告制作、宣傳等工作采取有獎(jiǎng)?wù)骷?、交流互?dòng)等辦法，推動(dòng)工作深入開(kāi)展。

五、工作要求

1、提高認(rèn)識(shí)，擺上日程。各行政村、各有關(guān)單位要把本次主題公益廣告宣傳活動(dòng)提高到培養(yǎng)公民文明素質(zhì)，樹(shù)立良好城市形象的高度來(lái)認(rèn)識(shí)，把此項(xiàng)活動(dòng)納入實(shí)施“城市形象工程”的總體部局之中，精心組織，周密安排。要立即動(dòng)手對(duì)轄區(qū)內(nèi)的公益廣告情況進(jìn)行全面調(diào)查摸底，并在此基礎(chǔ)上形成具體實(shí)施方案上報(bào)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室。

公益廣告文案范文第2篇

情感是指人對(duì)客觀事物是否符合自己的需要而產(chǎn)生的態(tài)度體驗(yàn)。［2］具體表現(xiàn)為愛(ài)、憎、喜、怒等等。公益廣告中巧妙的情感表達(dá)能夠引發(fā)出觀眾的參與意識(shí)。公益廣告的情感沖擊來(lái)自?xún)煞矫?，一方面?lái)自公益廣告本身的信息，制作者傳達(dá)廣告中的信息時(shí)最講究的就是以情動(dòng)人;另一方面廣告的投放要抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)，當(dāng)信息在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間、正確的地點(diǎn)傳達(dá)給觀眾時(shí)，其效果就有可能大大增強(qiáng)。例如，這一則戒煙的公益廣告，就走了感性的情感路線，并且很好地利用了時(shí)間的條件。這則平面廣告左半部分是“5月31日，世界無(wú)煙日?！钡淖謽?，右邊則是“6月1日兒童節(jié)”，在左邊的日期下用孩子的筆記歪歪斜斜地寫(xiě)了一行字，“請(qǐng)您現(xiàn)在就戒煙，為了明天。”這則公益廣告一改戒煙廣告中吸煙危害健康的說(shuō)教，拋棄了恐怖的畫(huà)面，讓人們從對(duì)孩子的關(guān)愛(ài)著眼，去打動(dòng)煙民，不得不說(shuō)選了一個(gè)很巧妙的角度。巧妙的文案與巧妙的時(shí)間相結(jié)合，就可以給觀眾較強(qiáng)的情感沖擊。公益廣告同時(shí)也是一件藝術(shù)作品，不能只是像新聞一樣將沒(méi)有任何情感的資料簡(jiǎn)單地展示給觀眾，而聲嘶力竭地喊口號(hào)也太空洞，完全不能給觀眾以觸動(dòng)。以關(guān)注貧困山區(qū)教育這一冷峻話題為例，一則公益廣告從眾廣告中脫穎而出，打動(dòng)了無(wú)數(shù)觀眾。這則廣告用了和教育息息相關(guān)的黑板，黑板上寫(xiě)著一份課程表。但課程表里卻是“砍柴;割稻;喂豬;做飯……”這幅平面公益廣告含蓄地拋出了最嚴(yán)肅的問(wèn)題，生動(dòng)形象地將貧困山區(qū)中孩子在教育方面的困難展現(xiàn)給觀眾，給人一種無(wú)法遏制的心靈震撼。

2公益廣告設(shè)計(jì)常用方法

中央電視臺(tái)播出過(guò)一則公益廣告，主題為“沒(méi)有買(mǎi)賣(mài)就沒(méi)有殺害。”廣告中成龍與姚明的形象使人印象深刻。在其他廣告中，也多次利用明星或名人的光環(huán)效應(yīng)來(lái)達(dá)到其提高公眾素質(zhì)，規(guī)范大眾的目的，公眾心里的認(rèn)同感被激活，公益廣告會(huì)有事半功倍的效果。在公益廣告的情感表達(dá)同樣分直接的表達(dá)與婉轉(zhuǎn)地表達(dá)。例如，這樣一則公益廣告，創(chuàng)作者引用了柳宗元的詩(shī)，在前半句“千山鳥(niǎo)飛絕”后面加了兩個(gè)字“今天”，在后半句“萬(wàn)徑人蹤滅”后加了“明天”。并寫(xiě)著:“這不僅是一句詩(shī)，更是一句預(yù)言?！边@兩句古詩(shī)是大家都非常熟悉的，但作者加了四個(gè)字，就讓我們覺(jué)得膽戰(zhàn)心驚。這樣直接的表達(dá)方式帶來(lái)的就是直接的震撼。婉轉(zhuǎn)的公益廣告常用耐人尋味的幽默來(lái)表達(dá)本應(yīng)深刻嚴(yán)峻的情感。例如下面這則廣告就在眾多以懲戒為主的交通安全廣告中脫穎而出，文案分別是“你的債主不小心撞了頭，竟成了永久失憶癥———又一個(gè)系安全帶的理由”“將要搬來(lái)的舍友，是個(gè)22歲的美眉，剛和男朋友分手———又一個(gè)系安全帶的理由”，這樣的文案不再拘泥于說(shuō)教而是增加了一些調(diào)侃與幽默，這樣婉轉(zhuǎn)的情感表達(dá)讓人們看過(guò)后不禁莞爾，但也會(huì)不忘思考系安全帶的重要性。

3對(duì)公益廣告未來(lái)的展望

公益廣告文案范文第3篇

一、“丑元素”的概念

從字面含義解釋?zhuān)俺蟆睘樾稳菰~時(shí)泛指相貌或樣子難看的，叫人厭惡瞧不起的；“丑”為名詞時(shí)則為戲曲中的角色名或中國(guó)古代計(jì)時(shí)地支的第二位。丑可分為形態(tài)丑陋和行為性質(zhì)丑陋，前者指形態(tài)畸形、肥胖、不正常的比例、過(guò)多的毛發(fā)、怪異的膚色或服飾等，而后者則指丑陋的行為、不文明的語(yǔ)言、媚俗的思想等。形態(tài)的丑與性質(zhì)的丑是不可互相替代、不可互相混淆的。由此可以定義，“丑元素”是對(duì)事物正常尺度的偏離。在現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中，“丑元素”被賦予了新的含義，“丑元素”被視為個(gè)性張揚(yáng)的載體、最貼近生活最接地氣的表現(xiàn)手法。廣告、藝術(shù)設(shè)計(jì)都是源于真實(shí)的生活，生活中更不缺乏“丑”的元素，作為“美”的對(duì)立面，“丑元素”在廣告、藝術(shù)設(shè)計(jì)中得到了廣泛的運(yùn)用，并且“丑元素”在關(guān)乎道德、審美、心理沖擊力方面達(dá)到了“美”的元素?zé)o法企及的效果。

二、“丑元素”在公益廣告創(chuàng)意中的具體表現(xiàn)

體現(xiàn)時(shí)代文化主旋律的公益廣告主題通常分為以下幾類(lèi)：環(huán)保類(lèi)、生命健康類(lèi)、弘揚(yáng)新風(fēng)尚及傳統(tǒng)美德類(lèi)、振興科教類(lèi)、提高人口素質(zhì)類(lèi)、弘揚(yáng)民族文化愛(ài)國(guó)主義精神類(lèi)等。在賞析了大量以“丑元素”為創(chuàng)意點(diǎn)的經(jīng)典公益廣告的過(guò)程中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)其“丑元素”的表現(xiàn)方式是具有共性的，大體可歸納為以下幾類(lèi)：1.恐怖血腥類(lèi)：如禁煙公益廣告中被煙熏黑的肺、煙霧幻化的骷髏頭、禁止酒后駕駛廣告中的車(chē)禍現(xiàn)場(chǎng)、被獵殺的稀有動(dòng)物的殘骸、工業(yè)廢氣中二氧化碳的濃煙、被沙化的地球等。2.丑陋行為類(lèi)：在央視倡導(dǎo)文明禮讓、誠(chéng)實(shí)守信的公益廣告中，運(yùn)用了大量的丑陋行為，如亂扔垃圾、煙頭，隨地吐痰、無(wú)誠(chéng)信交易等陋習(xí)作為創(chuàng)意點(diǎn)。3.錯(cuò)位類(lèi)：錯(cuò)位就是將兩個(gè)或者多個(gè)不相干的事物甚至是對(duì)立的事物相結(jié)合，從而造成一種不協(xié)調(diào)感。4.惡心類(lèi)：展現(xiàn)令人厭惡的事物或形象，如糞便、垃圾、口痰等元素運(yùn)用到廣告的表現(xiàn)中。除了極具畫(huà)面感的“丑元素”以外，文案也是呈現(xiàn)廣告訴求的主要表現(xiàn)手段。一個(gè)好的文案，在廣告的創(chuàng)意中往往是畫(huà)龍點(diǎn)睛的一筆，輔助受眾尋找廣告的訴求點(diǎn)，提醒和矯正受眾的觀后感。公益廣告創(chuàng)意中運(yùn)用“丑”文字通常指同音不同意的錯(cuò)別字詞語(yǔ)、綽號(hào)、貶義詞語(yǔ)甚至不文明語(yǔ)言等手段。

三、“丑元素”在公益廣告創(chuàng)意中的現(xiàn)實(shí)意義

在公益廣告創(chuàng)意中，除了遵循“美的規(guī)律”，激發(fā)受眾愛(ài)屋及烏之情，亦可反其道而行之，把“丑元素”運(yùn)用到創(chuàng)意中，達(dá)到意想不到的視覺(jué)和心理效果，其起到的現(xiàn)實(shí)意義有以下幾個(gè)方面：1.貼近現(xiàn)實(shí)生活喚醒受眾意識(shí)：公益廣告訴求的是觀念，以某一觀念的傳播，促使公眾啟迪、自省、關(guān)注某一社會(huì)性問(wèn)題，以符合公德的社會(huì)行為為準(zhǔn)則，規(guī)范行為并身體力行以形成社會(huì)良好風(fēng)尚?！俺笤亍敝械木唧w表現(xiàn)均來(lái)自于現(xiàn)實(shí)生活，是當(dāng)下社會(huì)風(fēng)貌最原始的體現(xiàn)。通過(guò)丑元素在公益廣告中的表現(xiàn)，藝術(shù)性越強(qiáng)就越具有感染力，就越能引起人們的注意；通過(guò)對(duì)美與丑的對(duì)比，提高受眾的審美情趣，激發(fā)受眾對(duì)真善美的追求，使人們?cè)诓恢挥X(jué)中接受教育，從而達(dá)到喚醒大眾意識(shí)的廣告目的。2.張揚(yáng)獨(dú)特個(gè)性強(qiáng)化視覺(jué)沖擊：強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力的構(gòu)成方法包括色彩對(duì)比、色彩互補(bǔ)、事物比例大小、受眾心理情感等因素。通過(guò)大面積的顏色比例，失衡怪異的人體、動(dòng)物、骷髏等造型，偏離正常的形象、比例進(jìn)行構(gòu)圖，使人產(chǎn)生恐懼感、緊張感、壓迫感，吸引受眾關(guān)注和注意力，是強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力的不二法門(mén)，而“丑元素”的運(yùn)用，也可以恰如其分地達(dá)到該目的。3.表現(xiàn)形式多樣：在使用“丑元素”對(duì)公益廣告進(jìn)行創(chuàng)意時(shí)，或滑稽幽默、或詼諧搞笑、或猙獰惡心、或恐怖血腥、或感人肺腑，其表現(xiàn)形式呈現(xiàn)多元化，情感基調(diào)多樣化。公益廣告，多為通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)對(duì)受眾產(chǎn)生極具心理沖擊力的效果，而在這一表現(xiàn)形式中，“丑”元素的運(yùn)用恰到好處，利用“丑元素”來(lái)表達(dá)，可以向社會(huì)傳遞正確的核心價(jià)值觀以及正能量，起到振聾發(fā)聵、令人深省的目的。公益廣告利用“丑元素”去表達(dá)真善美，正是公益廣告的創(chuàng)意所在，因此，在公益廣告中，“丑元素”的核心在于創(chuàng)意，而創(chuàng)意的載體在于“丑元素”的運(yùn)用。

四、“丑元素”在廣告創(chuàng)意中的受眾建議

公益廣告根據(jù)訴求點(diǎn)的不同而形式各異，在使用“丑元素”對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)意的過(guò)程中，必須考慮到受眾群體的特性，才能使廣告達(dá)到預(yù)期效果?！俺笤亍钡慕邮苋后w一般為80后、90后，這一群體出生在和平年代，同樣也是一個(gè)多變的年代，他們的成長(zhǎng)環(huán)境與父輩是完全不同的，年代的特征造就了80后，90后叛逆的性格和向往自由容易接受新鮮事物的特性，因此，“丑元素”新奇而帶有刺激感的廣告形式最容易被這群受眾所接納。仔細(xì)研究受眾的審美審丑特征，才能對(duì)廣告形式的運(yùn)用更加準(zhǔn)確有效。

五、結(jié)論

公益廣告文案范文第4篇

好的廣告詞必須是提煉產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、提出一個(gè)問(wèn)題、給出利益承諾，又或者什么都不說(shuō)。最最重要的，一個(gè)品牌形象的樹(shù)立離不開(kāi)廣告詞的魅力。今天小編跟大家分享一則經(jīng)典的公益廣告語(yǔ)：

Cancer Cures Smoking.(Cancer Patients Aid Association)

“癌癥治愈煙癮?！?003年坎城平面大獎(jiǎng)。用賴(lài)致宇的話說(shuō)，“不需要拍攝，不需要道具，也不需要演員。只是一排英文字，一個(gè)簡(jiǎn)單想法上的小轉(zhuǎn)折。看似安靜的一句話，對(duì)那些老煙槍們卻是重重的一巴掌!”這就是文案的力量。

以上就是小編推薦的經(jīng)典的公益廣告語(yǔ)，更多精彩優(yōu)質(zhì)的范文、散文、作文及論文，盡在文章屋，歡迎您查閱欣賞!

公益廣告文案范文第5篇

通俗性

交通安全公益廣告的受眾群體是最為廣泛，遍及各種年齡、性別、職業(yè)等層次。廣告在進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)前期必然要?jiǎng)澐侄ㄎ蝗后w，而考慮到受眾的文化程度不同、理解能力有差異，作品必須講究通俗性。在廣告主題的信息傳達(dá)上要簡(jiǎn)潔、具有普遍意義；表現(xiàn)手法上也要考慮群體的共性，適合大多數(shù)人的接受程度；在廣告中所使用的畫(huà)面元素、廣告文案等也應(yīng)考慮公益廣告的普及性和長(zhǎng)效性，使整個(gè)廣告訴求平易近人，通俗易懂。

創(chuàng)新性

交通安全公益廣告既要傳達(dá)明確的信息，又要通過(guò)富有創(chuàng)意的形式來(lái)表達(dá)，能使人們主動(dòng)地參與溝通過(guò)程。如若缺乏創(chuàng)新性，那么大眾會(huì)處于被動(dòng)單向地接受信息的狀態(tài)，從而產(chǎn)生疲勞感，對(duì)于主題訴求則是熟視無(wú)睹了，因此創(chuàng)意是不可或缺的。在杭州豎立的一塊廣告牌：廣告語(yǔ)為“禮讓平安行，沖撞禍根生”同時(shí)結(jié)合張飛京劇臉譜視覺(jué)元素使用夸張、借用的表現(xiàn)方式，讓人感覺(jué)頗有新意。其中京劇臉譜與廣告標(biāo)語(yǔ)互相映襯，成功地創(chuàng)作了具有親切感和藝術(shù)內(nèi)涵的交通安全公益廣告。

情感性

公益廣告的主題信息傳達(dá)予受眾，若包涵人情味更易引起受眾共鳴，使作品動(dòng)之以情、情理并存。交通安全公益廣告也得突破過(guò)去單一、機(jī)械地指責(zé)說(shuō)教口吻，追求深入受眾心理，挖掘其動(dòng)情點(diǎn)，盡快地對(duì)其現(xiàn)有的交通安全意識(shí)產(chǎn)生影響。主題為疲勞駕駛的一則平面廣告在表達(dá)上含蓄溫和，觸動(dòng)人的情感也能引人記憶和思考：畫(huà)面是人眼眉部的大特寫(xiě)，上眼皮畫(huà)上了一輛行駛的小車(chē)，下眼皮畫(huà)上了推著嬰兒車(chē)的行人，而更為巧妙的是眼睛呈疲勞的半睜狀態(tài)似乎立刻要閉合起來(lái)，那么上眼皮的車(chē)就會(huì)撞到下眼皮的行人和車(chē)?yán)锏膵雰?hellip;….而聯(lián)想到這里受眾自然大呼“危險(xiǎn)”，從而廣告意圖不言而喻，無(wú)需尖銳、承重的語(yǔ)言信息就使情感的刺激就恰到好處。

另一方面一些廣告在畫(huà)面元素的選擇和廣告語(yǔ)的措辭上會(huì)過(guò)于直白大膽，用上人們忌諱、恐懼的素材，視覺(jué)表現(xiàn)令人反感，借此“震撼”試聽(tīng)。但部分受眾可能對(duì)此類(lèi)信息產(chǎn)生排斥感，即使記住該則廣告卻也可能不會(huì)將其作為受教育的來(lái)源了。那么畫(huà)面素材的選用、廣告語(yǔ)的撰寫(xiě)等還得在表達(dá)情感上仔細(xì)甄著，避免人們的抵觸情緒。

感染力