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當(dāng)前旅游市場(chǎng)分析范文第1篇

關(guān)鍵詞：入境旅游；親景度；競(jìng)爭(zhēng)態(tài)；安徽

中圖分類(lèi)號(hào)：F2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

doi：10.19311/ki.1672-3198.2017.03.015

我國(guó)的旅游業(yè)長(zhǎng)時(shí)期保持7%的年均增長(zhǎng)率，已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在中國(guó)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的今天，旅游業(yè)的發(fā)展顯得尤為重要。而入境旅游作為我國(guó)三大旅游市場(chǎng)之一，可以促進(jìn)旅游外匯收入的增長(zhǎng)，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，同時(shí)也可以提高一個(gè)國(guó)家的形象和聲譽(yù)，促進(jìn)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提高，對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的具有重要意義。近年來(lái)，國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)持續(xù)低迷，市場(chǎng)形勢(shì)錯(cuò)綜復(fù)雜，入境旅游市場(chǎng)下行壓力增大，整體出現(xiàn)小幅下降，但降幅逐步收窄，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。在當(dāng)前旅游業(yè)的形勢(shì)下，如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，促進(jìn)安徽省入境旅游不斷發(fā)展，并保持省內(nèi)旅游市場(chǎng)份額快速增長(zhǎng)，是安徽入境旅游市場(chǎng)面臨的重大挑戰(zhàn)。

1 安徽入境旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)分析

安徽入境客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)由波士頓矩陣中引入，指在安徽入境各客源國(guó)在市場(chǎng)占有率（αi）和市場(chǎng)增長(zhǎng)率（βi）雙指標(biāo)共同作用下所表現(xiàn)出來(lái)的態(tài)勢(shì)，記為：Ωi（αi，βi），計(jì)算公式為：αi=（Xi/∑ni=1Xi）×100%，βi=（Xi-Xi-1Xi-1）×100%。其中，Xi表示特定時(shí)間段某客源國(guó)I到安徽旅游的人數(shù)，∑ni=1Xi表示特定時(shí)間段11個(gè)國(guó)家到安徽旅游人數(shù)總和，Xi-1表示該國(guó)上一年到安徽旅游人數(shù)；αi為市場(chǎng)占有率，可以衡量某國(guó)在安徽入境旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，βi為市場(chǎng)增長(zhǎng)率，可以判斷某國(guó)在安徽入境旅游發(fā)展?jié)摿?。兩個(gè)指標(biāo)工作作用，表示為Ωi（αi，βi），Ωi點(diǎn)在二維坐標(biāo)系中存在唯一對(duì)應(yīng)點(diǎn)，這個(gè)點(diǎn)可以衡量競(jìng)爭(zhēng)力及發(fā)展?jié)摿?。依?jù)客源市場(chǎng)占有率和增長(zhǎng)率，可以為安徽入境旅游客源市場(chǎng)劃分標(biāo)準(zhǔn)（m，n），那么可以把旅游客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)分成四種類(lèi)型：幼童市場(chǎng)、明星市場(chǎng)、金牛市場(chǎng)、瘦狗市場(chǎng)。四大市場(chǎng)類(lèi)型劃分標(biāo)準(zhǔn)如下：

幼童市場(chǎng)（αin），基本特征為低占有率，高增長(zhǎng)率，可以成為新力量發(fā)展，但是未來(lái)是不確定 ；

明星市場(chǎng)（αi≥m，βi>n），基本特征為占有率和增長(zhǎng)率雙高，是安徽入境最大且最重要的客源市場(chǎng)；

金牛市場(chǎng)（αi≥m，βi

瘦狗市場(chǎng)（αi

本文的（m，n）值是以安徽入境旅游客源市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)增長(zhǎng)率平均值為基礎(chǔ)，根據(jù)Ωi（αi，βi）在坐標(biāo)圖中的分布特征進(jìn)行適當(dāng)?shù)匦拚谩?/p>

2 安徽入境旅游主要客源國(guó)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)分析

根據(jù)上面計(jì)算公式得出安徽省國(guó)外客源市場(chǎng)各細(xì)分市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)增長(zhǎng)率，見(jiàn)表1。由6年的相關(guān)數(shù)據(jù)并結(jié)合（m，n）的取值進(jìn)行各客源國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)劃分，各客源市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)表現(xiàn)見(jiàn)表2。

首先，從整體來(lái)看，安徽入境客源市場(chǎng)幼童市場(chǎng)和瘦狗市場(chǎng)為主，很少有明星市場(chǎng)和金牛市場(chǎng)，但明星市場(chǎng)和金牛市場(chǎng)在不斷增加。韓國(guó)、日本和美國(guó)是安徽入境旅游市場(chǎng)的三大主要客源國(guó)，多表現(xiàn)為明星市場(chǎng)和金牛市場(chǎng)，但這3國(guó)市場(chǎng)占有率合計(jì)超過(guò)50%，這在一定程度上增加了安徽入境旅游經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)。2009、2010年金牛市場(chǎng)是韓國(guó)、日本，沒(méi)有明星市場(chǎng)。2011年韓國(guó)上升為明星市場(chǎng)，日本則還保持為金牛市場(chǎng)，而美國(guó)由于增長(zhǎng)率較高，變?yōu)橛淄袌?chǎng)。歐洲市場(chǎng)在保持高增長(zhǎng)率之后，在2011年出現(xiàn)不同程度的下滑，都變?yōu)槭莨肥袌?chǎng)。2012-2014年，明星市場(chǎng)和金牛市場(chǎng)基本保持不變，而其他東南亞國(guó)家、歐洲國(guó)家和澳大利亞的市場(chǎng)占有率一直較低，且市場(chǎng)增長(zhǎng)率搖擺不定，忽高忽低，波動(dòng)幅度較大，受?chē)?guó)際和政治環(huán)境影響較大，極不穩(wěn)定，表現(xiàn)為在幼童市場(chǎng)和瘦狗市場(chǎng)之間來(lái)動(dòng)。

其次，從幾個(gè)主要客源國(guó)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)年際轉(zhuǎn)移的大致情況看。韓國(guó)：金牛市場(chǎng)金牛市場(chǎng)明星市場(chǎng)明星市場(chǎng)金牛市場(chǎng)明星市場(chǎng)，明星市場(chǎng)已經(jīng)成為較為穩(wěn)定的市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率高，但增長(zhǎng)率處于波動(dòng)狀態(tài)，目前已是安徽最大的客源國(guó)，整體表現(xiàn)為繁榮趨勢(shì)；日本：一直是金牛市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率較高，但增長(zhǎng)率在2011年之后出現(xiàn)下降趨勢(shì)，甚至負(fù)增長(zhǎng)，這可能是受中日“”事件的影響；美國(guó)：瘦狗市場(chǎng)瘦狗市場(chǎng)幼童市場(chǎng)明星市場(chǎng)明星市場(chǎng)金牛市場(chǎng)，除2014年，增長(zhǎng)率一直很高，使其市場(chǎng)占有率一直在增長(zhǎng)，最后也由瘦狗市場(chǎng)發(fā)展成金牛市場(chǎng)，雖然受金融危機(jī)的影響，但美國(guó)一直是世界最大的旅游輸出國(guó)之一，近幾年來(lái)安徽的游客明顯增加，已經(jīng)成為第二大客源國(guó)，總體表現(xiàn)為繁榮趨勢(shì)；歐洲市場(chǎng)、東南亞市場(chǎng)、澳大利亞市場(chǎng)以及俄羅斯市場(chǎng)：大都表現(xiàn)為瘦狗市場(chǎng)或幼童市場(chǎng)，年際變化大。歐洲市場(chǎng)近幾年可能是受金融危機(jī)以及歐洲債務(wù)危機(jī)的影響；而澳大利亞、俄羅斯以及東南亞市場(chǎng)（除新加坡外）一直是安徽的次要客源市場(chǎng)，可能是由于受地理上離安徽旅游目的地較遠(yuǎn)，安徽對(duì)其吸引力不夠，以及自身經(jīng)濟(jì)條件限制的影響。

3 建議和對(duì)策

通過(guò)分析安徽入境客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，深入掌握安徽省旅游的入境旅游市場(chǎng)，提高安徽入境旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。據(jù)此可以將安徽入境旅游市場(chǎng)分為4類(lèi)：重點(diǎn)客源市場(chǎng)、主要客源市場(chǎng)、潛在客源市場(chǎng)、機(jī)會(huì)客源市場(chǎng)。

韓國(guó)、日本和美國(guó)是安徽入境旅游重點(diǎn)客源市場(chǎng)。市場(chǎng)占有率之和在50%之上，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)都屬于明星市場(chǎng)或金牛市場(chǎng)。安徽入境旅游發(fā)展最重要的是加強(qiáng)對(duì)該3國(guó)的宣傳和推廣，使之保持較高的增長(zhǎng)率和市場(chǎng)占有率。主要客源市場(chǎng)是法國(guó)、英國(guó)、德國(guó)和新加坡，這些國(guó)家增長(zhǎng)率較快，但受外界影響較大，波動(dòng)幅度大，發(fā)展前景被省內(nèi)看好。

潛在客源市場(chǎng)為馬來(lái)西亞、印尼、泰國(guó)，美洲的加拿大以及澳洲的澳大利亞，這5國(guó)在安徽入境客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)不理想。針對(duì)這些國(guó)家，安徽省可以通過(guò)開(kāi)展有針對(duì)性的宣傳和促銷(xiāo)，利用其地緣關(guān)系等優(yōu)勢(shì)，增加入境旅游人數(shù)。

機(jī)會(huì)客源市場(chǎng)為俄羅斯，由于地理位置優(yōu)勢(shì)不明顯，俄羅斯競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)較差。

近年來(lái)，安徽入境旅游業(yè)發(fā)展取得較大成就，入境旅游人數(shù)逐年增多，但對(duì)于主要客源國(guó)家依賴(lài)程度過(guò)高，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)大，對(duì)安徽省旅游業(yè)發(fā)展不利。為進(jìn)一步開(kāi)拓安徽深入境旅游市場(chǎng)，應(yīng)實(shí)施多元化的國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓策略，吸引更多的各大洲經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家使之成為安徽省的主要客源國(guó)。開(kāi)展針對(duì)性的境外促銷(xiāo)，發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，培育壯大入境旅游市場(chǎng)主體。

參考文獻(xiàn)

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當(dāng)前旅游市場(chǎng)分析范文第2篇

【關(guān)鍵詞】大學(xué)生旅游市場(chǎng)，市場(chǎng)特征 ，可行性，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)對(duì)策

一、大學(xué)生旅游市場(chǎng)的特征

1、旅游時(shí)間比較集中。大學(xué)生的主要任務(wù)是完成學(xué)業(yè)，因此只能利用課余時(shí)間旅游。而他們的閑暇時(shí)間主要是雙休日、法定假日、寒暑假，大約有170天假期，約占全年的47%，是大學(xué)生旅游的集中時(shí)間。

2、旅游消費(fèi)水平較低。大學(xué)生沒(méi)有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，他們的生活費(fèi)用主要來(lái)自于家庭，在經(jīng)濟(jì)上對(duì)父母的依賴(lài)性還是非常大的。所以旅游消費(fèi)對(duì)于大學(xué)生而言在現(xiàn)階段是屬于奢侈消費(fèi)。他們渴望外出旅游，但由于經(jīng)濟(jì)來(lái)源的制約，消費(fèi)能力不高，因此，他們一般對(duì)旅游的條件要求不高。

3、出游方式多樣性。大學(xué)生通過(guò)網(wǎng)絡(luò)尋找志同道合的年輕人一起出游已成潮流，費(fèi)用均攤，不但能拓寬自己的人際交往，在選擇上又有更大自。另外假期單騎遠(yuǎn)征、背包驢行、情侶自助游等其他的旅游方式也越來(lái)越受到大學(xué)生的歡迎。

4、大學(xué)生容易接受新產(chǎn)品、新消費(fèi)和新的生活方式。大學(xué)生旅游決策易受同學(xué)或朋友等相關(guān)群體影響，從眾心理顯著，消費(fèi)需求具有較大彈性和可誘導(dǎo)性;他們感性消費(fèi)、個(gè)性消費(fèi)、群體消費(fèi)、社交娛樂(lè)傾向明顯，因此旅行社可以充分利用這一點(diǎn)進(jìn)行相關(guān)的產(chǎn)品推銷(xiāo)。

二、大學(xué)生旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的可行性

1、大學(xué)生旅游市場(chǎng)的規(guī)模巨大。自1999年教育制度改革以來(lái)，全國(guó)各高校連年擴(kuò)招，在校大學(xué)生人數(shù)日益增多。到2014年，全國(guó)高校在校大學(xué)生人數(shù)己經(jīng)達(dá)到2468.1萬(wàn)人。龐大的大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)已逐漸成為旅游企業(yè)必爭(zhēng)的重要陣地。

2、大學(xué)生有強(qiáng)烈的出游欲望。由于大學(xué)生的活動(dòng)范圍局限于教室、食堂和宿舍的三點(diǎn)一線(xiàn)，這種狹窄的活動(dòng)空間使學(xué)習(xí)生活變得單調(diào)、枯燥，面對(duì)學(xué)習(xí)的壓力使得他們有著強(qiáng)烈的出游愿望。自古中國(guó)就有“行萬(wàn)里路，破萬(wàn)卷書(shū)”的古訓(xùn)，使得大學(xué)生迫切想走出校園去體驗(yàn)行天下的感覺(jué)。

3、旅游設(shè)施的日趨完善。我國(guó)旅游業(yè)經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，已經(jīng)具備了相當(dāng)規(guī)模，基本能滿(mǎn)足中國(guó)旅游市場(chǎng)發(fā)展的需要。其中青年旅館、大學(xué)生旅游網(wǎng)等與大學(xué)生旅游市場(chǎng)相關(guān)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施為大學(xué)生旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)提供了一定的物質(zhì)基礎(chǔ)。景點(diǎn)門(mén)票價(jià)格相對(duì)較高，部分大學(xué)生有跟旅行社旅游的愿望。

三、開(kāi)發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)的對(duì)策和建議

（一）開(kāi)發(fā)適合大學(xué)生的旅游路線(xiàn)和特色項(xiàng)目

1、服務(wù)于課堂的認(rèn)知旅游。如尋古探幽、野外考察、建筑風(fēng)格鑒賞、動(dòng)植物品種辨別、計(jì)算機(jī)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)管理實(shí)務(wù)以及各種工藝流程操作等，學(xué)校既節(jié)約了設(shè)備購(gòu)置與管理費(fèi)用，也保證了教學(xué)設(shè)備的先進(jìn)性、學(xué)習(xí)場(chǎng)景的真實(shí)性、教學(xué)活動(dòng)的趣味性。

2、工業(yè)旅游。就是以工業(yè)企業(yè)場(chǎng)所作為旅游客體的一種專(zhuān)項(xiàng)旅游。它以生產(chǎn)過(guò)程、工廠(chǎng)風(fēng)貌、工人工作生活場(chǎng)景為主要旅游吸引物，通過(guò)讓旅游消費(fèi)者了解工業(yè)生產(chǎn)與工業(yè)操作等工藝生產(chǎn)過(guò)程，在滿(mǎn)足旅游消費(fèi)者基本旅游需求的同時(shí)，獲得更高層次精神享受。

3、專(zhuān)題修學(xué)游。它以某一個(gè)專(zhuān)題為考察學(xué)習(xí)目標(biāo)，或考察某地風(fēng)俗文化，或了解一門(mén)學(xué)科，或?qū)W習(xí)一種語(yǔ)言，或參觀(guān)高等院?？蒲袡C(jī)構(gòu)等。出國(guó)參觀(guān)知名高校，與當(dāng)?shù)貙W(xué)生一起聽(tīng)課、用餐、交流，了解異域文化，提高自己的外語(yǔ)水平也是修學(xué)游的重要形式。

4、就業(yè)考察游。針對(duì)學(xué)生比較關(guān)心的就業(yè)問(wèn)題，旅行社設(shè)計(jì)以就業(yè)培訓(xùn)、就業(yè)考察，開(kāi)拓眼界為主題的寒暑假就業(yè)游，到知名企業(yè)考察工作環(huán)境。

5、體育旅游。大學(xué)生多數(shù)酷愛(ài)體育運(yùn)動(dòng)，開(kāi)展具有健身和娛樂(lè)性的滑雪、滑草、水上體育、海底潛水等旅游活動(dòng)，相信在大學(xué)生中一定有市場(chǎng)。

6、交友游或者高校聯(lián)誼旅游

（二）合理定價(jià)，以多種優(yōu)惠方式拓展市場(chǎng)。大學(xué)生屬于依附于家長(zhǎng)的消費(fèi)者，因經(jīng)濟(jì)條件有限，大學(xué)生對(duì)價(jià)格比較敏感，只有合理的定價(jià)，才能激發(fā)多數(shù)大學(xué)生出游。旅游企業(yè)應(yīng)該堅(jiān)持薄利多銷(xiāo)的原則，盡量減少收費(fèi)性的服務(wù)環(huán)節(jié)，以學(xué)生自己動(dòng)手來(lái)減少這部分費(fèi)用，也可采用推出經(jīng)濟(jì)型旅游套餐，制定優(yōu)惠價(jià)格，在旅游淡季通過(guò)降價(jià)優(yōu)惠、與學(xué)生社團(tuán)聯(lián)合倡導(dǎo)推出戶(hù)外運(yùn)動(dòng)等措施吸引學(xué)生出游。

（三）政府部門(mén)出臺(tái)政策引導(dǎo)大學(xué)生旅游

1、要為學(xué)生出游提供優(yōu)惠措施。如交通部門(mén)應(yīng)對(duì)學(xué)生假期旅游實(shí)行全面打折優(yōu)惠，而不應(yīng)將學(xué)生持學(xué)生證優(yōu)惠這一措施僅僅局限于學(xué)校和家庭所在地之間及每年4次的使用權(quán)上。景區(qū)也可以提供半價(jià)門(mén)票，適當(dāng)減輕學(xué)生的負(fù)擔(dān)。

2、政府支持學(xué)校，讓學(xué)校鼓勵(lì)學(xué)生旅游。學(xué)校應(yīng)該把學(xué)生旅游當(dāng)作發(fā)展素質(zhì)教育的一個(gè)有利促進(jìn)因素，對(duì)學(xué)生旅游組織者的正當(dāng)活動(dòng)給予支持并加以指導(dǎo)，鼓勵(lì)他們?cè)诼糜蔚幕顒?dòng)中鍛煉組織能力，培養(yǎng)團(tuán)結(jié)精神。

（四）成立大學(xué)生旅行社。根據(jù)大學(xué)生的特點(diǎn)，成立專(zhuān)門(mén)的大學(xué)生旅行社。根據(jù)大學(xué)生旅游需求在假期推出以“陶冶情操、增長(zhǎng)知識(shí)、放松身心”為主的“科學(xué)考察、自然旅游、探險(xiǎn)旅游”等專(zhuān)線(xiàn)旅游。

（五）樹(shù)立新的營(yíng)銷(xiāo)理念，采取靈活多樣的產(chǎn)品宣傳推廣方式，提高品牌影響力。校園的廣播臺(tái)、電視臺(tái)對(duì)大學(xué)生的精神生活有著較強(qiáng)的影響，因此產(chǎn)品提供商通過(guò)給其提供贊助的方式，發(fā)揮這個(gè)平臺(tái)的作用，會(huì)起到較為良好的效果。

大學(xué)生是國(guó)家的未來(lái)，旅游企業(yè)應(yīng)重視對(duì)大學(xué)生旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，這是一項(xiàng)既有經(jīng)濟(jì)效益又有社會(huì)效益的開(kāi)發(fā)活動(dòng)。盡管目前這一部分人群旅游消費(fèi)相對(duì)較低，但是他們?nèi)藬?shù)多，而且今后消費(fèi)水平將會(huì)不斷提高。因此，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，盡快地開(kāi)發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)對(duì)今后增加旅游經(jīng)濟(jì)收入、促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展有著重要的意義。

參考文獻(xiàn)：

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當(dāng)前旅游市場(chǎng)分析范文第3篇

關(guān)鍵詞：供求視角；陜西；花卉旅游；開(kāi)發(fā)

中圖分類(lèi)號(hào)：F592 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）03-0159-03

近年來(lái)，花卉旅游已經(jīng)成為廣受?chē)?guó)民青睞的一種休閑旅游方式。作為11個(gè)王朝的建都之地，陜西省花卉種植歷史悠久，資源豐富，且形成了特色的花卉文化。據(jù)考證，早在秦朝的首都咸陽(yáng)，就曾出現(xiàn)過(guò)展銷(xiāo)的盛大市場(chǎng)。隨后，蘭花、梅花、紫薇、牡丹、月季等花卉開(kāi)始在皇家宮苑廣泛栽植并逐漸向民間擴(kuò)散。唐代詩(shī)人劉禹錫有“惟有牡丹真國(guó)色，花開(kāi)時(shí)節(jié)動(dòng)京城”的名句，說(shuō)明到了唐代牡丹已經(jīng)成為一種流行花卉，賞花游覽也成為大眾的一種休閑娛樂(lè)方式。此外，陜西地處內(nèi)陸腹地，全省地形、地貌復(fù)雜，土壤類(lèi)型多樣，為花卉的生長(zhǎng)和繁衍創(chuàng)造了優(yōu)越的條件，其花卉品種資源十分豐富，中國(guó)傳統(tǒng) “十大名花”的梅花、牡丹、、蘭花、杜鵑、山茶、荷花、桂花等均有分布和種植。人們愛(ài)花、種花、賞花、育花，以花傳情，以花會(huì)友，以花為媒，以及以花為主要內(nèi)容的名人軼事，在大量文人墨客的吟詠傳頌下凝練成了獨(dú)具特色的花卉文化。

另一方面，花卉旅游雖然極具觀(guān)賞價(jià)值，但其本身具有的季節(jié)、周期性特點(diǎn)致使花卉旅游吸引難以持續(xù)，為其開(kāi)發(fā)規(guī)劃帶來(lái)了一些難題。從總體上看，陜西花卉旅游的規(guī)模和質(zhì)量在不斷提升，但仍存在著花卉產(chǎn)業(yè)起步晚、花卉供給量不能滿(mǎn)足消費(fèi)增長(zhǎng)量需求，對(duì)需求市場(chǎng)缺乏細(xì)分、花卉旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)層次較低，旅游綜合配套設(shè)施不足、信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)滯后，區(qū)位布局不合理、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，以及對(duì)花卉文化挖掘深度不夠等特點(diǎn)。下面本文將從花卉旅游市場(chǎng)的供給與需求兩個(gè)方面出發(fā)，分析陜西花卉旅游的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題。

一、需求視角的花卉旅游開(kāi)發(fā)分析

（一）以觀(guān)賞怡情為目的

觀(guān)賞怡情是花卉旅游文化最主要的構(gòu)成。周武忠教授認(rèn)為：中國(guó)花文化（Chinese Flower Civilization），是一種與花卉相關(guān)的文化想象和以花卉為中心的文化體系，具有閑情文化、多功能性、泛人文觀(guān)三個(gè)基本特點(diǎn)[1]。當(dāng)前，觀(guān)賞游覽市場(chǎng)仍然是陜西花卉旅游的主體市場(chǎng)，根據(jù)季節(jié)的差異性選擇自己偏好的花型進(jìn)行觀(guān)賞是人們進(jìn)行花卉旅游的主要途徑，并在此過(guò)程中享受花卉帶來(lái)的美感和閑情逸趣[2]。春季賞桃花、油菜花，春夏之交賞牡丹、槐花，夏季賞荷花、石榴花等是陜西花卉旅游的常見(jiàn)項(xiàng)目。同時(shí)，旅游者也會(huì)因?yàn)閷で笠叭さ仍蜃孕袑ふ乙恍┪撮_(kāi)發(fā)的花卉旅游地。

（二）以渲染氛圍為目的

花卉具有強(qiáng)烈的色彩和豐富的感情內(nèi)涵，能帶來(lái)巨大的氣氛烘托效果。將花卉旅游地作為特定活動(dòng)的舉辦地，已逐漸成為消費(fèi)時(shí)尚。這些活動(dòng)主要集中在婚慶、會(huì)議、聚會(huì)等對(duì)外部環(huán)境氛圍要求較高的類(lèi)型。例如位于秦嶺的薰衣草莊園、西咸新區(qū)西部芳香園等，已成為年輕人拍攝婚紗照、尋求浪漫的熱點(diǎn)區(qū)域。以花卉作為禮品、以花語(yǔ)代表心聲，也是花卉的又一大用途，代表愛(ài)情的玫瑰、代表溫馨的康乃馨等，在很多時(shí)候有著無(wú)聲勝有聲的效果。

（三）以個(gè)人栽種為目的

在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，“梅、蘭、竹、菊”并稱(chēng)“花中四君子”，它們以高潔、清逸、質(zhì)樸和淡泊等特點(diǎn)體現(xiàn)了中國(guó)人的精神境界。以花寓人、比德修身是中國(guó)人的傳統(tǒng)習(xí)慣，并以此為目的進(jìn)行個(gè)人栽種[3]。除此之外，消費(fèi)者還會(huì)因?yàn)閭€(gè)人愛(ài)好、美化環(huán)境、凈化空氣等原因進(jìn)行花卉栽種，這類(lèi)消費(fèi)者的旅游目的地主要是大型的花卉市場(chǎng)，兼具銷(xiāo)售功能的花卉旅游地也對(duì)其具有較大的吸引力。

（四）以食用、藥用為目的

我國(guó)對(duì)于花卉的藥用和食用功能在很早之前就有所認(rèn)知。例如《呂氏春秋?本味》中記載：“菜之美者：昆侖之蕷，壽木之華?！碧拼渡褶r(nóng)本草經(jīng)》中對(duì)可入藥花卉的名稱(chēng)、性味、功效主治等作了詳盡的描述。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳統(tǒng)中醫(yī)的地位正逐步回升，按照中醫(yī)養(yǎng)生的觀(guān)點(diǎn)，花卉不僅可以陶冶性情，并可實(shí)際作為食物和藥物，起到食療的效果。賞花、食花正逐步成為現(xiàn)代都市人的生活時(shí)尚，代表著健康的生活方式[4]。

二、供給視角的花卉旅游市場(chǎng)分析

（一）主題花卉旅游

主題花卉旅游是當(dāng)前陜西花卉旅游最主要的構(gòu)成。一般以地方農(nóng)業(yè)或者果業(yè)資源為基礎(chǔ)，以某種花卉為主題進(jìn)行開(kāi)發(fā)。其開(kāi)發(fā)主體一般有當(dāng)?shù)卣槿耄哂幸?guī)模大，市場(chǎng)吸引力強(qiáng)的特點(diǎn)，并以此為基礎(chǔ)形成了主題花卉節(jié)。當(dāng)前，陜西影響力較大的有三月的漢中油菜花節(jié)、西鄉(xiāng)縣的櫻桃花節(jié)、四月戶(hù)縣的紫荊花節(jié)、禮泉縣的桃花節(jié)、五月永壽縣的槐花節(jié)，臨潼區(qū)的石榴花節(jié)等。主題花卉旅游本身的經(jīng)濟(jì)性并不強(qiáng)，主要是通過(guò)其帶動(dòng)周邊地區(qū)的餐飲、住宿等旅游行業(yè)的整體發(fā)展，同時(shí)起到宣傳地方形象、吸引項(xiàng)目投資的效果。

（二）景區(qū)花卉旅游

景區(qū)花卉旅游的主辦方一般為各類(lèi)公園、寺廟、高校等，這些景區(qū)擁有一定的花卉旅游資源基礎(chǔ)，稍加開(kāi)發(fā)就能形成獨(dú)具特色的花卉旅游資源，其花卉種類(lèi)較為固定，觀(guān)賞時(shí)間和市場(chǎng)都較為穩(wěn)定。產(chǎn)品類(lèi)型主要以觀(guān)賞性資源為主，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)層次性較弱，經(jīng)濟(jì)性不強(qiáng)，門(mén)票收入是其主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，例如興慶公園的郁金香展、西安植物園的牡丹展、太平峪森林公園的紫荊花節(jié)、青龍寺、交大校園的賞櫻活動(dòng)等。

（三）花卉交易市場(chǎng)

花卉交易市場(chǎng)主要以個(gè)人種植和慶典用花卉及節(jié)日擺花為主要目標(biāo)市場(chǎng)，當(dāng)前在陜西省已經(jīng)形成了一定的規(guī)模，較大的有朱雀花卉市場(chǎng)、大明宮花卉市場(chǎng)等。由于氣候和地理等方面的原因，陜西花卉市場(chǎng)中相當(dāng)一部分的花卉無(wú)法在當(dāng)?shù)嘏嘤?，主要依靠從南方地區(qū)空運(yùn)，成本較高，在規(guī)模和種類(lèi)上受到一定的限制。這類(lèi)交易市場(chǎng)通常以個(gè)體形式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，規(guī)模小，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈。另外，市場(chǎng)上零散分布的鮮花店在一定程度上補(bǔ)充了花卉市場(chǎng)的消費(fèi)需求。

（四）節(jié)慶花卉旅游

節(jié)慶花卉旅游的主辦方一般為地方政府，在重大節(jié)日或者慶典活動(dòng)過(guò)程中舉辦花卉展。這類(lèi)花卉旅游通常帶有公益性質(zhì)，不以營(yíng)利為目的，主要起到宣傳形象、渲染氣氛等作用，在規(guī)模和時(shí)間上都有一定的限制，其目標(biāo)市場(chǎng)主要為當(dāng)?shù)赜慰?。這類(lèi)活動(dòng)在各城市都有所出現(xiàn)，其中規(guī)模較大的有咸陽(yáng)湖景區(qū)的菊展、郁金香展，涇陽(yáng)縣的鮮花節(jié)等。

從以上分析我們可以看出，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，陜西花卉旅游的需求市場(chǎng)已經(jīng)逐步形成了多樣化、層次化的特點(diǎn)，旅游者對(duì)花卉旅游的需求已經(jīng)開(kāi)始由簡(jiǎn)單的觀(guān)賞性需求向多層次需求發(fā)展，對(duì)花卉的藥用價(jià)值、禮品價(jià)值等方面需要不斷提升[5]。而從供給側(cè)面來(lái)看，對(duì)花卉旅游的開(kāi)發(fā)主要以滿(mǎn)足觀(guān)賞性需求為主，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)并未進(jìn)行細(xì)分，產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏層次性，部分市場(chǎng)尚未開(kāi)發(fā)，不能完全滿(mǎn)足消費(fèi)市場(chǎng)的需要，具體（如表1所示）。

從花卉旅游開(kāi)發(fā)主體來(lái)看，政府行為多，經(jīng)濟(jì)性較差，盈利能力不強(qiáng)。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)缺乏層次性，同質(zhì)化現(xiàn)象明顯。同時(shí)，由于花卉具有觀(guān)賞周期固定的特點(diǎn)，花卉旅游者數(shù)量一般呈現(xiàn)出井噴式的特點(diǎn)，圍繞花卉旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)都有待進(jìn)一步深入。對(duì)于部分較為偏遠(yuǎn)的地區(qū)，如漢中市，其交通條件也限制了花卉旅游市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，具體（如表2所示）。

三、陜西花卉旅游開(kāi)發(fā)的幾點(diǎn)建議

（一）打造品牌花卉旅游產(chǎn)品

雖然陜西省的花卉旅游市場(chǎng)已經(jīng)具備了一定的規(guī)模，但從游客構(gòu)成來(lái)看，仍然以陜西當(dāng)?shù)赜慰蜑橹?，?duì)異地旅游者吸引力不夠，究其原因主要在于缺乏明確的品牌花卉旅游產(chǎn)品。當(dāng)前，陜西的花卉旅游產(chǎn)品的主要建設(shè)者以地方政府為主，優(yōu)勢(shì)不突出，重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象明顯。為更好地吸引異地市場(chǎng)，可以從全省的角度開(kāi)發(fā)獨(dú)具特色的花卉旅游，既可帶動(dòng)花卉旅游市場(chǎng)的發(fā)展，又可作為陜西旅游的形象代表[6]。例如2011年，西安世園會(huì)期間，以石榴花為背景的長(zhǎng)安花形象深入人心，具有巨大的潛在花卉旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值，而以石榴花為核心的相關(guān)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，在世園會(huì)后卻后繼乏力，不得不說(shuō)是一個(gè)巨大的遺憾。

（二）實(shí)現(xiàn)主體多元化發(fā)展

不同的主體在進(jìn)行花卉旅游開(kāi)發(fā)時(shí)，其目的性有著明顯的差異。由于花卉旅游與當(dāng)?shù)刭Y源有密切的聯(lián)系，因此地方政府在開(kāi)發(fā)主體上占據(jù)主要地位，政府行為多，市場(chǎng)行為有待加強(qiáng)，不利于花卉旅游的良性發(fā)展[7]。因此，在花卉旅游的開(kāi)發(fā)過(guò)程中應(yīng)強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)的引導(dǎo)性，協(xié)調(diào)投資商、政府、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者、公眾之間的利益關(guān)系，形成市場(chǎng)引導(dǎo)、專(zhuān)業(yè)開(kāi)發(fā)、政府支持、個(gè)體介入的多元開(kāi)發(fā)主體，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)花卉旅游的良性發(fā)展[8]。

（三）加強(qiáng)花卉旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

花卉旅游由于花卉種植本身的特點(diǎn)，其區(qū)位往往遠(yuǎn)離城市，同時(shí)游客數(shù)量波動(dòng)幅度大，基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)情況已成為花卉旅游的瓶頸，包括交通條件、停車(chē)區(qū)域、餐住宿、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)甚至衛(wèi)生設(shè)施等多個(gè)方面。由于花期的短暫性，進(jìn)行花卉旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)從短期來(lái)看是不經(jīng)濟(jì)的，難以吸引市場(chǎng)投資。因此，必須要有當(dāng)?shù)卣槿?，進(jìn)行行政投入或者與大型旅游企業(yè)進(jìn)行長(zhǎng)期合作[9]。

（四）提高產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的系統(tǒng)性

根據(jù)陜西花卉旅游的供求關(guān)系分析，當(dāng)前花卉旅游在花卉禮品、食用、藥用市場(chǎng)上不能較好地滿(mǎn)足市場(chǎng)需要，而這一部分不僅是花卉旅游文化的深度表現(xiàn)，更具有巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，是下一步建設(shè)的首要內(nèi)容。就觀(guān)光型市場(chǎng)本身而言，加大對(duì)花卉旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵的普及介紹，也對(duì)提升消費(fèi)者旅游體驗(yàn)有著重要意義。

（五）注意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的區(qū)位布局

囿于陜西省的地理和氣候特點(diǎn)，陜西花卉旅游的花卉種類(lèi)相對(duì)較為集中。需要對(duì)花卉旅游進(jìn)行合理的布局，明確每個(gè)花卉旅游景點(diǎn)的目標(biāo)市場(chǎng)，避免出現(xiàn)一擁而上、低位競(jìng)爭(zhēng)的情況[10]。同時(shí)，可以結(jié)合陜西省屬于溫帶大陸性氣候、四季分明的特點(diǎn)，將花卉旅游對(duì)象拓展至花、果、葉等多個(gè)方面，開(kāi)發(fā)春季觀(guān)花、夏季品果、秋季賞葉的綜合性旅游項(xiàng)目。

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Study on Shaanxi Flower Tourism Development in Supply and Demand Perspective

CHAI Ji-hong

（Shanxi Polytechnic Institute，Xianyang 712000，China）

當(dāng)前旅游市場(chǎng)分析范文第4篇

[關(guān)鍵詞] 河北省紅色旅游 觀(guān)念創(chuàng)新

作為歷史的見(jiàn)證，作為穿越歷史時(shí)空的“紅色旅游”，在河北這塊熱土上，理應(yīng)放射出更加燦爛的光芒。火熱的斗爭(zhēng)，離不開(kāi)當(dāng)時(shí)一代志士仁人超前的革命膽識(shí)；紅色旅游，同樣離不開(kāi)當(dāng)代人觀(guān)念的不斷創(chuàng)新。紅色旅游只有不斷地進(jìn)行觀(guān)念創(chuàng)新，才能獲得穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。制約我省紅色旅游發(fā)展的因素很多，但關(guān)鍵因素是觀(guān)念問(wèn)題。在發(fā)展我省紅色旅游中，應(yīng)堅(jiān)持思路決定出路，觀(guān)念就是財(cái)富的思想，進(jìn)一步擺脫思維定式、突破深層意識(shí)、實(shí)施觀(guān)念創(chuàng)新，促進(jìn)我省紅色旅游業(yè)的跨越式發(fā)展。

一、在全省旅游業(yè)的大盤(pán)中，進(jìn)一步突出“紅色旅游”，使“紅色旅游”成為我省旅游業(yè)的支柱

我省旅游業(yè)隨著改革開(kāi)放而興起，從無(wú)到有，自小到大，短短20年內(nèi)取得了蓬勃發(fā)展:資源開(kāi)發(fā)步伐不斷加快，接待設(shè)施日臻完善，市場(chǎng)占有份額逐年擴(kuò)大，創(chuàng)匯創(chuàng)收大幅度提高。特別是“九五”以來(lái)，我省旅游業(yè)進(jìn)入了持續(xù)、健康發(fā)展的快車(chē)道。國(guó)際旅游創(chuàng)匯年均遞增25.35%，國(guó)內(nèi)旅游創(chuàng)收年均遞增28.5%，2000年創(chuàng)匯創(chuàng)收分別達(dá)到1.3億美元和201.6億元人民幣，兩項(xiàng)收入總和相當(dāng)于全省GDP的4.23%。旅游業(yè)的發(fā)展速度大大高于全省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度，充分顯示出了“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的勃勃生機(jī)。

旅游業(yè)在自身蓬勃發(fā)展的同時(shí)，還會(huì)產(chǎn)生多方面積極作用。一是對(duì)內(nèi)對(duì)外開(kāi)放的窗口作用。大批游客的往來(lái)，必然會(huì)帶動(dòng)信息、資金、技術(shù)和人才的流動(dòng)，成為對(duì)內(nèi)對(duì)外開(kāi)放的重要途徑。通過(guò)旅游，每年有40萬(wàn)左右的海外客人和2500多萬(wàn)省外客人光臨河北，了解河北。同時(shí)，出境游和出省游也使木省人民了解了外部世界。旅游業(yè)還積極為全省招商引資牽線(xiàn)搭橋，促成了一批外資項(xiàng)目，旅游業(yè)木身也成為河北省利用外資較多的部門(mén)之一。”九五”以來(lái)全省旅游項(xiàng)目建設(shè)共引進(jìn)外資1.31億美元，吸引社會(huì)資金30多億元。二是對(duì)剩余勞動(dòng)力的吸納作用。旅游業(yè)是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，可以提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。而且旅游業(yè)每直接增加1個(gè)就業(yè)人員，還能間接增加5個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2000年全省直接和間接從事旅游業(yè)人數(shù)已近百萬(wàn)，僅承德市區(qū)就有近5萬(wàn)市民從事旅游業(yè)，秦皇島則高達(dá)16.6萬(wàn)人，大大緩解了政府的就業(yè)壓力。三是對(duì)此老邊窮地區(qū)脫貧致富的帶動(dòng)作用。我省貧困地區(qū)大多集申在太行山、燕山和壩上地區(qū)，這些地區(qū)往往具有完好的自然生態(tài)，秀美的地貌景觀(guān)，獨(dú)特的民俗風(fēng)情等豐富的旅游資源。20年來(lái)，全省己有千余個(gè)村莊通過(guò)發(fā)展旅游業(yè)脫貧致富奔小康。四是對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的引導(dǎo)作用。由于旅游業(yè)市場(chǎng)大、風(fēng)險(xiǎn)小、見(jiàn)效快，我省很多企事業(yè)單位紛紛投資旅游業(yè)，不少企業(yè)由此扭虧為盈，增強(qiáng)了活力。五是對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)特別是第三產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用。旅游業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè)，需要食、住、行、游、購(gòu)、娛六大要素完善配套。旅游業(yè)的發(fā)展勢(shì)必拉動(dòng)交通、通訊、建筑業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)商貿(mào)、娛樂(lè)、餐飲、住宿業(yè)的繁榮。同時(shí)，發(fā)展旅游業(yè)也為文物保護(hù)修繕提供了較多的財(cái)力支持。六是對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需的拉動(dòng)作用。我省每年均有上百個(gè)旅游項(xiàng)目投入開(kāi)發(fā)建設(shè)，有很旺的投資需求。此外，由于旅游是多層次、重復(fù)性的最終消費(fèi)行為，市場(chǎng)巨大。

作為紅色旅游，還有一項(xiàng)重要意義，就是在促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的同時(shí)，促進(jìn)扶貧開(kāi)發(fā)，促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。由于歷史的原因，我省多數(shù)紅色旅游景點(diǎn)位于貧困地區(qū)，如涉縣、贊皇、阜平、唐縣、平山、靈壽、沫源、易縣等革命老區(qū)。如何消除這些地區(qū)的貧困，加快當(dāng)?shù)匕傩彰撠氈赂坏牟椒?，始終是全省各級(jí)黨委和政府關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。上述貧窮地區(qū)不僅擁有山岳、峽谷、洞穴、河湖、森林、草原等高品位的自然資源，而且擁有南北響堂石窟、西柏坡、八路軍129師司令部舊址等豐富的人文資源。同時(shí)，這些地區(qū)又多位于京津陸路交通輻射范圍內(nèi)，而京津又是人口在千萬(wàn)人左右的特大城市，再加上石家莊、唐山、保定、邯鄲、承德、張家口等眾多中等以上城市的存在，客觀(guān)上為這些地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)提供了充足的客源保證。通過(guò)對(duì)“紅色旅游”資源的開(kāi)發(fā)，促進(jìn)當(dāng)?shù)胤鲐氶_(kāi)發(fā)和社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，其意義和效果是顯而易見(jiàn)的。

因此，我省旅游業(yè)觀(guān)念的創(chuàng)新，首先是把“紅色旅游”作為我省旅游業(yè)發(fā)展的支柱，進(jìn)一步提高對(duì)“紅色旅游”的認(rèn)識(shí)和支持力度，做足做好我省的紅色旅游，使其在推動(dòng)全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，全面建設(shè)小康社會(huì)中發(fā)揮更重要的作用。

二、在紅色旅游發(fā)展中，要堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展

發(fā)展我省紅色旅游，一定要樹(shù)立和堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展觀(guān)，改革但穿衣經(jīng)濟(jì)效益為目標(biāo)的旅游增長(zhǎng)模式，處理好資源的利用和保護(hù)的關(guān)系，建設(shè)“綠色旅游企業(yè)”，達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益的和諧統(tǒng)一。

環(huán)境是旅游發(fā)展的基礎(chǔ)和依托，旅游發(fā)展與可持續(xù)發(fā)展之間有一種天然的耦合關(guān)系，旅游發(fā)展對(duì)可持續(xù)發(fā)展有著內(nèi)在的和更高的要求。那種先以破壞環(huán)境為代價(jià)謀求發(fā)展，再以犧牲發(fā)展為代價(jià)保護(hù)環(huán)境的做法決不能在河北省旅游業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)，尤其在紅色旅游資源的開(kāi)發(fā)中，更應(yīng)如此。河北省紅色旅游可持續(xù)發(fā)展總體思路是：實(shí)行綠色開(kāi)發(fā)，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，推廣綠色經(jīng)營(yíng)，建設(shè)綠色體系。

可持續(xù)發(fā)展的要求要貫穿旅游發(fā)展全過(guò)程，要從可持續(xù)發(fā)展的要求出發(fā)，搞好規(guī)劃，加強(qiáng)管理；在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中要具備生態(tài)旅游的觀(guān)念，適應(yīng)可持續(xù)發(fā)展的要求；要引導(dǎo)和培養(yǎng)一批新型旅游者，使他們?cè)诼糜芜^(guò)程中，積極主動(dòng)地參與環(huán)保工作。旅游者素質(zhì)的提高和環(huán)保概念的加強(qiáng)，對(duì)經(jīng)營(yíng)者和管理者也會(huì)形成一種壓力，由此在可持續(xù)發(fā)展要求下形成管理行為、經(jīng)營(yíng)行為和消費(fèi)行為的各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。在旅游景區(qū)的管理上，應(yīng)努力對(duì)現(xiàn)有的管理體制進(jìn)行改革，改變多頭管理、各自為政的狀態(tài)，使旅游業(yè)在促進(jìn)環(huán)境優(yōu)化方面的功能得以更大的發(fā)揮，推動(dòng)河北省旅游業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

三、重視人才培養(yǎng)，提高紅色旅游質(zhì)量

世界旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要方面是人才的競(jìng)爭(zhēng)。加入WTO后，已人才缺乏的我國(guó)旅游業(yè)面臨更為嚴(yán)峻的人才競(jìng)爭(zhēng)局面。河北省旅游業(yè)應(yīng)采取多種措施，進(jìn)一步加大旅游人力資源開(kāi)發(fā)的力度。

河北省旅游業(yè)應(yīng)將人才看作最重要的財(cái)富，以實(shí)現(xiàn)知識(shí)價(jià)值最大化為目標(biāo)，以共建河北省旅游業(yè)美好明天的寬廣胸懷，構(gòu)建引進(jìn)人才、聚集人才、留住人才、培養(yǎng)人才和人盡其才的人力資源管理體系，創(chuàng)造公開(kāi)、公平、競(jìng)爭(zhēng)、擇優(yōu)和能使旅游業(yè)員工充分發(fā)揮自身潛能的用人環(huán)境，最大限度地發(fā)揮人的知識(shí)潛能。旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)最重要的是知識(shí)人才的競(jìng)爭(zhēng)，要廣泛吸收優(yōu)秀知識(shí)人才，加強(qiáng)旅游人才隊(duì)伍建設(shè)，實(shí)施人性化和人格化的管理，做到人盡其才、才盡其用。

樹(shù)立《以人為本的觀(guān)念，在旅游企業(yè)形成尊重知識(shí)、尊重人才的良好風(fēng)氣。要有“識(shí)才的慧眼、用才的氣魄、愛(ài)才的感情、聚才的方法，知人善任，廣納群賢”。改變河北省旅游業(yè)的人才現(xiàn)狀與河北旅游業(yè)發(fā)展極不相適應(yīng)的狀況。要建立合理的分配和激勵(lì)機(jī)制，依靠旅游企業(yè)的凝聚力、文化氛圍和個(gè)人發(fā)展環(huán)境來(lái)吸引和留住人才。

四、堅(jiān)持市場(chǎng)創(chuàng)新，促進(jìn)紅色旅游跨越式發(fā)展

旅游市場(chǎng)創(chuàng)新的主要目標(biāo)是開(kāi)辟新的旅游市場(chǎng)，旅游市場(chǎng)創(chuàng)新需要加強(qiáng)旅游市場(chǎng)研究。河北省旅游業(yè)要進(jìn)行超前的旅游市場(chǎng)信息管理，及時(shí)掌握國(guó)家宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)政策和國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)的發(fā)展方向，深入了解游客需求，加大旅游市場(chǎng)調(diào)研和旅游市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)的力度，做好旅游市場(chǎng)細(xì)分。旅游企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)各項(xiàng)旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力分析，保證旅游產(chǎn)品持久的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。沿著正確的旅游市場(chǎng)創(chuàng)新途徑，采用恰當(dāng)?shù)穆糜问袌?chǎng)創(chuàng)新手段。河北省旅游業(yè)要樹(shù)立國(guó)際大旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念，合理整合旅游資源，充分利用國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)環(huán)境，并盡快適應(yīng)它要站在大旅游市場(chǎng)的格局下，確定河北省旅游業(yè)市場(chǎng)創(chuàng)新的思路。河北省旅游業(yè)要以旅游市場(chǎng)為調(diào)節(jié)方式，以?xún)r(jià)值為聯(lián)系方式，以互動(dòng)為行為方式，以旅游產(chǎn)品的品牌、質(zhì)量、服務(wù)和旅游企業(yè)形象為重點(diǎn)，制定整合性和系統(tǒng)性的營(yíng)銷(xiāo)策略，形成從營(yíng)銷(xiāo)旅游產(chǎn)品到營(yíng)銷(xiāo)城市形象的獨(dú)具特色的“旅游大營(yíng)銷(xiāo)”格局。

河北省紅色旅游的發(fā)展要充分利用資源優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行精品景區(qū)、精品線(xiàn)路、精品節(jié)慶的建設(shè)，使河北省旅游業(yè)跨進(jìn)全國(guó)先進(jìn)行列。要爭(zhēng)取形成一批國(guó)家級(jí)精品景區(qū)推向市場(chǎng)，要考慮與精品景區(qū)的建設(shè)聯(lián)動(dòng)，形成一批主題突出、優(yōu)勢(shì)獨(dú)特、能夠形成國(guó)際影響的節(jié)慶活動(dòng)，培育成精品節(jié)慶產(chǎn)品。

當(dāng)前旅游市場(chǎng)分析范文第5篇

關(guān)鍵詞：自駕游；自駕車(chē)旅游市場(chǎng)；自駕車(chē)旅游產(chǎn)品

中圖分類(lèi)號(hào)：F592.6 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1673-291X（2011）18-0168-03

一、引言

“自駕車(chē)旅游”一詞最早出現(xiàn)于20世紀(jì)的美國(guó)，是當(dāng)時(shí)流行于發(fā)達(dá)國(guó)家的旅游形式。最初人們把周末開(kāi)車(chē)出游叫Sunday - drive，發(fā)展到后來(lái)的Drive Travel[1]。作為一種新興的特色旅游方式，自駕車(chē)具有自主性、時(shí)尚性、個(gè)性化等特征，且兼具刺激性強(qiáng)、消費(fèi)檔次高、體驗(yàn)性強(qiáng)等特點(diǎn)。中國(guó)的自駕車(chē)旅游在20世紀(jì)90年代逐步興起，受?chē)?guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的限制，旅游者所使用的代步工具主要是家用小汽車(chē)、多功能越野車(chē)及商務(wù)車(chē)等。近年來(lái)，隨著私家車(chē)數(shù)量的不斷增多，道路條件的改善，公民休閑時(shí)間的增加、消費(fèi)觀(guān)念的改變、旅游心理的日益成熟，自駕車(chē)旅游正逐漸成為大眾旅游的重要形式。隨著自駕車(chē)旅游的快速發(fā)展，眾多學(xué)者從不同角度對(duì)其進(jìn)行了研究，內(nèi)容包括自駕游基礎(chǔ)理論、市場(chǎng)、產(chǎn)品、目的地等諸多方面?，F(xiàn)將其中具有代表性的研究成果做如下總結(jié)。

二、自駕車(chē)旅游研究的主要內(nèi)容

國(guó)內(nèi)自駕車(chē)旅游研究多從宏觀(guān)角度進(jìn)行研究，例如，胡敬民（2003）、翟向坤（2003）、龍斌（2004）、陳乾康（2004）就自駕游的成因、市場(chǎng)特點(diǎn)、問(wèn)題和措施進(jìn)行了討論，并且指出自駕游具有廣闊的前景。研究主要集中于以下幾個(gè)方面：

（一）自駕車(chē)旅游基礎(chǔ)理論研究

理論研究包括自駕車(chē)旅游的定義、分類(lèi)、特點(diǎn)、影響因素、作用、服務(wù)系統(tǒng)、產(chǎn)生、發(fā)展及存在的問(wèn)題等方面。

盡管自駕車(chē)旅游已經(jīng)在很長(zhǎng)時(shí)間受?chē)?guó)內(nèi)外學(xué)者的重視，但關(guān)于自駕車(chē)旅游的定義尚未形成統(tǒng)一的看法。龍斌認(rèn)為，自駕游是指旅游者以汽車(chē)為主要交通工具，自己駕駛為主要手段，借助旅游目的地所擁有的特殊人文自然環(huán)境和相關(guān)設(shè)施所進(jìn)行的一系列吃、住、行、游、購(gòu)、娛行為，是一種寓健康、休閑、娛樂(lè)于一體的，充滿(mǎn)個(gè)性化和無(wú)窮魅力的旅游活動(dòng)[1]。張曉燕認(rèn)為，自駕車(chē)旅游是旅游者以私有或租借汽車(chē)為主要交通工具，以休閑體驗(yàn)為主要目的，以自發(fā)組織為主體的前往目的地旅游的連續(xù)過(guò)程及由此引發(fā)的各種現(xiàn)象與關(guān)系的總和[2]。吳媧（2007）、趙鵬（2008）、楊麗（2009）等學(xué)者也進(jìn)行了嘗試性的界定。盡管沒(méi)有統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，但是研究者們的定義都包含了三個(gè)基本要素：以私有或租借的車(chē)輛為交通工具、駕車(chē)者旅行和暫時(shí)居留引發(fā)的各種關(guān)系的總和、以休閑為目的。

胡敬民在研究中將自駕游類(lèi)型簡(jiǎn)單分為觀(guān)光度假型、休閑度假型、極限挑戰(zhàn)型、探險(xiǎn)攝影型、隨心所欲型、體育運(yùn)動(dòng)型和以躲避塵世凈化心靈為目的的孤獨(dú)漂泊型[3]。隨著研究的不斷深入，龍斌劃分為全部由旅游者自己操作的完全意義上的自駕游和由旅行社提供部分服務(wù)項(xiàng)目協(xié)助完成的自駕游[1]。在此基礎(chǔ)上，方小燕（2005）、張曉燕（2005）、趙鵬（2008）對(duì)自駕游的類(lèi)型做了更加詳細(xì)的補(bǔ)充和細(xì)分。

此外，國(guó)內(nèi)眾多學(xué)者通過(guò)分析指出中國(guó)自駕車(chē)旅游發(fā)展存在的問(wèn)題，提出相應(yīng)對(duì)策[4~5]。何玉婷[6]在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，從內(nèi)在和外在兩方面分析了自駕車(chē)旅游發(fā)展的原因。徐吉吉[7]等認(rèn)為，自駕車(chē)旅游發(fā)展在硬件和軟件方面存在優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也存在一定的不足，未來(lái)自駕車(chē)旅游將向有序、規(guī)范化和休閑方向發(fā)展。朱生東[8]從旅行社服務(wù)、旅游交通服務(wù)、食宿服務(wù)、汽車(chē)租賃服務(wù)、地圖服務(wù)、在線(xiàn)服務(wù)六個(gè)要素打造自駕車(chē)旅游服務(wù)系統(tǒng)。陳太政[9]從供給、需求、信息、支持、汽車(chē)開(kāi)發(fā)商五個(gè)方面提出構(gòu)建自駕車(chē)旅游網(wǎng)絡(luò)的基本框架。翟向坤[10]比較了國(guó)內(nèi)外旅游發(fā)展模式，從自駕車(chē)旅游對(duì)旅行社、住宿業(yè)、景區(qū)景點(diǎn)的影響三方面分析了自駕車(chē)旅游對(duì)旅游供給體系的影響，提出了中國(guó)發(fā)展自駕車(chē)旅游的思路。

（二）自駕車(chē)旅游市場(chǎng)研究

有關(guān)市場(chǎng)分析多結(jié)合某一具體地域，在一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)或相關(guān)調(diào)查的基礎(chǔ)上，對(duì)自駕車(chē)旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)條件、需求特征、類(lèi)型、特點(diǎn)、市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)培育、開(kāi)發(fā)管理等方面進(jìn)行定性研究。關(guān)于自駕游發(fā)展條件的研究成果眾多，以翟向坤總結(jié)的如下幾個(gè)方面為開(kāi)山之作：全國(guó)私人汽車(chē)擁有量激增；汽車(chē)租賃業(yè)蓬勃發(fā)展；汽車(chē)俱樂(lè)部發(fā)展迅速；全國(guó)公路交通設(shè)施狀況大為改觀(guān)；互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展；中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展，國(guó)民更加崇尚一種自由與個(gè)性化[10]。吳巧新[11]從發(fā)展自駕車(chē)旅游條件分析了長(zhǎng)三角地區(qū)發(fā)展自駕車(chē)旅游的條件。劉巍在研究中指出了京津、長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲等地區(qū)率先發(fā)展自駕游的地區(qū)的示范作用[12]。周沁[13]認(rèn)為，自駕車(chē)旅游的發(fā)展給市場(chǎng)帶來(lái)巨大的商機(jī)，認(rèn)為，“自駕游經(jīng)濟(jì)”將給市場(chǎng)帶來(lái)很多投融資機(jī)遇。方海川[14]探索完善自駕車(chē)旅游市場(chǎng)、開(kāi)發(fā)拓展休閑旅游空間。陳乾康[15]通過(guò)將定量與定性分析相結(jié)合，以四川省成都市自駕車(chē)旅游市場(chǎng)規(guī)模為基準(zhǔn)，預(yù)測(cè)了全國(guó)自駕車(chē)旅游市場(chǎng)的規(guī)模和總商機(jī)，從大的戰(zhàn)略角度提出了做大做強(qiáng)自駕車(chē)旅游市場(chǎng)的基本思路。國(guó)內(nèi)其他學(xué)者以湖南、廣西、浙江為案例地從不同的研究視角提出了各地自駕車(chē)旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的策略[16~17]。張曉燕等[18]對(duì)華北地區(qū)的山東、北京、天津、河北自駕車(chē)旅游者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，對(duì)自駕車(chē)旅游者的旅游動(dòng)機(jī)、決策影響因素、消費(fèi)行為等作了深入分析，并對(duì)自駕車(chē)旅游者的行為特征進(jìn)行了總結(jié)。劉金敏[19]從人口統(tǒng)計(jì)、旅游活動(dòng)特征探討了自駕車(chē)旅游者的行為特征、旅游觀(guān)，在此基礎(chǔ)上分析了自駕車(chē)旅游市場(chǎng)環(huán)境。費(fèi)永紅等人[18]根據(jù)黃金周期間珠三角地區(qū)自駕車(chē)游客的抽樣調(diào)查結(jié)果，對(duì)自駕車(chē)游客的市場(chǎng)規(guī)模、客源構(gòu)成以及旅游消費(fèi)行為特征進(jìn)行了分析，并針對(duì)自駕車(chē)游客遇到的問(wèn)題，提出了相應(yīng)的對(duì)策。胡敬民[3]從自駕車(chē)旅游發(fā)展趨勢(shì)的角度，探討了自駕車(chē)旅游市場(chǎng)形成的機(jī)理、類(lèi)型、特點(diǎn)以及市場(chǎng)的培育。曹新向、雒海潮從旅游者的旅游動(dòng)機(jī)特征、旅游偏好特征、度假行為特征、組織形式特征和信息獲取特征五個(gè)方面闡明了市場(chǎng)特征及需求[20]。洪娟、汪德根、程久苗還對(duì)旅游者的人口學(xué)特征、旅游消費(fèi)、旅游方式、旅游空間流向規(guī)律幾個(gè)方面的特征做了補(bǔ)充[21]。江學(xué)淮[18]從人口學(xué)特征、旅游動(dòng)機(jī)、旅游消費(fèi)和空間流動(dòng)規(guī)律等方面闡釋了自駕車(chē)旅游市場(chǎng)特征，對(duì)自駕車(chē)旅游可持續(xù)發(fā)展提出了相應(yīng)的對(duì)策。

（三）自駕車(chē)旅游產(chǎn)品研究

目前關(guān)于自駕車(chē)旅游產(chǎn)品的研究并不多見(jiàn)，其主要從兩個(gè)方面進(jìn)行研究：一方面，從旅行社的角度進(jìn)行研究，如賴(lài)斌等[18]探討了旅行社使自駕車(chē)游產(chǎn)品化的必然性和合理性，明確了旅行社生產(chǎn)“自駕車(chē)游產(chǎn)品”能帶給旅游者的利益，提出了旅行社開(kāi)發(fā)自駕車(chē)游產(chǎn)品的方向。張文敏[22]等提出港澳與內(nèi)地在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方面應(yīng)實(shí)行雙牌制，認(rèn)為旅行社是自駕車(chē)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的主體。陳乾康在研究自駕游對(duì)旅游業(yè)影響中指出了自駕游對(duì)旅行社業(yè)務(wù)的沖擊，雖然分流了客源，但鑒于自駕游的近程旅游、選擇路況好等特點(diǎn)，對(duì)旅行社的其他業(yè)務(wù)尚不構(gòu)成威脅，并指出了應(yīng)對(duì)之策：調(diào)整業(yè)務(wù)重心，以長(zhǎng)線(xiàn)旅游、特種旅游、跨省及出境旅游等業(yè)務(wù)取代短線(xiàn)旅游；抓住旅行社在食宿預(yù)訂方面的優(yōu)勢(shì)，拓寬業(yè)務(wù)范圍，發(fā)展自駕游團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)[15]。楊冬梅考慮到了與汽車(chē)俱樂(lè)部的合作[23]，在研究旅行社開(kāi)發(fā)自駕游產(chǎn)品企業(yè)戰(zhàn)略時(shí)，指出了產(chǎn)品制作和銷(xiāo)售過(guò)程以及對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的策略[24]。黃靜波[18]探討了紅三角地區(qū)自駕車(chē)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)條件及對(duì)策。另一方面，主要從自駕車(chē)旅游線(xiàn)路方面進(jìn)行研究，如張曉燕、何佳梅通過(guò)對(duì)旅行社開(kāi)發(fā)自駕游產(chǎn)品的優(yōu)劣勢(shì)分析之后，進(jìn)一步細(xì)化了開(kāi)發(fā)措施：一是旅行社應(yīng)充分利用汽車(chē)俱樂(lè)部和汽車(chē)租賃公司的強(qiáng)項(xiàng)并加強(qiáng)聯(lián)合，為自駕游產(chǎn)品吸引客源和提高技術(shù)保障拓寬途徑；二是構(gòu)建產(chǎn)品開(kāi)發(fā)服務(wù)鏈條，包括旅游目的地景區(qū)的車(chē)位預(yù)訂、詳細(xì)預(yù)算并設(shè)計(jì)多種自駕線(xiàn)路組合滿(mǎn)足不同收入者的需求、汽車(chē)營(yíng)地和汽車(chē)旅館方面的合作、應(yīng)急對(duì)策及全國(guó)聯(lián)網(wǎng)的緊急救援系統(tǒng)；三是產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)要求主題鮮明并創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方法；四是構(gòu)建產(chǎn)品保障體系。考慮到來(lái)自交通、環(huán)境容量和基礎(chǔ)設(shè)施中的發(fā)展瓶頸后提出改善客觀(guān)條件、開(kāi)發(fā)分時(shí)分段旅游產(chǎn)品、縱深發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)自駕游產(chǎn)品等應(yīng)對(duì)措施[25]。賴(lài)斌、杜通平、黃萍提醒旅行社產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)找到與游客的利益契合點(diǎn)，深度挖掘產(chǎn)品線(xiàn)路[26]。胡敬民[27]從分析游客心理入手來(lái)設(shè)計(jì)自駕車(chē)旅游線(xiàn)路。張波[28]指出自駕車(chē)旅游路線(xiàn)設(shè)計(jì)應(yīng)考慮的因素。自駕車(chē)旅游產(chǎn)品的研究大多結(jié)合具體的案例進(jìn)行定性研究，但研究的不夠深入。

（四）其他方面的研究

1.自駕車(chē)旅游目的地發(fā)展。張憲洪 [2] 借鑒外國(guó)汽車(chē)營(yíng)地的相關(guān)資料，對(duì)汽車(chē)營(yíng)地旅游項(xiàng)目在中國(guó)本土開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)前景、產(chǎn)品類(lèi)型、項(xiàng)目設(shè)計(jì)、規(guī)劃布局、管理運(yùn)營(yíng)及可持續(xù)發(fā)展等方面做了理論探討和實(shí)務(wù)研究。李享[29]等從宏觀(guān)理論角度對(duì)與目的地相關(guān)的自駕車(chē)旅游進(jìn)行分類(lèi)研究，探討了旅游者的需求特征和其應(yīng)具備的條件。姚小云[30]探索了世界遺產(chǎn)地武陵源自駕車(chē)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及發(fā)展自駕車(chē)旅游的障礙、思路與對(duì)策。周武忠[31]以自駕游為導(dǎo)向，探討了規(guī)劃布局景區(qū)、景區(qū)產(chǎn)品、景區(qū)配套產(chǎn)業(yè)及支撐系統(tǒng)。梁雪嘉基于風(fēng)景旅游規(guī)劃AVC理論，從風(fēng)景旅游地規(guī)劃和游憩體驗(yàn)的觀(guān)點(diǎn)出發(fā)，結(jié)合客觀(guān)實(shí)際提出了若干提升風(fēng)景旅游地生命力的對(duì)策[32]，從而使領(lǐng)域的研究進(jìn)一步深入。

2.自駕車(chē)旅游供給影響。李莉[33]從自駕車(chē)旅游對(duì)旅行社、住宿業(yè)、景區(qū)（景點(diǎn)）、購(gòu)物點(diǎn)、旅游信息系統(tǒng)的五方面的影響闡述了自駕車(chē)旅游對(duì)現(xiàn)行旅游供給體系的影響及相應(yīng)的應(yīng)對(duì)辦法。高怡等[18]在分析泰寧自駕車(chē)游客服務(wù)系統(tǒng)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，從食、住、行、游、購(gòu)、娛信息以及安全保障等方面提出了相應(yīng)的措施和建議。

3.其他研究。胡敬民在研究中指出完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施、編制各省縣旅游交通詳圖、開(kāi)發(fā)新型旅游房車(chē)[3]。邵杰[2]以需求分析為主線(xiàn)，討論了旅游交通需求的特點(diǎn)和構(gòu)成以及需求的變化趨勢(shì)，并重點(diǎn)討論了自駕車(chē)旅游的需求影響因素和出行行為特點(diǎn)。程靜靜[34]等建立了灰色系統(tǒng)理論，對(duì)中國(guó)自駕車(chē)旅游市場(chǎng)進(jìn)行預(yù)測(cè)分析。苗學(xué)玲考慮到網(wǎng)絡(luò)論壇具備單向傳媒、口碑傳播和專(zhuān)家意見(jiàn)多種信息渠道的功能，能夠滿(mǎn)足游客個(gè)性化的需求，對(duì)該領(lǐng)域做了研究，嘗試將論壇帖分為詢(xún)問(wèn)帖、分享帖、活動(dòng)帖、資訊帖四個(gè)主要類(lèi)型，體現(xiàn)旅游者信息行為、旅游體驗(yàn)分享行為和社區(qū)交往行為[35]。

三、結(jié)論與展望

綜上所述，國(guó)內(nèi)自駕車(chē)基礎(chǔ)理論研究主要集中在對(duì)自駕車(chē)旅游的內(nèi)涵、分類(lèi)、起因、現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題和對(duì)策等方面，這些研究多位定性研究，定量研究的很少。在市場(chǎng)研究方面，以個(gè)案研究為主，主要分析某個(gè)區(qū)域自駕車(chē)旅游市場(chǎng)的特征。 對(duì)自駕車(chē)旅游市場(chǎng)的研究過(guò)于籠統(tǒng)，沒(méi)有專(zhuān)項(xiàng)市場(chǎng)的研究。只是簡(jiǎn)單地分析自駕車(chē)游客的旅游動(dòng)機(jī)、旅游偏好、出游時(shí)間等，只有部分學(xué)者進(jìn)行了市場(chǎng)細(xì)分，卻沒(méi)有進(jìn)行更為詳細(xì)深入的研究。在未來(lái)的研究中，應(yīng)當(dāng)充分利用調(diào)查結(jié)果，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行進(jìn)一步細(xì)分以及市場(chǎng)預(yù)測(cè)，擴(kuò)大學(xué)術(shù)價(jià)值。自駕車(chē)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)多從旅行社角度出發(fā)，產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)需要進(jìn)一步細(xì)化。車(chē)俱樂(lè)部和旅行社等如何開(kāi)發(fā)有特色的自駕游產(chǎn)品，政府、旅游管理部門(mén)如何建立自駕游行業(yè)品牌是今后研究的重點(diǎn)。目前關(guān)于自駕車(chē)旅游對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響、自駕車(chē)旅游對(duì)旅游目的地環(huán)境影響、自駕車(chē)旅游與區(qū)域旅游交通的構(gòu)建、自駕車(chē)旅游安全的、以自駕車(chē)旅游為導(dǎo)向的旅游景區(qū)規(guī)劃的、自駕車(chē)旅游涉及相關(guān)法律的研究比較少，今后有待進(jìn)一步深入的研究。在研究方法上，應(yīng)多采用定性與定量方法的結(jié)合，用以支持理論研究。對(duì)于自駕車(chē)旅游研究存在的不足，加強(qiáng)對(duì)這些薄弱環(huán)節(jié)的研究，是今后國(guó)內(nèi)自駕車(chē)旅游研究的發(fā)展方向。

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Progress About the Study of Domestic Self-driving Travel

LIU Huan

（Xinjiang Institute of Geography Science and Tourism Department of Geography，Urumqi 830054，China）