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直播營銷的現(xiàn)狀范文第1篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播平臺；營銷；策略

隨著網(wǎng)絡(luò)直播平臺的發(fā)展，更多元素的加入，其對傳統(tǒng)直播模式的顛覆獲得了大眾的認(rèn)可，網(wǎng)絡(luò)直播突破了PC端對于直播現(xiàn)場地和設(shè)備的限制，進而促進了整個網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展。因此，本文借助直播勢頭，在已有營銷策略上進行完善，為網(wǎng)絡(luò)直播平臺營銷尋找更有效更可行的路徑。

1網(wǎng)絡(luò)直播平臺的經(jīng)營現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)直播平臺借助互聯(lián)網(wǎng)通過視訊的方式，并使用手機、網(wǎng)絡(luò)等工具與觀眾實時互動，加強活動現(xiàn)場的推廣效果。網(wǎng)絡(luò)直播平臺一般以秀場、電子競技游戲直播為勢頭，其他領(lǐng)域也是百花齊放，斗魚、熊貓、雅虎等直播平臺商業(yè)模式都成為直播平臺炙手可熱的話題。而早在2003年，出現(xiàn)了競技的直播，到了2004年因廣電局出現(xiàn)禁令直播節(jié)目陷入停滯狀態(tài)，直到2006年一款魔獸世界游戲出現(xiàn)使其直播行業(yè)有了雛形，2012年一大批直播平臺如雨后春筍般出現(xiàn)，從而使在互聯(lián)網(wǎng)最熱的風(fēng)口下，直播行業(yè)開始向成熟的階段發(fā)展。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至2017年中國在線直播用戶數(shù)量達(dá)到3.92億，同2016年在線直播用戶增長了26.5%，預(yù)計用戶到2019年規(guī)模將達(dá)到4.95億。2017年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)已然進入空前革命，對于直播行業(yè)政府加強監(jiān)管和營銷模式趨于同質(zhì)化的競爭壓力下，白熱化狀態(tài)已成為不虛的事實，直播行業(yè)必須緊跟巨頭的步伐創(chuàng)造全新生態(tài)，步入行業(yè)全新發(fā)展階段，而行業(yè)的用戶策略目標(biāo)則從增加用戶數(shù)量轉(zhuǎn)到如何留住用戶上。

2網(wǎng)絡(luò)直播的主要營銷策略

(1)打賞、廣告營銷。網(wǎng)絡(luò)直播平臺充分利用主播來獲取利益，用戶花錢買禮物、道具來送給用戶喜歡的主播，主播在層層扣款后與平臺進行分成，這種模式不僅僅依賴于送禮物，一種象征身份等級，用戶為了滿足虛榮心，獲得主播關(guān)注，吸引眼球，而使部分用戶成為潛在的付費會員，同時打賞營銷也與其生態(tài)鏈的衍生不謀而合吸引大量創(chuàng)業(yè)者和投資人。在直播過程中主播和用戶的互動能力唇齒相依，優(yōu)質(zhì)主播、提升用戶與主播的互動是關(guān)鍵。同時網(wǎng)絡(luò)直播平臺潛移默化的用出色內(nèi)容去吸引并影響粉絲，使他們沉浸其直播所帶來的樂趣從而達(dá)成共識。網(wǎng)絡(luò)直播平臺通過在內(nèi)容創(chuàng)新中植入產(chǎn)品廣告，進行視頻宣傳，利用用戶喜愛自己的主播，對于主播所推銷的產(chǎn)品很容易達(dá)到愛屋及烏之效果。而其直播平臺接各種廣告，廣告商利用直播勢頭買取其版面來達(dá)到互利的營銷目的。

(2)垂直營銷。在這個信息移動互聯(lián)網(wǎng)時代，垂直營銷模式激活用戶需求，動態(tài)角度能給用戶更全面的認(rèn)識與直觀感受?？梢詡鬟f銷售人員的情感，有助于營銷效果，用戶可在直播間與主播、商家直接溝通提問，了解更多信息，用戶可通過彈幕互相交流、討論，形成互動。如直播平臺以“明星＋公益”“直播＋淘寶”等為切入點已成為直播平臺獲取更多流量的手段。一方面，垂直模式提供了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成良性循環(huán)，提高了互動性，打破差異化獲得大量流量，使平臺進入全新發(fā)展階段協(xié)調(diào)整體；另一方面，這同時也是擺脫政府監(jiān)管緊迫的有效手段，從而脫穎而出。這也是虛擬的平臺流量得以變現(xiàn)的方式。

(3)技術(shù)營銷。隨虛擬現(xiàn)實VR技術(shù)的迅猛發(fā)展，之所以部分直播平臺開始應(yīng)用其VR技術(shù)，是因為VR技術(shù)在用戶觀看直播時從視覺效果上到聽覺還原現(xiàn)場都為用戶提供身臨其境之感，從而進一步的推動用戶與平臺之間的距離。VR直播突出了直播現(xiàn)場巨大的沖擊力，主播和用戶的互動特征需要主播掌握其VR技術(shù)，往往技術(shù)又忽略了與用戶互動的核心，用戶因此把過多的焦點僅僅放在視覺效果上。2016年6月，花椒直播平臺緊跟巨頭首次應(yīng)用VR技術(shù)，其后也邀請了知名女明星柳巖，柳巖通過“按摩”技能，使觀眾一睹為快，首次的VR技術(shù)結(jié)合明星效應(yīng)創(chuàng)下了超過600萬人觀看的流量，并成為花椒平臺觀看人數(shù)的新高。同VR技術(shù)，直播平臺還推出了機器人直播，2017年3月16日，花椒平臺首次推出機器人直播，機器人主播“圖圖”和“靈靈”開啟全球首次機器人直播，一開播就吸引了百萬用戶流量的圍觀。花椒平臺當(dāng)日依靠禮物的刷屏折合人名幣達(dá)到54萬元，為網(wǎng)絡(luò)直播平臺帶來了更多的潛力和想象空間。

3網(wǎng)絡(luò)直播平臺營銷存在的問題

(1)網(wǎng)絡(luò)直播平臺營銷過度博取用戶眼球。在這個互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)直播平臺為了謀取利益過度炒作,部分主播素質(zhì)低和內(nèi)容低俗固然是直播平臺問題不謀而爭的事實。政府對于網(wǎng)絡(luò)直播平臺的監(jiān)管有所表示，但輿論與服務(wù)掌控越來越大，已然有眾多直播平臺借助時事熱點或者打“球”敏感內(nèi)容從而獲取所要的流量。為博眼球，網(wǎng)絡(luò)直播的底線愈來愈夸張。有部分主播固然為了“紅”而用低俗手段違反國家的公共秩序和社會的道德底線，甚至作出用虐待自己的方式來吸引用戶眼球的行為。而在平臺營銷過度博取用戶眼球時，有著讓人無法理解的邏輯與做法。同樣地，映客、花椒平臺也依靠話題爆發(fā)吸粉的模式在話題過后略顯疲軟。

(2)網(wǎng)絡(luò)直播平臺營銷模式趨于同質(zhì)化。網(wǎng)絡(luò)直播平臺模式過于大眾化，已然成為一片紅海，虛擬流量過于飽和，而網(wǎng)絡(luò)直播平臺的主播經(jīng)濟還處于固步自封的狀態(tài)，一成不變很難打破格局從而缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶留住流量。道具打賞、開通會員、提高經(jīng)驗值等功能，都在引導(dǎo)用戶付費。網(wǎng)絡(luò)直播平臺的用戶流量很難通過自身平臺轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)有流量，需通過其他平臺使其流量得以變現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)直播平臺會刷單等，獲得大量虛假的流量，受騙的是普通用戶和投資人。主播的數(shù)據(jù)造假也非常猖獗，讓人看不懂其真實的用戶流量。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，斗魚直播平臺在直播的時候顯示觀看人數(shù)時會給不同倍數(shù)的增值，來達(dá)到人氣值。網(wǎng)絡(luò)直播平臺普遍存在主播顏值難控、分類模糊、新主播引入難等問題。

(3)網(wǎng)絡(luò)直播平臺營銷成本與盈利的差異。隨4G網(wǎng)絡(luò)的普及，用戶選擇使用移動設(shè)備作為端口觀看其直播，用戶一般都在WIFI環(huán)境下觀看直播，并不太會選擇4G網(wǎng)絡(luò)，4G網(wǎng)絡(luò)費用相對來說較高，從而不能隨心所欲的觀看直播。從成本上看，用戶在觀看直播同時更享受清晰度高的畫質(zhì)。為此，網(wǎng)絡(luò)直播平臺寬帶成本居高不下。在直播行業(yè)優(yōu)質(zhì)主播的用戶流量資源，對于平臺的影響源源不斷并成為平臺的殺手锏，是直播平臺相互爭搶的焦點其生態(tài)鏈條的主體。從而產(chǎn)生帶寬成本、運營成本、內(nèi)容成本、推廣等巨額費用。

4對策與建議

(1)采取綠色健康的營銷模式。網(wǎng)絡(luò)直播平臺的興起是大眾化的娛樂需求驅(qū)使的必然。網(wǎng)絡(luò)直播平臺必須從高門檻出發(fā)把握其基礎(chǔ)，加強乏善可陳的監(jiān)管手段，對于打球式的不健康直播內(nèi)容，應(yīng)樹立正確的價值觀，網(wǎng)絡(luò)直播市場和政府的兩只手相結(jié)合，采取更有效的措施。唯有有著雄厚資金、實力和堅持政府監(jiān)管規(guī)范的平臺才能夠跨出低門檻走向高門檻高智慧嶄新的未來。陌陌直播平臺則憑借過往陌生人社區(qū)的用戶積累，配合熱門話題等策略厚積薄發(fā)。政府的堅強監(jiān)管促使直播市場更加規(guī)范化發(fā)展，從根本上解決直播平臺不健康的生態(tài)環(huán)境達(dá)到綠色營銷模式的要求。

(2)大數(shù)據(jù)營銷模式。在網(wǎng)絡(luò)直播平臺上，用戶是流量的表現(xiàn)者，這大量的用戶則是投資商的實用價值。在這個大數(shù)據(jù)時代，網(wǎng)絡(luò)直播平臺如何處理好其大數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺的挑戰(zhàn)將是從這些大數(shù)據(jù)中挖掘出更多的商業(yè)價值。用戶流量的留存是其投資轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y本的重要途徑，而目前如何把現(xiàn)有流量更好的長期留存還有待開發(fā)，必須加強對大數(shù)據(jù)的整合實際投入該項目使其運作，創(chuàng)新意識增強，直播平臺的新鮮感和個性化的存在才能留住用戶，滿足用戶多樣化功能和個性化服務(wù)，需可靠的手段去留住用戶的內(nèi)容輸出，這樣才會有更大的空間和未來，利用教育的手段，做好創(chuàng)新體系的準(zhǔn)備，擴大網(wǎng)絡(luò)直播的廣度、深度，從而擴大網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)的范圍及資源配置的作用。

(3)采取更優(yōu)質(zhì)的技術(shù)。移動互聯(lián)網(wǎng)直播的熱潮風(fēng)口下，觀看視頻的清晰度成為用戶的困擾，也是平臺的難點。平臺對流量的需求已然從虛擬流量轉(zhuǎn)到把控流量。因此，寬帶成本問題直播平臺與移動網(wǎng)絡(luò)運營商無縫對接，達(dá)到合作共贏的長期目的，例如浙江移動推出視頻愛看觀看流量，可以讓顧客隨時隨地享受視頻，通過把4G網(wǎng)絡(luò)費用降低甚至可以免4G網(wǎng)絡(luò)費用觀看直播必然增加用戶粘性達(dá)到意想不到的結(jié)果。另一方面，推動網(wǎng)絡(luò)直播與VR設(shè)備的速度整合落地，而VR技術(shù)在未來可在場景狹窄和成本上做出整合拉動其作用，不斷優(yōu)化內(nèi)容和技術(shù)，積極尋求跨平臺合作的網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)直播將顛覆傳統(tǒng)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與優(yōu)質(zhì)技術(shù)的完美融合成為直播行業(yè)發(fā)展趨勢的重要途徑。

5結(jié)語

當(dāng)前，我國的網(wǎng)絡(luò)直播市場政策正在不斷的完善，對小平臺已然存在洗牌可能，對于大平臺則成為重要風(fēng)口，能夠借機占領(lǐng)市場。而那些發(fā)展勢頭良好的初創(chuàng)平臺若不能契合大局勢發(fā)揮高效創(chuàng)新能力，它將會被市場拋棄。因此，新平臺應(yīng)該在垂直營銷方面更一步研究，發(fā)展人工智能、VR技術(shù)、CDN技術(shù)從而提高直播水平。只有這樣，網(wǎng)絡(luò)直播平臺在巨大輿論和競爭激烈的形勢下更高效率、更理性的發(fā)展。

參考文獻

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[5]艾媒咨詢.2017Q1中國在線直播市場研究報告[EB/OL].

直播營銷的現(xiàn)狀范文第2篇

前一天和一個數(shù)字營銷大咖聊天，他和我講了一個觀點：“營銷部門和市場部門最主要的區(qū)別，在于競品?！睜I銷需要專注于客戶，但是市場部門需要加上一個“競品”的維度。而今日的“內(nèi)容營銷”乃至“網(wǎng)紅營銷”之所以可以從各大營銷方式中脫穎而出，甚至打入很多諸如“汽車”一類的傳統(tǒng)行業(yè)，最主要的原因是它可以用簡單粗暴的方式，將“競品”的干擾弱化，突出用網(wǎng)紅本身的才華和魅力，為產(chǎn)品特性加成。

在電商風(fēng)起云涌的時代里，各大門戶網(wǎng)站和電商平臺都擁有巨量的產(chǎn)品參數(shù)、品牌新聞、技術(shù)評測，信息越來越龐雜。從前我們買車的時候，可能只是在電影里看到了男主開了個拉風(fēng)跑車，或者看了個深入人心的電視廣告，或者僅僅是幾個好友的推薦，于是就足夠出手購買了。而今天，每一個平臺上都有大量的競品，相同價位的產(chǎn)品孰優(yōu)孰劣一目了然。消費者的趨于專業(yè)和理性，造成的結(jié)果是，他們的“挑剔心理”被喚醒了。

這就像是今天我們有大量渠道機遇去接觸異性，選擇很多，于是“感覺”的重要性被“競品”不斷的弱化，擇偶變成了一條條標(biāo)準(zhǔn)、參數(shù)和物質(zhì)條件。而老一輩的戀愛和婚姻，可能只是適婚年齡時遇見的老同學(xué)，或者相親對象。感覺不錯，便能與她終其一生。

我們可以從這種對比中看到一個結(jié)論，“競品”一定是對“選擇”的一種干擾，他讓消費者猶豫、挑剔，進而拖延甚至放棄購買。這就是為什么在電商里面流行這樣一句話“一條差評，能抹殺一千條好評”。

而內(nèi)容營銷的出現(xiàn)，打破了電商時代營銷的僵局。

今年的天貓年中大促6.18購物節(jié)，海馬汽車更是將網(wǎng)紅營銷玩得風(fēng)生水起。從網(wǎng)紅介紹，到現(xiàn)場互動，最后親身試駕，儼然成了一場時尚網(wǎng)絡(luò)真人秀。

6月18日，海馬汽車沈陽天廣達(dá)4S店。邀請了戰(zhàn)旗TV直播平臺Top3的美女主播伊伊參與整場6.18年中大促現(xiàn)場活動，并全程直播。

伊伊網(wǎng)名伊心伊意，曾是前LOL專業(yè)選手，伊伊本人也符合了當(dāng)代網(wǎng)紅的高級配置，媚眼小嘴，酥胸纖腰，目前在戰(zhàn)旗平臺擁有超高的人氣，開始直播不到10分鐘，就已經(jīng)占領(lǐng)了戰(zhàn)旗TV主頁Banner，娛樂區(qū)首頁，觀看人數(shù)立即竄至5萬以上。

美女伊伊與現(xiàn)場銷售人員配合，對車型進行了簡單介紹之后，就開始了與粉絲的多元互動。主播機靈可愛，平臺粉絲彈幕一度完全遮住畫面，更有土豪出手闊綽，頻頻為主播獻上價值千元以上的煙花禮包。

主播參與試駕，與帥氣的現(xiàn)場銷售互相調(diào)侃，令廣大粉絲羨慕不已。在詳盡介紹車子性能和內(nèi)飾之后，伊伊還進行了抽獎活動，為平臺粉絲獻上了豐富的禮品。

在介紹海馬汽車多重禮品和半價優(yōu)惠、0利息貸款等優(yōu)惠的時候，平臺粉絲數(shù)已趨于十萬。現(xiàn)場4S店內(nèi)的數(shù)字大屏實時直播的是海馬汽車6.18線上銷售現(xiàn)狀的數(shù)據(jù)，在借勢網(wǎng)紅的情況下也一直處于直線上升的趨勢。

這次6.18年終大促，海馬汽車不僅邀請了美女伊伊，還要請了知名汽車自媒體人陳小鋮，攜手90后美女一同參與南京試駕全程直播。曝光度和銷售量也因此得到了顯著的提升。

直播營銷的現(xiàn)狀范文第3篇

從2009年底與華友世紀(jì)合并上市,到今年6月份的獨立上市,半年的時間里酷6網(wǎng)借助大事件實現(xiàn)了自身品牌的跨越式發(fā)展。

跨越式前進

2009年11月27日,酷6網(wǎng)與華友世紀(jì)合并上市,成為國內(nèi)首家上市的視頻網(wǎng)站。緊接著酷6網(wǎng)推出了新格局、大夢想的戰(zhàn)略計劃,提出三個億新戰(zhàn)略 “我們要加強在用戶體驗方面的建設(shè),主要就在內(nèi)容和播放上。一個億買正規(guī)的版權(quán),一個億我們會整合視頻市場現(xiàn)有的內(nèi)容資源,第三個億,我們會增加高品質(zhì)帶寬的投入?！笨?網(wǎng)高級副總裁郝志中公開表示。

這僅僅是酷6網(wǎng)“新格局大夢想”戰(zhàn)略的開端,酷六網(wǎng)在內(nèi)容資源上繼續(xù)發(fā)力。在稀缺資源的爭奪中,分別取得了“2010虎年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會”的網(wǎng)絡(luò)直播版權(quán)以及南非世界杯的視頻直播權(quán)益;在影視內(nèi)容的完善中,3月正式推出“酷6劇場”,強力打造長視頻的優(yōu)勢。在人力投入方面,酷6網(wǎng)配備了強大的內(nèi)容編輯團隊,在大事件專題的策劃和制作上,向影響力媒體標(biāo)準(zhǔn)看齊,并在春晚、兩會、玉樹等專題上達(dá)到了媒體應(yīng)有的水準(zhǔn),逐步完成了由娛樂平臺向媒體平臺的職能轉(zhuǎn)換

僅僅半年時間的官方持續(xù)發(fā)聲,酷6網(wǎng)在視頻混戰(zhàn)中掌握了更大的主動權(quán),其作為視頻門戶的品牌也在大投入和大事件的助推下實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。

世界杯的新征程

4月23日,酷6網(wǎng)與CNTV達(dá)成戰(zhàn)略合作,正式獲得南非世界杯的視頻權(quán)益。不僅具有世界杯視頻的點播權(quán),而且鑲嵌中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的直播視頻,這意味著網(wǎng)友可以在酷6網(wǎng)上直接看世界杯直播,第一時間獲得與眾不同的世界杯觀看體驗。

酷6網(wǎng)副總裁兼總編輯陳峰對《成功營銷》記者表示:“酷6網(wǎng)為南非世界杯準(zhǔn)備了充足的帶寬資源以及4種高清方案,最大可支持800碼率高清視頻?！睆恼壳皞€視頻行業(yè)看來,酷6網(wǎng)是成功和幸運的:拿到世界杯直播權(quán)意味著酷6網(wǎng)媒體地位的提升,以及享有更多的世界杯視頻權(quán)益。陳峰還表示,視頻網(wǎng)站活躍在世界杯舞臺上,亦說明了視頻媒體的價值正在得到越來越充分的肯定。同時,各大視頻網(wǎng)站報道世界杯,也是對各“參賽選手”從技術(shù)保證到視頻營銷的雙重考驗,對網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展將起到巨大的推動作用。

除了對南非世界杯相關(guān)視頻的播出外,酷6還推出多檔、多層面的線上線下活動,加強酷6網(wǎng)與網(wǎng)友之間的互動,通過多層次的服務(wù)滿足網(wǎng)民多元化的需求。

“世界杯真人秀”是酷6網(wǎng)在世界杯期間推出的特別節(jié)目,成為中國第一檔互聯(lián)網(wǎng)24小時真人秀。從廣大球迷中甄選16位選手,于世界杯開幕當(dāng)天入住“非常球迷”別墅,完全脫離現(xiàn)有的生活。在世界杯的32天內(nèi),選手每天在別墅的中的生活將24小時滾動播出,32機位直播。期間,通過網(wǎng)友的投票、真實球賽的結(jié)果和選手之間的互評,逐一淘汰,唯一的勝利者,將獲得10萬元獎勵。這場整合了球迷、選秀、明星、游戲等各種元素的首檔網(wǎng)絡(luò)真人秀活動,引起了網(wǎng)民和媒體的充分關(guān)注。自6月11日開播以來,流量不斷上升,受到眾多網(wǎng)民的認(rèn)可。

酷6網(wǎng)還邀請了眾多知名文體明星,推出了多檔自制原創(chuàng)欄目,其中包括由中國第一車模之稱的翟凌主持的《南非“凌”視角》,著名音樂人伍洲彤主持的《搖滾南非》,前國足商毅主持的《商毅會客廳》,還有《瘋狂球迷24小時》、《酷問答》、《美女播報》、《連動世界杯》等欄目將陸續(xù)在酷6網(wǎng)的24小時直播平臺上滾動播出。這些琳瑯滿目的內(nèi)容,吸引了大量的用戶通過互聯(lián)網(wǎng)來享受世界杯的“”,權(quán)威調(diào)研機構(gòu)C.R.尼爾森于6月11日數(shù)據(jù)顯示,酷6網(wǎng)世界杯揭幕戰(zhàn)當(dāng)日全站網(wǎng)頁流量(PV)突破3.87億,贏得了世界杯網(wǎng)絡(luò)直播的開門紅。

獲得世界杯直播特權(quán)的酷6網(wǎng),憑借豐富的大事件報道經(jīng)驗和優(yōu)秀的內(nèi)容原創(chuàng)的能力,自身品牌媒體屬性得到增強的同時,也為廣告主打造了一個實時互動和品牌植入的品牌推廣平臺。

差異化優(yōu)勢凸顯

如果說獲得世界杯直播權(quán)是酷6網(wǎng)世界杯報道中的相對優(yōu)勢,那么盛大旗下的資源優(yōu)勢則是酷6網(wǎng)的另一張王牌。業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為,酷6網(wǎng)正在利用其上市的影響力和盛大旗下的全線資源優(yōu)勢,加快優(yōu)勢資源的整合,為廣告主打造一個“高度覆蓋、深度溝通、傳播有效、品牌優(yōu)化”的整合營銷傳播平臺。

直播營銷的現(xiàn)狀范文第4篇

關(guān)鍵詞：媒介融合；電視新聞；直播；創(chuàng)新發(fā)展

一、新時代媒介融合的發(fā)展與現(xiàn)狀

媒介融合是當(dāng)下媒體關(guān)注的一項熱點，媒介的融合發(fā)展也為當(dāng)下信息的傳播做出了巨大的貢獻?，F(xiàn)如今，傳統(tǒng)電視新聞媒體經(jīng)歷近三十年的發(fā)展后，已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)出受眾老化、節(jié)目收視率下降和電視節(jié)目推陳出新速率放慢等局面。出現(xiàn)這些局面的主要原因除了受自身發(fā)展的制約外，互聯(lián)網(wǎng)和移動終端的普及改變了人們的閱讀習(xí)慣。新媒體在國內(nèi)的起步于世界同步，這種用戶直接可以對接用戶的傳播模式打破了原有的傳播姿態(tài)，定義新媒體的意義作用不大，因為新媒體是隨著時展逐漸產(chǎn)生的媒體，科技的發(fā)展也讓新媒體的發(fā)展范圍擴大，只是相對傳統(tǒng)的單一接收資訊變成利用計算機等處理技術(shù)讓接收方與傳播方能夠無縫對接的模式超出了原有媒體的傳播效應(yīng)，讓受眾感覺更加人性化，更加符合社會傳播的初衷。正是由于新媒體的種種優(yōu)勢所在，當(dāng)前媒介融合占據(jù)了社會新聞傳播的主要渠道，多樣化的新聞直播節(jié)目和便捷性的傳播渠道滿足了社會節(jié)奏越來越快，受眾越來越年輕化的傳播環(huán)境，越來越多的個性化受眾需求更是為傳媒市場開拓了多樣化的市場。競爭帶來革新，傳統(tǒng)電視媒體在新環(huán)境的競爭條件下越發(fā)處于劣勢，也迫使從業(yè)者考慮從不同角度分析原因。

二、當(dāng)前電視新聞直播節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

電視新聞直播節(jié)目是從業(yè)者為滿足更多用戶的需求而開創(chuàng)的，也是傳播技術(shù)到達(dá)一定的階段才能夠?qū)崿F(xiàn)的，其出現(xiàn)也代表著電視新聞從多角度考慮用戶的需求。但自從移動互聯(lián)網(wǎng)媒體開創(chuàng)了各類的直播渠道后，電視新聞直播節(jié)目的發(fā)展受到了嚴(yán)重的制約，同時由于技術(shù)、體制、人才流失局面的影響，使得電視新聞直播節(jié)目在創(chuàng)新渠道上遇到較大的阻礙。技術(shù)設(shè)備的落后導(dǎo)致新聞資訊的獲取不及時。在媒介融合的基礎(chǔ)上，利用新的媒介技術(shù)，吸引大量的普通用戶參與，可以提供海量的新聞資訊，無論媒體如何發(fā)展，以新聞內(nèi)容為王的局面仍然存在。得到更多有效的新聞信息是新聞信息制作的基礎(chǔ)，電視新聞節(jié)目除了時政信息，其他如生活資訊類的新聞資訊獲取遠(yuǎn)不如新媒體，這其中最大的原因之一就是設(shè)備技術(shù)的落后。傳統(tǒng)電視新聞的采集使用的專業(yè)化設(shè)備是新聞資訊的獲取壁壘。體制機制的影響導(dǎo)致人才的流失。我國傳統(tǒng)電視媒體作為政府傳播主流思想的工具而存在，隨著人們生活水平的提高，大眾對于娛樂文化的需求開辟了電視節(jié)目的多樣化模式。各類電視娛樂節(jié)目也為電視新聞的發(fā)展提升了效應(yīng)。但各類電視臺體制依然是作為事業(yè)單位而存在，雖然采用的是企業(yè)化運作模式，但其發(fā)展仍然受到政府和當(dāng)?shù)貤l件的制約。而新媒體環(huán)境可以為從業(yè)者提供更多鍛煉和施展的機會，導(dǎo)致大量優(yōu)秀的從業(yè)人員流失，難以獲得有突破性的發(fā)展。市場環(huán)境的影響導(dǎo)致盈利模式之后，節(jié)目效果被削弱。新聞傳播是流量為主的盈利模式，只有受到更多人的關(guān)注才能讓節(jié)目有更好的傳播效果，才能提升電視臺的影響力，從而獲得更多的廣告收入。這無疑是一個良性的循環(huán)，只有更多的關(guān)注才能刺激從業(yè)者有積極的心態(tài)去從事新聞生產(chǎn)。當(dāng)下各類新聞直播平臺的火爆一方面就已經(jīng)搶占了電視直播的資源，而多樣化的直播模式更是讓新媒體有著更好的傳播效果，市場環(huán)境的影響導(dǎo)致了電視新聞直播的收視一路下滑。

三、媒介融合條件下電視新聞傳播的對策

為了更好地應(yīng)對媒體融合的發(fā)展，改善電視新聞傳播的困境，利用傳播手段的創(chuàng)新是電視新聞節(jié)目發(fā)展的方式之一。當(dāng)前黨和國家極力提倡創(chuàng)新和改革，明確了新聞傳播要充分發(fā)揮引導(dǎo)力、公信力的作用。電視新聞傳播包括直播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展要從源頭上進行改進，從根本上改變原有的傳統(tǒng)觀念，加強體制機制的建設(shè)和人才的培養(yǎng)，改進電視新聞生產(chǎn)的流程，與新媒體融合發(fā)展，注重多思維模式的運作和發(fā)展，才能走出困境，重新奪回話語權(quán)，贏取更多的社會效益。

（一）形成技術(shù)和內(nèi)容的創(chuàng)新驅(qū)動

技術(shù)是社會發(fā)展的驅(qū)動力，也是各行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的驅(qū)動力，電視媒體經(jīng)歷多年的發(fā)展，能夠把握社會新聞的傳播點是其優(yōu)勢，利用內(nèi)容的優(yōu)勢提升傳播技術(shù)，順應(yīng)當(dāng)前社會科學(xué)技術(shù)發(fā)展的潮流，從傳播手段的開拓和內(nèi)容的多樣化入手，形成技術(shù)和內(nèi)容的雙驅(qū)動。例如利用原有的用戶推出屬于節(jié)目的公眾號，利用有影響力的公眾人物作為宣傳和普通受眾對接互相交流，傾聽大眾的心聲等等，從而加深電視節(jié)目的影響，提升傳播效應(yīng)。

（二）實施品牌戰(zhàn)略打造精品欄目

電視媒體作為社會企業(yè)的一部分，應(yīng)當(dāng)根據(jù)社會市場化的需求而變換營銷策略。傳統(tǒng)電視新聞的制作包裝不需要太多復(fù)雜的模式，基本都在內(nèi)部形成，而在融媒體時代，各類節(jié)目的推出都離不開包裝盒營銷，通過與社會化包裝團隊的配合，實施電視品牌戰(zhàn)略，打造符合節(jié)目本身特性的宣傳通道，注重后期的制作，加深用戶的印象，提升品牌影響力。

（三）注重多思維模式的運作

融媒體時代講究與各方陣營的合作交流，在媒介融合的條件下，電視新聞直播節(jié)目可以采用多思維模式的運作方式，一方面加強節(jié)目本身的創(chuàng)新制作模式，另一方面要與新興媒體進行對接，借鑒互聯(lián)網(wǎng)思維模式，通過注入各類平臺，利用有影響力的節(jié)目，在傳播渠道上下功夫。例如在各類直播App上注冊屬于節(jié)目本身的賬號，通過新聞節(jié)目的再造，融入移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的優(yōu)勢，融入社交元素，提升節(jié)目的互動效果，生產(chǎn)定位精確又能夠區(qū)別普通新聞生產(chǎn)者，個性鮮明新聞節(jié)目。

（四）深化體制機制改革和人才培養(yǎng)

全媒體時代使得更多多樣化的人才出現(xiàn)，電視臺不僅僅要在選人用人方面打破原有的體制機制模式，也需要培養(yǎng)更多復(fù)合型的人才，在選用專業(yè)化人才的同時吸取社會和各類新媒體市場個性鮮明的人才進行綜合培養(yǎng)，不斷完善組織架構(gòu)，才能在傳媒業(yè)蓬勃發(fā)展的潮流中立于不敗之地。

直播營銷的現(xiàn)狀范文第5篇

 

選題一：移動直播

參考方向：移動直播技術(shù)升級、秀場直播模式分析、移動直播內(nèi)容產(chǎn)業(yè)分析、傳統(tǒng)媒體移動直播試水。2016是視頻直播的元年，看看各大互聯(lián)網(wǎng)公司、媒體在布局直播時的力度就知道了。直播實在是個太大的主題，雖然不能方方面面都進行研究，但你至少可以將關(guān)注點聚焦在某一具體領(lǐng)域，比如以《華盛頓郵報》為例分析媒體轉(zhuǎn)型中的直播運用，再比如Facebook等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的社交直播等等。

 

選題二：VR虛擬現(xiàn)實+內(nèi)容

參考方向：數(shù)字媒體VR報道實踐、VR紀(jì)錄片的生產(chǎn)與分發(fā)、國內(nèi)媒體VR新聞創(chuàng)新案例與應(yīng)用前景。當(dāng)今科技界聊的最多的話題，大概不是直播就是VR。VR真是一盤超大的棋，各個巨頭紛紛入局，不管是VR硬件設(shè)備，還是VR內(nèi)容生產(chǎn)似乎總有無窮的潛力等待挖掘，F(xiàn)acebook的小扎更是全力“押寶”VR。那你能研究些啥呢?數(shù)字化媒體如何運用VR進行多元化新聞報道呈現(xiàn)形式?VR內(nèi)容生產(chǎn)的現(xiàn)狀、前景與憂慮?更酷的同學(xué)是不是還可以學(xué)習(xí)美國大學(xué)生做個VR畢設(shè)?期待你們的腦洞!

 

選題三：資訊短視頻

參考方向：國內(nèi)短視頻創(chuàng)業(yè)綜述、青年用戶短視頻消費習(xí)慣調(diào)查、社交時代短視頻的傳播特征。有沒有發(fā)現(xiàn)一夜之間，短視頻火了，網(wǎng)紅、垂直行業(yè)、社交巨頭...入局者甚多。媒體人轉(zhuǎn)型投身短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，更讓大家對短視頻領(lǐng)域充滿好奇。短視頻為什么這么火?為什么這么多媒體人將創(chuàng)業(yè)目標(biāo)置于此?短視頻是如何帶來大規(guī)模流量的?互聯(lián)網(wǎng)、媒體巨頭又是如何布局短視頻大棋的?……多看看相關(guān)研究，你或許會有更多靈感。

 

選題四：突發(fā)新聞報道

參考方向：外媒如何利用社交媒體報道突發(fā)、直播在突發(fā)報道中的作用、突發(fā)報道中的社交信源核實方法論。近幾個月國際國內(nèi)突發(fā)新聞不斷，面對這樣的突發(fā)新聞，媒體作何反應(yīng)?如何報道?運用什么先進工具來提高報道效率?社交媒體如何聚合消息?發(fā)揮何種作用?成為“報道主力”后又對這個傳播版圖有著怎樣的影響?……當(dāng)下全新的傳播環(huán)境中，這些都是值得走心研究的好問題。

 

選題五：IP價值

參考方向：媒體如何用IP思維打造新聞產(chǎn)品、特稿的IP變現(xiàn)之路、玄幻劇IP的營銷與發(fā)行。將IP譽為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的掘金礦似乎也不為過。“IP是個筐，什么都能裝。”看看暑期檔熱播的各大電影、電視劇哪個不是IP改變的功勞?里約奧運只知道follow寧澤濤、泥石流，卻沒發(fā)現(xiàn)體育愛豆背后的巨大IP價值?布朗熊、可妮兔超可愛，可她們同屬的LINE“帝國”卻靠IP衍生創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價值……年輕人，看劇看奧運看電影玩的不亦樂乎時，可別錯過值得研究的論文選題哦。

 

選題六：新聞編輯室“黑科技”

參考方向：外媒編輯室如何運用AI系統(tǒng)提升效率、聊天機器人在新聞報道中的運用、全球機器人寫作發(fā)展綜述。諸多媒體似乎一直在致力于新聞編輯室的工具改革，無論是《紐約時報》的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)Stela，英國智能內(nèi)容服務(wù)軟件Echobox，還是具有寫稿、聊天功能的機器人，它們都在嘗試提高編輯室的工作效率，最終實現(xiàn)傳播效率的最大化。深入研究一下國內(nèi)外媒體的編輯室工具改革，新聞業(yè)務(wù)小能手說不定就是你!

 

選題七：數(shù)據(jù)新聞

參考方向：媒體數(shù)字報道創(chuàng)新(以里約奧運報道為例)、社交傳播環(huán)境下數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)新范式。

數(shù)字新聞仍是當(dāng)前新聞報道的一個熱門方向，從剛剛過去的里約奧運中便可看出端倪?！都~約時報》、《金融時報》、《華盛頓郵報》、NBC、BBC等一票大佬媒體都使出渾身解數(shù)在數(shù)字新聞上做足功課。對新聞實務(wù)感興趣的童鞋不妨多多關(guān)注這個領(lǐng)域。

 

選題八：粉絲經(jīng)濟

參考方向：SNH48的粉絲經(jīng)濟模式研究、社交媒體在粉絲經(jīng)濟中的作用、粉絲研究：新型粉絲關(guān)系下的粉絲權(quán)力。隨著現(xiàn)在以TFBOYS、SNH48為代表的各類男團、女團的崛起，粉絲經(jīng)濟也越來越引起人們的關(guān)注。粉絲權(quán)力如何將偶像團體推向名利的高點?偶像團體又怎樣運用“粉絲經(jīng)濟”來穩(wěn)固自己的根基?……這些或許都是值得你研究的問題。

 

選題九：網(wǎng)絡(luò)綜藝

參考方向：網(wǎng)絡(luò)綜藝與電視綜藝的對比分析、網(wǎng)絡(luò)綜藝的營銷之道(以《奇葩說》為例)、傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)+模式創(chuàng)新。近年來傳播環(huán)境的改變催生各種傳播內(nèi)容、傳播形態(tài)的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)綜作為當(dāng)下的一支娛樂力量借助移動互聯(lián)網(wǎng)大勢迅速崛起。網(wǎng)綜領(lǐng)域似乎從來不缺新玩法，賣污、神后期等等各種各樣令人眼花繚亂的網(wǎng)綜術(shù)不斷出現(xiàn)，沖擊著我們的接納能力。

 

選題十：媒體從業(yè)狀況

參考方向：媒體人生存狀況調(diào)查、海外數(shù)字媒體裁員背后的問題。關(guān)注媒體人從業(yè)狀況的童鞋看過來!媒體轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，當(dāng)無冕之王的光環(huán)褪去，媒體人的生存狀況究竟如何?他們過得還好嗎?他們都在干嘛?媒體裁員已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體蔓延到數(shù)字媒體了嗎?這些令人揪心的問題，你或許可以通過對媒體人的量化研究與深入訪談入手。