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直播營銷發(fā)展趨勢范文第1篇

直播，讓這個世界變得更酷

隨著帶寬和網速的迅猛發(fā)展，多媒體一定會取代文字信息成為主流的溝通方式。視頻直播本質上改變了人與人、人與世界的連接方式，其所營造的更新鮮化、生活化、多元化的直播場景，契合全民娛樂審美提升的發(fā)展趨勢，受到了眾多90后、00后用戶追捧，爆發(fā)已經勢不可擋。

而2016年更是被稱作直播行業(yè)爆發(fā)的元年，經過上半年的發(fā)展，視頻直播已在全民直播與泛娛樂化上越走越深。社交基因的注入、運用社交關系或粉絲關系來進行直播已然將直播全面推向大眾。200多家平臺入局，短時間內熱鬧的秀場、游戲直播已是紅海，社區(qū)化強互動直播急需創(chuàng)新。

優(yōu)酷“品牌日”當天，別出心裁的直播特別節(jié)目為網友們奉上一場線上盛宴。

“這世界很酷”的視頻展現(xiàn)了年輕人不同的價值觀――“我們的世界，是哪一種酷？通過一起去看年輕人眼中的酷世界，用戶們可以切實體驗到“這世界很酷”，因而優(yōu)酷的新品牌理念以自然而然的方式傳遞給用戶，更易于被用戶接納并形成良好口碑而口口相傳。

新形象之后，隨之而來的是更加完善的內容升級體驗。直播當天，優(yōu)酷策劃了六大選題，將品牌升級話題貫穿始終。并通過5組年度top10，2016盤點板塊――年終盤點選題板塊，2016這一年的酷和不酷，2017年如何更酷，將品牌態(tài)度進行內容化呈現(xiàn)。更新后的品牌將專注年輕化娛樂化，后期也將在影視劇、自制綜藝、合作綜藝、動漫、自頻道、生活時尚、文化財經、會員、直播、VR、營銷上下功夫，深耕平臺內容，多維度滿足用戶需求。

2017年優(yōu)酷直播將繼續(xù)在媒體化頭部綜藝直播矩陣上加磅，推出包含脫口秀、游戲綜藝、電商綜藝、互動劇、真人秀五大品類綜藝的直播互動模式，即將上線的5檔頭部直播綜藝擬邀崔永元、王祖藍、方文山、周杰倫等一線大咖加盟。

深度互動綜娛直播，精準卡位年輕一代

年輕人的訴求已經不再滿足于靜靜地觀看視頻，互動感與參與感成為年輕一代選擇文娛平臺的動機。優(yōu)酷“品牌日”當天，“年輕的選擇”2016優(yōu)酷盛典前的直播互動采訪將觀眾期望值推向沸騰前的又一高點。以盛典明星、優(yōu)酷UPGC、平臺互動嘉賓為代表的訪客作為各領域的KOL，各路明星自帶熱搜體質，將優(yōu)酷新品牌理念進一步強化。

直播營銷發(fā)展趨勢范文第2篇

摘 要：隨著時代的快速發(fā)展，如今"網紅"的"氣息"彌漫在網絡世界的各個領域，掀起了巨大的熱潮。"網紅"不僅在文化上θ嗣塹納活產生了影響，而且在經濟上與人們息息相關。"淘寶網紅"、"主播網紅"這類"營銷網紅"吸引了龐大的粉絲群體，催生出了"網紅經濟"。"網紅經濟"商業(yè)模式新潮，推廣途徑時尚而多樣。隨著"網紅"的影響力日益變強，相比較"網紅"監(jiān)管體系就十分的單薄，也需要一套先進培養(yǎng)方案，應建立細致具體的監(jiān)管條例，總結經驗，培養(yǎng)出另網民喜愛且能進行正能量導向的"網紅"，讓"網紅經濟"成為互聯(lián)網金融中一重要分支，同時也對于文化產業(yè)進行正確的引導，最終達成雙贏。

關鍵詞："網紅經濟"、"網紅"監(jiān)管、互聯(lián)網金融、文化產業(yè)

一、引言

1.背景

隨著網絡時代的快速發(fā)展，互聯(lián)網在提高人們生活節(jié)奏的同時，也使更多的人得到一個展現(xiàn)自我價值，提升自我魅力的平臺。

“網紅”時代已經到來，普通的我們如何才能快速聚集高人氣的呢――做“網紅”！如今有兩大主流的網紅，分別是網絡主播和淘寶“網紅”。直播間主播推動平臺與資本共贏。淘寶“網紅”促成服裝和各類用品等產業(yè)鏈的營銷模式的產生。作為美貌與智慧并存的2016年第一“網紅”papi醬以吐槽的方式，借用變聲器網絡短視頻來評論當今社會熱點問題，人們在各大網絡平臺上爭相轉發(fā)她的視頻，她的微博粉絲量一路飆升到了1600萬人，被粉絲稱為“短視頻女王”。 2015年的大促銷中營銷額排行榜上前十名的女裝店鋪“網紅”店鋪高達七名。而淘寶店鋪中高達一千多家是“網紅”店鋪。一些網絡紅店的新產品上架之初的成交額便可達上千萬。

“網紅經濟”是“網紅”與粉絲密切互動來聚集人氣，再將大批粉絲對其的熱情和信任轉化為購買力，進行“瞄準式”定位營銷，通過高人氣來提高經濟效益。

目前“網紅經濟”市場不斷地“南征北戰(zhàn)”來“擴寬疆域”，其“領土”已過千億?！?016中國電商紅人大數(shù)據報告》中預測：“網紅產業(yè)”在短時間內將繼續(xù)“擴寬領土”，長期來看，因實力的不同，“網紅經濟”會在發(fā)展中逐漸劃分出層次 ，形成較為穩(wěn)定的三角形結構。

2.意義

2016年快速流行起來的一些網絡平臺給網絡經濟大開“綠燈”。大多數(shù)的“網紅”是一夜爆紅，不久后就會消失在人們的視野中。赫伯特？西蒙曾指出過：在網絡信息飛速發(fā)展的時代，注意力比信息更有價值！而“網紅”在一夜之間就能爆紅，無疑是吸引了注意力！雖然“網紅經濟”產業(yè)正處于發(fā)展高峰，但很多人預言此行業(yè)也不過是曇花一現(xiàn)。因此“網紅經濟”要想接著在時代前沿“乘風破浪”，就必須有自己的“招牌菜”，有生產上的差異性這樣才能吸引大家的目光。為粉絲“生產加工”出健康向上、傳播正面情緒的網絡紅人，才能在當今市場屹立不倒！

二、“網紅經濟”

1.“網紅經濟”定義

“網紅”，是指以互聯(lián)網為媒介，在各大社交平臺中搭建自己的形象平臺，并通過個人才藝、顏值等各種不同方式擴大自己在互聯(lián)網的傳播力和影響力，在短時間內迅速引起社會公眾共同關注的個體。

“網紅經濟”，則是指一種“網紅”或某些公司運作，以“網紅”本身作形象代表，利用“網紅”的公眾影響力，以“網紅”的品味作主導，宣傳和推廣自己的產品并進行營銷，從而進行獲利的商業(yè)模式。

2.“網紅經濟”的現(xiàn)狀及特征

（1）“網紅經濟”現(xiàn)狀

當下的“網紅經濟”，實際是一種依賴于實體經濟商品的營銷經濟，它要想成功運行，就需要運用多種變現(xiàn)的渠道來謀取利潤，從而將龐大的粉絲群體轉化為利潤。和傳統(tǒng)媒體有所不同，目前“網紅經濟”所依托的新媒體平臺并沒有過多復雜的審批程序和嚴格的把關，新媒體以其平臺廣、收益大的特點給予“網紅經濟”以核心支撐，為“網紅經濟”的迅速興起提供了源源不斷的活力。

總體來講，與傳統(tǒng)模式相比，“網紅經濟”當下呈現(xiàn)出一種新面貌。目前“網紅經濟”模式主要表現(xiàn)為三種形態(tài)：“網紅”自營網店、網絡直播聯(lián)帶的“網紅經濟”、全方位化、集合化的“網紅經濟”體系。

（2）“網紅經濟”特征

1）.“網紅經濟”依托內容產業(yè)，因為“網紅”依托內容來吸引粉絲關注，隨后帶動營銷，因此“網紅經濟”的持續(xù)發(fā)展需要源源不斷的踏實的內容融入。

2）.“網紅經濟”另一特征是，其經濟活動迎合大眾心理需求。憑借“網紅”的公眾影響力，以“網紅”的眼光引領粉絲們的購買心理需求，從而促進營銷。

三、數(shù)據挖掘視角下“網紅經濟”的發(fā)展趨勢

1.“網紅經濟”與“互聯(lián)網金融”

由大數(shù)據分析知，相比于互聯(lián)網金融其他的營銷方式（如發(fā)紅包）不可控制的成本，“網紅經濟”的成本要低上很多。而“網紅經濟”收益之迅速是互聯(lián)網金融其他營銷方式無法比擬的，此外“網紅經濟”可以在很短的時間內提高互聯(lián)網金融企業(yè)的社會關注度。彌補其他營銷方式的不足并降低相對于其他營銷方式的成本，“網紅經濟”的這些特點極大地吸引了互聯(lián)網金融企業(yè)的關注。從成本和收益兩方面綜合考慮，許多互聯(lián)網金融企業(yè)生產了許多和“網紅”有關的產品。這些產品快速吸引了大量的用戶，因此可以說“網紅經濟”一定程度上促進了互聯(lián)網金融的發(fā)展，但“網紅經濟”對互聯(lián)網經濟而言只是暫時的吸引方法，很難持續(xù)吸引用戶。相比而言，互聯(lián)網金融的產品誠信和其他本身的品質加重要。因此“網紅經濟”只能一定程度上促進互聯(lián)網金融的發(fā)展，但起不了決定性作用。

2.“網紅經濟”與“文化產業(yè)”

“網紅經濟”相對于其他方式，極快的推動了一部分文化產業(yè)的發(fā)展，但這種推動有其自身的局限性，因為我國“網紅經濟”投入成本低，收益快的特點和我國文化產業(yè)產處于發(fā)展的初期階段，競爭力較低，產業(yè)之間相比而言比較分散，而“網紅經濟”，推動了文化產業(yè)的迅速發(fā)展，但市場十分需要我們的文化產業(yè)，有很多的機會和機遇，相比而言，更應該緊跟黨和國家的領導，總書記"引導文化企業(yè)要提升人民素質，這是文化產業(yè)面臨的首要任務和方向，也是不容忽視的重要指示。而如今的“網紅經濟”中不可避免的存在一些低俗元素，因此“網紅經濟”雖然推動了一部分文化產業(yè)的高速發(fā)展，但是“網紅經濟”很難促進文化產業(yè)引導人民朝著書記提到的這些方向發(fā)展。部分文化產業(yè)的泡沫化也是由于“網紅經濟”的過度深入造成。因此可知“網紅經濟”一定程度上推動了文化產業(yè)的發(fā)展，但是這只是暫時的現(xiàn)象，長期下去將阻止和制約文化產業(yè)的發(fā)展。

四、“網紅經濟”引導的措施方法

1.政府立法

“網紅”直播是一種新型的網絡社交形式，l展迅速，洋溢著正能量的同時也有許多暗流涌動，部分直播平臺不良信息，更有甚者在直播的同時說出一些不正當言論，將網民的思想極端化，致使網絡暴力日益滋長。如果“網紅”直播散播出去的信息不經過監(jiān)督和過濾，就容易擾亂社會風氣和秩序?；谝陨希拖嚓P部門就必須做出實質性的措施來。

至于法律方面，我國出臺了有關條文來保護網民的合法利益。當然，社會在發(fā)展，政府也需要不斷地結合實際制定相應法律來監(jiān)管網絡環(huán)境，保障社會風氣平穩(wěn)正常。

2.成立專門的“網紅經濟”管理部門

“網紅經濟”也牽動著國家經濟，“網紅經濟”確實可以調動廣大網民的積極性，但缺失了有效的管理，也可以摧毀網絡的正常秩序。

縱使“網紅”們個性鮮明，特立獨行，但他們不能肆無忌憚，任意妄為。美國雖然國風開放，但對于“網紅”的監(jiān)管十分嚴格，這樣就維護了網絡環(huán)境的健康，我國也應如此設立專門的監(jiān)督部門，監(jiān)督“網紅”們上傳的內容，無疑是最基本，最簡單，最有效的方法。

3.提升監(jiān)管力度

（1）政府方面

首先，應該加強立法，這一點我們在前面已經提到。其次，工信部、文化部等部門要加強對網絡平臺的監(jiān)管。制定嚴格的網絡直播企業(yè)的市場準入規(guī)則，并嚴格要求此類企業(yè)的傳播內容。

（2）企業(yè)方面

“網紅”產生的于互聯(lián)網時代，產生于各個網絡平臺（如微博）之上，這些平臺又往往是以經濟利益為目的各個互聯(lián)網企業(yè)所搭建的。這就需要企業(yè)加強自身監(jiān)管，肩負起社會責任的意識。

（3）社會公眾方面

“網紅”的產生大部分是由于網民的推動，這時，就需要公眾本著合理的原則管理自己的情緒，理性思考。對人們的行為可以做出合理的判斷。同時，也需要公眾強化對政府和企業(yè)的監(jiān)督，凈化“網紅”圈子，培育正能量“網紅”人人有責。

4.宣傳教育

通過網絡平臺開展各種活動，如正能量“網紅”培育獻計有獎。引導全民參與，提高大學生正能量“網紅”熱度。

引導各高校積極參與大學生“網紅”培育，挖掘大學生先進示例，并開展宣傳活動，為正能量“網紅”培育打好基礎。

五、總結與展望

1.總結

本文首先對“網紅經濟”興起的背景原因進行了簡單的介紹；其次針對“網紅經濟”進行了定義，總結了其特征，并分析了“網紅經濟”的發(fā)展趨勢，最后提出了“網紅經濟” 引導的措施方法。對比結合互聯(lián)網金融的發(fā)展，建立一套新的“網紅經濟”監(jiān)管與培養(yǎng)模式，總結發(fā)展中的問題為后續(xù)的研究與改進提供參考。

2.展望

“網紅”的興起為網絡環(huán)境添加了許多新鮮元素，對“網紅”群體的影響合理運用即能達成經濟文化均發(fā)展的雙贏，此時對于“網紅”的培養(yǎng)和監(jiān)管就顯得尤為重要。要建立先進的培養(yǎng)體系和監(jiān)管體系，讓“網紅經濟”的發(fā)展更加規(guī)范，最終達成“網紅文化”和“網紅經濟”的雙贏。

參考文獻：

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[2]. 魏然.網紅經濟熱現(xiàn)象分析[J].理論觀察.2016（09）

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[4]Jude P. Dougherty. Making Marie Curie： Intellectual Property and Celebrity Culture in Our Age of Information by Eva Hemmungs Wirtén[J]. The Review of Metaphysics， 2015， 69（1）

[5]Isaac Ofori-Okyere. Celebrity Selection Strategies in the Automobile Industry A Review of Related Literature[J]. European Journal of Business and Management， 2015.

作者簡介：

魏曉光，河北金融學院教師

直播營銷發(fā)展趨勢范文第3篇

關鍵詞：網絡直播；贏利模式；特點分析；前景介紹

一、網絡直播的觀看和從業(yè)人群分析

網絡主播有簽約和不簽約兩種，從參與直播和觀看直播的人數(shù)分布比例來看，觀看直播節(jié)目的人數(shù)中女性數(shù)量明顯少于男性，參與直播的人群中女性數(shù)量明顯多于男性數(shù)量。直播能夠與用戶直接進行視頻交流，接受普通的用戶刷禮物打賞直接盈利。其中，在全平臺觀看直播節(jié)目的用戶中，經常有觀看習慣的女性占23%，經常觀看直播節(jié)目的男性數(shù)量高達77%。從年齡分布層次來看，18～22歲觀看直播的人員比例最高，為35%。22～26歲的人數(shù)比例為21%。18歲以下及26歲以上的粉絲比例分別為26%和18%。網絡直播行業(yè)呈現(xiàn)出較為明顯的年輕化特點。從參與直播的性別比例來看，女主播的人數(shù)明顯居多，為80%以上，男主播人數(shù)比例僅為20%。網絡直播是一種依賴年輕消費群體盈利的商業(yè)模式，直播平臺需要做好客戶目標定位工作，采用定向廣告投放的方式，吸引大批高活躍度的年輕用戶參與到直播中來。

二、當前網絡直播的發(fā)展狀況與贏利模式特點分析

（一）網絡直播的發(fā)展狀況分析

網絡直播是一種典型的粉絲經濟盈利模式，它的發(fā)展依賴廣大粉絲的支持。網絡直播是一種依賴分享和粉絲關注發(fā)展的交流活動，目前的直播平_比較多，知名度較高的主要有YY語音、斗魚直播、ME直播等，新型直播平臺有映客、QQ空間LIVE直播等，初創(chuàng)的直播平臺發(fā)展速度比較快，網絡直播領域競爭格局尚不穩(wěn)定。網絡直播是一種“萬眾參與”的親民化的在線互動形式，它對于參與直播人員的要求比較低，較低的直播門檻，較高的盈利回報，吸引了大量普通網民加入直播活動中。網絡直播的發(fā)展，需要經歷一定周期的商業(yè)運作過程。以生活服務類和才藝展示為主的網絡直播公司，需要構建粉絲參與的網絡機構，并且要保持平臺的獨立性，體現(xiàn)出直播平臺的特色。

（二）網絡直播的贏利模式特點分析

從贏利模式來看，當前直播平臺的贏利方式還比較單一和初級，過度依靠粉絲的打賞來獲利。一些游戲直播平臺，呈現(xiàn)出泛娛樂化的特點，社交屬性比較弱，缺乏與用戶的定位，單純展現(xiàn)游戲賽事的全過程，依靠用戶的禮物和收看付費獲利。

并且，一些生活娛樂類的直播節(jié)目，充斥著“三俗”現(xiàn)象，部分網絡主播為了贏利表現(xiàn)出不文明的行為。在直播活動中，要想獲得更多的關注，需要重視宣傳和推廣，從而匯聚更多的人氣。在直播平臺形成一定的規(guī)模之后，應該依托口碑借助影響力實現(xiàn)線上線下的盈利。網絡直播分為生活直播、趣味娛樂和秀場直播等多個種類，目前以秀場直播為主，并且還有一定比例的新聞事件直播，網絡直播具有一定的媒體屬性。網絡直播內容的定位，關系到后續(xù)運作的難易程度，對于盈利的大小也有一定影響。

三、網絡直播的贏利模式發(fā)展變化及前景介紹

（一）信息分享多樣性與營收多元化發(fā)展趨勢

網絡直播平臺的收入模式主要有廣告收入和增值服務等，直播公司基本圍繞用戶的需求，擴展與之相關的多種類型服務模式。網絡直播的主要服務類型有生活直播記錄、各學科知識講解、機械工具使用、醫(yī)療信息資訊等多種形式，吸引廣大網民關注。

當前的網絡直播平臺旗下?lián)碛斜姸嘀鞑?，在進行直播的過程中與粉絲互動，一些優(yōu)秀的主播能夠獲得粉絲的支持和好感，粉絲為主播刷禮物進行打賞，然后由主播和網絡平臺進行盈利分成。有影響力的直播平臺獲得實體企業(yè)的贊助，得到較為客觀的廣告收入。還有一些直播平臺重視拓展多元化的營收來源，對用戶進行服務收費，通過完善商業(yè)模式布局的方式，獲得電子商務收入和舉辦線下粉絲見面會活動獲得收入。

（二）年輕化和競爭中整合的趨勢發(fā)展

從網絡直播的發(fā)展前景來看，網絡直播行業(yè)的競爭強度比較高，我國網絡直播平臺的清晰度和信號穩(wěn)定度較低。為了獲得更好的發(fā)展，在網絡直播中，互聯(lián)網平臺應該積極應用新的技術，從而提高直播的質量，贏得更多粉絲的青睞。

在新型的網絡直播模式中，在直播終端和網絡數(shù)字三維虛擬演播室系統(tǒng)中，采用數(shù)字化輸出的方式，打造直播風格和內容更加豐富的直播模式，獲得更多的贏利。從網絡直播的發(fā)展特點來看，青年群體用戶粘性比較強，它們使用手機、PC電腦觀看直播的時間和操作熟練度交工，在平臺逗留的平均時間比較高。在網絡主播包裝過程中，采用文案宣傳、圖片推廣和視頻推介的方式，逐漸提高網絡主播的知名度。并且收集網民群眾的反饋數(shù)據信息，根據互聯(lián)網社群網民的反響情況進行評估，制定針對性較強的主播營銷方案，獲得更多的盈利。針對粉絲群體的年齡特點，網絡直播平臺在拉攏廣告商的過程中，應該主打高學歷、年輕化的標簽，吸引休閑、娛樂、電子科技等新行業(yè)廣告商加入。

四、結束語

在網絡直播平臺建設活動中，直播節(jié)目應該符合《信息網絡傳播視聽節(jié)目許可》的相關要求，游戲賽事直播，其直播內容和轉播，都需要獲得游戲研發(fā)商/運營商的直接授權，并且采用付費和禮物吸引的方式贏利。從網絡直播產業(yè)的發(fā)展前景來看，網絡直播要想做大做強，必須要形成產業(yè)化和品牌化，并且要自覺抵制“三俗”，使網絡直播節(jié)目符合社會主義核心價值觀的基本要求，才能獲得持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

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[2]孫夢如，魯佑文.演唱會新型盈利模式分析與啟示――以芒果TV與樂視TV首場O2O網絡演唱會為例[J].藝海，2015（6）：90-92.

[3]姜薇.從新媒體與傳統(tǒng)媒體的比較分析中看網絡媒體產生與發(fā)展[D].中國人民大學，2004.

直播營銷發(fā)展趨勢范文第4篇

[關鍵詞] 視頻網站；媒介融合；運營；渠道

【中圖分類號】 G229.2 【文獻標識碼】 A 【文章編號】 1007-4244（2013）11-249-1

伴隨著數(shù)字技術的廣泛應用和網絡傳播的迅速發(fā)展，媒介融合已成為媒介變革過程中最為明顯的趨勢。在媒介融合這一新環(huán)境下，視頻網站的運營策略就顯得尤為重要。因此，視頻網站要不斷適應媒介融合的新環(huán)境，果斷調整視頻網站的運營策略，才能使視頻網站在媒介融合的新環(huán)境下立于不敗之地。

一、視頻網站要不斷適應媒介融合新環(huán)境

媒介融合，指的是不同介質和形態(tài)的媒體在一定條件下相互滲透、相互作用、相互融合，從而形成復合交叉的新的媒介形態(tài)的現(xiàn)象。從長遠看，媒介融合不只是內容的融合，更應是媒介從結構、形態(tài)、技術、功能、流程到傳播方式的融合。

媒介融合的發(fā)展趨勢是將各種媒介形態(tài)在競爭中相互交融、相互依存、相互促進，以實現(xiàn)互動共贏的目標，使得媒體行業(yè)朝著內容更加豐富、形式更加多樣、接受更加便捷、效果更加優(yōu)質的方向發(fā)展，同時它也會帶來整個傳媒業(yè)的變化，促進視頻網站的健康發(fā)展。因此，隨著信息技術的高速發(fā)展，作為視頻網站的經營者，要正確認識媒介融合新環(huán)境，不斷適應媒介融合的新環(huán)境，準確進行視頻網站的定位。使媒介融合逐步推動視頻網站的跨越式發(fā)展，為未來視頻網站的發(fā)展提供發(fā)展的機遇和空間。

二、目前視頻網站的運營現(xiàn)狀

視頻網站，是伴隨著Web 2.0時代而誕生的。網絡的互動性、分享性和聚合性以及對受眾傳播需求的滿足性，使得Web 2.0在出現(xiàn)伊始，就獲得廣大網民的追捧。各種視頻網站正在成為眾多網民網絡生活的重要組成部分。但是，與國外成熟的視頻網站相比，國內視頻網站的運營和發(fā)展仍尚未成熟，目前還面臨著如下現(xiàn)狀和困境：

（一）視頻內容面臨諸多瓶頸。同質化現(xiàn)象嚴重、原創(chuàng)內容不足困擾著各大視頻網站。不僅網絡視頻內容出現(xiàn)同質化及跟風創(chuàng)作現(xiàn)象，整體視頻網站也存在著同質化現(xiàn)象，造成了資源浪費和網絡市場管理混亂等。

（二）不良視頻泛濫傳播。網絡視頻傳播的便捷在于帶給人們新聞報道、娛樂欣賞等正面信息的同時，還存在著不健康影像的泛濫傳播，也帶來了很大的負面影響。網絡包容性強、傳播迅速、影響力大，如果不加以正確引導和規(guī)范，網絡視頻會給我們的社會穩(wěn)定和健康發(fā)展造成嚴重影響。

（三）網絡視頻的版權問題。在網絡視頻出現(xiàn)到發(fā)展壯大的歷程中，眾多視頻網站都或多或少地在版權問題上糾纏不清，版權官司屢見不鮮。在未來兩三年內視頻網站的市場中，有少數(shù)能夠提供優(yōu)秀用戶體驗的網站將會出現(xiàn)爆發(fā)性增長，成為主流視頻門戶，而大量服務模式雷同、用戶體驗差的視頻分享網站將面臨用戶流量和盈利下降的困境。因此，對國內視頻網站的運營有必要進行思考與創(chuàng)新。

三、媒介融合新環(huán)境下視頻網站運營的策略

（一）走視頻精品化之路。媒體產品始終是一種精神產品、宣傳產品，視頻網站要想在激烈的競爭中取勝，除了具有獨特的原創(chuàng)內容外，還要制作出專業(yè)化的視覺效果，必須在形式上做到“人無我有，人有我優(yōu)”，在視頻品質上走高清專業(yè)化之路，為用戶提供優(yōu)質的視覺享受；在播放的實效上要做到快捷、迅速，必須避免出現(xiàn)影像畫面斷斷續(xù)續(xù)情況的發(fā)生，而影響用戶的觀看體驗。在上述前提下提供熱點信息和內容豐富的精品，滿足用戶的收視需求也是非常重要的精品化戰(zhàn)略發(fā)展方向。

（二）創(chuàng)新視頻營銷模式。在媒介融合的大趨勢下，我們視頻網站在運營模式上需要進一步創(chuàng)新。例如，視友網在視頻營銷模式上做出了積極的探索，開發(fā)視頻微博和微直播產品，將視頻與微博、微直播技術緊密結合起來，用戶可以第一時間在線直播新聞事件第一現(xiàn)場，獲得并傳播寶貴的第一手視頻資源，通過視頻微博分享并傳播自己感興趣的視頻內容，即豐富了網站的視頻資源，又增強了網站用戶的活躍度，達到了很好的傳播效果。

（三）實現(xiàn)同業(yè)融合及跨媒介融合。隨著網絡媒體競爭之間的日趨激烈化，各大視頻網站應進一步加強同各大影視機構、電視臺的合作，提供更加豐富多彩的節(jié)目內容，實現(xiàn)內容資源擴大化，緩解版權壓力，吸收廣告投放。同業(yè)融合及跨媒介融合對視頻網站的創(chuàng)新發(fā)展起到了重要的意義。臺網聯(lián)動，品牌營銷，規(guī)模傳播，實現(xiàn)視頻網站與高校電視臺的雙贏模式。

在當今信息化時代媒介融合日益推進的宏觀背景下，視頻網站需要緊緊把握時代的脈搏，充分利用媒介融合帶來的發(fā)展機遇，爭取實現(xiàn)跨越式發(fā)展。同時，視頻網站還要嚴格遵循傳媒產業(yè)發(fā)展規(guī)律，借助新媒體、新技術，通過市場手段，完善產業(yè)結構，擴大經營規(guī)模，優(yōu)化服務內容，提升產品質量，整合媒介資源，通過同業(yè)合作及跨媒介合作，實現(xiàn)在媒介融合新形勢下的發(fā)展。

參考文獻：

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直播營銷發(fā)展趨勢范文第5篇

【關鍵詞】數(shù)字經濟；經濟學；高質量發(fā)展

1引言

隨著數(shù)字經濟的發(fā)展，尤其是基于5G技術的發(fā)展，數(shù)字經濟成為推動經濟高質量發(fā)展的重要舉措。實踐證明，數(shù)字經濟的崛起與發(fā)展對社會經濟產生諸多影響，因此，立足于經濟學視角詳細分析我國數(shù)字經濟的崛起與發(fā)展，以此為數(shù)字經濟健康發(fā)展而提供支撐。

2數(shù)字經濟的概述

2.1數(shù)字經濟的模式

數(shù)字經濟，作為經濟學概念的數(shù)字經濟是人類通過大數(shù)據（數(shù)字化的知識與信息）的識別、選擇、過濾、存儲、使用，引導、實現(xiàn)資源的快速優(yōu)化配置與再生、實現(xiàn)經濟高質量發(fā)展的經濟形態(tài)。其中網紅經濟是數(shù)字經濟的一種類型。根據調查，我國網絡經濟發(fā)展起步于20世紀90年代，其主要是以網絡為主。按照數(shù)字經濟的變現(xiàn)方式，數(shù)字經濟可以分為：一是線上數(shù)字經濟，其主要是通過線上交易完成商品流通；二是線下經濟，其主要是利用網紅效應實施的系列經濟活動。

2.2數(shù)字經濟的發(fā)展優(yōu)勢

發(fā)展數(shù)字經濟具有較高的優(yōu)勢：首先，數(shù)字經濟是帶動經濟產業(yè)結構轉型發(fā)展的重要戰(zhàn)略。基于供給側結構性改革的不斷推進，推動產業(yè)結構性轉型升級成為當前經濟高質量發(fā)展的重要戰(zhàn)略，而數(shù)字經濟的發(fā)展可以帶動產業(yè)結構的快速轉型，帶動一批新興產業(yè)的發(fā)展，從而有效地推動社會經濟的高質量發(fā)展。其次，數(shù)字經濟成為鞏固脫貧攻堅的重要舉措。以陜西省為例，陜西省通過大力發(fā)展數(shù)字經濟，電商扶貧和消費扶貧成效明顯，通過組織系列扶貧活動及大力發(fā)展農村電商產業(yè)，有效帶動4萬多個貧困戶增加收入。積極推廣“名校+”“名師+”遠程教育幫扶模式和“互聯(lián)網+健康扶貧”模式，充分利用信息化手段不斷促進優(yōu)質服務資源下沉，向農村地區(qū)延伸覆蓋。推進網絡扶貧與數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展有機銜接，積極實施數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展“六大行動”，促進鄉(xiāng)村全面發(fā)展。河南省大荔、柞水、佛坪和楊凌4縣區(qū)被確定為國家首批數(shù)字鄉(xiāng)村建設試點縣。

2.3數(shù)字經濟發(fā)展的負面影響

任何經濟發(fā)展模式都會產生一定的影響，結合調查，數(shù)字經濟發(fā)展所產生的負面影響主要表現(xiàn)為：一是技術快速革新導致部分人群摩擦性失業(yè)。技術帶動產業(yè)升級，數(shù)字經濟依托于互聯(lián)網技術而發(fā)展，技術的進步創(chuàng)造一些新的崗位，同時數(shù)字化推動的第四次工業(yè)革命有可能導致大面積“技術性失業(yè)”，對就業(yè)市場、民眾生活與廣大社會造成的影響是痛苦的。數(shù)字經濟對勞動者的數(shù)字技能和數(shù)字素養(yǎng)提出很高的要求，不具有數(shù)字素養(yǎng)的人將面臨失業(yè)和邊緣化危險。二是線上平臺強勢壓低線下實體收入。線上平臺經濟是數(shù)字經濟的典型模式。線上經濟的便捷性塑造了一批具有極高粘性的消費者，加之沒有店租等實體成本的負擔，線上平臺相較于線下從業(yè)者往往有更強的競爭力。在線上平臺的競爭壓力下，大量線下實體從業(yè)者被迫降低利潤目標，甚至面臨破產。三是巨頭壟斷擠壓中小企業(yè)生存空間。數(shù)據是一種邊際成本遞減的生產資料，數(shù)據一旦形成規(guī)模就具有天然的擴張性，不受規(guī)制的擴張必將走向壟斷，壟斷的后果是行業(yè)資源集中與行業(yè)內部分化加劇。在這樣的競爭格局下，行業(yè)資源高度集中，互聯(lián)網巨頭與小微企業(yè)差距懸殊，并且差距還在漸漸擴大。

3數(shù)字經濟崛起的原因

數(shù)字經濟是未來經濟高質量發(fā)展的重要方式，也是鞏固脫貧攻堅成果的重要手段。根據調查，我國數(shù)字經濟發(fā)展呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢，例如，2016-2020年我國數(shù)字經濟呈現(xiàn)增長態(tài)勢，從623億元增長至3419億元，增長了2796億元，如圖1所示。其中，直播帶貨成為數(shù)字經濟發(fā)展的重要方式，尤其是2020年肺炎疫情發(fā)生后，我國直播帶貨成為拉動國民消費的重要方式。2020年直播電商占GDP比重達27.8%，年增速高達227.7%。通過深入分析，我國數(shù)字經濟之所以取得巨大成效，主要決定因素有以下方面。

3.1數(shù)字經濟和新媒體的迅速發(fā)展

我國進入數(shù)字化經濟時代，數(shù)字經濟成為推動經濟高質量發(fā)展的重要因素。尤其是基于5G技術的發(fā)展為數(shù)字經濟發(fā)展注入了穩(wěn)定的發(fā)展動力。5G技術能夠為網絡直播提供穩(wěn)定的信號，為直播帶貨提供更為便捷的服務。例如，基于5G技術的發(fā)展，數(shù)字經濟的平臺形式更加豐富，為市場消費者提供了多元化的觀看平臺，有效地刺激了粉絲的消費欲望。尤其是2020年肺炎疫情發(fā)生后，基于“居家隔離”政策的實施，網絡購物成為滿足人們消費的重要方式，提高了人們對網絡的依賴性，進而擴大了數(shù)字經濟的粉絲量。據統(tǒng)計，2020年我國移動用戶占比達互聯(lián)網用戶數(shù)量整體的99%，手機流量時代全面來臨?？梢哉f龐大的網絡群體為數(shù)字經濟發(fā)展注入了大力的潛在客戶。網紅利用營銷手段，獵取消費者心理，通過高粘度、高互動的方式拉近與粉絲的距離，并且通過精準的營銷手段引導粉絲消費，形成價值回報。

3.2國家高質量發(fā)展政策的支持

基于“雙創(chuàng)”戰(zhàn)略的實施，推動經濟產業(yè)結構調整，拉動國內消費成為我國經濟高質量發(fā)展的重要內容。數(shù)字經濟的發(fā)展已經上升到國家政策，例如，在全國經濟發(fā)展會議中多次強調要大力發(fā)展民營企業(yè)，營造良好的營商環(huán)境，數(shù)字經濟是民營經濟、“雙創(chuàng)”戰(zhàn)略實施的具體體現(xiàn)。為支持數(shù)字經濟的發(fā)展，國家層面、地方省市出臺了諸多優(yōu)惠政策，如表1所示。陜西省加強數(shù)字領域標準制定，探索推進數(shù)字經濟領域地方立法，完善數(shù)字經濟政策體系。圍繞“數(shù)字產業(yè)化”與“產業(yè)數(shù)字化”2條路線，打造“一帶一路”數(shù)字經濟核心區(qū)。目前陜西數(shù)字經濟基礎設施發(fā)展水平位列全國第12位，數(shù)字經濟產業(yè)蓬勃發(fā)展的西安，助力陜西加速步入“數(shù)字時代”。

3.3人們生活方式與消費觀念的轉變

我國進入新時代，人們對美好生活的向往成為主要目標。2020年我國實現(xiàn)絕對全面脫貧攻堅戰(zhàn)役的勝利，我國進入全面小康社會，人們生活水平不斷提高。尤其是隨著社會經濟的不斷發(fā)展，個性化消費成為當前90后、00后消費的主要方式。相比80后消費群體而言，新一代消費群體具有更強的包容性與創(chuàng)意性。所以數(shù)字經濟的發(fā)展迎合了當下消費主體的個性化消費理念：一是基于數(shù)字化經濟的發(fā)展，尤其是在線支付方式的轉變?yōu)閿?shù)字經濟發(fā)展注入了新的發(fā)展契機。例如，消費者在消費的過程中，由于支付方式實現(xiàn)了自動化操作，因此一定程度會刺激消費者消費欲望，產生諸多“不必要消費”。二是新一代消費群體的“懶惰性”催生數(shù)字經濟的發(fā)展。數(shù)字經濟實現(xiàn)了居家消費的方式，大大節(jié)省了新一代消費群體的時間。

3.4數(shù)字經濟基礎設施持續(xù)夯實

數(shù)字經濟發(fā)展依賴于完善的基礎配套體系。一是我國物流產業(yè)快速發(fā)展。根據調查，目前我國物流產業(yè)體系呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢，尤其是近些年我國物流產業(yè)技術不斷創(chuàng)新。冷供應鏈物流技術不斷發(fā)展，有效地保護了新鮮食品的質量。例如，根據調查，基于冷供應鏈技術的發(fā)展，生鮮農副產品的網絡銷售額不斷擴大。大力發(fā)展物流產業(yè)成為國家政策，道路、網絡成為物流發(fā)展的重要支撐。近些年國家加大了對上述產業(yè)的支持。二是網絡建設力度不斷增加。在5G通訊方面，截至2020年5月底，陜西5G基站已累計開通7621個，力爭打造中西部地區(qū)5G網絡建設先行區(qū)，為后續(xù)5G產業(yè)發(fā)展與應用奠定基礎。

4數(shù)字經濟的經濟學效用分析

4.1經濟增長效用分析

經濟模式存在的本質就是促進經濟發(fā)展，為消費者提供更大的消費滿意感。數(shù)字經濟是一種新型經濟模式，是數(shù)字化經濟發(fā)展的產物。數(shù)字經濟的快速發(fā)展有效帶動了經濟的快速增長：一是數(shù)字經濟帶動了經濟產業(yè)轉型升級。通過數(shù)字經濟的發(fā)展可以改變傳統(tǒng)的粗放型、高能源消耗型產業(yè)的發(fā)展，從而引導地方產業(yè)向數(shù)字化、智能化方向發(fā)展。例如，陜西省是全國有名的網紅城市，通過互聯(lián)網傳播有效帶動了旅游產業(yè)的高質量發(fā)展。二是數(shù)字經濟催生了諸多新職業(yè)，助力于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。數(shù)字經濟有效帶動了農業(yè)的高質量發(fā)展，例如，通過助農直播帶貨可以將諸多農副產品推廣到全國，以此提升農副產品的市場價值，形成品牌效應。與此同時，數(shù)字經濟的發(fā)展也有效地豐富了就業(yè)崗位，拓寬了就業(yè)渠道。以網絡直播為例，網紅直播帶貨不僅需要大量的后臺客服崗位，而且還需要大量的物流配送人員，因此，數(shù)字經濟的發(fā)展有效提高了我國的就業(yè)率。

4.2營銷效用分析

數(shù)字經濟不僅帶動了產業(yè)轉型升級，而且為消費者提供了便捷的生活方式，尤其是線上購物模式的發(fā)展改變了消費者的消費方式。一是數(shù)字經濟模式下的營銷方式實現(xiàn)了全員營銷模式，營銷人員面對的是所有的受眾，需要了解消費者在態(tài)度與行為上的改變，因此迫使電商企業(yè)要從過去的營銷局部視角升華為用戶、文化、生意、經濟、民生的大局觀。二是細化市場。市場細分和目標定位都是確定品牌營銷策略的關鍵要素。在數(shù)字經濟中，人與人之間的互通互聯(lián)性不斷提高。因此，企業(yè)通過大數(shù)據洞察了解目標用戶，以精品內容與品牌用戶創(chuàng)造共鳴，以優(yōu)質產品和資源矩陣搭建更貼近用戶的營銷場景，全面助力品牌實現(xiàn)營銷突圍。

4.3數(shù)字經濟文化效用分析

文化效用是經濟發(fā)展的重要內容，數(shù)字經濟發(fā)展背后是當?shù)匚幕膫鞒信c發(fā)展。陜西是網紅城市，例如，基于數(shù)字經濟的發(fā)展，西安加入GDP萬億俱樂部，2020年西安市GDP增速5.2%，總量10020億元左右。根據調查，當前我國網紅更多采取的MCN批量生產的模式，導致缺乏內涵文化。而依托區(qū)域獨特文化可以有效帶動經濟的發(fā)展。例如，陜西老喬是一名美食博主，在抖音上的粉絲為1200萬，其認為自己走紅的原因歸功于陜西博大精深的飲食文化?？梢姡瑪?shù)字經濟的發(fā)展有效地宣傳了當?shù)氐奶厣幕?，弘揚了當?shù)貍鹘y(tǒng)文化。另外，數(shù)字經濟變現(xiàn)速度快，網紅一夜成名現(xiàn)象助長了急功近利的社會風氣，加劇了享樂主義和拜金主義等錯誤思想的傳播，對我國社會主義核心價值觀的傳播產生沖擊。

5結語

總之，數(shù)字經濟作為一種新的經濟模式，是時代變遷和市場變化共同作用下的產物。數(shù)字經濟的發(fā)展不僅更加符合當代社會心態(tài)與社會價值的變化，更好地滿足了人們的物質文化需求，也發(fā)揮了其經濟學的本質，促進了“雙創(chuàng)”發(fā)展及經濟結構的優(yōu)化升級。但是同時數(shù)字經濟所帶來的負面影響也不容小覷，其歸根結底是缺乏正確引導和有力監(jiān)管以及其自身缺陷的產物，我國應積極消除數(shù)字經濟的負面影響，通過政府完善數(shù)字經濟相關管理制度、數(shù)字經濟主體自覺維護數(shù)字經濟生態(tài)環(huán)境、社會公眾共同監(jiān)督等方式引導數(shù)字經濟健康發(fā)展，以放大數(shù)字經濟對經濟的積極貢獻，規(guī)避克服其負面影響，促進其高質量發(fā)展。

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