對新媒體營銷的理解
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對新媒體營銷的理解范文第1篇
社會化媒體營銷就是利用社會化媒體進行營銷，建立公共關(guān)系，客戶維護開拓的一種方式。一般社會化媒體營銷工具包括論壇，微博，博客，SNS社區(qū)和Video等。
社會化媒體營銷是一種新型的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。隨著現(xiàn)在科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)普遍的走進千家萬戶，有不少人現(xiàn)在開始依賴網(wǎng)絡(luò)媒體進行工作，甚至已經(jīng)開始利用網(wǎng)絡(luò)進行購物等日常生活行為。網(wǎng)絡(luò)時代背景下的企業(yè)市場營銷活動正在發(fā)生著革命化的變革，但傳統(tǒng)的市場營銷策略與方法日益暴露出弊端。企業(yè)要想吸引廣大消費者就必須開展媒體營銷活動。
說到社會化媒體營銷現(xiàn)狀分析肯定離不開騰訊公司。而騰訊公司社會化媒體營銷策略的成功之處主要在于兩點：
第一，騰訊QQ客戶群體。據(jù)相關(guān)報告統(tǒng)計：騰訊QQ用戶在18-35 歲年齡段的比例最高，達到66.1%，表明18-35 歲的中青年用戶群體是騰訊QQ的主力軍。由此得出結(jié)論，騰訊QQ的主要用戶群是白領(lǐng)和學生，而恰恰這兩種人群最符合騰訊所需求的消費水平。
第二，騰訊QQ廣告形式。騰訊廣告主要有以下四種形式：
對話框廣告。對話框是我們的聊天界面，就是我們交流的通道。在對話框中的廣告，充分利用了人們在等待對方回復時的無聊時間，可以看到相當不錯的打折或者優(yōu)惠信息，點擊率往往較高。這樣的廣告形式主要以flas為主，幾幀的廣告圖片的動態(tài)顯示，滾動的播放。而視頻聊天和語音聊天時，也開始引入廣告，因為在等對對方接受視頻請求時，必須得打開對話框。而原來的對話框，則可以打完字直接關(guān)閉窗口或者最小化窗口。
更成功的地方在于，將現(xiàn)有業(yè)務從PC平滑過渡到手機。手機上網(wǎng)資費持續(xù)下降，3G投入運營為手機業(yè)務服務豐富提供了基礎(chǔ)平臺保障，手機上網(wǎng)用戶突飛猛進，增長非常迅速，像現(xiàn)在QQ每天8000多萬的最高在線中，手機用戶至少貢獻超過1000萬。但騰訊目前的業(yè)務和產(chǎn)品還是主要基于PC環(huán)境設(shè)計研發(fā)，所以，如果能夠提早布局，將 PC上的產(chǎn)品和業(yè)務改良優(yōu)化，然后平滑過渡到手機，那么將有效保證騰訊PC 霸主地位在3G手機時代的繼續(xù)延伸。
騰訊的業(yè)務幾乎都是圍繞QQ這一核心平臺進行拓展，而隨著騰訊的業(yè)務越來越廣，互聯(lián)網(wǎng)的競爭越來越激勵，要想在競爭中快速建立優(yōu)勢，QQ基礎(chǔ)架構(gòu)必須具備高度可擴展性以實現(xiàn)業(yè)務的快速滾動和支持。而通過可擴展的架構(gòu)，可以更加高效的實現(xiàn)QQ技術(shù)團隊對核心平臺的專注，以及業(yè)務部門對產(chǎn)品需求的專業(yè)定制。
騰訊目前運營著中國互聯(lián)網(wǎng)最大的服務器機群，而騰訊業(yè)務每天使用的網(wǎng)絡(luò)帶寬資源有幾百個G。如此龐大的運營體系無疑是一項巨大的開支，隨著騰訊業(yè)務的不斷發(fā)展，這一體系將更加龐大，所以，我們認為，騰訊必須在海量服務運行效率上進行深入挖掘和努力提升，以有效降低服務資源的無限擴張需求，控制住運營成本，避免讓龐大的基礎(chǔ)設(shè)備開支變成公司業(yè)務高速發(fā)展最大的累贅。
騰訊的戰(zhàn)略目標是要“為用戶提供一站式在線生活服務”，而網(wǎng)民組成結(jié)構(gòu)多樣，既有以娛樂為主的低齡用戶也有以商務應用為主的高端白領(lǐng)用戶。而一直以來，v訊的品牌被很多人理解成“低齡化、娛樂化”，這樣的曲解不僅局限了騰訊的用戶群體，也對騰訊的進一步發(fā)展產(chǎn)生了束縛。中國互聯(lián)網(wǎng)的用戶有3億多，其中大部分都是騰訊的用戶，而外界對騰訊的理解就是QQ，而對QQ的理解就是小孩娛樂的工具，事實上經(jīng)過多年的發(fā)展，騰訊的品牌已經(jīng)遠遠超越了外界對騰訊的理解，所以，騰訊有必要糾正外界的認識，提升品牌影響力。
QQ用戶的年齡大多在15- 30歲之間，雖然是以年輕人為主，但并不代表他們沒有自己的主張和價值觀，他們需要通過網(wǎng)絡(luò)感受到積極的回響與認同。騰訊通過贊助世博，建立騰訊基金會以及與更多品牌廠商合作在這方面已經(jīng)取得了長足進步，而在2007年的“大回響，大影響”品牌戰(zhàn)略也正是基于此考慮，在這方面我們認為雖然騰訊近年來有較大提升，但還不夠，要想真正實現(xiàn)全業(yè)務多元化，必須持續(xù)強化品牌內(nèi)涵和影響力，以吸引更多高端用戶。
對新媒體營銷的理解范文第2篇
一、增強多媒體教學的使用效果
隨著計算機技術(shù)的發(fā)展，多媒體技術(shù)應用于教學領(lǐng)域，已成為高職教學改革的熱點。多媒體技術(shù)的推廣和應用，不但為廣大教師提供了新的教學手段和教學方法，而且為培養(yǎng)學生的創(chuàng)新精神和實踐能力創(chuàng)造了條件。以汽車營銷專業(yè)教學為例，我談談對多媒體技術(shù)應用的體會與看法。
（一）對汽車營銷專業(yè)教學的優(yōu)化作用。
1.有助于學生對所學知識的形象理解?！镀嚑I銷》是汽車營銷專業(yè)的核心課程，在教學過程中，要講解大量的圖片。在傳統(tǒng)的粉筆加黑板的教學模式下，即使花費相當?shù)臅r間和精力也難以達到教學目的和要求。現(xiàn)在有了多媒體技術(shù)輔助教學，可以用課件的形式將圖片展現(xiàn)出來。如課堂上講六方位環(huán)繞介紹、模擬練習的時候，可以用生動形象的動畫演示使課堂教學生動活潑。多媒體技術(shù)能栩栩如生地反映客觀事物，從而激發(fā)學生的興趣，啟發(fā)學生的思維，達到事半功倍的效果，并且使教學達到寓教于樂的目的。汽車保險與理賠課程講解比較枯燥，利用多媒體將整個過程編成動畫，引入情境案例。如以整個保險的過程（奧迪、捷達、富康等）為例，將各環(huán)境、場地、人物、時間等按照故事的情節(jié)做成動畫，課堂上的氣氛將更加活躍、輕松。這樣教師講解時會省時省力，學生會更容易理解，從而提高講解的效率，增大課堂教學的信息量。學校要切實加強對多媒體教學設(shè)施的管理，多媒體教室由教務處負責統(tǒng)一安排使用，并負責協(xié)調(diào)；現(xiàn)代教育技術(shù)中心負責技術(shù)保障和資產(chǎn)管理；確保多媒體設(shè)備的正常運行，努力增加多媒體設(shè)備的利用率，擴大采用多媒體授課的課程門數(shù)，提高采用多媒體授課的學時數(shù)，并做好多媒體設(shè)施利用情況的登記、匯總工作。
2.緩解教學壓力。教學課件是由具有一定實踐經(jīng)驗的專業(yè)教師編寫制作的，其內(nèi)容是專業(yè)教師集體智慧的結(jié)晶，它內(nèi)容新穎，敘述準確，拆裝及維修的操作實例規(guī)范，對重復性地講解、操作性的實驗課能發(fā)揮良好的作用。如我校擴招后，汽車營銷專業(yè)有多個教學班，同樣的拆裝等實驗課程就要上多次，采用了相應的課件進行輔導教學后，規(guī)范了輔導內(nèi)容，尤其對年輕教師的教學規(guī)范了教學內(nèi)容、動作、步驟，不但提高了學生的學習興趣，而且減輕了教師的教學壓力。
（二）進一步加大對教師的培訓力度。
教務處與現(xiàn)代教育技術(shù)中心要組織多媒體設(shè)備使用的技術(shù)培訓、課件制作培訓，提高教師熟練運用多媒體設(shè)備的能力，增強多媒體教學的效果，鼓勵教師自行研制開發(fā)多媒體課件。
二、教學方法的改革
用“案例教學法”激發(fā)興趣，用“問題驅(qū)動法”展開教學內(nèi)容，用“討論法”、“辯論法”提高學生思辨能力，用“對比法”提高學生分析問題的能力。
（一）案例教學法。
汽車營銷課程中有些重點內(nèi)容只是一個概念或觀點，有時理解起來就非常困難，“案例分析”這種“以理服人”方法，是使學生掌握重點和理解難點的最好辦法。課題組教師收集了大量的汽車營銷案例，來啟發(fā)學生對成功或失敗的企業(yè)營銷案例進行思考，進而理解汽車企業(yè)市場定位及市場競爭的內(nèi)容，實踐證明教學效果良好。
（二）問題驅(qū)動討論教學法。
在教學中我們對某些專題，如汽車專業(yè)知識在汽車營銷中的運用進行討論教學，要求學生課前搜集某種車型的資料，有針對性地在課堂上進行討論，大家各抒己見。這樣既能使學生認識到汽車營銷必須以豐厚的專業(yè)知識為基礎(chǔ)，又能使學生掌握一定的信息收集方法，并從中獲得成就感，建立學習自信心。
（三）情境教學法。
對于有些專題項目，如汽車商務談判、合同的簽訂等內(nèi)容的實訓，為學生營造真實的情境，對鍛煉其知識應用能力和心理素質(zhì)有非常大的作用。很多學生商務談判的方法背誦得很熟，老師課堂提問也能對答如流，而到了商務談判場所卻緊張得不知所措。情境教學給學生提供了鍛煉和提高的場所。
（四）營銷模擬、角色扮演教學法。
汽車銷售實務這部分內(nèi)容就通過學生分組互扮演銷售人員和顧客，將所學的知識綜合應用，既提高和鍛煉了學生的實際能力，又使學生提高了學習興趣，教學方法更加豐富多樣。
三、課外模擬實踐活動、考試和教師指導改革
（一）以真實的工作任務為載體設(shè)計教學過程和教學模塊。
把課程學習內(nèi)容聯(lián)系實際工作，綜合其他學科的知識，提出各種問題并形成主題任務，進行任務驅(qū)動式教學；將學生置于發(fā)現(xiàn)問題、提出問題、思考問題、探究問題、解決問題的動態(tài)過程中學習。
（二）依托校外緊密型產(chǎn)學合作實習基地，采取工學交替教學模式。
學生在企業(yè)頂崗實習期間，由學校教師、企業(yè)兼職教師、學生三方共同確定項目學習任務，學生在企業(yè)兼職教師的指導下，深入企業(yè)運營一線工作和調(diào)研，并根據(jù)汽車企業(yè)營銷一線的實際問題，運用所學知識制訂解決問題的方案。在學生自我評價的基礎(chǔ)上，企業(yè)兼職教師、學校教師和學生共同對學后各方面表現(xiàn)進行評價。
對新媒體營銷的理解范文第3篇
移動互聯(lián)網(wǎng)營銷：跑步進入新時代
在以蘋果、Android為代表的智能手機發(fā)展成熟的今天，繼以個人計算機為媒介的Pc互聯(lián)網(wǎng)時代之后，人們正逐漸進入了一個以手機終端為主要媒介的移動互聯(lián)網(wǎng)時代。在以電視、報紙為代表的傳統(tǒng)媒體時代，信息傳遞相對來說比較集中，同時也是單向傳播，信息相對封閉?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體時代實現(xiàn)了海量信息與雙向交互，但受眾獲取信息的時段還是受到限制。而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，這些限制都被打破了，手機成為了離受眾最近、粘性最強、受眾接觸時間最長的媒介，移動互聯(lián)網(wǎng)漸成為主流媒體。在這樣的背景下，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的增長速度可想而知。2010年，全球移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模已經(jīng)達到27億美元，預計至2015年，這個市場會增至為240億美元的規(guī)模，接近9倍的增長空間。在中國，這個市場正以100％的年增長幅度快速擴張。
在3G門戶首席營銷官張曼翠看來，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展只有短短幾年的歷史，卻已經(jīng)歷了兩個時代：第一個是無線廣告的時代，更多是通過彩信、短信、手機報等進行溝通；第二個時代才是真正的移動互聯(lián)網(wǎng)時代。這個時代的開啟首先得益于安卓(Android)和蘋果(iOS)兩大平臺，它們的加入將手機從傳統(tǒng)通訊工具逐漸演變?yōu)橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的終端工具。同時，隨著微博、SNS等新媒體的出現(xiàn)及3G網(wǎng)絡(luò)的普及，用戶對手機上網(wǎng)的粘性和依賴度也越高?？梢哉f，移動互聯(lián)網(wǎng)終于迎來了屬于自己的時代。
移動互聯(lián)網(wǎng)市場的迅猛發(fā)展，開啟了移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的黃金期。3G門戶總裁張向東斷言，“未來每個公司都將變?yōu)橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)公司”，以Pc互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)開展的營銷都可以通過移動互聯(lián)網(wǎng)開展，移動營銷將逐漸成為企業(yè)的常規(guī)營銷方式。值得注意的是，移動互聯(lián)網(wǎng)不是與Pc互聯(lián)網(wǎng)重合的網(wǎng)絡(luò)，但也不是與Pc互聯(lián)網(wǎng)完全割裂的網(wǎng)絡(luò)。在不久的將來，人們將迎來一個PC機、手機及其他所有終端相互鏈接、相互融合的“大互聯(lián)網(wǎng)時代”。
手機：超級媒介
張向東曾在自己參與撰寫的―本書《我手機》中有這樣一個說法：“手機是什么?手機就是另一個我?！丙溈吮R漢的“媒介是人的延伸”的理論一直以來被傳播學界奉為經(jīng)典，在張向東看來，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展顛覆了麥克盧漢的理論，手機作為媒介已不僅僅是人的延伸，手機本身就成為了一個人，因為“在大互聯(lián)網(wǎng)時代的信息社會，手機是惟一可以貫穿人所有行為的終端。由于終端先天的移動性和個人屬性，它承載的是人的身份識別，鏈接所有信息行為，把社交、實時、位置三要素打通?！弊鳛椤俺壗K端”，手機占據(jù)著和其他所有數(shù)字終端不同的位置。任何一個在日常生活中出現(xiàn)的數(shù)字終端，手機都可以具備它的功能，一個真正智能的時代，將由手機帶來。
中同手機用戶接近9億，并且越來越多的用戶開始通過手機上網(wǎng)。數(shù)據(jù)顯示，手機已經(jīng)取代傳統(tǒng)媒介，成為受眾每天最早接觸、最晚離開及接觸最頻繁的媒介。手機南碎片媒體轉(zhuǎn)變?yōu)殡S處媒體，傳統(tǒng)的受眾變成了動眾。手機由于其貼身性和專屬性正在給移動互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)造更多的可能，無論是現(xiàn)場搜集信息、發(fā)表感想，還是在線及時交流，用戶都可以借助手機這一開放的平臺全方位參與其中。只有理解手機，才能理解移動互聯(lián)網(wǎng)，這也是3G門戶在創(chuàng)辦和發(fā)展中對自己的定位。
KEY MARKETI NG
把握核心與關(guān)鍵
Key是什么?Key是鑰匙，是關(guān)鍵，是核心，是樞紐。針對此次3G門戶的全新營銷理念“KeyMarketing”，3G門戶首席營銷官張曼翠給予了生動的解讀：“Key Marketing是移動互聯(lián)網(wǎng)整合營銷解決方案，它以移動終端為核心，從時間、空間上對各種形式媒介進行補充，在營銷鏈條中扮演樞紐作用。Key Marketing營銷理念，以用戶的位置信息、機型、時間信息為基礎(chǔ)，結(jié)合用戶個人習慣信息，通過再現(xiàn)用戶的狀態(tài)、分析用戶需求，可以為企業(yè)提供一幅輪廓清晰的消費者素描畫像，找到互動、精準營銷的鑰匙?！彼€表示：“在已迎來‘黃金’發(fā)展時機的移動互聯(lián)網(wǎng)將不斷掀起熱潮，新技術(shù)、新模式將不斷涌現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)無法復制Pc互聯(lián)網(wǎng)營銷的既定模式，唯有通過不斷探索新營銷模式，引領(lǐng)=企業(yè)營銷創(chuàng)新?！?/p>
移動互聯(lián)網(wǎng)所蘊含的營銷價值是包括傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的其他媒體所無法相比的，這主要體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，移動互聯(lián)例的份額與發(fā)展速度。正如前文提到的，手機上網(wǎng)的潛在人群數(shù)量龐大，移動互聯(lián)網(wǎng)市場幾乎保持翻倍增長，這個市場，將人十任一其他媒體所形成的市場；第二，目標人群的價值。移動互聯(lián)網(wǎng)人群是非常優(yōu)質(zhì)的人群，通過消費者的手機使用習慣，商家可以建立龐大的客戶數(shù)據(jù)庫，并在此基礎(chǔ)上進行精準傳播；第三，移動互聯(lián)網(wǎng)加速資訊的前置化。手機的貼身性與強大功能，使得受眾能夠越來越早地了解資訊、獲得信息。第四，碎片時間變?yōu)橹髁鲿r間。人們在手機媒體上花費的時間越來越多，這也意味著營銷價值將越來越大。第五，越來越多的企業(yè)及其重大營銷項目都開始建立自己的手機官網(wǎng)，甚至未來，每個公司都將成為移動互聯(lián)網(wǎng)公司。
3G門戶：從門戶到平臺
對新媒體營銷的理解范文第4篇
不過，這些都是對傳統(tǒng)搜索的理解。在新的互聯(lián)網(wǎng)潮流下，搜索思維與搜索方式也已悄然改變。
谷歌帝同顯然感受到了這種改變帶來的巨大“鴨梨”。早已不再把微軟、雅虎等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)大佬放在眼里的谷歌，卻在與蘋果的搏殺中曾一度處于被動，后者作為移動領(lǐng)域的顛覆者迫使谷歌調(diào)整高層管理系統(tǒng)和公司發(fā)展戰(zhàn)略。如果說Android系統(tǒng)使谷歌與蘋果打了個平手的話，社交一哥Facebook讓谷歌如坐針氈，谷歌新開發(fā)的多款社交產(chǎn)品均折戟馬前。隨著社會化、移動化的不斷推進，以服務本地中小企業(yè)的Groupon也強勢崛起，互聯(lián)網(wǎng)SoLoMo(社會化+本地化+移動化)趨勢已非常明顯。
在中國這個新興市場，soLoMo迅速風靡IT圈、電商圈、營銷圈以及廣告圈，成為眾人津津樂道的熱門話題。搜索引擎營銷和搜索引竽優(yōu)化更是借助SoLoMo的發(fā)展勢頭不斷挖掘自己的商機，并為品牌營銷注入全新的血液，有效提升了客戶的品牌價值。針對這―發(fā)展趨勢，《廣告豐》本期邀請國內(nèi)領(lǐng)先的搜索引擎營銷公司和搜索服務公司對SoLoMo趨勢下的SEM和SEO參與論道，共同討論solomo趨勢下SEM的發(fā)展前景，SoLoMo對sEM實戰(zhàn)理念和模型帶來的沖擊，SoLoMo對包括SEM存內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)整合營銷將帶來哪些新的價值，SoLoMo帶給廣告主、搜索服務平臺、相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)業(yè)機會等前沿話題。
SoLoMO對SEM實戰(zhàn)理念和模型帶來的沖擊|艾德思奇CEO唐朝暉
SoLoMo無疑是當下互聯(lián)網(wǎng)最熱也是最時尚的詞匯之一。很多朋友和我聊起SoLoMo時，透露的都是期待甚至崇拜的言行。甚至已經(jīng)有聲音開始說SEM已成為昨日黃花，未來屬于SoLoMo。其實我認為這種看法是很片面的，是對sEM理解的不夠深入，是對SoLoMo的精髓沒有把握。
嚴格地講，SoLoMo并不是一種營銷方式或營銷手段，而是一種營銷理念，而這種理念并不是什么新鮮事；拆解開來不外乎社會化、地域化、移動化。這三種理念特征在營銷領(lǐng)域正是群體營銷、卒問營銷、時分營銷理念的綜合體現(xiàn)。adSage在SEM領(lǐng)域做的時間比較長，我們對sEM的理解也是非常深入的。大眾離不開搜索，無論是PC還是手機用戶。正是對SEM文化的深入理解，才讓adsage成為同內(nèi)SEM的領(lǐng)頭羊。我們已將SoLoMo對應的群體營銷、空間營銷、時分營銷的理念融入到SEM實踐中。舉例來說，我們對關(guān)鍵詞的優(yōu)化不只是停留在關(guān)鍵詞本身，而是分析關(guān)鍵詞背后的用戶行為特征、空問特征、時間特征，是綜合了用戶行為與地域時間的精準優(yōu)化，符合不同特征的關(guān)鍵詞價格不同，針對客戶的ROI也不同，這種融入精準營銷理念的關(guān)鍵詞優(yōu)化服務為SEM服務提供了良好的保障。
值得一提的是，SoLoMo營銷理念應該深入融合到營銷的各個領(lǐng)域中，比如我們的SEO優(yōu)化也應該開始基于SoLoMo理念做相應調(diào)整，只有這樣才能贏在起跑線上、贏得末來。
SOCial―LOCal―MObile|達聞營銷首席執(zhí)行官唐唯龍
作為達聞營銷創(chuàng)始人及首席執(zhí)行官，我每天的工作就是保持“搜索+社會化”的狀態(tài)。“點評網(wǎng)”是我很喜歡的垂直搜索引擎應用(不是百度／谷歌)，而且它也是我認為很重要的soLoM。的應用。通過瀏覽點評網(wǎng)站或者他們的手機APP應用，你可以很輕松地根據(jù)用戶的評級、餐廳的類型、價格等分類找到區(qū)域范圍內(nèi)合適的餐廳或者其他的生活服務。
如今社交話題中談論最多的是什么?毫無疑問是微博。如果你是微博的用戶，你一定知道，在微博上，你可以很容易地成為名人的粉絲，來了解他的想法；或者與朋友分享有趣的圖片或社會新聞；甚至你可以通過微博獲知當?shù)氐囊恍﹫F購折扣信息，并通過短鏈直接注冊購買。(團購是另一個發(fā)展很快的趨勢，不過現(xiàn)在還沒有很好的手機應用。)
我可以很負責任地說，在這1.2億個新浪微博使用者中，有一些是你品牌的既有客戶，還有一些是對你的潛在客戶頗具影響力的人，這個數(shù)字仍在持續(xù)增長中。如今已有許多微博的使用者通過這個平臺獲得了百萬的追隨者，而你是否知道，超過40％的用戶通過手機來／瀏覽微博。這是另一個s。LoMo在中國市場發(fā)展的重要案例。
以前，大多數(shù)的熱門搜索話題都是與品牌在電視／戶外／印刷廣告上的廣告息息相關(guān)的。而如今，社會化媒體正在扮演著另一個激增品牌知名度的動力，甚至更勝一籌，因為它能更容易被搜索引擎所抓取。我們已經(jīng)看到，無論是新浪微博還是其他社會化媒體上出現(xiàn)的熱門話題，在百度上都呈現(xiàn)出了同樣的話題搜索量的激增。而一旦用戶在百度／谷歌上進行搜索，我們更容易抓取到新的客戶，甚至生成新客戶的訂單。通過點評網(wǎng)搜索找到合適的餐廳，和朋友在微博上分享互動，在百度上搜尋更多信息。這就是用戶正在做的。試想下，我們該如何創(chuàng)造這些內(nèi)容。
總體來講，我對SoLoMo的理解主要有以下四點：
1.社會化媒體是品牌認知度的重要源動力。它可以像電視等媒體一樣讓用戶了解到它，通過用戶分享來擴大品牌的影響力，而后者是電視等許多媒體做不到的。
2.社會化媒體是搜索的重要源動力。搜索廣告現(xiàn)已占據(jù)了數(shù)字媒體中最大的預算，而社會化媒體可以幫助提升／擴大品牌相關(guān)的話題在百度上的搜索量。
3.對社交和本地化信息的需求正在通過手機渠道進入新的增長期，而這已經(jīng)得到谷歌搜索(美國、韓圈地區(qū))以及微博數(shù)據(jù)上的印證。
4.soLoMo的應用(例如點評網(wǎng))將會持續(xù)以搜索作為一項重要的功能(如蘋果iTnes、中同移動應用商城reMarket)，也將會持續(xù)通過搜索功能方便用戶找到百名的應用。
我看SoLoMo趨勢下的SEM與SEO|耐特康賽網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司CE0渠成
soLoMo已經(jīng)逐漸深入到我們生活的每個環(huán)節(jié)，也在影響著人們搜索行為的變化。在美國，去年手機的搜索量上升了400％，有74％的用戶在外出時使用手機搜索，1／3的手機搜索量是關(guān)于本地信息的，有63％的人在商店買東西時曾用手機搜索商品信息，有59％的消費者在購物時用手機與朋友分享信息……所有這些soLoMo搜索行為的變化，也在引領(lǐng)著搜索引擎營銷領(lǐng)域的變革。
搜索引擎營銷的精華就是在合適的時問，讓合適的用戶，在合適的渠道，看到合適的內(nèi)容，同繞SoLoMo的SEO／SEM變革也恰恰圍繞這個宗旨。對于SEO而言，網(wǎng)站的優(yōu)化很早就從單一的網(wǎng)頁優(yōu)化，擴展到了視頻、圖片、新聞、博客等一系列內(nèi)容格式與媒體平臺的優(yōu)化?，F(xiàn)如今，SoLoM。平臺本身就是一個大的搜索引擎，如YouTube按搜索量是第二大搜索引擎，每日也有無數(shù)的搜索請求發(fā)生在微博等平臺，因此，SEO的一大變化趨勢就是如何在這些Social的平臺之上通過內(nèi)容、賬號等優(yōu)化手段，獲取排名、流量
及關(guān)注。同時，讓企業(yè)的信息在Local(本地)及Mobile(移動)平臺上的展現(xiàn)與優(yōu)化也必不可少，這就涉及到一系列本地信息的提交優(yōu)化與網(wǎng)站在移動端的呈現(xiàn)能力。
對于SEM而言，soLoMo擴大了我們的廣告可投放渠道，并且由傳統(tǒng)搜索引擎的關(guān)鍵詞匹配擴展到了
SoLoMo趨勢下的SEM變革|華揚聯(lián)眾搜索引擎營銷總監(jiān)施京松
無可否認，互聯(lián)網(wǎng)正在迅速進入一個SoLoMo(社會化+本地化+移動化)時代，媒體關(guān)注、投資熱點、產(chǎn)品開發(fā)，甚至是人員就業(yè)方向都在向這三個趨勢迅速靠攏，作為SEM從業(yè)者的我們，也迅速被這樣的浪潮所席卷，不斷在探討和研究新的背景下搜索營銷模式的創(chuàng)新。
就筆者看來，目前SoLoMo模式的出現(xiàn)，對于互聯(lián)網(wǎng)營銷的影響無疑是巨大的，但是還不能成為互動營銷的主流，仍然是嘗試和摸索階段，基于搜索引擎營銷的特點，分析有如下幾個趨勢：
1.無論最后SoLoMo三個趨勢哪個有最大的成功機會，搜索引擎巨頭都會加入這場游戲，因為無論在資金儲備還是在技術(shù)開發(fā)人才方面，搜索引擎公司都有一定的優(yōu)勢。
2.就搜索營銷本身來說，社會化營銷一直是比較薄弱的一步。盡管用戶主動告知需求而產(chǎn)生的針對性信息傳播是很精準的，但比起實名制朋友關(guān)系為基礎(chǔ)的SNS，搜索營銷難以做到真正的一對一營銷，隨著Google的iGoogle、百度的用戶登錄功能開發(fā)并逐步推廣搜索引擎用戶可以獲得更精準和定向的內(nèi)容，而營銷也因此更個性化，從而為最終的社會化營銷奠定基礎(chǔ)。
3.移動化是國外Google、圍內(nèi)百度已經(jīng)開始發(fā)力的領(lǐng)域，在這方面，Google更希望通過底層無線終端操作平臺來實現(xiàn)最終的營銷移動化，百度也在積極嘗試相關(guān)方面的產(chǎn)品研發(fā)，相信在一段時間后大家就可以看到他們的作品。
4.本地化的功能在搜索營銷發(fā)展過程中早就已經(jīng)初步實現(xiàn)，對潛在用戶的地理定位可以通過多種方式得到比較準確的數(shù)據(jù)，從而把搜索引擎營銷工作與本地化細化結(jié)合，當然這種本地化如果與移動化相結(jié)合(例如團購大量在搜索引擎上投放廣告，就是利用搜索營銷的本地化強項)，還能產(chǎn)生更火的功效。
整體而言，SoLoMo帶給搜索營銷很大的挑戰(zhàn)也是很大的機會，哪家廣告主／公司能先在整合方面做出一些經(jīng)驗，就獲得了先發(fā)優(yōu)勢，自然在跟競爭者的賽跑中走先一步，取得更大的營銷機會。
搜索引擎營銷離SoLoMo有多遠|騰信創(chuàng)新營銷董事長徐煒
對新媒體營銷的理解范文第5篇
一、當前市場營銷教學存在的問題
1、理論化教學過重職業(yè)院校培養(yǎng)的是為生產(chǎn)建設(shè)一線服務的實用型人才，強調(diào)技術(shù)理論的學習本無可厚非，但是市場營銷專業(yè)具有一定的特殊性，它與其他的如電工、車工、機械等課程不同，不是課堂理論教學，學生動手操作，教師手把手指導后就可以掌握一定的技術(shù)竅門可以上崗操作的一門課程。市場營銷是與實際市場想結(jié)合，與市場變化同步，非照本宣科就可以掌握方法的學科。它需要學生在進行理論上的市場整合、市場分析、制定相應的市場應對策略的同時還要兼顧實際的市場情形，不能單純的依靠課本上的條條框框往現(xiàn)實中套，這樣做的后果往往會與市場脫節(jié)。而目前，多數(shù)職業(yè)院校的教學受種種因素的阻礙，未能找到與實際市場相接軌，在教學中融入實體案例，所以只能在理論上掰開揉碎的反復講授，結(jié)果是學生難以理解理論內(nèi)容，教師也難以推進教學課程，事半功倍。所以，我們職業(yè)院校的教師應當根據(jù)理論內(nèi)容，適時地加入一些與時俱進的案例，用靈活生動的案例內(nèi)容教學，使案例輔助學生理解理論，并使例舉的案例豐富學生的思維，活躍課堂氛圍的同時能緊緊抓住學生的注意力，讓學生愿意聽，容易聽。
2、市場營銷教學實踐環(huán)節(jié)的欠缺如前文所述，職業(yè)技術(shù)學院培養(yǎng)的是生產(chǎn)一線的實用型人才，這就要求其動手實踐能力較強。針對這一特點，職業(yè)技術(shù)學院的教學應該增加專業(yè)實踐環(huán)節(jié)，以增強職業(yè)院校學生的實踐能力。但是，現(xiàn)在大部分職業(yè)院校的市場營銷教學或多或少存在與現(xiàn)實市場脫節(jié)的問題，沒有真正意義上的實習崗位，很少與定向的企業(yè)、公司簽訂實習意向，學生從職業(yè)院校畢業(yè)后，還需要花較長的時間去學習相關(guān)的知識技能才能勝任目前的工作，這與我們所重視的畢業(yè)生進入企業(yè)就能為企業(yè)所用的理念背道而馳了。長此以往企業(yè)將對學校失去信心，學生也將對該門課程失去興趣，所以市場營銷教學的實踐環(huán)節(jié)欠缺的問題必須引起我們的關(guān)注和重視，并致力于解決。所以，針對相應的教學問題，作為教師的我們應當積極的解決。我認為，在教學過程中融入與時俱進的一些案例，將理論問題對照相應的案例進行講解，這樣不僅使學生更容易理解枯燥的理論知識，也激發(fā)了學生的學習興趣，讓學生從被動聽，轉(zhuǎn)換到主動學。
二、案例教學在市場營銷專業(yè)教學中的必要性
一般而言，在學校的教學中，學生都能比較熟練的掌握市場營銷的理論知識，但是具體到怎樣用市場營銷理論知識來指導實際工作、怎樣處理實際工作中面臨的各式各樣復雜的問題，往往就顯得不知所措。如果在教學中，教師能夠根據(jù)市場營銷專業(yè)課程的特點，適當采用案例教學法來進行市場營銷專業(yè)的教學，不但有利學生迅速掌握理論知識，而且能夠幫助其更好的理解和吸收所學知識，并培養(yǎng)學生處理實際問題的能力。例如：講授到營銷渠道的時候，對于如今一些新興媒體的運用怎樣讓學生深刻又生動的理解便是一個交難解決的問題，考慮到他們對微博這樣新媒體新交流途徑的新鮮感，便在這一章節(jié)中加入了新的案例元素——《失戀33天》。這是一場以小搏大的營銷戰(zhàn)役，將營銷側(cè)重于社會化媒體，在宣傳推廣的前期幾乎沒有在傳統(tǒng)媒體上露面，由于小成本電影的低營銷預算，迫使《失戀33天》營銷團隊必須“不走尋常路”，不再單向傳播，而是要提高營銷精準度，追求營銷性價比。在微博渠道組合上，橫向采用官方微博、草根微博和明星微博，廣泛撒網(wǎng)；縱向借助各類微博應用。一時之間，微博上隨處可見關(guān)于失戀的話題和關(guān)鍵字等等，到最終票房和口碑雙收益的戰(zhàn)況時，誰會否認這場營銷戰(zhàn)役的勝利者不是投資方呢？整堂課下來學生聽的聚精會神，對于微博這種新的營銷渠道也有了更深刻的理解。
三、市場營銷專業(yè)案例教學的優(yōu)勢及應用
將市場營銷案例應用于課堂教學中，通過教師的引導和啟發(fā)，讓學生集體討論、撰寫案例分析報告和教師點評等的過程，這個過程讓學生把所學的理論知識與會計實踐活動相結(jié)合，培養(yǎng)學生能夠發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的能力。在案例教學中，教師和學生共同參與，進行良好互動，充分激發(fā)學生的學習趣味，調(diào)動學生的學習積極性和創(chuàng)造性，有助于學生實踐能力的培養(yǎng)。
1、案例教學法符合學生學習的認知規(guī)律人學習知識的過程是一系列相關(guān)的認知過程，認知過程從感知開始，感知是認識的源泉。市場營銷專業(yè)的案例教學強調(diào)一切從感知開始，在教學的全過程都要求學生從實際情況出發(fā)，形成認識并對案例進行研究，學生帶著問題進行思考和學習，并在實踐的運用中分析問題、解決問題。這是一個辯證的由實踐到理論，再從理論到實踐的認識過程。這個過程符合人的認知規(guī)律，有助于學生更好的理解、掌握、運用理論知識。
