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農(nóng)業(yè)旅游策劃范文第1篇

關(guān)鍵詞：觀光農(nóng)業(yè)旅游；營銷策劃；實(shí)證研究；武漢市；東西湖區(qū)

中圖分類號(hào)： F591文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)：1671-1297(2008)09-117-02

觀光農(nóng)業(yè)旅游以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為依托，把現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)同旅游業(yè)相結(jié)合，一方面，可以使得在生產(chǎn)過程中實(shí)現(xiàn)農(nóng)

業(yè)的產(chǎn)出效益，另一方面，也可以讓游客充分體驗(yàn)農(nóng)業(yè)的樂趣，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的雙重增收的目的。

一、武漢市東西湖區(qū)發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的優(yōu)勢條件分析

（一）區(qū)位優(yōu)勢

在地理區(qū)位上，東西湖區(qū)的東、南兩面緊緊依托武漢市老城區(qū)和人口密集地帶，向西和向北連接省內(nèi)的漢川和孝感，屬湖北省腹地，是華中地區(qū)最為富庶繁華的地區(qū)之一。在交通區(qū)位上，東西湖南有漢水航道，北有天河機(jī)場，既有107國道和京珠高速公路橫貫境內(nèi)，又有市內(nèi)解放大道、常青路直達(dá)，距武漢重要的鐵路交通樞紐漢口火車站僅數(shù)步之遙，離武漢天河機(jī)場也只十五分種車程。在武漢市城市總體規(guī)劃中，即將建成的輕軌和地鐵也將直達(dá)東西湖區(qū)，漢口金家墩長途汽車客運(yùn)站也將整體搬遷至此。屆時(shí)，東西湖區(qū)將成為武漢市城區(qū)的重要交通樞紐，其區(qū)位優(yōu)勢和可進(jìn)入性優(yōu)勢將更加明顯。

（二）政策優(yōu)勢

2000年1月，經(jīng)國務(wù)院臺(tái)灣事務(wù)辦公室和國家科技部批準(zhǔn)，成立了武漢吳家山海峽兩岸科技產(chǎn)業(yè)開發(fā)園，2002年，經(jīng)國家環(huán)?？偩峙鷾?zhǔn)，成立了生態(tài)示范建設(shè)區(qū)，經(jīng)國家農(nóng)業(yè)部批準(zhǔn)成立了武漢食品工業(yè)加工區(qū)，我區(qū)成為武漢三大國家級(jí)開發(fā)區(qū)之一。武漢吳家山臺(tái)商投資區(qū)等“三區(qū)一園”和東西湖區(qū)人民政府，在管理體制上實(shí)行區(qū)政府和園區(qū)一套行政系統(tǒng)統(tǒng)一服務(wù)，決策靈活、服務(wù)到位，辦事簡便。

（三）資源優(yōu)勢

東西湖區(qū)有著較為豐富和獨(dú)特的旅游資源，金銀湖高爾夫俱樂部在華中地區(qū)僅此一家，惠安大道兩側(cè)30余公里的生態(tài)農(nóng)業(yè)景觀帶氣勢宏大，景德寺、柏泉古井等人文資源也有較大旅游吸引力和開發(fā)價(jià)值。還有正在建設(shè)中的圣山歡樂世界、東方馬城、水鄉(xiāng)旅游城、加勒比海洋世界、惠安神韻牡丹園等項(xiàng)目，這些都為東西湖區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的資源基礎(chǔ)和廣闊的發(fā)展前景。

（四）旅游業(yè)自身的后發(fā)優(yōu)勢

在旅游業(yè)發(fā)展上，搶先一步固然可以占有諸多有利的條件，但從另一方面看后來者則可取集大成的后發(fā)優(yōu)勢。中國旅游業(yè)經(jīng)歷了迅猛發(fā)展后，下一階段將會(huì)進(jìn)入穩(wěn)定的成熟發(fā)展期，旅游發(fā)展會(huì)更多一些理性的思考而少一些開發(fā)初期的狂熱。東西湖區(qū)旅游在第一輪開發(fā)中失去了機(jī)遇，但現(xiàn)在東西湖區(qū)區(qū)委、區(qū)政府非常重視，對其它地區(qū)旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的學(xué)習(xí)與思考，其它地區(qū)先期發(fā)展旅游的成功經(jīng)驗(yàn)與失敗教訓(xùn)都將成為東西湖區(qū)今后旅游發(fā)展的“教材”，東西湖區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展可以避免不必要的失誤而直接走上健康快速發(fā)展的道路。

（五）環(huán)城旅游市場潛力巨大優(yōu)勢

武漢是一個(gè)水、陸、交通十分發(fā)達(dá)、素稱“九省通衢”的城市。市內(nèi)總?cè)丝跒?31.26萬人，城鎮(zhèn)人口666.64萬人，是全國內(nèi)地繼上海、北京、重慶之外，規(guī)模第四大的城市，據(jù)調(diào)查武漢市居民大規(guī)模、遠(yuǎn)距離旅游的能力目前尚不強(qiáng)，但城郊型周末度假已經(jīng)越來越受到他們青睞，這其中蘊(yùn)藏著巨大的潛力。尤其是現(xiàn)代都市人民向往原始田園生活和追求綠色恬靜的需求，帶動(dòng)了一大批城市周邊觀光農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的發(fā)展。

二、建設(shè)東西湖區(qū)觀光農(nóng)業(yè)旅游營銷模式的構(gòu)想

從武漢市城郊發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)的旅游資源分布與組合特征、區(qū)域經(jīng)濟(jì)背景、市場空間拓展?jié)摿σ约奥糜螛I(yè)的整體發(fā)展現(xiàn)狀來看，東西湖的觀光農(nóng)業(yè)旅游營銷模式較為完善和健全。筆者就以東西湖區(qū)發(fā)展城郊觀光農(nóng)業(yè)旅游的具體營銷模式為基礎(chǔ)，逐步提煉出大城市城郊觀光農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品營銷模式的具體框架和模型。

根據(jù)現(xiàn)階段東西湖區(qū)觀光農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展，可以形成“一個(gè)核心指導(dǎo)思想、一個(gè)環(huán)區(qū)范圍觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展圈層、四個(gè)觀光農(nóng)業(yè)旅游核心示范區(qū)、七大特色觀光農(nóng)業(yè)旅游節(jié)慶聯(lián)動(dòng)”，即“1147”的營銷開發(fā)模式，最終通過整合全區(qū)觀光農(nóng)業(yè)旅游資源，實(shí)現(xiàn)全區(qū)旅游業(yè)的飛速發(fā)展。

（一）一個(gè)核心指導(dǎo)思想

武漢市城郊發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)旅游的核心指導(dǎo)思想：以黨的十六屆四中全會(huì)的精神與“科學(xué)發(fā)展觀”的重要思想為指導(dǎo)；以湖北省武漢市發(fā)展“鄉(xiāng)村休閑游”的具體相關(guān)發(fā)展條例為依據(jù)；以旅游的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益與生態(tài)環(huán)境效益相結(jié)合為準(zhǔn)繩；以圍繞農(nóng)業(yè)增效，農(nóng)民增收，調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變農(nóng)民思想意識(shí)，加快武漢市城郊的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為切入點(diǎn)；以政府主導(dǎo)、社會(huì)參與和市場運(yùn)作為基本發(fā)展模式；以開拓大市場、培育大產(chǎn)業(yè)，把武漢市城郊的觀光農(nóng)業(yè)旅游區(qū)發(fā)展成為具有武漢市的特色旅游板塊為主要目標(biāo)。

（二）一個(gè)環(huán)區(qū)范圍觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展圈層

東西湖區(qū)觀光農(nóng)業(yè)旅游主要分布在新安渡、東山巨龍湖、德州牧場、漢江沿線（慈惠漁村）、柏泉等區(qū)域，發(fā)展勢頭十分迅猛?，F(xiàn)在按照地理區(qū)劃，特繪制了東西湖區(qū)環(huán)區(qū)范圍觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展圈層示意圖（如圖1所示）。

（三）四個(gè)觀光農(nóng)業(yè)旅游核心示范區(qū)域

1、柏泉文化旅游區(qū)

產(chǎn)品主題：野外體驗(yàn)基地；核心景區(qū)：“三古”景區(qū)：古寺（景德寺）――古村（月塘古村）――古井（柏泉古井）。

景區(qū)具體旅游項(xiàng)目構(gòu)想：古寺、古村和古井，構(gòu)成了一幅“青山――古剎――靈泉”的美麗圖案，可以讓旅游消費(fèi)者體驗(yàn)游古寺，品古泉，住古村的“自然叢林＋精神叢林＋人文叢林”的別樣鄉(xiāng)村體驗(yàn)。

2、大地風(fēng)情旅游區(qū)

產(chǎn)品主題：浪漫風(fēng)情；核心景區(qū)：德州牧場系列旅游產(chǎn)品。景區(qū)具體旅游項(xiàng)目構(gòu)想：利用自然地形條件，建設(shè)仿美國德克薩斯州天然牧場，包括友芝友奶?；?，牧場夜總會(huì)，小石城，小白宮酒店等。讓旅游消費(fèi)者可以體驗(yàn)廣袤無垠的牧場風(fēng)情。

3、水景娛樂旅游區(qū)

產(chǎn)品主題：玩水、親水、吃水；核心景區(qū)：漢江娛樂水景系列旅游產(chǎn)品。

景區(qū)具體旅游項(xiàng)目構(gòu)想：

①漢水人家：仿宜昌“三峽人家”，開展“漢水人家”旅游項(xiàng)目，反映漢水漁家樂的生活生產(chǎn)場景；

②慈惠漁村：釣魚、賞魚、吃魚、買魚一條龍。開設(shè)全魚宴，開設(shè)天體浴場，人魚共游等旅游項(xiàng)目；

③陽光沐浴行：沿漢江大量種植景觀植被，開發(fā)陽光沐浴行，雙人自行車等旅游項(xiàng)目。

4、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)旅游區(qū)

產(chǎn)品主題：吃在東西湖；核心景區(qū)：沿惠安大道和107國道范圍的農(nóng)業(yè)體驗(yàn)系列旅游產(chǎn)品。

景區(qū)具體旅游項(xiàng)目構(gòu)想：

①盛博農(nóng)業(yè)山莊：觀賞現(xiàn)代科技農(nóng)業(yè)，彩色植物，物理栽培；

②牡丹園：湖北最大的牡丹培育觀賞基地，各類品種的國花牡丹應(yīng)有盡有；

③倉儲(chǔ)式農(nóng)家樂：推出倉儲(chǔ)式自助農(nóng)家樂，即前飯莊后大棚形式，現(xiàn)摘現(xiàn)吃，邊摘邊吃，自摘自吃，現(xiàn)場體驗(yàn)。

（四） 七大特色觀光農(nóng)業(yè)旅游節(jié)慶聯(lián)動(dòng)（如圖2 所示）

結(jié)語

大城市城郊的觀光農(nóng)業(yè)旅游還處于一個(gè)初級(jí)發(fā)展的階段，在發(fā)展的過程中也存在著一些問題，要保證大城市城郊的觀光農(nóng)業(yè)旅游得到持續(xù)的發(fā)展，就必須尋求能夠結(jié)合當(dāng)?shù)氐胤教厣霓r(nóng)業(yè)旅游資源，努力探索適合當(dāng)?shù)貐^(qū)域發(fā)展和目標(biāo)市場需求的觀光農(nóng)業(yè)的開發(fā)模式，只有這樣才能更好地指導(dǎo)大城市城郊的觀光農(nóng)業(yè)旅游走上一個(gè)健康、持續(xù)發(fā)展的道路。

參考文獻(xiàn)

農(nóng)業(yè)旅游策劃范文第2篇

關(guān)鍵詞：生態(tài)旅游農(nóng)業(yè) 財(cái)稅政策 效益

一、前言

政府用財(cái)政來推動(dòng)這種近幾年愈發(fā)火熱的生態(tài)旅游發(fā)展，生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)的發(fā)展又為政府帶來了創(chuàng)新型的財(cái)政收入，但是這種看似“雙贏”的局面背后又蘊(yùn)藏著很多復(fù)雜的問題。政府對于生態(tài)旅游的投資是否能達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)？生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)究竟該朝著怎樣一個(gè)軌跡發(fā)展才能給政府、農(nóng)戶、游客三方帶來最大收益？這都是一些待解的問題。

二、生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)特點(diǎn)及其發(fā)展現(xiàn)狀

生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)在當(dāng)下已經(jīng)不是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)了，它已經(jīng)經(jīng)過一段時(shí)間的考驗(yàn)，在多個(gè)有代表性的地域發(fā)揮著重要的作用，甚至成為一些地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)。這些都證明了生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)符合農(nóng)業(yè)和旅游的可持續(xù)發(fā)展要求并且為游客提供了新型旅游產(chǎn)品，滿足了游客的精神文化需求。

生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)是運(yùn)用生態(tài)學(xué)、生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理和系統(tǒng)科學(xué)、環(huán)境美學(xué)的方法，以保護(hù)自然生態(tài)壞境為基礎(chǔ)。將現(xiàn)代科技成果與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)技術(shù)的精華相結(jié)合，在充分利用現(xiàn)有生態(tài)農(nóng)業(yè)資源的基礎(chǔ)之上，通過規(guī)劃、設(shè)計(jì)、施工，把農(nóng)田建設(shè)、農(nóng)藝管理、附加產(chǎn)品生產(chǎn)、原料加工、生態(tài)景點(diǎn)建設(shè)和游客參與相結(jié)合達(dá)到改善生態(tài)環(huán)境、增加就業(yè)就會(huì)、創(chuàng)造財(cái)政收入、滿足游客高質(zhì)量旅游體驗(yàn)的目的的一種新型農(nóng)業(yè)體系。

從國際上來看，日本的生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展的時(shí)間早規(guī)模大。自1938年起就開始，在伊東就有觀賞、采摘蜜桔活動(dòng)。日本的農(nóng)村生態(tài)旅游最初萌芽為20世紀(jì)80年代初期，到了中期產(chǎn)生了度假休閑農(nóng)場。最為典型的是1985年后建成的大仁、名寄、石垣等自然休閑農(nóng)場。在20世紀(jì)90年代后期，日本的農(nóng)村生態(tài)旅游開始全面迅速發(fā)展，從單一的觀光休閑功能轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)學(xué)習(xí)體驗(yàn)一體的旅游項(xiàng)目，極大地吸引了游客的興趣。21世紀(jì)以后，日本政府提出綠色旅游休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展計(jì)劃，政府開始把農(nóng)村生態(tài)旅游納入發(fā)展規(guī)劃中，開始實(shí)行政策性的支持，自此日本的農(nóng)村生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)也開始進(jìn)入全年發(fā)展階段，日本的生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)也把它觀光娛樂和休閑度假的價(jià)值發(fā)揮到了巔峰。除了日本之外，美國、英國、法國、荷蘭等歐美國家以及我國臺(tái)灣地區(qū)的生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)在政府的政策支持下也得到較快發(fā)展。

從我國來看，我國的生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展起步較慢，但是潛力很大。我國幅員遼闊，農(nóng)業(yè)資源豐富。國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的意見》，提出支持休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，指出要研究制定促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的用地、財(cái)政、金融等扶持政策，保持傳統(tǒng)鄉(xiāng)村風(fēng)貌，加強(qiáng)重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)發(fā)掘和保護(hù)，扶持建設(shè)一批具有歷史、地域、民族特點(diǎn)的特色景觀旅游村鎮(zhèn)，提升休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范創(chuàng)建水平，加大美麗鄉(xiāng)村推介力度。農(nóng)業(yè)部會(huì)同國家發(fā)展改革委等11部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于積極開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能大力促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的通知》，《通知》提出，要明確用地政策，支持農(nóng)民發(fā)展農(nóng)家樂，鼓勵(lì)利用村內(nèi)集體建設(shè)用地、開展城鄉(xiāng)建設(shè)用地增減掛鉤試點(diǎn)、利用“四荒地”等發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)。根據(jù)中投顧問的《農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化競爭情報(bào)分析及點(diǎn)評(píng)》指出，截至目前，全國不同類型、不同級(jí)別的生態(tài)農(nóng)業(yè)建設(shè)試點(diǎn)已達(dá)3？000多個(gè)，其中國家級(jí)試點(diǎn)縣51個(gè)，省級(jí)試點(diǎn)縣100多個(gè)，其中11個(gè)榮獲“全球500佳”稱號(hào)，生態(tài)農(nóng)業(yè)建設(shè)示范面積已達(dá)666.67萬hm2，約占全國耕地面積的7%。這些都表面我國的生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展的速度越來越快，發(fā)展壞境也越來越好。

而縱觀山東省的生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展情況，整個(gè)山東的生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展腳步是走在全國前列的。山東農(nóng)業(yè)資源豐富，近年來許多地區(qū)深入貫徹了政府發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)打造生態(tài)鄉(xiāng)村加快經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的要求，發(fā)展當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)旅游農(nóng)業(yè)并且卓有成效。其中我們選擇了具有代表性的微山縣微山湖濕地公園和微山島綠島度假村作為我們的研究對象。

三、政府財(cái)稅支持生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展

（一）完善配套設(shè)施

眾所周知，生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)要想發(fā)展起來，一系列相關(guān)的配套設(shè)施是必不可少的。交通就是其中一個(gè)要素。在我們的調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)，微山島四面環(huán)湖，人車都需渡河才能到達(dá)島內(nèi)。周末的時(shí)候每艘船通常都是人滿為患，而且船渡車的費(fèi)用很高，很多有車家庭看到來回渡車費(fèi)用都望而卻步非常不利于當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。于是政府先后撥款加強(qiáng)碼頭管理，減免了回程的渡車費(fèi)，據(jù)旅游管理委員會(huì)稱，這一舉措明顯提高了游客數(shù)量。但是我們再換個(gè)思路，減免費(fèi)用是指標(biāo)，如果從根本上改變交通不便的問題，是否能夠使游客數(shù)量再得到一個(gè)飛躍？據(jù)此我們問了旅游管理委員會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)，是否可以興建大橋徹底改善交通不便的問題。我們得到的回答是否定的。許多家庭選擇微山島景區(qū)就是為了一覽其生態(tài)風(fēng)光，體驗(yàn)坐船觀光的樂趣，這種體驗(yàn)式的旅游是生態(tài)旅游的核心所在，生態(tài)旅游應(yīng)該更注重互動(dòng)，政府投資配套設(shè)施要合理有度，不可失去生態(tài)特色，破壞生態(tài)壞境，要回歸自然的質(zhì)樸與生態(tài)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展相適應(yīng)。當(dāng)然，我們的配套設(shè)施也應(yīng)該追求人性化、現(xiàn)代化。例如，微山島使用“一票通”模式取代原先的各景點(diǎn)售票，還有微山島鄉(xiāng)政府投資每一個(gè)村建立公共廁所站，12處A級(jí)公廁建設(shè)，目前已完成4處，在建5處，改建3處，力爭近期完工并投入使用確保2016年全部建成并投入使用，改善了農(nóng)村廁所臟亂使游客感到不方便的現(xiàn)象。諸如此類的配套設(shè)施的完善能夠促進(jìn)生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展和進(jìn)步。

（二）政府和社會(huì)資本合作（PPP）

以微山縣為例，我們了解到因?yàn)榭h政府資金不足，無法采用直接投資的方式發(fā)展旅游業(yè)，于是鄉(xiāng)政府轉(zhuǎn)變策略，提供一些優(yōu)惠政策進(jìn)行招商引資。例如，只要有企業(yè)來投資旅游業(yè)，三年之內(nèi)免收稅。以此種方式吸引外部投資。根據(jù)微山縣2013年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)，全縣第三產(chǎn)業(yè)增加值134.99億元，增長13.9%，全縣農(nóng)林牧漁及農(nóng)林牧漁服務(wù)業(yè)增加值36.91億元，比上年增長4.1%。全縣共接待游客372.38萬人次，比上年增長16.93%；旅游總收入29.48億元，增長20.14%。由此看來，政府實(shí)行優(yōu)惠政策，與社會(huì)資本合作帶來的效果是巨大的。微山縣北京中弘集團(tuán)合作，投資110億元將對微山島進(jìn)行綜合開發(fā)，希望打造國際旅游度假綠島。投資5個(gè)多億開發(fā)建設(shè)的微山湖濕地公園，將打造成為亞洲最大濕地公園。目前微山湖景區(qū)已成為國家AAAA級(jí)景區(qū)，微山湖濕地公園成為國家級(jí)濕地公園。年游客量達(dá)240萬人次，旅游社會(huì)收入22億元。政府與社會(huì)資本合作（PPP）實(shí)現(xiàn)了利益共享，既減輕了政府的財(cái)政負(fù)擔(dān)又促進(jìn)了投資主體的多元化。生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)涉及的范圍較廣，民營機(jī)構(gòu)有一定優(yōu)勢，可以與政府取長補(bǔ)短。在之前的調(diào)研中，安徽合肥的桃蹊水果農(nóng)場和牛角大圩都是外包給民營企業(yè)，民營企業(yè)獲利的同時(shí)，當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展也有了巨大的推動(dòng)，如游客增多后，當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)機(jī)會(huì)增多，地區(qū)知名度也獲得了提高。

（三）政府“宣傳+減稅+補(bǔ)貼”

生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)的發(fā)展給當(dāng)?shù)鼐用駧砭薮蟮纳虡I(yè)機(jī)會(huì)。在這種注重互動(dòng)的休閑農(nóng)業(yè)大環(huán)境下，一些類似于“農(nóng)家樂”的小微企業(yè)層出不窮。微山縣地稅局為鼓勵(lì)其發(fā)展，對其實(shí)施稅收優(yōu)惠政策，使其能夠健康成長。對生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者減征營業(yè)稅，并且設(shè)立專項(xiàng)補(bǔ)助資金。此外，政府還著重于對外宣傳方面的投資，為了擴(kuò)大微山湖濕地公園和微山島度假綠島的影響力，政府采用各種媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳吸引更多的游客。

（四）政府實(shí)現(xiàn)“旅游+”

所謂的“旅游+”在本文中也可理解為生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)的附加價(jià)值。微山縣政府一直致力于“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”、“旅游+就業(yè)”、“旅游+文化”等的建設(shè)。拿微山島度假綠島為例，此地不僅具有豐富的生態(tài)資源，還具有很濃郁的文化氛圍，政府將文化旅游資源和微山島的特色產(chǎn)品相結(jié)合，打造了一個(gè)又一個(gè)具有代表性的活動(dòng)，如“醉賞油菜花”、“祈福放生節(jié)”、首屆國際微子文化節(jié)、荷花節(jié)、采摘節(jié)、環(huán)島健康騎行、大學(xué)生旅游節(jié)、垂釣比賽等一系列旅游節(jié)慶活動(dòng)。這些活動(dòng)都貫徹了為游客提供強(qiáng)互動(dòng)性項(xiàng)目的要求，也明顯提高了當(dāng)?shù)卣呢?cái)政收入。此外，通過我們對100位微山島農(nóng)戶發(fā)放的問卷，98.3%的農(nóng)戶認(rèn)為微山島近年來生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)的發(fā)展給自己的就業(yè)帶來了巨大影響，其中女性比例為65.78%，許多家庭主婦因?yàn)樯鷳B(tài)旅游的發(fā)展找到了自己的就業(yè)機(jī)會(huì)，甚至開始創(chuàng)業(yè)，就業(yè)率大大加強(qiáng)，解決了政府關(guān)于提高就業(yè)率的難題，也呈現(xiàn)出”雙贏”局面。

四、結(jié)語

政府要想發(fā)展生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)，并使生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)帶來一定的財(cái)政收入，實(shí)現(xiàn)財(cái)政收入增加和生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的“雙贏”局面，就必須從多角度改善財(cái)稅政策。

首先，通過與社會(huì)資本的合作是一個(gè)很重要的途徑。這種途徑可以有效地規(guī)避財(cái)政赤字，降低項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)。如可以像微山縣采取的策略一樣與企業(yè)合作，招商引資時(shí)可以給予一些優(yōu)惠政策。

另外，稅收是財(cái)政的一個(gè)很重要的部分，通過稅收政策的改變通常能夠掌控很多事物的發(fā)展。在前期，政府想發(fā)展生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)，又沒有良好的基礎(chǔ)時(shí)，可以適當(dāng)減稅調(diào)動(dòng)農(nóng)戶和私營企業(yè)主積極性，讓他們配合共同建設(shè)生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)的商業(yè)模式。

在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，政府的財(cái)政投入切不可過儉。好的基礎(chǔ)設(shè)施是生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，政府在生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)方面的財(cái)政支出至少有一半應(yīng)投資于基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，這不僅滿足游客的需求，也為未來長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

政府還可以有效地利用新媒體技術(shù)，貫徹國家旅游局下發(fā)的《關(guān)于實(shí)施“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”行動(dòng)計(jì)劃的通知》推進(jìn)旅游區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。加快推進(jìn)機(jī)場、車站、碼頭、賓館飯店、景區(qū)景點(diǎn)、旅游購物店、主要鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)等旅游區(qū)域及重點(diǎn)旅游線路的無線網(wǎng)絡(luò)、3G和4G等基礎(chǔ)設(shè)施的覆蓋，保障“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”基礎(chǔ)條件。創(chuàng)新生態(tài)旅游網(wǎng)絡(luò)營銷，打造一個(gè)可以線上線下互動(dòng)的平臺(tái)，使生態(tài)旅游的體驗(yàn)可以從線下發(fā)展到線上。政府還應(yīng)鼓勵(lì)各級(jí)旅游部門加大對云計(jì)算服務(wù)的政府采購力度。在支付寶、微信等第三方支付平臺(tái)迅速發(fā)展的當(dāng)下實(shí)現(xiàn)在線旅游產(chǎn)品第三方支付的功能。

而還有一些微山縣并沒有做到而在我們的調(diào)研中企業(yè)提到的。例如保險(xiǎn)政策。根據(jù)調(diào)查，微山島也有不少企業(yè)因意外風(fēng)險(xiǎn)而導(dǎo)致虧損撤資，如投資建設(shè)生態(tài)垂釣的投資方，而如果有相關(guān)保險(xiǎn)政策，減輕企業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，便可以有效減少這樣的撤資情況。

生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)在保護(hù)環(huán)境，滿足可持續(xù)發(fā)展要求的情況下，其根本目的還是盈利，無論是政府還是企業(yè)都希望其營銷方式能帶來最大收益。而政府的財(cái)政政策其實(shí)是生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)能否取得最大效益的根本前提，政府為生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)構(gòu)造一個(gè)基本藍(lán)圖，企業(yè)再去錦上添花，這樣才能打造出健全的生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)商業(yè)模式。而政府需要做的就是多角度地思考財(cái)稅政策怎樣對生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)產(chǎn)生影響，單一的減稅、投資、補(bǔ)助都不能夠保證其長遠(yuǎn)發(fā)展，只有多位一體，講求合作才能帶來新的機(jī)會(huì)和生命力。

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農(nóng)業(yè)旅游策劃范文第3篇

一指導(dǎo)思想

以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，按照“重在持續(xù)重在提升重在統(tǒng)籌重在為民”的總體要求，從農(nóng)村實(shí)際和旅游市場需求出發(fā)，堅(jiān)持“政府推動(dòng)農(nóng)民自愿社會(huì)聯(lián)動(dòng)多方投入市場運(yùn)作”的工作方式，依照“以點(diǎn)帶面逐步推進(jìn)全面發(fā)展”三步走的總體思路，不斷完善農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，豐富休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，優(yōu)化休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游環(huán)境，促進(jìn)各地休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游向特色化市場化產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，形成以旅強(qiáng)農(nóng)以農(nóng)促旅農(nóng)旅結(jié)合城鄉(xiāng)互動(dòng)的旅游新格局。

二目標(biāo)任務(wù)

用5年時(shí)間，通過實(shí)施“百村萬戶”工程，舉全市之力，全力扶持00個(gè)特色旅游村，使之成為特色鮮明功能完善交通便利服務(wù)配套環(huán)境優(yōu)美受廣大旅游者歡迎的觀光游覽度假休閑型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品基地，帶動(dòng)和促進(jìn)全市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。扶持百村農(nóng)民開辦農(nóng)家樂，把鄉(xiāng)村旅游業(yè)培育發(fā)展成為繁榮和壯大我市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，農(nóng)民致富新的增長點(diǎn)，市民消費(fèi)新的興奮點(diǎn)，新農(nóng)村建設(shè)的支撐點(diǎn)。

三工作內(nèi)容

（一）特色百村選擇。將選擇00個(gè)有名氣有特色有依托有基礎(chǔ)的自然村作為扶持對象，接受大型企業(yè)的直接扶持，接受相關(guān)市直部門的政策和資金傾斜。

（二）策劃規(guī)劃引領(lǐng)。結(jié)合我市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實(shí)際，按照“規(guī)劃先行因地制宜突出特色”的原則，對列入“百村萬戶”工程的特色旅游村進(jìn)行策劃或規(guī)劃提升，避免盲目建設(shè)。

（三）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。重點(diǎn)實(shí)施“六個(gè)一”工程，即：一條連接交通干道主要景區(qū)公路到鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的道路，一套完善的形象導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)（包括標(biāo)牌標(biāo)識(shí)解說詞等），一個(gè)游客服務(wù)中心，一定數(shù)量的停車位，一定數(shù)量的旅游廁所和污水處理設(shè)施，一定規(guī)模的住宿餐飲購物設(shè)施等。

（四）鄉(xiāng)村旅游商品開發(fā)。組織引導(dǎo)和培訓(xùn)農(nóng)民依托當(dāng)?shù)刭Y源，設(shè)計(jì)開發(fā)和銷售有地方特色的農(nóng)副產(chǎn)品手工藝品旅游紀(jì)念品等旅游商品，形成“一村一品”“一家一藝”。扶持“公司+農(nóng)戶”等多種經(jīng)營方式，完善休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游商品生產(chǎn)和銷售體系，培育具有地方知識(shí)產(chǎn)權(quán)的鄉(xiāng)村旅游品牌。

（五）宣傳促銷。利用各種新聞媒體，定期不定期宣傳“百村萬戶”工程進(jìn)展情況，重點(diǎn)推介我市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，提高市場知名度和影響力。積極探索休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂服務(wù)，鼓勵(lì)旅行社和有條件的各類旅游集散中心，開展針對休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的市場銷售和網(wǎng)絡(luò)促銷，對組織一定數(shù)量游客進(jìn)行休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村游的旅行社進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。

（六）人才培訓(xùn)。依托各類人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，通過送教上門辦培訓(xùn)班結(jié)對幫扶等方式，加強(qiáng)對鄉(xiāng)村黨政干部旅游經(jīng)營戶和從業(yè)者的培訓(xùn)。結(jié)合農(nóng)村遠(yuǎn)程教育文化站及科技輔導(dǎo)站等，開展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游服務(wù)培訓(xùn)，提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量。要把特色旅游村及其所在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的黨政干部休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶和從業(yè)者全部培訓(xùn)一遍。

（七）休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)建設(shè)。按照國家有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，開展全市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)建設(shè)，培育一批發(fā)展產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營特色化管理規(guī)范化產(chǎn)品品牌化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)，進(jìn)一步加強(qiáng)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的規(guī)范化建設(shè)，強(qiáng)化示范作用，全面提升我市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游管理與服務(wù)水平。

（八）星級(jí)“農(nóng)家樂”創(chuàng)建。依據(jù)或制訂星級(jí)農(nóng)家樂等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范“農(nóng)家樂”等級(jí)評(píng)定和標(biāo)準(zhǔn)化管理，提升“農(nóng)家樂”的經(jīng)營水平和服務(wù)質(zhì)量。按照“成熟一批，評(píng)定一批”的原則，將農(nóng)家樂星級(jí)評(píng)定工作全面推廣。通過強(qiáng)化管理逐步規(guī)范，實(shí)現(xiàn)我市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游更好更快發(fā)展。

四職責(zé)分工

此次“百村萬戶”旅游富民工程，由市旅游局市農(nóng)業(yè)局市林業(yè)局市工商聯(lián)牽頭組織，由市直其他有關(guān)部門積極配合全力支持，由大型國企民企具體實(shí)施。各單位的職責(zé)分工如下：

（一）由市縣兩級(jí)旅游農(nóng)業(yè)林業(yè)行政管理部門負(fù)責(zé)“百村萬戶”前期考察特色村推薦幫扶聯(lián)絡(luò)與協(xié)調(diào)業(yè)務(wù)指導(dǎo)工作。

（二）由市工商聯(lián)各縣（區(qū)）政府各開發(fā)區(qū)（新區(qū)）管委會(huì)負(fù)責(zé)推薦提供大型國有企業(yè)民營企業(yè)名單，跟蹤落實(shí)推薦的幫扶單位的幫扶情況。百家?guī)头鰡挝话才湃?/p>

（三）旅游林業(yè)農(nóng)業(yè)水利財(cái)政稅務(wù)工商衛(wèi)生環(huán)保消防金融土地等市直相關(guān)部門要根據(jù)各自職責(zé)分工，在資金與政策上對幫扶村進(jìn)行傾斜。要把休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目建設(shè)與各種支農(nóng)資金有機(jī)結(jié)合起來，對符合條件的幫扶村給予優(yōu)先支持。要出臺(tái)對幫扶村的各項(xiàng)優(yōu)惠政策，加大對幫扶村的扶持力度，促進(jìn)幫扶村的快速發(fā)展。

五工作步驟

（一）組織領(lǐng)導(dǎo)。市委市政府成立“百村萬戶”旅游富民工程領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中重大問題的決策和鄉(xiāng)村旅游富民工程中涉及全局性政策性問題的協(xié)調(diào)處置。

辦公室設(shè)在市旅游局，負(fù)責(zé)日常事務(wù)工作。

各縣區(qū)各幫扶單位也要成立專門的幫扶領(lǐng)導(dǎo)小組，要出臺(tái)方案，制定項(xiàng)目推進(jìn)表，扎實(shí)推進(jìn)，確保工作有成效，不流于形式。

（二）調(diào)查摸底。市縣兩級(jí)旅游與農(nóng)業(yè)行政管理部門要做好特色百村的前期調(diào)查摸底工作，要選擇有較大旅游開發(fā)價(jià)值有利于進(jìn)一步策劃打造的自然村進(jìn)行幫扶，使幫扶工作能夠順利開展，取得成績。市工商聯(lián)各縣（區(qū)）政府各開發(fā)區(qū)（新區(qū)）管委會(huì)對參加幫扶的大型國有企業(yè)民營企業(yè)要進(jìn)行調(diào)查摸底，要選擇推薦有影響力有實(shí)力有愛心的企業(yè)對幫扶村進(jìn)行幫扶，使幫扶工作真正落到實(shí)處。

（三）策劃規(guī)劃。各幫扶單位要深入幫扶村，了解熟悉幫扶村情況，并根據(jù)幫扶村的實(shí)際情況特點(diǎn)特色及旅游市場需求策劃幫扶村的發(fā)展，請專業(yè)的設(shè)計(jì)單位對幫扶村進(jìn)行規(guī)劃提升，避免盲目建設(shè)?？砂磶头龃灏l(fā)展的不同進(jìn)程進(jìn)行幫扶規(guī)劃。對條件不是很成熟的幫扶村先進(jìn)行幫扶幫助，幫助其完善基礎(chǔ)設(shè)施，加強(qiáng)員工培訓(xùn)，營造良好的接待環(huán)境；對條件已成熟的幫扶村進(jìn)行提升改造，開發(fā)旅游商品，創(chuàng)建旅游品牌，創(chuàng)建良好的發(fā)展環(huán)境。

（四）典型引領(lǐng)。旅游與農(nóng)業(yè)部門要注意挖掘典型，對幫扶過程中涌現(xiàn)的典型先進(jìn)事跡優(yōu)秀幫扶單位的經(jīng)驗(yàn)做法進(jìn)行總結(jié)并推廣，以鞏固農(nóng)家樂休閑旅游試點(diǎn)村的建設(shè)成果。通過以點(diǎn)帶面的做法，積極宣傳幫扶經(jīng)驗(yàn)，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游，引導(dǎo)和帶動(dòng)其他幫扶單位，共同發(fā)展富民工程。

農(nóng)業(yè)旅游策劃范文第4篇

[關(guān)鍵詞]農(nóng)業(yè)多功能性 旅游農(nóng)業(yè) 對策

旅游農(nóng)業(yè)是指把農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)結(jié)合在一起,充分利用農(nóng)業(yè)設(shè)備、生產(chǎn)場地、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)經(jīng)營活動(dòng)、農(nóng)業(yè)景觀和農(nóng)村空間,經(jīng)過規(guī)劃設(shè)計(jì),發(fā)揮農(nóng)業(yè)與農(nóng)村休閑旅游功能,吸引游客前來觀賞、游覽、品嘗、休閑、體驗(yàn)、購物,從而促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展的一種新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營形態(tài)。

旅游農(nóng)業(yè)要面向農(nóng)業(yè)旅游的市場需要,發(fā)揮農(nóng)業(yè)的旅游功能。農(nóng)業(yè)的旅游包涵休閑功能,但不僅僅局限休閑功能。

一、農(nóng)業(yè)多功能性與旅游農(nóng)業(yè)

1.農(nóng)業(yè)多功能性

多功能農(nóng)業(yè)是指農(nóng)業(yè)不僅具有傳統(tǒng)的糧食生產(chǎn)功能,還要為其他目標(biāo)如生態(tài)保護(hù)、社會(huì)公平等目標(biāo)做出貢獻(xiàn)。我們認(rèn)為,隨著生產(chǎn)的發(fā)展,貴州的農(nóng)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的份額逐年下降,但農(nóng)業(yè)在該省的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展仍然占有十分重要的地位;其農(nóng)業(yè)不僅具有傳統(tǒng)的糧食生產(chǎn)功能,而且在新時(shí)期解決三農(nóng)問題方面,能夠促進(jìn)農(nóng)村社會(huì)公平公正穩(wěn)定,改善區(qū)域直至全國大流域生態(tài)環(huán)境,維系農(nóng)村傳統(tǒng)文化和價(jià)值觀念,保留民族特色等諸多方面都有不可替代的獨(dú)特作用。

2.旅游農(nóng)業(yè)

旅游農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵,是指旅游農(nóng)業(yè)這一概念所具有的,并反映旅游農(nóng)業(yè)特有屬性的認(rèn)識(shí)內(nèi)容。據(jù)此,我們可以把旅游農(nóng)業(yè)作如下表述:旅游農(nóng)業(yè)是以農(nóng)業(yè)為載體溉有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)功能,又有旅游活動(dòng)功能的新型產(chǎn)業(yè)。旅游農(nóng)業(yè)具有如下幾個(gè)特有屬性。

(1)具有農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)兼容性

農(nóng)業(yè)屬于第一產(chǎn)業(yè),旅游業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè),本來兩者各有天地,互不相融。但旅游農(nóng)業(yè)的出現(xiàn),無論是其項(xiàng)目設(shè)置、設(shè)施裝備,或是環(huán)境條件、經(jīng)營管理等方面,都是農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的相互兼容,并以此而區(qū)別于一般的鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)。

(2)具有田園風(fēng)光和旅游景點(diǎn)的呼應(yīng)性

旅游農(nóng)業(yè)充分發(fā)揮一般農(nóng)業(yè)田園風(fēng)光的優(yōu)勢,因地制宜地加以藝術(shù)化改造,如綠化美化,地形改造,并適當(dāng)設(shè)置雅致、簡樸、自然的景點(diǎn)和實(shí)用、配套的設(shè)施,使田園風(fēng)光得到點(diǎn)綴而增輝,旅游功能也因此而強(qiáng)化。

(3)具有生產(chǎn)功能和旅游功能的耦合性

旅游農(nóng)業(yè)是兩種功能的耦合,既具有生產(chǎn)功能,又具有旅游功能,即在向社會(huì)提供物質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí),以其特有的田園風(fēng)光、民俗風(fēng)情讓人們感受返樸歸真、回歸自然的樂趣,并達(dá)到體驗(yàn)生活、增長見識(shí)和措情益智、陶冶情操的效果。

(4)具有生產(chǎn)活動(dòng)和旅游活動(dòng)的統(tǒng)一性

農(nóng)業(yè)是以種養(yǎng)業(yè)為主的物質(zhì)生產(chǎn)活動(dòng),旅游業(yè)是以觀光、休閑為主的精神文化活動(dòng)。這兩種活動(dòng)過程,在過去,一般都是分別在不同的場所展開的。旅游農(nóng)業(yè)則是同時(shí)在同一場所使兩種活動(dòng)過程協(xié)調(diào)一致。

(5)具有物質(zhì)價(jià)值和文化價(jià)值的互補(bǔ)性

農(nóng)業(yè)追求的是物質(zhì)生產(chǎn)價(jià)值,旅游業(yè)追求的是精神文化價(jià)值,兩者的效益是通過各自的價(jià)值得到體現(xiàn)的。旅游農(nóng)業(yè)則可以實(shí)現(xiàn)兩種價(jià)值的互補(bǔ),即旅游農(nóng)業(yè)一方面以其可觀賞性和可參與性使農(nóng)業(yè)的附加值得到提高;另一方面又以其生產(chǎn)性和文化性使旅游業(yè)價(jià)值獲得支撐和延伸。

二、貴州旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.貴州發(fā)展旅游農(nóng)業(yè)的背景

從資源稟賦上看,貴州是自然與人文合璧的結(jié)合。占全省面積92.5%的山地、丘陵和占73%的喀斯特地貌,使貴州成為名副其實(shí)的“綠色喀斯特王國”。各民族的生活方式與生產(chǎn)方式中蘊(yùn)藏著久遠(yuǎn)的歷史傳統(tǒng)與多樣性的原生態(tài)文化、堪稱“文化千島”。貴州的自然與文化保持著較好的原生狀態(tài),這使得貴州具有給游客創(chuàng)造與眾不同的全新體驗(yàn)的資源條件。

從現(xiàn)實(shí)來看,貴州是中國少數(shù)民族主要的聚居區(qū)之一,以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)為主,工業(yè)化程度較低,是中國最欠發(fā)達(dá)的省份之一。通過旅游農(nóng)業(yè)的發(fā)展,可以促進(jìn)整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

2.貴州發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀

根據(jù)2007年8月貴州省旅游局組織鄉(xiāng)村旅游典型村寨調(diào)研各地州提供的《貴州省各市、州(地)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查表》(以下簡稱《地州表6》)、《典型村寨的入戶調(diào)查表》的數(shù)據(jù),目前貴州省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀如下:

據(jù)統(tǒng)計(jì)到2006年底

――全省開展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營村寨數(shù)共計(jì)575個(gè);

――開展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營戶數(shù)達(dá)6184個(gè);

――開展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營直接從業(yè)人數(shù)60998人次;

――開展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營脫貧人口數(shù)175097人;

――鄉(xiāng)村旅游人員培訓(xùn)已達(dá)70878人次;占旅游從業(yè)人員比例平均達(dá)56.7%;

――政府用于村寨交通基建投資的金額達(dá)25.9億元;

――全省鄉(xiāng)村旅游共接待游客達(dá)1617萬多人次,其中境外游客達(dá)9萬多人次;

――鄉(xiāng)村旅游總收入達(dá)近63.38億元(十五期間我省旅游總收入為47.3億元);

――鄉(xiāng)村旅游人均收入達(dá)2070元。

其中,黔東南、遵義地區(qū)以及黔南地區(qū)分列鄉(xiāng)村旅游總收入的前三名,各區(qū)收入分別為:47.89億、10億、2.5億。

表1 2006年各地州市開展鄉(xiāng)村旅游具體情況表

三、貴州旅游農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展中存在的問題

我省的旅游經(jīng)營者已經(jīng)比較敏銳地注意到鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展空間,但自發(fā)增長期的鄉(xiāng)村旅游還存在很多問題。

1.各自為政的現(xiàn)象嚴(yán)重,品牌效應(yīng)差

我省在旅游農(nóng)業(yè)的開發(fā)過程中,很多都是農(nóng)民一家一戶在實(shí)踐中去摸索經(jīng)驗(yàn),主要屬于自發(fā)的、分散的、粗放的小農(nóng)個(gè)體經(jīng)營形式,其產(chǎn)業(yè)意義不大。沒有把旅游接待地能夠吸引游客的農(nóng)家風(fēng)味、人居環(huán)境、服務(wù)水平等放在重要位置。

2.項(xiàng)目缺乏規(guī)劃和策劃,盲目性過高

出于資金缺乏,沒有對旅游資源進(jìn)行充分的論證規(guī)劃和策劃就匆忙上馬,開發(fā)中只重視規(guī)模,粗制濫造,許多旅游農(nóng)業(yè)開發(fā)存在較大的盲目性,急功近利。倡導(dǎo)和實(shí)施旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展不僅是必須的,而且是迫切需要的。

3.管理不夠規(guī)范,服務(wù)水平不高

農(nóng)業(yè)旅游的規(guī)章制度和管理機(jī)制不健全,農(nóng)業(yè)部門、旅游部門與其他相關(guān)部門在管理上還不夠協(xié)調(diào)。旅游區(qū)的道路建設(shè)、配套設(shè)施建設(shè)、管理服務(wù)用房等用地結(jié)構(gòu)和布局還比較散亂,沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和要求,各行其是。游客的餐飲、住宿、娛樂、安全、衛(wèi)生等方面還不規(guī)范。

4.科學(xué)規(guī)劃重視不夠,同質(zhì)化嚴(yán)重

目前,我省旅游農(nóng)業(yè)基本上是以鄉(xiāng)村企業(yè)、農(nóng)民自主建設(shè)開發(fā)為主,缺少整體規(guī)劃和科學(xué)論證,項(xiàng)目設(shè)計(jì)雷同,布局不盡合理,功能不配套,市場定位不明,簡單仿效,粗放經(jīng)營,在開發(fā)建設(shè)上隨意性較大,存在著一定無序性和盲目性。

5.產(chǎn)業(yè)化層次低

第一,對農(nóng)業(yè)的旅游資源保護(hù)不夠。旅游產(chǎn)品大都以農(nóng)家樂之類為主,產(chǎn)品化程度低。

第二,市場是區(qū)域性周邊市場,市場定位還存在相當(dāng)大差距。以自駕旅游市場為主體的農(nóng)業(yè)旅游的局限性必然影響旅游農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的銷售。

第三,作為旅游產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)機(jī)制有待形成。

6.環(huán)境保護(hù)意識(shí)不強(qiáng),原生態(tài)破壞嚴(yán)重

我省在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的過程中,由于一些地方官員和開發(fā)商的急功近利,甚至還有貧困地區(qū)人民渴望通過旅游改善生活而盲目開發(fā),普遍缺乏科學(xué)的規(guī)劃與管理,開發(fā)旅游的積極性和熱情就變成了一種破壞力。

四、貴州旅游農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對策建議

針對我省旅游農(nóng)業(yè)中普遍存在的問題,我們應(yīng)充分地意識(shí)到積極發(fā)展旅游農(nóng)業(yè),在為游客提供一種深度文化體驗(yàn)的全新旅游產(chǎn)品的同時(shí),又極大地加快了廣大農(nóng)村群眾脫貧致富的步伐。因此,只有進(jìn)一步完善旅游農(nóng)業(yè)的開發(fā)措施,創(chuàng)新發(fā)展模式,才能實(shí)現(xiàn)旅游農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1.整合資源,挖掘內(nèi)涵,突出特色,培育品牌

我省旅游農(nóng)業(yè)資源十分豐富,在開發(fā)過程中要突破區(qū)域局限,突出特色,多方位、深層次地開發(fā)產(chǎn)品,深刻挖掘旅游農(nóng)業(yè)資源的文化內(nèi)涵,增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力和競爭力,努力做到“人無我有,人有我優(yōu)”根據(jù)現(xiàn)有資源分布情況和農(nóng)業(yè)的季節(jié)性特征,開發(fā)不同主題的旅游產(chǎn)品,構(gòu)建旅游農(nóng)業(yè)品牌。

2.長遠(yuǎn)規(guī)劃,科學(xué)策劃,增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵

在我省的旅游農(nóng)業(yè)開發(fā)中,要通過系統(tǒng)規(guī)劃,有機(jī)整合鄉(xiāng)村旅游資源,認(rèn)真科學(xué)地策劃好旅游開發(fā)項(xiàng)目;在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品項(xiàng)目的開發(fā)和設(shè)計(jì)中,要在鄉(xiāng)村民俗、民族風(fēng)情和鄉(xiāng)土文化上做文章,使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品具有較高的文化品味和藝術(shù)格調(diào),成為展現(xiàn)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)生活與旅游文化的一個(gè)窗口。

3.加大資金投入,完善旅游設(shè)施

目前,旅游農(nóng)業(yè)開發(fā)建設(shè)資金主要依靠政府組織投入,經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)。在旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展中,應(yīng)拓寬資本投入渠道,形成政府投入、群眾投入、社會(huì)投入相結(jié)合的投資主體多元化的新格局。引進(jìn)先進(jìn)的旅游農(nóng)業(yè)開發(fā)、管理和服務(wù)方式,提高其競爭力。要加強(qiáng)旅游農(nóng)業(yè)地基礎(chǔ)設(shè)施與旅游設(shè)施建設(shè),營造良好環(huán)境,解決好交通、食宿、衛(wèi)生等問題,以便開展“一條龍”服務(wù),延長游客停留時(shí)間,獲得經(jīng)濟(jì)效益。

4.挖掘亮點(diǎn),堅(jiān)持“特色”開發(fā)之路

鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)與建設(shè),應(yīng)堅(jiān)持特色原則,將“特色”作為鄉(xiāng)村旅游資源的“賣點(diǎn)”,避免隨波逐流,千景一面。目前,貴州省一些著名的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn),例如貴陽市小河金山生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園、花溪區(qū)的鎮(zhèn)山村、烏當(dāng)區(qū)香紙溝等,正是由于突出了“特色”,吸引了大批游客,取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。

5.發(fā)掘農(nóng)業(yè)資源的多功能,加大產(chǎn)業(yè)化層次

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)功能。這是從農(nóng)業(yè)的一般功能來說的。農(nóng)業(yè)為游客提供體驗(yàn)、休閑平臺(tái),同時(shí),提供優(yōu)質(zhì)、綠色、生態(tài)、安全、健康的農(nóng)產(chǎn)品,滿足游客對休閑食品、安全食品的需要。

休閑游憩。鄉(xiāng)村多寧靜,空氣好,民風(fēng)純樸,對休閑養(yǎng)生是極好的去處。同時(shí),游客在休閑過程中,觀光、休閑、體驗(yàn)、娛樂、度假等各種活動(dòng)和服務(wù)于一體。起到修身、養(yǎng)生、靜心、養(yǎng)神的最佳效果。

觀光學(xué)習(xí)。游客通過對旅游農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的了解,充分了解農(nóng)業(yè)文化、學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)知識(shí)、參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)、感受農(nóng)業(yè)景觀的戶外體驗(yàn)。與此同時(shí),游客的參與加深了對環(huán)境保護(hù)的認(rèn)同,可以保護(hù)和改善生態(tài)環(huán)境,維護(hù)自然景觀生態(tài)。

體驗(yàn)養(yǎng)生。休閑農(nóng)業(yè)區(qū)具有優(yōu)美的自然環(huán)境,新鮮的空氣,寧靜的空間,生生不息的動(dòng)植物,遍地綠色的草木,以及隨處的鳥語花香,是最適合調(diào)劑身心及養(yǎng)生保健的場所。

6.努力實(shí)現(xiàn)旅游農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

發(fā)展旅游農(nóng)業(yè),不僅能為游客提供新的活動(dòng)空間,還能保護(hù)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境,轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)格局,提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力,獲得旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)的雙重效益。旅游農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)是農(nóng)業(yè)體系內(nèi)部功能的良性循環(huán)和生態(tài)合理性。在旅游農(nóng)業(yè)開發(fā)過程中,要注意保護(hù)生態(tài)環(huán)境,保護(hù)人文旅游資源的文化特征,堅(jiān)持走生態(tài)效益型道路,重視經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)三大效益相結(jié)合,實(shí)現(xiàn)旅游農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。開發(fā)與保護(hù)相結(jié)合,走可持續(xù)發(fā)展的道路。

近幾年來,城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高,使人們提高生活質(zhì)量、改善農(nóng)村環(huán)境、發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的需求日益增強(qiáng),這為旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了良好的客源條件。我省豐富的旅游農(nóng)業(yè)資源又為發(fā)展旅游農(nóng)業(yè)提供了優(yōu)越的基礎(chǔ)條件。由此可見,我省旅游農(nóng)業(yè)開發(fā)潛力很大,必將蓬勃發(fā)展,成為一項(xiàng)生命力強(qiáng)大的新型產(chǎn)業(yè)。

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農(nóng)業(yè)旅游策劃范文第5篇

引言

近幾年，濟(jì)南城郊鄉(xiāng)村旅游發(fā)展飛速，也存在一些問題。濟(jì)南鄉(xiāng)村的旅游現(xiàn)狀如下：缺乏有效的整體規(guī)劃與管理意識(shí)；產(chǎn)品同質(zhì)化，缺少精品創(chuàng)新旅游項(xiàng)目；交通、路面及景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施落后；宣傳不到位，信息不對稱等。因此我們分兩個(gè)階段對濟(jì)南紅葉谷生態(tài)文化旅游區(qū)、九頂塔民族風(fēng)情園、歷城區(qū)西營鎮(zhèn)的水果采摘園等地發(fā)放調(diào)查問卷?？偣舶l(fā)放100份，收到有效率為95%的問卷結(jié)果?；贏SEB柵格分析法分析問卷結(jié)果得出濟(jì)南城郊鄉(xiāng)村旅游提升策略。歸納分析得到的ASEB柵格分析矩陣如下表。

一、提升策略

（一）策劃主題突出的鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游活動(dòng)

根據(jù)表一ASEB柵格矩陣，利用濟(jì)南鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)活動(dòng)的優(yōu)勢，克服同質(zhì)化、時(shí)間固定的劣勢，抓住廣闊目標(biāo)市場的機(jī)遇，迎接季節(jié)性強(qiáng)的威脅，策劃主題突出的鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游活動(dòng)。

第一，源于農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)的旅游體驗(yàn)活動(dòng) ，可以展開如下活動(dòng)。

1.發(fā)展青少年科普教育游和老年人養(yǎng)生知識(shí)教育游。將傳統(tǒng)的農(nóng)作物栽培歷史和高新技術(shù)結(jié)合起來，根據(jù)不同的目標(biāo)人群策劃不一樣的知識(shí)教育體系。針對青少年好奇心大的特點(diǎn)，普及知識(shí)時(shí)，可以傾向于邊生動(dòng)有趣的講述邊讓其操作的方法。比如平陰玫瑰副產(chǎn)品（玫瑰酒、玫瑰醬）的制作工藝，可以設(shè)計(jì)一套工藝模型，便于青少年操作，親自品嘗加深理解。針對老年人，可以多講述一些與其有關(guān)的中醫(yī)養(yǎng)生功能。比如平陰玫瑰副產(chǎn)品（玫瑰醬），就要強(qiáng)調(diào)玫瑰醬屬溫性食品，有滋補(bǔ)健肝脾功能。

2.積極開展農(nóng)產(chǎn)品購物型旅游。平陰玫瑰、章丘大蔥、明水香稻、龍山小米、商河大蒜、唐王四鮮（大豆、花生、地瓜、玉米）等特色農(nóng)作物資源本身就很有吸引力，可以作為地方特產(chǎn)售賣。但是，將地方特產(chǎn)進(jìn)行細(xì)加工或者增添一些體驗(yàn)活動(dòng)再售賣，價(jià)值就會(huì)翻倍。比如和家人一起體驗(yàn)制作玫瑰醬的過程，品嘗并帶走自己和家人的勞動(dòng)成果。這小小玫瑰醬就升值了，承載著美好的回憶。再比如利用商河彩椒亮麗的色彩，策劃家庭彩椒色彩拼圖賽。利用現(xiàn)場觀眾投票或者網(wǎng)上投票評(píng)選出一二三等獎(jiǎng)，贏得彩椒拼圖以及家庭合照留念。該活動(dòng)既宣傳了商河彩椒，同時(shí)也將彩椒的價(jià)值翻倍。

第二，源于悠閑鄉(xiāng)村生活的旅游體驗(yàn)活動(dòng)，設(shè)計(jì)一些悠閑的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)活動(dòng)，包括產(chǎn)業(yè)化農(nóng)業(yè)園、特色蔬菜園、林木花卉種植基地、漁牧養(yǎng)殖基地、鄉(xiāng)村農(nóng)舍、溪流游覽和參加簡單的鄉(xiāng)間勞作，讓游客感受浪漫、寧靜、自然、親切的田園氣氛，滿足在奇山秀水間得到返璞歸真、回歸自然的需求。比如平陰玫瑰科技示范園。主要建設(shè)“四區(qū)一中心”，即優(yōu)質(zhì)種苗繁育區(qū)，主要用于培育西瓜、西紅柿、辣椒等各種優(yōu)質(zhì)種苗；高新品種展示區(qū)，主要用于展示農(nóng)作物新品種、新技術(shù)、高效設(shè)施農(nóng)業(yè)和特色農(nóng)業(yè)；休閑觀光區(qū)，主要建設(shè)玫瑰風(fēng)情園、香草園、大漠風(fēng)情園、熱帶雨林園、珍奇瓜果園及玫瑰產(chǎn)品制作作坊和阿膠產(chǎn)品制作作坊；合理利用區(qū)，主要建設(shè)南國風(fēng)情生態(tài)園、農(nóng)家樂、開心農(nóng)場、玫瑰種植園、休閑垂釣園、玫瑰阿膠交易中心及商鋪；農(nóng)民科技培訓(xùn)中心，建設(shè)道路、綠化等配套設(shè)施。既可以滿足休閑娛樂的需求，又能學(xué)到知識(shí)，提升自己。

第三，源于鄉(xiāng)村習(xí)俗的旅游體驗(yàn)活動(dòng)，設(shè)計(jì)集民俗、游樂、休閑度假于一體的綜合性旅游區(qū)。在民族風(fēng)情區(qū)內(nèi)開展各種旅游體驗(yàn)活動(dòng)，展示各少數(shù)民族風(fēng)土人情、建筑風(fēng)格、民族歌舞、民族服飾、民族餐飲和工藝品，使游客充分體驗(yàn)到少數(shù)民族多姿多彩的生活。比如濟(jì)南的九頂塔民俗風(fēng)情園就是近年新興旅游園區(qū)。包括民族風(fēng)情區(qū)、運(yùn)動(dòng)娛樂區(qū)、文物保護(hù)區(qū)、古老村落區(qū)等園區(qū)。還定時(shí)有趕秋節(jié)、中秋賞月、民族婚禮、篝火狂歡等活動(dòng)。民族風(fēng)情園是集各民族風(fēng)情、風(fēng)景名勝、游樂探險(xiǎn)和休閑度假于一體的大型旅游景點(diǎn)，讓游客參與體驗(yàn)，足不出濟(jì)南，看遍少數(shù)民族。但是也存在一些問題，少數(shù)民族表演活動(dòng)重復(fù)單一，游客重游率低，體驗(yàn)活動(dòng)少，淡旺季明顯（冬季天冷，演出活動(dòng)也少）。建議：不斷創(chuàng)新策劃新的表演活動(dòng)，應(yīng)季應(yīng)節(jié)推出不同的表演活動(dòng)并加強(qiáng)宣傳；策劃設(shè)計(jì)不同的紀(jì)念品，讓游客DIY自己的旅游紀(jì)念品，增添游客難忘的回憶，提高游客重游率；策劃更多的游客體驗(yàn)活動(dòng)，比如和少數(shù)民族人民一起載歌載舞，游客趣味賽，少數(shù)民族美食制作等等；針對冬天淡季天冷的特點(diǎn)，多增添一些室內(nèi)少數(shù)民族美食會(huì)宴之類的活動(dòng)。

第四，源于鄉(xiāng)村居民建筑文化的旅游體驗(yàn)活動(dòng)，規(guī)劃設(shè)計(jì)特色旅游項(xiàng)目。以濟(jì)南朱家峪璀璨的建筑文化為例。朱家峪有大小人文、自然景觀數(shù)不勝數(shù)，因此，被專家譽(yù)為“齊魯?shù)谝还糯?江北聚落標(biāo)本”。針對朱家峪旅游資源，高標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，實(shí)施入口廣場提升、景區(qū)道路拓寬、旅游道路綠化、景區(qū)景點(diǎn)修建等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。打造闖關(guān)東文化主題展館、闖關(guān)東文化互動(dòng)體驗(yàn)館、知青之家、水體景觀等特色旅游項(xiàng)目。

（二）營造氛圍古樸的鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游環(huán)境

根據(jù)表一ASEB柵格分析矩陣，利用濟(jì)南民風(fēng)淳樸、魅力十足民俗活動(dòng)的優(yōu)勢，克服城鎮(zhèn)化的劣勢，抓住基礎(chǔ)設(shè)不斷完善的機(jī)遇，迎接競爭強(qiáng)烈的威脅，營造氛圍古樸的鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游環(huán)境。

濟(jì)南人文資源種類豐富，有古建筑、歷史古跡、民俗風(fēng)情等人文資源。其中，有些旅游資源具有鮮明的特色，比如，九頂塔民俗風(fēng)情園、朱家峪古鎮(zhèn)、仲宮老街等。引導(dǎo)發(fā)展鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)文化旅游。濟(jì)南市城郊地區(qū)仍遺留有歷史久遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)，其中以歷城區(qū)仲宮老街為代表。老街有多處名勝古跡，如南北閣樓、清真寺、漢白玉終軍像、古代民居、老街石板路等，有的尚保存完好?？梢栽诔浞直Ｗo(hù)老街古跡的同時(shí)，利用古老而傳統(tǒng)的民舍，開展住宿農(nóng)家、領(lǐng)略古鎮(zhèn)風(fēng)貌、理解古鎮(zhèn)文化內(nèi)涵的古鎮(zhèn)文化體驗(yàn)旅游?？梢越M織游客進(jìn)行農(nóng)家訪問，到農(nóng)家做客，與純樸熱情的村民交流，體驗(yàn)古鎮(zhèn)居民質(zhì)樸的生活方式。

（三）提供內(nèi)涵豐富的鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游游客體驗(yàn)

根據(jù)表一ASEB柵格分析矩陣，利用濟(jì)南鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)多樣的優(yōu)勢，克服體驗(yàn)類型少的劣勢，抓住潛在游客和資源居多的機(jī)遇，迎接游客體驗(yàn)多變和政策不確定性的的威脅，提供內(nèi)涵豐富的鄉(xiāng)村旅游游客體驗(yàn)。

第一，基于審美體驗(yàn)，開發(fā)四季產(chǎn)品和體驗(yàn)農(nóng)園。春季踏青賞花游，夏季避暑休閑游，秋季紅葉谷觀賞游，冬季金象山滑雪游。體驗(yàn)農(nóng)園可以開發(fā)的活動(dòng)項(xiàng)目有：農(nóng)田耕作、花草栽植、農(nóng)田灌溉、牛羊放牧、農(nóng)產(chǎn)品收摘與加工等，讓游客充分參與和體驗(yàn)勞動(dòng)過程，深入鄉(xiāng)村生活，感受勞動(dòng)之美，豐富旅游經(jīng)歷。比如歷城區(qū)西營鎮(zhèn)，當(dāng)?shù)匾允a(chǎn)蘋果、板栗、核桃、杏、柿子等各類干鮮果品著稱。該鎮(zhèn)利用現(xiàn)有的水果種植資源，在主要交通道路兩側(cè)培育體驗(yàn)型水果采摘園，開發(fā)果品采摘、果樹認(rèn)養(yǎng)等項(xiàng)目。

第二，基于教育體驗(yàn)方面，發(fā)展以下旅游。

1.鄉(xiāng)村影視文化游。還原當(dāng)時(shí)歷史風(fēng)貌，張子房、終軍、秦瓊等歷史名人的英雄事跡，實(shí)現(xiàn)場景重現(xiàn)，進(jìn)行電影拍攝。讓游客體驗(yàn)電影拍攝過程，領(lǐng)略歷史文化，成為電影主角；完善影視拍攝設(shè)施，改善拍攝條件，成立自己的電影拍攝團(tuán)隊(duì)，推出品牌；出售成熟影片及相關(guān)道具；定期舉辦“鄉(xiāng)村影視文化節(jié)”，吸收同類影片，擴(kuò)大品牌影響力。

2.舉辦鄉(xiāng)村寫生攝影游，與美術(shù)攝影院校進(jìn)行合作，充分利用濟(jì)南城郊豐富的地文景觀、水域風(fēng)光、生物景觀等自然資源以及景觀建筑、遺址遺物等人文資源。舉辦寫生攝影大賽，設(shè)置相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)，通過鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站、微博、微信等平臺(tái)公布結(jié)果，擴(kuò)大知名度。建一個(gè)公共群，群友可以相互交流心得體會(huì)，相互學(xué)習(xí)。比如秋天適合寫生、攝影的紅葉谷，可以策劃舉辦一次紅葉谷繪畫攝影展，吸引志同道合的人相聚紅葉谷。

3.鄉(xiāng)村生態(tài)科考游。發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)科考旅游，能夠增加游客對鄉(xiāng)村生態(tài)的基本認(rèn)識(shí)，讓他們不再是被動(dòng)的旅游，而是通過更為積極的游覽學(xué)習(xí)，培養(yǎng)對大自然的感情?？梢酝ㄟ^科學(xué)合理的規(guī)劃，利用濟(jì)南市城郊原有的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源，發(fā)展地質(zhì)科考游、森林科普游、觀鳥旅游等旅游活動(dòng)。比如在蟠龍山森林公園、藥山森林公園舉辦森林探險(xiǎn)游活動(dòng)，順便普及科普知識(shí)。

4.農(nóng)業(yè)科技展示旅游。濟(jì)南市城郊鄉(xiāng)村地區(qū)已經(jīng)建立起許多農(nóng)業(yè)科技示范項(xiàng)目，諸如章丘市垛莊鎮(zhèn)林果科技示范園、章丘市水寨鎮(zhèn)生態(tài)科技示范園、平陰縣玫瑰科技示范園、濟(jì)陽縣太平鎮(zhèn)設(shè)施瓜果科技示范園等。在今后的項(xiàng)目建設(shè)中，應(yīng)逐漸增加其旅游功能，提高旅游吸引力和科普教育功能。可以將傳統(tǒng)手工勞作與高科技的農(nóng)業(yè)科技展示結(jié)合起來，在充分展示現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展成果的同時(shí)，營造自然純樸的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)景觀和濃厚的鄉(xiāng)土氣息，從而使旅游者在兩者的對比中對先進(jìn)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技產(chǎn)生自豪感。

第三，基于娛樂體驗(yàn)方面，策劃以下項(xiàng)目。

1.體驗(yàn)俱樂部。將共同愛好的人集聚在一起，建立各種體驗(yàn)俱樂部。如運(yùn)動(dòng)健身俱樂部，針對對攀巖情有獨(dú)鐘的愛好者，建立攀巖體驗(yàn)館。與其他攀巖、拓展訓(xùn)練俱樂部進(jìn)行合作，完善攀巖配套措施如攀巖工具，配備專業(yè)指導(dǎo)老師。銀發(fā)一族懷舊俱樂部，針對老年群體，設(shè)計(jì)承載老年人年輕時(shí)回憶的產(chǎn)品，如戲劇、紅歌、踢沙包、搖木馬等娛樂項(xiàng)目，讓老人們積極參與分享，自編自導(dǎo)戲劇，唱紅歌比賽。

2.歡樂世界。比如九頂塔運(yùn)動(dòng)娛樂區(qū)的歡樂世界，匯集了時(shí)尚前衛(wèi)、驚險(xiǎn)刺激的各種娛樂項(xiàng)目--攀巖、速降、蹦極、風(fēng)靡全球的滑草、滑車，西南少數(shù)民族的渡江工具溜索等，將成為挑戰(zhàn)極限、挑戰(zhàn)自我的勇士樂園。

第四，基于逃避現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，發(fā)展以下活動(dòng)。

1.森林徒步探險(xiǎn)游。濟(jì)南市城郊南部山區(qū)隸屬于泰山余脈，區(qū)內(nèi)植被茂密、溝壑縱橫、水系發(fā)達(dá)、泉水眾多，藥鄉(xiāng)國家森林公園、蟠龍山森林公園、臘山森林公園等亦在區(qū)內(nèi)。在這些森林公園內(nèi)，設(shè)計(jì)開發(fā)森林徒步探險(xiǎn)旅游。游客深入神秘的自然空間進(jìn)行探險(xiǎn)獵奇，可以暫時(shí)遠(yuǎn)離喧囂的都市，這也是游客實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的很好的旅游方式。在開發(fā)此種旅游產(chǎn)品時(shí)，要做好旅游線路的策劃、鄉(xiāng)村大本營的建設(shè)等，以便充分保障游客的安全。

2.家庭式農(nóng)家生活體驗(yàn)游。選擇濟(jì)南城郊具有民族特色的生態(tài)庭院，如九頂塔民族風(fēng)情，要有庭院文化，讓游客們模擬日出而作、寧靜舒緩的農(nóng)家生活，鄉(xiāng)村夜景欣賞。暫且拋棄城市煩惱，沉浸在鄉(xiāng)村寂靜。

3.民俗生活體驗(yàn)游。濟(jì)南市城郊民俗文化內(nèi)容豐富，諸如生產(chǎn)民俗、生活民俗、社會(huì)民俗、信仰民俗、游藝民俗等都獨(dú)具特色，這為濟(jì)南市民體驗(yàn)鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情、了解民俗文化、實(shí)現(xiàn)精神交流提供了機(jī)會(huì)?？梢越Y(jié)合民俗手工藝品開發(fā)制作、民俗節(jié)慶活動(dòng)、民俗主題游樂園建設(shè)等，深入開發(fā)濟(jì)南市城郊民俗生活體驗(yàn)旅游。

（四）增加多樣快樂的鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游游客受益

根據(jù)表1 ASEB柵格分析矩陣，利用游客旅游收益多樣的優(yōu)勢，克服受益人群覆蓋面小的劣勢，抓住游客收益增加的機(jī)遇，迎接保護(hù)開發(fā)相沖突的威脅，增加多樣快樂的鄉(xiāng)村旅游游客收益

第一，從都市白領(lǐng)游客群體的旅游收益方面來看，要根據(jù)都市白領(lǐng)的休閑時(shí)間及特點(diǎn)設(shè)計(jì)一些新奇有趣的旅游體驗(yàn)活動(dòng)，提高他們的鄉(xiāng)村旅游率。比如開展果園采摘、紅葉谷賞葉、森林探險(xiǎn)游、古城鎮(zhèn)體驗(yàn)游、購物狂歡游等活動(dòng)讓這些都市白領(lǐng)短暫的逃逸放松、消遣娛樂，調(diào)節(jié)一下平時(shí)單調(diào)繁忙的工作。旅游體驗(yàn)活動(dòng)使都市白領(lǐng)游客們得到新奇、娛樂、知識(shí)、消遣的體驗(yàn)與收益。

第二，提高回城知青游客群體的旅游收益。針對老知青們的“鄉(xiāng)愁”，可以設(shè)計(jì)故地重游體驗(yàn)，“重回過去”模擬體驗(yàn)，即讓知青們模擬過去日常勞作的場景，在模擬過去中，憶起美好的往事。開辦知青暢談會(huì)，讓知青們暢所欲言，訴說滿滿的回憶。設(shè)計(jì)“回憶過去”老電影觀看日，使老知青們在老電影的觀看中得到滿滿的感動(dòng)和難忘的回憶。回城知青游客們收獲到的收益不僅僅是此情此景，還有那份獨(dú)特而又難忘的記憶。

第三，從家庭出游游客群體的旅游收益方面看，可以多設(shè)計(jì)一些親情體驗(yàn)為重點(diǎn)的體驗(yàn)項(xiàng)目，滿足家庭出游市場人群的需求。比如父母與孩子一起去大自然尋求奧秘，勞作增進(jìn)感情，消遣娛樂，品嘗美食等等。在體驗(yàn)項(xiàng)目中，可以增加一些溫暖人心的小細(xì)節(jié)，比如說為家庭共同的體驗(yàn)活動(dòng)拍照留念，父母與孩子互換角色體驗(yàn)，不同家庭間的友誼賽，“爸爸媽媽，我想對你說”和“孩子，我想對你說”等家庭成員互相溝通體驗(yàn)。這不僅增進(jìn)了家庭成員之間的感情，也加強(qiáng)了父母與孩子之間的交流溝通。使家庭出游游客群體收獲到比鄉(xiāng)村景色更重要的是親情的體驗(yàn)收益。

第四，提高城市青少年游客群體的旅游收益?？梢愿鶕?jù)城市青少年的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)一些有趣的體驗(yàn)活動(dòng)。如在藥山森林公園舉辦大自然尋求奧秘游、在果園開展水果采摘大賽，在九頂塔舉辦各種有趣的民俗活動(dòng)等等。這些體驗(yàn)活動(dòng)定能使城市青少年得到全身心質(zhì)的飛躍，同時(shí)有了更多美好的經(jīng)歷和回憶。