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旅游開(kāi)發(fā)策略范文第1篇

會(huì)展業(yè)給區(qū)域經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)是有目共睹的，在四川省委、省政府的大力推動(dòng)下，以成都為中心的四川會(huì)展業(yè)發(fā)展迅速，以閬中為代表的優(yōu)秀旅游城市也在節(jié)事旅游的開(kāi)發(fā)上取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。

一、節(jié)事和節(jié)事旅游的定義

節(jié)事為節(jié)慶和特殊事件的統(tǒng)稱，是一個(gè)外來(lái)的組合概念。依據(jù)影響力，特殊事件可以分為超大型活動(dòng)、標(biāo)志性事件和重要事件三個(gè)層次。超大型活動(dòng)包括世界級(jí)賽事，如奧運(yùn)會(huì)、世界杯；標(biāo)志性事件包括各具特色的城市品牌節(jié)慶活動(dòng)，如哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)、青島國(guó)際啤酒節(jié)、大連國(guó)際服裝節(jié)等；重要事件包括規(guī)模和影響力相對(duì)較小的一些地方性節(jié)慶和特殊事件，如2013中國(guó)（四川）國(guó)際文化旅游節(jié)。

節(jié)事旅游是以旅游資源為依托，通過(guò)開(kāi)展豐富多樣的、民眾參與性強(qiáng)的各項(xiàng)活動(dòng)，吸引大量居民和游客，以節(jié)事帶動(dòng)一系列旅游消費(fèi)的現(xiàn)象和關(guān)系的總和。為了保證節(jié)事旅游的市場(chǎng)效應(yīng)和可持續(xù)性，應(yīng)堅(jiān)持個(gè)性化、市場(chǎng)化和國(guó)際化的開(kāi)發(fā)原則。

二、風(fēng)水俱佳、春節(jié)源頭――利用節(jié)事旅游開(kāi)發(fā)的先天優(yōu)勢(shì)

閬中，位于四川盆地東北部、嘉陵江中游，迄今有2300多年歷史。在漫長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河中，風(fēng)水、天文、科舉、三國(guó)、宗教等文化在閬中繁衍、發(fā)展。

閬中旅游資源豐富。詩(shī)圣杜甫在這里留下了“閬州城南天下稀”的千古名句，燦爛的歷史人文與優(yōu)美的自然風(fēng)光交相輝映。有全國(guó)文物保護(hù)單位4處，包括張飛廟、永安寺、五龍廟、滕王閣佛塔，有省級(jí)文物保護(hù)單位15處，包括清代四川貢院、華光樓、巴巴寺等，列入《中華人民共和國(guó)文物地圖集》200余處。

閬中風(fēng)水景觀獨(dú)特。古城水繞三面、山鎖四周，契合中國(guó)傳統(tǒng)的風(fēng)水格局，是當(dāng)今中國(guó)保存最完好的一座“風(fēng)水古城”。風(fēng)水寶地孕育出伏羲之母華胥，西漢天文學(xué)家落下閎，尹陳二氏兄弟狀元等；還吸引了杜甫、陸游等文人墨客漫游于此，滕王元嬰、張飛等王公重臣鎮(zhèn)守其境，袁天罡、李淳風(fēng)等名人大師寓居其地。

閬中是中國(guó)春節(jié)源頭。西漢天文學(xué)家、歷算學(xué)家閬中人落下閎編制《太初歷》，把正月定為歲首，正月初一定為新年第一天，“春節(jié)”由此而生，落下閎被尊稱為“中國(guó)春節(jié)老人”。2009年，閬中被評(píng)為“中國(guó)春節(jié)文化之鄉(xiāng)”。

三、景區(qū)升級(jí)、營(yíng)銷(xiāo)推廣――提高節(jié)事旅游含金量和知名度

經(jīng)過(guò)近幾年的建設(shè)，閬中旅游基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善。南（充）廣（元）高速穿境而過(guò)，旅游交通全面提速；國(guó)道212線和省道302線輻射全市；高坪機(jī)場(chǎng)、廣元機(jī)場(chǎng)毗鄰相連；嘉陵江上連廣元，下接重慶。陸續(xù)打造星級(jí)賓館8家、古民居客棧和社會(huì)賓館300多家，為大量來(lái)閬游客提供住宿接待。已發(fā)展旅行社12家，導(dǎo)游和講解員約150名，餐館名店50家，數(shù)十家旅游產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)點(diǎn)，另有特色小吃、特色旅游商品各10余種。

為實(shí)現(xiàn)創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)景區(qū)的目標(biāo)，閬中市委、市政府高度關(guān)注，2010年開(kāi)始編制《閬中古城創(chuàng)5A景區(qū)提升規(guī)劃》，有關(guān)方面先后對(duì)閬中古城、白塔山、錦屏山等景區(qū)進(jìn)行了維修升級(jí)，復(fù)建文廟等景點(diǎn)，興建北街牌坊、古城西門(mén)城墻。同時(shí)，重新安裝景區(qū)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌系統(tǒng)1500余塊，新增休息椅凳等服務(wù)設(shè)施，拆除古城部分不協(xié)調(diào)現(xiàn)代建筑，加大對(duì)旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)，閬中古城景區(qū)品質(zhì)和品位提升很大。

旅游營(yíng)銷(xiāo)方面，閬中也做了充分的工作。在央視推出了閬中古城旅游形象廣告，在鄰近的兩大重要空港雙流機(jī)場(chǎng)和江北機(jī)場(chǎng)航站樓設(shè)立大型戶外廣告，在中西部核心城市公交車(chē)的黃金線路投放閬中古城旅游形象廣告，在成都、重慶高端寫(xiě)字樓和住宅樓分別投放4500幅、3000幅樓宇框架落地廣告，在成都人流量大的地鐵1、2號(hào)線的重要站點(diǎn)投放閬中旅游廣告，在重慶輕軌1、2、3號(hào)線車(chē)內(nèi)張貼閬中旅游形象海報(bào)、橫幅，在成都人民南路、重慶解放碑等城市核心區(qū)域戶外LED播放古城形象宣傳片。

四、天時(shí)地利人和――閬中成功舉辦2013年中國(guó)（四川）國(guó)際文化旅游節(jié)

2013年9月，主題為“美麗四川?相約閬中”的2013中國(guó)（四川）國(guó)際文化旅游節(jié)在閬中舉行，本次旅游節(jié)由國(guó)家旅游局、四川省政府主辦，四川省旅游局、南充市人民政府承辦，旅游節(jié)期間來(lái)自海內(nèi)外25個(gè)國(guó)家和地區(qū)300余位的領(lǐng)事官員、旅行商和媒體，齊聚嘉陵江畔的千年古城閬中。

本次旅游的主要活動(dòng)包括六個(gè)方面：開(kāi)幕式及閬中旅游產(chǎn)品展示；四川旅游商品展；第二屆“嘉陵江之旅”旅游聯(lián)盟年會(huì)暨川東北旅游區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟成立大會(huì)；“嘉陵山水秀”――川東北旅游圖片展和四川100個(gè)最佳觀景攝影點(diǎn)旅游圖片展；啟動(dòng)嘉陵江水上游線路；第五屆中國(guó)升鐘湖釣魚(yú)桂花旅游文化節(jié)。旅游節(jié)的開(kāi)發(fā)，一方面提升了閬中旅游品牌知名度，另一方面也展現(xiàn)了閬中承辦大型節(jié)事活動(dòng)以及其他會(huì)展項(xiàng)目的實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。

旅游開(kāi)發(fā)策略范文第2篇

鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)是指發(fā)揮和挖掘潛在的鄉(xiāng)村旅游資源，為消費(fèi)者提供新、奇、特的旅游產(chǎn)品，并把這種潛在的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成為現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，以提高旅游資源對(duì)游客的吸引力。近幾年，國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)入快速發(fā)展的擴(kuò)張期。在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)方面，主要是以農(nóng)業(yè)觀光和休閑農(nóng)業(yè)為主，其功能正處于由單一觀光向以觀光、考察、學(xué)習(xí)、體驗(yàn)、休閑、度假、娛樂(lè)等多功能綜合型方向轉(zhuǎn)變與發(fā)展，如農(nóng)場(chǎng)類(lèi)旅游，包括觀光果園、茶園、花園、休閑廣場(chǎng)，還有以休閑、娛樂(lè)和知識(shí)為目的的農(nóng)業(yè)教育園、科普示范園，以及參與、體驗(yàn)各種農(nóng)民農(nóng)事生活，以康體療養(yǎng)和健身娛樂(lè)為主題的康樂(lè)型鄉(xiāng)村旅游等新型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。但與此同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游在開(kāi)發(fā)中也不可避免產(chǎn)生了一些新的問(wèn)題。

（1）鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)多強(qiáng)調(diào)

以自然資源為依托的開(kāi)發(fā)，對(duì)農(nóng)業(yè)資源過(guò)度依賴，多以自然景觀、農(nóng)業(yè)觀光類(lèi)的旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，未重視鄉(xiāng)村歷史文化、民風(fēng)民俗等文化資源的開(kāi)發(fā)，致使開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品缺乏文化內(nèi)涵，鄉(xiāng)村的地域特色不突出，造成鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品間的嚴(yán)重雷同，產(chǎn)品未形成根本的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（2）開(kāi)發(fā)多處于盲目、自發(fā)式的狀態(tài)中

模仿、照搬發(fā)展模式的現(xiàn)象還很普遍，相鄰相近的鄉(xiāng)村旅游提供的農(nóng)家餐飲、住宿、采摘、垂釣、農(nóng)事體驗(yàn)等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品相似度很高，鄉(xiāng)村特色不突出，并多是以承包租賃的個(gè)體行為，很多類(lèi)似的旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目根本沒(méi)有考慮旅游產(chǎn)業(yè)鏈的上、下延伸，如旅游產(chǎn)品未進(jìn)行精、深加工和高端產(chǎn)品延伸，缺少衍生產(chǎn)品和伴生產(chǎn)品，沒(méi)有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系。

（3）鄉(xiāng)村文化旅游資源開(kāi)發(fā)模式單一

所采用的模式多局限于文化觀光型模式，以觀賞觀光型活動(dòng)為主，如觀賞田園景觀、觀看民俗風(fēng)情文化、參觀手工藝品、觀光農(nóng)業(yè)園、主題公園展覽等，以農(nóng)村生活、歷史文化、探險(xiǎn)體驗(yàn)、生態(tài)科考游等體驗(yàn)類(lèi)旅游發(fā)展尚處于初期，層次相對(duì)較低，致使游客滿意度降低，游客滯留時(shí)間較短，對(duì)消費(fèi)者形成不了一定的影響力。

（4）開(kāi)發(fā)的旅游產(chǎn)品中缺乏創(chuàng)意

許多項(xiàng)目依托地域的自然環(huán)境進(jìn)行開(kāi)發(fā)，始終保持原狀，開(kāi)發(fā)一次就此停滯，旅游活動(dòng)的文化性、娛樂(lè)性和參與性都較低，致使開(kāi)發(fā)的旅游商品不能刺激和滿足新時(shí)代下鄉(xiāng)村旅游的新需求。

（5）在當(dāng)代新媒體技術(shù)下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式比較老舊

宣傳的渠道與力度不足，缺少對(duì)整體項(xiàng)目的精心包裝、策劃與推介，市場(chǎng)輻射能力較弱，知名度、吸引力和影響力非常有限，導(dǎo)致市場(chǎng)占有率低，未形成有影響力的旅游品牌，導(dǎo)致宣傳和影響的輻射范圍小，新媒體的作用沒(méi)有發(fā)揮。

二文化創(chuàng)意視角下鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的策略

針對(duì)上述問(wèn)題的解決，在鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)中，首先要從思想觀念上加強(qiáng)文化創(chuàng)新意識(shí)，把它貫穿于鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的各環(huán)節(jié)及各層面，突出產(chǎn)品自身的文化內(nèi)涵和特色，滿足當(dāng)代鄉(xiāng)村旅游者對(duì)文化多元性和新奇性的需求。

1創(chuàng)意思維開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村資源，挖掘文化價(jià)值和內(nèi)涵

創(chuàng)意思維是一種對(duì)既有文化進(jìn)行的創(chuàng)新與突破，將知識(shí)的原創(chuàng)性與變化性融入具有豐富內(nèi)涵文化的一種思維方式。鄉(xiāng)村是傳統(tǒng)文化的發(fā)源地，承載著自然田園風(fēng)光、農(nóng)耕文化資源、鄉(xiāng)村建筑景觀、民俗文化資源等豐富的旅游資源，這為文化創(chuàng)意思維提供了廣闊的空間。例如重慶巴渝的文化村，游覽區(qū)由三院一寺廟一牌坊構(gòu)成游覽主體，并在原有遺址的基礎(chǔ)上進(jìn)行，創(chuàng)意有橫跨水面的連接大門(mén)和牌坊的跨度長(zhǎng)達(dá)100米懸空索橋，并在通衢大道旁建立壓邪的“泰山石敢當(dāng)”，伴有錯(cuò)落有致的故鄉(xiāng)人農(nóng)家樂(lè)及農(nóng)耕機(jī)具操作展出，使旅游者更加感受到傳統(tǒng)的巴渝民間文化。在這些歷史積淀的文化資源和一些古城遺址基礎(chǔ)上，通過(guò)利用科技、文化、社會(huì)、人文等方面的創(chuàng)意元素，將一些物質(zhì)載體、故事和社會(huì)生活元素融入到資源中，賦予有形的、無(wú)形的鄉(xiāng)村資源新的文化性及強(qiáng)大的生命力，體現(xiàn)歷史資源和古城的文化價(jià)值和內(nèi)涵，更好地迎合鄉(xiāng)村旅游者對(duì)旅游文化差異性的精神文化需求。

2文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品

國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的層次相對(duì)較低，多數(shù)以鄉(xiāng)村自然原始的生態(tài)環(huán)境和傳統(tǒng)文化為開(kāi)發(fā)對(duì)象，鄉(xiāng)村旅游資源間的相似性，導(dǎo)致各鄉(xiāng)村以景觀游為主打產(chǎn)品的嚴(yán)重趨同化。文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)突破了對(duì)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的就地經(jīng)營(yíng)思路，在開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品過(guò)程中，運(yùn)用文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將當(dāng)?shù)靥厣幕缑袼罪L(fēng)情、歷史文化、鄉(xiāng)村節(jié)慶、農(nóng)事農(nóng)活，或是培育的新的特色文化融入在設(shè)計(jì)的旅游產(chǎn)品中，并將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維及時(shí)尚元素一并引入旅游商品的生產(chǎn)與銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，這將特色文化的內(nèi)涵賦予到鮮活的旅游文化產(chǎn)品中，并設(shè)計(jì)具有參與性、互動(dòng)性和體驗(yàn)性的綜合旅游活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品間的差異性，使消費(fèi)者在旅游活動(dòng)中產(chǎn)生獨(dú)特的感受和深刻的體驗(yàn)。如北京的懷柔雁棲鎮(zhèn)的村落，前身是京城的“虹鱒魚(yú)一條溝”，后進(jìn)行美化環(huán)境、營(yíng)造節(jié)點(diǎn)景觀、改造民居、增加文化元素等建設(shè)，注重旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，融入農(nóng)耕農(nóng)具展、文化長(zhǎng)廊等眾多文化元素，還可以參與到風(fēng)箏、皮影等民間手工藝品制作，在夜晚，還可欣賞七彩棧道、古烽火臺(tái)等眾多文化夜景。

3創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)模式

國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)模式多是以自然資源、景觀為依托進(jìn)行開(kāi)發(fā)的，雷同的發(fā)展模式不能形成區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)力，致使鄉(xiāng)村旅游效益低下。鄉(xiāng)村旅游應(yīng)當(dāng)依據(jù)開(kāi)發(fā)地的旅游資源狀況，并結(jié)合自身的資源優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用文化創(chuàng)意，借助鄉(xiāng)村旅游資源載體，強(qiáng)調(diào)經(jīng)營(yíng)的特色和差異性，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)模式，由單一功能向多功能型發(fā)展。如“生態(tài)農(nóng)業(yè)+旅游業(yè)模式”的北京市朝陽(yáng)金盞鄉(xiāng)的蟹島；“特色莊園旅游發(fā)展模式”的臺(tái)灣南投縣埔里鎮(zhèn)的臺(tái)一生態(tài)休閑農(nóng)場(chǎng)興建了亮眼雅致且溫馨舒適的花卉驛棧，設(shè)計(jì)充滿浪漫與新奇感的水上花屋；“科技引導(dǎo)現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式”的海南省興隆鎮(zhèn)，建立了集科研、科普、生產(chǎn)、加工、觀光和種質(zhì)資源保護(hù)為一體的熱帶植物園，并形成觀賞園林、教育園林、認(rèn)養(yǎng)園林等多種形態(tài)，承載農(nóng)事參與、自然教育、觀賞等功能。

4創(chuàng)意文化主題活動(dòng)，完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈

創(chuàng)意文化主題旅游活動(dòng)是依托旅游資源中的文化元素，圍繞創(chuàng)造旅游新價(jià)值，并以消費(fèi)者在旅游過(guò)程中獲得更多的感知、體驗(yàn)為目的進(jìn)行的旅游活動(dòng)，通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村中的文化資源進(jìn)行深度創(chuàng)意開(kāi)發(fā)，優(yōu)化鄉(xiāng)村資源的配置，拓展旅游的功能和產(chǎn)業(yè)鏈－既有向產(chǎn)業(yè)上游的研發(fā)，又有下游關(guān)于品牌銷(xiāo)售渠道的延伸，并以消費(fèi)者的需求設(shè)計(jì)產(chǎn)品、優(yōu)化功能，創(chuàng)造全新的產(chǎn)業(yè)空間。如北京懷柔琉璃廟鎮(zhèn)白河北村，以“美麗琉璃”文化節(jié)為載體，先后開(kāi)展了“中華瑰寶•美麗琉璃”攝影作品征集大賽、慈善捐贈(zèng)筆會(huì)活動(dòng)、“書(shū)畫(huà)琉璃之雅韻”、“琉璃山水間•古琴旗袍秀”等系列活動(dòng)。依托創(chuàng)意的鄉(xiāng)村節(jié)慶活動(dòng)，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出具有差異化、特色化的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)性活動(dòng)，增加鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品種類(lèi)和提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和品牌，宣傳當(dāng)?shù)貐^(qū)域特色，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)效應(yīng)，完善整個(gè)價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)價(jià)值體系的整體增值。

5創(chuàng)意旅游營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游

市場(chǎng)旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，營(yíng)銷(xiāo)的策劃、方式、手段在開(kāi)發(fā)市場(chǎng)中的作用顯得越來(lái)越重要。當(dāng)今，中國(guó)已步入信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展，文化創(chuàng)意可通過(guò)各種新媒體技術(shù)融入到鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃、方式、手段中，形成創(chuàng)意旅游營(yíng)銷(xiāo)，這將為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展塑造、提升品牌形象，開(kāi)拓鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)空間，提供了更為靈活和有效的傳播渠道。如利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)，進(jìn)行微博、微信營(yíng)銷(xiāo)、APP上線，擴(kuò)大其影響面，增加更多的潛在消費(fèi)者；以鄉(xiāng)村體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等多種方式，通過(guò)給消費(fèi)者留有深刻的良好印象，激發(fā)消費(fèi)者再次消費(fèi)的欲望，并保持對(duì)產(chǎn)品忠誠(chéng)度；通過(guò)創(chuàng)意宣傳片、舉辦主題文化特色的大型活動(dòng)或慶典營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，多渠道、多方位地宣傳并塑造鄉(xiāng)村旅游的形象，從而增加對(duì)消費(fèi)者的吸引力。如北京房山區(qū)韓村河鎮(zhèn)的村落開(kāi)展了打造旅游品牌的活動(dòng)，通過(guò)文化主題活動(dòng)推出“月滿中秋”煙花節(jié)、“上方山杯”書(shū)畫(huà)攝影大賽以及“天開(kāi)花海”油菜花節(jié)、長(zhǎng)跑節(jié)等一系列觀光季活動(dòng)；并結(jié)合媒體發(fā)揮宣傳優(yōu)勢(shì)，邀約主流多家媒體，如電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行多角度宣傳，加強(qiáng)了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的主題宣傳，突出鄉(xiāng)村旅游特性，加大了鄉(xiāng)村旅游的知名度，拓寬鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)。

三結(jié)語(yǔ)

旅游開(kāi)發(fā)策略范文第3篇

關(guān)鍵詞：循環(huán)經(jīng)濟(jì)；環(huán)京津；鄉(xiāng)村旅游；策略

中圖分類(lèi)號(hào)：F292.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1673－1573（2011）04－0084-04

隨著人們生活水平的提高和休閑時(shí)間的增多，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展日益加快，在改善農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高農(nóng)民素質(zhì)、加大農(nóng)村就業(yè)、增加經(jīng)濟(jì)收入、推進(jìn)鄉(xiāng)村文明建設(shè)等方面做出了積極貢獻(xiàn)，促進(jìn)了鄉(xiāng)村社會(huì)的和諧發(fā)展。河北省環(huán)京津地區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源豐富，市場(chǎng)資源發(fā)展?jié)摿薮蠹安豢商娲膮^(qū)位優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過(guò)近年來(lái)的發(fā)展已形成了一定規(guī)模，出現(xiàn)了一些著名的景區(qū)景點(diǎn)。但由于對(duì)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的認(rèn)識(shí)不足、缺乏整體規(guī)劃及對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品深度挖掘不夠等原因，制約了環(huán)京津地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展。如何推動(dòng)河北省環(huán)京津鄉(xiāng)村旅游向縱深發(fā)展，如何在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中更好地保護(hù)環(huán)境、減少資源消耗、提高其經(jīng)濟(jì)效益，這就需要把循環(huán)經(jīng)濟(jì)的理念融入到鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)中，形成鄉(xiāng)村旅游資源永續(xù)利用的開(kāi)發(fā)模式。這是實(shí)現(xiàn)河北省鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)、環(huán)境保護(hù)相協(xié)調(diào)及鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的必然選擇，也是目前環(huán)京津鄉(xiāng)村旅游發(fā)展亟待解決的重要問(wèn)題。

一、河北省環(huán)京津鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，充分開(kāi)發(fā)特色鄉(xiāng)村旅游資源，這將有助于推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化、促進(jìn)城鄉(xiāng)間經(jīng)濟(jì)文化交流、實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展目標(biāo)。河北省環(huán)京津地區(qū)具備多項(xiàng)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的天然優(yōu)勢(shì)，自然資源諸如海岸、湖泊、山地、草原、森林，文化資源如獨(dú)特的民間藝術(shù)、文物古跡、紅色旅游等。目前已形成了以太行山和燕山山脈、壩上森林草原、內(nèi)陸湖泊濕地、環(huán)渤海及環(huán)中心城市等五大重點(diǎn)區(qū)域?yàn)橐劳?，擁有紅色旅游、自然生態(tài)游、民俗風(fēng)情游、休閑體驗(yàn)游、文物古跡游、農(nóng)業(yè)觀光游等形式多樣的鄉(xiāng)村旅游類(lèi)型，并打造出豐寧京北第一草原、華北明珠白洋淀、北戴河集發(fā)生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園、太行明珠前南峪等許多著名的景區(qū)。這就為發(fā)展河北省鄉(xiāng)村旅游、尋求農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)提供了前提基礎(chǔ)。但總體來(lái)看，河北省環(huán)京津鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展仍處于初創(chuàng)階段，其發(fā)展規(guī)模較小，管理和服務(wù)水平較低，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，沒(méi)有自身的特色和拳頭產(chǎn)品。

二、河北省環(huán)京津鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展障礙

雖然環(huán)京津鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢(shì)頭喜人，并且具備了多項(xiàng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，但是由于受到諸多因素的制約，其發(fā)展水平不高，市場(chǎng)尚未成熟，不能適應(yīng)全省經(jīng)濟(jì)與旅游市場(chǎng)發(fā)展的客觀需要。因此，正確認(rèn)識(shí)環(huán)京津鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題，找出解決問(wèn)題的關(guān)鍵所在，是實(shí)現(xiàn)河北省環(huán)京津鄉(xiāng)村旅游持續(xù)穩(wěn)定快速發(fā)展的前提保證。

（一）缺乏科學(xué)規(guī)劃

河北省環(huán)京津鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)項(xiàng)目眾多，有較廣的地域分布，景點(diǎn)之間距離較遠(yuǎn)，集中度不夠。這種旅游資源分散度較大的特點(diǎn)，加之缺乏科學(xué)的規(guī)劃，旅行社在設(shè)計(jì)組織旅游線路時(shí)就有了一定的難度，嚴(yán)重影響了鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)拓。另外，許多地方對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)識(shí)不足，沒(méi)有科學(xué)的管理措施和環(huán)保意識(shí)，經(jīng)營(yíng)者盲目投資開(kāi)發(fā)，重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象嚴(yán)重，其內(nèi)容與形式雷同，鄉(xiāng)土特色不突出、不僅削弱了對(duì)游客的吸引力，同時(shí)，也使得原本脆弱的鄉(xiāng)村環(huán)境進(jìn)一步惡化，生態(tài)環(huán)境遭到嚴(yán)重破壞。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施不完善

鄉(xiāng)村旅游地區(qū)大都位于比較偏僻的農(nóng)村或鄉(xiāng)鎮(zhèn)，其經(jīng)濟(jì)水平較低且服務(wù)設(shè)施落后，對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的維護(hù)和后繼投入尤為不足。比如該地區(qū)公路狹窄、公共交通設(shè)施較差，缺乏旅游集散地及旅游咨詢服務(wù)中心，公路沿途休閑服務(wù)設(shè)施配套不到位等。這些問(wèn)題的存在不僅影響了游客旅游的積極性，流失了大量的回頭客，而且嚴(yán)重影響了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)建設(shè)。

（三）缺乏產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

目前，河北省環(huán)京津鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)上的產(chǎn)品項(xiàng)目大多都是大眾游覽性質(zhì)的觀光游。比如農(nóng)家樂(lè)、民俗游、村寨游等普通的旅游線路，產(chǎn)品雷同，缺乏新意。能突出體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游氣息的諸如參與體驗(yàn)型、康體健身型的旅游產(chǎn)品甚少，這就說(shuō)明了河北省環(huán)京津鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)深度不夠，不能滿足游客多方面?zhèn)€性化的需求。這些缺乏精品和亮點(diǎn)的同質(zhì)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，就散發(fā)不出獨(dú)特的鄉(xiāng)村旅游文化氣息，也形成不了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（四）缺乏旅游專(zhuān)業(yè)人才

正是由于鄉(xiāng)村旅游資源所處地域偏遠(yuǎn)、經(jīng)濟(jì)落后，在很大程度上就限制了相關(guān)旅游管理專(zhuān)業(yè)人才的加入。而且從事鄉(xiāng)村旅游建設(shè)工作的人員多數(shù)是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，他們沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)化培訓(xùn)，綜合素質(zhì)不高，這就直接造成了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)深度不夠，服務(wù)質(zhì)量水平低下，旅游項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)管理不規(guī)范等現(xiàn)象，使得鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展比較滯后。

（五）宣傳營(yíng)銷(xiāo)不到位

環(huán)京津鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)宣傳力度不大，廣告資金投入很少，大多數(shù)景區(qū)景點(diǎn)還處于等客上門(mén)的被動(dòng)局面，很少外出促銷(xiāo)。像一些富有特色的民俗風(fēng)情旅游村，一直處于深閨或鮮為人知的處境。除此之外，鄉(xiāng)村旅游能夠招商引資的項(xiàng)目不多，多數(shù)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)由于缺乏發(fā)展建設(shè)資金做保障、科學(xué)合理的規(guī)劃做指導(dǎo)，導(dǎo)致了其旅游路線的低質(zhì)化。比如有些地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)建設(shè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模很小、運(yùn)營(yíng)成本很低，這就造成了河北省環(huán)京津鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)產(chǎn)品項(xiàng)目的精品化程度低，整體實(shí)力弱，不僅加劇了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給與市場(chǎng)需求之間的矛盾，也阻礙了環(huán)京津鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)拓。

三、河北省環(huán)京津鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式

環(huán)京津地區(qū)根據(jù)所依托的主要旅游資源，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中不斷探索，形成了以下幾種發(fā)展模式。

（一）景區(qū)推進(jìn)模式

例如：游客在觀賞淶水縣的三坡鎮(zhèn)、遷西縣的青山關(guān)、安新縣的王家寨等地區(qū)的同時(shí)，往往會(huì)在景區(qū)周邊的鄉(xiāng)村參與一些農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)，體驗(yàn)一下農(nóng)民的日常生活。該模式不僅能夠使游客充分體驗(yàn)農(nóng)村生活，對(duì)其自身也有一定熱愛(ài)勞動(dòng)的教育功能，同時(shí)也能釋放和緩解游客的心理壓力，達(dá)到放松身心的目的。

（二）農(nóng)業(yè)基地模式

這種模式的主要目的就在于發(fā)展周末休閑度假旅游。把休閑度假旅游同農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活動(dòng)相結(jié)合，在一定程度上不僅豐富了旅游產(chǎn)品，滿足了游客的多層次需要，還可以帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，一舉多得。如欒城、趙縣、順平縣發(fā)展起來(lái)的采摘旅游，就取得了良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。北戴河集發(fā)生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園、張家口懷來(lái)容辰萬(wàn)畝葡萄莊園、承德隆化張三營(yíng)生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園、保定昌利農(nóng)業(yè)旅游示范園等，也依托自身的優(yōu)勢(shì)大力開(kāi)發(fā)葡萄、桃、蘋(píng)果、梨等特色產(chǎn)品，吸引了更多的游客。

（三）特色經(jīng)濟(jì)模式

即民風(fēng)、民俗、民間藝術(shù)型旅游項(xiàng)目。該模式不僅繼承和發(fā)揚(yáng)了我國(guó)的優(yōu)良文化傳統(tǒng)，又保護(hù)了一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。環(huán)京津地區(qū)民俗、民風(fēng)、民間藝術(shù)種類(lèi)繁多、形式多樣，諸如吳橋雜技、滄州武術(shù)、滄縣獅舞、豐寧民間剪紙、唐山花吹、昌黎民歌拉網(wǎng)調(diào)、曲陽(yáng)縣羊平鎮(zhèn)雕刻、河北民歌等眾多國(guó)家級(jí)“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”資源，其開(kāi)發(fā)市場(chǎng)空間潛力巨大。

（四）特色民居模式

即利用當(dāng)?shù)氐墓糯迓浜吞厣窬幼≌慰颓皝?lái)觀光旅游。諸如張承壩上草原蒙古包、保定順平的腰山王氏莊園、蔚縣暖泉鎮(zhèn)、張家口雞鳴驛等特色民居，都可以借助其環(huán)京津地域優(yōu)勢(shì)和客源優(yōu)勢(shì)拓展自身的市場(chǎng)。

四、基于循環(huán)經(jīng)濟(jì)的河北省環(huán)京津鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略

循環(huán)經(jīng)濟(jì)對(duì)于河北省環(huán)京津地區(qū)資源與環(huán)境保護(hù)、旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展與和諧社會(huì)的構(gòu)建具有重要意義。借助京津充足的客源優(yōu)勢(shì)，利用當(dāng)?shù)匕l(fā)展鄉(xiāng)村旅游的資源優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)環(huán)京津地區(qū)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式下的特色鄉(xiāng)村旅游是推動(dòng)京津冀和諧發(fā)展、促進(jìn)京津冀一體化的主要手段，其具體對(duì)策有以下幾方面：

（一）加強(qiáng)引導(dǎo)與管理

科學(xué)的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃是確保產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。河北省環(huán)京津地區(qū)擁有眾多的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，其開(kāi)發(fā)必須堅(jiān)持科學(xué)的發(fā)展觀并結(jié)合經(jīng)濟(jì)區(qū)域的整體規(guī)劃，依據(jù)旅游地的資源特色、區(qū)位條件及生態(tài)環(huán)境、客源市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)水平等特點(diǎn)，對(duì)環(huán)京津鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)實(shí)施差異化規(guī)劃設(shè)計(jì)，因地制宜的布局，對(duì)其進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃和合理開(kāi)發(fā)。各級(jí)政府要主動(dòng)協(xié)調(diào)各相關(guān)部門(mén)，制定相關(guān)的規(guī)劃方案來(lái)加強(qiáng)日常工作指導(dǎo)和管理，規(guī)范旅游設(shè)施及服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范收費(fèi)價(jià)格等；制定相關(guān)的法規(guī)政策，使鄉(xiāng)村旅游的運(yùn)營(yíng)和管理能夠有法可依；要有選擇地進(jìn)行重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游建設(shè)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，構(gòu)建各地的典型景區(qū)、核心景區(qū)。例如，環(huán)京津地區(qū)可以針對(duì)濱海漁區(qū)、草原牧區(qū)、山村農(nóng)區(qū)等綠色生態(tài)旅游區(qū)開(kāi)展特色化差異化的旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)，不僅要突出其民居風(fēng)格、村落形態(tài)、種植特色、還要打造其精品餐飲文化、民俗文化、旅游紀(jì)念品等方面的差異，精心塑造各景區(qū)的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，來(lái)滿足游客的休閑游憩、周末度假等旅游需要。諸如張家口的冰雪游、廊坊的溫泉度假游、秦皇島的海濱游、唐山的漁村游、承德的皇家生態(tài)休閑游等，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中注重體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的多樣化、新穎性，定會(huì)吸引更多的游客。

（二）打造特色產(chǎn)品

1. 挖掘產(chǎn)品內(nèi)涵。環(huán)京津鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品內(nèi)涵豐富，深入挖掘并開(kāi)發(fā)其新穎獨(dú)特性，是打造特色旅游產(chǎn)品的關(guān)鍵。河北省環(huán)京津地區(qū)擁有許多著名土特產(chǎn)品，如滄州金絲小棗、趙州雪梨、京東板栗、宣化葡萄等。此外，一些民間工藝品如蔚縣剪紙、武強(qiáng)年畫(huà)等也深受廣大旅游者的青睞。對(duì)地方特產(chǎn)進(jìn)行包裝和加工，設(shè)立參觀窗口、讓游客親自體驗(yàn)、品嘗或參與制作工藝品這一互動(dòng)過(guò)程，不僅能夠增加河北省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的吸引力，提高其知名度，還可以增加當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)收益。

2. 突出產(chǎn)品特色。開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目時(shí)要充分突出其特色。鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)主要特點(diǎn)是它的休閑性，因此，各地應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源特點(diǎn)開(kāi)展爬山、賞花、農(nóng)活體驗(yàn)、牧牛羊、飼雞兔、露營(yíng)、野炊、垂釣等活動(dòng)，讓游客深入體驗(yàn)鄉(xiāng)村氛圍和田園生活，滿足游客多層次旅游需求。

3. 打造民俗文化。環(huán)京津地區(qū)鄉(xiāng)村旅游地的民俗文化和民間藝術(shù)資源歷史悠久、豐富多彩，合理利用當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情資源，設(shè)計(jì)與眾不同的民俗表演與展覽吸引更多的游客。比如設(shè)計(jì)一些上檔次并能夠充分展示其鄉(xiāng)土氣息的濃厚情調(diào)的民俗表演與展覽，不僅能提高當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的品位、豐富鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，還可以使得游客了解當(dāng)?shù)厝藗兊膫鹘y(tǒng)生活方式和特色民俗，同時(shí)也加深了與當(dāng)?shù)鼐用竦臏贤?，不斷激發(fā)游客的游興，增加旅游體驗(yàn)，提高旅客的滿意度。

（三）實(shí)施資源整合戰(zhàn)略，培育產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)

當(dāng)前，環(huán)京津地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)規(guī)模小、能力弱，因此，應(yīng)該實(shí)施資源整合戰(zhàn)略，培育環(huán)京津地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。

1. 規(guī)模化經(jīng)營(yíng)。要實(shí)現(xiàn)河北省環(huán)京津鄉(xiāng)村旅游的規(guī)模化經(jīng)營(yíng)，一方面要發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)聚集優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)一規(guī)劃好環(huán)京津鄉(xiāng)村旅游設(shè)施，實(shí)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，打造鄉(xiāng)村旅游的品牌，提高其知名度，增加其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面要遵循旅游市場(chǎng)需要原則，積極迎合旅游客源市場(chǎng)的需求趨勢(shì)，加強(qiáng)環(huán)京津鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與其他相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)類(lèi)型的整合開(kāi)發(fā)，優(yōu)化我省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。例如，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游與運(yùn)動(dòng)健身、山地滑雪、溫泉地?zé)?、草原避暑、海岸度假、河川漂流、戶外拓展等休閑健身活動(dòng)的結(jié)合，設(shè)計(jì)出以鄉(xiāng)村休閑游為主題的參與性強(qiáng)、知識(shí)含量高的系列產(chǎn)品，不斷的延伸其產(chǎn)品內(nèi)容，重點(diǎn)挖掘其精品；建設(shè)桑洋河谷及昌黎葡萄溝相結(jié)合的葡萄產(chǎn)業(yè)集群，建設(shè)秦、唐、滄沿海地區(qū)的漁家度假產(chǎn)業(yè)集群，建設(shè)壩上滿蒙風(fēng)情鄉(xiāng)村避暑產(chǎn)業(yè)集群等多種關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、特色鮮明、集約化水平高的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，以此促進(jìn)河北省環(huán)京津鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的深度整合。

2. 聯(lián)合共建，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)共享。河北省環(huán)京津地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游資源豐富多樣，且擁有得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。河北省要發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，開(kāi)拓其市場(chǎng)，就必須加強(qiáng)京津冀之間的合作，最大限度地發(fā)揮三方資源的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)其鄉(xiāng)村旅游資源的網(wǎng)絡(luò)共享。可以通過(guò)建立“京津冀鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)平臺(tái)”整合三方旅游資源，加強(qiáng)橫向聯(lián)合，開(kāi)辟鄉(xiāng)村旅游宣傳專(zhuān)欄、開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游咨詢互動(dòng)、設(shè)計(jì)京津冀之間的旅游精品線路、提供京津冀各景區(qū)的旅游產(chǎn)品預(yù)定活動(dòng)等聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)。這不僅能夠吸引更多的游客，也會(huì)產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

（四）加大投資支持力度，提升接待服務(wù)水平

首先，各地政府部門(mén)要積極扶持鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，在資金、稅收、通信、土地、道路、規(guī)劃、水電、門(mén)票收費(fèi)等方面提供必要的便利條件，來(lái)促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展、壯大。其次，拓展資金來(lái)源，保證充足的鄉(xiāng)村旅游后繼發(fā)展資金，鼓勵(lì)支農(nóng)資金與鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)項(xiàng)目緊密掛鉤，積極利用農(nóng)村發(fā)展的小額貸款服務(wù)于鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的開(kāi)拓和發(fā)展。再次，成立鄉(xiāng)村旅游發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)基金，重點(diǎn)用于建設(shè)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、編制鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃、宣傳鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)、整治鄉(xiāng)村旅游環(huán)境等工作。最后，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游工作人員的素質(zhì)、知識(shí)和服務(wù)技能的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，努力提升其經(jīng)營(yíng)管理水平、接待能力及服務(wù)意識(shí)。此外，還可以實(shí)施鄉(xiāng)村旅游就業(yè)創(chuàng)業(yè)工程，為農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)提供巨大舞臺(tái)，這樣可以有效地推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

（五）加大宣傳力度

對(duì)外宣傳是促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。相關(guān)旅游部門(mén)要加大環(huán)京津鄉(xiāng)村旅游的宣傳促銷(xiāo)力度，做好鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)開(kāi)拓工作。例如：開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游精品，加大宣傳力度；鼓勵(lì)旅行社設(shè)計(jì)多項(xiàng)鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)線路供游客選擇。經(jīng)常舉辦鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)，舉辦體驗(yàn)性、參與性強(qiáng)的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，通過(guò)節(jié)慶活動(dòng)來(lái)展現(xiàn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的特色風(fēng)情，以此來(lái)吸引更多的旅游者，帶動(dòng)其市場(chǎng)的健康發(fā)展。

實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的最佳途徑就是構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)體系并發(fā)展旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)，也只有把循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念真正運(yùn)用到鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)建設(shè)中，形成循環(huán)式的開(kāi)發(fā)模式，才能保證河北省鄉(xiāng)村旅游業(yè)的大發(fā)展。

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Hebei Beijing-Tianjin Rural Tourism Development Strategy-based on Circular Economy Perspective

Zhang Can， Chu Shangjun

旅游開(kāi)發(fā)策略范文第4篇

游客滿意度是以游客為中心，從旅游者的角度對(duì)旅游目的地的吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力和服務(wù)水平，進(jìn)行受眾評(píng)價(jià)，是游客對(duì)旅游的期望與實(shí)際體驗(yàn)的心理比較過(guò)程及結(jié)果。滿意度調(diào)查和評(píng)價(jià)對(duì)于了解游客期望、旅游目的地現(xiàn)狀、和游客滿意程度，具有直接的反饋效能?；谟慰蜐M意度的調(diào)研結(jié)果來(lái)制定旅游開(kāi)發(fā)的策略，探尋旅游開(kāi)發(fā)方向，對(duì)于提高旅游開(kāi)發(fā)水平，提升旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力意義重大。

一、山東文化旅游概述

（一）中華文化發(fā)祥地

古人類(lèi)的生存和繁衍在山東境內(nèi)可以追溯到四五十萬(wàn)年以前，先人們?cè)诖藙?chuàng)造了燦爛的北辛文化、大汶口文化和龍山文化等。山東歷史底蘊(yùn)深厚，自先秦開(kāi)始，政治、經(jīng)濟(jì)和文化就很發(fā)達(dá)，因此素有“齊魯之邦”的稱譽(yù)。中國(guó)最古老的文字、最早的城邦、現(xiàn)存最古老的長(zhǎng)城、世界上第一所官辦私營(yíng)的高等學(xué)府、中國(guó)最早的甲骨文都在本地區(qū)被發(fā)現(xiàn)。

（二）圣人及名人故里

中國(guó)歷史上許多杰出的名人大家誕生在山東?！拔氖ァ笨鬃由谏綎|曲阜，他創(chuàng)立的儒家學(xué)說(shuō)，奠定了我國(guó)傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)，在世界范圍內(nèi)，尤其是東亞和東南亞地區(qū)有著重大影響?！氨ァ睂O武的故鄉(xiāng)在山東廣饒，他的《孫子兵法》中外推崇。另外，“五帝”之一的舜帝，政治思想領(lǐng)域的孟子、墨子、莊子、管仲，發(fā)明家魯班，醫(yī)學(xué)家扁鵲、農(nóng)學(xué)家賈思勰，軍事家吳起、孫臏、諸葛亮、戚繼光，文學(xué)家劉勰、孔融、蒲松齡，著名詞人辛棄疾、李清照，書(shū)畫(huà)家王羲之、顏真卿、張擇端等也在齊魯故地留下了不朽的印記。

（三）自然文化遺產(chǎn)眾多

山東省內(nèi)山岳河海與文化古跡交匯融合，形成了獨(dú)特的旅游吸引物。著名的山岳有“五岳獨(dú)尊”的泰山、“革命圣地”沂蒙山和“道教圣地”嶗山等。有代表性的水景有“泉城濟(jì)南”、“帆船之都”青島、“蓬萊仙境”，以及“水泊梁山”、“運(yùn)河古都”等等。其中東岳泰山乃“民族之魂”，是世界自然文化遺產(chǎn)。另外，境內(nèi)還有馬山、黃河三角洲、長(zhǎng)島、貝殼堤島與濕地、榮成、昆崳山等國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)七處。

（四）其他特色旅游文化

山東的魯菜文化、齊魯禮儀、封禪祭海、民間藝術(shù)等齊風(fēng)魯韻也是一道亮麗的風(fēng)景，獨(dú)具特色。這里氣候溫和，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，物產(chǎn)豐饒，質(zhì)量?jī)?yōu)秀，擁有全國(guó)品牌之都、宜居城市等一批特色名城。山東名優(yōu)特產(chǎn)繁多極負(fù)盛譽(yù)，如青島青啤、海爾電器、煙臺(tái)蘋(píng)果、萊陽(yáng)梨、蒼山大蒜、章丘大蔥等。山東半島凸出于渤海和黃海之間，黃金海岸綿延數(shù)千公里，海域廣闊，島嶼眾多，濱海旅游發(fā)展迅速，沿海水域盛產(chǎn)對(duì)蝦、刺參、鮑魚(yú)等海鮮珍品。因此山東在開(kāi)展民俗文化風(fēng)情游、鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游等方面，也具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)條件。

二、問(wèn)卷的設(shè)計(jì)

（一）調(diào)研目的

就普通游客對(duì)山東旅游的滿意度進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行因子分析，篩選出有重要價(jià)值的因子，深入挖掘這些因子的內(nèi)在聯(lián)系，判斷這些因子對(duì)山東旅游的影響程度，從而改善旅游開(kāi)發(fā)效能，提高山東旅游的影響力，為區(qū)域旅游管理和服務(wù)提供建議。

（二）問(wèn)卷設(shè)計(jì)方法與邏輯

本文選取18個(gè)游客滿意度的評(píng)價(jià)指標(biāo)作為因子，分別是：人文特色、景觀特色、資源數(shù)量、資源規(guī)模、特色餐飲、本地娛樂(lè)、游程安排、服務(wù)質(zhì)量、特色商品、游覽環(huán)境、旅游餐飲狀況、氣候舒適度、水體質(zhì)量、空氣質(zhì)量、居民友好程度、山東民居建筑、山東民俗、路況。根據(jù)李克特量表法（Lik-ertscales）編制問(wèn)卷，對(duì)因子進(jìn)行調(diào)查和信息采集，通過(guò)探索性因子分析的方法，進(jìn)行數(shù)據(jù)降維處理和因子歸類(lèi)。

（三）樣本特征描述

向省內(nèi)的團(tuán)隊(duì)游客和自駕游客發(fā)放了430份調(diào)查問(wèn)卷，收回401份，回收率為93.3%。其中有效問(wèn)卷371份，有效率92.5%。問(wèn)卷的發(fā)放、填寫(xiě)和回收情況，符合設(shè)計(jì)要求。

從性別結(jié)構(gòu)來(lái)看，被調(diào)查者中55.2%為男性，44.8%為女性；從旅游次數(shù)來(lái)看，61.6%的游客有至少3次旅游的經(jīng)歷，30.3%的游客進(jìn)行過(guò)2次旅游，8.1%的游客進(jìn)行過(guò)1次旅游；從教育程度來(lái)看，50.3%的游客有大專(zhuān)及以上學(xué)歷，20.2%的游客有高中或中專(zhuān)學(xué)歷；從旅游者的年齡來(lái)看，40歲以上的游客占48.5%，30-40歲的游客占31.7%，30歲以下的游客占29.8%。由此可見(jiàn)，被調(diào)查者旅游經(jīng)驗(yàn)多、素質(zhì)高。

三、問(wèn)卷的信度和效度

（一）問(wèn)卷信度檢驗(yàn)

本文針對(duì)回收的有效問(wèn)卷進(jìn)行了信度的分析。結(jié)果顯示，所有的18個(gè)動(dòng)因變量，其Cronbach，s Alpha系數(shù)值為0.899，大于0.6，為可接受的水平（Carmines&Zeller，1979），說(shuō)明問(wèn)卷具有較高的信度。

（二）問(wèn)卷效度檢驗(yàn)

四、問(wèn)卷結(jié)果分析

（一）主要變量提取

從表1中的均值看出所有變量均值的得分均大于中位數(shù)3，說(shuō)明所選的18個(gè)變量都對(duì)旅游開(kāi)發(fā)具有影響作用。其中“人文特色”、“景觀特色”、“服務(wù)質(zhì)量”、“游程安排”、“游覽環(huán)境”五個(gè)變量的均值都高于4.75，說(shuō)明這五個(gè)變量是影響旅游開(kāi)發(fā)的重要因子。

（二）公共因子歸納

采用主成分分析法，通過(guò)“降維”將18個(gè)變量因子濃縮提煉出幾個(gè)綜合變量，對(duì)提取因子解的方差、旋轉(zhuǎn)因子解的方差以及初始因子的總方差進(jìn)行分析。表2將特征根大于等于1的六個(gè)公共因子進(jìn)行了列示，累計(jì)方差貢獻(xiàn)率為63.42%，也就是說(shuō)，63.42%的總方差可以由上述六個(gè)公共因子來(lái)解釋。然后，提取和旋轉(zhuǎn)這六個(gè)公共因子，從得到的公因子方差的結(jié)果中可以看出，所有的變量的共性方差都大于0.5，說(shuō)明原18個(gè)變量的基本信息能夠被上述六個(gè)公共因子較好的反應(yīng)出來(lái)。

（三）公共因子排序

根據(jù)問(wèn)卷內(nèi)容和旋轉(zhuǎn)結(jié)果，按順序由大及小，排序并命名六個(gè)公因子，分別是景觀特色與形象、資源數(shù)量與規(guī)模、本地產(chǎn)品、旅游公司服務(wù)、自然條件、本地的接納性，見(jiàn)表3。18個(gè)因子變量在原問(wèn)卷中的位置是隨機(jī)的，通過(guò)因子檢測(cè)和分析，根據(jù)原變量旋轉(zhuǎn)后的方差貢獻(xiàn)率，將原變量自動(dòng)歸類(lèi)，出現(xiàn)了明顯的聚集，分別集中于六個(gè)綜合性因子中（表3）。

提取方法：主成分。

旋轉(zhuǎn)法：是具Kaiser標(biāo)準(zhǔn)化之正交旋轉(zhuǎn)法。

a.旋轉(zhuǎn)在6次迭代后收斂。

b.*代表某個(gè)因子中依據(jù)因子載荷值排列之最大值。

五、研究結(jié)論及建議

（一）提升產(chǎn)品質(zhì)量

通過(guò)對(duì)問(wèn)卷結(jié)果進(jìn)行分析，“景觀特色與形象”公因子是游客最關(guān)心的問(wèn)題。山東最引人注目的旅游景觀是儒家圣地曲阜三孔、泰山和半島黃金海岸，深入挖掘、提升這些景區(qū)、景點(diǎn)的特色和文化內(nèi)涵，充分宣傳，打造品牌，是山東旅游開(kāi)發(fā)的首要內(nèi)容。

（二）提煉本地產(chǎn)品

通過(guò)分析，游客最為關(guān)心的第二個(gè)公因子是“本地產(chǎn)品”。提煉本地產(chǎn)品，包括本地的旅游商品、餐飲美食、運(yùn)動(dòng)休閑、文化體驗(yàn)和娛樂(lè)活動(dòng)等，使游客能夠融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)，并在旅游期間通過(guò)消費(fèi)本地產(chǎn)品，體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕?，是山東旅游開(kāi)發(fā)的第二個(gè)主要內(nèi)容。

（三）加強(qiáng)旅行社管理

“旅游公司服務(wù)”公因子是游客最為關(guān)心的第三個(gè)問(wèn)題。加強(qiáng)旅游法規(guī)與制度建設(shè)，規(guī)范旅游經(jīng)營(yíng)行為，為游客合理安排行程、保證服務(wù)質(zhì)量、提高服務(wù)品質(zhì)，是山東旅游開(kāi)發(fā)的第三個(gè)主要內(nèi)容。建議探索建立第三方評(píng)價(jià)監(jiān)督機(jī)制，提高旅游管理效率，加強(qiáng)從業(yè)人員的素質(zhì)建設(shè)。

（四）擴(kuò)充旅游資源

游客最為關(guān)心的第四個(gè)公因子是“資源數(shù)量與規(guī)?！?。山東省旅游資源潛力巨大。如，寬廣的海域、湖泊、江河等，可借以開(kāi)發(fā)新型旅游資源，為開(kāi)展水上和濱海（湖）、灘涂旅游提供便利。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的旅游需求將向著文化和自然兩個(gè)維度更深入的發(fā)展，因此發(fā)揮潛力，進(jìn)行深度挖掘，是山東旅游開(kāi)發(fā)的第四個(gè)主要內(nèi)容。

（五）保護(hù)生態(tài)環(huán)境

“自然條件”公因子是游客最為關(guān)心的第五個(gè)問(wèn)題。當(dāng)前游客越來(lái)越注重目的地的氣候、水體、空氣等自然環(huán)境，保護(hù)當(dāng)?shù)氐穆糜苇h(huán)境，防止自然環(huán)境受到污染和破壞，同時(shí)對(duì)受到污染和破壞的環(huán)境做好綜合的治理，創(chuàng)造出適合游客旅游、觀光、生活的環(huán)境，是山東旅游開(kāi)發(fā)的第五個(gè)主要內(nèi)容。

（六）提高居民素質(zhì)

旅游開(kāi)發(fā)策略范文第5篇

一、貴州戶外運(yùn)動(dòng)旅游開(kāi)發(fā)的SWOT分析

（一）豐富的生態(tài)自然資源優(yōu)勢(shì)

貴州省是西南地區(qū)少數(shù)民族最多的省份，山川秀美，文化多樣，氣候宜人，物產(chǎn)豐富，全省山地面積占土地面積的87%，丘陵面積占10%，土地資源的巖溶特征比較明顯，是世界上巖溶地貌發(fā)育最典型的地區(qū)之一。貴州省有“山的王國(guó)”、“瀑布之鄉(xiāng)”、“漂流之省”、“洞府迷宮王國(guó)”的美譽(yù)。貴州是世界上喀斯特溶洞分布最廣、發(fā)育最典型的地區(qū)，是世界上著名的喀斯特地貌之鄉(xiāng)，全國(guó)經(jīng)過(guò)考察探險(xiǎn)發(fā)現(xiàn)的幾十個(gè)長(zhǎng)度超過(guò)10公里的溶洞中，貴州就占了2/3之多，貴州溶洞不僅囊括了世界溶洞所有的形態(tài)和類(lèi)別，還包括很多世界上罕見(jiàn)的溶洞形態(tài)。貴州豐富的自然資源為開(kāi)展登山、攀巖、洞穴探險(xiǎn)、山地自行車(chē)、汽車(chē)越野、定向越野等戶外運(yùn)動(dòng)提供了豐富的自然資源。

貴州水資源豐富，儲(chǔ)量居全國(guó)第九位，全省每年平均水資源總量為1216億立方米，其中地表水資源即河川徑流量在1035億立方米[3]。貴州境內(nèi)水系中的重要河流有烏江、錦江、北盤(pán)江、南盤(pán)江、紅水河赤水河、清水江、舞陽(yáng)河、和都柳江，由于貴州地貌落差大，境內(nèi)自然形成了桃源河峽谷、掌布峽谷、馬嶺河峽谷、南江大峽谷、飛云大峽谷、北盤(pán)江大峽谷和黃果樹(shù)瀑布，以及十丈洞、四洞溝的激流、和險(xiǎn)灘，是開(kāi)展龍舟、溪降、溯溪、垂釣、漂流、垂釣、皮劃艇等水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的理想之地。

貴州冬無(wú)嚴(yán)寒、夏無(wú)酷暑，屬亞熱帶高原季風(fēng)氣候區(qū)，全年氣候溫暖濕潤(rùn)，境內(nèi)林草資源極為豐富：森林公園、地質(zhì)公園、濕地公園等國(guó)際級(jí)公園22個(gè)，麻陽(yáng)河、草海、茂蘭、雷公山等國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)9個(gè)，是開(kāi)展徒步、野外生存、定向越野、探險(xiǎn)、狩獵、露營(yíng)、滑草、等山地戶外運(yùn)動(dòng)休閑的必要場(chǎng)所。

（二）貴州省體育旅游發(fā)展的弱勢(shì)

貴州省是典型的老少邊窮地區(qū)，作為一個(gè)不領(lǐng)邊不靠海多民族聚居、貧困問(wèn)題最突出省，在全國(guó)省際經(jīng)濟(jì)發(fā)展中屬于落后省份，2014年，貴州省生產(chǎn)總值達(dá)到925.01億元，全省人均GDP為26414.70元，低于全國(guó)平均水平，從各個(gè)地州市人均GDP看，其中貴陽(yáng)市為55226.12元，六盤(pán)水市為36275.18元，而畢節(jié)市最低，為319350.89元，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距大，對(duì)貴州省經(jīng)濟(jì)的整體提升造成了影響，而經(jīng)濟(jì)發(fā)展的滯后將影響貴州體育旅游的開(kāi)發(fā)。

貴州省位于我國(guó)的西南部，以喀斯特地貌為主，這一特殊的地貌特征導(dǎo)致貴州省交通運(yùn)輸條件差，通往一些山區(qū)的路況復(fù)雜，道路狹窄，是的一些有開(kāi)發(fā)價(jià)值的旅游景點(diǎn)隱藏這種深山區(qū)中，而貴州省道路交通的影響，導(dǎo)致區(qū)域內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)差，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展緩慢，這是制約貴州省體育旅游開(kāi)發(fā)額瓶頸。

（三）貴州省體育旅游發(fā)展的機(jī)遇

為了實(shí)現(xiàn)貴州省經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，貴州省人民政府根據(jù)省內(nèi)基本情況制訂了《貴州省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》，是貴州省深入實(shí)施西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)歷史性跨越，想全面建設(shè)小康社會(huì)的重要舉措，是推進(jìn)扶貧開(kāi)發(fā)，消除省內(nèi)貧困和減小發(fā)展差距，構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的根本和切入點(diǎn)。當(dāng)前，我省在實(shí)施“十二五”規(guī)劃過(guò)程中，充分尊重自然規(guī)律，以市場(chǎng)為導(dǎo)向、資源為依托、科技為支撐，突出特色，規(guī)模發(fā)展，并加大了財(cái)政投資力度，充分利用貴州省貧困山區(qū)的自然資源優(yōu)勢(shì)，積極推行了“綠色生態(tài)、立體經(jīng)營(yíng)，一業(yè)為主、多品共生，以短養(yǎng)長(zhǎng)、滾動(dòng)發(fā)展”生態(tài)經(jīng)濟(jì)模式。這為貴州生態(tài)體育旅游的發(fā)展提供了機(jī)遇。從而從根本上減緩或消除貴州省內(nèi)的貧困問(wèn)題，最終實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)、生態(tài)環(huán)境的良性循環(huán)和協(xié)調(diào)發(fā)展。

（四）貴州省體育旅游發(fā)展的威脅

在生態(tài)體育視角下，如何實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境保護(hù)與體育旅游項(xiàng)目協(xié)調(diào)發(fā)展是貴州體育旅游發(fā)展的首要威脅。自然界的生態(tài)系統(tǒng)有其自身更替的規(guī)律。當(dāng)外界干擾超出了生態(tài)系統(tǒng)自身調(diào)節(jié)與自身適應(yīng)的承載限度，就可能導(dǎo)致生態(tài)系統(tǒng)失衡和環(huán)境質(zhì)量下降[4]。隨著貴州體育旅游的開(kāi)發(fā)，大量游客的涌入和各種體育旅游配套設(shè)施修建以及各種體育活動(dòng)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，將會(huì)給原始生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生影響和破壞。因此，體育生態(tài)旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，應(yīng)以保證在生態(tài)環(huán)境不被破壞的基礎(chǔ)上進(jìn)行科學(xué)合理的有序開(kāi)發(fā)，科學(xué)規(guī)劃體育項(xiàng)目功能區(qū)，要把重點(diǎn)放在生態(tài)脆弱區(qū)、環(huán)境敏感區(qū)以及自然保護(hù)區(qū)的旅游項(xiàng)目，生態(tài)旅游要實(shí)現(xiàn)區(qū)域社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。

二、貴州省體育旅游開(kāi)發(fā)策略

（一）科學(xué)規(guī)劃體育旅游資源

體育旅游資源是進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)，制定科學(xué)的旅游規(guī)劃是正確開(kāi)發(fā)的前提。生態(tài)體育理念強(qiáng)調(diào)人、體育、自然協(xié)調(diào)發(fā)展，貴州省擁有豐富的自然資源，要科學(xué)規(guī)劃體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，強(qiáng)調(diào)以生態(tài)為背景，遵循自然生態(tài)規(guī)律和貴州省發(fā)展規(guī)律，以可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，以生態(tài)學(xué)為基礎(chǔ)。

（二）營(yíng)造投資環(huán)境

良好的投資環(huán)境，是實(shí)現(xiàn)貴州體育旅游快熟發(fā)展的基礎(chǔ)和先決條件。首先，要加快貴州省綠高速公路建設(shè)以及通往旅游景點(diǎn)的道路建設(shè)和道路升級(jí)，為游客出游便利，以及為體育旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了良好的投資環(huán)境。其次，發(fā)展貴州體育旅游需要政府的政策支持，制訂積極性的旅游開(kāi)發(fā)政策，為旅游投資營(yíng)造良好的政策環(huán)境，采用股份、承包、租賃等多種方式吸引各方投資，共謀發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)區(qū)域體育資源有效利用和利益共享的發(fā)展目標(biāo)[4]。