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市場宣傳內(nèi)容范文第1篇

傲景觀瀾項目經(jīng)過前期對天津市及濱海新區(qū)現(xiàn)有項目的市場調(diào)研分析表明，目前天津房地產(chǎn)的整體市場進入了“非常時期”，由于政策的多種原因，客戶購買比例明顯下降，成交量下滑，持幣待購的現(xiàn)象增多，使天津的房地產(chǎn)的市場正向“低糜時期”發(fā)展。綜觀濱海新區(qū)區(qū)域房地產(chǎn)市場，對于它的房地產(chǎn)市場未來的發(fā)展及趨勢，在天津市政府明確作出要“全面加快建設(shè)濱海新區(qū)的建設(shè)”，相關(guān)利好政策的引導(dǎo)下，區(qū)域市場狀況形勢利好，未來濱海新區(qū)的土地稀缺性將日趨明顯，區(qū)域內(nèi)樓盤銷售價格將有大幅度上漲趨勢，勢必帶動了區(qū)域內(nèi)整體房地產(chǎn)的發(fā)展。使得整個濱海新區(qū)的區(qū)域房地產(chǎn)產(chǎn)品價值得到提升，必將引來消費者對濱海新區(qū)房地產(chǎn)市場的高度關(guān)注和青睞。二、7月份營銷推廣思路

1、7月份營銷推廣思路

通過分析目標客群的購買心理，得出其對產(chǎn)品的訴求點，價格已經(jīng)不再成為購買產(chǎn)品的主導(dǎo)因素。市場的變化、消費客群的變化，使傲景觀瀾后期營銷推廣策略進入了品牌營銷階段，傲景觀瀾將借助活動以及項目產(chǎn)品推介會加大全方位營銷推廣，對天津市的高端目標客戶進行項目營銷推廣宣傳，擴大項目知名度，為泰豐集團順利進入天津市場奠定良好基礎(chǔ)。

7月份主要的營銷推廣思路如下：

（1）提升品牌形象，打破區(qū)域堡壘，進入天津市房地產(chǎn)市場，擴大產(chǎn)品認知度；

（2）充分挖掘唯一性，在激烈的市場競爭中，保持絕對產(chǎn)品優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢；

（3）鞏固產(chǎn)品忠誠度，提高推薦量，實現(xiàn)老業(yè)主帶新業(yè)主；

（4）快速進入天津市場，以項目獨有景觀優(yōu)勢，公園居家有氧的生活方式，吸引天津市內(nèi)目標客戶投資，居??；

（5）以“快、速度”反映市場適應(yīng)市場，以“穩(wěn)”求得市場的伸縮性。

2、7月份整體推廣重點

后期銷售的推廣主線，結(jié)合當前的大勢銷售重點，深挖產(chǎn)品的核心價值，重新搭建市場平臺，提高產(chǎn)品的認知度。傲景觀瀾以“純居住景觀大宅”為品牌目標的媒體訴求點，展開綜合性的策略思考。項目市場推廣應(yīng)對下列問題予以清晰的解釋:

重點清晰了解以下三要素：

（1）市場立足點，即傲景觀瀾絕對競爭優(yōu)勢。

A、品牌形象的樹立，對區(qū)域堡壘的良性沖擊；

運用：合理分析調(diào)整廣告檔期，結(jié)合媒體引導(dǎo)，保持市場的持續(xù)競爭力，對媒體的選擇結(jié)合時間節(jié)點，適當作以調(diào)整，建議在天津市內(nèi)投入全方位的廣告宣傳，擴大項目宣傳力度，促進項目銷售。

、規(guī)避區(qū)域市場大量同質(zhì)化產(chǎn)品影響

運用：深挖產(chǎn)品優(yōu)勢，以絕對競爭力規(guī)避區(qū)域競爭項目的影響，一方面，突顯區(qū)域地塊的稀缺性，傲景觀瀾地段優(yōu)勢的絕對性；另一方面，強調(diào)周邊良好的人文環(huán)境，優(yōu)良的配套設(shè)施，提升文化品位社區(qū)形象，得到廣泛消費者的認同。

C、氣勢磅礴的100000平米的“極少主義建筑群”。

運用：項目體現(xiàn)的理念更多應(yīng)該落到實處，軟硬結(jié)合，整合各方面資源，打造“傲景觀瀾——極少主義建筑”這一全新的市場品牌形象。

（1）目標客群的認知及體現(xiàn)，與其產(chǎn)生共鳴。

（2）鞏固老業(yè)主對項目的忠誠度，通過后期活動提高推薦量。

（3）通過項目產(chǎn)品推介會，作為項目進入市區(qū)的切入點，擴大泰豐集團的知名度。

3、7月份媒體策略：

對于7月份媒體宣傳本案有所調(diào)整，加大對泰豐傲景觀瀾項目宣傳攻勢，轉(zhuǎn)入天津市場市內(nèi)主流媒體，進行廣告宣傳推廣，增強泰豐集團專業(yè)地產(chǎn)品牌知名度，以及傲景觀瀾項目品牌認知度，提前為泰豐集團進入天津市場創(chuàng)下良好的美譽度。

報廣媒體的投入

天津今晚報（6月23日或6月24日）整版

宣傳主題：傲景觀瀾6月28日盛大開盤 項目推介會

每日新報（6月23日或6月24日）整版

宣傳主題：傲景觀瀾6月28日盛大開盤 項目推介會

戶外媒體配合

天津主要路牌選擇：黑牛城道與紫金山路交口路牌(270平方米)

因為選擇此路段的路牌廣告，主要是為了對梅江區(qū)域的客戶購買群，進行阻隔，吸引此地區(qū)的高端客戶群體，產(chǎn)生對本案購買買欲望。

天津主要路牌選擇：衛(wèi)津南路嘉利大廈對面路牌（203平米）

選擇此路段的廣告牌，主要是地處和平區(qū)、南開區(qū)的交界區(qū)域，吸引此區(qū)域的高端的客戶群體。

天津主要路牌選擇：南京路國貿(mào)中心圍檔戶外廣告路牌（100平米20*5）

位于小白樓商圈CBD，毗鄰濱江購物中心,是市中心的繁華地段

4、項目宣傳活動配合

太太研究生活會

打造魅力女人，構(gòu)建尊貴生活……

一、活動目的：

提升產(chǎn)品影響力

邀約國內(nèi)的知名色彩專家于茜蔓女士進行講座，展現(xiàn)泰豐集團強大的社會影響力；

通過活動前后的新聞推廣宣傳，推廣泰豐集團及傲景觀瀾項目的形象，擴大、濱海新區(qū)以外的地區(qū)、天津市區(qū)的知名度。

推動品牌建設(shè)

通過新聞推廣宣傳，提升品牌形象，樹立品牌美譽度；為泰豐集團順利進軍天津市市場，開展項目推廣打下堅實的基礎(chǔ)。

二、活動的時間

20__年7月1日上午13：30—15：30

三、活動的地點：暫定天津喜來登大酒店會議廳或水晶宮酒店

四、講座主題：女性色彩魅力搭配

五、主講老師于西蔓女士

針對人群：

天津市白領(lǐng) 、金領(lǐng)女性。年齡在26—40歲之間。具有消費潛力及可感性引導(dǎo)消費的人群，她們在安居置業(yè)和消費投資方面有一定的意見主張。追求生活品位，塑造完美個人形象的成功女性群體。

目標效果：推廣泰豐家園四期項目在購房者心中的良好形象定位，起到在第一時間留下第一印象的告知性引導(dǎo)作用。讓女性朋友知道選擇泰豐是生活品位和社會地位的象征。倡導(dǎo)成功女性的時尚工作、生活。

媒體配合：

1）新濱海周刊（濱海版6月24日）半版廣告

宣傳主題：太太研究生活會宣傳告知

2）今晚報（6月23日或6月24日）半版

宣傳主題：太太研究生活會宣傳告知

3）每日新報（6月23日或6月24日）半版

宣傳主題：太太研究生活會宣傳告知

4）北方經(jīng)濟時報（6月22日或6月24日）半版

宣傳主題：太太研究生活會宣傳告知

十、銷售道具

銷售人員事先準備好樓盤的宣傳手冊（提袋、樓書、戶型圖等）

注：通過此次活動借此樹立泰豐集團品牌形象和傲景觀瀾項目良好的形象。

泰豐家園四期——傲景觀瀾項目介紹會

十年鑄就品牌泰豐今朝再造觀景豪宅………

泰豐·傲景觀瀾激揚入市

一、活動目的：

1、提高泰豐集團知名度，提升傲景觀瀾產(chǎn)品形象；

2、打破區(qū)域堡壘，進入天津市房地產(chǎn)市場，擴大產(chǎn)品認知度；

3、充分挖掘傲景觀瀾產(chǎn)品的唯一性，在激烈的市場競爭中，推介產(chǎn)品優(yōu)勢；

4、鞏固產(chǎn)品忠誠度，提高推薦量，實現(xiàn)老業(yè)主帶新業(yè)主；

5、快速進入天津市場，以項目獨有優(yōu)勢景觀，公園居家有氧的生活方式，吸引天津市內(nèi)目標客戶投資，居住。

二、活動時間：20__年7月1日下午

自助冷餐式項目推介酒會：16：30——18：30（負責(zé)人：泰豐集團、鋒華興業(yè)、活動公司）

三、活動地點：天津大禮堂2號會議廳

四、主辦單位：天津泰豐集團、

協(xié)辦單位：鋒華興業(yè)、廣告公司

五、邀請單位：泰豐集團領(lǐng)導(dǎo)；鋒華興業(yè)領(lǐng)導(dǎo)；五合國際設(shè)計集團；泰豐工程部、規(guī)劃部；泰豐集團萬潔物業(yè)公司；房地產(chǎn)專家。

六、活動內(nèi)容：

a)主講人：泰豐集團領(lǐng)導(dǎo)

內(nèi)容：泰豐集團形象介紹

b)主講人：泰豐集團——工程部、規(guī)劃部

內(nèi)容：傲景觀瀾項目介紹和產(chǎn)品介紹

c)主講人：五合國際設(shè)計集團——劉力

內(nèi)容：傲景觀瀾景觀規(guī)劃介紹

d)主講人：泰豐集團萬潔物業(yè)——負責(zé)人

內(nèi)容：物業(yè)管理公司提供金牌服務(wù)

e)主講人：房地產(chǎn)專家——劉玉錄博士

內(nèi)容：濱海新區(qū)未來房地產(chǎn)投資走勢分析

嘉賓人員

注：現(xiàn)場委派銷售員對傲景觀瀾項目進行詳細樓盤的講解和發(fā)放宣傳品（樓書）

七、參加人員：泰豐集團領(lǐng)導(dǎo)；鋒華興業(yè)領(lǐng)導(dǎo)；五合國際設(shè)計集團；泰豐工程部、規(guī)劃部；泰豐集團萬潔物業(yè)公司；房地產(chǎn)專家。

八、新聞媒體配合（項目推介會的現(xiàn)場跟蹤宣傳報道）

媒體工作人員、各大報紙記者。（新濱海周刊記者姜培、北方經(jīng)濟時報記者劉樹強、今晚報記者張同、孫中偉、每日新報鄭永霞搜房楊定坤

注：（以上所有記者暫定）

售樓處工作人員（全體銷售人員）

八、參加人數(shù)：200-300人

九、媒體配合：

3）新濱海周刊（濱海版6月24日）整版廣告

宣傳主題：項目開盤廣告 傲景觀瀾項目推介會宣傳告知

4）今晚報（6月23日——6月24日）

宣傳主題：項目開盤廣告 傲景觀瀾項目推介會宣傳告知

5）每日新報（6月23日或6月24日）

宣傳主題：項目開盤廣告 傲景觀瀾項目推介會宣傳告知

4）北方經(jīng)濟時報（6月22日或6月24日）

宣傳主題：項目開盤廣告 傲景觀瀾項目推介會

十、銷售道具

銷售人員事先準備好樓盤的宣傳手冊（提袋、樓書、戶型圖等）沙盤模型

注：主題圍繞每次內(nèi)容，介紹一下泰豐集團的實力及這次推介會的意義，借此樹立泰豐企業(yè)和傲景觀瀾項目良好的形象。

傲景觀瀾溫州推介會初步方案

前言：

目前，整體房地產(chǎn)市場銷售的多元化演變，越來越多的房地產(chǎn)項目不單單局限于當?shù)氐膮^(qū)域市場消費，就象東北的購房團光顧威海及珠海的房地產(chǎn)市場，北京的房展會親臨山西的房地產(chǎn)市場一樣，很多區(qū)域的房地產(chǎn)項目也開始面對全國推介。由于地區(qū)于地區(qū)之間的房地產(chǎn)市場的差別，未來市場的潛量的掌握程度不一，這就為房地產(chǎn)市場的全國性投資蘊涵了無限的商機，從而涌現(xiàn)出了許多房地產(chǎn)的投資者，多年的房地產(chǎn)投資使得這些青睞房地產(chǎn)事業(yè)的投資者越來越專業(yè)化，就象我們熟知的“溫州炒房團”一樣，哪個地區(qū)的房地產(chǎn)市場升值潛力大，哪里就有他們活躍的身影，“長三角”版塊、“珠三角”版塊以及“京津冀”版塊等都成了眾多房地產(chǎn)投資者的投資熱區(qū)。

就本項目而言，我公司建議的“傲景觀瀾溫州推介會”，不單單是為了銷售而推介，就泰豐公司的長期發(fā)展戰(zhàn)略看，溫州推介會的宗旨是通過投資者將項目推向全國，打出續(xù)列的品牌目標，未來的泰豐不只是天津的泰豐，而是全國的泰豐。

推介會初步構(gòu)思：

具體步驟：

一、市場初探

計劃利用我公司的既有關(guān)系，聯(lián)系溫州政府機構(gòu)及民間組織、炒房團，將傲景觀瀾項目資料、泰豐集團背景資料、天津及濱海新區(qū)近期和遠期的戰(zhàn)略發(fā)展前景、項目市場地位、投資情況分析等文件一并快遞，先小范圍對市場進行摸底。在根據(jù)小范圍市場探測反應(yīng)，我公司再制定下一步詳細推介計劃。（負責(zé)人XX）

二、聯(lián)系場地

如果市場初探反應(yīng)良好，我公司將派人到溫州考察當?shù)厥袌?，并?lián)系當?shù)馗邫n消費場所，如市中心五星級酒店等并對現(xiàn)場消費人群進行考察、場地測量。（負責(zé)人__）

三、安排布展宣傳

聯(lián)系當?shù)卣故締挝粚榷▓龅剡M行布置、安排當?shù)刂髁髅襟w檔期、運送資料等（__）。

四、現(xiàn)場推介

市場宣傳內(nèi)容范文第2篇

1)市場背景

隨著人們生活水平的逐步提高，同生活密切相關(guān)的家裝革命也隨之而來，家裝市場蘊含著無限的商機。20__年開始的高速發(fā)展的房地產(chǎn)市場給家裝市場持續(xù)的需求帶來可能?？傮w上處于一種供過于求的家裝市場發(fā)展迅速，整體盈利水平提高，市場競爭趨向高檔化、品牌化。家裝相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場方興未艾，競爭也是異常激烈。隨著中國加入世界貿(mào)易組織。國際競爭國內(nèi)化，家裝面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。目前家裝市場商家們屬于單項經(jīng)營模式，似乎眾多家庭裝修的業(yè)主們心中長期以來都郁積著一種痛：花了很多金錢，跑了很多商家，看了很多品牌，換來的裝修、瓷磚、地板、潔具、門窗等，質(zhì)量、服務(wù)仍存在大量問題，不僅浪費錢財而且耗盡了精力。如何讓消費者進行菜單式消費，享有一站式服務(wù)，更方便、更實惠地買到稱心如意的產(chǎn)品？

2)產(chǎn)品說明

“預(yù)知家”品牌產(chǎn)品以推動揚州家裝事業(yè)為已任，倡導(dǎo)綠色裝修、快樂裝修，保證裝修質(zhì)量以及讓客戶從菜單式裝修、一站式服務(wù)里得到更多的實惠。聯(lián)盟國際國內(nèi)享有一定聲譽的品牌產(chǎn)品，以透明、互助為宗旨定期在小區(qū)開展專業(yè)知識的引導(dǎo)消費，實施保障金制度的質(zhì)量承諾并與消費者協(xié)會聯(lián)合打造誠信家裝。

三、廣告策略

1)廣告目標

1、增強整體合作的感召力，最大限度的在全市范圍內(nèi)擴大知名度、美譽度

2、確立“預(yù)知家”的一種品牌形象，體現(xiàn)它是一位家裝知識的傳播者及專業(yè)引導(dǎo)消費顧問

3、“預(yù)知家”品牌產(chǎn)品針對家裝市場與消費者創(chuàng)造供給需求的平臺

4、突出“預(yù)知家”品牌產(chǎn)品旨在嚴厲打擊非法行為和機構(gòu)，規(guī)范和凈化家裝市場，建立健康有序的市場環(huán)境。

2)廣告創(chuàng)意

以普及家裝知識、保護消費者權(quán)益為路線，利用小區(qū)加強對家裝知識的普及，倡導(dǎo)綠色裝修、快樂裝修為宗旨。

3)廣告標語

1、預(yù)知家—預(yù)制健康的家

2、因為——有了“預(yù)知家”

所以——

未來美好生活，任由你攬入家！

4)廣告媒介

1、選擇報紙是最方便，信息傳遞速度、范圍也是最快、最廣的，主要品牌形像的宣傳(含合作會員的名稱)及活動主題內(nèi)容。如《揚州晚報》《現(xiàn)代快報》《廣播電視報》等

2、選擇報紙夾報宣傳。由自身設(shè)計宣傳單(印上廣告標語)，隨當?shù)貓蠹堃黄鸢l(fā)行出去，當消費者在翻閱報紙的過程中便可看見宣傳單，達到了信息傳遞的功效。

3、現(xiàn)在拇指聊天一族正在迅猛增長，篩選有經(jīng)濟基礎(chǔ)的人群,利用手機短信宣傳，無疑是一個亮點

4、POP海報宣傳。主要起到告知時間和活動內(nèi)容的作用，配合現(xiàn)場活動宣傳

5、住宅區(qū)推廣。宣傳優(yōu)惠、裝修、材料等知識的普及，根據(jù)市場需求，最好以家裝課堂或培訓(xùn)班的形式出現(xiàn)。

6、電視

7、公交站臺看板

四、公共策劃

1)活動計劃

活動時間：待定

活動地點：揚州市各小區(qū)

活動對象：對家裝有需求的消費者

2)活動方案：

活動名稱：放心家裝·公益課堂

主辦單位：“預(yù)知家”

承辦單位：同濟裝飾、華潤涂料、吉事多衛(wèi)浴、丹麥風(fēng)情移門壁柜、杰克櫥柜、寶鋼地板、美心木門、摩力克布藝、蒙娜利莎陶瓷

顧問：待定

負責(zé)人：待定

2)活動流程

活動開始前：

(布置)小區(qū)內(nèi)紅色氣拱型門、條幅、氣球、POP宣傳海報、展架放置到位、在預(yù)定好的場地布置音箱設(shè)備、桌椅擺放位置(定位)。各合作成員提前進現(xiàn)場做好自身的宣傳工作。包括教室內(nèi)場地設(shè)備、宣傳的前期準備。

活動開始階段：

地點：(小區(qū)廣場)由專業(yè)音效師進行音樂效果鋪墊、造勢和聚集人氣，營造氛圍。工作人員將參加本次活動的合作成員安排座位。

主持人宣布本次活動正式開始，由主持人宣布本此活動的主旨內(nèi)容及“預(yù)知家”品牌的簡介，整個活動過程必須有攝像師從不同時間和空間角度進行全程攝制錄像，并制作成精美VCD光盤供“預(yù)知家”保存

地點：(室內(nèi)場地)同樣桌椅的定位擺放，人員座位的安排，由講師上臺做簡短的開場白。講師人員由合作成員輪流擔(dān)當，每次可邀請一至兩家合作成員作為主講。

活動一：

主題：家裝知識宣傳

目的：通過活動讓消費者了解更多的家裝知識（家裝信息、材料行情、疑點解答等），間接的了解到“預(yù)知家”品牌產(chǎn)品的內(nèi)容及合作成員實力。

時間：9：00開始

內(nèi)容：以宣傳臺的模式與消費者一對一的交流，將消費者的疑點、問題點逐一解決，適時可發(fā)放宣傳單。

活動二：

主題：現(xiàn)場抽獎

目的：利用“問卷調(diào)查表”從側(cè)面了解到消費者對“預(yù)知家”品牌產(chǎn)品的認可度、理解、需求及對家裝市場認知態(tài)度。

時間：11：00

內(nèi)容：根據(jù)參與者所填寫的調(diào)查問卷表進行現(xiàn)場抽獎，“問卷調(diào)查表”可以放在各合作成員的咨詢臺上向咨詢者分發(fā)或現(xiàn)場散發(fā)。每次抽取3名可獲得獎品

活動三：

主題：家裝知識培訓(xùn)

目的：通過免費培訓(xùn)讓消費者了解更多的家裝知識，體現(xiàn)它是一位家裝知識的傳播者及專業(yè)引導(dǎo)消費顧問。

時間：10：00-11：00

內(nèi)容：課堂形式交流，講解家裝信息、材料行情并逐一解決家裝疑點、問題點，適時可發(fā)放宣傳單和禮品。

活動結(jié)束：工作人員進行現(xiàn)場環(huán)境清理。

備注：以上所有的活動在各個小區(qū)均可以復(fù)制舉辦。最好設(shè)定一個活動周期，每期定一個主題思想。

五、廣告實施階段

導(dǎo)入期：這一階段大約要半年，主要是提高在全市范圍內(nèi)擴大知名度、美譽度。給大家灌輸“預(yù)知家”一位家裝知識的傳播者及專業(yè)引導(dǎo)消費顧問，改變家裝業(yè)主們傳統(tǒng)消費觀念。

生長期：這個階段 大約要一年，在前一階段廣告宣傳的基礎(chǔ)上，進一步提升“預(yù)知家”的品牌形象，讓大家一想到家裝，就想到“預(yù)知家”。

延續(xù)期：主要是繼續(xù)利用公關(guān)活動來延續(xù)品牌的形象和生命力

其它準備物料

一)需要設(shè)計和制作的內(nèi)容

1、名片，工作證

2、隨報紙發(fā)送的夾頁宣傳單設(shè)計

3、POP海報(現(xiàn)場活動用)

4、問卷調(diào)查表(抽獎用)

5、制作背景主題內(nèi)容(室內(nèi)講座用)

6、長條幅設(shè)計

7、各合作成員名稱標示牌(放于咨詢臺上的)

8、報紙廣告

二)需購買的物品和準備的

1、抽獎禮物

2、大號氣球2只-4只

3、音響設(shè)備1套

4、攝像設(shè)備

5、桌、椅、遮陽傘

6、借用宣傳3、15的海報

7、獎品

8、各合作成員自己的宣傳海報

六、廣告費用預(yù)算

市場宣傳內(nèi)容范文第3篇

關(guān)鍵詞：國產(chǎn)動漫電影市場；受眾；營銷；品牌化

我國國產(chǎn)動畫電影市場還處于起步階段，發(fā)展的過程中暴露了眾多的問題，國產(chǎn)動畫電影市場是連接國產(chǎn)動畫電影制作與觀眾之間的橋梁，從市場的角度來研究國產(chǎn)動畫市場的發(fā)展能夠促進國產(chǎn)動畫電影企業(yè)的發(fā)展，能夠提升我國國產(chǎn)動畫電影的整體制作水平，讓觀眾獲得更好的情感體驗、文藝熏陶及視聽感受，對于促進國產(chǎn)動畫電影的可持續(xù)發(fā)展有著重要的意義.基于以上，本文簡要研究了國產(chǎn)動畫電影市場的發(fā)展現(xiàn)狀和對策.

1國產(chǎn)動畫電影市場發(fā)展中存在的問題分析

1.1動畫企業(yè)市場化發(fā)展不足

1.1.1動畫企業(yè)并不重視市場需求近年來，國產(chǎn)動畫電影的生產(chǎn)數(shù)量和上映數(shù)量日漸上漲，制作技術(shù)和水平也不斷提升，2009年，我國第一部三維動畫電影《麋鹿王》上映，標志著國產(chǎn)三維動畫電影正式進入市場，在此之后，在市場化的磨練下，國產(chǎn)動畫電影在制作、模型及動作捕捉方面都有著長足的進步，2015年上映的《大圣歸來》的反響更是空前.但需要注意的是，這種成功的例子只是鳳毛麟角，國產(chǎn)動畫電影市場仍處于起步階段，制作質(zhì)量參差不齊的問題一直存在，與觀眾期待的標準還有距離，具體來說主要有以下兩方面原因：首先，在國產(chǎn)動畫電影初級市場化階段，許多機構(gòu)都是剛剛進入市場，專業(yè)水平和管理水平不足，難以實現(xiàn)專業(yè)化操作[1]；第二，是許多動畫企業(yè)并不重視市場需求，從制作伊始就沒有考慮到市場定位，創(chuàng)作觀念、營銷手段等難以滿足市場化需求，難以滿足消費者需求，這就大大弱化了國產(chǎn)動畫電影的市場價值，難以實現(xiàn)客觀的經(jīng)濟效益.以《長江七號愛地球》為例，《長江七號》電影雖然大獲成功，但《長江七號愛地球》這部動畫電影卻盲目延續(xù)電影內(nèi)容，缺乏創(chuàng)新，電影雖然定位與科幻題材，但卻使用傳統(tǒng)的二維技術(shù)制作，在畫面效果上落了下乘，票房慘淡，未能獲得市場效果的現(xiàn)實也屬情理之中.1.1.2動畫品牌化發(fā)展滯后2014年以來，IP成為了動漫領(lǐng)域中的熱門詞匯，這標志著動畫電影行業(yè)的成熟化發(fā)展，但需要注意的是，購買IP的人并一定穩(wěn)賺不賠，IP的市場轉(zhuǎn)化有著眾多條件，在授權(quán)范圍內(nèi)，如果用的好，即使未受重視、投資較少也可以取得良好的市場價值，如果用的不好，即使知名的、投入重金也可能賠的血本無歸.從實質(zhì)上來講，IP就是一個品牌，是創(chuàng)意的開始，以作品來展示品牌，以電影院、互聯(lián)網(wǎng)等媒體渠道來樹立品牌、延伸品牌，只有保證良好的作品影響力才能夠稱之為IP[2].品牌化是動漫IP的開發(fā)核心，也是國產(chǎn)動漫電影市場的發(fā)展核心，但就目前來看，我國動漫品牌化發(fā)展還嚴重滯后，具體來說體現(xiàn)在以下兩個方面：首先，許多國產(chǎn)動畫電影仍將少年兒童作為受眾群，動畫電影創(chuàng)作存在嚴重的低齡化問題，本來“動畫是給小孩子看的”這種思想就在許多人心中根深蒂固，而國產(chǎn)動畫電影的低齡化制作方式又加固了這種思維定式，這就使得國產(chǎn)動畫電影失去了眾多市場機會，在市場中往往寸步難行；第二，是許多國產(chǎn)動畫電影過于急功近利，導(dǎo)致制作不精良，市場價值低，美國好萊塢動畫電影工程打造一部動畫電影作品需要3到4年甚至更長的時間，通過精良的質(zhì)量來實現(xiàn)品牌化效應(yīng)，例如《冰河世紀》、《冰雪奇緣》、《瘋狂動物城》以及《動物總動員》等，反觀我國動畫電影作品，從策劃到上映大多在一年半之內(nèi)，所謂“慢工出細活”，在如此短的時間之內(nèi)，國產(chǎn)動畫電影是難以設(shè)計出嚴謹?shù)膱鼍?、富有文化?nèi)涵的故事情節(jié)和精致的形象的，制作的粗糙是難以促進動畫品牌化發(fā)展的，這就大大弱化了國產(chǎn)動畫電影的市場價值.

1.2受眾定位單一化

在2008年以前，我國動畫電影市場還不夠成熟，不僅影片數(shù)量較少，且票房成績不高.2009年，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》上映之后一路高歌猛進，最終取得了9000萬票房的佳績，至此之后，動畫電影真正步入了新時代.雖然國產(chǎn)動漫電影市場發(fā)展取得了重度可喜成績，但需要注意的是，國產(chǎn)動畫電影受眾單一的問題一直存在，動畫電影與電視動畫片在消費方式上有著一定的差異性，電視動畫片的消費主體是低齡兒童，而動畫電影的消費主體則是成年人，國產(chǎn)動漫電影將受眾群體定位于兒童，如果電影故事過于低齡化，則家長可能失去興趣，在現(xiàn)代城市中，家長完全可以選擇與孩子參與其他的娛樂活動，因此，從長遠角度來看，國產(chǎn)動畫電影定位的單一是不利于國產(chǎn)動畫電影市場可持續(xù)發(fā)展的[3].此外，定位和題材單一的問題會使得國產(chǎn)動畫電影多在“六一”、寒暑假扎堆上映，這就無形中形成了一種市場局限，使得票房分流.

1.3三維技術(shù)不成熟

三維技術(shù)的應(yīng)用是動畫電影市場發(fā)展的重要趨勢，我國雖然積極注重三維技術(shù)的應(yīng)用，但應(yīng)用水平不夠成熟，自主研發(fā)實例不足，大多三維動畫電影作品質(zhì)量較差.制作方單純的將三維制作技術(shù)當成動畫電影產(chǎn)品的一個重要賣點，往往忽視了制作質(zhì)量和畫面效果.此外，我國動畫企業(yè)大多處于起步階段，沒有足夠的時間和精力去孵化技術(shù)，制作的動畫電影產(chǎn)品大多質(zhì)量粗糙.

1.4缺乏系統(tǒng)性營銷

首先，是上文提到的，我國國產(chǎn)動畫電影檔期安排比較混亂，大多集中在“六一檔”和寒暑假，缺乏市場調(diào)研和市場跟蹤，不能合理的選擇上映時機，市場推廣和影片推行往往力不從心.第二，是國產(chǎn)動畫電影宣傳不力，宣傳和發(fā)行是保證動畫電影產(chǎn)品獲得成功的而關(guān)鍵，但我國國產(chǎn)動畫電影發(fā)行方往往存在宣傳不力的問題.以《魁拔之十萬火急》為例，其定位是十九歲左右的青少年，但宣傳方卻按照兒童動畫電影的形式進行宣傳，從而影響了影片的排片量和排片時間，宣傳效果不良.

2國產(chǎn)動畫電影市場發(fā)展對策探討

2.1促進品牌化發(fā)展

首先，是動畫產(chǎn)品系列化，美國和日本動畫電影市場發(fā)展實踐證明，開發(fā)系列化的動畫電影作品是促進動畫電影品牌化發(fā)展的重要方式，同時有著拓展觀眾群體的作用，例如夢工廠的《功夫熊貓》系列、迪斯尼的《玩具總動員》系列等.我國在系列化動畫電影開發(fā)方面也進行了積極探索，例如前文中提到的《喜羊羊與灰太狼》系列動畫電影就成績不俗.需要注意的是，在進行系列化動畫電影開發(fā)的過程中不要一味沿用第一部作品的故事和風(fēng)格，要從內(nèi)容上和形式上積極創(chuàng)新，在文化上形成積淀，在內(nèi)容與形式上不斷革新，以此來保證吸引力，促進品牌化發(fā)展.第二，是注重內(nèi)容創(chuàng)新，品牌化發(fā)展實質(zhì)上就是文化的發(fā)展，我國動畫電影市場需要展現(xiàn)出民族化、特色化的內(nèi)容.首先，應(yīng)當積極關(guān)注新人類的審美，現(xiàn)代兒童從小就接觸紛繁的世界，信息時代下，能夠觀看到世界各地的動畫，審美標準十分前衛(wèi)，為了滿足現(xiàn)代兒童審美需求，需要進行積極創(chuàng)新，迎合現(xiàn)代兒童的審美要求[4]；第二，應(yīng)當積極關(guān)注現(xiàn)代人的心靈需求，社會生活節(jié)奏不斷加快，紛繁的世界與落寞的內(nèi)心形成鮮明對比，現(xiàn)代青少年面對著沉重的學(xué)業(yè)壓力和工作壓力，更加青睞于蕩氣回腸、直指心靈的動畫電影作品，因此，國產(chǎn)動漫電影在內(nèi)容制作上應(yīng)當考慮與青少年的共鳴；第三，是內(nèi)容的民族化，國產(chǎn)動漫電影一直受到歐美和日本動畫沖擊，2016年，我國依據(jù)世界貿(mào)易組織協(xié)定將會開發(fā)動畫電影市場，國產(chǎn)動畫電影將會面臨更加嚴峻的挑戰(zhàn)，在這樣的背景下，國產(chǎn)動畫電影應(yīng)當積極發(fā)展民族化的內(nèi)容，搭載民族文化底蘊，展現(xiàn)國產(chǎn)動畫電影的東方神韻，例如《大圣歸來》就憑借著濃郁的東方特色俘獲了眾多觀眾與粉絲.

2.2推進全齡化觀影市場

首先，應(yīng)當注重青少年及成人對動畫電影的消費力，國產(chǎn)動畫電影應(yīng)當打破傳統(tǒng)觀念的束縛，拓展受眾群體，將影片定位于青少年甚至是成人，例如2014年上映的《秦時明月之龍騰萬里》的受眾定位就十分廣泛[5].第二，注重“合家歡”題材，“合家歡”題材動畫電影作品指的是老少皆宜、能夠增進融洽親情的動畫電影作品，讓家長和孩子能夠大手拉小手一同快樂的觀看動畫電影，打破國產(chǎn)動畫電影低齡化的限制，例如2012年上映的《大鬧天宮》，不僅吸引力兒童，同時也能夠給青少年、孩子家長帶來懷舊情緒，口碑不俗.總的來說，國產(chǎn)動畫電影應(yīng)當摒棄“動畫電影就是給孩子看的”的觀念，要在作品中搭載豐富的文化內(nèi)涵，滿足各個年齡層次觀眾的審美需求，只有這樣才能夠積極拓展市場，促進發(fā)展.

2.3系統(tǒng)性的營銷策略

就我國國產(chǎn)動漫電影市場發(fā)展現(xiàn)狀來看，“檔期效應(yīng)”是客觀存在的，隨著電影市場的繁榮，這種淡旺季檔期會逐漸被市場淡忘，因此，應(yīng)當將豐富的電影資源分散開來，提供給觀眾更多的觀看影片機會，也給眾多國產(chǎn)動畫電影提供更多的發(fā)展機會[6].此外，應(yīng)當積極注重國產(chǎn)動畫電影的宣傳和營銷，例如可以借助優(yōu)酷視頻、騰訊視頻等網(wǎng)絡(luò)媒體來播放預(yù)告片，吸引觀眾，也可以利用海報等進行宣傳，在宣傳的過程中，應(yīng)當準確把握影片內(nèi)容和觀眾定位，針對性的進行宣傳和推廣.此外，在宣傳的過程中，應(yīng)當積極與影院和院線溝通，盡可能提升排片量，抓住黃金播映時間段.

2.4在技術(shù)反思中發(fā)展三維動畫

在技術(shù)浪潮中，我國國產(chǎn)動畫電影企業(yè)不應(yīng)當盲目追求高端技術(shù)，需要明確創(chuàng)意和藝術(shù)的精神境界，三維技術(shù)雖然能夠提升畫面的景深感和層次感，但“內(nèi)容為王”一直是動畫影視作品的立足之基，保證影片良好的故事結(jié)構(gòu)、精良的畫面、豐富的文化內(nèi)涵才是制勝之道，在此基礎(chǔ)上結(jié)合先進的三維技術(shù)才能夠真正實現(xiàn)國產(chǎn)動畫電影的市場價值.

3結(jié)論

綜上所述，國產(chǎn)動畫電影行業(yè)是我國動畫產(chǎn)業(yè)的核心，就目前來看，國產(chǎn)動畫電影市場還處于起步發(fā)展階段，雖然取得了一定可喜成績，但也暴露出來一些問題，制約著國產(chǎn)動畫電影行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展.在未來發(fā)展的過程中，只有促進品牌化發(fā)展、積極創(chuàng)新、做好市場宣傳和營銷、保證精良的制作，才能夠保證我國國產(chǎn)動畫電影市場的健康發(fā)展.

參考文獻：

〔1〕熊澄宇,劉曉燕.國際數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、趨勢及對我國的啟示[J].東岳論叢,2014（01）:41-48.

〔2〕王東凱,楊康康.新時期國產(chǎn)動畫電影發(fā)展的現(xiàn)狀、問題與對策[J].陜西學(xué)前師范學(xué)院學(xué)報,2014（05）:90-93.

〔3〕杜秀玲.國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展瓶頸及對策[J].電影文學(xué),2011（17）:50-51.

〔4〕乜莎.國產(chǎn)動畫電影的現(xiàn)狀及對策探析展[J].商,2015（48）:209.

〔5〕徐潔.國產(chǎn)動畫電影市場發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究[D].上海大學(xué),2015.

市場宣傳內(nèi)容范文第4篇

商家廣告只說降價

筆者曾經(jīng)對北京地區(qū)某周五的報紙廣告宣傳進行了大致的統(tǒng)計，國美的宣傳廣告有4個，一共是6個整版廣告；蘇寧的廣告有2個，一共是3個整版廣告；而大中的勢頭更猛，一共是5個，8個整版廣告。

這些家電連鎖企業(yè)的廣告主題內(nèi)容無一例外地都突出了“超低價格”優(yōu)勢，從空調(diào)、彩電、冰箱、洗衣機、數(shù)碼通訊、小家電，大大小小幾十個門類都有不同程度的特價產(chǎn)品提供給消費者，而所有特價產(chǎn)品的覆蓋面包括了海爾、長虹、科龍、美的、三星、LG、諾基亞等幾十個國內(nèi)外知名品牌。

僅以空調(diào)類為例，國美的報紙廣告上666元、888元、999元、1088元等眾多超低價格不斷，每周都會有不同品牌、不同匹數(shù)的超低價空調(diào)，吸引了眾多消費者關(guān)注的眼光。

目前，全國20多個大中城市的消費者，已經(jīng)習(xí)慣了收集每周四、周五當?shù)卮笮图译娺B鎖企業(yè)在主流媒體上所打出的廣告，并將其作為選購家電的重要參考依據(jù)。北京、上海、廣州、南京等家電連鎖業(yè)態(tài)成熟的城市，消費者拿著報紙買空調(diào)已經(jīng)成為市場上一道亮麗的風(fēng)景線。特別是對于一些家電連鎖企業(yè)所作出的“比價退差”承諾，更讓許多消費者在購物中多了幾分推動力。

目前，整個大型家電連鎖企業(yè)的廣告宣傳內(nèi)容主要分為兩塊：一部分是自身推出的超低價產(chǎn)品的宣傳，另一部分則是來自于各個廠家階段性活動內(nèi)容的宣傳。

廠家跟著商家走

與兩年前，一些有實力的空調(diào)廠家動輒一周內(nèi)在全國30幾個大中城市同時打出階段性促銷活動的通欄廣告相比，現(xiàn)在的空調(diào)廠家已經(jīng)在有意識地減少報紙廣告的投放量。一份媒體監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年1月-2月，空調(diào)廠家在報紙上的投放量下降了35%，軟性文章投放則實現(xiàn)了12%的增長。

筆者也發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在許多空調(diào)廠家的階段性推廣活動更多是愿意與一些家電連鎖企業(yè)一起進行市場合作，一方面選擇在家電連鎖企業(yè)的整版廣告中尋找版位來進行投放；另一方面也充分借助家電連鎖企業(yè)的終端拉力，在其門店布置上共同合作的吊旗、地貼等。

對于這種聯(lián)合宣傳的方式，一方面減少了空調(diào)廠家在報紙上的廣告投放費用比例；另一方面還充分借助家電連鎖企業(yè)整版廣告的吸引力，從而提高廠家廣告內(nèi)容的傳播率，宣傳效果大大提高。

畢竟，與廠家單獨投放一塊1/4的報紙廣告相比，家電連鎖企業(yè)的整版宣傳效果和傳播率更強。

實際上，對于目前的這種合作宣傳，一些空調(diào)廠家的負責(zé)人也透露：由于國美、蘇寧等家電連鎖企業(yè)在各地家電市場，特別是對中心城市的終端零售拉力顯著，經(jīng)常會要求廠家做一些報紙廣告來進行支持。于是，這些家電連鎖企業(yè)便會向報紙買下幾個整版的位置，然后分塊劃分給廠家來安排自己的廣告內(nèi)容，業(yè)內(nèi)一般俗稱為“商家牽頭廠家拼版”。

因此，一些原本廣告投入費用就不多的廠家干脆停止單獨的報紙廣告投放量，改為及時根據(jù)一些大型家電連鎖企業(yè)的階段性活動的需要進行安排。如此一來，不僅起到了調(diào)劑工商之間的合作及溝通關(guān)系，還在減少了廣告投放費用的情況下保證了廠家的傳播效果。

家電連鎖擴張不止

實際上，家電連鎖企業(yè)宣傳攻勢的大幅提升僅僅是其市場綜合競爭力和影響力提升的一個縮影。近年來，國內(nèi)家電連鎖企業(yè)憑借其先進的操作理念和操作模式，迅速成長為國內(nèi)家電流通渠道的主力軍，特別是在北京、上海、廣州、武漢、成都、重慶、南京等大、中城市，國美、蘇寧為代表的家電連鎖企業(yè)已經(jīng)成為家電終端零售市場上的霸主，其一舉一動都影響著當?shù)丶译娏闶蹣I(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢。

在這種背景條件下，這些家電連鎖企業(yè)積極利用自身以及合作伙伴———廠家的資源，將這種優(yōu)勢進一步放大和擴張。在具體的市場操作過程中，國美、蘇寧等家電連鎖企業(yè)的市場推廣活動更是不斷，購物狂歡節(jié)、周年活動、五一黃金周、十一黃金周、空調(diào)節(jié)等一系列市場推廣。目前基本上已經(jīng)形成了“一月一次大活動，一周一次小活動”。而所有支撐這一活動的資源都離不開廠家的大力支持，從最基本的特價產(chǎn)品、新款產(chǎn)品，到鋪天蓋地的報紙宣傳、戶外彩旗、現(xiàn)場促銷，都促成了“商家搭臺、廠家唱戲”的局面。越是大型家電連鎖企業(yè)，其號召力和凝聚力就越大。

市場宣傳內(nèi)容范文第5篇

一、農(nóng)村商業(yè)廣告的整體策劃

以現(xiàn)代市場觀念為指導(dǎo)，深入農(nóng)村環(huán)境，對農(nóng)村廣告市場進行調(diào)查。通過對調(diào)查結(jié)果的研究，明確農(nóng)村市場和農(nóng)村廣告的現(xiàn)狀；產(chǎn)品的目標受眾是誰，有多少人，有多少戶；目標受眾對本產(chǎn)品的認知、態(tài)度和購買行為及市場分布；用什么方法能刺激農(nóng)村消費者產(chǎn)生購買興趣；競爭對手在農(nóng)村市場宣傳的優(yōu)、劣勢所在；廣告策略；媒體運用計劃；營銷建議；廣告、所需廣告費用及廣告效果評定等。制定能實現(xiàn)主動進攻農(nóng)村市場的廣告競爭策略。

二、農(nóng)村商業(yè)廣告的創(chuàng)意應(yīng)注意的問題

奧格威曾說：“沒有好的創(chuàng)意，廣告充其量是二流作品?！焙玫膭?chuàng)意是農(nóng)村廣告宣傳的重要一環(huán)。農(nóng)村商業(yè)廣告設(shè)計要做到三點：

（一）廣告內(nèi)容貼近農(nóng)村受眾，即觀念性

廣告實質(zhì)上是一種溝通。廣告通過一定的表現(xiàn)形式實現(xiàn)和消費者的心靈溝通是廣告成功的一大表現(xiàn)。中國農(nóng)民受傳統(tǒng)思想的影響，觀念相對保守，接受新事物的能力較弱，這就決定了好的廣告創(chuàng)意不能拐彎太多、太抽象，也不能過多地講求藝術(shù)表現(xiàn)，要通俗易懂，還要在接受新事物的方向上對農(nóng)民做一定的引導(dǎo)，在廣告創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為廣告作品之后，實現(xiàn)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的聯(lián)系性。如中國移動通信在某鄉(xiāng)鎮(zhèn)做的廣告語“中國移動通信卡，一邊耕地一邊打?！奔葱麄髁藦V告目標，又符合了大部分農(nóng)民的工作習(xí)性，還引領(lǐng)了農(nóng)民要跟上時代的步伐——使用手機這種現(xiàn)代化的通訊工具。

（二）廣告內(nèi)容要拉動農(nóng)村廣告市場，即獨創(chuàng)性

心理學(xué)告訴我們，人們關(guān)注的總是新穎的東西。廣告作品如果毫無新意，則必然無法引起人們的注意。要想實現(xiàn)農(nóng)村廣告的獨創(chuàng)性，就要因地制宜，把農(nóng)村當?shù)仫L(fēng)俗作為創(chuàng)作的素材。在周密、詳實的市場調(diào)研基礎(chǔ)上設(shè)計適應(yīng)不同農(nóng)村消費者的廣告語、廣告畫面。例如蛇王隆力奇能登上中國本土日化銷量冠軍的寶座，很大程度上就是在農(nóng)村市場把廣告的宣傳和農(nóng)民的特點緊密地聯(lián)系在一起：“低價格、高質(zhì)量、全覆蓋”抓住了農(nóng)村消費者的心。且結(jié)合農(nóng)村秋收后舉行的融購物、娛樂為一體的大型物資交流會，把蛇技表演帶到現(xiàn)場，穿插豐富的促銷活動，其宣傳作用可想而知。史丹利復(fù)合肥在不同媒體采用不同的廣告語，讓受眾既有親切感又有新鮮感。電視廣告語是“黑土地黃土地，用肥就用史丹利”，橫幅廣告語“選史丹利，準沒錯”。

（三）廣告內(nèi)容要服務(wù)于農(nóng)村廣告客戶，即關(guān)聯(lián)性

關(guān)聯(lián)性是指廣告創(chuàng)意必須與廣告商品、消費者、競爭者相關(guān)聯(lián)，必須要和促進銷售相關(guān)聯(lián)。找到產(chǎn)品特點和消費者需求的交叉點，是廣告創(chuàng)意的重要前提。心理學(xué)家高爾頓·奧爾波特說過：“人的鮮明特征是他個人的東西，從來不曾有一個和他一樣，也永遠不會再有這樣的一個人?！鞭r(nóng)村市場有幾個不同的消費群體，廣告宣傳也該實行差異化策略，提高廣告的適應(yīng)性。