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媒體傳播趨勢(shì)范文第1篇

關(guān)鍵詞：新聞傳播；新媒體時(shí)代；特點(diǎn)；發(fā)展趨勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，推動(dòng)我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，為社會(huì)大眾的日常生活帶來(lái)了極大的便利。新媒體作為一種新型的互聯(lián)網(wǎng)媒體類(lèi)型，其特點(diǎn)為鮮明的自主性與普及性。面對(duì)迭代變遷，新媒體打破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間上和空間上的限制，人們獲得了更多言論自由的機(jī)會(huì)。如今，網(wǎng)絡(luò)、微信、手機(jī)已經(jīng)成為當(dāng)下最為重要的傳播平臺(tái)和工作生活離不開(kāi)的信息高地。故而，積極研究新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)和未來(lái)發(fā)展是非常重要的。

一、新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)

在新媒體時(shí)代背景下，新聞傳播表現(xiàn)出許多較為獨(dú)特之處，如傳播信息的即時(shí)性、傳播內(nèi)容信息海量化、傳播方式多元化、傳播過(guò)程互動(dòng)化等特點(diǎn)，下面對(duì)之做具體分析：

（一）傳播信息的即時(shí)性在信息傳播的過(guò)程中，最重要的就是新聞的即時(shí)性。在新媒體時(shí)代，獲得時(shí)間上的優(yōu)勢(shì)，就是獲得了更多的用戶和流量。在這一點(diǎn)上，與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體的優(yōu)勢(shì)不言而喻。早在2012年，莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的消息公布之后，各大門(mén)戶的新聞客戶端均在一分鐘內(nèi)向用戶的手機(jī)進(jìn)行了消息推送，隨即便引發(fā)了網(wǎng)友的評(píng)論熱潮?，F(xiàn)如今，信息的傳播速度能做到幾乎與新聞事實(shí)的發(fā)生同步。

（二）傳播內(nèi)容的海量化隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷增強(qiáng)，各國(guó)的發(fā)展都以協(xié)同發(fā)展作為主要方向，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也不例外。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，人類(lèi)共同生活在“地球村”中，依托于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)信息的快速傳播和分享，人們能夠接觸到來(lái)自世界各個(gè)國(guó)家、各個(gè)地區(qū)的海量的、豐富多樣的信息，而自己也能夠在新媒體平臺(tái)中隨時(shí)隨地發(fā)表自己的感受、所見(jiàn)所聞等，這就使得新聞信息不再受到時(shí)間和空間的限制，擁有極為豐富的信息。

（三）傳播方式的多元化在新媒體時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)等在各個(gè)領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，新聞傳播領(lǐng)域也不例外。當(dāng)前，“數(shù)與網(wǎng)”逐步發(fā)展完善，衍生出了更多的新聞傳播方式和渠道，打破傳統(tǒng)媒體單一的傳播方式，這就使得不同傳播方式之間存在的薄弱之處得以彌補(bǔ)，并為新聞傳播實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)傳播提供了必要的基礎(chǔ)條件。同時(shí)，受眾可以隨時(shí)隨地通過(guò)各種渠道來(lái)搜索、瀏覽、下載自己想要的新聞信息，獲得更加優(yōu)質(zhì)的新聞體驗(yàn)。

（四）傳播主體的廣泛性傳統(tǒng)媒體具有很強(qiáng)的專業(yè)性和壟斷性，在新媒體未出現(xiàn)前，傳統(tǒng)媒體作為新聞傳播的主體，壟斷著所有的新聞資源，具備一支專業(yè)的、高素質(zhì)的新聞采編隊(duì)伍，專業(yè)記者負(fù)責(zé)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行編寫(xiě)和，媒體作為傳播者，處于傳播過(guò)程的中心位置，決定著信息的重要與次要，數(shù)量與質(zhì)量，甚至是對(duì)受眾的影響，對(duì)輿論的主導(dǎo)，而受眾僅僅是被動(dòng)地接受新聞信息。在新媒體時(shí)代，新聞傳播的范圍得以明顯拓寬，為新聞信息提供了更多的傳播渠道，網(wǎng)絡(luò)中的每個(gè)人都可以是新聞信息的者、傳播者以及生產(chǎn)者，人人都可以參與到新聞傳播之中，隨時(shí)都可以把所見(jiàn)所聞所感到新媒體上，每一個(gè)人都可以成為記者，成為傳播主體。這就在極大程度上確保了新聞傳播主體地位的平等性，促使新聞傳播主體越來(lái)越廣泛。

（五）傳播過(guò)程的互動(dòng)性對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，因受到技術(shù)和地域因素的限制，傳播覆蓋面和受眾數(shù)量都比較小，缺乏互動(dòng)性，受眾僅能夠被動(dòng)地接受新聞信息，且沒(méi)有暢通的新聞效果反饋渠道。在新媒體時(shí)代背景下，新聞傳播的互動(dòng)性很強(qiáng)，信息發(fā)送出去只是這一整個(gè)傳播過(guò)程的開(kāi)始，信息內(nèi)容需要受眾去評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、反饋、參與和分享，內(nèi)容才能成為活躍的內(nèi)容，新聞傳播環(huán)節(jié)才能得到進(jìn)一步的完整。例如在每條新聞的下方設(shè)置的網(wǎng)友反饋窗口，就是一個(gè)互動(dòng)平臺(tái)，網(wǎng)友可以點(diǎn)贊、可以評(píng)論、可以轉(zhuǎn)發(fā)。網(wǎng)友除了看新聞之外，還可以看其他網(wǎng)友的評(píng)論，并且可以參與討論。

（六）傳播模式的碎片化在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，受眾主要在固定時(shí)間段從廣播、電視及報(bào)紙中獲取新聞資訊。而在新媒體時(shí)代背景下，人們的工作壓力越來(lái)越大，生活節(jié)奏越來(lái)越快，每天的時(shí)間都被安排得滿滿當(dāng)當(dāng)，故而人們并不愿意在固定的時(shí)間里獲取信息，更愿意在自己休息、吃飯等碎片化的時(shí)間里獲取信息，隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)App獲取短小精干的新聞信息?；诖?，新媒體時(shí)代下新聞傳播內(nèi)容具有碎片化的特點(diǎn)，而碎片化的信息能夠顯著提高編輯效率，且更容易在受眾中形成裂變式傳播，促使傳播效果進(jìn)一步擴(kuò)大。

二、新媒體時(shí)代新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)

基于新媒體時(shí)代以及新聞傳播表現(xiàn)出來(lái)的特點(diǎn)，在傳播發(fā)展方式上也應(yīng)做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，以滿足時(shí)展的需求，傳播渠道社會(huì)網(wǎng)絡(luò)化、受眾群體大眾化、傳播方式綜合化、傳播內(nèi)容可視化將成為新聞傳播的主要發(fā)展趨勢(shì)。

（一）傳播渠道社會(huì)網(wǎng)絡(luò)化現(xiàn)如今，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，加上互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)迅速進(jìn)步，推動(dòng)著新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展，人們已進(jìn)入到新媒體時(shí)代，在這一背景下，人們能夠更加快速的獲取新聞信息。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：當(dāng)前全世界社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)用戶有20多億，占整體網(wǎng)民數(shù)量的4/5左右，這也為新聞傳播的可持續(xù)化發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)涵蓋了個(gè)人信息上傳、群體協(xié)作、交流共享等，有助于新聞傳播展現(xiàn)出互動(dòng)性、普及化及鮮明的個(gè)性化特點(diǎn)，可結(jié)合網(wǎng)民的提問(wèn)給出相應(yīng)的解答，從而更好地滿足受眾對(duì)新聞信息的多元化需求。此外，通過(guò)技術(shù)支持，可以讓受眾參與到新聞中來(lái)身體力行，以此來(lái)提升用戶體驗(yàn)。以寧波人才落戶政策為例，文字介紹相對(duì)來(lái)說(shuō)比較復(fù)雜，如果附帶一個(gè)交互性的東西讓讀者自己填寫(xiě)自己的情況，填完之后隨時(shí)可以得出結(jié)果，一定會(huì)大受歡迎。

（二）受眾群體大眾化隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，新聞傳播的大眾化特點(diǎn)愈加鮮明，其中大眾化除了體現(xiàn)新聞信息的大眾化發(fā)展外，還體現(xiàn)信息人員的大眾化發(fā)展。同時(shí)在這一背景下，受眾的多樣化、個(gè)性化新聞信息需求得以更好地滿足，可以從各式各樣的多媒體互聯(lián)網(wǎng)渠道中得到自己想要的新聞內(nèi)容，且能夠隨時(shí)隨地獲取全世界范圍內(nèi)各種各樣的新聞內(nèi)容。同時(shí)，在傳統(tǒng)新聞中，新聞的主體都是固定的，受眾無(wú)法進(jìn)行新聞傳播和自由發(fā)表言論等，而在新媒體時(shí)代，受眾可以自由地發(fā)表自己的感受、觀點(diǎn)及想法，這就在很大程度上促進(jìn)了新聞傳播大眾化的進(jìn)展，使得新聞傳播效果得以顯著增強(qiáng)。

媒體傳播趨勢(shì)范文第2篇

云計(jì)算技術(shù)催生云傳播與云媒體

云計(jì)算(cloud computing)是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的超級(jí)計(jì)算模式，它的應(yīng)用思想是把分布于各地的成千上萬(wàn)臺(tái)電腦和龐大的服務(wù)器集群計(jì)算能力連接成一張大網(wǎng)到一個(gè)遠(yuǎn)程的數(shù)據(jù)中心，形似一片電腦云。本地計(jì)算機(jī)只需要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送一個(gè)需求信息，遠(yuǎn)端就會(huì)有成千上萬(wàn)的計(jì)算機(jī)為你提供需要的資源并將結(jié)果返回到本地計(jì)算機(jī)，本地計(jì)算機(jī)幾乎不需要做什么，所有的處理都在云計(jì)算提供商所提供的計(jì)算機(jī)群來(lái)完成。

云計(jì)算的服務(wù)形式多種多樣，目前已有一些應(yīng)用到日常網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)中，比如QQ空間提供的在線制作Flash圖片，360的在線收藏夾，Google的doc服務(wù)，百度的在線音樂(lè)盒，網(wǎng)易的網(wǎng)絡(luò)硬盤(pán)，蘋(píng)果的appstore，等等。2011年，已有多個(gè)行業(yè)利用云計(jì)算形成了各種各樣的“云”從而成為云行業(yè)，如教育云、金融業(yè)云、醫(yī)療云、物流云、交通云等。那么，新聞傳播遇到云計(jì)算會(huì)發(fā)生什么呢？

首先是云傳播概念。 傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)有點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、面對(duì)面、點(diǎn)對(duì)面和面對(duì)點(diǎn)等多種傳播方式，云傳播的重要特點(diǎn)是簡(jiǎn)化了傳播模式，只存在“云”到“端”，即C2C（Cloud to Client）。在“云”的層面，可以建設(shè)信息云、新聞云、視頻云等等龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，同時(shí)保證各類(lèi)云的通用與安全；在“端”的層面可以讓用戶享受定制化服務(wù)，為用戶提供個(gè)性化內(nèi)容，在用戶間搭建操作編輯的分享通道。

其次是云監(jiān)測(cè)。 互聯(lián)網(wǎng)多點(diǎn)并發(fā)、頻繁交互的傳播特性，使得網(wǎng)上內(nèi)容在幾乎完全失控的狀態(tài)下被變異和再傳播。要想全面、快速地掌握網(wǎng)上傳播態(tài)勢(shì)，借助云計(jì)算就可以對(duì)原始內(nèi)容的瀏覽量以及散布于論壇、微博、SNS社區(qū)的所有再傳播內(nèi)容的瀏覽量進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，深度挖掘傳播內(nèi)容的內(nèi)容變異和傳播參與者的特性，并鎖定特定媒體或特定傳播人，即時(shí)監(jiān)測(cè)。

第三是云編輯。 云計(jì)算與云存儲(chǔ)使得信息的獲得成本接近忽略不計(jì)，媒體之間獲取信息的時(shí)間差也縮小至最低。信息已不是媒體競(jìng)爭(zhēng)的主要目標(biāo)，對(duì)于信息的獨(dú)到解說(shuō)、重新整合、編輯成為媒體勝出的關(guān)鍵。內(nèi)容生產(chǎn)流程隨之發(fā)生重大變化，“人人皆為傳者”＋“云計(jì)算”將革新媒體從業(yè)者的分工與在組織內(nèi)部的權(quán)重。

第四是云媒體。 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體因受制于既有的流程、業(yè)務(wù)歸口、頻率分割等諸多限制而步履艱難。進(jìn)入云計(jì)算時(shí)代，媒體不用再重復(fù)購(gòu)置服務(wù)器、終端設(shè)備等，復(fù)雜的內(nèi)容分發(fā)與多媒體呈現(xiàn)，復(fù)雜的用戶訂制與廣告細(xì)分等，都將在“云端”處理，云媒體將在“云計(jì)算”這一全新平臺(tái)上得以輕松實(shí)現(xiàn)。

新媒體內(nèi)容呈現(xiàn)視頻化趨勢(shì)

如果說(shuō)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的第一個(gè)10年是以圖文形式網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，那么，下一個(gè)10年將是網(wǎng)絡(luò)視頻的時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展一方面取決于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的投入和高速帶寬的鋪設(shè)，一方面取決于用戶瀏覽習(xí)慣的自然轉(zhuǎn)變。相比較圖文網(wǎng)絡(luò)靜態(tài)的呈現(xiàn)方式，網(wǎng)絡(luò)視頻以其全感官觸動(dòng)、可控性播放和多樣化內(nèi)容更容易贏得用戶的青睞。來(lái)自國(guó)內(nèi)外的數(shù)據(jù)都顯示出新媒體的內(nèi)容呈現(xiàn)正在從圖文向視頻轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)視頻將是用戶獲取新聞、信息、娛樂(lè)的重要渠道。

在美國(guó)，2011年10月整體的視頻瀏覽量達(dá)426億次，用戶平均每人在線瀏覽視頻時(shí)間超過(guò)21.1小時(shí)，有86.2%的互聯(lián)網(wǎng)用戶至少觀看了一次在線視頻。在中國(guó)，2011年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)到3.25億，用戶規(guī)模較上一年增加14.6%，使用率升至63.4%。每天上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)5 小時(shí)的用戶達(dá)到39.3%。

除新媒體內(nèi)容整體呈現(xiàn)視頻化趨勢(shì)外，用戶在消費(fèi)視頻內(nèi)容方面也在發(fā)生變化。網(wǎng)站的視頻節(jié)目構(gòu)成一般包括四個(gè)方面：影視長(zhǎng)劇、播客分享、傳統(tǒng)電視和自制節(jié)目。過(guò)去，用戶以觀看前三者為主，特別是影視長(zhǎng)劇，各大網(wǎng)站不惜血本購(gòu)買(mǎi)版權(quán)同步或提前播出，以吸引用戶。但隨著版權(quán)購(gòu)買(mǎi)成本的增大和用戶需求的多元化，視頻網(wǎng)站開(kāi)始打造自制劇、紀(jì)錄片和教育科學(xué)類(lèi)等時(shí)長(zhǎng)在20分鐘內(nèi)的視頻。這類(lèi)微視頻將成為新媒體內(nèi)容新的發(fā)展方向。

新媒體傳播渠道趨向社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)

如果將1997年上線的SixDegree視作社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的先驅(qū)，那么社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)及社交網(wǎng)站發(fā)展至今已有近15年的歷史。在這近15年中，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)與社交網(wǎng)站風(fēng)云變幻，從Friendster、Myspace到Facebook、twitter，從開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)到QQ空間、新浪微博，各種web2.0、web3.0網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)，不僅吸引了大量網(wǎng)民的眼球，而且成為網(wǎng)民獲取新聞、信息的新渠道。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司InSites Consulting對(duì)全球35個(gè)國(guó)家9027名15歲以上消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查后的《2011年全球社交媒體報(bào)告》顯示，目前全球有超過(guò)10億人在使用社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)，占網(wǎng)民人數(shù)的大約70%，超過(guò)6億用戶每天使用社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)。

一般的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)具備3層構(gòu)造：第一層為個(gè)人信息展示，第二層為共享與分享，第三層為基于社交空間的群體協(xié)作，在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)里共同完成某一任務(wù)。建構(gòu)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的3個(gè)層次使得互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越趨于個(gè)性化、人性化、智能化，會(huì)讓網(wǎng)絡(luò)時(shí)代進(jìn)入一個(gè)“機(jī)器也會(huì)思考”的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)會(huì)對(duì)用戶提出的問(wèn)題做出具體的、精準(zhǔn)的解答。比如你想帶孩子去游樂(lè)場(chǎng)玩，然后在附近吃個(gè)晚餐，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)根據(jù)你的個(gè)人資料、與好友交流的信息、所處位置、平時(shí)瀏覽網(wǎng)頁(yè)所顯示的個(gè)人愛(ài)好等因素加以綜合判斷，然后給出符合你要求的游樂(lè)場(chǎng)、餐館，而不需要你在海量信息中再做檢索和查詢。這也就意味著，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)將來(lái)能幫助用戶屏蔽掉99%的不需要或垃圾信息而展示剩下的、精準(zhǔn)的1%的信息。

基于這樣的一種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，用戶將會(huì)越來(lái)越愿意通過(guò)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)獲取有價(jià)值的新聞信息，而且信息共享將作為用戶之間互動(dòng)的一種方式存在。從web1.0時(shí)代用戶被網(wǎng)絡(luò)的海量信息所淹沒(méi)，到web2.0時(shí)代搜索引擎相對(duì)精確的搜索，人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)提供信息的質(zhì)量要求越來(lái)越高。未來(lái)智能化的Web3.0與擁有海量個(gè)人信息的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，不僅能讓用戶獲取精準(zhǔn)的信息內(nèi)容，還能將這些內(nèi)容直接推送到用戶桌面，最終成為新聞傳播的主渠道。

新媒體進(jìn)入整合式傳播

從當(dāng)前新聞網(wǎng)站乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境可以看到，存在著內(nèi)容與渠道的過(guò)剩與稀缺的悖論。內(nèi)容方面，來(lái)自用戶的龐雜、海量信息造成了新聞、內(nèi)容的過(guò)剩，但同時(shí)每一個(gè)個(gè)體面對(duì)浩瀚的互聯(lián)網(wǎng)又感覺(jué)無(wú)所適從，高品質(zhì)、專業(yè)性、個(gè)性化的精品內(nèi)容又非常稀缺；渠道方面，除了傳統(tǒng)的報(bào)刊、圖書(shū)、廣播、電視等媒介外，還有網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動(dòng)閱讀器、平板電腦、樓宇電視、車(chē)載電視、電紙書(shū)等新媒介，多元化的渠道背后意味著渠道的過(guò)剩，也同時(shí)意味著針對(duì)性、有效率的渠道的稀缺。

新媒體造就了新聞產(chǎn)、供、銷(xiāo)多元化的生態(tài)環(huán)境，也將用戶帶入一個(gè)在過(guò)剩與稀缺間焦灼的社會(huì)環(huán)境。然而，新媒體的力量就在于既因?yàn)樾录夹g(shù)產(chǎn)生了一種情狀，又能用更新的技術(shù)來(lái)解決這樣一種問(wèn)題。面對(duì)當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，SoLoMo模式就是一種有效的路徑，也是新媒體進(jìn)入整合式傳播的必然選擇。

So、Lo、Mo，分別是Social(社交的)、Local(本地的)、Mobile(移動(dòng)的)的縮寫(xiě)，SoLoMo是社交、本地和移動(dòng)三概念的結(jié)合，目前應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和商業(yè)模式的變革。其實(shí)SoLoMo模式同樣適用于新聞傳播及科學(xué)傳播，能夠形成一種基于內(nèi)容本地化、方式社交化、獲取移動(dòng)化的整合式傳播。

移動(dòng)狀態(tài)下利用碎片化時(shí)間上網(wǎng)瀏覽、交流或享受網(wǎng)絡(luò)服務(wù)將成為新媒體未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。而為了節(jié)約自己的時(shí)間成本，提高網(wǎng)絡(luò)使用效率，每一個(gè)用戶將會(huì)更依賴與自己興趣、愛(ài)好相近的社交圈，更關(guān)注與自身相關(guān)、與生活貼近的本地群落，而新媒體傳播也自然轉(zhuǎn)向依據(jù)用戶的真實(shí)社交關(guān)系和地理位置推送更為精準(zhǔn)的、有價(jià)值的新聞內(nèi)容。

媒體傳播趨勢(shì)范文第3篇

隨著多媒體數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出良好的上升態(tài)勢(shì)。動(dòng)漫評(píng)書(shū)、動(dòng)漫相聲、動(dòng)漫小品、動(dòng)漫戲曲等新媒體藝術(shù)表現(xiàn)形式，在數(shù)字時(shí)代悄然崛起，相繼活躍在電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)多媒體平臺(tái)上，成為一種方興未艾的文化現(xiàn)象。

一、曲藝動(dòng)畫(huà)概述

（一）曲藝動(dòng)畫(huà)

所謂曲藝動(dòng)畫(huà)，就是運(yùn)用數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)來(lái)演繹傳統(tǒng)曲藝藝術(shù)，在表現(xiàn)與演繹過(guò)程中充分融合傳統(tǒng)曲藝的藝術(shù)元素，創(chuàng)造出一種既不同于傳統(tǒng)曲藝樣式，又不重復(fù)動(dòng)畫(huà)一般表現(xiàn)技法的新媒體藝術(shù)形式。它不是曲藝和動(dòng)畫(huà)的簡(jiǎn)單重疊和相加，而是一項(xiàng)創(chuàng)新性的藝術(shù)表現(xiàn)形式。

曲藝以說(shuō)、唱為藝術(shù)表現(xiàn)的主要手段，因而它是訴諸人聽(tīng)覺(jué)的藝術(shù)，同時(shí)，曲藝內(nèi)容短小、故事性強(qiáng)、畫(huà)面感豐富等特點(diǎn)有利于其藝術(shù)表演形式的動(dòng)畫(huà)化。而動(dòng)畫(huà)概念的引入，極大豐富了曲藝的視覺(jué)表現(xiàn)形式，增強(qiáng)了觀眾的視覺(jué)體驗(yàn)，對(duì)曲藝藝術(shù)的視覺(jué)傳達(dá)和受眾面的擴(kuò)大（尤其在吸引青少年方面）有著積極作用。從理論層面分析，由傳統(tǒng)曲藝向曲藝動(dòng)畫(huà)的形式創(chuàng)新，可被看作是一種視覺(jué)文化的轉(zhuǎn)向，或者說(shuō)是圖像轉(zhuǎn)向（The Pictorial Turn），[1]是曲藝藝術(shù)從語(yǔ)言主因型向圖像主因型的一種有效轉(zhuǎn)變和藝術(shù)探索。隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，人的視覺(jué)在不斷地延伸，可視化要求也不斷提高，視覺(jué)性已成為現(xiàn)代藝術(shù)發(fā)展創(chuàng)新的主導(dǎo)因素，曲藝的動(dòng)畫(huà)化深刻改變了其傳統(tǒng)表現(xiàn)形式，對(duì)生活在“讀圖時(shí)代”的人們而言，藝術(shù)效果更具直觀性和視覺(jué)感染力，同時(shí)也為曲藝的數(shù)字化生存提供了出路。

（二）本項(xiàng)目設(shè)計(jì)的題材選擇

獨(dú)腳戲，又稱滑稽戲，主要流行于江浙滬等地區(qū)，是一種以方言形式演出的曲藝曲種。它興起于上世紀(jì)20年代，以“說(shuō)、學(xué)、做、唱”為藝術(shù)表現(xiàn)手法，具有強(qiáng)烈的文娛性和本土化特征，是海派文藝的重要組成。在表演藝術(shù)家之中，尤以“姚周”（指姚慕雙和周柏春）最為聞名，獨(dú)腳戲歷經(jīng)了“舞臺(tái)-電臺(tái)-電視”三個(gè)發(fā)展階段，[2]而今互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)多媒體的普及又為其創(chuàng)造了新的發(fā)展空間。作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，獨(dú)腳戲不僅是上海傳統(tǒng)藝術(shù)的代表符號(hào)之一，更是反映上海城市文化的一張名片。本項(xiàng)目設(shè)計(jì)以姚周經(jīng)典作品“寧波音樂(lè)家”為藍(lán)本，運(yùn)用Flas技術(shù)，進(jìn)行設(shè)計(jì)和創(chuàng)新。

二、曲藝動(dòng)畫(huà)的設(shè)計(jì)分析

依據(jù)傳統(tǒng)獨(dú)腳戲“說(shuō)學(xué)做唱”的藝術(shù)特征和滑稽搞笑的表演方式，結(jié)合上海獨(dú)腳戲《寧波音樂(lè)家》的語(yǔ)言特色，本項(xiàng)目動(dòng)畫(huà)整體體設(shè)計(jì)主要涵蓋四部分內(nèi)容：一是劇本故事改編設(shè)計(jì)，以抓住方言語(yǔ)言特色與笑點(diǎn)為目標(biāo)；二是動(dòng)畫(huà)角色設(shè)定，包括角色造型與服裝道具設(shè)計(jì)；三是鏡頭腳本設(shè)計(jì)，重點(diǎn)對(duì)鏡頭視角與景別、鏡頭運(yùn)動(dòng)與切換等進(jìn)行設(shè)計(jì)；四是音像素材搜集加工，對(duì)配音及相關(guān)音樂(lè)、音效等搜集處理。

曲藝動(dòng)畫(huà)的設(shè)計(jì)具有“音配像”的獨(dú)特性，動(dòng)畫(huà)總體設(shè)計(jì)主要解決文學(xué)劇本角色人物的卡通化，靜態(tài)圖像素材的電影藝術(shù)表達(dá)，獨(dú)腳戲滑稽語(yǔ)言與動(dòng)畫(huà)整體視覺(jué)效果相匹配等問(wèn)題。Flash作為網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)制作的主流軟件，它能滿足小規(guī)模制作團(tuán)隊(duì)甚至個(gè)人設(shè)計(jì)完成動(dòng)畫(huà)的需求，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)多媒體平臺(tái)上能夠便捷地展示與傳播，有著較廣泛的觀眾群體。Flash曲藝動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)既要符合色彩協(xié)調(diào)、構(gòu)圖合理、風(fēng)格統(tǒng)一的藝術(shù)特性，同時(shí)還要符合聲畫(huà)同步、視聽(tīng)效果良好、畫(huà)面播放流暢等技術(shù)要求。

三、基于Flash技術(shù)的曲藝動(dòng)畫(huà)實(shí)現(xiàn)

本項(xiàng)目制作是基于Flas技術(shù)，配合Action Script腳本編程，同時(shí)應(yīng)用第三方圖像和音視頻處理軟件進(jìn)行輔助設(shè)計(jì)，動(dòng)畫(huà)實(shí)現(xiàn)以模塊化方式進(jìn)行。根據(jù)架構(gòu)設(shè)計(jì)，曲藝動(dòng)畫(huà)《寧波音樂(lè)家》的制作實(shí)現(xiàn)主要分為五大模塊，各部分的主要工作如下：

（一）圖像處理模塊

主要完成圖像素材的數(shù)字化，并應(yīng)用圖像處理軟件Photoshop對(duì)獲取的數(shù)字圖像進(jìn)行上色、描線、摳像等基本處理，為動(dòng)畫(huà)分鏡頭制作提供素材。

（二）音頻剪輯與處理模塊

主要完成動(dòng)畫(huà)所需聲音的采集、剪輯和特效處理工作。曲藝動(dòng)畫(huà)“劇本（臺(tái)詞或唱詞）-音頻-動(dòng)畫(huà)畫(huà)面”的設(shè)計(jì)流程，不同于一般動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的模式，要先畫(huà)面再后期配音，因此曲藝動(dòng)畫(huà)音頻的銜接和再創(chuàng)作直接影響到整部動(dòng)畫(huà)的質(zhì)量。

由于動(dòng)畫(huà)不同于純粹的曲藝舞臺(tái)表演，更加強(qiáng)調(diào)故事性和畫(huà)面感，在項(xiàng)目實(shí)際制作過(guò)程中就發(fā)現(xiàn)聲音軌時(shí)間結(jié)束點(diǎn)提前于動(dòng)畫(huà)畫(huà)面內(nèi)容的問(wèn)題，這是因?yàn)檎Z(yǔ)言信息量過(guò)大，導(dǎo)致畫(huà)面敘述不能跟進(jìn)。針對(duì)這一問(wèn)題，本項(xiàng)目采取兩種方式作處理：1.聲音文件長(zhǎng)度作適當(dāng)修剪，增加一些特殊音效，或者在單個(gè)片段語(yǔ)句的恰當(dāng)位置增加停頓時(shí)間；2.根據(jù)聲音文件的長(zhǎng)度，若語(yǔ)言中所含信息量過(guò)于繁多，致使動(dòng)畫(huà)畫(huà)面長(zhǎng)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)聲音軌長(zhǎng)，適當(dāng)刪減一些故事性畫(huà)面，以劇中表演者舞臺(tái)形象來(lái)代替。通過(guò)這兩種方式，來(lái)達(dá)到音畫(huà)起止時(shí)間的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

根據(jù)搜集整理的素材來(lái)看，曲藝作品由于錄制環(huán)境、年代等因素影響，其聲音源文件中常帶有雜音爆音，本動(dòng)畫(huà)制作中應(yīng)用音頻編輯軟件Soundtrack Pro對(duì)原始聲音素材進(jìn)行降噪處理，并根據(jù)分鏡頭設(shè)計(jì)需求，對(duì)部分音頻文件做混響效果的特殊音效處理。

（三）關(guān)鍵幀動(dòng)畫(huà)制作模塊

本動(dòng)畫(huà)制作主要應(yīng)用Flash關(guān)鍵幀動(dòng)畫(huà)技術(shù)，通過(guò)逐幀動(dòng)畫(huà)、補(bǔ)間動(dòng)畫(huà)、引導(dǎo)層動(dòng)畫(huà)、遮罩動(dòng)畫(huà)等形式進(jìn)行設(shè)計(jì)，完成36個(gè)動(dòng)畫(huà)片段的制作。

（四）動(dòng)畫(huà)特效制作模塊

主要應(yīng)用Flash ActionScript腳本編程，實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單粒子動(dòng)畫(huà)效果、模擬3D場(chǎng)景效果，豐富畫(huà)面整體的藝術(shù)表達(dá)。

（五）后期剪輯與優(yōu)化模塊

應(yīng)用蘋(píng)果非編剪輯軟件Final Cut Pro，對(duì)在Flash中完成動(dòng)畫(huà)片段進(jìn)行后期加工與合成，主要完成轉(zhuǎn)場(chǎng)的設(shè)置、特效字幕以及片頭的制作，并根據(jù)設(shè)計(jì)要求，完成動(dòng)畫(huà)的輸出與。

四、結(jié)論

傳統(tǒng)曲藝與Flash數(shù)字動(dòng)畫(huà)的結(jié)合是從藝術(shù)本身尋求創(chuàng)新和突破，充分利用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)手段，使藝術(shù)形式和文化內(nèi)涵能夠緊跟時(shí)代的步伐，為傳統(tǒng)藝術(shù)的數(shù)字化生存提供發(fā)展思路與參考案例。

本項(xiàng)目以基于Flash技術(shù)的曲藝動(dòng)畫(huà)為研究對(duì)象，選取上海地方曲藝-獨(dú)腳戲作為研究的切入點(diǎn)，完成一整套曲藝動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)與制作，針對(duì)曲藝動(dòng)畫(huà)“音配像”的設(shè)計(jì)特點(diǎn)與技術(shù)需求，提出了一套輔助優(yōu)化設(shè)計(jì)解決方案，以求探索曲藝藝術(shù)與數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)相結(jié)合的，具有上海地方藝術(shù)元素的動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)形式。

用數(shù)字動(dòng)畫(huà)的形式來(lái)表現(xiàn)曲藝，不僅是對(duì)傳統(tǒng)曲藝藝術(shù)表達(dá)的一種延伸與拓展，有助于傳承民族傳統(tǒng)藝術(shù)，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，同時(shí)也是在新媒體藝術(shù)領(lǐng)域的一項(xiàng)創(chuàng)新嘗試，豐富了動(dòng)畫(huà)在數(shù)字時(shí)代的內(nèi)涵與表達(dá)，其藝術(shù)性、文化性和娛樂(lè)性的特點(diǎn)，創(chuàng)造了人與傳統(tǒng)文化、人與曲藝藝術(shù)的新關(guān)系與新環(huán)境，也帶來(lái)了新的創(chuàng)作方式和藝術(shù)語(yǔ)言。

說(shuō)明：本文系上海市教育委員會(huì)和上海市教育發(fā)展基金會(huì)“晨光計(jì)劃”項(xiàng)目課題“面向上海傳統(tǒng)曲藝的動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)與研究”階段成果，編號(hào)為【13CGB18】。

參考文獻(xiàn)：

媒體傳播趨勢(shì)范文第4篇

>> 政治、經(jīng)濟(jì)與技術(shù)的變奏：全球傳播的新趨勢(shì)與新挑戰(zhàn) 技術(shù)與政治革命的雙重變奏 電視覆蓋傳播的新價(jià)值與新趨勢(shì) 分與合的政治變奏曲 紹興冤獄與南宋初年的政治變奏 照明燈飾新趨勢(shì)與新挑戰(zhàn) 淺論網(wǎng)絡(luò)思想政治教育現(xiàn)狀的新對(duì)策及其發(fā)展新趨勢(shì) 新媒體時(shí)代軍事對(duì)外傳播的新趨勢(shì) 國(guó)際政治傳播研究的現(xiàn)狀與趨勢(shì) 全球化的政治挑戰(zhàn) 未來(lái)全球經(jīng)濟(jì)的趨勢(shì)與挑戰(zhàn) 新媒體與政治傳播關(guān)系分析 論經(jīng)濟(jì)全球化給思想政治教育帶來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇 新媒體環(huán)境下大學(xué)生思想政治教育發(fā)展的新趨勢(shì) 全球危機(jī)與經(jīng)濟(jì)政治的民主治理 油畫(huà)創(chuàng)作中的新技法與新趨勢(shì) 全媒體時(shí)代黨報(bào)政治傳播功能的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì) 新媒體技術(shù)的挑戰(zhàn)與傳播教育的應(yīng)對(duì) 贊助：企業(yè)品牌傳播的新趨勢(shì) 媒介融合：新聞傳播的新趨勢(shì) 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：l（訪問(wèn)時(shí)間：2013年6月21日）

11Carl-Johan Skoeld （2012）， Apple’s China App Store： 18% of global downloads， but only 3% of revenue， Stenvall-Skoeld and Company， 網(wǎng)址：http：///1998/china-apple-app-store-market-sizerevenue（訪問(wèn)時(shí)間：2013年6月21日）

「參考文獻(xiàn)

①胡正榮主編，《全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2012）》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2012年12月版。

媒體傳播趨勢(shì)范文第5篇

關(guān)鍵詞 媒體融合；科技傳播

中圖分類(lèi)號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)1674-6708（2015）151-0061-02

21世紀(jì)科技的發(fā)展，特別是即時(shí)通訊工具的創(chuàng)新，為科技的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。自媒體工具出現(xiàn)至今，經(jīng)歷了沖突對(duì)抗到共存共榮的艱難融合過(guò)程，最終才造就了今日的媒體融合趨勢(shì)與科技傳播的進(jìn)步狀態(tài)。但科技已一步步入侵了我們的現(xiàn)實(shí)生活，甚至改變了我們?cè)械纳罘绞?。?dāng)前，社會(huì)的知識(shí)化與共享化已經(jīng)離不開(kāi)科技傳播的輔助。從某種程度上看，科技傳播不僅推動(dòng)了各行業(yè)的發(fā)展，也驅(qū)動(dòng)了社會(huì)整體的進(jìn)步；除此之外，科技傳播工具的完善，也進(jìn)一步豐富了科學(xué)本身的使用價(jià)值與隱藏在科技背后的文化意蘊(yùn)，使得民間不同地區(qū)的文化能夠打破空間限制被傳播給其他地區(qū)的公眾。總的來(lái)說(shuō)，科技的發(fā)展使傳播越來(lái)越方便快捷。

科技傳播的發(fā)展，少不了媒介的助推作用。一方面，媒介為信息傳播提供了科學(xué)有效的渠道；另一方面，媒介本身的功能爆發(fā)性特征也強(qiáng)化了媒體技術(shù)的革新，使媒體形態(tài)實(shí)現(xiàn)了自身的演變，科技推動(dòng)信息更有力地傳播。

1 當(dāng)前媒體融合的理論和實(shí)踐基礎(chǔ)

日本學(xué)者植草益在2011年結(jié)合通訊行業(yè)的信息發(fā)展現(xiàn)狀全面闡述了媒介融合作用。他認(rèn)為，媒介融合是以技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)、以放寬限制為契機(jī)形成的現(xiàn)象，其最終的目的是減少行業(yè)貿(mào)易的限制，強(qiáng)化企業(yè)與企業(yè)、行業(yè)與行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，他提出，當(dāng)前，不僅在信息傳播行業(yè)，金融、運(yùn)輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)也在積極聚焦媒體產(chǎn)業(yè)融合。而后，美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心負(fù)責(zé)人AndrewNachison提出，真正的媒介融合是動(dòng)態(tài)的，它在一定程度上是文化、戰(zhàn)略的互動(dòng)聯(lián)盟。由此可見(jiàn)，融合在媒體領(lǐng)域涉及技術(shù)融合等多個(gè)方面。

在20世紀(jì)末期與21世紀(jì)初期相交之際，世界信息技術(shù)得到了顯著發(fā)展，不同信息技術(shù)力量相互融合形成了媒介形態(tài)，加之各種交流工具，如微博、微信等社交工具日益興盛，促使各種媒介實(shí)現(xiàn)了相互交叉，相互融合。同時(shí)，各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，將不同終端的信息相互整合為一體，實(shí)現(xiàn)了信息的有效傳播與共享。從當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)來(lái)看，媒介融合已是不可阻擋之勢(shì)，尤其是在新聞媒體等信息傳播行業(yè)。媒體融合在新聞行業(yè)的最初嘗試是美國(guó)媒介綜合集團(tuán)將其旗下的報(bào)刊、電臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)一在一座大廈中，并以各種方式將各個(gè)媒介中的信息傳播到另一個(gè)媒介上，從而實(shí)現(xiàn)新聞資源共享。此時(shí)，不少記者甚至同時(shí)擔(dān)任報(bào)刊記者、電視采訪員與網(wǎng)絡(luò)新聞采訪者，我們統(tǒng)稱其為背包記者。當(dāng)前，伴隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的全面進(jìn)步，廣播電視、電信、互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了相互合作；手機(jī)、電腦與廣播等終端設(shè)備也融合為一體，使得信息的傳播有了產(chǎn)業(yè)融合的支撐。媒介融合趨勢(shì)的發(fā)展，也在一定程度上為新媒介的出現(xiàn)提供了依據(jù)，如我國(guó)近些年由聯(lián)合通訊研發(fā)的原版數(shù)字報(bào)紙、電子雜志，還有其他網(wǎng)絡(luò)廣播等。由此可見(jiàn)，媒介融合，不僅是技術(shù)上，同時(shí)也是組織結(jié)構(gòu)上的相互聯(lián)合，而且這種聯(lián)合也突破了原有傳播方式的限制，有效擴(kuò)張了傳播平臺(tái)。

2 媒體融合對(duì)科技傳播的影響作用

在媒介融合趨勢(shì)下，不同媒體技術(shù)之間的融合變得越來(lái)越普遍，媒介機(jī)構(gòu)間的合作也變得越來(lái)越親密。同時(shí)，科技傳播的速度、內(nèi)容以及受眾的反映也都發(fā)生了新的變化。

2.1 提高科技傳播主客體的傳播效率

信息傳播速度顯著加快是媒介融合最具代表性的特征。媒介融合，為信息傳播打造了一條暢通的“高速公路”，使得信息能夠被即時(shí)上傳和即時(shí)接收，也避免了傳播資源的浪費(fèi)，節(jié)約了傳播時(shí)間，提高了不同媒介或不同地區(qū)受眾的互動(dòng)速度?？萍紓鞑ピ谛旅襟w的助力下大大提高了傳播效率，同時(shí)也提高了受眾實(shí)時(shí)及接收信息的能力，擴(kuò)展了受眾篩選信息的空間。換言之，媒體技術(shù)的發(fā)展與科技傳播的進(jìn)步，大力推動(dòng)了傳播主客體的傳播效率。除此之外，科技技術(shù)的進(jìn)步，推動(dòng)了科技知識(shí)的創(chuàng)新。如果說(shuō)過(guò)去是以日時(shí)來(lái)計(jì)算更新時(shí)間的，那么在媒體融合趨勢(shì)下，則是用分秒來(lái)計(jì)算的。由此，科技傳播改變了以往傳統(tǒng)傳播，提高時(shí)效速度，達(dá)到即時(shí)傳播和時(shí)時(shí)互動(dòng)。

2.2 科技增加信息內(nèi)容和形式的多樣性

通過(guò)利用互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)，新聞信息擁有了更多的傳播渠道，如一條信息或以直接性文字、或以圖片、或以視頻、或以音頻的方式對(duì)外傳播。不同媒體相互融合，進(jìn)一步豐富了科技傳播的形式，使傳播主題能以更生動(dòng)的方式表達(dá)出來(lái)。綜合來(lái)看，多媒體傳播并非是單一媒體的傳播，而是媒體融合下的多樣化傳播。同理，受眾在接收信息時(shí)也可采用不同方式最快掌握信息內(nèi)容或發(fā)表自身的看法，真正實(shí)現(xiàn)科技傳播的作用。隨著媒介融合趨勢(shì)愈演愈烈，網(wǎng)絡(luò)媒體等多種媒體的優(yōu)勢(shì)也日益凸顯。如網(wǎng)絡(luò)打破了時(shí)空限制，使信息得以被保存或迅速擴(kuò)散；又如，網(wǎng)絡(luò)能儲(chǔ)存海量信息，只要公眾需要并作適當(dāng)?shù)乃阉鳎湍軓木W(wǎng)絡(luò)中獲得自己想要的信息。如果信息具有適用性和趣味性，還會(huì)得到公眾的分享與轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步對(duì)外傳播。這些媒體特性，都成為了強(qiáng)化科技傳播的有效動(dòng)力。

2.3 推動(dòng)科技傳播手段和方式的變革

在媒介融合趨勢(shì)還未出現(xiàn)之前，受眾與信息提供者之間存在較大的距離，信息傳播速度慢，而媒體融合則打破了這個(gè)限制。融合媒體的出現(xiàn)，使得信息的傳播變成了雙向交流模式，傳播主體既可以成為信息的傳播者，也可以成為信息的接收者，進(jìn)而滿足了傳播者信息發(fā)送與接收的雙向需要。與此同時(shí)，利用新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，還可進(jìn)一步細(xì)化受眾的目標(biāo)，進(jìn)而針對(duì)不同受眾目標(biāo)，提供實(shí)用信息，真正凸顯受眾的主體地位。所以，為了獲取更多的受眾，鞏固現(xiàn)有受眾群，科技傳播要利用好媒體融合的優(yōu)勢(shì)。

3 媒體融合背景下的科技傳播新思路

非線性是展現(xiàn)科技傳播特殊性的最顯著特征。在當(dāng)前的媒體融合時(shí)代，科技傳播已不再趨向單純的信息傳播，而更注重實(shí)現(xiàn)傳播信息傳遞方與接收方的互動(dòng)。

3.1 傳播主體

在科技傳播系統(tǒng)當(dāng)中，傳播主體與其信息接收者都被包含在一個(gè)整體的動(dòng)態(tài)反饋系統(tǒng)內(nèi)。就當(dāng)下的傳播主體來(lái)看，政府、媒體、公眾、非政府機(jī)構(gòu)與科學(xué)共同體，是占據(jù)分量最重的五大主體。其中，政府可通過(guò)建設(shè)各種科技政策來(lái)助力傳播，以媒體力量助力國(guó)家宏觀調(diào)控，如建立大型場(chǎng)館設(shè)施等；從某種程度上看，非政府機(jī)構(gòu)減少了政府失靈狀態(tài)下的宣傳盲區(qū)，同時(shí)，因?yàn)槎嗝襟w傳播架構(gòu)靈活，傳播形式越來(lái)越多樣，非政府機(jī)構(gòu)在政府政策宣傳等方面起到了越來(lái)越重要的作用；而科學(xué)共同體則是指按照某一個(gè)既定的規(guī)范，科學(xué)信息與科學(xué)知識(shí)的創(chuàng)造者與生產(chǎn)者相互組合形成的群體。就整體而言，不管是政府，或是科學(xué)共同體，其在新媒介的助力下，都大大強(qiáng)化了信息傳播的主動(dòng)性。

新媒體互相嵌入的多元主體特征，使得動(dòng)態(tài)多變機(jī)制逐步貫徹落實(shí)在了科技傳播模式當(dāng)中。新媒體存在一個(gè)不斷循環(huán)的內(nèi)部系統(tǒng)，而在這個(gè)內(nèi)部系統(tǒng)中，不同主體相互聯(lián)系，進(jìn)而使得科技傳播呈現(xiàn)出多樣化特色。如公眾既成為了信息的提供者，也成為了信息的接受者。在傳統(tǒng)的科技傳播中，傳播者往往更關(guān)注有哪些傳播通道，而忽視了媒介之間的相互融合。通過(guò)媒介融合，科技傳播復(fù)雜性更明顯。如在傳統(tǒng)傳播模式下，傳播者在發(fā)表自己的評(píng)論時(shí)首先要定位好自己所處的位置，但媒介融合則無(wú)需如此。在媒介融合之下，傳播主體可以直接一對(duì)一或群體發(fā)送信息。多媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，讓傳播主體樂(lè)于相互粘聚或互動(dòng)交流，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)媒介的交叉融合。媒介作為傳播活動(dòng)的工具，在一定程度上突破了傳播主體的原有的合作模式，使得主體合作既可以組織結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)進(jìn)行融合，又可以戰(zhàn)術(shù)為基礎(chǔ)進(jìn)行融合。由此可見(jiàn)，在傳播環(huán)境日益復(fù)雜的狀態(tài)下，多線路網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)已經(jīng)進(jìn)一步豐富了科技傳播模式。

3.2 傳播受眾