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媒體宣傳作用范文第1篇

一、利用新媒體進(jìn)行傳播已成為大勢(shì)所趨

隨著我國(guó)移動(dòng)社交網(wǎng)民和微信公共賬號(hào)數(shù)量大幅度增長(zhǎng)，傳統(tǒng)媒體深刻的意識(shí)到過去單一的傳統(tǒng)媒體在應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)時(shí)已不能滿足受眾需求，只有不斷創(chuàng)新，自我揚(yáng)棄，才能迎合現(xiàn)如今“喜新厭舊”的客戶胃口。新媒體傳播的巨大效應(yīng)，使微信、微博已經(jīng)被巧妙利用成為企業(yè)對(duì)外宣傳的利器。

陜汽控股集團(tuán)作為國(guó)內(nèi)知名車企，充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，開通了陜汽德文化、陜西汽車報(bào)、陜汽貼心服務(wù)、陜汽青年、清風(fēng)陜汽、德之樹等微信公眾平臺(tái)和文明陜汽、陜汽德文化、陜汽行政交流、陜汽青年QQ群等近30個(gè)企業(yè)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)。其中陜汽控股集團(tuán)內(nèi)各個(gè)系統(tǒng)如研發(fā)、銷售、廠報(bào)、文化、團(tuán)委、保密、研發(fā)、工會(huì)、紀(jì)監(jiān)、保衛(wèi)分別建立微信平臺(tái)，各分廠也紛紛建立自己的微信宣傳陣地。截止2015年底，“陜汽重卡銷售公司”微信平臺(tái)粉絲人數(shù)已達(dá)25418余人，“陜西汽車報(bào)”和“陜汽青年”微信平臺(tái)粉絲人數(shù)分別已達(dá)6000人以上，這些新媒體宣傳同時(shí)在已開通的文明陜汽微博、博客上及時(shí)傳遞公司改革發(fā)展的重大舉措、生產(chǎn)的可喜成果，全方位展現(xiàn)一線員工的風(fēng)采，營(yíng)造陜汽德文化的宣傳氛圍，擴(kuò)大陜汽影響力。

二、通過實(shí)踐，筆者發(fā)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體相比具有如下優(yōu)勢(shì)

（一）及時(shí)性

當(dāng)最新事件發(fā)生時(shí)，傳統(tǒng)媒體報(bào)道從制作、采訪到傳播具有一定的周期性，而新媒體可以利用人人有手機(jī)、處處有網(wǎng)絡(luò)的特性形成24小時(shí)不斷滾動(dòng)播出的信息海洋。如2015年11月11日至13日，陜西省省屬國(guó)有企業(yè)優(yōu)秀文化成果展在西安高新綠地筆克展出，陜汽控股集團(tuán)以12個(gè)部分28個(gè)展板，全面系統(tǒng)地展示了陜汽德文化的孕育、發(fā)展、升華及開花結(jié)果的成果，并組織600多名陜汽員工及離退休老干部觀看。展出的三天微信朋友圈里已經(jīng)被“陜汽藍(lán)”照片刷屏，陜汽德文化專題片、感動(dòng)陜汽人物視頻、陜汽創(chuàng)業(yè)歌等專題視頻，吸引了大量與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、員工駐足觀看，通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體微信的迅速、廣泛傳播展現(xiàn)了陜汽優(yōu)秀的德文化、企業(yè)風(fēng)貌和經(jīng)濟(jì)活力，極大地提升了陜汽的美譽(yù)度和影響力。

（二）互動(dòng)性

新媒體以微博、網(wǎng)絡(luò)視頻、移動(dòng)終端等為載體，在傳播過程中與傳統(tǒng)媒體相比更加關(guān)注受眾的參與性和體驗(yàn)度。當(dāng)信息發(fā)出后，受眾可以第一時(shí)間看到，并跟帖留言發(fā)表感想，甚至可以通過朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)行二次傳播，利用粉絲互動(dòng)傳播范圍更廣。

因?yàn)槲⒉?、微信粉絲之間很多都是熟人，相互之間有著較高的關(guān)注度和信任感，用這種熟人間的傳播方式，很容易讓關(guān)注者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感。這是企業(yè)廣告或者通過向媒體供稿或提供新聞?lì)}材所產(chǎn)生的報(bào)道完全達(dá)不到的效果。如2015年12月20日，深圳發(fā)生全國(guó)震驚的“12.20”特大山體滑坡事故，陜汽控股集團(tuán)及時(shí)交付武警部隊(duì)救援車輛參與救援，并組織人員在車輛到位之前就趕到現(xiàn)場(chǎng)待命等候，就地指導(dǎo)司機(jī)車輛駕駛方法及技巧，與部隊(duì)官兵共同努力搶救救援，此次救援在互聯(lián)網(wǎng)媒體上一經(jīng)報(bào)道，在微信平臺(tái)和朋友圈迅速轉(zhuǎn)發(fā)，極大地提升了企業(yè)形象和員工自豪感，充分體現(xiàn)了陜汽重卡與部隊(duì)不懼災(zāi)難緊密結(jié)合，用實(shí)際行動(dòng)證明一個(gè)具有四十多年軍品制造經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)心系災(zāi)區(qū)人民的負(fù)責(zé)任的汽車企業(yè)形象。

（三）更大的受眾信息選擇性

新媒體是把傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體、廣播媒體、電視媒體等傳播要素集于一體，徹底改變了媒體形態(tài)。是不是收聽或做不做粉絲，都由受眾自行選擇。至于信息以何種形式出現(xiàn)，是文字、圖片還是視頻，粉絲也可以根據(jù)自己喜好和接收條件自行選擇。

三、要想通過新媒體傳播好陜汽德文化今后要注意以下幾點(diǎn)

（一）選材要新穎

你的信心要想吸引受眾的眼球，打動(dòng)受眾，就要找準(zhǔn)典型，選好素材。每一個(gè)素材從選題的角度、形式的呈現(xiàn)、活動(dòng)的策劃，無不需要?jiǎng)?chuàng)意的支撐。而真正讓人眼前一亮、記憶深刻的內(nèi)容，也多半都是創(chuàng)意的功勞。如2015年2月份陜汽德文化微信平臺(tái)的“【賀歲微電影】鑼鼓敲、鞭炮響！天南海北陜汽人給大家拜年啦！”和“【呦呦！切克鬧】車輪滾滾樂隊(duì)――rock來襲！陜汽總裝廠“90后”激情搖滾 ！”數(shù)天內(nèi)微信閱讀人數(shù)突破17420人，轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)高達(dá)1487人次，就是創(chuàng)意選材的成功傳播案例。

（二）語言要親民

媒體宣傳作用范文第2篇

一、建立自有新興媒體平臺(tái)

面對(duì)新興媒體的到來,傳統(tǒng)企業(yè)的宣傳工作勢(shì)必要發(fā)生轉(zhuǎn)變,把單向的、由上而下的宣傳方式轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的,加強(qiáng)互動(dòng),增大廣大職工的話語權(quán),從而使廣大職工對(duì)企業(yè)的歸屬感增強(qiáng),諸如建立論壇,開設(shè)微博、微信等。擴(kuò)大宣傳受眾,拓展宣傳空間,建立自有的新興媒體平臺(tái)。

二、將網(wǎng)絡(luò)作為輿論引導(dǎo)的重要陣地

網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的重要作用,是宣傳工作所不可忽視的。我們的煤礦企業(yè)可以結(jié)合鳳凰網(wǎng)、亞洲衛(wèi)視網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)覆蓋面較大的實(shí)際,在最短時(shí)間內(nèi)通過這些媒體將一些重要信息宣傳出去,營(yíng)造濃厚氛圍。同時(shí),我們煤礦企業(yè)的董事長(zhǎng)或者總經(jīng)理還可以運(yùn)用我們的微博等新興媒體撰寫關(guān)于自己企業(yè)的相關(guān)信息,深入分析企業(yè)的情況,介紹企業(yè),用網(wǎng)絡(luò)輿論來引導(dǎo)我們煤礦企業(yè)的宣傳陣地。

三、立足新興媒體傳播規(guī)律和受眾群體,改進(jìn)報(bào)道內(nèi)容和形式

受限于傳統(tǒng)媒體單向傳播的特點(diǎn),煤礦宣傳領(lǐng)域的報(bào)道很多時(shí)候給人的印象是嚴(yán)肅沉悶有余,精彩生動(dòng)不足,帶有較重的宣講色彩。這個(gè)缺點(diǎn)對(duì)于新媒體而言是致命的。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)擁有海量信息可供挑選,受眾閱讀信息體現(xiàn)出非常強(qiáng)的自主性。因此,若要讓新媒體成為向職工群眾宣講安全、相關(guān)政策、解疑釋惑的有效陣地,必須一改傳統(tǒng)的宣傳手法,用更適合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)的手段和形式包裝內(nèi)容,使其更具貼近性。

四、加強(qiáng)宣傳載體建設(shè)

企業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展,離不開全體員工的齊心協(xié)力。齊心協(xié)力就要做到統(tǒng)一思想,形成共識(shí)。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)就要率先做好輿論宣傳,為企業(yè)的安全、高效、和諧發(fā)展提供強(qiáng)大的輿論支持和精神動(dòng)力。我們煤礦企業(yè)可以將報(bào)紙、電視臺(tái)、網(wǎng)站等內(nèi)部媒體資源進(jìn)行優(yōu)化整合,實(shí)現(xiàn)以網(wǎng)站為載體三媒體的高度融合,形成新聞宣傳資源共享的數(shù)字化全媒體模式。市我們的員工可以登錄公司網(wǎng)站,即可隨時(shí)選讀電子報(bào)和點(diǎn)播視頻,學(xué)習(xí)方式便捷輕松靈活,國(guó)家政策法規(guī)、企業(yè)決策精神和工作動(dòng)態(tài)研究等重要信息,通過公司網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了迅捷傳播、廣域覆蓋,增強(qiáng)了輿論宣傳的及時(shí)性、針對(duì)性和有效性。

五、創(chuàng)新宣傳方式方法

在加強(qiáng)企業(yè)新媒體平臺(tái)建設(shè)的同時(shí),還要特別注重宣傳形式的創(chuàng)新。按照“貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活”的原則,通過員工喜聞樂見的方式,讓宣傳內(nèi)容家喻戶曉、深入人心。比如我們可以通過在網(wǎng)站開設(shè)董事長(zhǎng)信箱欄目,拓寬宣傳方式,探索宣傳工作落地的新渠道。對(duì)員工的訴求、反映問題、建言獻(xiàn)策等進(jìn)行手機(jī)和落實(shí)。同時(shí),我們還可以通過董事長(zhǎng)信箱和總經(jīng)理信箱,搭建一個(gè)政策宣傳、上下溝通、全員參與、民主管理的平臺(tái),發(fā)揮集輿論宣傳、企業(yè)問政、民主監(jiān)督、情緒疏導(dǎo)等多重作用,使宣傳工作與企業(yè)持續(xù)發(fā)展和員工工作生活密切相連,更加務(wù)實(shí),更加管用,更加接地氣,傳遞企業(yè)輿論宣傳的正能量。此外我們還可以邀請(qǐng)一線員工自編、自導(dǎo)、自演的微電影,反映現(xiàn)代化煤礦礦工兄弟的工作生活和喜怒哀樂,放在我們的視頻網(wǎng)站上進(jìn)行播放。

六、加強(qiáng)對(duì)外宣傳工作,提高輿情管理能力

企業(yè)是社會(huì)的重要組成部分,企地共處一域,唇齒相依,魚水交融,企業(yè)的發(fā)展離不開地方政府和人民群眾的大力支持。做好對(duì)外宣傳,樹立企業(yè)形象,提升國(guó)有企業(yè)品牌價(jià)值和社會(huì)影響力,是營(yíng)造企業(yè)發(fā)展良好社會(huì)輿論環(huán)境的重要途徑。

媒體宣傳作用范文第3篇

本論文在開通微博的必要性，以及對(duì)官方微博的管理、運(yùn)用和優(yōu)勢(shì)發(fā)揮等方面進(jìn)行了深入思考與探討，使我們對(duì)微博客的認(rèn)識(shí)不斷加深，對(duì)學(xué)習(xí)微博客的管理和運(yùn)用有了更深的理解。我們也將以此為新的起點(diǎn)，進(jìn)一步增強(qiáng)服務(wù)旅客的責(zé)任感和使命感，以“創(chuàng)辦具有地域特色的地方微博”為宗旨，運(yùn)用好“蘭州鐵路”官方微博客，服務(wù)大眾，創(chuàng)新理念，為蘭州鐵路局的科學(xué)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；新媒體；宣傳工作；思考

近年來，我們順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展規(guī)律，不斷發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)新媒體的潛力，開放思維，以“人民群眾滿意”為標(biāo)尺，積極開通“蘭州鐵路”官方微博客，開辟宣傳新途徑、創(chuàng)新服務(wù)新理念，通過與網(wǎng)民的互動(dòng)溝通，不斷提升路局官方微博的影響力和感染力。

通過一段時(shí)間的運(yùn)用，深深感受到微博在樹立企業(yè)形象、企業(yè)信息、溝通服務(wù)旅客、改善自身工作等諸多方面有著傳統(tǒng)媒體和方法不可替代的優(yōu)勢(shì)和作用，并由此對(duì)開通微博的必要性，以及對(duì)微博的運(yùn)用和管理進(jìn)行了如下思考與探討：

一、鐵路官方微博的推出有利于新媒體時(shí)代企業(yè)形象塑造與傳播。

1.開通微博已成為大勢(shì)所趨。鐵路企業(yè)開通官方微博，一方面是樹立自己的良好形象，另一方面更是建設(shè)良好的與民眾溝通的渠道。微博作為新媒體，是信息和互相溝通的新方式，商家和政府、單位都在逐漸重視微博，今后大家都來開設(shè)微博將是大勢(shì)所趨。開微博最重要的是在開通以后能實(shí)實(shí)在在為老百姓解決問題，辦實(shí)事，而不是面子工程。

2.開通微博已成為企業(yè)對(duì)外宣傳的利器。微傳播的巨大效應(yīng)，使微博已經(jīng)被巧妙利用成為企業(yè)對(duì)外宣傳的利器。作為一種全新的傳播工具，微博具有非常強(qiáng)的互動(dòng)性。微博粉絲之間很多都是熟人，相互之間有著較高的關(guān)注度和信任感，這成為口碑傳播的基礎(chǔ)。同時(shí)微博的人格化傳播方式，口語化的表達(dá)方式，很容易讓關(guān)注者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感。這是企業(yè)廣告或者通過向媒體供稿或提供新聞?lì)}材所產(chǎn)生的報(bào)道完全達(dá)不到的效果。微博整合了所有已經(jīng)存在的互聯(lián)網(wǎng)傳播工具。它將企業(yè)的官方網(wǎng)頁、新聞報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)論壇等所有內(nèi)容輕松的鏈接在一起。讓用戶通過這一路徑迅速地熟悉企業(yè)。

作為一種全新的傳播手段，微博是一支雙刃劍，對(duì)我們鐵路企業(yè)來說，認(rèn)真的研究這種傳播形式，利用其特點(diǎn)，規(guī)避其風(fēng)險(xiǎn)是一個(gè)需要認(rèn)真研究的大課題。在今后的工作中，我們應(yīng)該充分利用微博的這些特點(diǎn)為我們的企業(yè)服務(wù)，做好企業(yè)的宣傳工作。

3.微博已成為便民親民的主要方式。微博的“親民”角色已經(jīng)在人們心中扮演的非常成功。從國(guó)家元首到明星，從時(shí)事熱點(diǎn)到家長(zhǎng)里短，因?yàn)楝嵥?、因?yàn)樾?，點(diǎn)點(diǎn)滴滴匯集起來微博的力量可謂之“潤(rùn)物細(xì)無聲”。鐵路企業(yè)也巧用起微博的“親民”牌，在面對(duì)如此龐大的客戶群體的時(shí)候，能夠比較直接地傳遞信息，解決疑難。企業(yè)越是“親民”，獲得的用戶認(rèn)知度也就越高，對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷，微博這樣的信息交互模式已經(jīng)逐漸成為改變商業(yè)規(guī)則的重要一筆。

二、鐵路官方微博的推廣有利于企業(yè)服務(wù)品牌的樹立。

微博是近年來新崛起的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，它通過文字、圖片、視頻等多種富媒體展現(xiàn)方式，這些有吸引力的信息可以快速抓住讀者的眼球，讀者覺得感興趣，從而轉(zhuǎn)發(fā)并迅速推廣開來。這樣一條精心制作的微博可以地對(duì)企業(yè)進(jìn)行宣傳，加強(qiáng)大家對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)，同時(shí)在大家心中樹立一個(gè)良好的形象。由于微博的內(nèi)容短小精悍，主題鮮明，非常容易受到大家的關(guān)注?，F(xiàn)在微博能在多種客戶端上運(yùn)行，憑借龐大的用戶群和方便的使用，其廣告效應(yīng)得到企業(yè)的關(guān)注和認(rèn)可。在企業(yè)的使用中，在網(wǎng)絡(luò)推廣和危機(jī)公關(guān)方面作用很大。在網(wǎng)絡(luò)推廣方面，微博可以迅速的在用戶群中宣傳開來，具有很高的傳播價(jià)值；在危機(jī)公關(guān)方面，微博可以迅速對(duì)網(wǎng)絡(luò)中傳播的負(fù)面新聞進(jìn)行回應(yīng)，及時(shí)有效對(duì)其進(jìn)行處理，減小對(duì)企業(yè)的影響。

三、鐵路官方微博的運(yùn)用有利于與服務(wù)群體的溝通。

1.溝通信息方便出行。鐵路作為多數(shù)旅客長(zhǎng)途旅行的首選，即便如此，仍然有很多旅客對(duì)購(gòu)票、乘車等諸多環(huán)節(jié)不熟悉，給出行帶來麻煩。針對(duì)大家普遍關(guān)注的臨客開行、余票信息、鐵路建設(shè)情況等資訊，蘭州鐵路官方微博實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)提供權(quán)威、準(zhǔn)確的出行信息和臨客開行情況，為網(wǎng)友出行提供方便。

2.互動(dòng)交流帶來理解。相比往年，社會(huì)和民眾對(duì)鐵路部門質(zhì)疑聲頗大，主要源于兩者之間存在著交流的缺少，鐵路部門透明度不夠，民眾看不到他們做出的努力。如今只需敲幾下鍵盤，旅客就可以直接與我局的微博管理員進(jìn)行在線交流。這也是現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一種嶄新的交流方式。一個(gè)行業(yè)健康發(fā)展的根基來源于社會(huì)民眾的理解和支持。鐵路部門能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)微博，為社會(huì)民眾與鐵路行業(yè)搭建起一座互相溝通的“橋梁紐帶”，無疑是提升鐵路行業(yè)公信力的明智之舉。

3.立足西北服務(wù)大眾。針對(duì)我局的大部分微博聽眾十分關(guān)注西北鐵路的建設(shè)以及新線的開通情況?；诖?，微博管理員將我局管內(nèi)的最新工程建設(shè)進(jìn)度以及新線的開通信息到微博上，使廣大關(guān)注者對(duì)我局的建設(shè)工作以及未來的發(fā)展方向有了更進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)和了解，并對(duì)未來西北鐵路的發(fā)展充滿了信心。根據(jù)我局所處的地理位置，充分發(fā)揮了我局地處西北的最大特點(diǎn)。

4.鐵路微博的普及有利于工作方式的改善。我局通過與其他兄弟路局的積極溝通、學(xué)習(xí)，借鑒其他路局的先進(jìn)工作經(jīng)驗(yàn)，取其精華，為我所用，積極轉(zhuǎn)變工作的方式方法。我們自己也在平時(shí)的工作中不斷的摸索與研究，加強(qiáng)與廣大用戶的溝通交流，爭(zhēng)取使我們所提供的服務(wù)與人民的滿意度達(dá)到共贏，走可持續(xù)發(fā)展之路。

媒體宣傳作用范文第4篇

[關(guān)鍵詞]會(huì)展活動(dòng)；新媒體；媒體傳播；媒體宣傳

1引言

會(huì)展活動(dòng)可以將最新的產(chǎn)品近距離地向觀眾展示出來，而且最近幾年我國(guó)舉辦過多次規(guī)模較大的會(huì)展活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。預(yù)計(jì)在未來的幾年內(nèi)，會(huì)展活動(dòng)的發(fā)展將會(huì)越來越好。尤其是隨著新媒體的不斷發(fā)展，對(duì)于會(huì)展活動(dòng)的宣傳和造勢(shì)起到了一定的作用，更多的用戶開始關(guān)注會(huì)展活動(dòng)，零距離接觸相關(guān)的商品，能夠得到更好的用戶體驗(yàn)。因此，文章主要介紹了新媒體對(duì)于會(huì)展活動(dòng)的重要推動(dòng)作用，以及新媒體如何在會(huì)展活動(dòng)中發(fā)揮重要作用，最后針對(duì)新媒體對(duì)會(huì)展活動(dòng)的促進(jìn)作用進(jìn)行了評(píng)價(jià)。

2新媒體對(duì)會(huì)展活動(dòng)的促進(jìn)作用

2.1媒體發(fā)展的內(nèi)在需求

對(duì)于媒體來講，主要是進(jìn)行信息的快速和準(zhǔn)確傳播，而對(duì)于媒體自身的發(fā)展來講，在商業(yè)或者推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，其重要作用體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

第一，媒體可以利用自身的屬性，使得一些商業(yè)和產(chǎn)品信息進(jìn)行快速地傳播，有利于進(jìn)一步減少信息的不對(duì)稱性，從而使得參與展會(huì)的企業(yè)能夠保證自身的良好屬性，這樣能夠促進(jìn)企業(yè)和消費(fèi)者以及展會(huì)方面的共贏；第二，對(duì)于現(xiàn)代的新媒體而言不僅僅能夠進(jìn)行信息的傳播，而且還代表了一些大眾形象，因此大多數(shù)的媒體都具備較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感，能夠自覺肩負(fù)起社會(huì)良好輿論導(dǎo)向的重任，對(duì)于公眾的言行進(jìn)行監(jiān)督。

2.2幫助會(huì)展活動(dòng)吸引觀眾和參觀商

一個(gè)成功的會(huì)展活動(dòng)不僅僅需要眾多的觀眾進(jìn)行參與，而且要求參觀商能夠?qū)⒆约旱漠a(chǎn)品展示出來，會(huì)展活動(dòng)主要是提供給觀眾和參觀商一個(gè)重要的橋梁：觀眾能夠更好地了解企業(yè)的新產(chǎn)品，同時(shí)可以近距離地接觸或者試用；而參觀商能夠?qū)⒆约旱漠a(chǎn)品更好地展示給觀眾，同時(shí)第一時(shí)間了解觀眾對(duì)產(chǎn)品的意見或者是建議，能夠幫助企業(yè)更好地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改良。所以說，為了更好地促進(jìn)會(huì)展活動(dòng)的舉辦，必須要有新媒體的參與，從而能夠?qū)τ^眾和參觀商起到良好的溝通和宣傳作用，更好地?cái)U(kuò)大觀眾和參觀商的數(shù)量，促進(jìn)會(huì)展活動(dòng)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大，從而對(duì)觀眾、參觀商和會(huì)展活動(dòng)起到更好的促進(jìn)作用。

2.3提高會(huì)展活動(dòng)的關(guān)注度和知名度

對(duì)于以往的會(huì)展活動(dòng)來講，我國(guó)的國(guó)際參與度并不是特別高，很多國(guó)家都無法了解我國(guó)的會(huì)展活動(dòng)情況，這使得我國(guó)的一些企業(yè)失去了進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)外市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。但是，會(huì)展活動(dòng)中引入新媒體的宣傳，能夠利用網(wǎng)絡(luò)、電視直播等多種新媒體技術(shù)，將我國(guó)國(guó)內(nèi)會(huì)展活動(dòng)的情況及時(shí)快速地進(jìn)行傳播，從而進(jìn)一步擴(kuò)大我國(guó)會(huì)展活動(dòng)的知名度，能夠吸引更多國(guó)外企業(yè)或者是國(guó)外觀眾進(jìn)行參觀。而且，提高會(huì)展活動(dòng)的國(guó)際知名度和關(guān)注度，能夠進(jìn)一步促進(jìn)會(huì)展活動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜?、飲食、交通等行業(yè)的快速發(fā)展，從而帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更好地提高我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力。

3新媒體與會(huì)展活動(dòng)的合作過程

為了更好地提高會(huì)展活動(dòng)的影響力，因此很多會(huì)展活動(dòng)都借助新媒體這一形式進(jìn)行宣傳，從而能夠吸引更多的用戶關(guān)注會(huì)展活動(dòng)，更好地發(fā)揮會(huì)展活動(dòng)平臺(tái)的作用。通過調(diào)查和研究發(fā)現(xiàn)，新媒體與會(huì)展活動(dòng)的合作過程主要分為以下幾個(gè)模式。

3.1單向傳播模式

對(duì)于大部分的會(huì)展活動(dòng)來講，其單向的新媒體傳播模式，主要是利用新媒體這一技術(shù)對(duì)用戶進(jìn)行廣告投入，例如：在某個(gè)會(huì)展活動(dòng)舉辦之前，當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙、電視或者網(wǎng)絡(luò)新聞等都會(huì)報(bào)道會(huì)展活動(dòng)的相關(guān)信息，從而進(jìn)行相關(guān)廣告的投放。在公交車上可以看到有關(guān)某個(gè)會(huì)展活動(dòng)的宣傳海報(bào)，還有一些電視臺(tái)對(duì)于會(huì)展活動(dòng)進(jìn)行字幕的滾動(dòng)播放。這些都需要借助新媒體在會(huì)展活動(dòng)開始之前進(jìn)行強(qiáng)有力的宣傳，從而讓更多的人知道會(huì)展活動(dòng)的舉辦時(shí)間、地點(diǎn)和主要的展示商品，能夠吸引更多的用戶前來參觀。

3.2新媒體的雙向互動(dòng)

當(dāng)某個(gè)新媒體承擔(dān)起報(bào)道某個(gè)會(huì)展活動(dòng)的責(zé)任時(shí)，就需要對(duì)會(huì)展活動(dòng)的情況進(jìn)行實(shí)時(shí)地、準(zhǔn)確地報(bào)道；同時(shí)，會(huì)展活動(dòng)為了擴(kuò)大自身的影響力，必須要借助新媒體這一屬性進(jìn)行宣傳，這就形成了新媒體和會(huì)展活動(dòng)的相互依賴關(guān)系，在這一期間，新媒體的雙向互動(dòng)主要過程如下：

首先，當(dāng)會(huì)展活動(dòng)開始之前，新媒體為了增加會(huì)展活動(dòng)的影響力，必須對(duì)會(huì)展活動(dòng)進(jìn)行如實(shí)的報(bào)道，然后吸引觀眾的注意力。在這一時(shí)間段中，很多新媒體的形式都會(huì)參與進(jìn)來，盡量地提高會(huì)展活動(dòng)的影響力，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體的參與，能夠更大地提高會(huì)展活動(dòng)的知名度；其次，在會(huì)展活動(dòng)開始的過程中，為了能夠更好地呈現(xiàn)觀眾或者企業(yè)產(chǎn)品的情況，新媒體在會(huì)展活動(dòng)中也發(fā)揮著重要的作用；一般的會(huì)展活動(dòng)都會(huì)留有一些空間，使得新媒體能夠更好地展示企業(yè)的產(chǎn)品，這些媒體一般都是大眾較為熟悉的媒體品牌，從而能夠更好地吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾的注意力。

3.3新媒體的多面互動(dòng)

對(duì)于會(huì)展活動(dòng)和新媒體來講，其主要的服務(wù)對(duì)象都包括廣大觀眾，由于會(huì)展活動(dòng)和新媒體一樣，都能夠向觀眾傳達(dá)一定的信息，因此會(huì)展活動(dòng)和新媒體與觀眾的互動(dòng)就變得特別重要，所以在很多會(huì)展活動(dòng)中，都會(huì)出現(xiàn)新媒體與觀眾的多方面互動(dòng)，主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

首先，很多汽車制造商為了能夠更好地贏得觀眾的認(rèn)可，分別利用網(wǎng)絡(luò)微博的影響力，注冊(cè)公眾賬號(hào)，從而擁有大量的粉絲，通過粉絲與企業(yè)賬號(hào)之間的互動(dòng)，能夠利用網(wǎng)絡(luò)微博等新媒體的影響力對(duì)企業(yè)產(chǎn)生更大的知名度；其次，在報(bào)道的內(nèi)容方面，很多新媒體根據(jù)自身的不同特點(diǎn)，打造了適合不同新媒體模式的宣傳方式，例如：在網(wǎng)絡(luò)媒體中，主要是利用音頻和視頻的形式進(jìn)行宣傳，能夠讓觀眾生動(dòng)形象地看到會(huì)展活動(dòng)的真實(shí)情況；另外，對(duì)于報(bào)紙等媒體形式，主要是采用圖文并茂的方式，從而吸引觀眾的眼球，無論是哪種新媒體宣傳方式，都對(duì)會(huì)展活動(dòng)起到了重要的推動(dòng)作用。

4新媒體傳播的評(píng)價(jià)及建議

4.1新媒體傳播的效果

從整體上來講，在會(huì)展活動(dòng)中加入新媒體的宣傳，能夠更好地提高會(huì)展活動(dòng)和參與商的知名度，新媒體的宣傳主要起到了以下幾個(gè)效果：

第一，更好地吸引了觀眾的注意力，使得觀眾能夠從多個(gè)方面了解會(huì)展活動(dòng)的情況，從而能夠在會(huì)展活動(dòng)過程中參與進(jìn)來；第二，提高了觀眾對(duì)于媒體傳播方面的認(rèn)識(shí)，例如：大家利用微博能夠?qū)崟r(shí)看到會(huì)展活動(dòng)的進(jìn)展情況，在關(guān)注會(huì)展活動(dòng)的同時(shí)也能夠提高大眾對(duì)新媒體的認(rèn)知程度；第三，增加公眾對(duì)于會(huì)展活動(dòng)的認(rèn)知，通過多種新媒體的方式，不同年齡階段、不同工作類型的觀眾能夠通過多種不同形式的新媒體更好地了解會(huì)展活動(dòng)的情況；第四，通過新媒體與觀眾的互動(dòng)，能夠提高觀眾對(duì)于會(huì)展活動(dòng)的好感度，從而更好地使得新媒體、觀眾和會(huì)展活動(dòng)達(dá)到共贏的效果。

4.2強(qiáng)化共贏的意識(shí)

通過我國(guó)舉辦的多次會(huì)展活動(dòng)可以看出，新媒體的宣傳方式達(dá)到了良好的效果，所以為了更好地使得會(huì)展活動(dòng)起到應(yīng)有的作用，會(huì)展方面應(yīng)該要積極強(qiáng)化合作共贏的意識(shí)，增加與新媒體的合作程度：首先，可以適當(dāng)?shù)靥岣邚V告的投放量，雖然對(duì)于會(huì)展活動(dòng)來講，增加廣告的投放量的成本比較大，但是能夠幫助會(huì)展活動(dòng)更好地提高知名度；其次，需要增加與新媒體的合作方式和合作內(nèi)容，從而增加與新媒體的合作深度，例如：會(huì)展活動(dòng)在會(huì)展中心為新媒體提供更好的宣傳場(chǎng)所，及時(shí)地將會(huì)展活動(dòng)的內(nèi)容披露給新媒體，從而增加新媒體的報(bào)道內(nèi)容，這樣能夠促進(jìn)新媒體與觀眾的互動(dòng)，能夠吸引更多用戶的注意力。

4.3改善報(bào)道的內(nèi)容，突出報(bào)道形式的創(chuàng)新

通過本文的調(diào)查和研究顯示，很多新媒體在報(bào)道的過程中，直接將相似的會(huì)展活動(dòng)內(nèi)容修改后進(jìn)行報(bào)道，這些報(bào)道內(nèi)容雖然稍有不同，但是報(bào)道的形式方面沒有太大的變化，很容易引起觀眾的審美疲勞。所以，為了更好地使得新媒體發(fā)揮其重要作用，必須要進(jìn)一步改善報(bào)道的內(nèi)容，突出報(bào)道形式的創(chuàng)新：首先，報(bào)道內(nèi)容方面，在展示會(huì)展活動(dòng)基本情況的同時(shí)，需要重點(diǎn)突出本次會(huì)展活動(dòng)與以前會(huì)展活動(dòng)的不同之處，主要才能更好地吸引觀眾的注意力，為觀眾提供一次不同感受的會(huì)展活動(dòng)；其次，新媒體報(bào)道形式的創(chuàng)新。會(huì)展活動(dòng)的策劃人和相關(guān)負(fù)責(zé)人應(yīng)該與新媒體進(jìn)行深入的溝通，從而能夠讓新媒體了解本次會(huì)展活動(dòng)的主要核心內(nèi)容和想要的效果，能夠給新媒體的宣傳人員更好的啟發(fā)，從而在報(bào)道形式上進(jìn)行更多的創(chuàng)新。

4.4更好地了解公眾的媒體使用習(xí)慣

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體中包含了更多的媒體形式，不僅僅局限在網(wǎng)絡(luò)電視和網(wǎng)絡(luò)傳播方面，所以為了更好地發(fā)揮新媒體的宣傳作用，必須要充分了解用戶對(duì)公眾媒體的使用習(xí)慣，這樣才能更加了解公眾的喜好，制定不同宣傳媒體的不同宣傳內(nèi)容，從而可以起到更好的宣傳效果：首先，對(duì)于某些互聯(lián)網(wǎng)新媒體來講，可以通過統(tǒng)計(jì)用戶的使用數(shù)據(jù)，從而利用大數(shù)據(jù)的相關(guān)知識(shí)，分析出用戶的喜好，然后根據(jù)用戶的喜好，制定出相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng) 新媒體宣傳內(nèi)容，并且將不同的宣傳內(nèi)容傳遞給不同的用戶；其次，對(duì)于報(bào)紙等媒體來講，無法深入地統(tǒng)計(jì)用戶的使用習(xí)慣，但是可以講宣傳內(nèi)容設(shè)計(jì)的大眾一些，使得大多數(shù)的觀眾都能夠接受，也可以起到良好的宣傳效果。

5結(jié)論

本文通過介紹目前新媒體對(duì)于會(huì)展活動(dòng)的促進(jìn)作用，進(jìn)而論述了新媒體是如何在會(huì)展活動(dòng)中發(fā)揮重要作用，隨后本文對(duì)新媒體對(duì)會(huì)展活動(dòng)的作用進(jìn)行了客觀的評(píng)價(jià)，從而總結(jié)出如何進(jìn)一步提高新媒體在會(huì)展活動(dòng)中作用的方法。相信，隨著我國(guó)新媒體的不斷發(fā)展，能夠以更加生動(dòng)、形象的形式對(duì)會(huì)展活動(dòng)進(jìn)行宣傳，從而吸引更多的用戶去關(guān)注產(chǎn)品，關(guān)注會(huì)展活動(dòng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]P克仁.我國(guó)博物館與媒體關(guān)系之研究[D].臺(tái)北：國(guó)立臺(tái)灣師范大學(xué)，2010.

媒體宣傳作用范文第5篇

企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)讓消費(fèi)者購(gòu)買自己產(chǎn)品的目的，就必須與消費(fèi)者接觸和溝通。一般來說，企業(yè)與消費(fèi)者接觸和溝通有兩大途徑： 途徑一：媒體廣告

借助大眾媒體廣告的宣傳，通過長(zhǎng)期化的廣告積累，引導(dǎo)消費(fèi)者的觀念，建立消費(fèi)者對(duì)品牌的識(shí)別，從而最終影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為，達(dá)到使消費(fèi)者購(gòu)買來實(shí)現(xiàn)銷售的目的。 途徑二：終端宣傳

通過商品的生動(dòng)化陳列、售點(diǎn)POP廣告、終端促銷和導(dǎo)購(gòu)的介紹等終端宣傳活動(dòng)，來直接跟消費(fèi)者對(duì)話，并以此營(yíng)造火爆、熱烈的銷售氣氛，從而影響消費(fèi)者的購(gòu)買選擇，達(dá)到使消費(fèi)者購(gòu)買企業(yè)的產(chǎn)品、實(shí)現(xiàn)銷售的目的。

由此看來，不僅大眾媒體廣告是一種媒體，終端宣傳也是一種與消費(fèi)者接觸和溝通的媒體，而且終端宣傳還具有大眾媒體廣告所無法比擬的銷售力。

因?yàn)榻K端宣傳可以直接促成銷售，能最直接地促進(jìn)消費(fèi)者“即時(shí)即地”的現(xiàn)實(shí)購(gòu)買，這是大眾媒體廣告所無法比擬的。

從長(zhǎng)期來看，大眾媒體廣告肯定是可以影響銷售的，不然打廣告干什么？但在短期內(nèi)是難以立竿見影的，它需要一個(gè)長(zhǎng)期化的積累作用，才能最終幫助銷售的實(shí)現(xiàn)。

所以，終端宣傳在企業(yè)的產(chǎn)品銷售中所起的作用越來越大，正日益成為企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重點(diǎn)。

那么，相對(duì)于大眾媒體廣告來說，終端宣傳究竟具有哪些媒介優(yōu)勢(shì)呢？

（一）“最后一分鐘說服”的終點(diǎn)廣告，對(duì)最終促成現(xiàn)實(shí)購(gòu)買具有決定性力量。

終端宣傳是出現(xiàn)在消費(fèi)者做出最終購(gòu)買決策的銷售現(xiàn)場(chǎng)，它是消費(fèi)者購(gòu)買前最后接觸的媒體。

而“終點(diǎn)廣告”對(duì)消費(fèi)者的“終點(diǎn)行為”是具有決定性作用的。所以終端宣傳對(duì)消費(fèi)者最終購(gòu)買決策的影響也就最有效。這是大眾媒體廣告所無法比擬的。

終端宣傳也是與競(jìng)爭(zhēng)者最后爭(zhēng)奪消費(fèi)者的武器，它最終影響消費(fèi)者到底是買A品牌還是買B品牌。

（二）融廣告宣傳于現(xiàn)場(chǎng)銷售之中，具有“廣告”和“銷售”的雙重作用。

在銷售現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行商品的生動(dòng)化陳列、售點(diǎn)POP廣告、終端促銷和導(dǎo)購(gòu)?fù)扑]等宣傳活動(dòng)，顧客在銷售現(xiàn)場(chǎng)一邊選購(gòu)，一邊受到終端宣傳的沖擊，顧客在不知不覺中接受廣告與促銷信息，并能引起購(gòu)買沖動(dòng)，而且可以轉(zhuǎn)化為即時(shí)購(gòu)買行為，直接導(dǎo)致銷售的產(chǎn)生。

所以說，終端宣傳具有“廣告”和“銷售”的雙重作用，這也是大眾媒體廣告所無法具備的。

（三）獨(dú)有的“即時(shí)效果”和“行動(dòng)效果”優(yōu)勢(shì)。

大眾媒體廣告都是遠(yuǎn)離銷售現(xiàn)場(chǎng)的廣告，都是遠(yuǎn)距離向消費(fèi)者傳達(dá)廣告訊息，多注重長(zhǎng)期效果、心理效果。

大眾傳媒廣告一般不會(huì)直接導(dǎo)致購(gòu)買行為的即刻發(fā)生，主要是引起消費(fèi)者注意、提起興趣和誘發(fā)購(gòu)買的欲望。

而終端宣傳是銷售現(xiàn)場(chǎng)的廣告，直接、近距離地將廣告訊息傳播給消費(fèi)者，多注重即時(shí)效果和行動(dòng)效果。

銷售現(xiàn)場(chǎng)的終端宣傳最能刺激、誘發(fā)消費(fèi)者立即采取購(gòu)買行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)即時(shí)即地的現(xiàn)實(shí)購(gòu)買。

（四）終端宣傳的“貼身射擊”比大眾傳媒廣告的“隔山打?！泵新矢摺?/p>

大眾媒體的廣告受眾不一定就是商品的目標(biāo)顧客，相當(dāng)一部分廣告受眾不會(huì)購(gòu)買產(chǎn)品，所以命中率相對(duì)較低。

消費(fèi)者從大眾媒體看到廣告到實(shí)際購(gòu)買中間要經(jīng)過四個(gè)階段：注意、興趣、欲望和購(gòu)買行動(dòng)。因?yàn)樯涑烫h(yuǎn)，干擾因素多，每個(gè)階段都有損耗，實(shí)際促成購(gòu)買的效果不佳。