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國際貿(mào)易市場調(diào)研范文第1篇

1.中職院校國際貿(mào)易市場營銷課教學現(xiàn)狀

一直以來，中等職業(yè)學校的教學目標都未曾改變，因此相應(yīng)的也會限制其教學模式的創(chuàng)新，導(dǎo)致其教學質(zhì)量已經(jīng)無法達到現(xiàn)代化職業(yè)教育的要求了，尤其是對于國際貿(mào)易市場營銷這一與市場相掛鉤的課程。雖然說，市場營銷的理論知識框架未發(fā)生變化，市場行情在變化，人們的消費理念在變化，所以學生需要學習的內(nèi)容也在不斷地變化，但是一般來說，學校的教材更新速度比較慢，所以如果單純地按照教材進行教學，是不可取的[2]。

現(xiàn)階段，中等職業(yè)學校國際貿(mào)易市場營銷教學中，仍然存在比較多的問題，具體如下：①學生學習積極性不高。經(jīng)濟學專業(yè)的教學內(nèi)容相對枯燥抽象，在填鴨式教學模式下，老師單純依靠教材進行理論知識會教學，學生難以理解，只能死記硬背，這樣難免失去學習的熱情；②教學目標不明確，實踐體系不完善。市場營銷的學習與人們的實際生活息息相關(guān)，是一門實踐性較強的科目，但是學校卻沒有抓住這一門課程的重點，忽略了學生實踐能力的培養(yǎng)，導(dǎo)致相關(guān)的實踐性教學設(shè)施不完善，缺乏與相關(guān)企業(yè)的合作，學生沒有機會去通過實習來體驗職業(yè)環(huán)境；③課程評價制度不合理。作為中等職業(yè)學校來說，采取同樣的卷面考核的方式，來評價學生的能力，是不合理的，與學校的教育目標相悖。

2.中職院校國際貿(mào)易市場營銷課教學改革策略

2.1教學內(nèi)容的改革

中等職業(yè)學校教學目標明確，就是讓學生能夠?qū)W以致用，注重學生理論知識與專業(yè)技能的雙重培養(yǎng)。因此，學校應(yīng)該以這一目標為基礎(chǔ)，以教材為基礎(chǔ)，合理規(guī)劃教學方案，同時注重教學內(nèi)容的創(chuàng)新性和時效性，讓學生先掌握市場營銷的基本理論知識，再根據(jù)，再根據(jù)現(xiàn)階段的市場營銷模式，將一些目前市場上廣泛應(yīng)用的營銷策略、營銷理念、營銷方法納入教學內(nèi)容中，讓學生掌握這些知識點，不斷提升自身的專業(yè)素質(zhì)。

教材上的知識，不過是一些有關(guān)于市場營銷的核心理論，例如“市場調(diào)研與分析”、“營銷策劃”、“客戶關(guān)系管理”等，這些理論知識在教材上看起來內(nèi)容繁雜，抽象難懂，過多的強調(diào)理論知識點額學習，其實并不利于學生提高知識水平，反而會讓學生覺得太過吃力，失去學習的熱情。在進行課堂教學后，可以設(shè)置一些實際性的教學任務(wù)，例如，以空調(diào)的銷售為例，讓學生通過多種手段調(diào)查去市場銷售額，建立銷售額走向圖。完成這樣一個任務(wù)，需要學生綜合掌握市場調(diào)研與分析的基礎(chǔ)理論知識及踐行方案，同時讓學生能夠融會貫通的應(yīng)用理論知識。學生在學習并具備了扎實的理?知識基礎(chǔ)后，就應(yīng)該跳脫出教材，去體驗自己以后將會處于的職業(yè)環(huán)境，明白理論知識到現(xiàn)實運用的轉(zhuǎn)變，增強學生對知識的理解與現(xiàn)實運用能力。

2.2教學方法的改革

市場營銷是一門實踐性較強的課程，在新型教學體系中，應(yīng)該加強對于學生實踐能力的培養(yǎng)。在教學時，應(yīng)用多種教學方法，例如案例教學法，由老師選擇典型的時效性市場營銷案例，經(jīng)過資源共享、學生分組、案例分析討論、成果點評等多個流程，讓學生在實際情境中學習其中優(yōu)秀的市場營銷理念與策略，充分發(fā)揮主觀能動性，同時提升學生對于市場營銷知識的理解運用能力；或者是模擬教學法，通過多媒體技術(shù)營造出一種市場銷售的情境，分組后，以某一產(chǎn)品為例，通過市場調(diào)研，分析國家市場營銷環(huán)境以及消費者購買行為，選擇目標市場，制定營銷戰(zhàn)略，到戰(zhàn)略的部署實施，由學生親自體驗這一流程，發(fā)現(xiàn)自身知識盲點，不斷補充提升自己。除此之外，和可以應(yīng)用探究式教學法、沙盤模擬等新型教學方法，促進學生知識水平的提升。

2.3課程考核方式的改革

學生在學習完市場營銷課程后，一般會通過卷面考核的方式來評估學生的理論知識掌握程度，這種考核制度忽略了學生的學習過程和實踐能力，是極其不合理的，會誤導(dǎo)學生養(yǎng)成錯誤的學習觀念，將學習重心放在教材的鉆研甚至死記硬背上。要想進課程教學改革，就不可忽略課程考核方式的變革，要想正確評估學生的綜合能力，應(yīng)采取“課堂作業(yè)+期末考核”的評價方式，將一些實踐性的課堂作業(yè)成績納入平時成績考核的范圍中，比如說模擬教學法的課堂表現(xiàn)，或者是市場調(diào)研課外實踐的成績，期末考評采用卷面考核的形式，但是要靈活出題，創(chuàng)新出題模式，增加討論題的比例，增添市場營銷方案制定等實踐性考題，對學生的市場營銷綜合素質(zhì)進行測評，作為總成績的60%，剩余40%為平時成績[3]。

國際貿(mào)易市場調(diào)研范文第2篇

關(guān)鍵詞：國際貿(mào)易；風險；防范對策

一、國際貿(mào)易風險

國際貿(mào)易也叫跨國貿(mào)易，是指世界各個國家（地區(qū)）在商品或勞務(wù)等方面進行的買賣活動。自從改革開放以來，我國企業(yè)就越來越多的融入到國際貿(mào)易大格局當中，特別在我國加入WTO以后，進一步加速了我國企業(yè)走向世界的步伐。國際貿(mào)易線長面廣，涉及的中間環(huán)節(jié)較多，由于不同國家的政治形態(tài)、法律規(guī)范、社會環(huán)境、企業(yè)文化等因素不同，在國際貿(mào)易中，存在很多意想不到的風險，會出現(xiàn)各類糾紛。因此本文將圍繞國際貿(mào)易風險的類別以及防范對策進行探討，以更好的規(guī)避國際貿(mào)易的潛在風險，維護跨國企業(yè)合法的經(jīng)濟利益。

二、國際貿(mào)易中的風險類型

國際貿(mào)易由于發(fā)生在不同的國家和地區(qū)之間，涉及政治、經(jīng)濟、法律等諸多不同的背景，因此其面臨的各種不確定因素較多，如若處理不當，就會造成一定的風險并對企業(yè)產(chǎn)生的消極影響。從不同的角度來劃分國際貿(mào)易風險包括自然風險、社會風險、經(jīng)營風險、政策類風險、市場風險、政治L險、資金風險等等，具體來說，這些風險表現(xiàn)如下。

（一）匯率風險

國際貿(mào)易既然是涉及跨國經(jīng)濟層面的交易，就必然會使用外幣作為經(jīng)濟交易的交換手段。但由于國際貿(mào)易的交易時間跨度較長，交易雙方一般不會立即給付所有款項，這就使得交易雙方都面臨了潛在的貨幣匯率變化風險。例如2015-2016年美元對人民幣的匯率有較大的浮動，這些影響都會對跨國企業(yè)帶來潛在的經(jīng)營風險。

（二）合同風險

國際貿(mào)易中的合同風險主要包括某些關(guān)鍵合同條款爭議或不同語言間的翻譯區(qū)別帶來的潛在風險。在國際貿(mào)易合同中，對一些關(guān)鍵條款約定不明確或有爭議都是合同風險的體現(xiàn)。一般國際貿(mào)易合同有雙語合同、單語言合同或多語言合同，這就需要貿(mào)易雙方約定一個標準語言，否則因為不同翻譯帶來的爭議也是一種潛在風險。

（三）價格波動帶來的風險

國際貿(mào)易中經(jīng)常碰到的風險還有產(chǎn)品的交易成本出現(xiàn)波動。國際貿(mào)易的交易額度高，持續(xù)周期較長，供需雙方在一段時間以后，很可能會產(chǎn)生產(chǎn)品的交易價格發(fā)生變化。無論是變高或者變低，貿(mào)易雙方中總有一方會有一定的損失。價格波動有時候還會因為市場供需關(guān)系改變，從而導(dǎo)致產(chǎn)品的價格產(chǎn)生變化。

（四）政策、政治風險

由于不同國家的政治形態(tài)不一致，在貿(mào)易活動中如果跟政局不穩(wěn)定的國家或地區(qū)進行貿(mào)易往來就要特別注意對方的政治形態(tài)，在一些政局動蕩或有潛在戰(zhàn)爭危險的國家進行貿(mào)易活動很容易受政策變化、政局更迭、戰(zhàn)爭因素影響給企業(yè)帶來嚴重的不利后果。

三、國際貿(mào)易風險的防范對策

我們在參與到國際貿(mào)易中去的時候，一定要注意其中隱匿的各種貿(mào)易風險 ，我們必須及時有效的預(yù)測各種潛在的貿(mào)易風險，做好充足的準備工作，有效防范各種貿(mào)易風險。具體來說從以下幾個方面來入手。

（一）提前著手國際市場調(diào)研工作

在企業(yè)進入一個國際市場前需要充分研究國際市場的生產(chǎn)和需求變動情況，還要充分考慮多種其他社會經(jīng)濟因素，比如說自然災(zāi)害或者戰(zhàn)爭等可能的因素對國際貿(mào)易市場帶來的不同影響。然后我們就要較為準確的估計出未來的總體供需變動幅度和價格走勢，從而引導(dǎo)國際貿(mào)易過程中的貿(mào)易洽談、合同簽定等重大決策，盡可能的規(guī)避國際貿(mào)易中的運營風險，取得最大化的經(jīng)濟利益，有利于開展新的業(yè)務(wù)。

（二）充分了解貿(mào)易國的政策、政局、經(jīng)濟狀況

國際貿(mào)易過程中，必然會遭遇不同的財政貨幣政策和貿(mào)易政策等。如果一個國家或地區(qū)采取得是緊縮性財政政策和貨幣政策，這將有利于出口，不利于進口，反之，則有利于進口，不利于出口。因此，任何一個國家進入到國際貿(mào)易領(lǐng)域中，就應(yīng)該認真研究對象國或者貿(mào)易伙伴國的相關(guān)政策變化動態(tài)，隨時關(guān)注國際社會的經(jīng)濟走向，盡可能的在國際貿(mào)易中采取主動的姿態(tài)，以避免遭遇潛在的貿(mào)易風險。

（三）正確選擇計價貨幣，有效防范匯率風險

我國企業(yè)要想在國際貿(mào)易中有效防范貨幣匯率波動帶來的風險，就應(yīng)該首先做好計價貨幣的正確選擇，即出口盡量以硬幣作價，進口盡量以軟幣計價。如果出現(xiàn)了特殊情況，就應(yīng)該盡快調(diào)整產(chǎn)品的價格。具體來說，如果迫不得已的在出口的時候采用了軟幣計價，就要相應(yīng)提高作價，而在進口時采用了以硬幣計價，則要相應(yīng)調(diào)低作價。如果選用的計價貨幣匯率波動幅度較大，就應(yīng)該通過以匯率區(qū)確定價格的方式在合同中列入價格調(diào)整條款以更好地維護雙方的利益。只有有效控制匯率風險，才能實現(xiàn)企業(yè)贏利最大化。

（四）做好國際貿(mào)易壁壘的防范工作，提高商品質(zhì)量

國際貿(mào)易中，我國企業(yè)應(yīng)該努力提高自己的產(chǎn)品競爭力，打造出響當當?shù)漠a(chǎn)品品牌，爭取在國際市場上贏得有利局面，從而對其他國家的貿(mào)易壁壘進行有力的反擊。同時，我國企業(yè)還應(yīng)重視高科技產(chǎn)品的開發(fā)與應(yīng)用，從而切實提升產(chǎn)品質(zhì)量，開發(fā)出新型產(chǎn)品。

（五）充分借助相關(guān)保險措施，建議有能力的出口企業(yè)可投保出口信用保險

出口信用保險業(yè)務(wù)主要針對企業(yè)在出口貿(mào)易發(fā)生損失時給予經(jīng)濟補償，分擔出口企業(yè)對外貿(mào)易的風險，此外還有一些國際貿(mào)易的附件險種例如交貨不到險、港口罷工險、戰(zhàn)爭險等，對一些重要貿(mào)易環(huán)節(jié)投保相應(yīng)的險種有利于保障跨國企業(yè)的利益。

國際貿(mào)易市場調(diào)研范文第3篇

關(guān)鍵詞：外向型經(jīng)濟；專業(yè)人才；知識結(jié)構(gòu)

中圖分類號：F74

文獻標識碼：A

doi：10.19311/ki.16723198.2017.09.016

1引言

隨著陜西省外向經(jīng)濟迅猛發(fā)展，對外向型專業(yè)人才的知識需求也在不斷的變化和增加。要更好更快的發(fā)展我省外向型經(jīng)濟，高等教育需要培養(yǎng)一批在質(zhì)量，層次和種類上均有較高要求的外向型專業(yè)經(jīng)濟人才。他們要具有先進扎實的專業(yè)知識和豐富寬廣的與本專業(yè)相關(guān)的跨學科知識，以及與本專業(yè)相關(guān)的外語知識；要具有較強的知識應(yīng)用能力和在實踐中與時俱進，更新知識，轉(zhuǎn)化知識的能力；他們要具有較強的英語語言表達能力，廣闊的國際視野和文化修養(yǎng)以及較強的跨文化交際能力。由此可見，知識經(jīng)濟時代不再是以單一技能為基礎(chǔ)的時代，而是強調(diào)各類知識和能力的有機綜合。外向型專業(yè)人才，作為知識經(jīng)濟的主體，不僅要擁有工作中需要的寬廣的專業(yè)知識，更需要掌握和能夠應(yīng)用與本職工作相關(guān)的跨學科知識。所以，外向型專業(yè)人才知識結(jié)構(gòu)強調(diào)知識的系統(tǒng)性，綜合性、整合性，強調(diào)對各種知識的系統(tǒng)掌握、融會貫通、互相滲透、綜合運用的能力。

在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，經(jīng)過細致分析研究，本文重點探討了以陜西外向型經(jīng)濟結(jié)構(gòu)為主導(dǎo)的外向型專業(yè)人才知識結(jié)構(gòu)需求，以期為培養(yǎng)針對各行各業(yè)的業(yè)務(wù)能力強，外語水平高的復(fù)合型，應(yīng)運型人才提供參考。

2外向型專業(yè)人才知識結(jié)構(gòu)需求分析

以陜西外向型經(jīng)濟結(jié)構(gòu)為主導(dǎo)，不同種類的國有企業(yè)，對外貿(mào)易業(yè)，文化創(chuàng)意業(yè)和服務(wù)旅游業(yè)，對于外向型專業(yè)人才的知識結(jié)構(gòu)需求的側(cè)重點也有所不同。

2.1傳統(tǒng)國有企業(yè)外向型專業(yè)人才知識結(jié)構(gòu)需求

傳統(tǒng)的國有企業(yè)，如紡織業(yè)和機械制造業(yè)，其產(chǎn)品出口在陜西仍占主導(dǎo)地位。而且，陜西省已經(jīng)實現(xiàn)了由“出口企業(yè)”向“企業(yè)出口”的歷史性轉(zhuǎn)變。這種新的以生產(chǎn)企業(yè)為主體，多路大軍并舉的嶄新出口主體格局對本行業(yè)的專業(yè)人才提出了更高的知識和能力上的要求和挑戰(zhàn)。

21世紀是一個信息化時代，更是一個國際化和知識化的時代。在這樣的大背景下，我們所面臨的各行各業(yè)的客觀環(huán)境也和以前大不相同。現(xiàn)在的經(jīng)濟環(huán)境更加開放、更加互動和客觀。對于置身于這樣的環(huán)境中的外向型的專業(yè)人才來說，金融、法律、外語和計算機僅僅是他們必須掌握的基本知識和工具。對于外向型企業(yè)的員工而言，外語這種國際語言是他們的工作語言。他們不僅要能說一口流利的英語，而且要有跨文化交際能力，能用英語面對面和客戶交接、處理一些業(yè)務(wù)；能夠熟練應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境里接收和撰寫英語電子郵件。據(jù)此，外向型企業(yè)員工不但要具備本職工作必備的專業(yè)知識和技能，而且要有扎實的計算機應(yīng)用能力和良好的英語語言能力，更要有跨文化溝通能力和交際能力。而市場營銷、企業(yè)管理、財務(wù)、工程技術(shù)等，更是常規(guī)意義上的企業(yè)管理專業(yè)知識，是外向型企業(yè)員工必需精通掌握的。

2.2加工業(yè)和對外貿(mào)易業(yè)外向型專業(yè)人才知識結(jié)構(gòu)需求

陜西的加工業(yè)和對外貿(mào)易業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了由初級產(chǎn)品出口向以工業(yè)制成品出口的重大轉(zhuǎn)變，出口商品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。出口市場實現(xiàn)由原來的港澳臺向歐美日等高端市場的根本轉(zhuǎn)變。這就意味著傳統(tǒng)的貿(mào)易模式已經(jīng)被知識經(jīng)濟中的嶄新的相互作用型的貿(mào)易模式所取代。隨著新型貿(mào)易模式的出現(xiàn)，對勞動力勞動中的科技知識含量的要求越來越高，專業(yè)性要求也越來越強。這就意味著本領(lǐng)域外向型專業(yè)人才知識結(jié)構(gòu)隨之發(fā)生改變。知識經(jīng)濟時代的外貿(mào)專業(yè)人才要具有開拓性和創(chuàng)造性。國際經(jīng)濟法，國際貿(mào)易實務(wù)、國際金融、國際貿(mào)易原理等是外貿(mào)專業(yè)知識的核心。除此之外，他們必須精通外語，能夠進行跨文化交際的高層次復(fù)合型人才。這類人才，在國內(nèi)，他們善于整合優(yōu)勢，協(xié)調(diào)各方面的資源；熟悉國內(nèi)經(jīng)濟貿(mào)易市場和其動態(tài)變化規(guī)律；在國際市場，他們及時了解和關(guān)注世界經(jīng)濟貿(mào)易市場的動態(tài)變化，與時俱進；他們也諳熟各國文化和外交政策，各國語言表達習慣和交際場合的禁忌語等，具有較強的對外溝通與外交能力和多文化環(huán)境下的工作經(jīng)驗；熟悉國際經(jīng)濟法、海關(guān)和報關(guān)政策，能夠獨立操作國際市場業(yè)務(wù)；能較好預(yù)見全球經(jīng)濟走向，懂得靈活應(yīng)變。

2.3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)外向型專業(yè)人才知識結(jié)構(gòu)需求

陜西是一個文化旅游大省，有著幾千年的悠久歷史和文化沉淀以及豐富的文化資源遺存和自然景觀，這些都是陜西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的得天獨厚的優(yōu)勢，為陜西省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被認為是二十一世紀全球經(jīng)濟一體化時代的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。國家發(fā)改委明確宣布要將西安打造為國際化大都市，這無疑是西安這座千年古城發(fā)展的千載難逢的歷史機遇。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到了政府高度重視和大力支持。

國際貿(mào)易市場調(diào)研范文第4篇

為一個新興產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在眾多國家中扮演著重要的角色，創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)也早已在世界貿(mào)易中占有一席之地。較多學者在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域展開了廣泛的研究，特別是在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面論述較多，少數(shù)學者通過重新構(gòu)建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力評價體系來比較中國和世界上其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大國的創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展狀況。本文在闡述中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)發(fā)展狀況和國際貿(mào)易表現(xiàn)的基礎(chǔ)上，運用顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)（RCA）和貿(mào)易競爭力（TC）指數(shù)，比較分析了中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。進一步，剖析了中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的問題。結(jié)果表明，中國創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展迅速，國際競爭力很強，但創(chuàng)意服務(wù)競爭力水平較低，資源優(yōu)勢有待于進一步發(fā)揮。最后從政府和企業(yè)兩個角度指出了提升中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際競爭力的路徑和建議。

【關(guān)鍵詞】

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；國際競爭力；貿(mào)易不平衡

0 引言

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)在國際經(jīng)濟中正發(fā)揮著越來越重要的作用，有“第五產(chǎn)業(yè)”之稱。近年來，圍繞創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展開論述的學者甚多，成果甚豐。聶聆（2012）研究了全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，并提出了拓展我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易，提升其國際競爭力的政策建議；尚濤（2010）通過分析1996～2006年的創(chuàng)意商品和1997～2005創(chuàng)意服務(wù)貿(mào)易數(shù)據(jù)認為，我國創(chuàng)意商品表現(xiàn)出很強的比較優(yōu)勢和國際競爭力，并且其優(yōu)勢進一步增強，而創(chuàng)意服務(wù)則整體處于比較劣勢和較弱的國際競爭力，而且劣勢進一步增加。在已有的研究文獻基礎(chǔ)之上，筆者擬從國際比較的視角出發(fā)，分析了國內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并結(jié)合顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)（RCA）和貿(mào)易競爭力（TC）指數(shù)，來和主要創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大國比較分析了中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。然后剖析中國創(chuàng)意產(chǎn)品和創(chuàng)意服務(wù)領(lǐng)域之于其他國家的優(yōu)、劣勢成因。并在此基礎(chǔ)上提出進一步提升中國創(chuàng)意產(chǎn)品國際競爭力的政策建議。

1 中國創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)展概況

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對一國經(jīng)濟發(fā)展有著重要的作用，往往是在國內(nèi)發(fā)展壯大并帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同成長的同時，也在國際貿(mào)易市場上承擔重要角色。特別是創(chuàng)意產(chǎn)品在國際貿(mào)易中的地位逐步提高，已經(jīng)取代傳統(tǒng)的制造業(yè)產(chǎn)品成為世界貿(mào)易中重要的出口產(chǎn)品。很多國家從戰(zhàn)略上高度重視，創(chuàng)造良好的國內(nèi)環(huán)境積極扶持創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的發(fā)展。目前發(fā)達國家在世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易中占據(jù)主導(dǎo)地位，但發(fā)展中國家具有很大潛力。因此筆者認為有必要從國內(nèi)國際兩個視角來察看我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況。

1.1 基于區(qū)域比較的國內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況

1.1.1創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Creative industries）有廣義和狹義之分。UNCTAD從廣義上將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為四大組，并依據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)的可獲得性，將其分為創(chuàng)意產(chǎn)品及創(chuàng)意服務(wù)兩部分。UNCTAD所統(tǒng)計的創(chuàng)意產(chǎn)品部門包括手工藝品、視聽商品、設(shè)計、音樂、新媒體、視覺藝術(shù)等7大類、25個小類。

創(chuàng)意服務(wù)包括版稅和許可費，廣告、市場調(diào)研和民意測驗費服務(wù)，建筑、工程和其他技術(shù)服務(wù)，視聽及相關(guān)服務(wù)，研發(fā)服務(wù)，個人文化和休閑服務(wù)，其他文化和休閑服務(wù)等7類。狹義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指運用創(chuàng)造性智慧進行研究、開發(fā)、生產(chǎn)、交易的各種行業(yè)和環(huán)節(jié)的總和（尚濤、陶蘊芳，2011）。

1.1.2基于城市分部格局的國內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心的2011年《中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，近年我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，眾多大中城市相繼將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入當?shù)貞?zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)來培育和發(fā)展，在取得長足進步的同時，各地亮點紛呈，我國創(chuàng)意城市的分布出現(xiàn)新格局。胡林榮、李雙寧（2011）認為國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)只要找到適合它生長的土地就會以爆發(fā)的速度成長。筆者選取其中部分城市作為研究對象，以期通過同類型城市，同梯隊城市兩種視角來考察我國創(chuàng)意經(jīng)濟的地域發(fā)展概況。根據(jù)2011年《中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在4個直轄市中，北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況位列第一，表明在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所包含的影視文化、電信軟件、工藝時尚等部門中，北京都具有很大優(yōu)勢；在15個副省級城市中，廣州、深圳和杭州位居前三，中部城市武漢和西部城市成都緊隨其后；福州和蘇州分別在省會城市和其他城市中排名第一，表現(xiàn)出很強的競爭力。由上表還可以看出，各類型城市創(chuàng)意經(jīng)濟中排名第一的都是東部城市；在所選取的城市中，除省會城市和重要的副省級城市如杭州、武漢以外，創(chuàng)意經(jīng)濟排名位列前五名的都是東部城市；西部城市僅有重慶、成都、昆明榜上有名?？梢姡覈鴦?chuàng)意經(jīng)濟的發(fā)展狀況呈現(xiàn)出較明顯的大城市占主導(dǎo)，中等城市起到重要作用，新興城市發(fā)展迅速以及東部、中部、西部階梯型的分部格局。

1.2 基于國際比較的中國創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易狀況

顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)可用來衡量一國某類產(chǎn)品的出口量占世界該類產(chǎn)品出口量的比重；將其用于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易，則反映一國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口量占世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口總量的比重，表明一國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際市場占有率。它剔除了國家總量波動和世界總量波動的影響，較好地反映了生產(chǎn)該產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的相對優(yōu)勢。顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)見式（1）所示：

（1）

式（1）中Xij為i國第j類產(chǎn)品出口額，Xit為i國出口總額；Xwj為世界j類產(chǎn)品出口額，Xwt為世界出口總額。其中：RCA>2.5，表明該國該產(chǎn)業(yè)具有極強國際競爭力；1.25

就創(chuàng)意商品貿(mào)易來說，筆者選取了中國、意大利、中國香港、美國、德國、英國、法國等國部分年份的顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)進行橫向?qū)Ρ取?996-2006年間中國內(nèi)地與中國香港創(chuàng)意產(chǎn)品的RCA指數(shù)的數(shù)值均在2.5以上，部分年份數(shù)值大于3，表明二者的創(chuàng)意產(chǎn)品具有極強的國際競爭力；意大利和英國創(chuàng)意產(chǎn)品的RCA指數(shù)除個別年份外，均大于1.25，表明二者的創(chuàng)意產(chǎn)品具有很強的國際競爭力；法國創(chuàng)意產(chǎn)品的RCA指數(shù)除2006年外，均處于0.8-1.25之間，其創(chuàng)意產(chǎn)品具有較強的國際競爭力；美國創(chuàng)意產(chǎn)品的RCA指數(shù)總體較小，其創(chuàng)意產(chǎn)品國際競爭力不強，但呈現(xiàn)逐步增大趨勢，RCA數(shù)值在2006年大于1；德國創(chuàng)意產(chǎn)品的RCA指數(shù)除2005和2006年外，均小于0.8，其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際競爭力較弱。

2 中國創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易面臨的問題

由中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析可將我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易總體狀況總結(jié)為三個不平衡：創(chuàng)意產(chǎn)品與創(chuàng)意服務(wù)發(fā)展的不平衡，其中創(chuàng)意產(chǎn)品一頭獨大；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易進出口不平衡，其中創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口一頭獨大；創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易部門結(jié)構(gòu)不平衡，其中設(shè)計產(chǎn)品一頭獨大。通過顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)（RCA）和貿(mào)易競爭力指數(shù)（TC）的分析得出了中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國際上競爭力的一般結(jié)論。其中中國在創(chuàng)意產(chǎn)品領(lǐng)域有著較強的國際競爭力，但在創(chuàng)意服務(wù)領(lǐng)域競爭力較弱。針對這一基本現(xiàn)狀，筆者擬借助邁克爾?波特的“鉆石”模型來探究其優(yōu)劣勢成因，并剖析中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的相關(guān)問題。

2.1 關(guān)于“鉆石”模型

“鉆石”模型理論是國際貿(mào)易領(lǐng)域中繼要素稟賦理論之后的又一新興成果，在闡述競爭優(yōu)勢方面有著較為普遍的應(yīng)用。該模型體系包括影響產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)及支柱產(chǎn)業(yè)和企業(yè)戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)與競爭狀況4個主要因素及對產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢產(chǎn)生重要影響的兩大變數(shù)――政府和機會。其完整體系見圖1所示。

注：相關(guān)資料來源于邁克爾?波特.國家競爭優(yōu)勢[M].北京：華夏出版社，2002。

生產(chǎn)要素：可分為初級要素（地理位置、自然環(huán)境、氣候、非熟練勞動力等）和高級要素（如基礎(chǔ)設(shè)施、人力資源、知識資源等）；需求條件：指本國市場對該產(chǎn)業(yè)所提供的產(chǎn)品和服務(wù)的需求如何；相關(guān)及支柱產(chǎn)業(yè)：主要是指原材料、零部件等上游產(chǎn)業(yè)及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平；企業(yè)戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)與競爭狀況：指企業(yè)建立、組織和管理的環(huán)境及國內(nèi)競爭的性質(zhì)；機會：指企業(yè)能否借助偶發(fā)事件形成和提升產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢；政府：指政府政策與其他各因素的相互影響關(guān)系。

2.2 中國創(chuàng)意產(chǎn)品出口的相關(guān)問題

基于波特的“鉆石”模型，可從以下幾個方面來分析中國創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易所面臨的問題：

2.2.1生產(chǎn)要素方面

中國初級生產(chǎn)要素豐富，但地區(qū)分布不均，且高級生產(chǎn)要素較為匱乏。我國勞動力和天然資源等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的初級生產(chǎn)要素充裕，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了低成本優(yōu)勢，所以在設(shè)計、慶祝用品、紙制品、時裝、玩具等勞動密集型部門競爭優(yōu)勢明顯。然而初級生產(chǎn)要素的分部不均也導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)合力難以形成和“集群效應(yīng)”的弱化，繼而使得中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成了典型的不同城市間集團梯隊分部狀況。但隨著中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國出版類創(chuàng)意產(chǎn)品及個人文化和娛樂服務(wù)等包含高智力的部門競爭力提高較快，這與中國不斷完善的知識產(chǎn)權(quán)保護體系和創(chuàng)意企業(yè)人力資源結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化有密切關(guān)系。從《中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2011）》中可以看到，中國創(chuàng)意企業(yè)大專學歷以上員工占總數(shù)的比率由 2004 年的37.05%增加到2008年的51.88%，研究生及以上學歷人員達到50.9萬人，反映了中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有向知識密集型發(fā)展的趨勢。

2.2.2國內(nèi)需求方面

國內(nèi)需求拉動了中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但服務(wù)領(lǐng)域需求不足。國內(nèi)需求市場是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要動力。國內(nèi)市場與國際市場的不同之處在于企業(yè)可以及時發(fā)現(xiàn)國內(nèi)市場的客戶需求，這是國外競爭對手所不及的。近年來，中國城鎮(zhèn)居民平均消費支出呈現(xiàn)出不斷上漲的趨勢，據(jù)《中國統(tǒng)計年鑒（2011）》顯示，2010年城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入達到19109.4元，農(nóng)村居民家庭人均純收入也達到5919元，與上年相比都有較大漲幅。這反映出了中國居民消費水平的提高和消費結(jié)構(gòu)明顯的優(yōu)化升級，成為拉動創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)銷售收入快速增長的重要因素。但同時由于中國居民收入水平和消費水平與發(fā)達國家相比仍有較大差距，因此在諸如醫(yī)療保健、居住、交通和休閑文化等享受型消費方面顯得不足，影響了創(chuàng)意服務(wù)的進一步發(fā)展和“走出去”，這也是中國在創(chuàng)意服務(wù)領(lǐng)域競爭力不強的部分原因所在。

2.2.3相關(guān)產(chǎn)業(yè)方面

中國創(chuàng)意經(jīng)濟相關(guān)產(chǎn)業(yè)趨于完善但仍欠發(fā)達，特別是資本市場發(fā)展不足。波特的“產(chǎn)業(yè)集群”[ 出自邁克爾?波特的《國家競爭優(yōu)勢》，指集中于一定區(qū)域內(nèi)特定產(chǎn)業(yè)的眾多具有分工合作關(guān)系的不同規(guī)模等級的企業(yè)與其發(fā)展有 關(guān)的各種行為主體之間形成的空間經(jīng)濟組織形式。]現(xiàn)象認為，一個優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)不是單獨存在的，它一定是同國內(nèi)相關(guān)強勢產(chǎn)業(yè)一同崛起的。創(chuàng)意服務(wù)的主要關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)有信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)和教育產(chǎn)業(yè)等，在這些方面，中國與發(fā)達國家相比并不具備優(yōu)勢，同產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)難以在資源共享、創(chuàng)意激發(fā)、創(chuàng)意服務(wù)開發(fā)等方面進行充分交流，相互推動，進而對其他產(chǎn)業(yè)的“拉升效應(yīng)”也不明顯。

2.2.4國際市場方面

中國創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模小，國際競爭力不強，國際市場有待于進一步開拓。中國創(chuàng)意企業(yè)數(shù)量從2004年的385915個增長到2008年的699608個，年平均增長率達到16.03%；從社會全行業(yè)來看，同期企業(yè)數(shù)量的年平均增長率為11.15%，遠低于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。這表明，近幾年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一個新興行業(yè)發(fā)展迅速。同時，由于中國在創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易方面與發(fā)展中國家間有著一定的替代性，因此在世界市場上的競爭在所難免，這在一定程度上影響了中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際市場的開拓。

2.2.5發(fā)展機遇方面

機遇與挑戰(zhàn)并存。在經(jīng)濟全球化的今天，中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅與國內(nèi)各因素密切相關(guān)，而且也深受國際因素的影響。2007年開始的美國次貸危機和目前的歐美國家債務(wù)危機，嚴重破壞了經(jīng)濟增長，影響了人民的就業(yè)和生活質(zhì)量的提高，各國需要制定新的發(fā)展戰(zhàn)略，尋求新的發(fā)展道路。在此背景下創(chuàng)意經(jīng)濟已被證明是一種切實可行的發(fā)展選擇，成為近年來世界經(jīng)濟中最具活力的產(chǎn)業(yè)之一。但由于受到美國債務(wù)危機的影響，國內(nèi)需求有可能減弱，同時也容易受到其他國家顯性和隱性貿(mào)易壁壘的限制，不僅對發(fā)達國家創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的發(fā)展不利，還會影響到中國相關(guān)產(chǎn)品的出口。

3 中國創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易對策

通過本文分析發(fā)現(xiàn)，中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其國際貿(mào)易呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢頭，在我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及對外貿(mào)易中占有重要的地位，但同時也伴隨著一系列問題。為維持和強化中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，促進創(chuàng)意產(chǎn)品和創(chuàng)意服務(wù)貿(mào)易的持續(xù)、健康發(fā)展，本文從政府和企業(yè)的角度提出以下建議：

從政府角度看，首先，政府應(yīng)加大對教育科研的投資力度。中國在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面缺乏人力資源、知識資源等高級生產(chǎn)要素，進而導(dǎo)致在創(chuàng)意服務(wù)方面落后于其他發(fā)達國家。因此加大對教育科研的投資力度，培養(yǎng)出更多有創(chuàng)新能力，能適應(yīng)新環(huán)境，有國際視野的創(chuàng)意人才是當務(wù)之急。其次，要推動創(chuàng)意經(jīng)濟企業(yè)的上市和重組與并購。培養(yǎng)一批組織結(jié)構(gòu)強，資本力量雄厚，在國際上有較強競爭力的創(chuàng)意企業(yè)。最后，重視對發(fā)展中國家的出口及貿(mào)易區(qū)域合作。基于在要素稟賦方面的相似性和國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分工的格局，中國與發(fā)展中國家在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易方面存在著一定程度的競爭，因此中國應(yīng)該不斷地調(diào)整創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國際分工中的定位，實現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的升級和發(fā)展。

從企業(yè)角度看，首先，企業(yè)應(yīng)向集群化方向發(fā)展我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況呈現(xiàn)出典型的大城市，中等城市，新興城市梯隊集團以及東部、中部、西部階梯型的分部格局。為進一步提升我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體競爭力，相關(guān)企業(yè)應(yīng)該在可行的范圍內(nèi)向集群化方向發(fā)展，發(fā)揮創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)。其次，充分挖掘文化資源。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在很大程度上與文化相關(guān)，往往文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也具有較強的競爭力。中國有著悠久的歷史文化傳統(tǒng)，將其運用到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，使得具有傳統(tǒng)文化氣息的工藝美術(shù)品。最后，企業(yè)作為市場主體應(yīng)加強創(chuàng)意產(chǎn)品的研究與開發(fā)，運用高新技術(shù)，提升創(chuàng)意產(chǎn)品的科技含量，以創(chuàng)造創(chuàng)意產(chǎn)品的持續(xù)競爭力。

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國際貿(mào)易市場調(diào)研范文第5篇

關(guān)鍵詞:電子商務(wù)；國際文化貿(mào)易；創(chuàng)新

中圖分類號：F74 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2012）06-0181-03

中國作為文化貿(mào)易出口大國，在國際文化貿(mào)易中占比較小，在參與國際文化貿(mào)易競爭中，國產(chǎn)文化產(chǎn)品顯得捉襟見肘。利用電子商務(wù)打造強勢文化品牌，提升中國文化的國際競爭力，具有重要的現(xiàn)實意義。

一、電子商務(wù)下國際文化貿(mào)易的變革

20世紀末以來，電子商務(wù)在飛速發(fā)展的經(jīng)濟全球化過程中產(chǎn)生和發(fā)展起來，它極大地推動了生產(chǎn)和服務(wù)的全球化，對國際文化貿(mào)易的影響主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1.國際文化貿(mào)易運行機制的變化。電子商務(wù)對國際文化貿(mào)易運行機制的影響充分表現(xiàn)在它將傳統(tǒng)文化貿(mào)易市場虛擬化、將國際文化貿(mào)易的標的數(shù)字化、電子商務(wù)條件下便捷的信息流減少了國際文化貿(mào)易中的信息不對稱現(xiàn)象。（1）電子商務(wù)將傳統(tǒng)市場交易虛擬化，將國際文化貿(mào)易的市場放置到因特網(wǎng)上，貿(mào)易雙方的完成交易不再需要面對面，而是通過電子手段足不出戶進行溝通，這種無形市場超越時間和地域限制，解除了傳統(tǒng)文化貿(mào)易中物質(zhì)、時間、空間對交易雙方的限制，扭轉(zhuǎn)了某些地區(qū)的企業(yè)在傳統(tǒng)國際文化貿(mào)易運行機制下難以克服的區(qū)位劣勢和競爭劣勢。（2）在電子商務(wù)條件下，文化產(chǎn)品和服務(wù)的表現(xiàn)都是數(shù)字信號，憑借價格可接受的軟件、高帶寬的寬帶和指數(shù)化增長的計算機處理能力，消費者能夠通過多種平臺和裝置，實時在線接觸到文化產(chǎn)品的多媒體內(nèi)容，因此文化貿(mào)易產(chǎn)品、服務(wù)與電子商務(wù)的結(jié)合，加快了文化產(chǎn)品與服務(wù)的傳播速度，增強了文化產(chǎn)品與服務(wù)的可貿(mào)易性。（3）電子商務(wù)條件下便捷的信息流使國際市場上的信息充分性進一步增強，由信息不對稱產(chǎn)生的世界市場壟斷進一步削弱，市場機制將在一定程度上更好地發(fā)揮作用，促進全球范圍內(nèi)動態(tài)的資源優(yōu)化配置的實現(xiàn)。

2．國際文化貿(mào)易方式的變化。在傳統(tǒng)國際文化貿(mào)易中，交易各方通過直接面談方式或當面交換方式來達成交易。在傳播與電子技術(shù)的推動下，國際文化貿(mào)易逐漸轉(zhuǎn)向以電子方式進行交易。電子商務(wù)對國際文化貿(mào)易方式的創(chuàng)新主要表現(xiàn)在其對國際文化貿(mào)易中商務(wù)數(shù)據(jù)交換方式和貨物結(jié)算方式的影響上。電子商務(wù)條件下國際文化貿(mào)易的前期是交易雙方通過因特網(wǎng)進行信息交流、洽談，交易后期是電子支付與交易標的物的運輸與跟蹤。（1）電子商務(wù)通過互聯(lián)網(wǎng)將國際文化貿(mào)易中的商業(yè)報文標準化，使國際文化貿(mào)易所需的各個環(huán)節(jié)的商業(yè)報文在瞬間完成傳遞，極大地縮短了交易時間，電子商務(wù)“無紙化”的貿(mào)易特點節(jié)省了企業(yè)間傳遞信息的費用，避免了紙面文件的處理工作帶來的重復(fù)率高、效率低、出錯率高、費用高等弊端，簡化了國際文化貿(mào)易商務(wù)數(shù)據(jù)交換的流程，實現(xiàn)了由紙面貿(mào)易單據(jù)為主體的傳統(tǒng)國際貿(mào)易交易方式向數(shù)字化電子方式的轉(zhuǎn)變。（2）電子商務(wù)對國際文化貿(mào)易方式的創(chuàng)新還表現(xiàn)在它對國際文化貿(mào)易支付方式的影響上，電子商務(wù)的出現(xiàn)使傳統(tǒng)國際文化貿(mào)易結(jié)算中的貨幣轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮迂泿?，交易雙方通過第三方支付體系完成貨幣支付。在傳統(tǒng)的國際貿(mào)易方式下，國際貿(mào)易流程需要十九個環(huán)節(jié)，電子商務(wù)的應(yīng)用使國際貿(mào)易的環(huán)節(jié)縮短為七個，它的應(yīng)用使國際文化貿(mào)易更加電子化、信息化、自動化和規(guī)?；?，極大地提高了國際文化貿(mào)易的效率。

3．國際文化貿(mào)易營銷方式的變化。電子商務(wù)引起市場營銷的巨變，促進國際文化貿(mào)易營銷方式的創(chuàng)新，產(chǎn)生了新的市場營銷形式——電子營銷。在這種營銷方式下，文化貿(mào)易產(chǎn)品與服務(wù)的市場調(diào)研、廣告宣傳、公關(guān)等每一個環(huán)節(jié)都可以單獨或整合應(yīng)用到電子商務(wù)中去，與工業(yè)化大規(guī)模生產(chǎn)時代傳統(tǒng)廣告與人員推銷的“強勢營銷”方式不同，在這種“軟營銷”方式下，主動方是客戶而非企業(yè)，體現(xiàn)出以客戶為出發(fā)點，客戶與企業(yè)不斷交互的特點，它使文化產(chǎn)品的營銷決策過程成為雙向鏈，同時隨著企業(yè)與客戶之間了解的增多，營銷與銷售信息將變得更加定制，電子營銷的發(fā)展趨勢將大量的銷售轉(zhuǎn)向定制銷售。

4．國際文化貿(mào)易宏觀管理方式的變化。電子商務(wù)的發(fā)展給各國政府與國際組織對國際文化貿(mào)易的管理帶來新的挑戰(zhàn)的同時也為國際文化貿(mào)易宏觀管理的改革帶來新的契機。由于文化貿(mào)易產(chǎn)品與服務(wù)體現(xiàn)意識形態(tài)的特殊性，許多國家對文化貿(mào)易涉及產(chǎn)品進行限制，電子商務(wù)的應(yīng)用對文化貿(mào)易管理方式的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在：（1）對出口文化商品配額實行電子招標，這樣對外經(jīng)貿(mào)管理機關(guān)可以在最短的時間內(nèi)完成對參與企業(yè)投資資格的審查，及時檢查、跟蹤、反饋并調(diào)整招標商品使用情況，實行對招標商品配額的動態(tài)管理，規(guī)范文化出口秩序。（2）發(fā)放電子出口許可證，這樣可以排除發(fā)放出口許可證過程中的人為干擾，增強透明度，有利于進行全面的進出口許可證檢查，節(jié)省費用、提高效率。（3）對文化出口產(chǎn)品進行電子報關(guān)，在節(jié)省費用提高效率的同時，便于對文化貿(mào)易進出口產(chǎn)品進行安全管理，杜絕逃稅現(xiàn)象，確切統(tǒng)計文化產(chǎn)品進出口流向。

此外，電子商務(wù)在國際文化貿(mào)易領(lǐng)域的應(yīng)用推進了國際文化貿(mào)易政策的創(chuàng)新，由于部分國際文化貿(mào)易的交易標的具有無形性的特點，因此這類產(chǎn)品的貿(mào)易可以借助電子商務(wù)直接完成，不需要依賴物流，這種交易方式被稱為“完全電子商務(wù)”，WTO于1998年在日內(nèi)瓦召開的電子商務(wù)會議達成的協(xié)議對永久性禁止對完全國際電子商務(wù)征收電子商務(wù)關(guān)稅產(chǎn)生積極的影響，這項政策將會對國際文化貿(mào)易的發(fā)展創(chuàng)造有利的條件。

二、電子商務(wù)下國際文化貿(mào)易創(chuàng)新的經(jīng)濟效應(yīng)分析

從宏觀來分析，在電子商務(wù)環(huán)境中，由于互聯(lián)網(wǎng)本身的特點，使得全球出現(xiàn)了統(tǒng)一的虛擬交易市場，文化商品和服務(wù)的信息在全球公開、實時地快速傳遞，一方面減少了買賣雙方信息的不對稱性，另一方面又可以促使全球資源得到優(yōu)化配置。同時，電子商務(wù)正在擴大文化貿(mào)易的自由化程度，因而，電子商務(wù)貿(mào)易不但具有貿(mào)易擴大效應(yīng)，同時還將出現(xiàn)貿(mào)易替代和貿(mào)易條件效應(yīng)。

1.貿(mào)易擴大效應(yīng)。在電子商務(wù)環(huán)境下，一個國家的進口商和消費者既可以通過提供商品價格比較網(wǎng)站，在全球?qū)で髢r格最低的商品，又可以利用網(wǎng)上拍賣競價和集體議價等形式購買到較低價格的商品。這在一定程度上相當于降低了該國進口商品的價格，有利于該國進口貿(mào)易的發(fā)展和增長，形成貿(mào)易擴大效應(yīng)。

2.貿(mào)易替代效應(yīng)。電子商務(wù)環(huán)境下，由于企業(yè)在全球?qū)で蠛献骰锇樽兊孟鄬θ菀?，同時，電子商務(wù)的發(fā)展將促進跨國公司生產(chǎn)布局的全球化。這樣，企業(yè)就可以在全球范圍內(nèi)配置資源和安排生產(chǎn)。比如，企業(yè)可以通過網(wǎng)上接收訂單，然后按照就近原則，與當?shù)仄髽I(yè)合作，就地生產(chǎn)，就地銷售和送貨。于是，很多文化產(chǎn)品原來在國外生產(chǎn)需要從國外進口，屬于進口貿(mào)易，現(xiàn)在由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得全球資源的重新配置，變成了由國內(nèi)生產(chǎn)，從而產(chǎn)生了貿(mào)易替代效應(yīng)，使得一國的貨物進口貿(mào)易減少了。

3.貿(mào)易條件效應(yīng)。在電子商務(wù)發(fā)展較快的國家，勞動生產(chǎn)率快速增長，企業(yè)信息化程度高，原材料采購、交易磋商、信息溝通、售后服務(wù)等商業(yè)活動都可以通過互聯(lián)網(wǎng)快速完成，企業(yè)通過EDI技術(shù)，由計算機自動處理貿(mào)易單據(jù)，促使企業(yè)的交易成本下降。所以，相對于電子商務(wù)發(fā)展較慢、企業(yè)信息化程度低的國家來說，這些國家生產(chǎn)和銷售文化產(chǎn)品的總成本明顯降低，同時，由于這些國家出口產(chǎn)品價格相對于其他國家同類產(chǎn)品價格低廉，因而提高了文化產(chǎn)品的競爭力，這更有利于文化產(chǎn)品的出口，也有利于擴大文化貿(mào)易出口量。因此電子商務(wù)不利于電子商務(wù)發(fā)展較慢國家文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的發(fā)展，其貿(mào)易條件越來越惡化。

從微觀上來講，電子商務(wù)貿(mào)易給企業(yè)帶來的最明顯的經(jīng)濟效應(yīng)是成本節(jié)約效應(yīng)，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.銷售成本控制效應(yīng)。據(jù)有關(guān)資料表明，傳統(tǒng)經(jīng)濟中，企業(yè)銷售費用有時占企業(yè)總成本的40%~50%，使得許多企業(yè)對銷售成本不堪重負。而電子商務(wù)環(huán)境下，企業(yè)的銷售成本從多個方面得到了控制。企業(yè)通過網(wǎng)上直銷，控制了中間商的利潤分成和銷售人員以及管理人員費用成本；企業(yè)通過E-mail、IP電話、網(wǎng)絡(luò)會議等方式控制了交通和通訊費用成本；企業(yè)通過“FAQ”等欄目控制了售后服務(wù)費用成本。據(jù)統(tǒng)計，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，企業(yè)的交通和通訊費用成本減少了30%左右。

2.交易成本控制效應(yīng)。傳統(tǒng)的貿(mào)易方式中，一筆國際貿(mào)易業(yè)務(wù)要花費大量的人力、物力和時間，造成交易成本非常高。而電子商務(wù)貿(mào)易中，通過使用電子數(shù)據(jù)交換（EDI）技術(shù)由計算機自動處理貿(mào)易單據(jù)以及使用電子郵件等電子化方式進行通訊，大大控制了紙張成本、重復(fù)輸入成本、出錯率引起的成本和買賣雙方溝通成本。同時，還大大加快了買賣雙方成交速度，提高了企業(yè)經(jīng)營效率。因而交易成本大大降低。據(jù)美國《福布斯》的統(tǒng)計，電子商務(wù)可以節(jié)省企業(yè)交易成本達5%~10%。

3.信息搜尋成本控制效應(yīng)。電子商務(wù)環(huán)境下，企業(yè)可以通過多種渠道在互聯(lián)網(wǎng)上供求信息，從而方便地尋求到采購商和原材料供應(yīng)商。而且，還可以讓全球的采購商和供應(yīng)商直接在網(wǎng)上進行報價與競價，因而降低了企業(yè)的搜尋成本。

4.庫存成本控制效應(yīng)。電子商務(wù)環(huán)境中，企業(yè)通過SCM、JIT、QR和網(wǎng)上定制等方式，可以實現(xiàn)按需生產(chǎn)和按需購買原材料，既減少了產(chǎn)品的庫存，又減少了原材料的庫存。同時，因為庫存的減少，還降低了倉庫管理費用和資金占用費用。因而大大控制了企業(yè)的庫存成本。根據(jù)《全球電子商務(wù)發(fā)展研究報告》的數(shù)據(jù)，B2B電子商務(wù)使各行業(yè)成本節(jié)省的估計值由低到高分別為：煤炭：2%，食品配料：3%~5%，健康：5%，紙張：6%，通信/帶寬：5%~15%，石油和天然氣：5%~15%，化學制品：10%，維修和運營供應(yīng)：10%，媒體和廣告：10%~15%，航空機械：11%，計算機：11%~20%，生命科學：12%~19%，林業(yè)產(chǎn)品：15%~25%，貨運：15%~20%，鋼鐵：17%，電子元件：29%~39%。這些成本的節(jié)省，是由于企業(yè)采用電子商務(wù)開展貿(mào)易以及企業(yè)間合作的結(jié)果。

所以，電子商務(wù)文化貿(mào)易將大大降低企業(yè)的成本，從而提高企業(yè)出口商品的競爭力，有利于擴大企業(yè)的出口貿(mào)易。除此之外，電子商務(wù)貿(mào)易，還加快了企業(yè)資金周轉(zhuǎn)速度、拓寬了企業(yè)融資渠道、擴大了企業(yè)的市場細分范圍、提高了企業(yè)的運作效率，從而提高企業(yè)的投入產(chǎn)出比率。

三、電子商務(wù)條件下中國發(fā)展文化貿(mào)易的對策

1．加大文化創(chuàng)新，培育文化出口品牌。近幾年來，中國輸出的文化產(chǎn)品50%以上是“文化硬件”，因此被成為世界文化硬件出口第二大國，而有國際競爭力的“文化軟件”貿(mào)易卻趨少。如中國以制造全球市場75%以上的禮品玩具、60%歐美市場銷售的體育用品、制造全球近1/3的電腦、1/2的數(shù)碼相機和DVD播放機來支撐“文化貿(mào)易大國”的頭銜，然而，面對美國好萊塢大片、韓劇與風靡全球市場的日本動漫等外來強勢文化的沖擊，中國具有國際競爭力的文化產(chǎn)品卻寥寥無幾。2001年與2009年中國文化貿(mào)易核心產(chǎn)品圖書、期刊、報紙以及音像制品、電子出版物的產(chǎn)業(yè)競爭力指數(shù)均為負數(shù)，在相關(guān)文化產(chǎn)品貿(mào)易中，旅游、廣告、宣傳與計算機信息服務(wù)的產(chǎn)業(yè)競爭力指數(shù)為正數(shù)，但數(shù)值較小。較低的產(chǎn)業(yè)競爭力使中國文化產(chǎn)業(yè)在與國際強勢文化正面交鋒的過程中處于劣勢地位。雖然近年來中國對外文化交流的雜技、中國功夫與戲曲等紛紛步入商業(yè)化運作階段，逐漸走出國門在海外取得不錯的成績，但應(yīng)該看到，中國文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力與發(fā)達國家文化產(chǎn)業(yè)之間還存在很大差距。

中國上下五千年的悠久歷史積累了難以估量的文化資本，使中國具備了發(fā)展文化貿(mào)易的基本條件，也是經(jīng)濟社會發(fā)展的牽引力和內(nèi)驅(qū)力。在今天全球化優(yōu)勝劣汰的競爭機制下，任何一種文化的生存和發(fā)展均依賴不斷的創(chuàng)新。

文化產(chǎn)品的出口分為文化展覽、商業(yè)演出、新聞出版、音像制品、電影電視、工藝美術(shù)、樂器與音樂教育等八個重點領(lǐng)域，歷史文化、自然和人文遺產(chǎn)對一國的文化貿(mào)易存在深刻的影響。中國的世界文化與自然遺產(chǎn)數(shù)位居世界前列，但對文化和自然資源的開發(fā)程度與人文發(fā)展指數(shù)卻遠落后于其他國家，扭轉(zhuǎn)這種局面需要在政府部門的扶持下，各方重視對文化產(chǎn)業(yè)鏈的縱深發(fā)展，將一些具有優(yōu)勢的文化產(chǎn)品打造成精品，在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中引入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮電子商務(wù)的優(yōu)勢，培育具有民族特色的出口品牌。

2．建立中國出口文化貿(mào)易的營銷網(wǎng)絡(luò)，改善中國文化貿(mào)易條件。從中國文化貿(mào)易的收支狀況來看，中國核心文化商品的貿(mào)易收支呈現(xiàn)順差，而核心文化服務(wù)的貿(mào)易收支呈現(xiàn)逆差，順差商品的項目居多、金額大，但主要集中于低端商品，這類商品中包含的文化信息較少，在圖書等高端核心文化服務(wù)貿(mào)易上，中國存在嚴重的逆差，其中版權(quán)貿(mào)易的逆差情況最為嚴重，2005年中國九個種類文化商品的貿(mào)易收支存在逆差，逆差總額近1.41億美元，報紙及期刊雜志、激光唱片排在逆差商品前列，逆差額分別為1.11億美元與0.08億美元，當年軟件類與電視節(jié)目類完全依賴進口。

中國文化貿(mào)易條件惡化的原因很多，其中文化產(chǎn)品貿(mào)易缺乏行之有效的國際營銷方式是一個重要因素。缺乏對國際文化市場運作規(guī)律的深刻把握，中國文化產(chǎn)品的出口商品以低端商品為主，產(chǎn)品的包裝不精良、宣傳不到位，縱使擁有歷史悠久的民族文化遺產(chǎn)，中國文化貿(mào)易領(lǐng)域也缺少具有影響力的國際品牌。這與國人歷來奉行的“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)觀念有關(guān)，認為好的產(chǎn)品，自然會有市場，導(dǎo)致在國際競爭日趨激烈的環(huán)境下，中國出口的文化產(chǎn)品所蘊涵的文化因素不被目標地區(qū)的消費者所認同，這種“文化折扣”大大降低了中國文化產(chǎn)品的價值。因此，經(jīng)濟全球化下中國文化貿(mào)易的發(fā)展要求相配套的電子營銷網(wǎng)絡(luò)的支持，同時通過搭建電子合作平臺，利用文博會、中外文化年等載體，大力對外宣傳中國文化，擴大中國文化影響力，為文化貿(mào)易創(chuàng)造良好的條件。

3．加強對電子商務(wù)條件下文化貿(mào)易管理的創(chuàng)新。電子商務(wù)時代的國際文化貿(mào)易已經(jīng)大部分被簡化了“完全電子商務(wù)”形式，產(chǎn)品在貿(mào)易雙方之間的轉(zhuǎn)移不再依賴物流企業(yè)，而是通過數(shù)字化電子商務(wù)方式進行，在這種背景下，文化貿(mào)易的發(fā)展要求與之相適應(yīng)的各種監(jiān)管與規(guī)范措施，如對文化貿(mào)易配額進行電子招標、發(fā)放電子出口許可證以及文化貿(mào)易的報關(guān)與安全監(jiān)管等，這些都需要中國在借鑒國外先進經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，對傳統(tǒng)的文化貿(mào)易管理方式進行創(chuàng)新，逐步建立電子化、信息化、自動化、實時化與規(guī)模化的文化貿(mào)易管理模式。

借助互聯(lián)網(wǎng)的強大力量，文化的發(fā)展已經(jīng)滲透到地球的每個角落，涉及越來越多的文化主體，游離于世界文化發(fā)展之外的“孤芳自賞”已經(jīng)失去了往日的合理性，電子商務(wù)手段的出現(xiàn)使文化貿(mào)易的發(fā)展速度更加迅速，因此，中國在大力發(fā)展對外文化貿(mào)易的同時要避免西方國家“文化帝國主義”的滲透與威脅，弘揚民族文化，保持本土文化的“自覺意識”。

參考文獻：

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