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互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的區(qū)別范文第1篇

關(guān)鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng) 廣告 受眾特征

近年來，由互聯(lián)網(wǎng)延伸而來，結(jié)合新一代通信技術(shù)和無線網(wǎng)絡(luò)而發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)帶來了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的第二次浪潮。在我國，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展同樣迅猛。以手機上網(wǎng)為例，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2013年1月的第31次“中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告”，截至2012年12月底，我國手機網(wǎng)民數(shù)量為4.2億，年增長率達18.1%，遠超網(wǎng)民整體增幅。此外，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例也繼續(xù)提升，由69.3%上升至74.5%，其第一大上網(wǎng)終端的地位更加穩(wěn)固。當(dāng)前，智能手機功能越來越強大，移動上網(wǎng)應(yīng)用出現(xiàn)創(chuàng)新熱潮，同時，手機價格不斷走低，“千元智能機”的出現(xiàn)大幅降低了移動智能終端的使用門檻，從而促成了普通手機用戶向手機上網(wǎng)用戶的轉(zhuǎn)化。

移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，將對廣告業(yè)產(chǎn)生至關(guān)重要的影響。Google移動銷售及戰(zhàn)略主管杰森?斯派洛（Iason Spero）在2012年2月27日巴塞羅那移動世界大會（MWC）中，在未來移動通信行業(yè)的發(fā)展做出了幾點預(yù)測。斯派洛認(rèn)為未來“超過10億用戶將把移動設(shè)備（智能手機/平板電腦）作為最主要的互聯(lián)網(wǎng)接入工具。移動服務(wù)在推動人們走進商店購物過程中扮演的角色將得到證明。這其中，智能手機在驅(qū)動新的消費者行為方面將表現(xiàn)突出。廣告?zhèn)鞑シ矫妫捎谠谙嚓P(guān)性方面的優(yōu)勢，移動和平板電腦廣告的投資回報率將獲得提升。移動和社交網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合將催生消費者參與的全新方式?！边@種趨勢在我國已經(jīng)具有較顯著的呈現(xiàn)。根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模為549.7億元，增長率為96.4%，受到智能終端和移動網(wǎng)民規(guī)?？焖僭鲩L的影響，移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模呈現(xiàn)高速增長趨勢。

嗅覺靈敏的廣告商們看到的不僅僅是媒介變革和技術(shù)進步帶來的生活形態(tài)的改變，還看到由此衍生出的一系列商業(yè)潛力。從目前移動互聯(lián)網(wǎng)廣告運用來看，游戲類植入廣告、社交APPX動廣告、LBS定位簽到廣告等，都具有了比較成熟的盈利模式和價值鏈。這些廣告既區(qū)別于傳統(tǒng)的單向廣告?zhèn)鞑?，又區(qū)別于互聯(lián)網(wǎng)海量和“超載”的廣告?zhèn)鞑ィ泳哂谢有?、參與性、定制性特征。因此，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告受眾在很多方面既具有互聯(lián)網(wǎng)廣告受眾的特性，也呈現(xiàn)出許多自有的新特征。

所謂廣告受眾，有學(xué)者認(rèn)為其內(nèi)涵有兩層，一是指通過媒介接觸廣告信息的群體，即廣告的媒介受眾；二是指廣告的目標(biāo)受眾或廣告的訴求對象，是指廣告所針對的特定人群，也就是廣告產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)消費對象。本文主要研究的是移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)導(dǎo)致廣告受眾在人群屬性、使用方式等方面的變化，是研究整個移動互聯(lián)網(wǎng)廣告受眾總體上的一個概念。因此，本文所稱的廣告受眾，主要是從第一個層面，即移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的目標(biāo)受眾或廣告的訴求對象。

丹尼斯?麥奎爾認(rèn)為，真正的“傳播革命”所要求的，不只是訊息傳播方式的改變，或者受眾注意力在不同媒介之間時間分布上的變遷，其最直接的驅(qū)動力，一如既往，是技術(shù)。而“傳播革命”帶來的受眾變遷，不僅僅是技術(shù)變化帶來的產(chǎn)物。麥奎爾認(rèn)為受眾本身就是各種因素綜合作用的產(chǎn)物。這些因素包括：都市化集中程度；相對廉價且面向大眾的傳播技術(shù)（規(guī)模經(jīng)濟）；有限的“軟件”（媒介內(nèi)容）供應(yīng)；個人接收的高成本等。移動互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告受眾使用移動終端接收廣告信息，在技術(shù)使用層面區(qū)別于傳統(tǒng)的PC廣告，而這其中也包含了其他的綜合因素，即移動互聯(lián)網(wǎng)廣告受眾的“社會呈現(xiàn)”、生活方式以及其他人口統(tǒng)計學(xué)方面的因素等等。

一、受眾自主性

與傳統(tǒng)廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告的最大特色之一就是受眾的主動參與。基于這種參與性，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展出一套獨特的商業(yè)模式――UGA（User Generate Advertising），即由廣大網(wǎng)友參與制作廣告，把客戶的產(chǎn)品理念和品牌內(nèi)涵與網(wǎng)友的原創(chuàng)充分融合在一起，實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體、作者與廣告主的三方共贏。UGA廣告模式利用了web2.0時代互動性、參與性、雙向性的特點，賦予了受眾參與廣告創(chuàng)作的自，使受眾從幕后走向了臺前。

如果說網(wǎng)絡(luò)的互動性為UGA廣告模式奠定了堅實基礎(chǔ)，那么，移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)則為UGA插上了雙翼。移動互聯(lián)網(wǎng)彌補了以往用戶拍攝視頻、上傳視頻的不同步，減少了視頻制作的成本和資源，大大便利了用戶根據(jù)自己的需求制作和傳播信息。在這種移動互聯(lián)網(wǎng)媒體上的UGA模式中，廣告受眾制作、傳播廣告的模式得到了更大程度的發(fā)揮，使UGA模式得到了更大范圍的應(yīng)用。特別值得重視的是，由于手機和平板設(shè)備強大的視頻性能，視頻應(yīng)用將成為移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的核心，具有巨大創(chuàng)意生產(chǎn)潛力，由此伴生的廣告受眾在未來的實踐中將會表現(xiàn)出更多讓人刮目相看的能力。

二、受眾精準(zhǔn)化

受眾的精準(zhǔn)化主要是指移動廣告受眾的進一步細(xì)分與新受眾的創(chuàng)造。從社會群體的角度看，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們物質(zhì)和精神消費選擇不斷擴大，由此導(dǎo)致的生活方式及意識形態(tài)也呈現(xiàn)多樣化趨向，從而使社會群體的細(xì)分愈加明顯。從移動互聯(lián)網(wǎng)終端的選擇來看，以手機為例，智能手機品牌的選擇在消費者中就形成了相對獨立的人群區(qū)隔。從人口統(tǒng)計學(xué)上的因素來看（如年齡、學(xué)歷、性別、收入等），即使相同的消費階層內(nèi)部也可能由于態(tài)度觀念的不同，呈現(xiàn)出逐步分化離散的狀態(tài)。這種消費觀念上的分化，導(dǎo)致了消費行為上的分化。就網(wǎng)絡(luò)媒體而言，傳統(tǒng)的PC互聯(lián)網(wǎng)與新興的移動互聯(lián)網(wǎng)在受眾細(xì)分上同樣存在著差異。權(quán)威調(diào)研機構(gòu)對互聯(lián)網(wǎng)人群結(jié)構(gòu)的調(diào)查顯示，我國網(wǎng)民總體上不再由收入水平、教育水平、經(jīng)濟水平較高的地區(qū)占絕對，而是擴散到了不管收入、教育、經(jīng)濟水平都處于中低水平的人群和地區(qū)中，這與整個社會經(jīng)濟形勢、消費風(fēng)氣、資源可接近性密切相關(guān)。也就是說，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為多數(shù)家庭的必備品。但就移動互聯(lián)網(wǎng)來說，不同的手機和移動終端對應(yīng)的卻是不同的消費習(xí)慣和品牌接觸差異。此外，相對于普通電腦而言，手機的私人性更加突出。因此，互聯(lián)網(wǎng)受眾的大眾化消費不再適用于移動互聯(lián)網(wǎng)，受眾的進一步細(xì)分也成為必然。

移動互聯(lián)網(wǎng)終端的技術(shù)特點也為廣告受眾的進一步精準(zhǔn)化提供了可能。隨著技術(shù)的發(fā)展，移動終端使得對于網(wǎng)絡(luò)用戶的行為追蹤更加便利。通過網(wǎng)民行為追蹤以分析網(wǎng)民消費行為，建立網(wǎng)民數(shù)據(jù)庫，并據(jù)此采取一對一的廣告投放。這樣一來，廣告受眾便細(xì)分到了某類人群，甚至一個移動上網(wǎng)終端對應(yīng)一個受眾來受眾感興趣的信息，廣告的精準(zhǔn)投放進一步得到了優(yōu)化。

移動互聯(lián)網(wǎng)廣告受眾細(xì)分的另一個表現(xiàn)是受眾的“長尾化”。這主要表現(xiàn)在APP種類的千姿百態(tài)，涉及各種細(xì)分行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域?！伴L尾”本是經(jīng)濟學(xué)的一個術(shù)語，由《連線》雜志主編Chris Anderson在2004年10月的《長尾》一文中最早提出。所謂長尾理論是指，只要產(chǎn)品的存儲和流通的渠道足夠大，需求不旺或銷量不佳的產(chǎn)品所共同占據(jù)的市場份額可以和那些少數(shù)熱銷產(chǎn)品所占據(jù)的市場份額相匹敵甚至更大，即眾多小市場匯聚成可產(chǎn)生與主流相匹敵的市場能量。長尾存在的兩個前提是利基產(chǎn)品的存在和接觸他們的成本的降低。對于移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域來說，小眾市場需求的存在，APP開發(fā)和的便利促進了APP市場的長尾化。例如，隨著上網(wǎng)用戶日趨低齡化，兒童用戶吸引眾多公司紛紛進入兒童互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)；平板電腦的普及，使得兒童互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開始關(guān)注移動領(lǐng)域的應(yīng)用，而一些APP開發(fā)商和互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開始大規(guī)模進入兒童互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。國內(nèi)較大型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如騰訊、360、百度、搜狐等紛紛以不同姿態(tài)進入兒童互聯(lián)網(wǎng)市場，開發(fā)了兒童游戲、嬰幼兒教育、兒童應(yīng)用等不同的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。再如，作為消費主力的女性消費群體，隨著手機支付功能的成熟，線上線下的互動大大便利了女性使用移動終端進行消費，女性消費群體同樣成為了廣告主在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的廣告寵兒。聚美優(yōu)品、米奇網(wǎng)、美麗說、蘑菇街等女性消費品應(yīng)用的風(fēng)靡就是一個很好的例證。此外，其他的如小資類的旅行類APP、嬰幼兒保健類APP同樣具有較好的市場和受眾基礎(chǔ)。

總而言之，移動互聯(lián)網(wǎng)APP是一個有需求就會有存在的市場，過度的受眾細(xì)分化實質(zhì)上是作為新的受眾而出現(xiàn)。因此，過分細(xì)分化的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告受眾需要更加精準(zhǔn)的用戶行為分析，包括用戶的網(wǎng)絡(luò)瀏覽行為與模式、購買意圖、以及消費心理等多個方面，進而更準(zhǔn)確地圈定消費人群。

三、受眾社交化

受眾的社交化是指在社交媒體廣告?zhèn)鞑ブ校藗兎窒淼臇|西雖是出于交友的目的，但在另一層次又幫助擴大了廣告信息的傳播。在移動終端的所有應(yīng)用中，除通訊外，社交工具是使用頻率最大，范圍最廣泛的。據(jù)CNNIC第31次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，“在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，由于手機天生的通訊功能，2012年許多熱門移動應(yīng)用都具備社交功能；另一方面，搜索、網(wǎng)購、媒體等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用正在融合社交因素，以豐富自身的功能、提升用戶體驗，創(chuàng)新服務(wù)和盈利模式。”移動互聯(lián)網(wǎng)終端因使用方式的便利性、地點的隨意性和時間的碎片性，使社交工具進一步成熟。而準(zhǔn)確把握了社交傳播規(guī)律的廣告?zhèn)鞑セ顒?，借助社交媒體的分享和交友的訴求，進一步增強了廣告信息的傳播力度和受眾之間的影響力?；谏缃还ぞ叩膹V告?zhèn)鞑ィ趥鞑V告信息的基礎(chǔ)上，又融合了朋友交際的功能，使得移動互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告具有了受眾即朋友的意味。廣告主在創(chuàng)作廣告時，將受眾當(dāng)做朋友，只有朋友愿意分享的東西，廣告主才會投入其中。

互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的區(qū)別范文第2篇

移動互聯(lián)網(wǎng)快速興起

智能終端，特別是iPhone在市場上取得的巨大成功，極大地促進了移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。根據(jù)市場研究機構(gòu)IDC的統(tǒng)計，今年上半年全球智能終端的出貨量達到了1.994億部，同比增長56%。而蘋果公司(Apple)上半年的報表顯示，iPhone的出貨量達到了1700萬部，同比增長率超過60%，占到了全球智能手機出貨量的8.5%。終端的智能化給用戶帶來了良好的互聯(lián)網(wǎng)體驗，使得普通用戶利用手機訪問互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容成為可能。一般來說，智能手機用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的頻率要比非智能手機用戶高得多，如AT&T旗下的iPhone手機用戶僅占其用戶總數(shù)的3%，但所消耗帶寬占比卻高達40%。摩根士丹利的研究報告更是指出，移動互聯(lián)網(wǎng)是繼固定互聯(lián)網(wǎng)之后的又一次技術(shù)革命，未來全球手機的擁有量可能會超過100億部，是當(dāng)前電腦擁有量的10倍以上。因此，移動互聯(lián)網(wǎng)將比之前的固定互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更大的價值。

移動互聯(lián)網(wǎng)帶動了基于手機等終端的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和服務(wù)的高速增長，最明顯的是終端廠商主導(dǎo)的軟件商店模式獲得了蓬勃發(fā)展。根據(jù)蘋果公司今年6月公布的數(shù)據(jù)，蘋果軟件商店(App-Store)應(yīng)用個數(shù)已經(jīng)超過20萬，累計下載次數(shù)突破50億次。另外，谷歌、諾基亞、三星等終端廠商，以及中國移動、中國聯(lián)通等電信運營商，都紛紛仿效蘋果公司的商業(yè)模式推出了自己的手機應(yīng)用商店。不僅如此，移動互聯(lián)網(wǎng)還產(chǎn)生了很多新的應(yīng)用。如亞馬遜的kindle閱讀器能通過無線網(wǎng)絡(luò)為用戶提供實時的《華爾街日報》內(nèi)容更新；Zipcar通過無線網(wǎng)絡(luò)能夠接受用戶的預(yù)訂，管理車輛以及跟蹤車輛的使用情況。

網(wǎng)絡(luò)中立爭議多年未決

國外關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)中立問題的討論已經(jīng)持續(xù)了很多年。其核心思想是，如果用戶購買了互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)，他應(yīng)該能夠使用任何互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，不管是視頻、音樂、電子郵件或是VoIP服務(wù)；而且網(wǎng)站也應(yīng)該對所有用戶都是無歧視的。網(wǎng)絡(luò)中立雙方爭論的焦點集中在三個問題：網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的定位和投資激勵，網(wǎng)絡(luò)管理的權(quán)限，以及對創(chuàng)新環(huán)境的影響。支持網(wǎng)絡(luò)中立的一方(如消費者聯(lián)盟和一些網(wǎng)站等)認(rèn)為，既然用戶購買了寬帶接入服務(wù)，就應(yīng)當(dāng)能夠在合同約定的速率下使用任何互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)；若賦予接入服務(wù)商管理網(wǎng)絡(luò)的權(quán)利的話，那么互聯(lián)網(wǎng)將不再自由，創(chuàng)新也將受到壓制。而反對的一方(如AT&T和Verizon)則認(rèn)為，為了保證互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)商的投資激勵和擴容動力，理應(yīng)賦予其接入服務(wù)管理的權(quán)利；如果強制實施網(wǎng)絡(luò)中立的話，會造成少數(shù)用戶侵占無限的資源，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)擁塞，妨礙到其他用戶的使用，惡化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

對于這些爭論，國外都出現(xiàn)了類似的案例，政府也表現(xiàn)出不同的監(jiān)管態(tài)度。一個典型例子是美國的寬帶提供商Comcast一度對BT服務(wù)進行流量攔截，后來被美國高等法院認(rèn)為是非法，但其判決的理由是Comcast未遵守當(dāng)初和用戶簽訂的服務(wù)合同，而沒有就寬帶服務(wù)商在遵守合同約定之外是否可拒絕服務(wù)作出判決。歐洲多數(shù)國家僅僅要求寬帶接入服務(wù)提供商提供最低質(zhì)量保證的服務(wù)，而對其網(wǎng)絡(luò)管理權(quán)利持默許態(tài)度。我國部分省的固網(wǎng)運營商也曾經(jīng)對P2P業(yè)務(wù)進行過封殺，理由是不到10%的BT用戶消耗了超過60%的網(wǎng)絡(luò)流量，這種情況一方面企業(yè)可從服務(wù)合同上進行約束；另一方面政府可從公共利益角度進行約束。

移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)否網(wǎng)絡(luò)中立？

伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)對于監(jiān)管機構(gòu)的挑戰(zhàn)日益顯現(xiàn)，國外關(guān)于移動互聯(lián)網(wǎng)如何監(jiān)管成為熱點問題。移動互聯(lián)網(wǎng)帶來了手機用戶隱私保護、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容安全、手機平臺壟斷等問題；手機支付、移動閱讀等融合類業(yè)務(wù)也對現(xiàn)有分業(yè)監(jiān)管的監(jiān)管體系帶來了挑戰(zhàn)。而其中，最為熱議的話題是是否應(yīng)將固定互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)中立原則應(yīng)用到移動互聯(lián)網(wǎng)上。

關(guān)于固定互聯(lián)網(wǎng)是否應(yīng)該網(wǎng)絡(luò)中立一直是具有爭議的話題，而移動互聯(lián)網(wǎng)頻譜的有限性和技術(shù)的限制又加重了這一問題的復(fù)雜程度。相比而言，固定互聯(lián)網(wǎng)的傳輸容量可以無限，少數(shù)用戶使用BT等大流量服務(wù)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)阻塞甚至中斷的可能性還較小。但在移動互聯(lián)網(wǎng)上，由于移動頻率的昂貴和稀缺(國外企業(yè)普遍通過拍賣競標(biāo)得到無線頻譜)，很可能會出現(xiàn)類似AT&T的iPhone用戶對移動無線網(wǎng)絡(luò)的過度使用，導(dǎo)致其熱點地區(qū)網(wǎng)絡(luò)癱瘓的情況。

美國監(jiān)管機構(gòu)聯(lián)邦通信委員會(FCC)認(rèn)為，固定互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)中立原則應(yīng)該應(yīng)用在所有互聯(lián)網(wǎng)上，不管是通過固定接入的互聯(lián)網(wǎng)，還是通過移動網(wǎng)絡(luò)接入的互聯(lián)網(wǎng)。如果移動運營商要對速度進行限制，就應(yīng)該對用戶的所有網(wǎng)絡(luò)訪問進行限速，而不能單獨針對某類應(yīng)用或服務(wù)。而移動運營商則認(rèn)為，移動互聯(lián)網(wǎng)與固定互聯(lián)網(wǎng)存在本質(zhì)區(qū)別。移動互聯(lián)網(wǎng)容量有限，而且無線頻譜為所有用戶所共享；而固定互聯(lián)網(wǎng)容量無限，且網(wǎng)絡(luò)傳輸線路為用戶獨享。如果對移動互聯(lián)網(wǎng)實施網(wǎng)絡(luò)中立原則，則會妨害移動運營商的盈利能力，進而影響移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的長遠發(fā)展。

谷歌曾經(jīng)一直是網(wǎng)絡(luò)中立原則的堅定支持者，但最近谷歌與Verizon公司簽訂了關(guān)于網(wǎng)絡(luò)中立的實施協(xié)議，同意網(wǎng)絡(luò)中立原則不必應(yīng)用于移動互聯(lián)網(wǎng)，原因在于移動互聯(lián)網(wǎng)在技術(shù)和運營上都與固定互聯(lián)網(wǎng)存在很大的不同。但同一陣營內(nèi)的Facebook卻支持在有線和無線網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域都應(yīng)遵循網(wǎng)絡(luò)中立原則，認(rèn)為“無論規(guī)模大小和財富多寡，維持一個對所有創(chuàng)新者開放的互聯(lián)網(wǎng)將推動一個富有活力和競爭力的市場”。

互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的區(qū)別范文第3篇

[關(guān)鍵詞]TD-LTE 移動互聯(lián)網(wǎng) 高帶寬 頻譜利用率

中圖分類號：TP393.4；TN929.5 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-914X（2014）07-0279-01

當(dāng)前，3G業(yè)務(wù)的逐步應(yīng)用使移動互聯(lián)網(wǎng)開始滲透和融合到社會、生活和產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)中，其用戶和業(yè)務(wù)規(guī)模呈現(xiàn)出爆炸式的增長。截止2011年1月底，我國3G用戶達到了5100萬，其中TD-SCDMA用戶達到了2263.3萬，3G正在由起步發(fā)展邁入到快速增長期。

在考慮3G的同時，不得不提到LTE這一新技術(shù)。未來若干年，LTE和3G/2G將長期互補、共存發(fā)展。今后五年，3G增強型技術(shù)的告訴增長將帶動移動互聯(lián)網(wǎng)增長；LTE由試驗階段進入到商用階段，在應(yīng)用中逐步成熟、完善并走向規(guī)模應(yīng)用。

1、TD-LTE簡介

LTE是英文Long Term Evolution的縮寫。LTE也被通俗的稱為3.9G，它以 OFDM/MIMO 技術(shù)為核心，在20MHz頻譜寬帶下能夠提供下行326Mbit/s與上行86Mbit/s的峰值速率，被視作從3G向4G演進的主流技術(shù)。

LTE 包括 FDD 和 TDD 兩種模式，TD-LTE是TDD版的LTE技術(shù)。TDD和FDD的區(qū)別就在于TDD采用的是不對稱頻率，是用時間來進行雙工的，而FDD則采用一對頻率進行雙工。作為中國TD-SCDMA 網(wǎng)絡(luò)的主要運營商，中國移動始終致力于推動TD-SCDMA 后續(xù)演進技術(shù)――TD-LTE的發(fā)展，并在2010年上海世博會上，建設(shè)了全球第一個TD-LTE業(yè)務(wù)演示網(wǎng)絡(luò)，充分展示了TD-LTE的良好性能。同時英國的Vodafone，日本的NTT DoCoMo，美國的At&t和Verizon都決定將LTE作為其下一代網(wǎng)絡(luò)制式，可以看出LTE技術(shù)在未來市場的前景有多么的樂觀。

2、移動互聯(lián)網(wǎng)

根據(jù)2009年摩根士丹利發(fā)表的互聯(lián)網(wǎng)報告，在經(jīng)過了大型機，微機，個人電腦，桌面互聯(lián)網(wǎng)四個重大技術(shù)周期后，人們正處于半個世紀(jì)以來的第五個重大技術(shù)周期中，這個周期的焦點就是――移動互聯(lián)網(wǎng)。移動互聯(lián)網(wǎng)強調(diào)的是可以在移動中隨時隨地的接入互聯(lián)網(wǎng)，并且使用其業(yè)務(wù)。它與無線互聯(lián)網(wǎng)不同，它強調(diào)使用蜂窩移動通信網(wǎng)接入互聯(lián)網(wǎng)，經(jīng)常特指手機終端用移動通信網(wǎng)接入并使用互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。

伴隨著2007年蘋果公司iPhone的上市和Google公司開源終端平臺Android的推出，標(biāo)志著全球移動互聯(lián)網(wǎng)進入了一個用戶發(fā)展迅猛，業(yè)務(wù)創(chuàng)新空前活躍的新的時代。從業(yè)務(wù)特征看，現(xiàn)階段移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的業(yè)務(wù)應(yīng)用偏好與固定互聯(lián)網(wǎng)非常相似，他們正在由傳統(tǒng)的WAP方式向完全體驗的Web方式轉(zhuǎn)變。，其中尤其以Web2.0業(yè)務(wù)為發(fā)展熱點。另一方面，為適應(yīng)和把握Web2.0時代互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開發(fā)門檻越來越低的大趨勢，參與移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展競爭的各個巨頭均開始API開放接口和SDK軟件開發(fā)工具，并創(chuàng)造了應(yīng)用軟件在線商店模式，吸引和集聚廣大的開發(fā)者利用其平臺開發(fā)應(yīng)用軟件并通過在線商店進行，主導(dǎo)服務(wù)商與開發(fā)者按一定比例進行對軟件下載所產(chǎn)生的收入進行分成。目前，蘋果、Google、中國移動、諾基亞、Vodafone、法國電信、微軟、Palm等均已建立或計劃建立類似的在線應(yīng)用軟件商店。

我國移動互聯(lián)網(wǎng)近年來保持高速發(fā)展勢頭，截止2009年6月，手機網(wǎng)民已達到1.55億，半年增長近4000萬，其規(guī)模接近2007年6月我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的總體水平。我國移動互聯(lián)網(wǎng)也初步形成了開放發(fā)展的態(tài)勢，形成了一批蓬勃發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)企業(yè)。

將移動通信的網(wǎng)絡(luò)能力與互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)與應(yīng)用能力進行整合是移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展的重要方向。從而創(chuàng)新出例如web2.0業(yè)務(wù)等適合移動終端的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。這也是它區(qū)別去固定互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向。

3、TD-LTE技術(shù)在移動互聯(lián)網(wǎng)中的應(yīng)用：

伴隨著人們對于移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的需求越來越高，無線上網(wǎng)，移動視頻業(yè)務(wù)，家庭和企業(yè)客戶類的業(yè)務(wù)將會成為未來發(fā)展的主流業(yè)務(wù)，這些業(yè)務(wù)的無線網(wǎng)絡(luò)帶寬需要達到1Mbps以上，而企業(yè)級別的高清視頻會議等業(yè)務(wù)，更是需要8Mbps以上的帶寬才能滿足。從而可以看出對于移動帶寬的需求有多么的緊迫。TD-LTE技術(shù)可以很好的解決這個問題，從表1可以看出，TD-LTE技術(shù)的峰值速率是所有現(xiàn)存通信技術(shù)中最高的。

其次，由于TD-LTE技術(shù)采用TDD制式，所以它具有在不對稱頻譜上工作的能力，而且移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)最重要的特點就是上、下行數(shù)據(jù)量不對稱，因此相對于FDD制式，TD-LTE更適合移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。同時從表1可以看出，TD-LTE可以靈活配置5M、10M、20M等多種帶寬，因而充分的利用零碎的閑置頻譜，可以最大程度的提高頻譜利用率，降低無線數(shù)據(jù)的傳輸成本。

TD-LTE技術(shù)在具有高速數(shù)據(jù)傳輸能力的同時，還具有低時延的特點，這使各類實時業(yè)務(wù)成為可能。例如實時的聯(lián)網(wǎng)游戲，也可以將移動狀態(tài)的虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用于醫(yī)療，應(yīng)急指揮等場景，從而使信息和服務(wù)瞬間可以到達任何一個角落。

并且我們可以利用TD-LTE的位置特性，來實現(xiàn)更為快速、精確的定位和導(dǎo)航。將該特性與高速數(shù)據(jù)傳輸能力相結(jié)合，將會產(chǎn)生更多的新型應(yīng)用。例如運營商通過位置信息和用戶數(shù)據(jù)的整合，可以提供定位服務(wù)，還可以實時查看街道是否堵車，精確的搜索到里用戶最近的餐廳，商場，加油站等。

4、結(jié)束語

移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展吸引了各界的廣泛關(guān)注，而且高性能的移動通信網(wǎng)絡(luò)是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)條件。伴隨著TD-LTE的出現(xiàn)，將為移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展注入新的活力。再促進現(xiàn)有業(yè)務(wù)發(fā)展的同時，也將催生出新的各類移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，提供例如游戲娛樂、電子商務(wù)、辦公應(yīng)用等各類服務(wù)，滿足個人，企業(yè)，政府等不同客戶的需求，對整個社會的生活產(chǎn)生積極而深遠的影響。

參考文獻

[1] 章海峰.引領(lǐng)LTE業(yè)務(wù)新航標(biāo)[J].無線通信，2009（4）.

互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的區(qū)別范文第4篇

到今天為止，IT產(chǎn)業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了四個十年。

第一個十年（1980年～1990年）的關(guān)鍵詞是硬件，這個階段的王者是IBM。第二個十年是從1990年到2000年，關(guān)鍵詞是軟件，全球王者是微軟。中國在這個十年里找到了機會，因為軟件帶動了PC的發(fā)展。中國的第一家IT企業(yè)就在這個時候誕生了，就是我之前服務(wù)過的聯(lián)想公司，聯(lián)想抓住了PC的十年。

第三個十年是從2000年到2010年，關(guān)鍵詞是互聯(lián)網(wǎng)， Google超越微軟成為了新一代的霸主。從人力資源的角度看，Google和微軟招聘的多數(shù)都是工程師，但這兩家公司是完全不同的兩代公司——一家是軟件公司，一家是互聯(lián)網(wǎng)公司。中國抓住這“十年機會”的是“三座大山”——百度、騰訊、阿里巴巴，從市值上看，這三家公司位居全球前十大互聯(lián)網(wǎng)公司之列。 

第四個十年就是我們現(xiàn)在正在經(jīng)歷的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，目前才剛進入第3個年頭，行業(yè)整體還存在著變數(shù)，而UC也是在其中奮斗的一員。

移動互聯(lián)網(wǎng)和PC互聯(lián)網(wǎng)有一個很重要的差異點，就是核心市場的不同。在PC互聯(lián)網(wǎng)，全球的中心是在美國。我記得2000年時，中國的互聯(lián)網(wǎng)軍團都要去美國學(xué)習(xí)，因為美國是潮流的創(chuàng)造者和領(lǐng)導(dǎo)者。那個時候，一直有句話叫“Copy to China”（復(fù)制到中國）。但我在美國跟行業(yè)交流的時候一直在修正這個觀點，我說不是“Copy to China”，而是“Copy to Global”（復(fù)制到全球）。

不只是中國沒有誕生全球性的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，全球化發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還有除美國之外的其他國家的企業(yè)嗎？沒有歐洲的企業(yè)，沒有日本的企業(yè)，沒有澳大利亞的企業(yè)，他們都是區(qū)域的，都是在本地。如果有一天美國出現(xiàn)了一個新業(yè)務(wù)，比如團購，第二天日本、德國、澳大利亞都會出現(xiàn)他們自己的團購網(wǎng)站——中國和他們的區(qū)別可能只是第二天會出現(xiàn)1000個團購網(wǎng)站，所以這不是“Copy to China”，而是“Copy to Global”。

雖然過去所有的非美國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的全球化都不成功，但這個現(xiàn)象不會在移動互聯(lián)網(wǎng)重復(fù)，很關(guān)鍵的一點是跟生活方式息息相關(guān)。移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度最快的地方是在亞洲，而非美國——美國的移動互聯(lián)網(wǎng)是從2007年蘋果iPhone開始的，日本的移動互聯(lián)網(wǎng)從2001年就開始了，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)則是從2004年開始的。

為什么移動互聯(lián)網(wǎng)不再由美國帶動？原因很簡單，美國是生活在車輪上的國家，他們每天上下班是開私家車，雙手被綁在方向盤上，而整個亞洲不管是日本、韓國、中國，還是印度、印尼，都是出行以公共交通工具為主的國家。這些國家的用戶每天大概有兩到三個小時是在公共交通工具上，沒有其他事情能干，主要就是拿著手機在玩。生活方式的不同，導(dǎo)致整個亞洲在手機上的業(yè)務(wù)比美國的業(yè)務(wù)要快得多。

而在整個亞洲，很多地方是跨越式發(fā)展的——PC互聯(lián)網(wǎng)還沒有發(fā)達起來，移動通信就得以迅速發(fā)展，導(dǎo)致整個移動互聯(lián)網(wǎng)對它而言就是互聯(lián)網(wǎng)。比如印度，手機網(wǎng)民很早就超過了PC網(wǎng)民；到了中東的沙特、阿聯(lián)酋，你同樣會看到他們的互聯(lián)網(wǎng)其實就是移動互聯(lián)網(wǎng)。

而中國的移動互聯(lián)網(wǎng)市場，誕生沒多久就成為了全球最大的移動互聯(lián)網(wǎng)市場，因為人口太龐大了。

在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，我相信十年之后形成的格局一定是“中國企業(yè)和美國企業(yè)共同主宰全球市場”，其中，中國是市場中心，美國是創(chuàng)新中心。那時，可能有很多非美國企業(yè)走向全球，領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

因此，如果現(xiàn)在再來談互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，就需要審視一下整個移動互聯(lián)網(wǎng)目前在全球的格局。理論上，在美國或亞洲創(chuàng)業(yè)都有它的道理。它不像PC互聯(lián)網(wǎng)，如果現(xiàn)在還是十年前，我肯定建議大家在美國創(chuàng)業(yè)。但移動互聯(lián)網(wǎng)不一樣，我強烈建議有創(chuàng)業(yè)想法的人跟我一起回到亞洲去創(chuàng)業(yè)。Go East（到東方去），因為那里也會成為整個移動互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)導(dǎo)市場。

接下來是“第五個十年”，我認(rèn)為這段時間的關(guān)健詞是“人工智能”。本質(zhì)上說，前面的“四個十年”都是在為人工智能做準(zhǔn)備，比如硬件、軟件等都屬于基礎(chǔ)設(shè)施，而互聯(lián)網(wǎng)解決了數(shù)據(jù)化的問題——原來不是數(shù)據(jù)的，現(xiàn)在全部放到了網(wǎng)上，可以進行數(shù)據(jù)的集中分析。而移動互聯(lián)網(wǎng)最重要的則是解決了時空的障礙。

現(xiàn)在很流行的無人駕駛汽車，其實都是人工智能。你要做出無人駕駛汽車這種產(chǎn)品，就必須讓硬件、軟件、互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)達到一個高度，現(xiàn)在一些很熱的概念比如大數(shù)據(jù)、機器學(xué)習(xí)，其實都是為了人工智能。未來，無人汽車可能會首先應(yīng)用到物流行業(yè)。

互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的區(qū)別范文第5篇

移動互聯(lián)網(wǎng)營銷價值初探

在本次論壇中，來自百分通聯(lián)CEO張福連、愛幫網(wǎng)董事長劉建國以及美團網(wǎng)創(chuàng)始人王興及各方精英對移動互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)和營銷價值展開了熱烈討論。其中，百分通聯(lián)CEO張福連指出，當(dāng)前中國移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈由運營商、終端廠商、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)勢力、移動創(chuàng)新機構(gòu)、轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體在內(nèi)的“五大陣營”組成，百分通聯(lián)則是這個利益鏈條中更為關(guān)注手機等移動終端的媒體性特征及其營銷價值的企業(yè)，十余年深耕行業(yè)的經(jīng)驗以及為廣告主度身定制的數(shù)以萬計移動營銷方案的成功實踐，讓百分通聯(lián)對于中國手機用戶的消費行為和習(xí)慣有了更為權(quán)威和深刻的認(rèn)識和把握。但張福連表示，要贏得中國移動互聯(lián)網(wǎng)時代的真正到來，五大陣營的聚力合作視為關(guān)鍵。

在美團網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO王興的眼里，移動互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)在于科技潮流帶來的信息傳播方式的轉(zhuǎn)變，它加快了信息流轉(zhuǎn)的速度，讓信息流轉(zhuǎn)更快捷、更高效。王興表示，移動互聯(lián)網(wǎng)與各個行業(yè)的融合，將有效改善傳統(tǒng)的經(jīng)營和營銷模式，提升消費者的體驗，具有非常大的營銷空間和想象力。愛幫網(wǎng)CEO兼總裁劉建國先生則強調(diào)自己更為看好移動互聯(lián)網(wǎng)的Local、Search和Mobile的價值，他表示：“Local Search Mobile，是移動互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的魅力所在，用戶走到哪里，商戶的打折優(yōu)惠、本地資訊就送到哪里?！彼硎?，移動營銷與傳統(tǒng)電子商務(wù)融合、移動營銷方式上的不斷創(chuàng)新，將讓傳統(tǒng)企業(yè)的營銷煥發(fā)獨特生機，融合是未來行業(yè)發(fā)展的大趨勢。

傳統(tǒng)行業(yè)，如何搭上移動營銷的快軌

“當(dāng)前并非所有的廣告?zhèn)鞑セ顒佣歼m宜借力移動營銷，比如品牌廣告的推廣?！睂τ趧⒔▏挠^點，百分通聯(lián)CEO張福連表示認(rèn)同，他指出，由于受到手機屏幕、功能，以及當(dāng)前的流量、資費的限制，移動互聯(lián)網(wǎng)上的品牌廣告往往難抵廣告主希望的效果。但根據(jù)寶潔、霸王等日化巨頭在移動平臺推廣的經(jīng)驗來看，廣告主不妨將線上移動廣告?zhèn)鞑ズ途€下的促銷、體驗及其他傳播活動結(jié)合，借助移動互聯(lián)網(wǎng)的互動優(yōu)勢、社會化傳播優(yōu)勢和精準(zhǔn)定位優(yōu)勢，雙線合作，共同提升移動營銷的價值。同時不容忽略，一些較為傳統(tǒng)的移動營銷手段，如彩信通、會員通等，對提升品牌廣告主的客戶忠誠度和客戶體驗始終具有良好的效果。當(dāng)談到移動營銷與電子商務(wù)的結(jié)合，王興和劉建國表示出極大興趣，結(jié)合自身的業(yè)務(wù)范疇，他們表示，移動營銷更適合“需出門消費的電子商務(wù)”的觀點，移動互聯(lián)網(wǎng)和移動營銷，對于團購業(yè)務(wù)和傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)將具有重大的戰(zhàn)略價值?！癓BS SNS團購折扣信息精準(zhǔn)推送的模式，是團購借力移動營銷的最佳模式?！币环矫?，可提升用戶體驗，實時掌握用戶的消費反饋;另一方面，廣告即有效信息，基于位置精準(zhǔn)推送的優(yōu)惠折扣，實際上也能提升用戶對于傳統(tǒng)廣告的好感?！?/p>