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文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展范文第1篇

關(guān)鍵詞：西安；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；建議

中圖分類號：F260 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）04-0038-02

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義和特點(diǎn)

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，也稱創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Creative Industries），它以創(chuàng)新為載體和核心，是生產(chǎn)力和消費(fèi)結(jié)構(gòu)均發(fā)展到較高水平的產(chǎn)物。2011年5月，北京市統(tǒng)計(jì)局頒布了新的《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義是“以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價(jià)值，以知識產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)或消費(fèi)為交易特征，為社會公眾提供文化體驗(yàn)的具有內(nèi)在聯(lián)系的行業(yè)集群”。具體包括文化藝術(shù)，新聞出版，廣播、電視、電影，軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)，廣告會展服務(wù)，藝術(shù)品交易，設(shè)計(jì)服務(wù)，旅游休閑娛樂服務(wù)以及其他輔助服務(wù)等九大類。

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有五大特征，即創(chuàng)新性、高知識性、高附加值性、滲透性以及持久營利性。 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心在于不斷創(chuàng)新，與信息技術(shù)、藝術(shù)傳媒和自動化技術(shù)等密切相關(guān)，呈現(xiàn)出高知識性、智能化的特征。其中科技和文化附加值比例明顯高于普通商品和服務(wù)，作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，它是經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等相互融合的產(chǎn)物，具有高度的融合性、較強(qiáng)的滲透性和輻射力，為發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)提供了良好條件。此外，在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度相對完善的情況下，創(chuàng)意產(chǎn)品一旦占領(lǐng)市場，其他類似產(chǎn)品便很難取代，創(chuàng)意企業(yè)可通過對創(chuàng)意的復(fù)制來不斷獲利。

二、西安發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

一是文化資源豐厚。西安，十三朝文明古都，聞名遐邇的歷史文化名城，是享譽(yù)中外的“絲綢之路”的起點(diǎn)地。悠久的城市發(fā)展史和建都史，使其具有得天獨(dú)厚的文化積淀和歷史底蘊(yùn)，豐富的文化資源、大量的文化古跡、罕見的稀世珍寶，是產(chǎn)生創(chuàng)意的優(yōu)渥土地。二是交通便利，具有區(qū)位優(yōu)勢。西安是西部地區(qū)重要的交通樞紐，是東部通往西北、西南以及西亞各國的咽喉，是貫穿中國東西南北最重要的鐵路干線交匯處。三是高校聚集地，擁有大量科技人才。西安是中國高校、科研高度發(fā)達(dá)的城市，高等院校和科研院所云集，擁有一批達(dá)到國際水平的開放型實(shí)驗(yàn)室和國內(nèi)一流的實(shí)驗(yàn)和監(jiān)測設(shè)備，一些尖端技術(shù)在國內(nèi)處于領(lǐng)先地位，為發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)輸送了大批人才。

三、西安發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的若干建議

1.制定優(yōu)惠的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策。積極優(yōu)惠的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策不僅可以促進(jìn)市場機(jī)制和市場結(jié)構(gòu)的完善和優(yōu)化，還可以提高整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的勞動生產(chǎn)率和綜合文化競爭能力。近年來陜西省委、省政府相繼出臺了《陜西省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》等一系列規(guī)范和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文件，有力地促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。但是，西安文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還很不充分。不論從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總值，還是人均產(chǎn)值來看，西安與國內(nèi)其他城市相比，都存在一定差距，而且還存在宏觀管理政出多門、文化資源沒有得到充分的利用、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、產(chǎn)業(yè)組織形式規(guī)模小分散化狀態(tài)，文化企業(yè)普遍缺乏活力等問題。因此，還應(yīng)該進(jìn)一步加大對優(yōu)惠的文化產(chǎn)業(yè)政策的制定力度，發(fā)揮政策的引導(dǎo)促進(jìn)作用，加快陜西文化產(chǎn)業(yè)體制的改革創(chuàng)新。

2.注重和完善知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度。目前中國內(nèi)地知識產(chǎn)權(quán)的受重視成都遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于香港地區(qū)和其他發(fā)達(dá)國家，一些行業(yè)的盜版現(xiàn)象十分嚴(yán)重，如不嚴(yán)加控制，將大大削弱創(chuàng)新技術(shù)的積極性。通過完善知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)政策，保障文化創(chuàng)意企業(yè)和個(gè)人的創(chuàng)造性勞動及其合法權(quán)益，才能為創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的制度環(huán)境。

3.培育文化產(chǎn)品品牌，延伸陜西傳統(tǒng)文化產(chǎn)品價(jià)值鏈。單一的文化資源和旅游資源無論如何豐富，如果不能被充分開發(fā)和發(fā)展，使之規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化，西安的傳統(tǒng)文化就會因?yàn)槿狈α耸袌鰟恿?，面臨文化傳承和增值的困境。我們建議，將西安的傳統(tǒng)文化資源，按照相關(guān)的模式，以創(chuàng)新性表現(xiàn)方式，通過“品牌經(jīng)營”、“特許經(jīng)營”、“品牌擴(kuò)展”等戰(zhàn)略延伸產(chǎn)品鏈，提升傳統(tǒng)文化的市場競爭力，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的不斷增值。

4.大力培育和引進(jìn)創(chuàng)意人才。人的因素是創(chuàng)新的關(guān)鍵，“智力資本”已成為企業(yè)最重要的資源。政府和教育部門應(yīng)重視人才的培養(yǎng)，挖掘研究開發(fā)能力，支持高等院校、職業(yè)院校與創(chuàng)意企業(yè)聯(lián)合建設(shè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)基地，在預(yù)算中給予高校尤其是重點(diǎn)院校充足的科研基金，適當(dāng)從國外引進(jìn)經(jīng)驗(yàn)豐富、業(yè)務(wù)精通的人才，并利用各種條件，在全球范圍內(nèi)吸引創(chuàng)意人才，為西安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展添磚加瓦。

參考文獻(xiàn)：

[1] 胡惠林，何元龍，等.中國文化產(chǎn)業(yè)評論[M].上海：上海人民出版社，2006.

[2] 胡惠林.文化產(chǎn)業(yè)學(xué)[M].北京：高等教育出版社，2006.

[3] 陜西省統(tǒng)計(jì)局.我們共同走過的五年[Z].

[4] 盧山冰，黃孟芳.快速推進(jìn)陜西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議[N].陜西日報(bào)，2009-04-29.

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展范文第2篇

[關(guān)鍵詞]文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 內(nèi)涵 特征 現(xiàn)狀 趨勢

中圖分類號：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-914X（2014）47-0381-01

引言：

我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受到多方的關(guān)注和重視，并得到較為迅速的發(fā)展。然而目前有關(guān)"文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)"卻沒有一個(gè)明確的定義。本文針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的亟待解決的問題，結(jié)合現(xiàn)狀提出一些發(fā)展策略，從而推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國的可持續(xù)發(fā)展。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基本概念

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的。教科文組織認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含文化產(chǎn)品、文化服務(wù)與智能產(chǎn)權(quán)三項(xiàng)內(nèi)容。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)或譯成“創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)”，是一種在全球化的社會的背景中發(fā)展起來的，推崇創(chuàng)新、個(gè)人創(chuàng)造力、強(qiáng)調(diào)文化對的支持與推動的新興的理念、思潮和經(jīng)濟(jì)實(shí)踐。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特征

1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于知識密集型新興產(chǎn)業(yè)

任何一種文化創(chuàng)意活動，都要在一定的文化背景下進(jìn)行，但創(chuàng)意不是對傳統(tǒng)文化的簡單復(fù)制，而是依靠人的靈感和想像力，借助科技對傳統(tǒng)的再提升。

2、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高附加值特征

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)等產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端環(huán)節(jié)，是一種高附加值的。文化創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值中，科技和文化的附加值比例明顯高于普通的產(chǎn)品和服務(wù)。

3、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高知識性特征

文化創(chuàng)意產(chǎn)品一般是以文化、創(chuàng)意理念為核心，是人的知識、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)、傳播技術(shù)和自動化技術(shù)等的廣泛應(yīng)用密切相關(guān)，呈現(xiàn)出高知識性、智能化的特征。如電影、電視等產(chǎn)品的創(chuàng)作是通過與光電技術(shù)、計(jì)算機(jī)仿真技術(shù)、傳媒等相結(jié)合而完成的。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大

改革開放以來中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，在北京上海深圳等城市居民消費(fèi)由實(shí)物消費(fèi)走上實(shí)物消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)并重的軌道，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)已經(jīng)是一個(gè)十分廣闊的空間。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織多元化

一方面，近幾年隨著文化市場規(guī)模的擴(kuò)大，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，民營資本投入文化領(lǐng)域的表現(xiàn)活躍，開始出現(xiàn)大量的民營文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并普遍具有小型化扁平化個(gè)體化靈活化的特點(diǎn)；另一方面，以產(chǎn)業(yè)鏈或資本為紐帶的企業(yè)聯(lián)盟和企業(yè)集團(tuán)化趨勢明顯，涌現(xiàn)出了本山傳媒、華鴻集團(tuán)等大型文化集團(tuán) 國有大型文化企業(yè)資本雄厚，開始在“跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨所有制”上邁出重要步伐。

（三）形成一批有特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚有利于文化創(chuàng)意企業(yè)之間資源共享、相互分工協(xié)作、激發(fā)創(chuàng)意靈感、降低交易成本等。世界上已形成了許多著名的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，如美國好萊塢影視基地紐約的百老匯等； 我國較發(fā)達(dá)城市出現(xiàn)了若干特色鮮明的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，如北京中關(guān)村北京798 文化創(chuàng)意園、上海M50文化創(chuàng)意園、杭州杭印路LOFT49等。未來的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將在不同的疆界不同的層面形成各種產(chǎn)業(yè)集群，且將隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而高度集群化。

（四）文化創(chuàng)意產(chǎn)品對外貿(mào)易額不斷擴(kuò)大

從長遠(yuǎn)來看，加快文化創(chuàng)意產(chǎn)品對外貿(mào)易，也是中國增強(qiáng)“軟實(shí)力”的必然途徑，2009年國務(wù)院通過《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》把擴(kuò)大我國對外文化貿(mào)易，作為振興文化產(chǎn)業(yè)的八項(xiàng)重點(diǎn)工作之一。近幾年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易在各級政策的鼓勵和企業(yè)界的努力下，增長迅速。

（五）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的區(qū)域文化特征逐漸被重視。

發(fā)展各具特色的區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和布局的優(yōu)化，已成為各地政府超越傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)更替的重要戰(zhàn)略選擇，將為區(qū)域特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)有力的支持。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)像“ 環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)”、“珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)”和“ 長三角經(jīng)濟(jì)區(qū)”文化消費(fèi)活躍，消費(fèi)層次不斷提高，核心城市力求通過大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動文化產(chǎn)業(yè)升級；經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的中西部地區(qū)，都有深厚的文化底蘊(yùn)和頗具特色的文化資源，其文化消費(fèi)剛剛起步，這些地區(qū)注重利用豐富的區(qū)域性文化資源，借助現(xiàn)代傳播手段，面向全國市場，打造各具特色的文化品牌，開發(fā)特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，為通過發(fā)展特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)縮小地區(qū)差距提供了基礎(chǔ)條件。

四、加快我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對策

（一）、加大對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資金支持力度

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意從構(gòu)思到產(chǎn)業(yè)化，具有一定的高風(fēng)險(xiǎn)，需要得到不同的資金來源。應(yīng)鼓勵各級政府設(shè)立科技專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)技術(shù)改造資金，能適當(dāng)安排用于扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，加大對文化創(chuàng)意企業(yè)的信貸支持力度，鼓勵銀行開展金融產(chǎn)品創(chuàng)新，開發(fā)滿足文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展需求的。優(yōu)先引導(dǎo)和扶持一批符合國家文化產(chǎn)業(yè)政策公司，治理較規(guī)范市場發(fā)展前景較好的中小文化企業(yè)，在深交所的中小企業(yè)板上市或發(fā)行企業(yè)債券，政府扶持設(shè)立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資基金，按照誰投資誰受益的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作機(jī)制，吸引制造業(yè)等產(chǎn)業(yè)資金進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域 完善產(chǎn)業(yè)投資的有效運(yùn)轉(zhuǎn)和退出機(jī)制。

（二）、完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策體系

加快文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制改革步伐，明確劃分公益性文化事業(yè)和非公益性文化產(chǎn)業(yè)，并進(jìn)行分類管理和制定區(qū)域性文化產(chǎn)業(yè)政策，以差別性區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)政策促進(jìn)各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。要抓緊在理論和實(shí)踐上進(jìn)行探索，尋求提出一套對文化創(chuàng)意產(chǎn)品及其企業(yè)性質(zhì)進(jìn)行界定的簡明扼要的評價(jià)指標(biāo)，以便最終通過科

學(xué)的認(rèn)定，使文化創(chuàng)意企業(yè)能夠和高新技術(shù)企業(yè)一樣，享受到政府的優(yōu)惠扶持政策，進(jìn)入健康和可持續(xù)發(fā)展的軌道。在進(jìn)行城市規(guī)劃時(shí)，在土地性質(zhì)等方面預(yù)留一定的具備文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件的土地空間；；支持以土地和廠房倉庫等建筑的整體租用開發(fā)進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成立初期給予一定的租金優(yōu)惠和財(cái)政補(bǔ)貼。

（三）合理規(guī)劃建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)示范基地和文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)

在有條件區(qū)域規(guī)劃建設(shè)一批功能定位準(zhǔn)確擁有優(yōu)勢和特色，具備研發(fā)投資孵化制作培訓(xùn)交易等功能的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。從加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)系提高集群水平入手，堅(jiān)持園區(qū)發(fā)展規(guī)劃與產(chǎn)業(yè)集群相銜接，鼓勵關(guān)聯(lián)企業(yè)或配套企業(yè)向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)集中發(fā)展，規(guī)劃集聚區(qū)內(nèi)的企業(yè)分工合理，資源共享，產(chǎn)業(yè)鏈條趨于完整。

（四）加強(qiáng)文化創(chuàng)意知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)

創(chuàng)意是重要的無形資產(chǎn)，政府層面要建立健全知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，加大宣傳和執(zhí)法力度，形成激勵創(chuàng)意靈感和創(chuàng)意設(shè)計(jì)的良好發(fā)展環(huán)境 鼓勵企業(yè)將創(chuàng)意轉(zhuǎn)換成為專利商標(biāo)品牌標(biāo)志等進(jìn)行保護(hù)，設(shè)立專門的專利申請通道，為創(chuàng)意設(shè)計(jì)成果提供知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與開發(fā)，加快創(chuàng)意成果的產(chǎn)業(yè)化速度，加大執(zhí)法力度，打擊盜版侵權(quán)，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)的教育培訓(xùn)和宣傳引導(dǎo)文化創(chuàng)意企業(yè)建立知識產(chǎn)權(quán)管理體系，整理完善文化創(chuàng)意企業(yè)中介機(jī)構(gòu)規(guī)范運(yùn)作的法規(guī)規(guī)章，營造促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展的法制環(huán)境。

結(jié)束語：

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，它是經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等相互融合的產(chǎn)物，具有高度的融合性、較強(qiáng)的滲透性和輻射力，為發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)提供了良好條件。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，還可以輻射到社會的各個(gè)方面，全面提升人民群眾的文化素質(zhì)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張京成主編.中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告[M].中國經(jīng)濟(jì)出版社，2006.

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展范文第3篇

自從1999年提出文化大省方略以來，浙江省主要通過產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)來規(guī)劃文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。杭州LOFT49、唐尚433、A8藝術(shù)公社、蕭山休博園、橫店影視產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)區(qū)、下沙高教園區(qū)、高新動漫產(chǎn)業(yè)基地等產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)如雨后春筍般紛繁涌現(xiàn)，形成以“專業(yè)集聚＋塊狀經(jīng)濟(jì)”為特征的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“浙江模式”。本文將運(yùn)用鉆石模型來分析浙江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，并在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的個(gè)性開發(fā)路徑。

一、浙江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢

“鉆石模型”是由美國戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾?波特提出，用于分析一個(gè)國家（地區(qū)）某種產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的理論模型。波特認(rèn)為，決定一個(gè)國家某種產(chǎn)業(yè)競爭力主要有4個(gè)確定因素：生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)與企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競爭。這些要素雙向互動作用，形成一個(gè)鉆石型理論體系（如圖）。另外，機(jī)會和政府兩個(gè)不確定因素也在影響競爭優(yōu)勢的發(fā)揮。

（一）生產(chǎn)要素

指一個(gè)國家（地區(qū)）在特定產(chǎn)業(yè)中生產(chǎn)要素的豐裕情況，包括初級生產(chǎn)要素和高級生產(chǎn)要素。初級生產(chǎn)要素是指自然資源、地理位置等。就自然資源的豐富度而言，浙江是資源小省，在各省市的“人均資源擁有量綜合指數(shù)”排名中居倒數(shù)第3位。就地理位置來看，浙江濱海居中的地理位置，既利于對外交往，又利于向內(nèi)擴(kuò)展。加之緊鄰上海這一創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先行地區(qū)，商品、資金、技術(shù)、信息、人才及產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散方面都是近水樓臺先得月。高級生產(chǎn)要素指受過高等教育的人力資源、研究機(jī)構(gòu)等。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對文化、知識等要素依存度很高。浙江文化積淀深厚，人口綜合素質(zhì)較高。浙江人具有崇學(xué)、敢闖、聰慧、勤奮、互助、務(wù)實(shí)等優(yōu)秀素質(zhì)，并對現(xiàn)實(shí)環(huán)境有很強(qiáng)的創(chuàng)新適應(yīng)能力。中國美術(shù)學(xué)院、浙江大學(xué)等一批有影響、有實(shí)力的大學(xué)，每年為社會輸送大量藝術(shù)創(chuàng)作和創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才。浙江發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的先天條件得天獨(dú)厚。

（二）需求條件

指地區(qū)市場對該項(xiàng)產(chǎn)業(yè)所提品或服務(wù)的需求狀況。根據(jù)馬斯洛需求層次理論，人們在低層次需求滿足后，會自動追求更高層次的需求。國際長周期經(jīng)驗(yàn)表明，當(dāng)人均GDP超過3000美元以后，人們將對物質(zhì)以外的精神需求產(chǎn)生強(qiáng)烈的要求。人均GDP達(dá)到5000美元以后，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將得到長足發(fā)展。浙江早在2005年便超過3400美元，2007年接近5000美元，這讓我們無須擔(dān)心地區(qū)市場對創(chuàng)意產(chǎn)品的需求。由于文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有高知識性、高附加值、高消費(fèi)的特質(zhì)，人們對其需求受到地域環(huán)境的影響較大，浙江的創(chuàng)意產(chǎn)品可能出了省就會出現(xiàn)“水土不服”的現(xiàn)象。所以，浙江發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首先要立足于本省的需求。當(dāng)前，浙江創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)群體呈現(xiàn)出數(shù)量大、年輕化的特點(diǎn)，這表明浙江的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有非常大的利潤空間。

（三）相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)

指該產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)和上游產(chǎn)業(yè)是否具有競爭優(yōu)勢。波特認(rèn)為，相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)與能力，會帶動上下游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，共同推動產(chǎn)業(yè)集聚的發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)以“知識價(jià)值鏈”為主線的產(chǎn)業(yè)，所以僅僅有創(chuàng)意人才是不夠的，在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者的需求已經(jīng)不僅僅是對產(chǎn)品本身功用的需求，而是對產(chǎn)品的實(shí)用性、創(chuàng)新性到產(chǎn)品配套服務(wù)的便利性、人性化以及產(chǎn)品周邊文化、衍生物的一體化甚至是廣告的欣賞性等系列需求。而杭州軟件業(yè)、動漫業(yè)，東陽影視娛樂業(yè)和蕭山休閑產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)無疑為這一價(jià)值鏈提供了強(qiáng)大的基礎(chǔ)。下沙高教園為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)提供創(chuàng)新人才；杭州軟件園區(qū)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供技術(shù)保障；浙江周邊城市的各種小商品為藝術(shù)設(shè)計(jì)提供載體。這些產(chǎn)業(yè)的高融合性使得浙江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有一個(gè)環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈。

（四）企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競爭

指企業(yè)在一個(gè)國家（地區(qū)）的組織管理形態(tài)，及區(qū)域內(nèi)競爭對手的表現(xiàn)，主要體現(xiàn)在：市場競爭程度、企業(yè)規(guī)模、壟斷狀況?，F(xiàn)在世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基本發(fā)展戰(zhàn)略都是以集群結(jié)構(gòu)存在，因?yàn)榧撼司哂蟹止ぜ?xì)化并帶來高效率外，而且還由于空間的臨近性，節(jié)約各種初級要素運(yùn)輸成本。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部，容易產(chǎn)生專業(yè)知識、生產(chǎn)技能、市場信息等方面的累積效應(yīng)。生產(chǎn)企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)之間容易形成一個(gè)相互學(xué)習(xí)、激發(fā)創(chuàng)新的整體。和世界其他地方的集聚情況相比，浙江這方面的優(yōu)勢在于產(chǎn)業(yè)集聚的多元化。浙江的創(chuàng)意園區(qū)有影視園區(qū)，旅游休閑園、動漫園區(qū)、軟件園區(qū)、創(chuàng)意園區(qū)等，種類繁多，各具特色。所以在形成產(chǎn)業(yè)鏈的過程中可以滲透到商品生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)。然而，浙江的產(chǎn)業(yè)園區(qū)雖多，但真正形成品牌效應(yīng)的可以說是寥寥無幾?？梢娺@些產(chǎn)業(yè)園區(qū)間的聚合程度還不夠高，這也是浙江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)亟需改近的地方。

（五）機(jī)會

機(jī)會可遇不可求，可以帶動四大要素的變化。與英國、澳大利亞這些先行者相比，浙江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)只是一個(gè)新生兒。但并不意味著浙江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)沒有后發(fā)制人的機(jī)會。 浙江作為中華文明的發(fā)祥地之一，歷史悠久，積淀深厚。全省境內(nèi)已發(fā)現(xiàn)的新石器時(shí)代遺址達(dá)百處以上，分屬于河姆渡文化、馬家浜文化、良渚文化等類別。茶文化、絲綢文化以及各種小商品在世界上的影響力十分廣泛，這些都是浙江發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良機(jī)。如果以合適的創(chuàng)意注入這些古老文化中，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值不可估量。

（六）政府

浙江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展離不開政府的支持。首先，浙江省把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入“十一五”社會發(fā)展總體規(guī)劃中，列為支柱產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)培育。其次，浙江省在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培育和啟動期，出臺一系列的專項(xiàng)扶持政策，對企業(yè)實(shí)施稅收減免、房租補(bǔ)貼等優(yōu)惠政策。再者，宣傳文化部門建立專項(xiàng)扶持資金，用于獎勵和補(bǔ)助在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面有突出貢獻(xiàn)的單位和個(gè)人。第四，人才建設(shè)政策。省政府制定高層次人才專項(xiàng)用房政策。杭州市每年從經(jīng)濟(jì)適用房里拿出400套住房用于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化戰(zhàn)線引進(jìn)人才的住房安置，另為引進(jìn)人才在入戶、子女入學(xué)等方面提供方便。最后，還以行業(yè)協(xié)會和專業(yè)院校為依托，積極爭取各方力量以各種形式參與創(chuàng)意

園建設(shè)，建立設(shè)計(jì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等。

二、浙江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的個(gè)性開發(fā)

基于如上優(yōu)勢，浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅速，成為國內(nèi)為數(shù)不多的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先發(fā)地區(qū)。但與打造“全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心”的目標(biāo)相比還存在較大的差距，與京滬等第一集團(tuán)城市相比也相距甚大。為實(shí)現(xiàn)錯位發(fā)展，我們必須認(rèn)真審視問題，注重個(gè)性開發(fā)，通過有的放矢的對策設(shè)計(jì)，以提升浙江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢。

（一）依托塊狀市場，加快資源整合

要依托浙江義烏小商品、寧波服裝、紹興輕紡等塊狀市場的先發(fā)優(yōu)勢，注重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之間資源配置鏈、市場供應(yīng)鏈及產(chǎn)業(yè)配套鏈的互通。創(chuàng)建義烏文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會等專門的創(chuàng)意交易平臺，拓寬文化創(chuàng)意產(chǎn)品銷售渠道。同時(shí)，依托各地產(chǎn)權(quán)交易中心，搭建常態(tài)化的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)交易平臺，定期開展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的掛牌交易，促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)品的合理有序流通。要積極舉辦各種創(chuàng)意設(shè)計(jì)展覽，打造大師們相互交流、碰撞的平臺，激發(fā)創(chuàng)意人才創(chuàng)造原創(chuàng)文化產(chǎn)品的激情和動力。

（二）注重錯位發(fā)展，加快產(chǎn)業(yè)聚合

浙江文化創(chuàng)意的相關(guān)產(chǎn)業(yè)雖然數(shù)量龐大、內(nèi)容繁多，但聚合程度還不太緊密。因此，要加強(qiáng)對特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)劃、建設(shè)和培育，建設(shè)一批特色鮮明、優(yōu)勢突出的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū)，打造較為完整的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展和產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)的充分釋放。每年命名和重點(diǎn)建設(shè)一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，引導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向基地集中，強(qiáng)化基地的孵化器作用。同時(shí)要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)定位，實(shí)現(xiàn)錯位發(fā)展，避免同質(zhì)化競爭與過度競爭。對基地內(nèi)的企業(yè)給予更多的政策優(yōu)惠，形成招商引資的“洼地效應(yīng)”。重視發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈中附加值較高的上游和下游――研發(fā)、設(shè)計(jì)和品牌運(yùn)作、產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)，引進(jìn)和培育一批有較強(qiáng)實(shí)力的文化創(chuàng)意企業(yè)，使之發(fā)展成為龍頭企業(yè)。

（三）培育個(gè)性創(chuàng)意，打造創(chuàng)意品牌

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展范文第4篇

【關(guān)鍵詞】 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);香港旅游;品牌創(chuàng)意策劃

與其他世界著名旅游勝地相比,香港的旅游資源相對貧乏,既沒有聞名遐邇的名山大川,也缺乏獨(dú)一無二的歷史文化遺跡,就是這樣一塊彈丸之地卻造就了現(xiàn)代旅游業(yè)“神奇的偉大事業(yè)”。 究其原因,卓爾不凡的文化創(chuàng)意是促進(jìn)香港旅游業(yè)在短時(shí)期內(nèi)迅速騰飛的重要因素之一。

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又稱創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè),最早是英國在1997年提出,為振興英國經(jīng)濟(jì),1997年5月,英國首相布萊爾提議成立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組。在1998年出臺的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中,英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組首次對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了定義,明確指出:“所謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),就是指那些從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè),以及那些通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會的活動”。英國將廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視廣播等13個(gè)行業(yè)確認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

香港是東西方文化交匯的舞臺,既擁有中國文化的特點(diǎn),又吸納了西方文化,形成了東西文化共存的獨(dú)特環(huán)境。香港中央政策組委托香港大學(xué)文化政策研究中心自2002年起,以9個(gè)月的時(shí)間研究并撰寫了《香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)研究報(bào)告》并于2003年正式發(fā)表。報(bào)告分析了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)的重要性、就業(yè)情況、營運(yùn)特色、強(qiáng)項(xiàng)和弱點(diǎn)、未來面對的挑戰(zhàn),以及中國市場的重要性。從廣義的角度來說,那些以文化藝術(shù)形象為資源,結(jié)合原創(chuàng)的經(jīng)營方式,為顧客提供不同消費(fèi)體驗(yàn)的服務(wù)業(yè)也可被稱為創(chuàng)意行業(yè),如健身美容、美食、文化旅游。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是要將抽象的文化直接轉(zhuǎn)化為具有高度經(jīng)濟(jì)價(jià)值的“精致產(chǎn)業(yè)”。換言之,這就是要將知識的原創(chuàng)性與變化性融入具有豐富內(nèi)涵的文化之中,使它與經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來,發(fā)揮出產(chǎn)業(yè)的功能。

二、香港旅游品牌創(chuàng)意的表現(xiàn)方面

旅游業(yè)乃香港經(jīng)濟(jì)命脈之一,不僅為旅游者提供吃、住、行、游、購、娛等服務(wù),更重要的是還要提供相關(guān)的文化背景和心理愉悅服務(wù)。旅游產(chǎn)品是以文化為靈魂的,沒有文化的旅游產(chǎn)品,是缺少生命活力的產(chǎn)品。文化創(chuàng)意是豐富旅游產(chǎn)品和精致旅游產(chǎn)品的主要途徑。根據(jù)香港要建成為亞洲國際大都會的嶄新市場定位要求,其旅游品牌的創(chuàng)意策略主要涵蓋這些內(nèi)容:以嶄新的手段促使旅游決策人挑選香港作為旅游目的地;對旅客本身及影響他們選擇旅游地點(diǎn)的人士作深入的市場調(diào)查,了解他們的需要,滿足他們對旅游的需要;針對具備經(jīng)濟(jì)能力,交通方便的旅客群,以及能夠影響旅行選擇地點(diǎn)或代客安排旅游線路的業(yè)內(nèi)人士作專門的營銷工作。要使香港建成亞洲國際大都會品牌策略,香港旅游品牌創(chuàng)意以全新的策略展開,主要表現(xiàn)為:

1.精彩旅游節(jié)慶不斷。香港策劃、實(shí)施了一系列精彩的旅游節(jié)慶活動,為塑造和宣傳香港旅游目的地的品牌形象創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。除了利用一些傳統(tǒng)的中西方節(jié)日舉辦活動,如中國傳統(tǒng)的春節(jié)、中秋節(jié)、端午節(jié),西方的萬圣節(jié)、圣誕節(jié)等,還通過香港購物節(jié)、香港繽紛冬日節(jié)、國際電影節(jié)、香港藝術(shù)節(jié)、大型體育賽事等豐富多彩的商業(yè)、文化節(jié)慶活動將香港打造成為“亞洲盛事之都”。

2.宣傳手段多樣化。香港的旅游營銷方式靈活多樣,巨額獎金被用于電視、廣播、報(bào)紙、櫥窗等傳統(tǒng)宣傳媒介,以“宣傳轟炸”的態(tài)勢來打造“眼球經(jīng)濟(jì)”。

3.產(chǎn)品追求標(biāo)新立異。標(biāo)新立異是旅游目的地營銷的重要條件,其核心就是“新”,以新形象、新產(chǎn)品、新形式試圖給旅游者“耳目一新”的感覺,以達(dá)到吸引旅游者、占領(lǐng)目標(biāo)市場的目的。為了準(zhǔn)確把握來港游客的需求變化,香港旅游發(fā)展局每年都要定期開展旅游市場調(diào)查和咨詢項(xiàng)目,調(diào)查的項(xiàng)目包括旅客的需要和來訪動機(jī)、游客屬性、消費(fèi)偏好、對港印象及意見等,進(jìn)而通過對這些一手市場資料的分析,來了解游客旅游需求的變化并針對性地創(chuàng)新營銷策略。

4.旅游主題形象創(chuàng)新。從2001年開始直到2003年香港的旅游主題是“動感之都,就是香港”,展示出一個(gè)充滿機(jī)會和活力、東西方文化匯聚的都市形象;2003年開始,“愛在此,樂在此”主題形象宣傳很好地塑造了香港作為國際性都市的健康美麗新形象。目前香港政府部門的旅游策略小組正在研究如何借鑒國際大都市的經(jīng)驗(yàn),打造香港大都會旅游的新品牌。

5.利用名人效應(yīng)提高認(rèn)可度。香港利用名人策略開展的目的地營銷活動包括:聘請成龍、郭富城、莫文蔚、李嘉欣、黎明等知名演藝明星擔(dān)任香港旅游形象大使,利用明星效應(yīng)分區(qū)域進(jìn)行推廣活動宣傳

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在香港旅游業(yè)的成功策劃,極大地提升了香港旅游業(yè)的競爭力。據(jù)2007年世界經(jīng)濟(jì)論壇所公布的全球2007年旅游及旅游業(yè)競爭力排名,香港在全球124個(gè)國家及地區(qū)中排名第六,為亞洲區(qū)最高。

三、香港旅游品牌創(chuàng)意成功策劃的經(jīng)驗(yàn)

1.文化創(chuàng)意的內(nèi)涵挖掘。香港旅游品牌的文化創(chuàng)意策劃非常注重旅游創(chuàng)意的文化內(nèi)涵挖掘,集中體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:主題性,即對旅游品牌進(jìn)行準(zhǔn)確的主題定位,使文化圍繞著主題定位;趣味性,即在旅游品牌的設(shè)計(jì)操作中調(diào)動游客的興趣;參與性,即通過游客的互動參與,突出游客心理的自我體驗(yàn);和諧性,即從多數(shù)人的角度,從產(chǎn)品的不同市場人群的面向來考慮人與自然、人工建筑與自然環(huán)境、文化與自然、旅游經(jīng)營者與旅游者、旅游經(jīng)營者和當(dāng)?shù)厝酥g關(guān)系的和諧。

2.組織體系的完善高效。香港旅游發(fā)展局系香港政府資助的半官方機(jī)構(gòu),其前身為成立于1957年的香港旅游協(xié)會,2001年4月1日正式改名為香港旅游發(fā)展局。香港旅發(fā)局成員為20人,其中8名必須來自客運(yùn)商、旅館營運(yùn)人、持牌旅行商、旅游經(jīng)營商、零售商及食肆營運(yùn)人,其余12名成員來自市場推廣、法律、銀行財(cái)經(jīng)界人士,以及消費(fèi)者委員會代表、旅游業(yè)前線工作者代表。它的主要活動包括:

(1)定期收集市場數(shù)據(jù)以促進(jìn)開拓客源市場。定期收集有關(guān)游客人數(shù)、原居地、國籍、性別、年齡、所乘交通工具、住宿酒店、消費(fèi)方式及金額、停留時(shí)間、對港印象和會否重訪等方面的資料。為香港旅發(fā)局制定針對性的市場營銷策略提供了依據(jù)。

(2)廣泛建立國際旅游網(wǎng)絡(luò)。香港旅發(fā)局通過與世界旅游組織廣泛建立聯(lián)系的方式,將其客源網(wǎng)絡(luò)成功地延伸至全球的每一個(gè)角落。香港旅發(fā)局總部在香港,負(fù)責(zé)制定及推行各項(xiàng)策略及方向,設(shè)在世界各地的辦事處則主要負(fù)責(zé)市場推廣。香港旅發(fā)局成立以來,極大地促進(jìn)了香港旅游事業(yè)的發(fā)展,提高了香港的旅游競爭力。按2005年全世界旅客人數(shù)計(jì),香港在全世界的國家和地區(qū)中排名第十四;以單一城市計(jì),香港是排名最高的城市。2006年,香港旅發(fā)局推出的“香港體驗(yàn)全情觸動”影片,在Adrian Awards“會議及旅游局、旅游目的地、會議中心”組別中榮獲金獎殊榮。2007年,國際旅游指南《Lonely Planet Bluelist》將香港旅發(fā)局每年年初一舉辦的“新春國際花車巡游”活動,列為“全球最值得欣賞的娛樂盛事”之一。

3.發(fā)展策略的適時(shí)調(diào)整。作為亞洲最受歡迎的旅游勝地之一, 香港旅游品牌在創(chuàng)意策劃過程中一直致力于為不同類型的旅客提供多元化的旅游體驗(yàn)活動。從1997年到2008年的十多年時(shí)間里,針對中國內(nèi)地市場做了不同形式的推廣宣傳活動,香港旅發(fā)局策劃了“十周年概念”的創(chuàng)意,邀請商戶提供十元優(yōu)惠、烹制回歸菜譜或酒店向1997年出生的旅客提供優(yōu)惠。入境團(tuán)則規(guī)劃了特色行程,包括包船欣賞“七一”煙花匯演、到海洋公園探望一對新國寶及安排欣賞英超勁旅利物浦在港的賽事等。據(jù)國家旅游局提供的數(shù)據(jù),2008年香港接待入境旅游者2950萬人次,與入境旅游相關(guān)的總開支約1486多億元港幣。由此可見,在內(nèi)地的多方面合作機(jī)制的建立下,香港旅游業(yè)的發(fā)展更具活力,更顯魅力。

參考文獻(xiàn)

[1]culture.gov.uk/creative_industries/default.htm

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展范文第5篇

關(guān)鍵詞：紅色文化旅游 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) SWOT

紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)緊跟國家文化產(chǎn)業(yè)振興政策、旅游產(chǎn)業(yè)扶貧政策、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策應(yīng)運(yùn)而生，是以紅色文化為核心內(nèi)容、旅游為載體、創(chuàng)意為根本動力，文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)三者有機(jī)融合的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，為貧困地區(qū)發(fā)展壯大紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)提供契機(jī)。貧困地區(qū)應(yīng)依托豐富的紅色文化旅游資源，挖掘創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢并將其融入紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，發(fā)展紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

一、紅安縣發(fā)展紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)SWOT分析

（一）優(yōu)勢（Strength）

紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。其主要表現(xiàn)為：一是該產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈長、附加值高、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度強(qiáng)。紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的發(fā)展是以文化創(chuàng)意和知識創(chuàng)新為核心，其本質(zhì)上是以知識分工協(xié)作為基礎(chǔ)的功能網(wǎng)鏈，通過知識的生產(chǎn)、創(chuàng)新和共享，增加旅游產(chǎn)品價(jià)值，實(shí)現(xiàn)收益遞增，通過第一二三產(chǎn)業(yè)的良性互動延伸紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。二是該產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力強(qiáng)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因綠色環(huán)保、高附加值等優(yōu)點(diǎn)，被譽(yù)為朝陽產(chǎn)業(yè)、黃金產(chǎn)業(yè)，已成為多數(shù)發(fā)達(dá)國家的支柱產(chǎn)業(yè)。紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)脫胎于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式根植于紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，通過創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)、營銷等環(huán)節(jié)的高效運(yùn)轉(zhuǎn)，將創(chuàng)新機(jī)制融貫于紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級，提升紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力。三是該產(chǎn)業(yè)就業(yè)功能突出。紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為服務(wù)型產(chǎn)業(yè)，是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新型產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合形成的新型產(chǎn)業(yè)，不僅能提供大量傳統(tǒng)勞動密集型崗位，有效吸收紅安縣農(nóng)村剩余勞動力，也能吸納大量人才資本，優(yōu)化紅安縣旅游產(chǎn)業(yè)人力資源結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力。四是該產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品需求已成為國民消費(fèi)的剛性需求，且需求呈現(xiàn)多層次、多元化特征，有助于貧困地區(qū)紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。

政府提供強(qiáng)大的制度保障。紅安縣紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式是典型的政府推動型，其直接動力來自于紅安縣人民政府全方位的支持，湖北省政府、黃岡市政府在紅安縣紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位、市場規(guī)制方面給予了極大地的制度支持。

（二）劣勢（Weakness）

規(guī)模較小，融資難。與百色、井岡山、淮安等地區(qū)紅色文化旅游品牌相比，不管是紅色文化旅游市場份額，還是品牌知名度，紅安縣紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)均有望塵莫及之勢。另一方面，融資難是制約紅安縣紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要瓶頸，主要體現(xiàn)在：一是難以引入并留住紅色文化旅游創(chuàng)意人才，導(dǎo)致紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)人才資本存量較低，創(chuàng)新動力不足；二是部分博物館、紀(jì)念館免費(fèi)開放后，服務(wù)質(zhì)量提高面臨壓力；三是整合資源力度不夠，配套基礎(chǔ)設(shè)施不完善，紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)滯后，產(chǎn)業(yè)化水平有待進(jìn)一步提高。

（三）機(jī)遇（Opportunity）

宏觀產(chǎn)業(yè)政策保障。2009年繼《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》實(shí)施以來，各政策不斷瞄準(zhǔn)井噴式發(fā)展的細(xì)分行業(yè)，僅就文化旅游產(chǎn)業(yè)而言，國家先后出臺《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》等政策，在加快文化旅游產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍培養(yǎng)、繼續(xù)強(qiáng)化財(cái)稅和資本支持、加快推進(jìn)三網(wǎng)融合、培育規(guī)范的市場化行為主體等方面制定較為詳細(xì)的配套政策支撐體系，這無疑為紅安縣紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要政策依據(jù)?？梢詳嘌?，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必將迎來發(fā)展的春天。

紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深度融合。以影視生產(chǎn)、游戲動漫等為主要內(nèi)容的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品引領(lǐng)時(shí)代消費(fèi)潮流，與第二、三產(chǎn)業(yè)融合形成大量競爭力強(qiáng)的新型產(chǎn)業(yè)。紅色文化與創(chuàng)意的深度融合，不僅有助于提升紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力，也為紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)升級提供全新思路。如何借勢于影視等創(chuàng)意產(chǎn)品做大做強(qiáng)紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅是紅安縣政府和人民重點(diǎn)關(guān)注的問題，更是紅安縣紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的巨大機(jī)遇。

（四）威脅（Threat）

發(fā)展規(guī)劃、戰(zhàn)略定位不明確、政策制度配套建設(shè)滯后。對于如何發(fā)展紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)紅安縣政府仍沒有明確的發(fā)展規(guī)劃，面對國家重點(diǎn)地區(qū)紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)大規(guī)模發(fā)展、毗鄰縣市同類紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，如何準(zhǔn)確定位紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)已是迫在眉睫。好的知識產(chǎn)權(quán)政策是鼓勵紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獲取知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新，促使技術(shù)和智力成果不斷提高的重要激勵。由于產(chǎn)權(quán)制度建設(shè)滯后，沒有健全的產(chǎn)權(quán)體系作為文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的保障，造成了景區(qū)建設(shè)存在雷同現(xiàn)象，且過分追求大規(guī)模、高標(biāo)準(zhǔn)的傾向，陳列布展內(nèi)容簡單重復(fù)，降低紅色文化旅游產(chǎn)品價(jià)值，也給消費(fèi)者刻板效應(yīng)，文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展失去原有動力，對整個(gè)紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)帶來較大負(fù)面影響。此外，紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)宏觀層面的市場監(jiān)管亟待加強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)規(guī)制政策亟待完善。

二、推進(jìn)紅安縣紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT戰(zhàn)略

限于篇幅，僅提出以下由SO戰(zhàn)略、WO戰(zhàn)略、ST戰(zhàn)略和WT戰(zhàn)略構(gòu)成的戰(zhàn)略矩陣，以期為促進(jìn)紅安縣紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供思路性建議。四種戰(zhàn)略詳見表1。

三、結(jié)論

通過對紅安縣發(fā)展紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的SWOT分析，可以發(fā)現(xiàn)紅安縣發(fā)展紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的是優(yōu)勢大于劣勢，機(jī)會多于威脅。在國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、積極推進(jìn)貧困地區(qū)旅游扶貧戰(zhàn)略、重點(diǎn)支持紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)的大好形勢下，紅安縣要充分利用自身特色，挖掘創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢并將其融入紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，促進(jìn)紅安縣紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。事實(shí)上，貧困地區(qū)如何將紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與扶貧開發(fā)契合、與其它產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收、企業(yè)增利等多贏局面，仍需政府、學(xué)界、企業(yè)等共同努力。

參考文獻(xiàn)：

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