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體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展范文第1篇

關(guān)鍵詞：科技創(chuàng)新；體育產(chǎn)業(yè)；必要性

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，是人類智慧的結(jié)晶，是人類認(rèn)識和改造世界、推動社會進(jìn)步的強(qiáng)大動能。體育產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要組成部分，而且從世界范圍內(nèi)來看，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)或者是即將成為推動國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會進(jìn)步的重要產(chǎn)業(yè)之一。21世紀(jì)是科技不斷創(chuàng)新的世紀(jì)，我國體育產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，離不開科學(xué)技術(shù)的指導(dǎo)和推動。

1.科技創(chuàng)新是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要

體育產(chǎn)業(yè)是向社會提供體育產(chǎn)品和體育服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)。我國自建國以來，經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展水平有了很大提高。同時，我國是人口大國，經(jīng)濟(jì)資源的人均占有量低，居民收入水平普遍不高，消費觀念落后，再加上我國體育事業(yè)發(fā)展的起步晚，國家對體育的各項投入十分有限，導(dǎo)致了我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今仍處于新興產(chǎn)業(yè)階段，體育產(chǎn)業(yè)化觀念沒有深入人心，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、結(jié)構(gòu)、質(zhì)量和效益上與西方發(fā)達(dá)國家相比均有很大的差距。但是正因如此，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間是巨大的。

縱觀世界體育發(fā)展歷程，我們認(rèn)識到，體育產(chǎn)業(yè)要想實現(xiàn)飛速發(fā)展，科技創(chuàng)新就是必由之路?？萍歼M(jìn)步不僅能夠提高運動成績，其創(chuàng)新成果擴(kuò)散到體育產(chǎn)業(yè)中還能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，而產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)收益可以給科研提供資金支持，推動科技的不斷創(chuàng)新。因此，科技創(chuàng)新和體育產(chǎn)業(yè)是一種緊密的相互依賴關(guān)系。隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展，必將對科技創(chuàng)新提出更多的需求。

2.科技創(chuàng)新為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供科學(xué)的依據(jù)

當(dāng)今世界是科技信息充斥的世界，科學(xué)技術(shù)向各方面滲透的趨勢顯著增強(qiáng)，體育科技作為科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域的一支新生力量，只有不斷創(chuàng)新才能適應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。

體育產(chǎn)業(yè)涵蓋所有與體育有關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動，包括競技和群眾體育、體育彩票、體育旅游、體育用品、體育廣告、體育設(shè)施等等，已滲透到人們的日常生活。從國家政府的角度來考慮，體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展能夠增加產(chǎn)值、提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高居民的整體消費層次和水平，同時也能提高國家綜合實力、提升國際形象。無論是經(jīng)濟(jì)效益還是社會效益，如何運用相應(yīng)指標(biāo)、方法來對其進(jìn)行合理評價就是科技的主要功能之一。通過評價、量化體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的各種效益，可以分析出體育產(chǎn)業(yè)對政治、經(jīng)濟(jì)、文化、自然和社會環(huán)境的影響，并據(jù)此得出科學(xué)的結(jié)論，最終為國家決策提供重要的參考依據(jù)。除此之外，體育產(chǎn)業(yè)的振興也依賴科學(xué)的決策。體育方針、政策決定著體育發(fā)展的方向、目標(biāo)及進(jìn)程。體育產(chǎn)業(yè)的振興向體育決策者的文化程度、領(lǐng)導(dǎo)能力、管理水平、思維方式、價值觀念等提出了更高的要求。因此，體育產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和決策者必須在科學(xué)理論的指導(dǎo)下運用科學(xué)思維方法進(jìn)行正確的判斷、抉擇，從而作出科學(xué)的決策。

3.科技創(chuàng)新為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)大推動力

首先，科技創(chuàng)新能促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)突破發(fā)展障礙?！翱萍寂d體”已是世界各國的共識。歷史和現(xiàn)實都能夠證明，科技創(chuàng)新是體育產(chǎn)業(yè)突破發(fā)展障礙的主要措施。其中競技運動成績的不斷提高，就是科技創(chuàng)新在體育中的發(fā)揮強(qiáng)大作用的最突出表現(xiàn)。運動員的膳食、營養(yǎng)搭配、訓(xùn)練計劃和方法、心理輔導(dǎo)、康復(fù)醫(yī)療、運動器材等的合理安排和選擇，已經(jīng)沖出傳統(tǒng)的體育本體產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)散到體育用品、體育服務(wù)等相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)中，而這些都離不開科技創(chuàng)新的參與。

其次，科技創(chuàng)新能為體育產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)科技人才。體育產(chǎn)業(yè)需要大量具備各種科學(xué)技能的人才。除了體育知識之外，還需要有懂得生理、心理、生物醫(yī)學(xué)、材料、法律、計算機(jī)多媒體、營銷等知識的人才，而這些人才的培養(yǎng)和輸送，都離不開科技創(chuàng)新。

最后，科技創(chuàng)新促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)資源的開發(fā)和建設(shè)。如今體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于體育設(shè)施、場館以及體育用品、體育人才、體育服務(wù)等資源提出了較高的要求，對于體育資源的需求結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，體育資源開發(fā)和建設(shè)整體向著高端、高質(zhì)量的水準(zhǔn)發(fā)展?？萍紕?chuàng)新能夠極大的提高體育產(chǎn)業(yè)資源的開發(fā)水平，北京奧運會期間，我國開發(fā)和建設(shè)了大量的體育設(shè)施、場館，新型材料和新技術(shù)新工藝得到了充分的應(yīng)用，節(jié)能環(huán)保等綠色理念貫穿其中，這些創(chuàng)新成果都成為體育產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展的強(qiáng)大推動力。

4.科技創(chuàng)新提升體育產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力

二十一世紀(jì)科技的發(fā)展不斷加速，高科技將會更深入地向體育產(chǎn)業(yè)滲透應(yīng)用。從歷史發(fā)展的進(jìn)程上我們能夠總結(jié)出，依靠外援來進(jìn)行科技創(chuàng)新跟不上時代的步伐，自主創(chuàng)新才是科技創(chuàng)新的必然之路。

體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展范文第2篇

先行一步，奏響羊城創(chuàng)意“三部曲”

在廣州，目前有40多個較大規(guī)模的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，每年實現(xiàn)產(chǎn)值150多億元，如“太古倉”、“羊城創(chuàng)意園”及現(xiàn)在重點打造的“北岸文化碼頭”等一批備受關(guān)注的創(chuàng)意園。其中，在廣州天河的羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園既像工廠，也像寫字樓，更像藝術(shù)村。

這個國家級的文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)2011年總產(chǎn)值達(dá)9億元，營業(yè)收入超6.3億，年納稅金額超6000萬元，提供的就業(yè)崗位將超過5500個。羊城創(chuàng)意園初步形成了規(guī)模，產(chǎn)生了影響力。羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了以下發(fā)展的三部曲：

兼并舊廠房，打造創(chuàng)意孵化器。羊城創(chuàng)意園位于廣州市黃埔大道中315號，地處廣州新城市中心地帶，具有較高的開發(fā)利用價值。這塊占地18萬平方米的創(chuàng)意園區(qū)，由羊城晚報報業(yè)集團(tuán)利用2000年兼并的原廣州化纖廠舊廠房改建而成。

依托羊城晚報報業(yè)集團(tuán)強(qiáng)大的報業(yè)及多媒體傳媒平臺，這里發(fā)生了“巨變” ：“亞洲最大的印務(wù)中心”、“全國工業(yè)旅游示范點”、“廣東省第一批文化產(chǎn)業(yè)示范基地”、“2007中國十佳最具投資價值創(chuàng)意基地”、廣州亞運會電視主播機(jī)構(gòu)、廣州最大的建筑設(shè)計類書吧都在這里誕生。在這里，傳統(tǒng)工業(yè)遺留下來的巨大空間如今煥發(fā)出新的活力，獨特的LOFT風(fēng)格給了都市創(chuàng)意人一個絕佳的工作場所。2011年10月，連州國際攝影年展等高端影展也在園里巡展。羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園今后還將全力打造成為華南地區(qū)最大的設(shè)計類、文化類創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化器，為設(shè)計企業(yè)和人士建筑一個夢寐以求的創(chuàng)作、交流空間，著力推動廣東在設(shè)計領(lǐng)域里的發(fā)展，為建設(shè)“文化大省”和“創(chuàng)新型廣東”服務(wù)。

引鳳筑巢，搭建創(chuàng)意平臺。由申請進(jìn)入園區(qū)的企業(yè)根據(jù)自己的個性喜好投資裝修。10年來，這里已經(jīng)吸引了近百多家著名的設(shè)計公司、藝術(shù)家工作室和文化機(jī)構(gòu)進(jìn)駐，囊括了許多廣州頂尖級的設(shè)計公司。園區(qū)完全有希望通過“三舊”改造開發(fā)，成為廣州市政府規(guī)劃建設(shè)中的珠江一河兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶的龍頭與標(biāo)桿、廣東文化強(qiáng)省的一面旗幟、廣東創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個制高點。

利用政策，打造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園項目預(yù)計建設(shè)周期為9年，到2015年全部建設(shè)完成并投入使用。本項目不僅具有良好的經(jīng)濟(jì)效益，同時是促進(jìn)廣州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展、完善投資軟環(huán)境、吸引國際著名企業(yè)入駐的重要措施，具有深遠(yuǎn)意義。目前園區(qū)第三階段整體開發(fā)即將啟動，即通過“三舊”政策改變用地性質(zhì)，在保留部分舊廠房建筑的同時，啟動中央文化商務(wù)區(qū)的建設(shè);同時，園區(qū)將進(jìn)一步建設(shè)多樣性的創(chuàng)意展示平臺，將與園區(qū)內(nèi)創(chuàng)意、設(shè)計企業(yè)、相關(guān)行業(yè)、傳媒平臺緊密結(jié)合，由此打造一個高度產(chǎn)業(yè)鏈化，相互支持、相互依存的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。

為創(chuàng)意做好傳播，讓傳播做出創(chuàng)意

開設(shè)羊城創(chuàng)意網(wǎng)和《創(chuàng)意周刊》專版，提供傳播平臺。在“中國制造”轉(zhuǎn)向“中國創(chuàng)造”的時代背景下，以相當(dāng)?shù)淖孕藕推橇Υ虺觥坝脛?chuàng)意引領(lǐng)新生活，用創(chuàng)意引領(lǐng)新商業(yè)”的口號，顯示出羊城晚報的高度和前瞻性。經(jīng)過六年的積累，掌握了相當(dāng)?shù)膭?chuàng)意人才及相關(guān)資源，培育出一大批創(chuàng)意設(shè)計藝術(shù)領(lǐng)域忠誠的閱讀客戶?！秳?chuàng)意周刊》以人物和事件為主軸，關(guān)注城市規(guī)劃、建筑、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、平面設(shè)計、廣告設(shè)計、動漫產(chǎn)業(yè)、當(dāng)代藝術(shù)等領(lǐng)域，是羊城晚報探索人文精神和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的陣地，是突顯羊城晚報品牌價值、公信力和創(chuàng)造力的優(yōu)秀版塊。

策劃系列活動，提升創(chuàng)意的價值。創(chuàng)意園隔三差五就會有各種創(chuàng)意活動，影響最大的是舉辦“金羊獎”、“羊城新八景”評選。經(jīng)過六年的洗禮，“金羊獎”從廣州走向全國，評審力量從全國走向國際，如今“金羊獎”已成為羊城晚報報業(yè)集團(tuán)旗下的品牌項目，成為廣州市政府主辦的廣州國際設(shè)計周的一張名片。羊城新八景評選活動是在2010年11月16日至2011年5月18日，由羊城晚報報業(yè)集團(tuán)主辦非常成功的一項品牌活動。羊城晚報、新快報各投入版面300多個，推出12位常委宣傳部長系列專訪、12區(qū)市八景推薦、22場城市公眾論壇、14場大學(xué)生辯論賽、專訪100多位國內(nèi)文化名流，輻射整個廣東，同時吸引了全國各地群眾甚至是海外僑胞的熱烈參與。公眾投票超過860萬張，海外130多家華文報紙報道，28個國家的華僑參與評選?；顒拥玫?0多家企業(yè)贊助，取得了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

通過時尚生活雜志，拓展創(chuàng)意產(chǎn)品市場。《享時尚》抓時尚趨勢，扣流行脈搏，致力于關(guān)注華南時尚風(fēng)潮，傳播一線潮流訊息，力求成為華南高端讀者群體“身邊的時尚參謀”。雜志通過封面、圈子話題、本周視點、時尚風(fēng)向、都市影像，展示城市時尚風(fēng)潮?！犊蓸飞睢房v觀全球，立足本土，追蹤潮界最新鮮熱辣之話題及事件，挖掘潮人最積極向上之生活及態(tài)度，以潮流媒體為平臺，整合讀者、渠道、網(wǎng)絡(luò)、線上及線下的各項優(yōu)勢資源，為品牌、產(chǎn)品定制創(chuàng)意新穎的廣告，為客戶定制個性化的媒體整合營銷方案。《優(yōu)悅生活》是羊城晚報報業(yè)集團(tuán)旗下唯一的品位生活雜志、影響城市精英的優(yōu)質(zhì)生活雜志，強(qiáng)勢覆蓋南中國最有價值人群，從200萬羊城晚報報業(yè)集團(tuán)讀者中精選擇2.5%的高端讀者贈閱，覆蓋南中國五星級酒店、機(jī)場貴賓室、星巴克、銀行VIP室、汽車4S展廳、高端樓盤會所、高檔消費場所，是銀行及保險業(yè)VIP客戶、羊城晚報報業(yè)集團(tuán)高端客戶、高端俱樂部會員專享特刊。

戰(zhàn)略抉擇：品牌與創(chuàng)意相生相長

體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展范文第3篇

[關(guān)鍵詞]新媒體；博物館；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.16.000

[中圖分類號]G269.2 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1673-0194（2016）16-0-02

1 博物館職能的演變

自商代開始，中國人就有收藏古物的習(xí)慣，但是最初的目的是祭祀、顯示財富和裝飾。從宋至明清，除了皇室收藏之外，官僚、士大夫的私人收藏逐漸形成風(fēng)氣，但是他們的收藏品往往僅供個人賞玩，秘不示人。19世紀(jì)末，清政府派出官員去海外考察，在考察中，稱博物館為“積寶院”“集寶樓”“集奇館”，后來日本思想家福澤諭吉最早使用“博物館”一詞翻譯，并逐漸傳入中國，稱為“museum”的固定翻譯，這也拉開了博物館在中國出現(xiàn)的序幕。

20世紀(jì)初國內(nèi)博物館的職能是“開發(fā)民智，救亡圖存”。1956年全國博物館工作會議指出博物館的職能是“三性二務(wù)”，其中“三性”是指：科學(xué)研究機(jī)關(guān)、文化教育機(jī)關(guān)、物質(zhì)文化和精神文化遺存以及自然標(biāo)本的收藏所，“二務(wù)”是指為科學(xué)研究服務(wù)、為廣大人民群眾服務(wù)。2007年《國際博物館協(xié)會章程》指出“博物館是一個為社會及其發(fā)展服務(wù)的、向公眾開放的非營利性常設(shè)機(jī)構(gòu)，為教育、研究、欣賞的目的征集、保護(hù)、研究、傳播并展出人類及人類環(huán)境的物質(zhì)及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)?！?/p>

從以上的歷史回顧可以看出，中國博物館職能在演變的過程中受到國內(nèi)和國際兩方面的影響。從博物館的“收藏”與“保護(hù)”的職能定位，到博物館的“研究”與“陳列”的職能加強(qiáng)，再到博物館的“傳播”與“交流”的職能拓展。博物館定義的每一次變化與調(diào)整，都使博物館功能與職能的概念更為寬廣和深刻。

2 博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和產(chǎn)品體系

對于文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，國內(nèi)學(xué)者持有不同的觀點。葉朗教授提出：文化產(chǎn)業(yè)是指文化產(chǎn)品與文化服務(wù)的生產(chǎn)經(jīng)營活動以及為這種生產(chǎn)和經(jīng)營提供相關(guān)服務(wù)的行業(yè)。這一觀點突出了文化生產(chǎn)和文化服務(wù)并列的地位。《文化藍(lán)皮書：2001-2002年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》中認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)是一個巨大的“產(chǎn)業(yè)群”，它們建立于大規(guī)模復(fù)制技術(shù)之上，履行最廣泛的傳播功能，經(jīng)商業(yè)動機(jī)的刺激和經(jīng)濟(jì)鏈條的中介，迅速向傳統(tǒng)文化藝術(shù)的原創(chuàng)和保存兩個基本環(huán)節(jié)滲透：變原創(chuàng)為資源開發(fā)，變保存為展示，并將整個過程奠定在現(xiàn)代知識產(chǎn)權(quán)之上。該定義全景式地描述了整個文化產(chǎn)業(yè)。

經(jīng)過以上的分析可以看出文化產(chǎn)業(yè)是運用產(chǎn)業(yè)化的手段實現(xiàn)文化的傳播。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)隸屬于文化產(chǎn)業(yè)，并且處于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心層，所以對其內(nèi)涵的界定可以借用文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵描述。博物館是文化藝術(shù)活動的生產(chǎn)和銷售系統(tǒng)，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)使用產(chǎn)業(yè)化的手段實現(xiàn)博物館文化服務(wù)和傳播的職能。

博物館的文化產(chǎn)品體系包括有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品（即通常所說的“文化服務(wù)”）兩類。傳統(tǒng)的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品以“無形產(chǎn)品”為主，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的提出，博物館紛紛開發(fā)各種文化創(chuàng)意的有形產(chǎn)品，組成了目前各大博物館的文化產(chǎn)品消費區(qū)域。但是隨著新媒體技術(shù)的推進(jìn)，傳統(tǒng)的講解式的無形產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足觀眾的文化需要。本文對博物館文化產(chǎn)品體系進(jìn)行初步的設(shè)計，見表1。

表1從兩個方面對博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行劃分。首先是有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品，這是依據(jù)產(chǎn)品的形態(tài)劃分的；其次是核心產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品，這是根據(jù)與博物館教育和文化服務(wù)職能的接近程度劃分的。

3 博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

3.1 構(gòu)建數(shù)字化博物館

2011年12月中國文物報刊登《博物館事業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃綱要（2011-2010年）》。此綱要明確了未來10年全國博物館事業(yè)的發(fā)展目標(biāo)和主要任務(wù)。其中值得一提的是“創(chuàng)新博物館文化傳播”，并提出了博物館建設(shè)的“重大項目”中就包括“中國數(shù)字博物館建設(shè)工程”。

關(guān)于數(shù)字化博物館的概念，研究學(xué)者在幾年的討論中基本達(dá)成共識，就是“將實體博物館所應(yīng)具有的收藏、研究、展示、教育等功能以數(shù)字化的方式進(jìn)行再造和呈現(xiàn)，是在信息時代以數(shù)字技術(shù)對博物館職能進(jìn)行的再現(xiàn)、延伸和擴(kuò)展。”這個概念有兩層含義：一是實體博物館的數(shù)字化；二是隨著新媒體時代到來而出現(xiàn)的虛擬博物館，這既是傳統(tǒng)博物館被數(shù)字化的結(jié)果，也是傳統(tǒng)博物館走向現(xiàn)代化的標(biāo)志。數(shù)字化博物館從以“物”為中心到以“人”為本的理念正成為博物館開發(fā)無形文化創(chuàng)意產(chǎn)品新的思考點。

目前，我國數(shù)字博物館建設(shè)主要是進(jìn)行實體博物館的信息化，利用計算機(jī)技術(shù)收集、整理、保存、加工和展示各類藏品信息。在應(yīng)用軟件研發(fā)和局部信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面取得了一定的成績，有影響的項目主要有數(shù)字故宮、數(shù)字敦煌，以及上海博物館、南京博物院、河南博物院、首都博物館等信息化工程。2003年，中國博物館學(xué)會博物館數(shù)字化專業(yè)委員會成立，利用這個平臺，國內(nèi)的博物館界可與世界接軌，全面探討博物館數(shù)字化的建設(shè)。

3.2 創(chuàng)新博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品營銷手段

博物館產(chǎn)品是指參觀者從博物館的各類學(xué)術(shù)、展示、休閑娛樂、公共服務(wù)空間中獲得的各類商品和服務(wù)，包括觀眾服務(wù)、保護(hù)與修復(fù)服務(wù)、信息服務(wù)、文物鑒定、展覽活動、學(xué)術(shù)研究資助、教育活動與博物館商店等。本文認(rèn)為可從以下幾個方面創(chuàng)新博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品營銷手段。

3.2.1 增加商品的多樣性

博物館商品應(yīng)當(dāng)能夠?qū)崿F(xiàn)游客“將博物館帶回家”的目的。博物館商品，彰顯著博物館藏品背后的歷史文明，彰顯著著博物館的理念和價值體系，也承載著參觀者的參觀體驗。因此，產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)當(dāng)著眼于藏品、借助展覽促營銷，這是保證博物館商品營銷活動成功開展的基礎(chǔ)。

3.2.2 創(chuàng)新營銷理念和模式

新媒體時代下，營銷理念應(yīng)當(dāng)采用混合渠道，保證博物館商品銷售渠道的暢通和互補(bǔ)。比如：上海博物館不僅加強(qiáng)與國內(nèi)博物館的合作，而且與國外各大博物館在產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)和銷售方面開展合作。這為我國中小型博物館的商品營銷提供了新的思路：對于藏品資源有限、資金來源有限的中小型博物館而言，加強(qiáng)與大型博物館合作銷售，或?qū)⑵涮厣仄肥跈?quán)于大型博物館開發(fā)，能取得更好的社會和經(jīng)濟(jì)效益。

3.2.3 強(qiáng)化品牌意識

自20世紀(jì)90年代以來，我國已陸續(xù)出臺包括《中華人民共和國商標(biāo)法》《中華人民共和國著作權(quán)法》《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》《國家知識產(chǎn)權(quán)實施推進(jìn)計劃》等在內(nèi)的一系列法律法規(guī)，初步形成了知識產(chǎn)權(quán)法律體系。這有利于博物館商品特色品牌的培育。在法律保障之下，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)博物館從業(yè)人員的品牌意識。

4 結(jié) 語

目前，人類生活在一個非同尋常的數(shù)字化時代，變革影響到社會的方方面面，新媒體技術(shù)和全球化也帶來了新的挑戰(zhàn)。在這一背景下，博物館所具有的作用和內(nèi)涵已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越它最初成立時作為“文物倉庫”的狀態(tài)，呈現(xiàn)出多維發(fā)展的態(tài)勢。博物館職能的轉(zhuǎn)變和延伸將拉開帷幕，新媒體技術(shù)擴(kuò)大了博物館與多種學(xué)科的交叉，其跨界融合的功能為博物館信息化發(fā)展和營銷手段的多樣化提供了技術(shù)支持。

主要參考文獻(xiàn)

[1]姚安.博物館12講[M].北京：科學(xué)出版社，2014.

[2]汪振軍.中國文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究[M].鄭州：河南人民出版社，2011.

[3]劉惠媛，章光和.博物館的美學(xué)經(jīng)濟(jì)[M].北京：生活?讀書?新知三聯(lián)書店，2008.

體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展范文第4篇

一、我國的供給側(cè)改革與體育產(chǎn)業(yè)融資渠道現(xiàn)狀及問題

我國體育產(chǎn)業(yè)融資現(xiàn)狀。

長期以來我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要依靠政府撥款，資金來源形式單一，國家承擔(dān)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重?fù)?dān)。改革開放后，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對資金的需求不斷增加，政府財政負(fù)擔(dān)加大，體育市場化的要求日益增強(qiáng)。1994年起，足球、籃球、排球等體育項目逐步推行體育俱樂部改革，體育產(chǎn)業(yè)資來源形成以政府撥款為主，社會投資為輔的局面。

體育產(chǎn)業(yè)投資基金方面，中華體育基金會在中國體育總局的領(lǐng)導(dǎo)下于1994年成立。中華全國體育基金會2015年募集資金8293.7萬元人民幣②。2014年，中國首支體育文化產(chǎn)業(yè)基金――智美紅土成立，標(biāo)志著中國體育產(chǎn)業(yè)在吸收社會資本途徑的進(jìn)一步嘗試和創(chuàng)新。國務(wù)院46號文件頒布后，2015年2月，中證指數(shù)中證體育產(chǎn)業(yè)指數(shù)基金，該指數(shù)基金選取體育服務(wù)業(yè)，體育醫(yī)療，體育彩票，體育用品制造與銷售，以及提供體育服務(wù)或產(chǎn)品的公司中選取不超過50只股票構(gòu)成樣本股，并為投資者提供新的投資標(biāo)的。

體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險融資主要包括債券市場的融資和證券市場的融資。1996年10月，我國第一家體育產(chǎn)業(yè)股份公司在深交所上市。1998年，中體產(chǎn)業(yè)在上海上市，先后募集資金2.6億元人民幣，是中國體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資的重要里程碑。此后，更多的中國本土企業(yè)上市融資。2009年，28家體育企業(yè)在深交所上市，標(biāo)志著我國體育行業(yè)創(chuàng)業(yè)板市場的形成。2008年北京奧運會時期，奧運工程企業(yè)發(fā)行20億元債券，用于建設(shè)奧運體育場館設(shè)施的建設(shè)、體育設(shè)施器材的購買等。

體育彩票是我國體育產(chǎn)業(yè)募集資金的一項重要手段，自1994年我國體育彩票發(fā)行起，至2014年二十年間，中國體育彩票累計銷售8781億元，籌集體育彩票公益金2484億元③。2015年體育彩票機(jī)構(gòu)發(fā)行銷票1663.7萬元④。我國體育彩票募集的資金廣泛用于各項公益事業(yè)和體育事業(yè)，對刺激居民消費、增加稅收等方面做出貢獻(xiàn)。

總體上，中國體育產(chǎn)業(yè)融資渠道處于不斷發(fā)展的過程中，越來越多的資本流向體育產(chǎn)業(yè)。國外的經(jīng)驗證明：組建股份制的俱樂部，進(jìn)行資產(chǎn)重組， 走公司化、股份化的發(fā)展道路， 是加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的正確道路。但是，中國體育產(chǎn)業(yè)融資渠道與發(fā)達(dá)國家相比存在一些突出問題，體育產(chǎn)業(yè)融資渠道供給側(cè)改革具有一定的必要性。

二、我國體育產(chǎn)業(yè)融資渠道供給側(cè)改革建議

總結(jié)上述分析，目前我國體育產(chǎn)業(yè)融資問題是渠道少，融資機(jī)制不健全，融資效率低。針對目前現(xiàn)狀，提出以下改進(jìn)措施：

第一，拓寬體育產(chǎn)業(yè)融資渠道。在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中，體育產(chǎn)業(yè)融資改革的重點就是要彌補(bǔ)渠道較少的短板。體育產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，大量外國資本看好中國體育產(chǎn)業(yè)市場，隨時準(zhǔn)備進(jìn)入中國體育市場進(jìn)行資本投資。國內(nèi)企業(yè)需要大量資金與外國資本抗衡，保持市場占有率。此外，國務(wù)院46號文件的，為體育產(chǎn)業(yè)融資渠道的建設(shè)提供了政策上的可能性，國內(nèi)企業(yè)要利用好目前良好的政策局面，創(chuàng)新發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)融資渠道，以市場為導(dǎo)向，對發(fā)展前景好的體育企業(yè)進(jìn)行投資。同時，各級政府也要積極引導(dǎo)和控制，建立健全資本市場，有效控制各種融資方式的風(fēng)險。

第二，控制體育產(chǎn)業(yè)融資成本。要增加體育產(chǎn)業(yè)融資的有效供給，目前體育產(chǎn)業(yè)融資借貸成本較高，政府通過降低高科技體育產(chǎn)業(yè)稅率的方式，降低企業(yè)財務(wù)成本。同時，要利用當(dāng)前的“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺，開發(fā)多種形式的體育融資產(chǎn)品，引導(dǎo)社會資本投入體育資本市場，激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)資本競爭力，從而降低企業(yè)融資成本。

第三，積極引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)上市，提高資本利用率。引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)上市可以從兩方面做起：一是證券市場進(jìn)一步完善，政府放寬體育產(chǎn)業(yè)上市條件，適當(dāng)放寬對體育產(chǎn)業(yè)的無形資產(chǎn)評估類別；二是，體育企業(yè)規(guī)范企業(yè)結(jié)構(gòu)，完善企業(yè)內(nèi)部控制，做好企業(yè)財務(wù)控制。

第四，培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)融資人才。體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)完善人才培養(yǎng)模式，引進(jìn)具有先進(jìn)技術(shù)的人才，建立規(guī)范的人才培養(yǎng)模式，與相關(guān)高等院校合作培養(yǎng)定項發(fā)展的人才，建立體育產(chǎn)業(yè)人才庫，保障體育產(chǎn)業(yè)融資持續(xù)發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)融資人才的培養(yǎng)可以在一定程度上降低體育產(chǎn)業(yè)融資風(fēng)險，有利于體育產(chǎn)業(yè)融資機(jī)制的完善和發(fā)展，減少信息不對稱對體育產(chǎn)業(yè)融資帶來的不利影響。

注釋：

①國家體育總局：http：//sport.gov.cn/n16/n1137/n2069860/ 7518561.html.

②中華體育基金會官網(wǎng)：zhonghhttp：//tyjjh.sports.cn/xwdt/dtxx/ 2016/0203/152514.html.

體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展范文第5篇

集中精力加強(qiáng)全民健身公共服務(wù)體系建設(shè)，推動群眾體育工作再上新水平。要深入貫徹《全民健身條例》和《全民健身計劃》，堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾的原則，把“發(fā)展體育運動，增強(qiáng)人民體質(zhì)”作為體育的根本任務(wù)，打造全民健身幸福體育，讓百姓真正享健身之樂，受健身之益。一要推進(jìn)全民健身“三納入”。二要加大省、地市縣體育彩票公益金的投入力度，省體育局將投入1億元左右資金，用于全民健身工程建設(shè)和開展全民健身活動。三要繼續(xù)深入開展“體育彩票和諧龍江全民健身行”系列活動。支持鼓勵各級協(xié)會、省直各訓(xùn)練中心組織開展全民健身活動。各地要因地制宜，舉辦好具有本地特色的全民健身活動。四要創(chuàng)立品牌性體育活動，在以往開展全民健身活動的基礎(chǔ)上，做到思路創(chuàng)新，努力創(chuàng)立各地的品牌性群體活動，發(fā)揮品牌的引領(lǐng)和帶動作用，擴(kuò)大全民健身的參與面和覆蓋面。五要加強(qiáng)社會體育指導(dǎo)員隊伍建設(shè)。六要創(chuàng)新開展“百萬青少年上冰雪”活動方式。要將“上冰雪”活動納入地方政府年度重點工作目標(biāo)，活動經(jīng)費列入財政預(yù)算，建立“上冰雪”活動聯(lián)席會議制度，加強(qiáng)對活動的定期檢查考核。

一、集中精力抓好全運會備戰(zhàn)和競技體育發(fā)展工作

要把備戰(zhàn)和參賽第十二屆全運會作為體育工作的重中之重，團(tuán)結(jié)拼搏，攻堅克難，圓滿完成預(yù)定的目標(biāo)任務(wù)，展現(xiàn)大美龍江體育健兒的精神風(fēng)貌。一要明確參加各訓(xùn)練單位全運會目標(biāo)任務(wù)，按照“五位一體”要求，嚴(yán)格落實工作責(zé)任，對重點項目、重點運動員形成訓(xùn)練、科研、管理、思想、后勤的綜合性團(tuán)隊，進(jìn)行重點支持和保障。二要加大對備戰(zhàn)工作的監(jiān)督檢查力度，確保備戰(zhàn)工作扎實有效進(jìn)行，確保全運會目標(biāo)任務(wù)的完成。三要加強(qiáng)運動隊思想政治工作，大力弘揚龍江精神，通過開展主題教育活動，把社會主義核心價值觀融入運動員、教練員思想政治教育全過程。四要嚴(yán)防違反賽風(fēng)賽紀(jì)和興奮劑事件的發(fā)生。五要發(fā)揮舉省體制的作用，樹立全省一盤棋思想。六要制定好我省冬季項目發(fā)展總體規(guī)劃，搞好冬季項目布局。七要以籃球為突破口，努力提升集體球類項目水平，深化對集體球類項目發(fā)展規(guī)律的認(rèn)識和把握，重點發(fā)展籃球、排球項目，利用社會力量，推動橄欖球、足球等項目的開展。八要加大教練員培訓(xùn)力度，提高教練員執(zhí)教能力和水平。九要繼續(xù)加強(qiáng)省直各訓(xùn)練中心與地市的緊密聯(lián)系，進(jìn)一步加強(qiáng)對基礎(chǔ)項目、重點項目運動訓(xùn)練的專項指導(dǎo)，提高基層訓(xùn)練水平。

二、集中精力促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)社會服務(wù)

要按照《省政府辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的實施意見》要求，創(chuàng)新發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，內(nèi)抓管理，外抓市場，逐步建立起以健身服務(wù)業(yè)、競賽表演業(yè)、休閑娛樂業(yè)和體育彩票業(yè)為主體的體育產(chǎn)業(yè)體系，推動體育產(chǎn)業(yè)新發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展服務(wù)。一要加強(qiáng)對體育市場的規(guī)范管理，從轉(zhuǎn)變體育發(fā)展方式、服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的高度，認(rèn)識發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重要性，積極完善體育產(chǎn)業(yè)政策。二要積極推動大型體育場館綜合利用，做好體育系統(tǒng)所屬場館的開發(fā)利用，提高整體利用率和經(jīng)營效率。同時推動其他系統(tǒng)體育場館向社會開放工作。三要加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)，不斷提升體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)和專業(yè)水平。四要強(qiáng)化體育旅游品牌產(chǎn)品的開發(fā)。五要充分發(fā)揮體育部門行業(yè)管理作用。六要繼續(xù)開發(fā)亞布力滑雪場冬夏資源，力爭使亞布力滑雪場全年無淡季、四季客盈門。要發(fā)揮省冰上訓(xùn)練基地等大型體育場館資源豐富的優(yōu)勢，滿足群眾健身需求，努力向保證訓(xùn)練和兼顧為全民健身服務(wù)轉(zhuǎn)變。七要抓好省體育局大項目建設(shè)。

三、集中精力抓好后備人才培養(yǎng)和后備人才基地建設(shè)，為競技體育發(fā)展積攢后勁

為進(jìn)一步強(qiáng)化青少年體育工作，省體育局成立了青少年體育處，負(fù)責(zé)全省業(yè)訓(xùn)的管理和指導(dǎo)工作。加強(qiáng)后備人才培養(yǎng)，一要加大改革力度，在調(diào)研基礎(chǔ)上，以充分調(diào)動基層積極性為重點，制定符合我省實際的后備人才培養(yǎng)計劃。二要加強(qiáng)后備人才引進(jìn)和培養(yǎng)，加大科學(xué)選材、育才力度，選準(zhǔn)、選精、練好，確保后備人才質(zhì)量，形成梯次合理、銜接緊密的后備人才鏈、人才群，為備戰(zhàn)2017年第十三屆全運會打下堅實基礎(chǔ)。三要加強(qiáng)體教結(jié)合，廣泛開展青少年陽光體育活動。四要著眼于奧運會和全運會，在青少年體育競賽項目的設(shè)置上做到年齡分組與各級體校和優(yōu)秀運動隊的年齡層次、項目建設(shè)相銜接，形成體校、后備人才基地、青少年俱樂部、體育傳統(tǒng)校為一體的培養(yǎng)體系。五要進(jìn)一步加強(qiáng)指導(dǎo)全省業(yè)余訓(xùn)練項目布局工作。六要進(jìn)一步加大對縣級業(yè)訓(xùn)工作的支持力度。

四、集中精力推動運動員文化教育和運動員保障工作

要按照省政府辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)省體育局、省教育廳、省財政廳、省人力資源與社會保障廳、省編辦《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)運動員文化教育和運動員保障工作實施意見》的要求，把做好運動員文化教育和運動員保障工作作為促進(jìn)體育事業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，切實抓好。一要強(qiáng)化處于九年義務(wù)教育階段運動員文化教育工作。二要實施九年義務(wù)教育階段全省比賽運動員文化課測試工作。三要與省教育廳密切溝通與合作，在優(yōu)秀運動隊與高校聯(lián)辦方面有實質(zhì)性進(jìn)展，解決省直在役高水平運動員的高校入學(xué)問題。四要做好成立黑龍江冰雪體育職業(yè)學(xué)院的各項籌備工作，爭取2014年開始招生。五要做好運動員保障工作。

五、集中精力抓好體育彩票發(fā)行銷售工作

體育彩票銷量要力爭達(dá)到35億元，力爭省內(nèi)市場份額繼續(xù)領(lǐng)先。一要創(chuàng)新管理模式，強(qiáng)化公益金、發(fā)行費省、市、縣三級分配機(jī)制，全面推進(jìn)發(fā)行費全省集中管理工作進(jìn)程。二要創(chuàng)新隊伍建設(shè)，由省中心出資組建縣級專管員隊伍。三要創(chuàng)新銷售渠道，全面推進(jìn)以互聯(lián)網(wǎng)為主，手機(jī)、電話、電視等為輔的新銷售渠道。四要創(chuàng)新銷售模式，實行網(wǎng)點評級制，繼續(xù)實行增機(jī)擴(kuò)點戰(zhàn)略，公開征召200個全口徑精品店，完成全部網(wǎng)點形象包裝工作。五要創(chuàng)新產(chǎn)品結(jié)構(gòu)模式，推出具有我省特色的“大美龍江”主題即開型彩票。

六、集中精力做好索契冬奧會的備戰(zhàn)工作

第22屆冬奧會將于2014年2月7日至2月23日在俄羅斯索契舉行。我省作為我國開展冬季體育項目最重要的省份，要為國家在索契冬奧會上取得新的成績做出重要貢獻(xiàn)。要在國家統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)和指揮下，發(fā)揮我省在人才、場地方面的優(yōu)勢，調(diào)動好運動員、教練員積極性，把備戰(zhàn)工作扎扎實實地推進(jìn)下去。我省在冬奧會上一共獲得過8枚金牌，項目覆蓋短道速滑、花樣滑冰和自由式滑雪。在索契冬奧會上要爭取在其他未獲得過金牌的項目上取得突破，努力擴(kuò)大金牌和獎牌覆蓋面，提高我國冬季項目的總體實力。

七、集中精力做好2014年第十三屆省運會的組織籌備工作

將于2014年舉辦的第十三屆省運會是我省的一項重大體育賽事，確保省運會圓滿成功。

八、集中精力打造和完善體育依法行政服務(wù)體系

一要加快地方體育法規(guī)建設(shè)步伐，積極配合省人大和省政府法制辦做好《黑龍江省體育服務(wù)質(zhì)量監(jiān)督條例》的調(diào)研、征求意見和修改工作，爭取早日出臺。二要進(jìn)一步加強(qiáng)和完善各級體育行政部門體育網(wǎng)站和網(wǎng)頁建設(shè)，積極搭建政務(wù)公開、體育信息共享和依法行政服務(wù)平臺。三要深化規(guī)范權(quán)力運行制度建設(shè)，切實抓好《進(jìn)一步規(guī)范行政執(zhí)法行為，優(yōu)化體育發(fā)展法治環(huán)境三年工作實施意見》的落實和推進(jìn)工作。四要加強(qiáng)以體育經(jīng)營活動、體育競賽表演和公共體育設(shè)施建設(shè)為重點的監(jiān)督管理和行政執(zhí)法工作，進(jìn)一步開展對危險性體育經(jīng)營活動監(jiān)管、查處無證無照經(jīng)營、安全生產(chǎn)隱患排查體系建設(shè)等工作。五要繼續(xù)開展“六五”普法宣傳教育活動，提高體育部門依法行政能力和水平。