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社交媒介的定義范文第1篇

2012年倫敦奧運(yùn)期間，由于智能手機(jī)及微博的廣泛應(yīng)用，這次奧運(yùn)也被稱為首屆“社交媒體”奧運(yùn)會(huì)。有學(xué)者認(rèn)為，伴隨社交媒體的崛起，電視的觀看方式也漸漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，注重觀眾與觀眾及電視內(nèi)容間互動(dòng)的“社交電視”，或許將是未來一段時(shí)間內(nèi)傳統(tǒng)電視的轉(zhuǎn)型方向。①

所謂社交電視（Social TV），泛指能夠在看電視（或電視內(nèi)容）情境下支持傳播及社交互動(dòng)的任何技術(shù)，包括各種通過社交技術(shù)或平臺(tái)支持用戶進(jìn)行與電視相關(guān)的社交活動(dòng)。目前社交電視有兩種形態(tài)：一是社會(huì)媒體運(yùn)營電視，如美國的IntoNow、中國的“新浪看點(diǎn)”；二是電視在運(yùn)營中嵌入社交媒體的手段，如CNN引入U(xiǎn)GC（用戶生產(chǎn)的內(nèi)容）機(jī)制，開辟iReport頻道等。國內(nèi)的社會(huì)化電視平臺(tái)始于2011年，除了“新浪看點(diǎn)”，還有“網(wǎng)易電視指南”、TV time等，主要功能在于提供當(dāng)前熱播節(jié)目單，并實(shí)時(shí)分享觀感。有研究者認(rèn)為，社會(huì)化電視、電視社會(huì)化，或稱“社交電視”是把消費(fèi)者重新拉回到電視節(jié)目前，以及用新媒體手段創(chuàng)新電視的一種新舉措。作者指出，我國國內(nèi)的社交電視還存在明顯的問題，如缺少內(nèi)容支撐與機(jī)制上的驅(qū)動(dòng)力、功能設(shè)計(jì)和技術(shù)方面尚不完善、缺少“社會(huì)化民主”訴求的根基等等。②

也有研究者指出，就發(fā)展形勢(shì)而言，我國社交電視尚處于市場(chǎng)形成階段，存在諸多問題，如個(gè)性化不足，用戶體驗(yàn)差，社交網(wǎng)絡(luò)和電視尚未足夠融合及盈利問題等，但作者認(rèn)為，“社交電視未來的發(fā)展也是可以預(yù)期的，一旦成熟，將給媒體行業(yè)帶來變革性影響。對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商和傳統(tǒng)電視行業(yè)來說，這都將是一塊巨大的蛋糕?！雹?/p>

跨媒體敘事

面對(duì)新媒體環(huán)境下的“觀眾分流”“公信力下降”等發(fā)展困境，有關(guān)電視新聞敘事形態(tài)革新的話題在2012年度進(jìn)入學(xué)者的研究視野，出現(xiàn)了“敘事轉(zhuǎn)向”“跨媒體敘事”“敘事創(chuàng)新”等用于電視媒體的詞匯。

有研究者對(duì)當(dāng)下電視新聞的敘事形態(tài)所面臨的多重挑戰(zhàn)進(jìn)行了歸納，認(rèn)為大致有幾點(diǎn)：其一，網(wǎng)絡(luò)共時(shí)時(shí)空的搭建，使得電視新聞報(bào)道的延遲與觀眾期待的共時(shí)時(shí)空形成明顯錯(cuò)位；其二，缺乏互動(dòng)的媒體獨(dú)白依然是電視新聞的主要敘事方式，這在一定程度上導(dǎo)致媒體與受眾的疏離；其三，網(wǎng)絡(luò)敘事的開放性為網(wǎng)民的積極參與提供了內(nèi)在動(dòng)力，而電視相對(duì)封閉的敘事結(jié)構(gòu)正是電視新聞的現(xiàn)實(shí)困境之一。盡管電視新聞報(bào)道的敘事形態(tài)悄悄發(fā)生了轉(zhuǎn)向，如電視媒體與電信、網(wǎng)絡(luò)的廣泛合作使得新聞事件的傳播打破了單一的文本界限，電視媒體初步確立直播日?；幕纠砟畹?，但這種轉(zhuǎn)變還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)現(xiàn)實(shí)需求，“需要進(jìn)一步確立現(xiàn)場(chǎng)直播的核心理念，加大與新興媒體的合作力度，不斷探索新聞節(jié)目敘事形態(tài)在新媒體語境下的最新發(fā)展。”④

有學(xué)者提起近年來興起于歐美電視媒體的“跨媒體敘事”模式，認(rèn)為電視的渠道優(yōu)勢(shì)逐漸消失，電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)者擴(kuò)展到所有的內(nèi)容生產(chǎn)商。在這種情況下，需要打破電視機(jī)的邊框，將不同媒介平臺(tái)傳播的電視內(nèi)容市場(chǎng)化、品牌化，讓觀眾進(jìn)入任何渠道都能夠看到他們想要看的電視節(jié)目內(nèi)容，同時(shí)有參與的機(jī)會(huì)。這正營造了適合的跨媒體敘事環(huán)境，即一個(gè)故事穿越不同的媒介平臺(tái)展開，每一個(gè)平臺(tái)都有新的內(nèi)容為整個(gè)故事做出有差異的、有價(jià)值的貢獻(xiàn)。在媒介全球化的今天，跨媒體敘事將成為電視媒體內(nèi)容生產(chǎn)的新趨勢(shì)，強(qiáng)化媒介產(chǎn)品本土化傳播能力的新策略。但作者也指出，究竟如何跨媒體敘事，并沒有統(tǒng)一的模式可循，另外還要認(rèn)識(shí)到，并不是所有跨越媒體的故事都能被稱為跨媒體敘事，如跨媒體品牌營銷、媒介內(nèi)容的數(shù)字化或再媒體化、不同媒介形態(tài)的故事改編等等，算不上真正的跨媒體敘事。⑤

全媒體

伴隨全媒體概念的廣泛應(yīng)用，以及業(yè)界對(duì)它的強(qiáng)力推進(jìn)，2012年有關(guān)這一話題的討論多了一些質(zhì)疑、保留和反思的聲音。

針對(duì)全媒體（omnimedia）的概念，有研究者指出，這一概念至今未被國外新聞傳播學(xué)界提及，然而“在中國的業(yè)界、學(xué)界卻廣泛地流行著。因?yàn)槠湔Z出不詳，所指不清，最終造成了一些媒體機(jī)構(gòu)在實(shí)際操作中的偏向，反而影響著媒介融合的進(jìn)程。”⑥還有研究指出：“現(xiàn)在業(yè)界和學(xué)界所說的‘全媒體’，是一個(gè)既涉及載體形式，又包括內(nèi)容形式，還包括技術(shù)平臺(tái)的集大成者。如此一個(gè)‘大而全’的東西，顯然無法給出一個(gè)確切的內(nèi)涵和外延都很清晰的定義。這從另一個(gè)角度說明，‘全媒體’的概念并不科學(xué)?！雹哂醒芯空呓ㄗh，全媒體最適合國內(nèi)學(xué)者們給出定義的英文對(duì)應(yīng)，應(yīng)該是Digitization and Media Convergence，中文可直譯為“數(shù)字化與媒介融合”。“事實(shí)上，也只有繞開全媒體的概念陷阱，才能將全媒體研究納入國際視野，借鑒國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，形成中國特色，獲得學(xué)術(shù)研究的合理性與學(xué)理性?！雹?/p>

在實(shí)踐層面，至今并沒有一個(gè)技術(shù)平臺(tái)可以同時(shí)適用于報(bào)紙、雜志、電臺(tái)或電視臺(tái)等所有媒體，最多可以同時(shí)處理文字、圖片和音視頻等不同形態(tài)的信息。因而有研究者指出，“全媒體是一個(gè)相對(duì)的概念”，其“廣而全”的整合應(yīng)該建立在特定的媒介形態(tài)基礎(chǔ)之上，“拋開特定的媒介形態(tài)去談?wù)撊襟w運(yùn)營，勢(shì)必會(huì)成為無根之木”。就現(xiàn)階段而言，全媒體的戰(zhàn)略意義更大于其戰(zhàn)術(shù)意義，并不是所有媒介都適合全媒體戰(zhàn)略布局，全媒體轉(zhuǎn)型與改造是一個(gè)長期的過程。⑨

新聞直播

社交媒介的定義范文第2篇

關(guān)鍵詞 微信時(shí)代；信息傳播；社交媒體；分眾化

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）182-0090-02

2011年1月微信之初，僅具備即時(shí)通訊和分享照片等簡單功能，即便如此，一直到2011年4月，微信也達(dá)到了400多萬的注冊(cè)用戶。同年5月新增voice？message的功能，使微信的使用人數(shù)有了首次較為明顯的增長。2012年4月，微信新增朋友圈的照片分享功能，2014年初開始新增部分商業(yè)化功能。至此，微信正逐漸變?yōu)橐粋€(gè)越來越完善的“信息傳播系統(tǒng)”。

微信在信息傳播方面綜合了許多社交媒體的特點(diǎn)，但微信之所以能夠在短時(shí)間內(nèi)廣泛流行，還是因?yàn)樗盐兆×四壳耙苿?dòng)互聯(lián)的發(fā)展脈絡(luò)，在綜合其他平臺(tái)優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，又進(jìn)行了進(jìn)一步優(yōu)化，那么，微信的信息傳播究竟具有哪些特點(diǎn)呢？

1 即時(shí)性

社交軟件最主要的功能就是“社交”，而社交最注重的就是信息傳播的即時(shí)性，即傳播者可以隨時(shí)傳遞信息，只要接受者在線，就可以立即接收信息，并給出反饋。微信作為一款社交軟件，在信息傳播的即時(shí)性方面整合了微博、QQ的功能，做到了信息的即時(shí)、即使傳遞、即時(shí)接收。

此外，值得注意的一點(diǎn)是，即時(shí)性應(yīng)當(dāng)不僅僅停留在信息的傳播過程，還包括信息量的即時(shí)傳遞。微信主打的語音消息功能克服了以往文字消息可能造成的理解偏差。語音消息可以完整還原信息者傳播信息時(shí)的語氣、心情等狀態(tài)，這大大拓展了傳遞內(nèi)容的信息含量，這種信息傳遞類似于“現(xiàn)場(chǎng)直播”，傳者和受者幾乎能夠同時(shí)、同步地獲取整個(gè)傳播過程中的全部信息。此外，微信的實(shí)時(shí)對(duì)講、網(wǎng)絡(luò)視頻等功能，也實(shí)現(xiàn)了真正意x上的即時(shí)性。目前，在快銷時(shí)代，受眾越來越渴望在最短時(shí)間，以最快速度獲得最大信息量，微信的這種“即時(shí)性”相較于微博、人人等社交平臺(tái)更能夠滿足受眾的這種需求。

2 交互性

交互性的概念范圍十分廣泛，如果單看字面意思，它可以理解為交流性、互動(dòng)性。事實(shí)上，交互性往往主要被應(yīng)用在計(jì)算機(jī)及多媒體領(lǐng)域。將交互性拓展到新聞傳播，它既可以指媒介與使用者之間的交互性，又可以指使用者與使用者之間的交互活動(dòng)。根據(jù)唐思和麥克米倫的理論：“交互性是一種變量，當(dāng)媒介使用者發(fā)現(xiàn)自己對(duì)媒介的控制感越強(qiáng)，互動(dòng)目的是知會(huì)而不是勸說時(shí)，交互性隨之增加。”

在微信中，無論是使用者與使用者之間，還是使用者與相當(dāng)于“大眾傳媒”的微信公眾平臺(tái)之間，交互性都很強(qiáng)。實(shí)際上，微信為使用者創(chuàng)立了一個(gè)平等的交互環(huán)境，使用者微信好友之間的交流不具有任何門檻，同樣，使用者與公眾號(hào)的交流也是彼此平等的。與傳統(tǒng)的大眾傳播媒介不同，用戶想要與公眾平臺(tái)交流的內(nèi)容可以隨時(shí)隨地進(jìn)行發(fā)送，公眾平臺(tái)管理者也可以在后臺(tái)及時(shí)查看。微信在一定程度上重新定義了信息傳、受者的關(guān)系，在他們之間，信息的傳播是雙向的。隨后微信又推出信息兩分鐘之內(nèi)可撤回的功能，這讓信息者可以選擇信息交流的開始、暫停和中止，在某種意義上，這里的信息接受者進(jìn)一步掌握了主動(dòng)權(quán)，于是，交互性隨之增加。

3 發(fā)散性

與互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播形式相同，微信也經(jīng)歷了從“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”到“點(diǎn)對(duì)多”的發(fā)散性轉(zhuǎn)變。目前，微信的信息傳播是這兩種形式相融合的復(fù)雜結(jié)構(gòu)。

由于微信使用者與其微信好友之間大多在現(xiàn)實(shí)生活中也具有社交關(guān)系，相比于陌生人，他們之間的信任度要高得多，再加上彼此之間的強(qiáng)烈交互性，所以好友之間點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的信息傳遞，以及群聊中點(diǎn)對(duì)多的信息分享都能夠達(dá)到比較好的傳播效果。在彼此信任的狀態(tài)下，他們很少會(huì)對(duì)信息來源以及信息可信度產(chǎn)生懷疑，更容易產(chǎn)生評(píng)論、分享等行為。

此外，即便微信使用者與他的某些好友并不具有現(xiàn)實(shí)中的社交關(guān)系，但兩人能夠成為好友也一定是出于共同的興趣、共同的愛好、共同的利益等原因，所以，他們之間傳播的信息往往能夠引起彼此共鳴，進(jìn)而引發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)、分享。

一旦以上這些“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的傳播行為開始產(chǎn)生，信息也隨之廣為擴(kuò)散。而除了“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”以外，微信公眾平臺(tái)、朋友圈和群聊則更集中的體現(xiàn)了“點(diǎn)對(duì)多”的傳播方式。在微信中，信息傳播的趨勢(shì)是具有明顯發(fā)散性特點(diǎn)的“樹枝形”。

4 分眾化

所謂“分眾”，可以簡單理解為“細(xì)分受眾群體”。在信息爆炸到信息過載的現(xiàn)代社會(huì)，人們工作、生活的節(jié)奏正逐步加快，受眾進(jìn)行信息篩選的時(shí)間迅速縮減，但是，受眾的需求又是多種多樣的，于是，“分眾傳播”正成為新媒體抓住受眾群體的關(guān)鍵。隨著互聯(lián)網(wǎng)話語權(quán)的下放，新媒體相較于傳統(tǒng)媒體的一個(gè)最重要特點(diǎn)就是簡單化、碎片化、分眾化。這也是對(duì)傳播學(xué)中“使用與滿足”理論的進(jìn)一步延伸，媒體越來越重視受眾在傳播過程中的作用。

微信中的信息分眾傳播主要表現(xiàn)在微信公眾平臺(tái)方面。微信公眾平臺(tái)采用使用者主動(dòng)訂閱的形式，訂閱后也可隨意取消關(guān)注，給予了使用者主動(dòng)選擇權(quán)。訂閱號(hào)傾向于資訊傳達(dá)，服務(wù)號(hào)定位于服務(wù)交互，企業(yè)號(hào)專注于內(nèi)部通訊。在平臺(tái)創(chuàng)建之初，開發(fā)者就已經(jīng)將公眾平臺(tái)進(jìn)行了精細(xì)劃分。除此之外，可以說，能夠獲得廣泛關(guān)注和認(rèn)可的公眾平臺(tái)，諸如“嚴(yán)肅八卦”“新聞傳播學(xué)研”“know？yourself”等分別專攻娛樂、學(xué)術(shù)、心理等領(lǐng)域。一個(gè)信息過載、信息過雜的賬號(hào)，很難引發(fā)受眾的關(guān)注欲望。

以微信公眾平臺(tái)為代表的“分眾傳播”形式，可以精準(zhǔn)定位到具體受眾，進(jìn)而篩選信息，對(duì)信息進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化處理，從而達(dá)到傳播效果最大化。

5 工具化

微信信息傳播的工具化其實(shí)與微信的商業(yè)化相輔相成。微信已經(jīng)從僅僅具有單純社交功能的軟件變成連接使用者與入駐商家的一款重要工具，也成為了使用者和商家進(jìn)行信息傳播的重要渠道。

微信的工具化主要體現(xiàn)在了它的支付功能。2013年8月，微信正式與財(cái)付通進(jìn)行合作，開通微信支付，這是微信實(shí)現(xiàn)工具化的重要一步。自此之后，微信用戶只要綁定銀行卡，就能夠?qū)崿F(xiàn)轉(zhuǎn)賬、交易等基本功能。2014年1月，微信團(tuán)隊(duì)又開發(fā)出“微信紅包”功能，依托于廣大的用戶群體，在新年期間，“微信紅包”幾乎已代替“實(shí)體紅包”成為聯(lián)系使用者社交關(guān)系的工具，而今，微信紅包也正超越其開發(fā)之初的原有意義。

目前，打開微信錢包，就可以清晰地看到轉(zhuǎn)賬、手機(jī)充值、生活繳費(fèi)、信用卡還款等功能，用戶可以足不出戶地進(jìn)行生活中大大小小的支付。隨著微信支付功能愈加健全，越來越多的商戶入駐微信，“快滴打車”“同程旅游”“京東商城”“微票兒”“大眾點(diǎn)評(píng)”等都與微信保持著長期合作。微信的工具化幾乎已經(jīng)囊括使用者吃、穿、住、行的各個(gè)方面。騰訊在《2015年度微信白皮書》時(shí)，已經(jīng)將微信定義為一種“生活方式”。

對(duì)微信信息傳播特點(diǎn)的研究也為分析微信時(shí)代的信息傳播趨勢(shì)提供了依據(jù)，以期通過對(duì)以上問題的分析把握新媒體時(shí)代下的信息傳播規(guī)律，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和新媒體的革新。

參考文獻(xiàn)

[1]黃璜.微信傳播的問題研究[D].南寧：廣西師范學(xué)院，2014.

社交媒介的定義范文第3篇

關(guān)鍵詞：社交媒介 依賴 微信 以人為本

一、大學(xué)生社交媒介依賴現(xiàn)狀

我們都應(yīng)該熟悉這個(gè)景象，家人團(tuán)圓，不是交心，而是各自看手機(jī)；朋友聚會(huì)，不是敘舊，而是拼命刷微信、微博；課堂上，老師在講，學(xué)生們?cè)诰W(wǎng)上聊天。這一現(xiàn)象隨著社交媒介不斷滲透進(jìn)我們的生活而變得稀松平常。

針對(duì)大學(xué)生的微信使用情況，有學(xué)者做了專門的研究調(diào)查。例如王玲寧在《采納、接觸和依賴：大學(xué)生微信使用行為及其影響因素研究》中，通過對(duì)上海市松江大學(xué)城的在讀全日制本科生進(jìn)行隨機(jī)抽樣問卷調(diào)查顯示，微信采納率高達(dá)99.3%。筆者訪談的5位大學(xué)生，全部都是微信的忠用戶。對(duì)于微信的使用頻率和時(shí)長，訪談對(duì)象中的4位都給出了“幾乎一直在用微信”這樣的評(píng)價(jià)，剩下一位采訪對(duì)象給出了每天大約會(huì)和十幾人通過微信溝通，但是和他們?cè)趤韥砘鼗氐男畔⒅谢硕嗌贂r(shí)間，她說多到無法估計(jì)。另外，根據(jù)筆者觀察，在訪談的過程中，訪談對(duì)象也會(huì)時(shí)不時(shí)的查看微信，或者回復(fù)消息，幾乎每十幾分鐘，訪談對(duì)象至少看一次微信，無一例外。此外，當(dāng)筆者問到他們“是否會(huì)在上課時(shí)使用微信時(shí)”，所有人的答案都是會(huì)，其中一位訪談?wù)弑硎荆骸叭绻蠋煵欢⒅?，我大?0分鐘就會(huì)看一次微信。”

大學(xué)生對(duì)社交媒介的依賴有可能已遠(yuǎn)超我們的想象，他們幾乎“每時(shí)每刻”都在使用微信，不管在課堂上、聚會(huì)中還是走路時(shí)。筆者的受訪者甚至表示，不讓她使用微信，就等于讓她“人間蒸發(fā)”；別人不回微信消息讓他們焦慮甚至生氣；相比起面對(duì)面或是打電話的交流，大學(xué)生們更喜歡微信的文本交流方式。在大學(xué)生們對(duì)社交媒介如此依賴的背景下，讓我們不得不思考其成因以及會(huì)產(chǎn)生的巨大影響。

二、大學(xué)生社交媒介依賴成因

1、使用與滿足

首先，社交媒介滿足了大學(xué)生對(duì)信息獲取的需求。像微信這樣以人和人的關(guān)系為基礎(chǔ)的社交媒介，它既有人與人之間的人際傳播，又有點(diǎn)對(duì)面的大眾傳播。微信的即時(shí)聊天功能具有人際傳播的特性，通過這種線上的交流，能滿足大學(xué)生獲取周圍人動(dòng)向的需求。而像微信公眾號(hào)所做的就是點(diǎn)對(duì)面的大眾傳播，同時(shí)相較于傳統(tǒng)的媒體，它又有互動(dòng)性、即時(shí)性、便捷性的特點(diǎn)，更受大學(xué)生青睞。

其次，它滿足了大學(xué)生人際關(guān)系的維護(hù)和拓展的需求。即時(shí)通訊，是微信最基礎(chǔ)也是最核心的功能。又因其龐大的用戶群，讓人會(huì)有這樣一種感覺，你的家人、朋友、同學(xué)等等也都在用微信，通過微信，你能輕易聯(lián)系到所有人。線下的社交關(guān)系似乎都被搬到了網(wǎng)上，構(gòu)建成了線上的社交網(wǎng)絡(luò)，并且對(duì)于維護(hù)和拓展社交關(guān)系而言，這種線上的模式，比線下要更容易，要付出的成本也更低。比如，我們能通過微信隨時(shí)隨地聊天了，不再受時(shí)間和空間的限制，給朋友圈的內(nèi)容點(diǎn)贊更是一個(gè)輕松到幾乎什么也不用話費(fèi)任何成本的社交行為，但是卻能維護(hù)和鞏固人際關(guān)系。

最后，社交媒介還滿足了大學(xué)生自我表達(dá)與認(rèn)同的需求。許多的大學(xué)生喜歡在朋友圈自己的生活點(diǎn)滴，表達(dá)自己的看法和觀點(diǎn)。在現(xiàn)實(shí)世界里，有可能這種自我表達(dá)并不容易，有時(shí)你很難找到一個(gè)舞臺(tái)以及觀眾去說這些，有時(shí)你想說，卻沒有人想聽。但是朋友圈這樣一個(gè)平臺(tái)卻第一次使得自我表達(dá)變得如此容易并且成本低廉。如果你想表達(dá)，你要做的僅僅只是掏出你的智能手機(jī)，打開你的微信就好了，朋友圈早已為我們建設(shè)好了一個(gè)突破時(shí)間空間限制的虛擬舞臺(tái)。同時(shí)，借助于朋友圈，我們也更容易得知觀眾的反饋，點(diǎn)贊和留言都能給我們帶來心理上的滿足。此外，朋友圈不僅讓表達(dá)者的自我表達(dá)變得容易了，也讓觀眾的反饋?zhàn)兊酶菀琢?，我們不再需要絞盡腦汁的回復(fù)了，一個(gè)“贊”也能有相似的效果，并且我們都不會(huì)“吝嗇”給一個(gè)“贊”。

大學(xué)生們基于自身的需求去使用媒介的，并且在使用社交媒介的過程中，這些需求都得到了滿足。相較于社交媒介，傳統(tǒng)的社交方式顯得更為復(fù)雜且毫無效率。社交媒介能夠輕易的實(shí)現(xiàn)獲取信息、人際關(guān)系的維護(hù)和拓展、自我表達(dá)與認(rèn)同，大學(xué)生對(duì)其產(chǎn)生依賴也就不奇怪了。

2、媒介依賴

媒介依賴?yán)碚撜J(rèn)為一種新的媒介在社會(huì)中站穩(wěn)腳跟后，人就會(huì)與媒介之間形成一種依賴關(guān)系，這是一種具有雙向性質(zhì)的關(guān)系，受眾與媒介之間相互依賴，受眾通過使用媒介，依賴媒介的資源達(dá)成自我目標(biāo)，而媒介也依賴于用戶的使用，增長媒介所擁有的資源，最終完成與社會(huì)系統(tǒng)的互動(dòng)。但其中較為強(qiáng)勢(shì)的一方仍舊是媒介，它們主要從傳播內(nèi)容方面控制著人。就像尼葛洛龐帝所說的：“人們?cè)绞侵竿盏接杏眯畔?，只要他們還沒有失望，他們的依賴性就強(qiáng)烈”。

如今，微信就是這樣一個(gè)已經(jīng)在社會(huì)中站穩(wěn)了腳跟的新媒介，它的用戶群如此巨大，高達(dá)8億，在大學(xué)生中的使用率更是高達(dá)99%。大學(xué)生使用者與微信之間已經(jīng)形成了一種雙向的依賴關(guān)系，微信依賴著用戶產(chǎn)出更多的信息，吸引更多的用戶，而用戶依賴著微信獲取更多的信息。在這樣的關(guān)系中，微信還是處于比較強(qiáng)勢(shì)的一方，微信滿足了大學(xué)生對(duì)社交、對(duì)信息獲取、對(duì)人際關(guān)系拓展維護(hù)的各種需求，微信暫時(shí)還沒有讓我們失望，到現(xiàn)在為止，我們暫時(shí)也還找不到一種比微信更好的社交媒介，只要媒介還沒有讓人們失望，人們對(duì)于媒介的依賴性就會(huì)越來越強(qiáng)烈。

三、社交媒介依賴的弊端及應(yīng)對(duì)策略

1、人與人交往方式的工具化

當(dāng)我們拿著智能手機(jī)，看著微信時(shí)，我們是孤單的，但是收到的信號(hào)卻告訴我們，我們和別人是同在的。我們因網(wǎng)絡(luò)連接而同在，但是我們對(duì)彼此的期待卻在削弱，人與人之間的交流，親密關(guān)系的構(gòu)建，不再是依靠面對(duì)面的交流，而是靠微信這樣的社交媒介進(jìn)行。更為嚴(yán)重的是，現(xiàn)如今的大學(xué)生們已經(jīng)習(xí)慣于此。微信提供了一種比真實(shí)生活簡單得多的社會(huì)關(guān)系，許多方面變得簡化，有時(shí)候甚至不需要真正的交流，一個(gè)毫無意義的“贊”，就代表了一次社交互動(dòng)。也因?yàn)槲⑿胚@樣的線上交流模式入侵線下生活，總是彼此連接在一起，大學(xué)生很難真正擁有“獨(dú)處”的時(shí)間，甚至失去了“獨(dú)處”的能力。大學(xué)生們還能面對(duì)面的坐下來，但是已經(jīng)無法給予彼此全部的注意力，并且他們對(duì)彼此也不再抱有這種期待。我不在乎你是不是只和我在聊天，甚至我不在乎你是不是認(rèn)真的在和我聊天，因?yàn)槲乙苍诹奶熘刑幚碇芏嗟氖虑椤＞拖耨R克思的異化理論所提到的，學(xué)生們開始把人視作實(shí)用性的客體去接近，并且只愿去接近那些有趣的、實(shí)用的和舒適的部分，人與人之間的關(guān)系，正在被吞噬。就像馬克思所說的，真正交往的需求不是對(duì)手段，而是對(duì)目的的需求，換言之，交往本身就應(yīng)該是目的。

2、連接的弊端

大學(xué)生們?cè)絹碓搅?xí)慣于像微信那樣窗口式的聊天生活，可以同時(shí)和好幾個(gè)朋友聊天，聊天的同時(shí)干別的事。學(xué)生們把它視為高效，利用起了所有碎片化的時(shí)間。同時(shí)，大學(xué)生們也越來越習(xí)慣于把這種多任務(wù)化的模式應(yīng)用于生活，并且對(duì)它有一種理想化的認(rèn)識(shí)，贊頌?zāi)欠N能夠同時(shí)處理多項(xiàng)任務(wù)的優(yōu)點(diǎn)，感覺那就是未來所需。但是就像你在上課時(shí)候使用微信，就無法好好專心聽講一樣，同一時(shí)間處理多項(xiàng)任務(wù)，這一做法對(duì)完成各種事情都會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。比如，在線閱讀過程中，人們常常會(huì)情不自禁地拿起手機(jī)去瀏覽微信上的信息，去刷刷淘寶和一些視頻網(wǎng)站，從而最終導(dǎo)致閱讀中斷。連接，好像讓人們無所不能，但是如今的大學(xué)生們好像有點(diǎn)控制不住自己了。

人并非機(jī)器，無法那么完美的做到多任務(wù)處理?？萍紟淼母呱罟?jié)奏讓人們疲憊不堪，人們考慮通過更新、更高效的技術(shù)把我們從中解救出來。但是新的技術(shù)設(shè)備卻帶來更大的信息量和傳播速率。當(dāng)技術(shù)宣稱要解放我們時(shí)，反而綁架了我們。連接技術(shù)曾經(jīng)許諾多給我們一點(diǎn)時(shí)間，但是隨著移動(dòng)電話和智能手機(jī)侵蝕了工作和休閑之間的界限，時(shí)間變得不夠用了，只要有片刻的空閑，我們就迫不及待的去檢查的微信，連接遠(yuǎn)方的朋友，傳遞你想表達(dá)的信息。效率提高了嗎？時(shí)間節(jié)省了嗎？也許吧。但是你獨(dú)處和停下來的時(shí)間變少了。我們用不斷變化的關(guān)系填滿我們的生活，拒絕獨(dú)自思考和夢(mèng)想，忙到精疲力竭，我們做了一場(chǎng)新的浮士德式的交易。

3、應(yīng)Σ唄浴―線上關(guān)系拓展到線下活動(dòng)

人們不會(huì)放棄互聯(lián)網(wǎng)，也不可能一下子戒掉手機(jī)，尤其是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長大的當(dāng)代大學(xué)生們，但是我們也不能只看到科技好的一面，我們也必須意識(shí)到我們渾然不覺的慢慢成為了科技的奴仆。我們才是決定怎樣利用科技的那個(gè)人，我們要發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性，彰顯人的主體性，帶著自我反思的精神向前發(fā)展和進(jìn)步，承認(rèn)局限性，然后停下來修正，再出發(fā)。

社交媒介的定義范文第4篇

關(guān)鍵詞：傳播的特點(diǎn)； 趨勢(shì)； 經(jīng)濟(jì)發(fā)展

從傳播學(xué)誕生的政治背景、經(jīng)濟(jì)背景以及社會(huì)背景不難看出，傳播學(xué)研究從第一天起就帶有較為濃厚的商業(yè)色彩和實(shí)用氣息?！皞鞑ィ褪切畔⒌牧鲃?dòng)過程?！?/p>

人類傳播從符號(hào)和信號(hào)時(shí)代開始演進(jìn)，經(jīng)歷了說話和語言時(shí)代、文字時(shí)代、印刷時(shí)代，到現(xiàn)在的大眾傳播時(shí)代、網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代。不知道移動(dòng)傳播是否可以獨(dú)立出一個(gè)時(shí)代。我們可以看到，隨著科技的變革，生產(chǎn)力的發(fā)展，知識(shí)、信息的急劇增加，全球化進(jìn)程加快都對(duì)社會(huì)形態(tài)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、勞動(dòng)市場(chǎng)等方面帶來了巨大的沖擊。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代引起的結(jié)構(gòu)性變化已經(jīng)出現(xiàn)在各個(gè)領(lǐng)域中，不僅沖擊著人們的生活方式、消費(fèi)方式，還影響著現(xiàn)代傳播的未來發(fā)展趨勢(shì)。

多媒體技術(shù)的發(fā)展，讓傳播的格局發(fā)生了翻天覆地的變化。如果說原來還是電視、報(bào)紙等媒體是主導(dǎo)是強(qiáng)勢(shì)媒體，那么在未來幾年內(nèi)，電視媒體的優(yōu)勢(shì)將減弱甚至消失。例如，《紐約時(shí)報(bào)》在前不久已經(jīng)停止了其紙質(zhì)版的印刷和發(fā)行，只數(shù)字版讀物。再如，近期，在很多媒體上都出現(xiàn)了這樣的信息，影視公司抱怨演員片酬太高，每集電視劇演員的成本占到了50%甚至更高，一集電視劇的成本從09年90萬一集算高成本上升到了現(xiàn)在幾百萬一集都是平均成本。在這樣的情況背后，從經(jīng)濟(jì)的角度我們來分析一下是什么導(dǎo)致了這樣的變化。首先，除了CPI上漲的成本，電視劇成本的提高的前提建立在有人買單的情況下，如果賣不出去，發(fā)行不出去，有價(jià)無市，也無法將電視劇的成本水漲船高。那么，究竟是什么導(dǎo)致了這樣的看似不符合市場(chǎng)規(guī)律的情況的發(fā)生呢。原來，電視劇的主要銷售渠道是電視臺(tái)，市場(chǎng)價(jià)一般一集70、80萬，網(wǎng)絡(luò)媒體的銷售一般都放到了第三第四輪，一集也就2萬甚至更低的價(jià)錢?，F(xiàn)在，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，尤其是法律規(guī)范后，通過兼并重組的主流視頻網(wǎng)站相繼融資、上市，熱播劇變成了視頻網(wǎng)站、電視臺(tái)共同爭(zhēng)搶的資源。競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)后，視頻網(wǎng)站之間為了競(jìng)爭(zhēng)互相搶占資源，購買電視劇的版權(quán)，使得熱播電視劇在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域一集也可以賣到了上百萬，電視劇收益增加，成本自然也就可以承受這樣的上漲。由以上的例子可以看出，網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的到來，正從方方面面影響著人們的生活和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

在社交媒體飛速發(fā)展的今天，筆者認(rèn)為傳播本身已經(jīng)不能用傳統(tǒng)的方法去定義傳播的類型，如內(nèi)向傳播、人際傳播、群體傳播與組織傳播、大眾傳播。以微博為例。很明顯這是一個(gè)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的傳播工具，如果A的微博一名關(guān)注者也沒有，所寫的內(nèi)容只能視其為內(nèi)向傳播。如果A在微博中和正常社會(huì)關(guān)系類似，有關(guān)注對(duì)象也有關(guān)注者，那么在這種情況下，A一條微博，被200個(gè)人看到，這是人際傳播。被200個(gè)人看到并且轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)后又被轉(zhuǎn)發(fā)，最后形成上萬次甚至百萬人次的閱讀，這就形成了大眾傳播。再如英國前一陣發(fā)生的燒、砸、搶、燒惡性事件，就是極端分子通過Facebook等社交工具進(jìn)行的群體與組織傳播。社交媒體對(duì)傳播體制的顛覆不僅僅體現(xiàn)在傳播類型上，還反映在通過社交媒體的傳播，傳播過程不再單向化，或者只有通過一定培訓(xùn)的媒介從業(yè)人員才可以進(jìn)行傳播。傳播者普及化，使得每個(gè)人都可以是一個(gè)電臺(tái)、電視臺(tái)、雜志、網(wǎng)站……動(dòng)車追尾事故中不再是從電視、報(bào)紙上得到現(xiàn)場(chǎng)的第一情況，而是乘客通過微博發(fā)出的第一聲求救，被數(shù)百、千萬人進(jìn)行傳播，使得救護(hù)人員第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)，人們獲得現(xiàn)場(chǎng)最真實(shí)的聲音。有關(guān)北京天氣的PM值在微博上被美國使館，引發(fā)了人們對(duì)北京空氣質(zhì)量狀況的質(zhì)疑；“微博打拐”、“解救大齡青年”等活動(dòng)影響著人們的生活習(xí)慣。

生活習(xí)慣的改變，就意味著經(jīng)濟(jì)行為的改變。淘寶網(wǎng)自2010年11月11日為了推廣淘寶商城，推出的購物狂歡節(jié)，在當(dāng)日，創(chuàng)造了6億多人民幣的銷售業(yè)績，該業(yè)績相當(dāng)于北京所有商圈一個(gè)黃金周的銷售總額。在去年淘寶一度出現(xiàn)網(wǎng)路擁堵、物流乏力的情景。2011年11月11日的淘寶顯然做了充足的準(zhǔn)備，用戶可以提前收藏、充值，到11月11日打折當(dāng)天進(jìn)行購買。由于去年淘寶的輝煌，今年的“光棍節(jié)”還有諸多電商，如京東、當(dāng)當(dāng)?shù)纫布尤霊?zhàn)團(tuán)，據(jù)非官方統(tǒng)計(jì)，2011年11月11日當(dāng)天，淘寶的銷售額達(dá)到了30多億人民幣！這一數(shù)字的出現(xiàn)，不僅是由于淘寶的公關(guān)、宣傳推廣團(tuán)隊(duì)的精心策劃，背后也反映了人們消費(fèi)習(xí)慣的迅速變化，從青睞傳統(tǒng)購物模式到電子商務(wù)成為主流，這與社交媒體覆蓋程度、智能手機(jī)的發(fā)展、APP井噴式的、SOLOMO（社交+本地化+移動(dòng)）概念的形成都有直接或間接的關(guān)系。時(shí)隔僅僅一個(gè)月，淘寶又在策劃一個(gè)全民狂歡購物節(jié)，支付寶推出了“充100返100”活動(dòng)，2011年12月12日開始，不知淘寶又會(huì)創(chuàng)造怎樣的電商奇跡。

在微博上，有人這樣總結(jié)了2011傳播業(yè)的關(guān)鍵詞：“1、微，‘微’營銷、‘微’公關(guān)、‘微電影’；2、限，‘限廣令’；3、互聯(lián)網(wǎng)視頻，版權(quán)費(fèi)用飆升；4、穿越，除穿越劇，還有胡戈操刀的病毒視頻；5、羅西門，公關(guān)的乏力；6、電子商務(wù)，京東飚得央視2億元的廣告時(shí)段；7、多屏合一；8、App，技術(shù)與創(chuàng)意完美結(jié)合的平臺(tái)；9、SoLoMo，社交+本地化+移動(dòng)，全新的商業(yè)模式”?？偨Y(jié)的可能不夠全面，不過我們從其中不難看出在網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展的大時(shí)代下，每一天的生活都可能由此發(fā)生巨大的變化。書店可能慢慢消失，取而代之的是亞馬遜；商場(chǎng)的功能進(jìn)一步轉(zhuǎn)變，由購物中心變成了人們休閑、娛樂的場(chǎng)所，服裝和其他生活用品展示的櫥窗，人們更多的購買行為轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)；傳統(tǒng)紙媒、電視進(jìn)入快速轉(zhuǎn)型期，資源為王轉(zhuǎn)成信息為王的時(shí)代……

現(xiàn)代傳播方式的改變，影響人們消費(fèi)習(xí)慣的改變，進(jìn)一步影響著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和人才結(jié)構(gòu)的調(diào)整。例如，在每個(gè)人都是傳播者的時(shí)代，公關(guān)成為了非常重要的行為。上到跨國公司，下到普通民眾，都需要公關(guān)。例如著名的“3Q”大戰(zhàn)中，騰訊糟糕的危機(jī)公關(guān)導(dǎo)致有理也不被人支持，最終通過政府的干預(yù)化解了這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。再如演員范冰冰工作室的公關(guān)小組，近幾年成功的通過網(wǎng)絡(luò)、電視為范冰冰樹立起了獨(dú)立、自信、勤勞的女強(qiáng)人形象，擺脫了之前諸多負(fù)面報(bào) 道的困擾。公關(guān)公司就成為廣告公司之后的后起之秀，吸引了眾多傳播人才進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)。蘋果Ipad平板電腦的興起，幾乎影響了全球所有的公司，眾多公司紛紛推出App，在蘋果App Store上進(jìn)行銷售或者免費(fèi)下載，進(jìn)行企業(yè)的推廣宣傳。進(jìn)而大批新公司誕生，服務(wù)于市場(chǎng)，提供App設(shè)計(jì)制作服務(wù)，產(chǎn)生了新的人才需求，交互設(shè)計(jì)、IT等等熟悉新媒體技術(shù)的人才都在市場(chǎng)上產(chǎn)生巨大需求。蘋果公司某員工今日因?yàn)橥ㄟ^Facebook發(fā)表有關(guān)公司的言論而被蘋果公司開除，這樣的事實(shí)進(jìn)一步證明了社交網(wǎng)絡(luò)的影響力，以及對(duì)品牌構(gòu)建的重要性。

現(xiàn)代傳播媒介主要是通過網(wǎng)絡(luò)、電視等大眾傳播媒介進(jìn)行的。相較而言網(wǎng)絡(luò)傳播其時(shí)效性最強(qiáng)，往往事情剛剛發(fā)生，就被傳播出去，可以真正做到24小時(shí)隨時(shí)更新其傳播內(nèi)容，對(duì)重要事件進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，做到新聞報(bào)道與新聞事件零時(shí)差，這點(diǎn)在動(dòng)車追尾事故中已經(jīng)體現(xiàn)的較為明顯。從保存性上來講，受眾通過網(wǎng)絡(luò)獲得的符號(hào)信息以數(shù)字化的方式傳輸并儲(chǔ)存，它的保存性強(qiáng)，受眾可以像閱讀報(bào)紙一樣反腐閱讀、觀看、收聽，同時(shí)以比報(bào)紙更方便的形式將各種信息儲(chǔ)存下來，還能提供非常強(qiáng)大得信息檢索功能。網(wǎng)絡(luò)傳播的選擇性較強(qiáng)，受眾可以隨時(shí)決定瀏覽的內(nèi)容、順序、速度等等。超鏈接為受眾在各種內(nèi)容之間的選擇提供了便利?，F(xiàn)在受眾通過社交網(wǎng)絡(luò)可以真正參與到整個(gè)傳播過程中。毋庸置疑，在受眾參與媒介的程度這一指標(biāo)上，網(wǎng)絡(luò)媒介提供了最大程度的開放，用戶可以通過發(fā)表評(píng)論、分享、轉(zhuǎn)發(fā)等方式進(jìn)行互動(dòng)和反饋。

基于以上特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)傳播的最大優(yōu)勢(shì)在于其超時(shí)空性和交互性，隨著SoLoMo概念的進(jìn)一步深化，以及網(wǎng)絡(luò)的覆蓋程度的加強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)傳播一定是大眾傳播格局中最有潛力和影響力的媒介。網(wǎng)絡(luò)傳播兼具時(shí)間性和空間性，在保存性、選擇性、時(shí)效性上比報(bào)紙、廣播、電視勝過一籌。筆者認(rèn)為傳統(tǒng)媒介和互聯(lián)網(wǎng)不應(yīng)該被定義為競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，事實(shí)上互聯(lián)網(wǎng)不但沒有擠壓傳統(tǒng)媒介的發(fā)展，還為傳統(tǒng)媒介的發(fā)展提供了新的機(jī)會(huì)。紙媒被大眾最熟悉的特點(diǎn)是專業(yè)性強(qiáng)，深度分析；互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展初期總被人詬病良莠不齊，權(quán)威和可信度不高，但是如果傳統(tǒng)媒體借助互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，以官方形式信息，不但擴(kuò)大了閱讀范圍，還保存了紙媒核心的精神。筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展，為其他媒介提供了更大的發(fā)展空間，三聯(lián)就及時(shí)的將網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)、訂閱、電子書、App應(yīng)用等在互聯(lián)網(wǎng)上開發(fā)，獲得了很好的效果。至于廣播現(xiàn)在的優(yōu)勢(shì)集中體現(xiàn)在伴隨性，隨著我國網(wǎng)絡(luò)的覆蓋程度不斷深化，廣播的伴隨優(yōu)勢(shì)不再，那么其與網(wǎng)絡(luò)融合是勢(shì)不可擋的趨勢(shì)。

中國青年報(bào)報(bào)道，中國“90后”數(shù)量約為1.4億，零點(diǎn)研究針對(duì)5個(gè)城市2099名“90后”的調(diào)查顯示：虛擬社會(huì)成為“90后”習(xí)慣的生存空間，24.3%的人“比起和人們?cè)谝黄?，愿意花更多的時(shí)間上網(wǎng)”；網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)方面，42.2%的“90后”至少有過一次網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)，但消費(fèi)觀念趨于理性。虛擬社會(huì)作為一種生活的狀態(tài)，實(shí)實(shí)在在的構(gòu)成了我們生活的一部分。我相信未來的傳播格局會(huì)被打破，傳播類型將被重新定義，今天的網(wǎng)絡(luò)只是搭起了臺(tái)子，網(wǎng)絡(luò)為大規(guī)?；?dòng)和互惠利他帶來了機(jī)會(huì)，如何將傳統(tǒng)的互惠利他真正帶到互聯(lián)網(wǎng)上不僅僅是IT技術(shù)的問題，是人性的問題。網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容與百年前是沒有太大變化的，包括人類社會(huì)生活的政治、經(jīng)濟(jì)、文化，區(qū)別是傳播范圍更大、傳播方式更便捷、傳播速度更快。

參考文獻(xiàn)

社交媒介的定義范文第5篇

門戶變革

在技術(shù)驅(qū)動(dòng)力的裹挾之下，媒介形式的更迭輪番來襲，從傳統(tǒng)媒體到新媒體一路而下。大數(shù)據(jù)時(shí)代所帶來的媒體碎片化，催動(dòng)著新媒介不斷裂變與融合，“新媒體”一再淪為“舊媒體”。即便是網(wǎng)絡(luò)媒體，從門戶到搜索引擎、再到社交媒體，僅入口就早已多樣化、碎片化。

從門戶全盛時(shí)期，到現(xiàn)在的微博、微信、APP等各種移動(dòng)客戶端混雜而生，信息單向度傳播的模式徹底被改變，老式門戶網(wǎng)站“滿足大眾一切資訊需求”的使命幾近被終結(jié)。

近日，多家在美上市的互聯(lián)網(wǎng)公司公布了2013年第三季度財(cái)報(bào)，這其中不乏傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站所屬公司，數(shù)據(jù)顯示，新浪、網(wǎng)易、騰訊、鳳凰、搜狐五家公司收入都維持了增長，如果仔細(xì)探究不難發(fā)現(xiàn)，這業(yè)績?cè)鲩L的份額，越來越多是被游戲、社交網(wǎng)絡(luò)等方面的收入所占據(jù)，門戶廣告的份額逐漸式微。

只是大家還習(xí)慣于將這幾家公司慣稱為——門戶網(wǎng)站，其實(shí)他們都在不同程度地偏離著“門戶”的軸心。

不知什么時(shí)候，我們的生活變成這樣：早上一睜開眼睛先拿起手機(jī)，在地鐵上掏出手機(jī)，一邊看電視一邊刷手機(jī)……移動(dòng)新聞客戶端、微博、微信上的新鮮資訊足以令你應(yīng)接不暇，端坐在電腦前瀏覽門戶網(wǎng)站的經(jīng)歷日漸稀疏。

勢(shì)在必變

在傳統(tǒng)門戶時(shí)代的褪去過程中，新浪的身份顯得有點(diǎn)特殊。既是門戶全盛時(shí)期的典型代表，同時(shí)又是新浪微博在2009年開啟了中國的微博元年，接下來就是社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的撲面而來。

其實(shí)，在國外，社交網(wǎng)絡(luò)的大面積興起要更早一些。經(jīng)過幾年的發(fā)展，2012年5月Facebook在納斯達(dá)克掛牌上市，今年11月7日，Twitter在紐交所掛牌上市。Facebook上市后，股價(jià)曾一度并不盡如人意；Twitter還沒有實(shí)現(xiàn)盈利，就爭(zhēng)著上市……伴隨著這兩家公司的上市疑云，人們更愿意透視他們各自背后的商業(yè)模式，如何將人氣兌現(xiàn)，真正收獲社交紅利？

數(shù)字媒體的盈利與變革是注定互相纏繞的兩個(gè)話題，媒介形式的改變好似逆水行舟，不進(jìn)則退。這些懸而未決都更讓國人聚焦于新浪，前有新浪門戶，后有新浪微博，在媒介巨變的潮流之中，置身于風(fēng)口浪尖的新浪又該如何應(yīng)對(duì)？

在11月初新浪的2013年第三季度財(cái)報(bào)中，得益于門戶變革以及微博商業(yè)化進(jìn)展，新浪第三季度整體收入同比增長了22%，至1.846億美元，廣告收入同比增長26%，單季度收入同比增長125%，達(dá)到5340萬美元。這些數(shù)字釋放出的信號(hào)是：新浪微博業(yè)務(wù)已經(jīng)接近盈虧平衡線，有望在今年第四季度首次實(shí)現(xiàn)盈利。

漂亮的財(cái)報(bào)數(shù)字與新浪一直以來的自我變革不無關(guān)系。

媒體泛化

隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國的普及和發(fā)展，在網(wǎng)民數(shù)量快速增加的同時(shí)，網(wǎng)民性質(zhì)也在改變，由被動(dòng)的信息接收者，變成了媒體內(nèi)容的創(chuàng)造者和傳播者，他們對(duì)于新聞資訊和各類信息的辨別力和判斷力也在不斷提升，越來越多的網(wǎng)民已經(jīng)能夠游刃有余地運(yùn)用各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，改變著自身的生活方式。今天的網(wǎng)民，已經(jīng)成長為睿智用戶。

面對(duì)睿智用戶，門戶是不是過時(shí)了？各種新興媒體此起彼伏，新浪又怎么看自己呢？

15年來，新浪從未停止改變，從最初的體育論壇，到新聞?lì)l道，到綜合網(wǎng)站，到門戶，到多終端的主流+社會(huì)化媒體，隨著新浪自身媒介形式的變化，數(shù)字營銷的模式也在不斷變化。

2012年新浪推出雙平臺(tái)多終端戰(zhàn)略，建立相輔相成的價(jià)值。2013年再一次自我突破，全面升級(jí)營銷平臺(tái)，滿足企業(yè)個(gè)性化營銷，整合優(yōu)質(zhì)資源之后，新浪將打破傳統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)媒體的界限，重新定義數(shù)字營銷新標(biāo)準(zhǔn)。在新浪首席運(yùn)營官兼聯(lián)席總裁杜紅看來，通過新浪升級(jí)后的媒體平臺(tái)，企業(yè)可以和睿智用戶建立多元的聯(lián)系。

“門戶在新浪歷史上確實(shí)存在過，但在兩年前新浪已經(jīng)進(jìn)入雙平臺(tái)多終端時(shí)期。新浪已不再是一家門戶網(wǎng)站，而門戶是新浪發(fā)展過程中經(jīng)歷過的一種媒體形式。從現(xiàn)在到未來，新浪還會(huì)始終致力于以媒體為核心，打造和不斷完善數(shù)字媒體平臺(tái)，更加立體、豐富、開放?！倍偶t介紹道。

立體、豐富相對(duì)更好理解一些，那么，什么是真正意義上的開放？杜紅這樣理解：“是完整和健康的生態(tài)系統(tǒng)。新浪媒體平臺(tái)所建構(gòu)的生態(tài)系統(tǒng)，就是幫助平臺(tái)上的各方高效地實(shí)現(xiàn)媒體價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，通過平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)及時(shí)了解用戶的偏好度和熱點(diǎn)趨勢(shì)，同時(shí)通過平臺(tái)的商業(yè)系統(tǒng)分享廣告和電子商務(wù)帶來的商業(yè)利益。我們希望在新浪的數(shù)字媒體平臺(tái)上沒有難做的媒體，每一個(gè)個(gè)體都可能是媒體形態(tài)中的組成部分，不同的媒體有展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，媒體的概念在不斷寬泛，用戶需要的就是媒體，有時(shí)企業(yè)也是一個(gè)媒體?！?/p>

“新浪還不完美，未來的新浪數(shù)字化媒體世界，還在不斷進(jìn)行探索變革的路上?！?/p>

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新浪之“新”

·因?yàn)轭Ｖ怯脩艏磿r(shí)的多元需要，新浪變得更迅速

今天的新浪變得更迅速，2012年臺(tái)灣大選，新浪推出了新浪網(wǎng)、微博和移動(dòng)全終端選情同步播報(bào)，用戶可以隨時(shí)隨地地了解新進(jìn)展。與臺(tái)灣中天、東森等四大電視臺(tái)合作，當(dāng)天獲得底層選票、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，是中國大陸提供最快選票結(jié)果的媒體。

·因?yàn)轭Ｖ怯脩魷贤ǖ男枰?，新浪變得更近?/p>

今天在新浪和微博上溝通變得更近了，通過微博話題，電視臺(tái)節(jié)目組和參加節(jié)目的明星可以作為話題的主持人，迅速拉近了與用戶之間的溝通，7月12日晚的《中國好聲音》第二季首播和《快樂男聲》20強(qiáng)誕生同時(shí)開播，瞬間成為當(dāng)晚微博大熱，3小時(shí)內(nèi)吸引了過千萬的微博用戶參與討論。