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文旅商業(yè)策劃范文第1篇

關(guān)鍵詞：上蔡縣；文化；旅游；產(chǎn)業(yè)；對(duì)策

文化旅游產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)涵是向社會(huì)(即旅游者)提供旅游資源中所包含的文化信息與人文精神,目的就是提高人們的旅游活動(dòng)質(zhì)量。上蔡縣歷史悠久、文化燦爛、古跡眾多、資源豐富，具有發(fā)展壯大文化旅游經(jīng)濟(jì)得天獨(dú)厚的條件和基礎(chǔ)。

一、上蔡縣文化旅游資源簡(jiǎn)要概述

地處天中大地的上蔡縣歷史悠久，民俗文化特色鮮明，是黃河文化的重要組成部分，全縣轄26個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道辦事處）、459個(gè)行政村（居委會(huì)），總面積1529平方公里，耕地面積165萬畝，人口147.8萬，是中國(guó)“重陽文化之鄉(xiāng)”、“千年古縣”、海內(nèi)外蔡氏祖地、秦丞相李斯故里、河南省十大古城。據(jù)清康熙《上蔡縣志》記載，早在8000多年前就有人類在這塊厚土上繁衍生息，人類始祖伏羲氏因蓍草生于蔡地而畫卦于蔡河之濱，遂名其地為蔡，公元前11世紀(jì)，周武王封其弟叔度于蔡，建立蔡國(guó)，以國(guó)為氏，傳18代500多年。目前，蔡氏宗親有1000多萬人，淵源久遠(yuǎn)，族多人旺，遍及世界各地，每年海外蔡氏宗親紛紛蒞蔡尋根謁祖，形成了獨(dú)具特色的姓氏文化和尋根文化。

在中華民族的歷史長(zhǎng)河中，上蔡獨(dú)特的文化和儒家遺風(fēng)孕育出了代代英杰，涌現(xiàn)出了眾多直接影響中華民族歷史進(jìn)程的杰出人物?？鬃悠呤t中上蔡有六人。史稱“千古一相”、被后世尊為“小篆鼻祖”的秦丞相李斯，是我國(guó)歷史上著名的政治家、思想家、文學(xué)家、文字學(xué)家和書法家，為統(tǒng)一文字作出了重要貢獻(xiàn)。號(hào)稱“通明相”的西漢丞相、高陵侯翟方進(jìn)，南宋丞相朱勝非，世稱“上蔡先生”的北宋著名理學(xué)家謝良佐，西漢著名文士、廬江太守桓寬，清代方志學(xué)家張沐等歷史文化名人。

上蔡縣是文物大縣，文物景點(diǎn)遍布縣境。現(xiàn)有全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位1處兩地（蔡國(guó)故城和楚國(guó)貴族墓地），省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位8處9地（蔡侯墓、李斯墓等），市級(jí)文物保護(hù)單位3處（伏羲畫卦亭、陳莊民宅等），縣級(jí)文物保護(hù)單位100余處（蔡侯望河樓、漆雕開墓、蟾虎寺），館藏文物3141件，旅游景點(diǎn)遍及全縣。

上蔡縣的傳統(tǒng)民間工藝品和歷史文化產(chǎn)品獨(dú)具特色。雕花桃核扣和茱萸絳囊被列入河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄，歷史名酒狀元紅，曾遠(yuǎn)銷東南亞和歐美各國(guó)，楊集毛筆譽(yù)滿天下，被歷代文人墨客視為案頭之寶。

二、上蔡縣文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，上蔡縣充分利用和發(fā)掘獨(dú)特的歷史文化資源優(yōu)勢(shì)，確立了“文化立縣、文化名縣、文化興縣”的發(fā)展戰(zhàn)略，推進(jìn)文化資源大縣向文化名縣轉(zhuǎn)變，著力打造重陽文化、蔡氏文化、伏羲文化、孔子文化、李斯文化五大文化品牌，堅(jiān)持從開發(fā)保護(hù)、規(guī)劃設(shè)計(jì)、宣傳推介、項(xiàng)目帶動(dòng)、招商引資等方面加大對(duì)文化旅游工作的投入力度，促進(jìn)了全縣文化旅游業(yè)健康有序發(fā)展，文化旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)份額逐年增加。

（一）不斷夯實(shí)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)?！笆晃濉睍r(shí)期，成立了旅游開發(fā)管理辦公室，制定印發(fā)了《上蔡縣創(chuàng)建中國(guó)旅游強(qiáng)縣實(shí)施方案》、《上蔡縣創(chuàng)建中國(guó)旅游強(qiáng)縣工作任務(wù)目標(biāo)責(zé)任分解表》，設(shè)立了上蔡縣旅游投訴電話，制作了《上蔡縣旅游景點(diǎn)路線圖》；建立了上蔡縣文化旅游網(wǎng)站；蔡明園公園、蔡氏始祖叔度公陵園成功申報(bào)國(guó)家2a級(jí)旅游景區(qū)；加強(qiáng)了《旅游管理?xiàng)l例》及相關(guān)法律、法規(guī)的宣傳，提高了全民旅游管理意識(shí)；每年接待游客都在10萬人次以上。

（二）不斷加強(qiáng)文化旅游遺產(chǎn)保護(hù)開發(fā)。認(rèn)真開展第三次全國(guó)文物普查工作，共普查文物1068處，其中新發(fā)現(xiàn)文物點(diǎn)972處，復(fù)查96處；加強(qiáng)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的搶救與保護(hù)，被聯(lián)合國(guó)地名專家組命名為“千年古縣”；上蔡重陽習(xí)俗被入選為第三批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目；茱萸絳囊、桃核雕花、“白云翁”毛筆被公布為省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；在蔡侯宮殿區(qū)遺址興建佛教牌樓有“天下第一門”之稱；結(jié)集出版了《重陽節(jié)發(fā)源地——上蔡》、《蔡國(guó)蔡氏溯源》、《蔡國(guó)紀(jì)事本末》三部論文集，編纂出版了反映上蔡歷史文化資源的《古蔡風(fēng)物》；創(chuàng)作上演了反映千古一相李斯的大型歷史文化資源的《千古遺恨》；出版了反映秦相李斯輔助秦始皇建立大秦帝國(guó)的長(zhǎng)篇小說《大秦春秋》。

（三）不斷加大文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。近些年

來，文化建設(shè)先后投入資金共584萬，用于文化館維修、圖書館設(shè)備購(gòu)置、14個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站建設(shè)及設(shè)備購(gòu)置、73個(gè)農(nóng)家書屋建設(shè)、文化信息共享工程村級(jí)服務(wù)點(diǎn)建設(shè)、扶持49個(gè)農(nóng)村業(yè)余表演團(tuán)體；建成了279個(gè)村級(jí)服務(wù)點(diǎn)；扶持28個(gè)農(nóng)村民間藝術(shù)表演團(tuán)隊(duì)購(gòu)買了部分服裝、道具及器材；加強(qiáng)了伏羲畫卦亭、楚國(guó)貴族墓地、蔡國(guó)故城墻、蔡侯望河樓、李斯墓等文物景點(diǎn)的保護(hù)與整修；完成了蔡國(guó)故城墻、文化館、蔡侯望河樓、李斯墓等開發(fā)保護(hù)規(guī)劃及項(xiàng)目資金的申報(bào)；上蔡博物館建設(shè)項(xiàng)目已上報(bào)省發(fā)改委、省文物局。聘請(qǐng)專家對(duì)博物館、李斯林園和蔡國(guó)故城帶狀公園建設(shè)進(jìn)行了規(guī)劃設(shè)計(jì)。

（四）不斷提升文化旅游品牌影響規(guī)模。重點(diǎn)塑造了古蔡文化、重陽文化，圍繞重陽文化之鄉(xiāng)這一品牌，研究開發(fā)反映重陽文化的系列產(chǎn)品，如：重陽茱萸絳囊、桃核雕花、酒、老人拐杖和“白云翁”毛筆等產(chǎn)業(yè)，走品牌化、產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化道路，在全國(guó)打響古蔡歷史文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌。

積極承辦了八屆“重陽文化節(jié)”，逐步打造成具有上蔡地方特色的、省內(nèi)外有較大知名度的文化節(jié)會(huì)。立足上蔡縣地域文化優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與省內(nèi)外和港、澳、臺(tái)等地區(qū)的文化交流，尤其是加強(qiáng)與海內(nèi)蔡氏宗親的聯(lián)系，宣傳弘揚(yáng)上蔡縣的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，不斷提升上蔡縣的知名度和影響力。搶救和保護(hù)了上蔡特有的雕花核桃扣、蘆花靴、茱萸絳囊等傳統(tǒng)制作工藝品。挖掘研究重陽節(jié)兩大節(jié)慶佳品酒、茱萸絳囊，尤其是茱萸絳囊順應(yīng)人們企盼福壽吉祥的向往心理，倍受日本、韓國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)及東南亞諸國(guó)僑民的喜愛。

三、上蔡縣文化旅游產(chǎn)業(yè)存在問題

上蔡縣文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，雖然取得了一定的進(jìn)步，但與科學(xué)發(fā)展觀的要求和人民群眾的期望相比，還存在著較大差距，主要表現(xiàn)在：

（一）旅游景區(qū)基礎(chǔ)薄弱。上蔡的文化旅游資源雖然較為豐富，但品位低，基本上沒有得到有效挖掘，文化內(nèi)涵不深，旅游景區(qū)配套設(shè)施和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，旅游景區(qū)景點(diǎn)檔次低，既滿足不了縣內(nèi)文化旅游的需要，也無法吸引更多的外地游客前來觀光旅游。

（二）旅游規(guī)劃嚴(yán)重滯后。上蔡縣文物景點(diǎn)雖多，但都處于待開發(fā)狀態(tài)，缺乏保護(hù)，更缺乏中長(zhǎng)期文化旅游規(guī)劃。由于文物景點(diǎn)以古代遺址為主，沒有太多觀賞價(jià)值，部分古建筑過于破舊，有的文物景點(diǎn)受損嚴(yán)重，如蔡國(guó)故城遺址、李斯墓等水土流失現(xiàn)象嚴(yán)重，景點(diǎn)上面有耕種現(xiàn)象。縣文物庫房為危房，對(duì)文物藏品的保護(hù)十分不利，一些珍貴文物沒有得到應(yīng)有的待遇。

（三）旅游開發(fā)缺乏創(chuàng)意。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在經(jīng)歷從資源導(dǎo)向到市場(chǎng)導(dǎo)向的轉(zhuǎn)型,現(xiàn)在又被納入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在這個(gè)發(fā)展階段,資源已不再是文化旅游發(fā)展的決定性因素。需要用創(chuàng)新的思路和有創(chuàng)意的理念指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)開發(fā)方向,挖掘、整合和激活上蔡旅游資源的“文化之魂”,而不是通過復(fù)古和再造來實(shí)現(xiàn)對(duì)本地人文歷史的重新認(rèn)知和認(rèn)同。

（四）旅游商品檔次不高。旅游商品雖然種類豐富，但由于規(guī)模小、產(chǎn)量低、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，加之管理機(jī)制不健全，有的甚至不顧長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，搞無序競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致旅游商品形不成品牌，上不了檔次，旅游商品市場(chǎng)占有率低，經(jīng)濟(jì)效益不高。鐵鍋、毛筆、雕花、香囊等產(chǎn)品雖然在市場(chǎng)上比較緊俏，但就發(fā)展現(xiàn)狀而言，其數(shù)量和質(zhì)量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足文化旅游業(yè)發(fā)展的需要。

四、上蔡縣文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

產(chǎn)業(yè)化是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié),文化旅游產(chǎn)業(yè)化亟待解決的核心問題就是政府引導(dǎo)，企業(yè)化管理，市場(chǎng)化運(yùn)作。

（一）切實(shí)加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)。將文化旅游工作納入重要議事日程，制定加快文化旅游發(fā)展的實(shí)施意見，專門成立文化旅游建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，建立定期議事協(xié)調(diào)制度、目標(biāo)管理制度、績(jī)效考核制度、督辦問責(zé)制度，及時(shí)協(xié)調(diào)解決文化旅游發(fā)展中的重大問題。繼續(xù)加大對(duì)文化旅游的資金投入力度，用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游宣傳促銷和旅游精品工程、游客服務(wù)中心及其他配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)等。另外，通過招商引資，吸引海內(nèi)外企業(yè)、個(gè)人來上蔡投資舉辦文化旅游產(chǎn)業(yè)。逐步擴(kuò)大非國(guó)有經(jīng)濟(jì)投資文化旅游產(chǎn)業(yè)的準(zhǔn)入范圍，鼓勵(lì)社會(huì)資金通過各種形式參與文化旅游開發(fā)和建設(shè)。

（二）優(yōu)先規(guī)劃建設(shè)。堅(jiān)持科學(xué)規(guī)劃、合理布局、可持續(xù)發(fā)展的原則，邀請(qǐng)國(guó)家、省級(jí)等權(quán)威部門的專家來蔡進(jìn)行考察，高起點(diǎn)編制上蔡縣文化旅游發(fā)展總體規(guī)劃，并納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)中長(zhǎng)期規(guī)劃。建立嚴(yán)格的規(guī)劃執(zhí)行、監(jiān)督、檢查制度，確保規(guī)劃的權(quán)威性和嚴(yán)肅性，嚴(yán)禁盲目開發(fā)和低水平重復(fù)建設(shè)。同時(shí)以優(yōu)化結(jié)構(gòu)、培育特色、強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)品牌、提高服務(wù)水平為重點(diǎn)，著眼大旅游、大市場(chǎng)、大產(chǎn)業(yè)。進(jìn)一步發(fā)揮“重陽文化之鄉(xiāng)”的龍頭輻射和帶動(dòng)作用，充實(shí)完善伏羲文化、李斯文化、蔡氏文化、孔子文化等五大文化內(nèi)涵，重點(diǎn)打造蔡侯陵園、李斯陵園、蔡明園公園、上蔡博物館、重陽登高處、伏羲畫卦亭等景區(qū)，力爭(zhēng)使1—2個(gè)景區(qū)（景點(diǎn)）達(dá)到國(guó)家aaaa級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，確保

我縣文化旅游業(yè)健康順利以及可持續(xù)發(fā)展。

（三）強(qiáng)化行業(yè)管理。加強(qiáng)行業(yè)管理，規(guī)范市場(chǎng)秩序。切實(shí)規(guī)范旅行社、導(dǎo)游人員等各類經(jīng)營(yíng)單位和個(gè)人的經(jīng)營(yíng)和服務(wù)行為，保護(hù)旅游消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益。建立健全旅游投訴機(jī)制，完善處理程序，提高投訴處理效率。凡從事旅游業(yè)的各類經(jīng)營(yíng)單位和個(gè)人以及在旅游區(qū)（點(diǎn)）從事商業(yè)零售、飲食服務(wù)的各類經(jīng)營(yíng)單位和個(gè)人，都應(yīng)依法辦理工商登記，領(lǐng)取營(yíng)業(yè)執(zhí)照，嚴(yán)禁無照無證經(jīng)營(yíng)。各類經(jīng)營(yíng)主體必須守法經(jīng)營(yíng)，公平競(jìng)爭(zhēng)。加快旅游人才的培養(yǎng)，加強(qiáng)旅游行業(yè)精神文明建設(shè)，造就一支政治素質(zhì)、業(yè)務(wù)能力、職業(yè)道德過硬的旅游業(yè)隊(duì)伍，提升旅游服務(wù)質(zhì)量和水平。

（四）注重宣傳推介。進(jìn)一步加強(qiáng)針對(duì)客源地游客的宣傳，增強(qiáng)宣傳的沖擊力和吸引力。打破地域界線，主動(dòng)尋求和加強(qiáng)區(qū)域間的交流合作，探索建立互利互惠、合作共贏的宣傳促銷模式，加快形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源互享、客源互送、線路互推、信息互通的旅游發(fā)展新格局；充分利用各種國(guó)際、國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)、文化旅游節(jié)，各種新聞媒體，通過《上蔡風(fēng)光片》加大宣傳力度，盡快開通“上蔡縣文化旅游網(wǎng)”，提高我縣旅游的知名度和美譽(yù)度，積極探索建立市場(chǎng)化運(yùn)作的宣傳促銷工作格局；以市場(chǎng)為導(dǎo)向，將旅游景區(qū)（點(diǎn)）連接成線，接線入網(wǎng)，精心設(shè)計(jì)和推出一批品位高、吸引力強(qiáng)、效益好的旅游精品線路，吸引更多的游客來上蔡。

（五）擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。文化旅游應(yīng)成為文化產(chǎn)業(yè)的生力軍,成為旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)板塊。圍繞行、游、住、食、購(gòu)、娛旅游六大要素，增強(qiáng)旅游帶動(dòng)功能。扶持一批集旅游商品設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)和銷售為一體的重點(diǎn)企業(yè)，開發(fā)融藝術(shù)、實(shí)用性為一體的特色旅游商品，建成一批經(jīng)營(yíng)規(guī)范、信譽(yù)良好的旅游購(gòu)物場(chǎng)所。積極支持和鼓勵(lì)創(chuàng)辦旅游娛樂公司、旅游文化演出公司和生態(tài)療養(yǎng)康復(fù)中心。面向市場(chǎng)，重點(diǎn)開發(fā)古蔡文化、重陽文化等旅游演藝節(jié)目，促進(jìn)藝術(shù)精品和旅游的有機(jī)結(jié)合。發(fā)展武術(shù)、雜技、魔術(shù)表演等富有中原文化特色和游客喜聞樂見的旅游娛樂節(jié)目。

總之，大力發(fā)展文化旅游業(yè)，是廣大農(nóng)民群眾的期盼，是進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的必由之路。雖然上蔡的旅游業(yè)發(fā)展起步晚，品位低，推進(jìn)緩慢，但只要我們緊緊圍繞打造文化精品這個(gè)主題，以五大傳統(tǒng)文化為載體，充分挖掘旅游資源，大力開發(fā)旅游景點(diǎn)和旅游產(chǎn)品，建立科學(xué)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，就能加快發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè),努力培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]許結(jié).中國(guó)文化論史綱[m].桂林:廣西師范大學(xué)出版社, 2003.

文旅商業(yè)策劃范文第2篇

1豐富產(chǎn)品市場(chǎng)供給，打造特色品牌形象

1.1做精做響文旅產(chǎn)品

入境游客更愿意選擇名氣更大、服務(wù)更好、文化價(jià)值更高的文化旅游品牌，因此，文旅品牌應(yīng)立足和憑借分布在江蘇省的眾多“人無我有”的獨(dú)特條件和優(yōu)勢(shì)資源，培育一批特色鮮明、主題突出、具有國(guó)際水準(zhǔn)的旅游產(chǎn)品，形成全國(guó)乃至世界范圍內(nèi)的知名度及美譽(yù)度，以精品產(chǎn)品引領(lǐng)全域旅游。

1.2做長(zhǎng)做深文旅產(chǎn)業(yè)鏈條

當(dāng)前，入境游的動(dòng)機(jī)和訴求更趨多元，因此應(yīng)在加強(qiáng)擴(kuò)展“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等傳統(tǒng)要素產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，積極研發(fā)“文、商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”等新的旅游業(yè)態(tài)的差異化產(chǎn)品。例如，為滿足不同客源地游客的需求，可拓寬自然風(fēng)光、紅色景區(qū)、文創(chuàng)產(chǎn)品、主題公園、文化演出等產(chǎn)品類型，還可針對(duì)散客的特殊需求開拓定制化旅游服務(wù)和高端旅游服務(wù)。此外，還應(yīng)努力開發(fā)不僅具有使用價(jià)值，更有紀(jì)念價(jià)值和欣賞價(jià)值的文化旅游特色商品，這些依托文化旅游帶來的附加價(jià)值是推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

1.3做特做亮文旅品牌視覺形象

文化旅游品牌形象是內(nèi)化為旅游者腦海中的品牌各要素的圖識(shí)與概念的集合體。提起紐約，人們能憶起“I?NY”的標(biāo)志;提起故宮博物院，人們能憶起萌萌的皇帝人設(shè);提起日本熊本縣，那只呆萌的熊本熊便浮現(xiàn)在腦海中。由此可見，打造既文化內(nèi)涵深厚又沖擊力強(qiáng)的視覺符號(hào)之于文旅品牌的重要性。文旅品牌可從理念、行為、視覺等方面對(duì)其文化進(jìn)行整合與包裝，塑造獨(dú)特的文化旅游品牌形象，從而增強(qiáng)其核心價(jià)值。

1.4做優(yōu)做強(qiáng)文化旅游服務(wù)團(tuán)隊(duì)

隨著文化旅游融合程度的加深，文旅品牌需求的專業(yè)人才日益多元化，越來越需要具有交叉知識(shí)背景的人才。入境游客對(duì)景點(diǎn)、酒店、餐廳、交通和購(gòu)物等提出更高的要求。文旅品牌需積極引進(jìn)高層次文旅人才、專業(yè)技術(shù)人才、企業(yè)管理人才、文化表演人才，建立與國(guó)內(nèi)外文化藝術(shù)旅游類院校的聯(lián)絡(luò)機(jī)制，定期開展文旅人才培訓(xùn)，重點(diǎn)做好導(dǎo)游人員分級(jí)管理和分類培訓(xùn)。同時(shí)，應(yīng)注意對(duì)稀缺人才進(jìn)行保護(hù)，深入挖掘省內(nèi)非遺傳承基地，培育及支持一批縣級(jí)非遺傳承人和民俗工藝美術(shù)師。切實(shí)通過高質(zhì)量服務(wù)團(tuán)隊(duì)的打造，提升文旅品牌的整體形象。

2樹立對(duì)外營(yíng)銷意識(shí)，優(yōu)化對(duì)外營(yíng)銷策略

2.1民間傳播與官方傳播相配合，打造立體化傳播渠道

目前江蘇省的文化旅游品牌海外市場(chǎng)推廣，主要是由政府和旅游主管部門在海外負(fù)責(zé)總體策劃和運(yùn)作，傳播主體多元化的格局尚未形成。在文化全球化浪潮的推進(jìn)下，不同地區(qū)不同國(guó)家間的非官方交流日益頻繁，民間主體在文化對(duì)外交流中發(fā)揮著越來越重要的作用。因此，應(yīng)發(fā)揮企業(yè)、民間組織、公民個(gè)體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)與作用，鼓勵(lì)他們以出國(guó)求學(xué)、旅行度假、商業(yè)往來、交流訪問等方式，加入江蘇文旅品牌對(duì)外傳播的陣營(yíng)當(dāng)中。例如，可利用海外孔子學(xué)院、孔子學(xué)堂、漢語考試機(jī)構(gòu)等教育文化渠道，宣傳營(yíng)銷江蘇的文化和旅游資源;可在海外建立江蘇省留學(xué)生組織和交流平臺(tái)，強(qiáng)化留學(xué)生自覺傳播江蘇文化的使命感。

2.2講好文旅品牌故事，引導(dǎo)受眾協(xié)同創(chuàng)造

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的建設(shè)是對(duì)外交流中提升文化旅游品牌影響力的發(fā)力點(diǎn)，而文化則是旅游宣傳最核心的內(nèi)容。例如蘇州市文化廣電和旅游局在北美市場(chǎng)的推廣就將絲綢文化、碧螺春茶文化、昆曲表演、蘇幫菜以及古典園林、大運(yùn)河、水鄉(xiāng)自然景觀等蘇州文化旅游資源，以有效、創(chuàng)新、即時(shí)的方式呈現(xiàn)給北美消費(fèi)者，并取得了良好的效果。江蘇作為文化大省，需切忌將文化生搬硬套，要從豐富的優(yōu)秀文化源泉中把具有當(dāng)代價(jià)值、世界意義的文化精髓提煉出來、展示出來，講好文旅品牌故事。此外，過去的旅游者多是“觀光客”，而現(xiàn)在的旅游者正逐漸變成“參與者”，因此文旅品牌應(yīng)注重以用戶為核心，在自媒體平臺(tái)設(shè)置相關(guān)旅游話題，實(shí)現(xiàn)媒體與用戶共同生產(chǎn)內(nèi)容，增強(qiáng)對(duì)外傳播的趣味性和互動(dòng)性，從而帶動(dòng)品牌知名度和美譽(yù)度的提升。在傳播形式上，既要有鮮明的文化特色，同時(shí)也要兼顧到客源國(guó)常用的表達(dá)方式、話語體系和對(duì)江蘇文化的感受性，增強(qiáng)目標(biāo)受眾的接受度和理解度;在內(nèi)容選擇上，要遵循人類共同的情感，注重人類共通的思維與經(jīng)驗(yàn)，激發(fā)目標(biāo)受眾在不同文化下的價(jià)值觀和審美觀上的共鳴。

2.3豐富對(duì)外傳播媒介，創(chuàng)新對(duì)外營(yíng)銷手段

依靠手機(jī)終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，游客的信息獲取方式迅速?gòu)膫鹘y(tǒng)媒體過渡到新媒體，而閱讀方式也更多地轉(zhuǎn)變?yōu)樗槠妮p閱讀。因此，不僅要拓展和豐富政府主辦的對(duì)外交流媒體，更應(yīng)當(dāng)順應(yīng)自媒體發(fā)展的時(shí)代潮流，跟進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代對(duì)外傳播的新技術(shù)，利用好網(wǎng)站、微信、微博、抖音、臉書、推特等自媒體平臺(tái)。例如，鑒于手機(jī)是目前覆蓋人群最廣、傳播信息最為快捷的一種媒介形式，可開發(fā)手機(jī)中英文應(yīng)用程序，全面介紹江蘇文化旅游相關(guān)資訊;又如，可在文藝表演、民間技藝、非遺展演等傳統(tǒng)推廣手段的基礎(chǔ)上，引入網(wǎng)絡(luò)傳播新媒介，開展形式多元、互動(dòng)感強(qiáng)、娛樂趣味和文化韻味兼具的線上線下綜合宣傳推廣;再如，YouTube、Facebook在國(guó)外擁有龐大的用戶，應(yīng)鼓勵(lì)文旅品牌各關(guān)聯(lián)主體申請(qǐng)YouTube、Facebook等賬號(hào)，品牌活動(dòng)相關(guān)信息，提升品牌影響力等。

2.4深入開展市場(chǎng)調(diào)研，增強(qiáng)對(duì)外傳播的針對(duì)性

中國(guó)旅游研究院的《2019中國(guó)入境游游客行為與態(tài)度分析報(bào)告》指出:不同大洲的游客對(duì)中國(guó)文化體驗(yàn)也有偏重，亞洲游客期待感受現(xiàn)代的城市文化，歐洲游客對(duì)傳統(tǒng)中國(guó)歷史文化更有興趣。但目前文旅品牌的海外推廣仍以單純旅游景點(diǎn)或景觀類的宣傳為主，一是未針對(duì)目標(biāo)客源地受眾進(jìn)行針對(duì)性的旅游主題推廣;二是缺乏包含風(fēng)俗、美食、住宿、特色體驗(yàn)項(xiàng)目等內(nèi)容的捆綁式宣傳，導(dǎo)致游客體驗(yàn)欠佳。因此，文旅品牌對(duì)外傳播要強(qiáng)化市場(chǎng)意識(shí)和受眾意識(shí)，找準(zhǔn)資源與市場(chǎng)的結(jié)合點(diǎn)，開展更多針對(duì)目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng)的受眾調(diào)查，了解目標(biāo)受眾的文化背景、需求喜好、民族心理、思維習(xí)慣和宗教信仰等，增強(qiáng)對(duì)外傳播的針對(duì)性和時(shí)效性。要抓緊建立海外受眾數(shù)據(jù)庫，建立互動(dòng)和反饋機(jī)制，與客戶及時(shí)進(jìn)行溝通和互動(dòng)，并根據(jù)客戶建議改善產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，適時(shí)調(diào)整營(yíng)銷計(jì)劃的方向，不斷提升客戶滿意度。

3政府加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)與科學(xué)管理，統(tǒng)籌謀劃文旅對(duì)外交流新路徑

3.1樹立品牌體系思維，構(gòu)建“水韻江蘇”文旅總體品牌

在目的地文化旅游品牌打造的過程中，需要政府高瞻遠(yuǎn)矚，做響做亮總體品牌，要以“全域旅游”理念整合江蘇的休閑旅游資源，打造文化旅游總體品牌。近年來，省委省政府、省文化和旅游廳等政府機(jī)構(gòu)通過國(guó)際旅游交易會(huì)、新版“水韻江蘇”logo設(shè)計(jì)及宣傳片拍攝等方式精心組織了一批“水韻江蘇”品牌活動(dòng)，“水韻江蘇”的整體形象日漸清晰。在此基礎(chǔ)上，政府還需要統(tǒng)籌各大文旅品牌關(guān)聯(lián)主體，對(duì)旅游線路進(jìn)行規(guī)劃調(diào)整，構(gòu)筑資源、產(chǎn)品的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，做好主題品牌、線路品牌、商品品牌、節(jié)慶品牌、企業(yè)品牌等支撐品牌，用一個(gè)絲絲入扣的文化旅游品牌體系吸引境外游客。

3.2遵循市場(chǎng)規(guī)律，重視市場(chǎng)主體建設(shè)和商業(yè)環(huán)境培育

要鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)力量特別是商業(yè)機(jī)構(gòu)參與到旅游發(fā)展進(jìn)程中來。產(chǎn)業(yè)是由廣大企業(yè)構(gòu)成的，品牌企業(yè)是其中的關(guān)鍵，也是新時(shí)代文化建設(shè)和旅游發(fā)展的基礎(chǔ)支撐，是國(guó)家文化軟實(shí)力、國(guó)際旅游競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵要素。政府應(yīng)轉(zhuǎn)變文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，重視市場(chǎng)主體建設(shè)，加大對(duì)本地優(yōu)質(zhì)文旅企業(yè)、旅游飯店業(yè)的支持和培育。引導(dǎo)民間資本開發(fā)旅游項(xiàng)目，投資旅游企業(yè)，扶持小型文旅企業(yè)做大做強(qiáng);鼓勵(lì)本地旅游企業(yè)開展國(guó)際旅游市場(chǎng)開拓和營(yíng)銷;積極吸引國(guó)際旅行社落戶江蘇，同時(shí)加大與國(guó)際知名旅行商的合作力度，與穩(wěn)定客源國(guó)的旅行社建立合作伙伴關(guān)系;支持本地及國(guó)際知名酒店、餐飲、購(gòu)物等相關(guān)企業(yè)進(jìn)蘇發(fā)展等，切實(shí)培育一批有廣泛社會(huì)影響力和強(qiáng)大國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的文化和旅游融合發(fā)展新品牌。要持續(xù)改善商業(yè)環(huán)境，不斷提升服務(wù)水平。首先，改善景點(diǎn)景區(qū)乃至整個(gè)城市的衛(wèi)生條件，特別是餐飲場(chǎng)所和衛(wèi)生間的清潔度、供水保障和氣味管理，需按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行;其次，重點(diǎn)改善城市的公共交通服務(wù)系統(tǒng)，如增加城市道路旅游交通多語種語音提示系統(tǒng)和景區(qū)多語種指示牌，完善自駕游線路引導(dǎo)系統(tǒng)和自駕游服務(wù)體系，在景區(qū)和各大交通樞紐投放具有多語導(dǎo)航和導(dǎo)游功能的自助旅游車，完善旅游網(wǎng)點(diǎn)和交通樞紐的咨詢服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，鼓勵(lì)商家開拓多種對(duì)外支付收款方式等。

3.3實(shí)現(xiàn)全域信息共享，建立資源共享的文化旅游營(yíng)銷系統(tǒng)

為達(dá)到營(yíng)銷信息的暢通和效益最大化，政府應(yīng)建立一個(gè)資源共享的文化旅游營(yíng)銷系統(tǒng)。一是要做到平臺(tái)共享，地方文化旅游目的地的活動(dòng)要盡量借助國(guó)家、省(市)文化旅游部門的平臺(tái);二是要做到渠道共享，省(市)文旅部門開辟和搭建的營(yíng)銷渠道，可以為各地區(qū)文旅營(yíng)銷宣傳共享;三是要做到信息共享，省(市)文旅部門可建立起包括內(nèi)部分析系統(tǒng)、營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)、市場(chǎng)調(diào)研評(píng)估系統(tǒng)和決策支持系統(tǒng)在內(nèi)的文化旅游營(yíng)銷信息系統(tǒng)，建立數(shù)據(jù)的定期機(jī)制，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)常態(tài)化供給，與基層文旅部門和旅游企業(yè)共享最新市場(chǎng)信息。

文旅商業(yè)策劃范文第3篇

關(guān)鍵詞：會(huì)展旅游，項(xiàng)目策劃，項(xiàng)目管理

1 、西博之旅簡(jiǎn)介

2002年，為迎接西湖博覽會(huì)，著名旅游勝地杭州推出“西博之旅”游覽線。?！拔鞑┲谩庇斡[線首先推出的是“自由人專線”，游客除了集體參加西湖博覽會(huì)項(xiàng)目外，其它時(shí)間自由活動(dòng)。主要包括參加西湖博覽會(huì)開幕式、西湖國(guó)際煙花大會(huì)、西湖花會(huì)等；“西博觀光之旅專線”則把觀光旅游與西湖博覽會(huì)項(xiàng)目結(jié)合起來。其中最具特色的兩條線路是，西湖新景游：雷峰塔——萬松書院——胡雪巖故居——吳山城隍閣——清河坊古街——西博項(xiàng)目；文博之旅：中國(guó)茶葉博物館——胡雪巖故居——胡慶余堂中藥博物館——中國(guó)絲綢博物館——西博項(xiàng)目； “西博考察專線”也倍受專業(yè)人士青睞。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，直接參與2002西博會(huì)的人數(shù)達(dá)到631.7萬人次，同比增長(zhǎng)4.2%；實(shí)現(xiàn)貿(mào)易成交81.59億元，同比增長(zhǎng)10.1%；西博會(huì)項(xiàng)目門票收入1675.39萬元，同比增長(zhǎng)7.9%；協(xié)議外資8.05億美元，同比增長(zhǎng)13.4%；引進(jìn)內(nèi)資66.4億元人民幣，同比增長(zhǎng)20.7%；“西博之旅”觀光團(tuán)組織國(guó)內(nèi)外游客86365人次，其中境外游客25204人；區(qū)（縣）市引進(jìn)內(nèi)資簽約項(xiàng)目60.14億元。西博會(huì)期間市區(qū)商場(chǎng)銷售總額同比增長(zhǎng)18.7%，餐飲業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)30.2%，公園景點(diǎn)門票收入增長(zhǎng)13.2%，旅游業(yè)收入增長(zhǎng)55.4%，民航、鐵路、公路、水路客運(yùn)票款收入增長(zhǎng)59%，公交、出租車營(yíng)業(yè)收入，增長(zhǎng)9.3%，郵政業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)4.6%，電信公司本地網(wǎng)、長(zhǎng)途通話業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)7%，移動(dòng)通信公司話務(wù)量增長(zhǎng)43.2%，聯(lián)通公司話務(wù)量增長(zhǎng)38%。展覽公司、廣告公司、企劃公司、印刷公司、搬家公司等行業(yè)的收入全面攀升。據(jù)統(tǒng)計(jì)部門測(cè)算，2002西博會(huì)拉動(dòng)杭州經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)0.65個(gè)百分點(diǎn)。

2．西博之旅的策劃及管理

從2002年西湖博覽會(huì)開始，西博會(huì)組委會(huì)按照“要把西博會(huì)打造成杭州重要的旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步打響游在杭州的品牌”的精神，專門成立了旅游觀光部，具體負(fù)責(zé)西博之旅的推廣和有關(guān)觀光活動(dòng)的統(tǒng)籌。通過不懈的努力，西博之旅已經(jīng)初顯魅力，成為一個(gè)在國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上有一定知名度的杭州旅游品牌。

西湖博覽會(huì)雖說是會(huì)展旅游的一個(gè)重要品牌，但完全有可能轉(zhuǎn)化和衍生出一個(gè)精品觀光品牌。事實(shí)上，旅游主管部門的積極參與，可以大大縮短這個(gè)過程，從而實(shí)現(xiàn)西湖博覽會(huì)的外部經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。西博會(huì)是實(shí)現(xiàn)加快建設(shè)全國(guó)著名、國(guó)際有影響的會(huì)展城市的目標(biāo)的重要載體，是杭州旅游產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)升級(jí)的關(guān)鍵，是延長(zhǎng)游客滯留時(shí)間、擴(kuò)大旅游消費(fèi)、提高杭州在國(guó)際上的知名度和影響力的重要抓手。但是，國(guó)內(nèi)外沒有一個(gè)地方有過把博覽會(huì)包裝成旅游品牌的先例。博覽會(huì)既是旅游，又不是旅游——服務(wù)于旅游，但是又不是傳統(tǒng)的旅游部門所掌控的。旅游主管部門往往處于尷尬地位，一般會(huì)游離在組織系統(tǒng)之外，無所作為，這是對(duì)西湖博覽會(huì)資源的極大浪費(fèi)。2002年西博之旅的推出和西湖博覽會(huì)觀光活動(dòng)部的成立，讓人們認(rèn)識(shí)到，杭州市旅游管理委員會(huì)作為全市旅游行業(yè)的主管部門，應(yīng)當(dāng)積極融合到西湖博覽會(huì)之中去，利用部門和專業(yè)優(yōu)勢(shì)，推廣西博會(huì)，吸引更多的游客參加西博會(huì)。

西湖博覽會(huì)知名度的提高，是成功開展西博之旅的前提。西博之旅是西湖博覽會(huì)的一個(gè)下游產(chǎn)品，西湖博覽會(huì)沒有高的知名度，西博之旅最終也是空談。連續(xù)舉辦的西湖博覽會(huì)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)具備了較高的知名度，在國(guó)際上也小有名氣，這就為推廣西博之旅創(chuàng)造了條件。

要加強(qiáng)對(duì)西博之旅的對(duì)外宣傳工作。比如，有市旅委牽頭在上海新天地舉辦了一次大型廣場(chǎng)促銷活動(dòng)，推薦西湖南線景點(diǎn)和西博會(huì)項(xiàng)目，招徠上海人及在上海的機(jī)會(huì)客源群體來杭州參加西博之旅。召開西博之旅新聞會(huì)；在全國(guó)性的權(quán)威旅游媒體上登載廣告；在周邊城市的旅游交易會(huì)上設(shè)立了西湖博覽會(huì)的旅游特別展臺(tái)，同時(shí)在旅游交易的宣傳冊(cè)上設(shè)立專項(xiàng)刊登西博之旅的線路和推薦旅行社的信息；利用互聯(lián)網(wǎng)展開對(duì)西博之旅的宣傳，杭州旅游網(wǎng)站和中山國(guó)旅的網(wǎng)站均在首頁顯著位置推出了西博之旅。為使西博之旅走向海外，市旅委還策劃了與杭州電視臺(tái)西博之旅環(huán)球行的大型海外異地采訪活動(dòng)，并取得的圓滿成功。毋庸置疑，西博之旅特色旅游項(xiàng)目的推出，也使得西湖博覽會(huì)在全國(guó)旅游行業(yè)的知名度得到提高。

要謀求會(huì)展業(yè)與觀光活動(dòng)的結(jié)合，推出具有特色的、適于游客和市民參與的項(xiàng)目是成功的關(guān)鍵。西湖博覽會(huì)是以會(huì)議和展覽為主體的，客觀上，展覽類產(chǎn)品和會(huì)議類產(chǎn)品一般是不適于普通游客參與的，二者之間的服務(wù)對(duì)象存在根本差別。但是，西湖博覽會(huì)的一系列活動(dòng)類項(xiàng)目，如煙花大會(huì)、絲綢時(shí)尚節(jié)、特色街展示活動(dòng)、狂歡節(jié)等是受游客歡迎的；而一些展覽類項(xiàng)目也是可以接待普通游客參與的，例如，工藝美術(shù)大師作品暨國(guó)際藝術(shù)精品博覽會(huì)、絲綢博覽會(huì)、中國(guó)女裝展、中國(guó)美食節(jié)等。

從博覽會(huì)如何貼近普通觀光游客的角度看，博覽會(huì)的項(xiàng)目組成要逐步增加適合于老百姓慶賀普通游客參與的展覽活動(dòng)和觀光文化活動(dòng)。要做到既能使游客飽眼福，又能滿足購(gòu)物欲。同時(shí)，一些大型活動(dòng)如開幕式、煙花大會(huì)、狂歡節(jié)要安排在周末，可以大大提升杭州的節(jié)日氣氛，但僅僅是幾個(gè)節(jié)目還不夠，西湖博覽會(huì)期間的4個(gè)周末最好都有精品參與項(xiàng)目，同時(shí)，為便于旅行社出團(tuán)，要提前至少半年確定大型活動(dòng)的舉辦時(shí)間。

科學(xué)包裝很重要。西湖博覽會(huì)是一個(gè)會(huì)展項(xiàng)目，它所面臨的主要是商務(wù)游客，與普通的觀光旅游存在很大差別。因此，不加包裝而直接推廣西湖博覽會(huì)就會(huì)容易導(dǎo)致產(chǎn)品的不對(duì)路，會(huì)對(duì)游客產(chǎn)生誤導(dǎo)。因此，必須對(duì)西湖博覽會(huì)的一些單項(xiàng)的精品項(xiàng)目進(jìn)行整合包裝，做成系列觀光旅游產(chǎn)品。為此，西博觀光活動(dòng)部在充分的進(jìn)行時(shí)常調(diào)研的基礎(chǔ)上，從游客的視點(diǎn)出發(fā)，舉辦西湖博覽會(huì)中對(duì)游客較有吸引力的文藝活動(dòng)、觀光活動(dòng)和會(huì)展項(xiàng)目，結(jié)合西湖綜合保護(hù)工程推出的新景點(diǎn)和大杭州旅游景點(diǎn)，經(jīng)過整合，創(chuàng)造性的推出了自由人專線和數(shù)條套餐組合、西博會(huì)考察專線，游客和旅行社的選擇余地大大增加。

有效利用政府資源，組織動(dòng)員全市旅游企業(yè)積極宣傳和推銷西湖博覽會(huì)。市旅委為鼓勵(lì)旅行社的積極性，將西湖博覽會(huì)宣傳推銷情況列入旅行社年度考核的重要內(nèi)容，并與旅行社獎(jiǎng)勵(lì)掛鉤，激勵(lì)旅行社積極宣傳西湖博覽會(huì)旅游，鼓勵(lì)旅行社組織西湖博覽會(huì)旅游專機(jī)、專列等，把西湖博覽會(huì)的旅游做大做響。市旅委在杭州近200家旅行社中選了20家有組團(tuán)實(shí)力、信譽(yù)好的國(guó)際、國(guó)內(nèi)旅行社作為西博之旅的推薦單位，市政府還專門召集了多哥協(xié)調(diào)會(huì)，對(duì)20家旅行社實(shí)行西博之旅公園門票優(yōu)惠等措施。西湖博覽會(huì)結(jié)束后，還對(duì)推薦西博之旅成績(jī)突出的旅行社給予表彰和獎(jiǎng)勵(lì)。。這種舉措大大激發(fā)了骨干旅游企業(yè)推廣西博之旅的積極性和創(chuàng)造性。

充分發(fā)揮旅游社團(tuán)，特別是旅行社協(xié)會(huì)的作用，可以起到事半功倍的效果。。旅行社協(xié)會(huì)是一個(gè)具有較強(qiáng)號(hào)召力的民間社團(tuán)組織，它對(duì)于推廣西博之旅起到了功不可沒的作用。市旅委提出要在西博會(huì)期間組織一次西博之旅的大型集中活動(dòng)，旅行社協(xié)會(huì)積極組織和協(xié)調(diào)，全市部分旅行社積極響應(yīng)，共有近萬名海內(nèi)外游客參加。

各部門積極配合，是西博之旅取得成功的重要原因。西博之旅的組織是一項(xiàng)綜合性的工作，需要杭州有關(guān)單位和部門通力協(xié)調(diào)和配合，西博辦和展覽工作部對(duì)游客參與的展覽類項(xiàng)目一律開綠燈；市園文局在西博之旅推薦旅行社的優(yōu)惠政策上給予了大力支持；市交警、交通部門在西博會(huì)期間向20家旅行社旅游團(tuán)隊(duì)開放公交專用道等等。這些都為西博之旅的順利事實(shí)奠定了基礎(chǔ)。

3．“西博之旅”的啟示——會(huì)展旅游項(xiàng)目策劃與管理的關(guān)鍵

一個(gè)優(yōu)秀的會(huì)展旅游項(xiàng)目，不僅僅可以帶動(dòng)更多的相關(guān)消費(fèi)，更重要的是可以增強(qiáng)會(huì)展活動(dòng)的效果。會(huì)展與旅游的深層聯(lián)系，決定了會(huì)展旅游項(xiàng)目策劃與設(shè)計(jì)應(yīng)兼具會(huì)展活動(dòng)與旅游活動(dòng)的主要內(nèi)容，在結(jié)構(gòu)上應(yīng)主次明確且相互協(xié)調(diào)。一個(gè)成功的會(huì)展旅游項(xiàng)目策劃，是會(huì)展與旅游充分結(jié)合，促使會(huì)展旅游者的滿意度達(dá)到最佳的基礎(chǔ)。會(huì)展旅游者個(gè)人素質(zhì)高、文化修養(yǎng)佳、極具探索和創(chuàng)新精神、時(shí)間緊促、用于旅游觀賞的隨機(jī)性大等特點(diǎn)，所以，會(huì)展旅游項(xiàng)目的策劃要注意以下問題：

3．1 相關(guān)部門密切配合

目前我國(guó)會(huì)展業(yè)還沒有實(shí)行歸口管理，旅游企業(yè)、尤其是旅行社參與甚少，在管理體制、客源預(yù)測(cè)、整體促銷、配套服務(wù)和后續(xù)利用上沒有良好對(duì)接。會(huì)展主辦單位既是會(huì)展策劃者，又是會(huì)展的具體實(shí)施者。同一批人承擔(dān)著從展品征集、宣傳促銷到展場(chǎng)布置、活動(dòng)安排，甚至為參展商提供住宿、飲食的全部服務(wù)。例如，2000年世界博覽會(huì)在德國(guó)漢諾威舉行，組辦方預(yù)測(cè)觀眾人數(shù)達(dá)4000萬，而實(shí)際上只有1800萬人，連預(yù)測(cè)的半數(shù)都未完成。原因就在于承辦組織者從一開始就只把精力集中在辦展上，而沒有考慮如何同旅游結(jié)合，沒有考慮如何吸引旅游者，把周圍景點(diǎn)結(jié)合在一起向世界宣傳。

會(huì)展旅游的成功實(shí)現(xiàn)需要會(huì)展活動(dòng)組織者與旅游活動(dòng)組織者積極的配合與努力，會(huì)展的承辦者負(fù)責(zé)統(tǒng)籌策劃，政府和行業(yè)協(xié)會(huì)積極支持，利用旅行社與各景點(diǎn)、飯店、以及運(yùn)輸系統(tǒng)的關(guān)系，滿足會(huì)展旅游客人吃、住、行、游、購(gòu)、娛等多方位的需求。

3．2 細(xì)化和區(qū)分目標(biāo)市場(chǎng)

會(huì)展旅游者作為一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)還可以也必須再進(jìn)一步進(jìn)行細(xì)分。會(huì)展旅游策劃，首先應(yīng)明確區(qū)分為兩個(gè)主要的群體，即以參加會(huì)展為根本目的的專業(yè)參展商和采購(gòu)商，以及出于興趣、好奇等原因而前往目的地的普通的旅游者。

由于受教育程度比較高，相對(duì)于傳統(tǒng)的觀光旅游，生態(tài)旅游、高科技旅游以及一些參與性極強(qiáng)的旅游項(xiàng)目對(duì)他們的吸引力就更大些。鑒于會(huì)展一般在經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的大城市舉行，可以根據(jù)他們商業(yè)性極強(qiáng)的特點(diǎn)，推出投資考察游等專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。在旅游過程中，旅行社可以安排專業(yè)性咨詢，提供當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)行情、法律法規(guī)及經(jīng)濟(jì)政策等方面的信息。有的來賓希望解除緊張的商務(wù)活動(dòng)帶來的勞累，所以一些泡溫泉、打高爾夫球、海濱浴等休閑度假式的旅游也頗受追捧。

對(duì)于普通旅游者來說，他們會(huì)展本身和會(huì)展舉辦地極其周遍的特色旅游資源都是吸引他們成為會(huì)展旅游者的吸引物，可以用有特色的會(huì)展吸引他們，并與旅游部門結(jié)合推出短平快的城市周邊游。在日程安排上主要以半日游、一日游和二日游為主，產(chǎn)品特色上突出本土文化和休閑性。以廣交會(huì)為例，入境參加廣交會(huì)的游客在會(huì)后多選擇就近到珠江三角洲各地旅游，具有嶺南文化特色和南粵風(fēng)光的旅游線路最受歡迎。

3．3 突出展會(huì)的主題，注重發(fā)掘文化內(nèi)涵

一般來說，大型的會(huì)展活動(dòng)每一屆都會(huì)有一個(gè)特定的主題，會(huì)展旅游項(xiàng)目的策劃和設(shè)計(jì)必須以會(huì)展的主題為核心展開。

會(huì)展旅游既然是植根于會(huì)議、展會(huì)等事件的旅游項(xiàng)目，其參與者又是消費(fèi)能力和文化素質(zhì)“雙高”的群體，因此，必須充分發(fā)掘 “事件”本身深層次的文化內(nèi)涵，并最終將文化物化于會(huì)展旅游的各項(xiàng)活動(dòng)中。例如青島國(guó)際啤酒節(jié)的文化核心是“啤酒文化”，其各項(xiàng)活動(dòng)的設(shè)計(jì)就啤酒文化或者啤酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展密切相關(guān)。再如西安在“東西部經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)”期間，隆重推出“發(fā)現(xiàn)法門寺之旅”；海南在“亞洲論壇”后，推出的中國(guó)首家“貴族路線”海南—— 博鰲旅游線。盡管價(jià)格昂貴，但因內(nèi)容豐富、文化品位高而受到了廣大會(huì)展游客的青睞。

3．4 合理安排時(shí)間

與普通的旅游者不同，盡管會(huì)展旅游者也是前往異地進(jìn)行旅行，但這種旅行活動(dòng)并非是基于閑暇時(shí)間，而是基于工作時(shí)間。因此，會(huì)展旅游者在時(shí)間的安排上沒有太大的彈性空間，這就要求旅行社等服務(wù)企業(yè)所提供的服務(wù)必須具有更多的選擇性，這樣會(huì)展旅游者就可以根據(jù)自身的具體情況進(jìn)行選擇。同時(shí)旅行社還應(yīng)該安排好會(huì)展旅游者的回程事宜，解除他們的后顧之憂。

3．5聯(lián)合促銷

堅(jiān)持聯(lián)合促銷的原則，借助各方面的力量，逐漸擴(kuò)大聯(lián)合促銷的范圍，形成整體的優(yōu)勢(shì)。一方面聯(lián)合交通業(yè)、旅游業(yè)、會(huì)展等部門共同制定具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)份額；另一方面是通過旅游企業(yè)與會(huì)展公司聯(lián)合起來進(jìn)行宣傳，將旅游產(chǎn)品的宣傳工作滲透到會(huì)展的每一個(gè)階段，充分利用各種新聞媒體和手段，強(qiáng)化商務(wù)客的旅游意識(shí)，最終達(dá)到銷售會(huì)展產(chǎn)品與旅游產(chǎn)品的目的。如在西安舉辦的“藝術(shù)博覽會(huì)”，由于主辦單位和策劃公司的運(yùn)作水平較差，宣傳不夠得力，造成會(huì)展期間參觀者人數(shù)很少，購(gòu)買商品的更是寥寥無幾，致使參展廠家人不敷出，虧損嚴(yán)重，無不怨聲裁道。這樣的會(huì)展不但損壞了主辦城市的形象，也破壞了參展者旅游的心情，根本不可能吸引外地游客來購(gòu)物、旅游。

4．結(jié)論

會(huì)展旅游項(xiàng)目的策劃工作是會(huì)展旅游產(chǎn)品和服務(wù)的靈魂，也是目前許多企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)中的最薄弱環(huán)節(jié)。應(yīng)當(dāng)引起相關(guān)主體的充分的重視和必要的研究。正確看待會(huì)展旅游，優(yōu)化會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)系，加強(qiáng)會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的合作共同辦展，是會(huì)展旅游健康發(fā)展的關(guān)鍵所在。以會(huì)展和旅游互相配合形成1+1>2的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)可共同促進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，而且隨著加入WTO我國(guó)經(jīng)濟(jì)融入世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，我國(guó)的會(huì)展旅游將逐步與國(guó)際慣例接軌，向行業(yè)協(xié)會(huì)規(guī)范化、企業(yè)運(yùn)作市場(chǎng)化、會(huì)展公司集團(tuán)化、行業(yè)分工專業(yè)化、大型展會(huì)品牌化的方向發(fā)展，不斷尋求會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的最佳結(jié)合方式，以會(huì)展來填補(bǔ)旅游淡季損失，同時(shí)以旅游來促進(jìn)會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成更完善、更高一級(jí)的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)

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文旅商業(yè)策劃范文第4篇

國(guó)外收藏中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的機(jī)構(gòu)包括了紐約大都會(huì)博物館（Metropolitan MuseumofArt）、紐約現(xiàn)代美術(shù)館（MuseumofModernArt）、洛杉磯當(dāng)代美術(shù)館（MuseumofContemporary Art）、波士頓美術(shù)館（MuseumofFine Arts）、巴黎蓬皮杜中心（Pompidou Centre）、倫敦維多利亞與艾伯特博物館（VictoriaandAlbertMuseum）。此目錄同時(shí)也包括了巴西、新加坡、澳大利亞以及其他各國(guó)的博物館。

作為美國(guó)收藏中國(guó)藝術(shù)品數(shù)量和質(zhì)量都首屈一指的紐約大都會(huì)博物館，其近年中國(guó)藝術(shù)展覽明顯體現(xiàn)出逐漸轉(zhuǎn)向中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的趨勢(shì)。尤其表現(xiàn)在策展的理念和選擇的作品類型上。例如該館亞洲部策展人、中國(guó)書畫部主任何慕文先生（MaxwellK.Hearn）策劃的展覽《行旅：山川大地與胸中丘壑》中，參展作品包括立軸、手卷、冊(cè)頁、扇面、書籍和攝影，展覽主題試圖探尋11世紀(jì)到當(dāng)今的中國(guó)藝術(shù)中對(duì)富有象征意義和文化內(nèi)涵的“行旅”概念的映射。此展除了展示古代作品外，更將中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的作品納入進(jìn)來。何慕文先生特意挑選安排了10件中國(guó)當(dāng)代作品，包括海波、于彭、秦風(fēng)、蔡國(guó)強(qiáng)、洪浩、秋麥、和展望的作品。策展人從西方觀者角度解釋其良苦用心：大都會(huì)整個(gè)中國(guó)書畫館有8個(gè)廳，為了讓展品與觀眾有交流，應(yīng)該把比較搶眼的當(dāng)代藝術(shù)品放在前面，可以很好起到吸引人的效果。例如于彭的當(dāng)代山水畫《回歸自然》，色彩鮮艷，構(gòu)圖也飽滿而現(xiàn)代，觀眾很容易駐足。在于彭作品周圍布置了一組14世紀(jì)的山水畫。不同時(shí)間段的作品其主體之間有明顯的相通之處，對(duì)于西方的觀眾想要理解中國(guó)古代和當(dāng)代的藝術(shù)發(fā)展來說，展覽現(xiàn)場(chǎng)中國(guó)古代藝術(shù)與當(dāng)代藝術(shù)被有機(jī)安排在一起的做法，給予一個(gè)不同文化背景下相互理解的捷徑。

除了主題性展覽中頻繁出現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)作品，國(guó)內(nèi)的藝術(shù)家也更多地以個(gè)展形式參加到大都會(huì)博物館的展覽中。藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)在紐約大都會(huì)博物館屋頂花園舉行的名為《透明紀(jì)念碑》的個(gè)人藝術(shù)展，此系該館史上首個(gè)當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)的個(gè)展。作為國(guó)際最為知名的中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家，他的藝術(shù)足跡幾乎遍及所有的國(guó)際大展，其作品為多家著名博物館收藏。此外，他還成功地實(shí)施了包括2011年上海APEC大型景觀焰火表演，紐約中央公園150周年慶典活動(dòng)在內(nèi)的一系列規(guī)模宏大的藝術(shù)項(xiàng)目，被視為國(guó)際當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域最受矚目和最具開拓性的藝術(shù)家之一。同樣參展的另如1988年畢業(yè)于中央美術(shù)學(xué)院雕塑系的當(dāng)代藝術(shù)家展望，他的代表作品有觀念雕塑及裝置《中山裝系列》《假山石系列》《都市山水系列》等。他在2000—2004年期間策劃實(shí)施了一系列具有公共性的個(gè)人藝術(shù)計(jì)劃。不銹鋼假山石是他最具特色的創(chuàng)造，美國(guó)紐約大都會(huì)博物館、舊金山最新建成的迪揚(yáng)美術(shù)館均將其作為首次收藏的中國(guó)當(dāng)代雕塑品。

無獨(dú)有偶，洛杉磯著名的保羅·蓋蒂博物館（J.PaulGettyMuseum）也是最近將中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家作品增加到其收藏陣容的機(jī)構(gòu)之一，它于近年持續(xù)收購(gòu)中國(guó)當(dāng)代攝影家的重要作品。藝術(shù)家王慶松和海波的9件作品加入其館藏的陣容。這些作品的收購(gòu)確認(rèn)了蓋蒂博物館的一個(gè)重要的新方向。它反映出蓋蒂將館藏范圍擴(kuò)展至此類作品的興趣。

在蓋蒂博物館收購(gòu)的中國(guó)當(dāng)代作品中，紐約私營(yíng)機(jī)構(gòu)AWAsia在其中扮演了重要的角色。該機(jī)構(gòu)建立了收藏有中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)品的世界各國(guó)機(jī)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)目錄，并以此藏品資料庫為國(guó)際藝術(shù)界提供寶貴資源的全方位網(wǎng)路目錄，該目錄（TheMuseumsCollectContemporaryChineseArt）不但顯示出博物館將中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)納入其永久藏品行列的趨勢(shì)，它更強(qiáng)調(diào)了中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)在整個(gè)博物館界日益增長(zhǎng)的重要性。目錄進(jìn)一步為美國(guó)博物館收藏中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)提供專業(yè)的資訊參考。

與之相關(guān)的是，在美國(guó)當(dāng)代藝術(shù)界具有指標(biāo)性地位的紐約現(xiàn)代美術(shù)館在2008年也為其攝影館藏購(gòu)得了11位中國(guó)藝術(shù)家的28件作品。這些藝術(shù)家中有許多都是在90年代嶄露頭角的中國(guó)先鋒藝術(shù)歷史性人物，他們包括了海波、洪浩、洪磊、黃巖、榮榮、張大力和張培力。隨著博物館中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)收藏的增加，代表性作品的取得也因此將越來越困難。許多觀察家現(xiàn)都已注意到重要作品（尤其是繪畫和攝影）量少難得的現(xiàn)象。

在紐約，除了大都會(huì)藝術(shù)博物館，亞洲協(xié)會(huì)藝術(shù)博物館可以說是西方人了解亞洲藝術(shù)的首選去處。因?yàn)槊绹?guó)藝術(shù)博物館中不少設(shè)有亞洲藝術(shù)部，但專門的亞洲藝術(shù)博物館則很少，而傳統(tǒng)與當(dāng)代并重的更是微乎其微。亞洲協(xié)會(huì)藝術(shù)博物館（AsiaSociety）就是這樣一個(gè)特例。近年在美國(guó)最具影響的幾個(gè)中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)大展的舉辦都與之密切相關(guān)。博物館發(fā)揮了連接亞洲和西方藝術(shù)交流的作用。它是第一個(gè)在美國(guó)本土向西方人展示中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的博物館。博物館不僅僅有中國(guó)古董方面的收藏，還定期舉辦中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的展覽。博物館館長(zhǎng)招穎思博士也是亞洲協(xié)會(huì)博物館首位關(guān)注當(dāng)代亞洲藝術(shù)和當(dāng)代美國(guó)亞裔藝術(shù)的策展人。作為一位研究亞洲當(dāng)代藝術(shù)的權(quán)威，她發(fā)起了建立多個(gè)重要項(xiàng)目，包括建立起一個(gè)能與亞洲協(xié)會(huì)博物館館藏的洛克菲勒家族的傳統(tǒng)亞洲藝術(shù)品收藏相輔相成的亞洲當(dāng)代藝術(shù)品收藏。她計(jì)劃博物館在今后主要著眼于收集視頻、影像方面的作品以此作為主要收藏的策略。使得亞洲的當(dāng)代藝術(shù)家更進(jìn)一步的國(guó)際化。

從以上美國(guó)幾個(gè)重要博物館的實(shí)例可以看出，美國(guó)的博物館系統(tǒng)正在按中國(guó)藝術(shù)的時(shí)間發(fā)展序列完善和充實(shí)其當(dāng)代藝術(shù)藏品，以期緊密跟蹤中國(guó)藝術(shù)發(fā)展和研究。在博物館全面收集和展示中國(guó)藝術(shù)發(fā)展的基本考量上，原來就有針對(duì)中國(guó)藝術(shù)品的豐富收藏和深厚歷史的美國(guó)博物館，又該以怎樣的策略和途徑使中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)進(jìn)入其博物館原有的中國(guó)藏品序列中去？

在美國(guó)博物館的發(fā)展歷程中，其藏品資源的建立基本以私人收藏和捐贈(zèng)為主，通過主題性展覽和策展人制度有選擇的購(gòu)藏藝術(shù)作品，并通過舉辦展覽、研討會(huì)等活動(dòng)展示出獨(dú)立的學(xué)術(shù)立場(chǎng)。展場(chǎng)就是博物館行使學(xué)術(shù)批評(píng)標(biāo)準(zhǔn)和策展理念的“主場(chǎng)”。但在現(xiàn)實(shí)中，美國(guó)傳統(tǒng)的博物館很難利用原來的收藏習(xí)慣即通過私人捐贈(zèng)和較低的優(yōu)惠價(jià)格（除非藝術(shù)家自己愿意捐贈(zèng)和低價(jià)出售）收藏購(gòu)買中國(guó)藝術(shù)家的作品作為永久性的陳列。從21世紀(jì)初開始，美國(guó)對(duì)當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)的興趣的增長(zhǎng)并非是出自博物館和收藏家的長(zhǎng)期積淀和篩選，這種興趣的動(dòng)力更多是源于中國(guó)經(jīng)濟(jì)和世界經(jīng)濟(jì)的日益融合，當(dāng)代藝術(shù)的引導(dǎo)者是商業(yè)利益最大化的驅(qū)使，而并非美國(guó)藝術(shù)家及批評(píng)家，而且這種商業(yè)的驅(qū)動(dòng)力常需要通過商業(yè)性的藝術(shù)展會(huì)來體現(xiàn)，而并非美國(guó)博物館或藝術(shù)家們的創(chuàng)作中心及大學(xué)。更多的美國(guó)民眾如同驚訝于中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度一樣，面對(duì)中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)在國(guó)際拍賣市場(chǎng)上屢創(chuàng)天價(jià)的事實(shí)同樣驚詫莫名。正如知名文化戰(zhàn)略學(xué)家趙曉明教授指出，這種文化間相互隔膜的交流遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。他認(rèn)為當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)在不遠(yuǎn)的未來還可以在以美國(guó)為中心的西方視野中放射光芒。在中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)出現(xiàn)在美國(guó)國(guó)會(huì)圖書館、華盛頓的國(guó)家美術(shù)館和史密森尼亞國(guó)家藝術(shù)博物館等美國(guó)老牌的文化藝術(shù)殿堂時(shí)，無疑加快了西方世界對(duì)中國(guó)藝術(shù)的理解，但當(dāng)下的中國(guó)藝術(shù)界對(duì)其商業(yè)價(jià)值的考量極大威脅到其學(xué)術(shù)價(jià)值的獨(dú)立判斷。其一是商業(yè)類策展人不能全面了解美國(guó)原有的中國(guó)藝術(shù)的展覽展示平臺(tái)的資源，無法與原有的傳統(tǒng)藝術(shù)收藏和研究背景很好地結(jié)合起來，不能從策略上利用原有西方觀者對(duì)于中國(guó)藝術(shù)的接受模式來引導(dǎo)其進(jìn)入對(duì)當(dāng)代藝術(shù)的理解中去，西方在理解中國(guó)本土所強(qiáng)調(diào)的問題時(shí)有其自身的固有框架。因此中國(guó)藝術(shù)往往在跨越國(guó)際的展覽中是孤立的；越來越多的當(dāng)代藝術(shù)家以個(gè)展或群展的形式進(jìn)入博物館的展覽中，但他們給予西方世界有關(guān)中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)產(chǎn)生的背景與印象卻是十分散亂的，與原有的古代中國(guó)藝術(shù)品的時(shí)空是割裂的，呈現(xiàn)出片段式的展示效果，因而在很大程度上西方觀眾對(duì)中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的感覺是在歷史的真空中發(fā)展的。正如西方社會(huì)對(duì)中國(guó)當(dāng)下經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的理解模式一樣。

從以上分析可以看出，美國(guó)博物館要對(duì)中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)有一個(gè)真實(shí)而完整的了解，首先需要對(duì)中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)進(jìn)行系統(tǒng)的整理、篩選和接納。要堅(jiān)持博物館的“非營(yíng)利”性質(zhì)，因?yàn)檫@決定了博物館是否有其獨(dú)立的學(xué)術(shù)立場(chǎng)和收藏準(zhǔn)則，而不會(huì)被短期的商業(yè)利益所左右。因?yàn)檫@種基于藝術(shù)史的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)決定了博物館并非簡(jiǎn)單的藝術(shù)作品的展賣場(chǎng)，其本身即規(guī)定了哪些作品、什么樣的作品可以為博物館所接受，并成為其長(zhǎng)期陳列的藏品資源，并和原有的藝術(shù)品及其背后的藝術(shù)發(fā)展過程的認(rèn)知產(chǎn)生必要的關(guān)聯(lián)。亦即按藝術(shù)史發(fā)展脈絡(luò)來說，博物館行使“主場(chǎng)”的場(chǎng)域優(yōu)勢(shì)，來補(bǔ)足原有中國(guó)藝術(shù)收藏中的當(dāng)代藝術(shù)部分，如何銜接原有對(duì)中國(guó)藝術(shù)的理解框架和接受模式，這是博物館自身需要嚴(yán)肅思考的問題。

文旅商業(yè)策劃范文第5篇

一是打牢基礎(chǔ)，進(jìn)一步完善道路、橋梁、農(nóng)田水利基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；二是做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)，打造一村一品富民產(chǎn)業(yè)，打響以金蘭柚為龍頭的特色品牌；三是做美新農(nóng)村，擴(kuò)大新農(nóng)村點(diǎn)的覆蓋面，打造提升鄉(xiāng)村特色旅游；四是做旺新城鎮(zhèn)，完善集鎮(zhèn)功能，建設(shè)好有特色的__廣場(chǎng)、公園、商業(yè)中心和住宅中心，全面提升集鎮(zhèn)品位。

1、牢基礎(chǔ)，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。一是改橋修路。通村通組道路修建到位、大小危橋改造到位、水利設(shè)施工程改造維修到位。重點(diǎn)要改造楓塘橋、新屋橋，進(jìn)一步拉通鎮(zhèn)區(qū)循環(huán)路；結(jié)合“農(nóng)旅融合”石溪郊野公園的打造，完善石溪進(jìn)出路網(wǎng)；二是加大水利基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完成東谷水河堤的除險(xiǎn)加固工程，實(shí)施瀘水河__段的“五河”治理工程，做好渠道的維護(hù)和山塘、水庫的除險(xiǎn)加固工作；三是打造高標(biāo)準(zhǔn)基本農(nóng)田。重點(diǎn)打造楓塘等村高標(biāo)準(zhǔn)基本農(nóng)田建設(shè)，夯實(shí)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高糧食生產(chǎn)能力。四是力爭(zhēng)全面鋪開全鎮(zhèn)范圍的農(nóng)村清潔工程，花大力氣改善農(nóng)村衛(wèi)生條件。五是加大空心村整治力度，將空心村整治與貧困村幫扶有機(jī)結(jié)合起來，積極爭(zhēng)取各上級(jí)有關(guān)部門和單位的支持，實(shí)現(xiàn)貧困村“摘掉貧困帽”、空心村煥發(fā)新活力。

2、強(qiáng)產(chǎn)業(yè)，打響特色品牌。一是做大做強(qiáng)以金蘭柚為主導(dǎo)的特色產(chǎn)業(yè)，以基地為龍頭帶動(dòng)千家萬戶，促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收；積極引進(jìn)金蘭柚深加工企業(yè)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)，打響__金蘭柚品牌。二是培育發(fā)展農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)，積極引導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，要把開放型農(nóng)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)耕作技術(shù)及經(jīng)營(yíng)理念作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，將金蘭柚、煙葉、葡萄、苗木、油菜等特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)作為我們今后幾年發(fā)展的重點(diǎn)來抓，力爭(zhēng)井岡蜜柚種植面積突破10000畝，煙葉面積達(dá)2000畝，苗木面積達(dá)5000畝，油菜面積達(dá)22000畝。引導(dǎo)成立合作社，集中規(guī)劃，規(guī)模推進(jìn)，加強(qiáng)技術(shù)指導(dǎo)，在產(chǎn)、供、銷各個(gè)環(huán)節(jié)搞好綜合配套服務(wù)，建好果品專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，形成江背至利田的“金花走廊”，盆形的“蜜柚產(chǎn)業(yè)廊”和石溪的“生態(tài)綠廊”。三是做強(qiáng)做大林產(chǎn)工業(yè)園，做好百?，旇в?、興和木業(yè)等現(xiàn)有企業(yè)的幫扶工作，積極引進(jìn)新企業(yè)入駐園區(qū)。