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傳播網(wǎng)絡(luò)正能量的意義范文第1篇

關(guān)鍵詞：企事業(yè)單位 思想政治教育 正能量

Abstract： In the background of the new era， the enterprises and institutions must adapt to the new situation of ideological and political education， the rational development of ideological and political education transfer positive energy. In this paper， combined with the the connotation of positive energy and actual ideological and political education ，from improving their quality of personal， emotional warmth， to avoid negative energy analysis of ideological and political education and other aspects of the development of positive energy， and put forward some ways of transfer positive energy.

Key words： Enterprises and institutions Ideological and political education Positive energy

中國(guó)的發(fā)展進(jìn)步，離不開積極向上的思想動(dòng)力，中華民族的偉大復(fù)興，更需要凝聚13億人的奮進(jìn)力量。在2013年8月的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議指出宣傳思想工作必須堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量?！罢芰俊?這個(gè)詞正高密度、高效率地被傳播著踐行著。

在實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的偉大歷史進(jìn)程中，如何為企事業(yè)單位的改革發(fā)展積聚正能量、提升員工綜合素質(zhì)，無疑是當(dāng)今企事業(yè)單位管理者、思想政治教育者需研究的一項(xiàng)新課題，在價(jià)值觀亟須重塑理想信念的當(dāng)今社會(huì)意義重大。筆者結(jié)合思想政治工作實(shí)際分析如何開發(fā)企事業(yè)單位的正能量并有時(shí)效傳遞。

一、正能量與思想政治教育

（一）正能量基本概念

“能量”這個(gè)詞是廣泛存在于物理學(xué)中的一個(gè)概念，其被定義為某一個(gè)物理系統(tǒng)對(duì)其他的物理系統(tǒng)做功的能力。理查德?懷斯曼在《正能量》一書中，把人體比作一個(gè)“能量場(chǎng)”。在這個(gè)“能量場(chǎng)”里既包含著自信、豁達(dá)、愉悅、進(jìn)取等正面能量，又暗含著自私、猜疑、沮喪、消沉等負(fù)面能量[1]。

“正能量”是一種健康樂觀、積極向上的動(dòng)力和情感，是一種意識(shí)形態(tài)，具有目的性、計(jì)劃性、能動(dòng)創(chuàng)造性的，其對(duì)于客觀世界有積極的、巨大的能動(dòng)作用。一切使個(gè)人和社會(huì)感受到并向外傳遞出積極的、健康的、催人奮進(jìn)的、充滿力量的、滿懷希望的能量，稱之為“正能量”。 “正能量”蘊(yùn)含了真善美的價(jià)值觀，以及科學(xué)的思維方式；“正能量”包含清正思想、敬業(yè)愛崗、無私奉獻(xiàn)、清正廉潔、主人翁精神、大局意識(shí)等思想；“正能量”包括遵紀(jì)守法、團(tuán)結(jié)友愛、尊老愛幼、助人為樂、見義勇為等行為。

（二）思想政治教育工作

“正能量”必須借助中介傳遞出去，思想政治教育工作是“正能量”資源傳遞的載體。思想政治教育是思想政治教育者用一定的思想觀念、政治觀點(diǎn)、道德規(guī)范，對(duì)受教育者施加有目的、有計(jì)劃、有組織的影響，使他們形成符合一定社會(huì)所要求的思想品德，如積極向上、生活充滿希望的心態(tài)等。企事業(yè)單位思想政治教育者要牢固樹立“以人為本”的理念，將員工作為主體，用滿腔熱情去接觸員工，才能看到每一個(gè)員工本身就是一個(gè)巨大的能量場(chǎng)[2]。在與他們一起工作、一起交流的過程中，用“放大鏡”去尋找員工身上那些細(xì)小、零散、一般不易被人發(fā)現(xiàn)的點(diǎn)滴優(yōu)點(diǎn)和長(zhǎng)處，并且將顯性存在和隱性存在的負(fù)能量轉(zhuǎn)化成正能量；用“聚焦”的目光和方法去給員工注入新的活力和能量，充實(shí)和提煉新的內(nèi)涵，賦予和提升“亮點(diǎn)”高度，讓員工認(rèn)識(shí)自身的價(jià)值和組織對(duì)他的認(rèn)可，從而進(jìn)一步激發(fā)他工作的自豪感和榮譽(yù)感，自覺抑制自身存在的短處和不足。

二、正能量在思想政治教育中作用

（一）指引規(guī)范作用

正能量具有積極引導(dǎo)作用，就像理查德?懷斯曼所言的“健康、積極、樂觀”的心態(tài)，像一個(gè)人人生航程中的燈塔，幫助成就自身。當(dāng)企事業(yè)工人員情緒低落、 缺乏斗志并且常被沮喪、 失落等負(fù)面情緒所影響時(shí)，企事業(yè)單位便需要考慮改善組織氛圍和重塑組織文化。只有當(dāng)整個(gè)氛圍都是陽光的、正性的、積極向上的，員工才有可能受到其感染，向組織靠攏，成為一個(gè)充滿正能量的人。而企業(yè)事業(yè)單位任何人的敬業(yè)愛崗、無私奉獻(xiàn)、吃苦耐勞等正能量都會(huì)產(chǎn)生感召力和影響力，形成導(dǎo)向作用，能使周邊的人保持一種積極進(jìn)取、樂觀向上的心態(tài)，在組織營(yíng)造正向、陽光氛圍。

（二）精神依托作用

社會(huì)壓力增大，各類負(fù)面情緒接踵而至，員工工作生活缺乏動(dòng)力、意志消沉，需要一些東西來支撐、來調(diào)劑、來依托，這就需要正能量來依托。豐富的文體工會(huì)活動(dòng)，不僅是企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)者、思想政治教育者與員工的紐帶，更是大家釋放壓力、調(diào)劑生活得好方式。思想政治教育者應(yīng)組織員工參加各種各樣的文體活動(dòng)，陶冶員工情操，讓員工在這些活動(dòng)中展示自我、找到自信、 發(fā)現(xiàn)自我，讓員工感受到一種積極、樂觀向上的正能量，這就是正能量在思想政治教育中精神依托作用的充分體現(xiàn)[3]。

（三）感染熏陶作用

每個(gè)人身上都有一種能量場(chǎng)在發(fā)揮作用，能量場(chǎng)既是能量的儲(chǔ)存體，還是一個(gè)輻射熱情的載體，要用積極健康的正能量感染周邊人，要讓正能量發(fā)揮作用。思想政治工作具有較強(qiáng)的人文意識(shí)，思想政治教育者要加強(qiáng)宣傳教育，利用櫥窗、戧牌等載體廣泛宣傳我國(guó)優(yōu)秀的歷史文化傳統(tǒng)、先進(jìn)典型；利用道德講堂等活動(dòng)弘揚(yáng)、宣傳先進(jìn)典型的先進(jìn)思想和先進(jìn)事跡，營(yíng)造學(xué)先進(jìn)、趕先進(jìn)、當(dāng)先進(jìn)濃厚氛圍。

三、思想政治教育正能量的開發(fā)

（一）提高員工綜合素質(zhì)，蓄積正能量

思想政治教育者在開發(fā)思想政治教育正能量的過程最關(guān)鍵的是教會(huì)員工認(rèn)識(shí)自我，自我提升綜合素質(zhì)。思想政治教育者要引導(dǎo)員工多學(xué)習(xí)，筆者單位通過定期集中學(xué)習(xí)等多形式的學(xué)習(xí)方式建設(shè)學(xué)習(xí)型單位，在單位大力營(yíng)造“求知好學(xué)、勤奮敬業(yè)、勇于進(jìn)取”的良好氛圍，加強(qiáng)員工自身建設(shè)。另外員工在認(rèn)識(shí)自己的時(shí)候有很多方法，自省是其中一個(gè)，通過自省可以看到自身存在的長(zhǎng)處和優(yōu)點(diǎn)，也能看到弱點(diǎn)和不足，這就有利于全面分析自身的正能量和負(fù)能量。只有正確認(rèn)識(shí)了自己，才能準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)自己的奮斗方向， 從而合理規(guī)劃人生道路。

（二）用情感溫暖人心，凝結(jié)正能量

人是理性和感性的結(jié)合體，情感是感性部分的重要內(nèi)容。思想政治教育是培養(yǎng)人的活動(dòng)，要特別關(guān)注人的情感，思想政治教育者在日常工作中要融入感情， 運(yùn)用情感教育可以有效地提高思想政治教育效果。堅(jiān)持黨的群眾路線和依靠群眾方針，全面提升員工幸福指數(shù)，要多關(guān)心員工，給予人文關(guān)懷，提供舒適愉悅的工作環(huán)境，盡最大可能為員工辦實(shí)事、排憂解難，用真情感染員工。

（三）規(guī)避情緒等負(fù)能量，轉(zhuǎn)換成正能量

能量是人們一切行為的動(dòng)力源泉，人的情緒、思維、態(tài)度會(huì)影響和控制人的身體及其生理活動(dòng)，負(fù)面的情緒、心態(tài)會(huì)對(duì)人體的生理過程產(chǎn)生消極影響。根據(jù)能量守恒定律， 能量不會(huì)無故產(chǎn)生或消亡，它要么轉(zhuǎn)化為其他形式而存在，要么轉(zhuǎn)移到另一個(gè)物體之中，但總能量不變，負(fù)能量的增加意味著正能量的減少，保持一種積極向上、健康陽光的動(dòng)力與情緒，才能讓更多的負(fù)能量轉(zhuǎn)換成正能量。雖然當(dāng)今社會(huì)積極倡導(dǎo)的是 “正能量”，但還是有很多網(wǎng)絡(luò)負(fù)面新聞等負(fù)能量，需要思想政治教育者加以正確引導(dǎo)，排除負(fù)面情緒，降低或消除不良影響。因此作為一名思想政治教育者要積極關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問題，客觀評(píng)價(jià)事件，拓寬員工的思路；要對(duì)員工情緒變化有較強(qiáng)敏銳度，要利用員工正面情緒避免負(fù)面情緒產(chǎn)生、將負(fù)面情緒轉(zhuǎn)化為正能量，培養(yǎng)駕馭情緒能量。

四、思想政治教育正能量的傳遞

（一）思想政治教育者以身作則傳遞正能量

思想政治教育者作為企事業(yè)單位的管理者，是正能量的踐行者，也是正能量的傳遞者。是正能量的磁場(chǎng)和源頭，其正直的思維、正面的語言、正直的行動(dòng)，對(duì)其下屬和員工都會(huì)產(chǎn)生感召力和影響力。思想政治教育者要樹立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，堅(jiān)定道路自信、理論自信、制度自信，筑牢思想防線；要用以身作則的表率作用去帶動(dòng)員工，帶頭學(xué)習(xí)，以不斷提高自身素質(zhì)；牢固樹立以人為本的理念，加強(qiáng)與員工之間的聯(lián)系，多深入基層，多聽取員工的意見建議，構(gòu)建和諧關(guān)系。

（二）以先進(jìn)典型為榜傳遞正能量

樹立先進(jìn)典型，充分發(fā)揮先進(jìn)典型的示范作用、導(dǎo)向作用及激勵(lì)作用。深入開展典型正面教育，讓身邊的人談身邊的事，最有說服力和感染力。筆者所在單位形成了一套以“科室人人講、中心重點(diǎn)講”的二級(jí)員工事跡評(píng)議會(huì)的激勵(lì)教育模式。利用“科室人人講”、 “單位重點(diǎn)講”，對(duì)一些突出的先進(jìn)，進(jìn)行總結(jié)、推廣，定期交流學(xué)典型的經(jīng)驗(yàn)體會(huì)，達(dá)到了相互激勵(lì)的目的，努力把員工的積極性引導(dǎo)到學(xué)典型、爭(zhēng)先進(jìn)行動(dòng)，營(yíng)造“學(xué)先進(jìn)、趕先進(jìn)、爭(zhēng)當(dāng)先進(jìn)”的濃厚氛圍，敬業(yè)愛崗、無私奉獻(xiàn)、遵守紀(jì)律、助人為樂已等行為正能量，成為推動(dòng)單位各項(xiàng)工作順利開展的強(qiáng)大精神動(dòng)力。通過各種形式倡導(dǎo)“當(dāng)?shù)湫凸鈽s、學(xué)典型有功”，激發(fā)員工的榮譽(yù)感和進(jìn)取心，使員工學(xué)有榜樣，趕有動(dòng)力，既較好地發(fā)揮了典型效應(yīng)。

（三）利用互聯(lián)網(wǎng)合理傳遞正能量

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，電子產(chǎn)品產(chǎn)生，互聯(lián)網(wǎng)作為一種信息傳遞的工具和手段，不僅深刻改變了人們的生活方式，而且對(duì)人們的價(jià)值觀念產(chǎn)生較為顯著的影響。當(dāng)今，幾乎每人都有電子產(chǎn)品，每天都要使用互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)越來依賴程度。利用網(wǎng)絡(luò)渠道開展思想政治教育工作，指導(dǎo)員工樹立正確的思想政治觀念，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)法制意識(shí)和自律意識(shí)，提高辨別能力。思想政治教育者要合理分析傳遞網(wǎng)絡(luò)正能量的典型事件，要強(qiáng)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論掌控引導(dǎo)，發(fā)揮喉舌作用 ，大力傳播網(wǎng)絡(luò)正能量。

在多元化的社會(huì)形勢(shì)下，每個(gè)企事業(yè)單位的思想政治教育者應(yīng)該牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，在以身作則同時(shí)要緊密結(jié)合員工的思想動(dòng)態(tài)、生活、工作以及社會(huì)上發(fā)生的一些熱點(diǎn)問題加以規(guī)范引導(dǎo)，通過正能量的激勵(lì)傳遞，讓正能量的擴(kuò)大化、多面化，進(jìn)而提升員工思想道德素質(zhì)、提高員工的自我認(rèn)知能力、重塑堅(jiān)定理想信念。

參考文獻(xiàn)：

[1] 徐英杰，葛南. 企業(yè)思想政治教育對(duì)于提升企業(yè)正能量的作用探究[J]. 現(xiàn)代企業(yè)教育，2013（7）： 60-61.

[2] 花會(huì)娟. 關(guān)于開發(fā)思想政治教育正能量的戰(zhàn)略思考[J]. 凱里學(xué)院學(xué)報(bào)， 2013，5（31）：123-125.

傳播網(wǎng)絡(luò)正能量的意義范文第2篇

微電影即微型電影，其是一種在電視劇以及電影藝術(shù)基礎(chǔ)上衍生的小型影片。由于微電影具有一定的可觀賞性以及完整的故事情節(jié)，所以它能夠使觀眾清楚記得30分鐘內(nèi)的故事，并且長(zhǎng)時(shí)間記憶猶新。所以，為了能夠更好地提高我國(guó)微電影的制作水平，研究E時(shí)代微電影的流行原因與發(fā)展趨勢(shì)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、 E時(shí)代微電影的特征

隨著網(wǎng)絡(luò)蔓延以及電影流行力度的逐漸增強(qiáng)，微電影開始出現(xiàn)并迅速發(fā)展，其作為新媒體與傳統(tǒng)電影藝術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，無論是制作，還是傳播，均呈現(xiàn)出異于傳統(tǒng)電影的獨(dú)特特征。

（一）微電影具有一定的開放性

由于微電影無論是在技術(shù)、資金，還是專業(yè)技術(shù)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)均具有較低門檻，所以任何人只要感興趣，便可以輕松集得必備條件進(jìn)行微電影的拍攝。除此以外，微電影與網(wǎng)絡(luò)、廣告等多個(gè)領(lǐng)域具有緊密聯(lián)系。不管是策劃、創(chuàng)意，還是制作、傳播，微電影均取了跨界合作模式，其不僅能夠與廣告結(jié)合，打造微電影廣告，以推廣商品與品牌，使消費(fèi)者不自覺進(jìn)入到商家基于品牌理念所營(yíng)造的氛圍中；而且其還可以與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)合作，通向全球征集微電影劇本，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與微電影的觸碰在極強(qiáng)的互動(dòng)性以及方便的參賽模式下綻放耀眼光芒。

（二）微電影具有一定的互動(dòng)性

首先，不同于傳統(tǒng)電影利用電視機(jī)、電影院的單向傳播模式，微電影選擇的是網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)，受眾可以隨時(shí)隨地按照自己的計(jì)劃進(jìn)行自由搜索以及點(diǎn)播觀看，使得自身主動(dòng)性得到明顯增強(qiáng)。其次，受眾在觀看過程中能夠借助評(píng)論直接將信息反饋給微電影創(chuàng)作者，以與網(wǎng)友產(chǎn)生互動(dòng)。最后，受眾還可以設(shè)計(jì)屬于自己的微電影作品，通過在創(chuàng)作過程中充分調(diào)動(dòng)自身參與積極性，以獲取獨(dú)特的互動(dòng)式體驗(yàn)。

（三）微電影具有較強(qiáng)的時(shí)效性

微電影能夠根據(jù)近期的社會(huì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行創(chuàng)作，其不僅體現(xiàn)了一種人文關(guān)懷，而且能夠起到呼吁社會(huì)責(zé)任感的作用，這些都是主題宏大，歷經(jīng)長(zhǎng)時(shí)間制作的傳統(tǒng)電影所無法比擬的。例如，在不到一年的時(shí)間內(nèi)由最美司機(jī)吳斌事件改編的微電影就進(jìn)行了公映，這部微電影雖然時(shí)長(zhǎng)僅26分鐘，但是帶來的正能量卻不容忽視，一幕幕的感人橋段，真實(shí)刻畫了一個(gè)偉大的平民英雄形象。

（四）微電影具有微時(shí)長(zhǎng)、微制作以及微投資的特征

首先，微電影的篇幅精悍、短小，其時(shí)長(zhǎng)基本控制在45分鐘以內(nèi)，雖然存在系列成劇情形，但是單集基本也以此為標(biāo)準(zhǔn)。微時(shí)長(zhǎng)使得大眾碎片化時(shí)間獲取信息的需求得到了滿足，在極短的時(shí)間內(nèi)人們的眼球就能夠被緊緊抓住；其次，微電影的微時(shí)長(zhǎng)特征決定其無須像傳統(tǒng)電影那樣調(diào)動(dòng)大量人力、物力，其從拍攝至播出僅僅需要幾周，甚至幾天的時(shí)間；最后，由于微電影推廣發(fā)行的花費(fèi)較低，有一些甚至是零成本，而且其版權(quán)投入也不是很高，這決定了其較低的拍攝投資。

二、 E時(shí)代微電影的流行原因初探

（一）網(wǎng)絡(luò)成癮

在E時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用日益廣泛，其逐漸改變了人們對(duì)于信息交流的傳統(tǒng)觀念，再加上數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)等視覺傳達(dá)工具的普及，大眾開始陷入自我展示以及無盡窺探的漩渦之中。由于網(wǎng)絡(luò)能夠利用社會(huì)熱點(diǎn)、生活小事、奇觀異景等為人們帶來鮮活的視覺體驗(yàn)，使人們產(chǎn)生一種身臨其境的幻覺，所以其為了享受，開始像對(duì)待現(xiàn)實(shí)世界一樣無節(jié)制地使用網(wǎng)絡(luò)，不愿從網(wǎng)絡(luò)虛擬世界中脫離，這就是心理學(xué)上常說的網(wǎng)絡(luò)成癮現(xiàn)象，其不僅會(huì)影響人們的正常工作、生活，而且對(duì)于身體也極為不利，由于其與周圍人的交流變少，所以其常常會(huì)出現(xiàn)孤獨(dú)、抑郁等不良情緒。不過網(wǎng)絡(luò)的便利性以及現(xiàn)實(shí)逃避的作用也不容忽視。人們可以在足不出戶的前提下，動(dòng)動(dòng)手指就能夠做自己想做的事情，如網(wǎng)上交友、網(wǎng)上購(gòu)物等等；或者在碰到倒霉事情時(shí)，人們可以在網(wǎng)上尋求安慰，自由地做任何事情，以疏泄憤懣。所以，綜合來看，微電影在E時(shí)代如此流行，與當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)成癮現(xiàn)象的普遍密不可分，微電影不僅是人們?yōu)楣?jié)省休閑時(shí)間而進(jìn)行的妥協(xié)行徑，其更像是在話語權(quán)被壓抑很久后爆發(fā)的狂歡。

（二）匿名狂歡

在網(wǎng)絡(luò)的虛擬世界，人們可以隱藏自己的現(xiàn)實(shí)身份，在不擔(dān)心受到傷害的前提下，任意做想做的事，說想說的話，在自我個(gè)性的充分展示下由個(gè)體滿足逐漸升華為群體狂歡。人們?cè)谔摂M網(wǎng)絡(luò)中扮演著各式角色，嘗試著將人性中隱性的一面盡情展示，而微電影創(chuàng)作者便在這一特權(quán)的充分享受下，忽略影片影響力以及創(chuàng)作規(guī)則，完全按照自己喜好進(jìn)行編制。除此以外，大量的追隨者也會(huì)在匿名保護(hù)下，無須在意他人眼光，隨意觀賞微電影，在不限時(shí)光的基礎(chǔ)上毫無忌憚表達(dá)觀點(diǎn)。所以，微電影中極強(qiáng)的受眾互動(dòng)參與性，在無形之中提升了微電影的影響力，贏得了更大的關(guān)注度。

（三）現(xiàn)實(shí)逃避的情感共鳴

對(duì)于現(xiàn)實(shí)的逃避無非懷舊與展望兩個(gè)途徑。懷舊即是人們?cè)诓粷M現(xiàn)實(shí)的前提下，以回望過去的形式，對(duì)記憶進(jìn)行一定的想象美化，以實(shí)現(xiàn)記憶與傳統(tǒng)的延續(xù)?！独夏泻ⅰ返某晒褪亲プ×诉@一特點(diǎn)，它不僅勾起了萬千青年的回憶，而且也描述了多數(shù)青年不曾經(jīng)歷的肆無忌憚的青春年華。雖然《老男孩》是電影題材甚少涉及的領(lǐng)域，而且其故事簡(jiǎn)單，并無特別的宣傳亮點(diǎn)，但是其引發(fā)的小眾情感共鳴在網(wǎng)絡(luò)這一便捷通道中實(shí)現(xiàn)了分散個(gè)體的連接。展望不僅是對(duì)未來的期望，同時(shí)也是逃離現(xiàn)實(shí)的情緒抒發(fā)。人們除了可以在回憶中尋求安慰，還可以借助虛構(gòu)以及想象紓解苦悶。微電影同樣也能創(chuàng)造全新世界，通過將突發(fā)奇想的小點(diǎn)子變成微電影，在大眾被娛樂的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)情感共鳴。例如，吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》中的一幕是吳彥祖將鑰匙扔向屏幕，并說“換你出發(fā)”的口號(hào)，其實(shí)現(xiàn)了受眾的替代性想象，激發(fā)了受眾的觀賞興趣。

（四）碎片化的網(wǎng)絡(luò)傳播

在當(dāng)今時(shí)代，人們的空閑時(shí)間越來越少，超市購(gòu)物總需十幾分鐘排隊(duì)等待結(jié)賬；上班途中隨意就可花費(fèi)半個(gè)小時(shí)，電梯口總要耐心等待才能擠上電梯……這些現(xiàn)象都說明人們的碎片時(shí)間在增多，如何利用碎片時(shí)間，成為人們頭疼的問題之一。在E時(shí)代背景下，大眾傳播更多依賴人際傳播網(wǎng)絡(luò)以擺脫自身的時(shí)空限制，通過播放十幾分鐘的微電影，不僅能夠使人們?cè)谏习嗤局校缧輹r(shí)等零散時(shí)間得到有效利用，而且可以舒緩生活壓力，放松疲憊大腦。所以，創(chuàng)作更多自?shī)首詷?、精悍短小的微電影，能夠被大眾廣泛接受，通過在碎片化時(shí)間內(nèi)消遣，以獲得閑暇時(shí)間的充分享受。碎片化的網(wǎng)絡(luò)傳播為微電影引起追捧熱潮提供了契機(jī)，其使得更多懷有電影夢(mèng)的普通人都希望在新媒體平臺(tái)上開展追夢(mèng)之旅。

三、 我國(guó)微電影的發(fā)展趨勢(shì)研究

（一）廣闊的廣告營(yíng)銷前景

目前，國(guó)家新聞出版廣電總局已經(jīng)推出了“限娛令”“限廣令”以及加快推進(jìn)三網(wǎng)融合的決定等等，為微電影的發(fā)展創(chuàng)造了契機(jī)，使得其在視頻網(wǎng)站平臺(tái)上一躍成為品牌內(nèi)容的最佳繼承者。除此以外，在網(wǎng)民數(shù)量不斷增長(zhǎng)、傳統(tǒng)電影投放成本不斷增加的大環(huán)境下，微電影以廣告營(yíng)銷的模式進(jìn)一步發(fā)展不再是一時(shí)興起，眾多廣告商借助微電影的新形式利用新媒體實(shí)現(xiàn)商品以及品牌的推廣。例如，2013年可愛多繼續(xù)推出《這一刻，愛吧2013》微電影，其是繼2012年“愛情象限”全網(wǎng)討論引發(fā)后，再創(chuàng)的“愛情時(shí)態(tài)”概念。嶄新的愛情概念，不變的甜蜜高品質(zhì)風(fēng)格，不僅使得可愛多這一品牌得到了有效宣傳，同時(shí)也向人們傳遞了一種頗具小清新的愛情模式。所以可以說，以廣告營(yíng)銷為目的創(chuàng)作的微電影已經(jīng)成為一種必然的發(fā)展趨勢(shì)，具有廣闊的發(fā)展前景，為實(shí)現(xiàn)品牌推廣提供了難以比擬的力量。

（二）產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式突出

微電影在媒介融合發(fā)展的當(dāng)今更富有開放性特征，雖然它能夠集電影、音樂、廣告等形式為一體的，但是其播放的主要平臺(tái)卻是免費(fèi)的，由于沒有版權(quán)保護(hù)，所以通過播出渠道進(jìn)行盈利的少之又少。但是如果只是依靠點(diǎn)擊量以及廣告進(jìn)行盈利，那么它的發(fā)展必不會(huì)長(zhǎng)久。所以，當(dāng)前微電影開始尋求一種新的模式，通過在制作與傳播方面進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，以提高微電影的發(fā)行收益。例如，微電影《老男孩》被廣泛認(rèn)可后，主創(chuàng)王太利與肖央便趁機(jī)成立“筷子兄弟”組合，發(fā)行同名主題歌《老男孩》，取得不錯(cuò)銷量。除此以外，微電影還正向著合作范圍擴(kuò)大的方向發(fā)展，通過增加與手機(jī)媒體、電視媒體的合作，增加版權(quán)收入，為創(chuàng)造更加和諧的影視平臺(tái)貢獻(xiàn)力量。

（三）專業(yè)化路線與繁榮草根化創(chuàng)作并舉

由于微電影制作的門檻較低、互動(dòng)性較強(qiáng)，所以其傳播者的構(gòu)成不僅有專業(yè)團(tuán)隊(duì)，同樣也包括普通網(wǎng)民，即微電影具有專業(yè)化路線與繁榮草根化創(chuàng)作的并舉趨勢(shì)。所以，電影無須走專業(yè)化道路，其可以進(jìn)行完全私人化的表達(dá)，以推動(dòng)個(gè)人影像的發(fā)展。這種趨勢(shì)能夠突破專業(yè)藝術(shù)的限制，及時(shí)有效地從草根中發(fā)現(xiàn)天才。除此以外，多家制作中心開始嘗試設(shè)立微電影文化發(fā)展基金，通過支持微電影國(guó)際交流、微電影論壇、微電影盛典等活動(dòng)的組織舉辦，實(shí)現(xiàn)微電影產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，同時(shí)鼓勵(lì)更多的年輕人投入到電影藝術(shù)事業(yè)中，為實(shí)現(xiàn)微電影的良性可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。專業(yè)化路線與繁榮草根化創(chuàng)作并舉的發(fā)展趨勢(shì)，使得微電影的制作水平得到空前發(fā)展，在集思廣益的情形下實(shí)現(xiàn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。