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新媒體營(yíng)銷活動(dòng)策劃書(shū)范文第1篇

20xx銀行父親節(jié)活動(dòng)策劃書(shū)范文一為真情回報(bào)您長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)中國(guó)工商銀行的信任和支持，工商銀行北京分行聯(lián)合西單太平洋百貨五棵松店開(kāi)展“歡度父親節(jié)、刷卡滿額贈(zèng)好禮”活動(dòng)，具體內(nèi)容如下：

一、促銷活動(dòng)時(shí)間：

20xx年6月4日至20xx年6月20日

二、參加卡種：

工商銀行發(fā)行的牡丹信用卡[包括牡丹人民幣貸記卡、牡丹雙幣貸記卡(國(guó)際卡)、牡丹準(zhǔn)貸記卡、牡丹新版交通卡]。

三、活動(dòng)內(nèi)容：

多重好禮隨機(jī)中：活動(dòng)期間，工商銀行持卡人在西單太平洋百貨五棵松店通過(guò)工商銀行POS當(dāng)日刷牡丹信用卡消費(fèi)滿100元，即可獲得隨機(jī)中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，當(dāng)您的簽購(gòu)單上顯示“恭喜您中X等獎(jiǎng)”的字樣時(shí)，即獲得相應(yīng)獎(jiǎng)品：

一等獎(jiǎng)100元商場(chǎng)購(gòu)物券;每日一個(gè)。

二等獎(jiǎng)50元電話儲(chǔ)值卡;每日一個(gè)。

四、活動(dòng)規(guī)則：

1、獎(jiǎng)品領(lǐng)取及積分兌換地點(diǎn)商場(chǎng)指定收銀臺(tái)。

2、持卡人領(lǐng)取獎(jiǎng)品需要提供當(dāng)日消費(fèi)簽購(gòu)單、本人信用卡，并在商場(chǎng)兌獎(jiǎng)登記簿上進(jìn)行簽字確認(rèn)。

3、滿額贈(zèng)禮數(shù)量有限，每卡每人每日限兌換一份。

五、參加商場(chǎng)：

1、商場(chǎng)地址：海淀區(qū)復(fù)興路69號(hào)

2、商場(chǎng)電話：88222259

20xx銀行父親節(jié)活動(dòng)策劃書(shū)范文二活動(dòng)銀行：興業(yè)銀行

起止時(shí)間：6.19止

活動(dòng)地點(diǎn)：南昌

[南昌]隨興生活，感恩父親節(jié)

6月17日至19日，持興業(yè)銀行卡(含理財(cái)卡、信用卡)至南昌地區(qū)百貨、娛樂(lè)、餐飲類商戶刷卡消費(fèi)，單筆刷卡滿1288元即有機(jī)會(huì)至興業(yè)銀行南昌分行各網(wǎng)點(diǎn)領(lǐng)取精美茶具一套。

活動(dòng)期間每名持卡人限領(lǐng)一份禮品;禮品總量200份，送完即止。

活動(dòng)細(xì)則：

1、交易時(shí)間以簽購(gòu)單上打印時(shí)間為準(zhǔn)，非活動(dòng)期內(nèi)交易的簽購(gòu)單不具備參與本次活動(dòng)資格。參加活動(dòng)的商戶類型詳見(jiàn)《參加活動(dòng)商戶類型一覽表》，商戶類型可通過(guò)簽購(gòu)單上“商戶編號(hào)”的第8位至第11位進(jìn)行識(shí)別。

2、持卡人需持簽購(gòu)單原件、商品銷售小票或購(gòu)物發(fā)票和興業(yè)銀行卡參與活動(dòng)，銀行卡卡號(hào)須與簽購(gòu)單上的卡號(hào)一致;簽購(gòu)單金額不得合并及分拆;本次活動(dòng)不包括取現(xiàn)、轉(zhuǎn)賬、網(wǎng)上支付、團(tuán)購(gòu)或購(gòu)買購(gòu)物卡類刷卡消費(fèi);以興業(yè)銀行卡結(jié)算的簽購(gòu)單方可參與此次活動(dòng)。

3、簽購(gòu)單原件為兌換禮品的重要憑證，不接受對(duì)賬單、簽購(gòu)單復(fù)印件、重打印等其他形式的刷卡證明;滿足禮品領(lǐng)取條件的持卡人須在6月30日前憑興業(yè)銀行卡、商品銷售小票或購(gòu)物發(fā)票及POS簽購(gòu)單原件至興業(yè)銀行南昌分行各網(wǎng)點(diǎn)于營(yíng)業(yè)時(shí)間內(nèi)兌換禮品，過(guò)時(shí)不候;領(lǐng)取后請(qǐng)配合工作人員做好登記工作;持卡人領(lǐng)取禮品后，簽購(gòu)單原件將被工作人員收回，無(wú)法提供或拒絕交回簽購(gòu)單原件的持卡人不具備領(lǐng)獎(jiǎng)資格。

4、同一筆交易不得重復(fù)領(lǐng)取活動(dòng)禮品，不得重復(fù)參加本行同期開(kāi)展的其他銀行卡刷卡促銷活動(dòng)。如持卡人獲贈(zèng)禮品后發(fā)生撤銷或退貨導(dǎo)致不符合活動(dòng)受贈(zèng)禮品條件，以及同筆交易重復(fù)參與活動(dòng)的，須向興業(yè)銀行退回所獲贈(zèng)禮品。否則，興業(yè)銀行將按本次活動(dòng)禮品當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)價(jià)格從持卡人銀行卡賬戶扣除相應(yīng)款項(xiàng)。

5、本次活動(dòng)禮品由生產(chǎn)商或供應(yīng)商提供，相關(guān)的禮品質(zhì)量及服務(wù)事宜以及由此產(chǎn)生的法律責(zé)任，均由生產(chǎn)商或供應(yīng)商負(fù)責(zé)，興業(yè)銀行不承擔(dān)任何法律責(zé)任。

6、在法律允許的范圍內(nèi)，興業(yè)銀行保留對(duì)本次活動(dòng)條款進(jìn)行解釋的權(quán)利，并有權(quán)根據(jù)情況取消本活動(dòng)或增刪、修訂本規(guī)則(包括但不限于禮品領(lǐng)取地點(diǎn)、領(lǐng)取時(shí)間、及贈(zèng)禮標(biāo)準(zhǔn)等)，并于媒體(如網(wǎng)站、賬單、語(yǔ)音電話)或銀行網(wǎng)點(diǎn)公告后生效。

20xx銀行父親節(jié)活動(dòng)策劃書(shū)范文三一、活動(dòng)主題：“新春社區(qū)行精彩巧亮相”

xx銀行濱海支行作為一個(gè)座落于高端社區(qū)的新開(kāi)支行，借助兩節(jié)之間的喜慶氣氛，以個(gè)人業(yè)務(wù)產(chǎn)品與服務(wù)為主，積極進(jìn)社區(qū)宣傳支行、宣傳浦發(fā)、大力推廣個(gè)人金融業(yè)務(wù)，逐步擴(kuò)大客戶基礎(chǔ)。

二、活動(dòng)時(shí)間：

20xx年1月5日、12日、19日、26日

2月16日、23日、3月1日、8日。

共計(jì)8次

三、活動(dòng)形式與內(nèi)容：

(1)社區(qū)活動(dòng)

針對(duì)支行周邊社區(qū)，在社區(qū)開(kāi)展營(yíng)銷活動(dòng)，支行全體人員計(jì)劃在春節(jié)前后利用八個(gè)周末的時(shí)間：

①、分別進(jìn)入濱海之窗、漾日灣畔、浪琴嶼、西海岸花園等鄰近重點(diǎn)社區(qū)，擺設(shè)我行的營(yíng)銷展臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行講解和宣傳(或現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)戶)，把我行的產(chǎn)品介紹給客戶，明確我行的具置，結(jié)合活動(dòng)促銷內(nèi)容，確定社區(qū)目標(biāo)客戶，積極拓展相關(guān)業(yè)務(wù)量，切實(shí)提升社區(qū)營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，吸引客戶在我行辦理個(gè)人業(yè)務(wù)。

②、針對(duì)一些相對(duì)較遠(yuǎn)的重點(diǎn)社區(qū)，如：蔚藍(lán)海岸、招商海月、天驕華庭、海岸明珠等，以新股直通車、基金精品屋、銀行卡等產(chǎn)品為主導(dǎo)，利用社區(qū)公告牌張貼、信箱投遞、短信等形式全方位信息，逐步樹(shù)立我行的社區(qū)銀行的服務(wù)形象，加強(qiáng)與目標(biāo)社區(qū)的各項(xiàng)聯(lián)系，密切網(wǎng)點(diǎn)與社區(qū)客戶的感情，穩(wěn)步推進(jìn)社區(qū)營(yíng)銷工作。

(2)鬧市區(qū)活動(dòng)

主要依托附近寫(xiě)字樓、超市、娛樂(lè)場(chǎng)所等開(kāi)展宣傳。

①、在附近天虹、歲寶、家樂(lè)福、吉之島等大型超市的收銀處擺放我行開(kāi)業(yè)宣傳單，租用場(chǎng)地設(shè)立相關(guān)展臺(tái)，介紹我行刷卡優(yōu)惠回饋政策及輕松理財(cái)卡的強(qiáng)大功能，吸引客戶了解浦發(fā)銀行。

②、在附近天利廣場(chǎng)、海岸城等高檔寫(xiě)字樓或保利國(guó)際劇院等高檔娛樂(lè)場(chǎng)所設(shè)計(jì)展臺(tái)，推出相關(guān)優(yōu)惠促銷活動(dòng)吸引客戶在我行開(kāi)戶。

③、走訪周邊地產(chǎn)公司地鋪及商鋪商戶，重點(diǎn)介紹我行的個(gè)人信貸產(chǎn)品及優(yōu)惠政策。

四、活動(dòng)目標(biāo)

通過(guò)本次系列活動(dòng)，全支行個(gè)人銀行業(yè)務(wù)力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo)：

(1)使周圍潛在客戶明確知曉我行所處位置，了解浦發(fā)銀行及相關(guān)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)特色，逐步前來(lái)在我行開(kāi)辦業(yè)務(wù)。

(2)開(kāi)展產(chǎn)品宣傳，抓住年末存款回流的機(jī)會(huì)，搶占市場(chǎng)份額。

(3)爭(zhēng)取在2月底儲(chǔ)蓄存款余額突破2千萬(wàn)元;三方存管資產(chǎn)市值突破2千萬(wàn)元;個(gè)貸發(fā)放量超過(guò)2千萬(wàn)元;新股直通車簽約金額超過(guò)600萬(wàn)元;為我行后續(xù)開(kāi)展個(gè)金業(yè)務(wù)奠定基礎(chǔ)。

五、活動(dòng)費(fèi)用

(1)場(chǎng)地租賃費(fèi)：平均600元/次*8次=4800元

(2)宣傳制作費(fèi)：約3600元

(3)促銷禮品購(gòu)置費(fèi)：18000元

(4)午餐飲水費(fèi)用：平均150元/次*8次=1200元

(5)短信費(fèi)：約6000元

新媒體營(yíng)銷活動(dòng)策劃書(shū)范文第2篇

義賣公益活動(dòng)策劃方案

一、活動(dòng)主題：金馬之家百萬(wàn)愛(ài)心獻(xiàn)老區(qū)

關(guān)鍵詞：公益活動(dòng)輿論宣傳經(jīng)營(yíng)人心促銷

活動(dòng)目的：公益性與商業(yè)性相結(jié)合的義拍義賣營(yíng)銷活動(dòng)

響應(yīng)政府建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村號(hào)召和青春家園建設(shè)關(guān)愛(ài)行動(dòng)，與共青團(tuán)武漢市委、武漢市關(guān)心下一代工作委員會(huì)、武漢市青少年發(fā)展基金會(huì)、武漢市農(nóng)業(yè)局、武漢市文化局、武漢市衛(wèi)生局、武漢晚報(bào)社、武漢市廣播電視局、武漢晚報(bào)社、武漢愛(ài)心文化傳播中心等單位聯(lián)手，推出大型公益活動(dòng)金馬之家百萬(wàn)愛(ài)心獻(xiàn)老區(qū)。[由整理]

聯(lián)合政府機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體、新聞媒體共同舉辦，增強(qiáng)該活動(dòng)的權(quán)威性、公益性、新聞性和可信度，這是企業(yè)組織公益活動(dòng)的關(guān)鍵問(wèn)題。

在即將到來(lái)的銷售淡季，推出與金馬之家經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目和營(yíng)銷活動(dòng)緊密相連的大型公益活動(dòng)，尋找挖掘新聞點(diǎn)，吸引大眾眼球，提升品牌形象，帶動(dòng)淡季的人流和銷售，并為旺季銷售做鋪墊。

活動(dòng)好處：

1、提升品牌知名度和美譽(yù)度：義拍助學(xué)是一項(xiàng)大眾關(guān)注度極高的公益活動(dòng)，開(kāi)展這次活動(dòng)有幾個(gè)好處，因?yàn)槭枪婊顒?dòng)，所以受眾面較廣，能快速推廣品牌，且大眾認(rèn)知較快;

2、輿論宣傳導(dǎo)向和新聞炒作：作為公益活動(dòng)本身就有必須的新聞價(jià)值，透過(guò)合理的炒作為金馬之家營(yíng)銷活動(dòng)造勢(shì)，增強(qiáng)大眾對(duì)金馬之家這一品牌的記憶、認(rèn)知和好感。

3、提升企業(yè)形象及實(shí)際銷售額：對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，獲得大眾認(rèn)知便是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，社會(huì)效應(yīng)越好，越能帶動(dòng)公司業(yè)績(jī)飛升。

4、貼合公司的經(jīng)營(yíng)理念：肖凱旋總裁曾多次在公司的會(huì)議上提出過(guò)企業(yè)使命感，在我們以全方位的產(chǎn)品定位解決了消費(fèi)者的家裝痛苦同時(shí)，我們同樣要在公眾心中媒體眼中塑造一個(gè)公益形象，營(yíng)造優(yōu)秀的企業(yè)文化，樹(shù)立員工的價(jià)值觀，透過(guò)經(jīng)營(yíng)人心的宏偉工程，為企業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

5、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙贏：

(1)透過(guò)整合優(yōu)勢(shì)資源，有效開(kāi)展品牌形象戰(zhàn)略目標(biāo);

(2)義賣(義拍)活動(dòng)能有效吸引客流到賣場(chǎng)，從而提升經(jīng)濟(jì)效益，公眾對(duì)于公益事業(yè)的熱情較高，透過(guò)長(zhǎng)期的公益活動(dòng)，能獲得良好的社會(huì)效益;

(3)因公益事業(yè)是政府部門極為關(guān)注的一項(xiàng)長(zhǎng)久性事業(yè)，本次活動(dòng)又聯(lián)合了多家政府職能部門，從而樹(shù)立良好的政府形象工程;

(4)事半功倍的營(yíng)銷推廣效果：本次活動(dòng)主題突出，題材鮮明，受大眾及媒體、政府部門關(guān)注程度高;且活動(dòng)本身易于操作，炒作空間大;又與商戶互動(dòng)，投入少，能取得事半功倍的品牌推廣效果。

二、義賣(義拍)活動(dòng)分析：

1.活動(dòng)資料：

金馬之家聯(lián)合商戶帶給近百萬(wàn)價(jià)值的義賣產(chǎn)品，義賣款項(xiàng)作為愛(ài)心?？钊烤璜I(xiàn)革命老區(qū)的福利機(jī)構(gòu)和弱勢(shì)群體。

2.活動(dòng)時(shí)間：20xx年5月開(kāi)始啟動(dòng)，至，在近一年的時(shí)間里開(kāi)展一系列愛(ài)心義賣義拍及捐贈(zèng)活動(dòng)。

3.義賣產(chǎn)品來(lái)源：

(1)由金馬之家商戶贊助義拍義賣商品，尤其是衛(wèi)浴、地板、磁磚、櫥柜、電器、家具等全國(guó)知名品牌的廠家有較強(qiáng)的品牌推廣意識(shí)，贊助投入產(chǎn)品的用心性高，同意以公益贊助為由頭，做商業(yè)促銷活動(dòng)。

(2)目前公司的武湖基地尚有一批庫(kù)存家具、床上用品等，能夠作為義賣商品。

(3)計(jì)劃在近一年的時(shí)間里，組織8-10次公益性主題促銷和若干次捐贈(zèng)活動(dòng)，估計(jì)每次需帶給價(jià)值1-5萬(wàn)元的家具建材商品進(jìn)行義賣，作為捐贈(zèng)款項(xiàng)資助革命老區(qū)。

4.活動(dòng)難度：這項(xiàng)活動(dòng)需要部分廠商配合，帶給義拍商品。但是參與此次活動(dòng)能給商家?guī)?lái)多項(xiàng)有形的回報(bào)，因此，說(shuō)服商家?guī)Ыo拍賣品是可行的。

5.活動(dòng)啟動(dòng)時(shí)間：5月27日、28日，每日一次，每一天拍賣時(shí)間約為2小時(shí)。

以后每月1-2個(gè)周末定點(diǎn)舉行義拍義賣公益活動(dòng)。

三、扶助對(duì)象

以湖北省大別山革命老區(qū)為主要扶助對(duì)象，能夠深入到大別山老區(qū)如：紅安、麻城、大悟、羅田、英山、黃陂、新洲等地，根據(jù)不同時(shí)段，組織品牌磁磚、地板、潔具、櫥柜櫥配等廠家參與，推出相關(guān)主題促銷活動(dòng)，例如可做如下主題活動(dòng)：

1.7-8月，高考后推出資助老區(qū)高考狀元

2.9月，九九重陽(yáng)節(jié)，如到老將軍故里，為老將軍或者其后人親屬獻(xiàn)愛(ài)心

3.10月，為革命老區(qū)的福利機(jī)構(gòu)獻(xiàn)愛(ài)心

大型公益活動(dòng)策劃方案大型公益活動(dòng)策劃方案

五、媒體支持

1.《武漢晚報(bào)》扶助行動(dòng)欄目

2.《武漢晨報(bào)》

3.武漢電視臺(tái)《百姓連線》

4.湖北廣播電臺(tái)

六、本次拍賣活動(dòng)操作細(xì)則：

1.本次義拍活動(dòng)為無(wú)底價(jià)義拍，即所有拍品0元起價(jià)，參與競(jìng)拍者自由叫價(jià)，最低喊價(jià)幅度為50元人民幣。

2.本次拍賣會(huì)拍品由金馬之家的商戶帶給，主要拍品有床、床墊、沙發(fā)、餐桌椅、沙發(fā)床等拍賣品。

3.本次拍賣會(huì)所得款項(xiàng)用于資助革命老區(qū)弱勢(shì)群體。

4.本次拍賣會(huì)在金馬之家建材家居門前廣場(chǎng)舉行。

5.本次拍賣為無(wú)底價(jià)拍賣，最終得主由工作人員帶到收銀臺(tái)繳款;

6.本次拍賣活動(dòng)擬定于5月27-28日下午3點(diǎn)進(jìn)行，提前展示拍賣品，由主持人現(xiàn)場(chǎng)詳細(xì)介紹其品牌、功能等(資料由商家?guī)Ыo)。

7.拍賣師宣布拍賣開(kāi)始，參與拍賣者開(kāi)始出價(jià)。

8.每次叫價(jià)，拍賣師現(xiàn)場(chǎng)喊價(jià)3次，如沒(méi)有人加價(jià)，拍賣師落錘，宣布成交。

8.工作人員現(xiàn)場(chǎng)將最后競(jìng)拍得主請(qǐng)上舞臺(tái)，有電臺(tái)、電視臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪。

10.由產(chǎn)品廠商代表恭賀該消費(fèi)者成為金馬之家愛(ài)心大使。

公益活動(dòng)策劃書(shū)

一、活動(dòng)背景

為弘揚(yáng)中華民族扶貧濟(jì)困的傳統(tǒng)美德，提高全民慈善理念，**年愛(ài)心助學(xué)會(huì)第一屆慈善義演是進(jìn)一步營(yíng)造全民慈善的良好氛圍，弘揚(yáng)慈善文化，倡導(dǎo)奉獻(xiàn)愛(ài)心，本次晚會(huì)是慈善與本土文化的完美結(jié)合，以愛(ài)心傳遞，真情助學(xué)為主題的義演將在**酒店舉行;

二、活動(dòng)目的及好處

開(kāi)展以愛(ài)心傳遞，真情助學(xué)為主題的慈善義演活動(dòng)，是為了引導(dǎo)更多的市民關(guān)注焦作貧困學(xué)生，關(guān)注我們身邊的弱勢(shì)群體，我們真誠(chéng)期望社會(huì)各界人士盡自己一份小小的心意liuxue86.，俗話講滴水能匯成大海，只要人人獻(xiàn)出一份愛(ài)，這世界將變的更完美!

三、活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)

政府機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、交行省級(jí)分行領(lǐng)導(dǎo)、當(dāng)?shù)馗髦髽I(yè)領(lǐng)導(dǎo)、各媒體記者等;

四、活動(dòng)主題

1、主辦單位：深圳市機(jī)械行業(yè)協(xié)會(huì);

2、活動(dòng)名稱：愛(ài)心傳遞，真情助學(xué)大型慈善義演;

3、活動(dòng)時(shí)間：20xx年11月11日

4、活動(dòng)地點(diǎn)：**大酒店：

五、贊助公司方面

1、自己協(xié)調(diào)捐助單位，確定捐助意向和捐助金額;

2、用期望工程正規(guī)票據(jù)為贊助公司出具票據(jù)：

3、在義演中，請(qǐng)贊助公司上臺(tái)舉捐助牌：

4、在演出場(chǎng)地周邊布置展板，對(duì)熱心企業(yè)、個(gè)人進(jìn)行答謝：

六、安全預(yù)案

為確?；顒?dòng)期間的安全，使本次活動(dòng)順利、圓滿地進(jìn)行，特?cái)M定安全保衛(wèi)工作方案如下

1、指導(dǎo)思想：精心組織、周密部署、密切配合、定崗、定員、定責(zé)，確保晚會(huì)萬(wàn)無(wú)一失，使慈善義演安全順利進(jìn)行;

2、組織領(lǐng)導(dǎo)：為加強(qiáng)本次活動(dòng)安全保衛(wèi)工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，**同志負(fù)責(zé)，成立后勤保障應(yīng)急小組，負(fù)責(zé)布置、協(xié)調(diào)和指揮此次活動(dòng)的安全保衛(wèi)后勤工作：

七、募集資金使用計(jì)劃

為確?；顒?dòng)期間的安全，使本次活動(dòng)順利、圓滿地進(jìn)行，特?cái)M定安全保衛(wèi)工作方案如下

1、助學(xué)計(jì)劃：所募得的款項(xiàng)一部分用捐助貧困學(xué)生;

2、募集資金比較充裕的狀況下，建立圖書(shū)室2座：

八、注意事項(xiàng)

1、外聯(lián)組：負(fù)責(zé)聯(lián)系熱心商家為孩子尋找捐助人和義演當(dāng)天廣場(chǎng)的義賣商家的尋找及義賣活動(dòng)。

2、接待組：負(fù)責(zé)各個(gè)相關(guān)組織人員的接待和關(guān)系的協(xié)調(diào)、場(chǎng)地的聯(lián)系。

3、宣傳組：負(fù)責(zé)宣傳品的設(shè)計(jì)，定稿。

新媒體營(yíng)銷活動(dòng)策劃書(shū)范文第3篇

關(guān)鍵詞：快樂(lè)教學(xué)法；高校；廣告學(xué)課程

中圖分類號(hào)：G642.0 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-9324（2012）08-0192-02

快樂(lè)教學(xué)法指的是教育者正確運(yùn)用適應(yīng)學(xué)生年齡特點(diǎn)的教育方法和教育手段，精心鉆研教材，施展教學(xué)藝術(shù)，充分調(diào)動(dòng)師生兩者的積極性，使教師樂(lè)教、學(xué)生樂(lè)學(xué)的教育方法。[1]早在春秋時(shí)期，孔子就說(shuō)：“學(xué)而時(shí)習(xí)之，不亦說(shuō)乎？”又說(shuō)：“知之者不如好之者，好之者不如樂(lè)之者?！庇?guó)教育家斯賓塞則于1854年提出了“快樂(lè)教育”的思想。目前，快樂(lè)教學(xué)法已經(jīng)得到了我國(guó)國(guó)家教委的肯定，在中小學(xué)教育中較為廣泛地推廣。那么，這一方法對(duì)于認(rèn)知與思維能力漸趨成熟的大學(xué)生是否也適用呢？廣告學(xué)是一門綜合性的、應(yīng)用型的邊緣學(xué)科，它涵蓋廣告史、廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)、媒體選擇、廣告心理、廣告法規(guī)與倫理等一系列原理和實(shí)務(wù)，涉及社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、美學(xué)等眾多學(xué)科，因此學(xué)生的自主學(xué)習(xí)就顯得尤為必要。那么，在廣告學(xué)教學(xué)中，如何更好地激發(fā)學(xué)生自主、深入地學(xué)習(xí)呢？本文借鑒快樂(lè)教學(xué)法的原理和方法，結(jié)合筆者在高校廣告學(xué)專業(yè)課程教學(xué)中的嘗試和體會(huì)，探討快樂(lè)教學(xué)法在高校廣告學(xué)專業(yè)課程教學(xué)中的應(yīng)用。

一、愉快游戲式

心理學(xué)家弗洛伊德指出：“游戲是由愉快原則促動(dòng)的，它是滿足的源泉。”因此在廣告學(xué)課程教學(xué)中，可以適當(dāng)進(jìn)行一些具有游戲因素的練習(xí)。例如，當(dāng)講授“廣告創(chuàng)意方法”時(shí)，筆者設(shè)計(jì)了一個(gè)課堂“創(chuàng)意游戲”的環(huán)節(jié)。“創(chuàng)意游戲”是鍛煉發(fā)散性思維、培養(yǎng)創(chuàng)意能力的一種游戲，它被中國(guó)營(yíng)銷策劃大師、清華大學(xué)特聘教授、中央電視臺(tái)廣告部策略顧問(wèn)葉茂中先生所推崇，也成為一些廣告公司招聘創(chuàng)意人員時(shí)的考題。比如，葉茂中先生由標(biāo)點(diǎn)符號(hào)“，”（逗號(hào)）聯(lián)想到了：“豆芽，一顆發(fā)芽的種子，，一滴墨水的痕跡，蝸牛背上的殼，漩渦，蝌蚪，鷹嘴，緊握的拳頭……”再比如，給你一些詞語(yǔ)：李四、舞蹈演員、戀愛(ài)、阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)，請(qǐng)你將它關(guān)聯(lián)成一句話，允許加入適當(dāng)?shù)脑~匯。于是，或許會(huì)有這樣的答案：“阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束后，李四和舞蹈演員戀愛(ài)了”；“李四是個(gè)舞蹈演員，他很關(guān)心時(shí)事政治，這不，他和新聞里的阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)‘戀愛(ài)’了，成天沉浸在關(guān)于阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)的新聞報(bào)道里……”當(dāng)學(xué)生在課堂上做這樣的游戲的時(shí)候，他們的情緒始終保持高漲，使得課堂氣氛活躍而愉快。

二、情境表演式

根據(jù)我校專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)要求，廣告學(xué)本科專業(yè)要培養(yǎng)的是“具有較高外語(yǔ)水平與人文素養(yǎng)的，掌握現(xiàn)代傳播理論與市場(chǎng)營(yíng)銷理論，熟悉廣告策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、媒體策略、廣告管理的理論和方法，具有良好人際溝通能力的應(yīng)用型廣告專業(yè)專門人才”。所以，根據(jù)這一要求，教師在教學(xué)中不但要注重知識(shí)的傳授，同時(shí)還要注重學(xué)生綜合素質(zhì)的培養(yǎng)。因此，筆者在教學(xué)中有意識(shí)地根據(jù)教材的內(nèi)容，創(chuàng)設(shè)生動(dòng)的問(wèn)題情境，讓學(xué)生在表演或?qū)嵺`中得到學(xué)習(xí)。例如，在講授“廣告經(jīng)營(yíng)與管理”時(shí)，為了讓學(xué)生掌握廣告公司和廣告主這兩大市場(chǎng)主體在廣告制下的工作程序、原則與技巧，教師要求學(xué)生進(jìn)行廣告策劃模擬提案：學(xué)生分為廣告公司和廣告主兩大組，各大組再分課題小組，然后按照課題進(jìn)行兩兩配對(duì)，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的精心準(zhǔn)備后在課堂上進(jìn)行模擬提案?！皬V告公司人員”5人或6人為一組，對(duì)某企業(yè)的某產(chǎn)品開(kāi)展廣告策劃，通過(guò)對(duì)該企業(yè)的產(chǎn)品市場(chǎng)環(huán)境分析、營(yíng)銷活動(dòng)策劃、產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒體廣告投放以及廣告費(fèi)用預(yù)算等信息的整合，制作出策劃方案，并以PPT投影播放和現(xiàn)場(chǎng)宣講的形式向“廣告相關(guān)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人員”（每組2至3人）展示。模擬提案時(shí)，“廣告公司人員”從容大方、觀顏察色，張弛有度，把自己的創(chuàng)意亮點(diǎn)進(jìn)行了流利的闡述，盡顯自信與專業(yè)；“廣告主相關(guān)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人員”則認(rèn)真傾聽(tīng)，思路清晰，提出了各種各樣犀利的問(wèn)題。教師則在每場(chǎng)提案結(jié)束后作適當(dāng)?shù)狞c(diǎn)評(píng)。現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈而緊張。

三、鑒賞學(xué)習(xí)式

辯證唯物主義認(rèn)識(shí)論告訴我們，感性認(rèn)識(shí)和理性認(rèn)識(shí)是互相依存的，理性認(rèn)識(shí)依賴于感性認(rèn)識(shí)。因此，在廣告學(xué)專業(yè)課程教學(xué)中，利用先進(jìn)的電化教學(xué)設(shè)備和器材，多讓學(xué)生欣賞一些優(yōu)秀的成功案例，或者評(píng)析一些典型的失敗案例，有助于使學(xué)生從對(duì)廣告案例的感性認(rèn)識(shí)上升到對(duì)廣告學(xué)知識(shí)的理性認(rèn)識(shí)。例如，筆者以央視的“水墨篇”形象廣告（2010年紐約廣告節(jié)金獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品）作為成功案例，以立邦漆“盤龍脫落”廣告、麥當(dāng)勞“下跪”廣告和豐田“霸道”廣告作為失敗案例，向?qū)W生講授了“廣告與文化的關(guān)系”；給學(xué)生播放了麥當(dāng)勞在全球各地的經(jīng)典廣告，請(qǐng)學(xué)生體會(huì)與思考“越是民族的、越是世界的”這句話，掌握“到什么山唱什么歌”的廣告策略；并且請(qǐng)學(xué)生在課后從“廣告與文化的關(guān)系”的角度留意觀察與思考日常生活中所看到的廣告。而為了讓學(xué)生掌握“如何巧妙地將廣告與媒介節(jié)目相結(jié)合”，筆者播放了湖南衛(wèi)視某檔知名節(jié)目的視頻片段，請(qǐng)學(xué)生從中找出廣告與媒介節(jié)目相結(jié)合的幾種形式，并思考其得失。又如，在講授“網(wǎng)絡(luò)廣告”時(shí)，筆者讓學(xué)生觀看了近幾年在國(guó)際級(jí)廣告大賽中獲獎(jiǎng)的一些在線網(wǎng)絡(luò)廣告，請(qǐng)同學(xué)參與廣告互動(dòng)演示，并對(duì)其廣告訴求和創(chuàng)意亮點(diǎn)進(jìn)行了分析和總結(jié)。

四、實(shí)踐探究式

“紙上得來(lái)終覺(jué)淺，絕知此事要躬行。”（陸游）“要想知道梨子的滋味，就要親口嘗一嘗?！保ǎ爸R(shí)是寶庫(kù)，但開(kāi)啟這個(gè)寶庫(kù)的鑰匙是實(shí)踐?！保ㄍ小じ焕眨沤裰型獾拿硕几嬖V我們：實(shí)踐出真知。在廣告學(xué)這一綜合性的應(yīng)用學(xué)科教學(xué)中，讓學(xué)生進(jìn)行探究式的學(xué)習(xí)與實(shí)踐，更是有助于使學(xué)生通過(guò)獨(dú)立自主地發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、調(diào)查、收集與處理信息、表達(dá)與交流等探索活動(dòng)，獲得知識(shí)，培養(yǎng)能力，發(fā)展探索精神與創(chuàng)新能力。因此，在大三、大四的課程中，結(jié)合課程進(jìn)度，布置相關(guān)的實(shí)踐探究式的作業(yè)，并把它與課程考核緊密結(jié)合起來(lái)，可以很好地倡導(dǎo)學(xué)生的主動(dòng)參與。例如，我校在大四的“廣告策劃”課程中，采取了“廣告策劃綜合實(shí)戰(zhàn)”的期末作業(yè)考核方式，要求學(xué)生以小組為單位，自主選擇一個(gè)項(xiàng)目，制訂一份廣告策劃書(shū)，并制作相應(yīng)的廣告作品。在進(jìn)行作業(yè)說(shuō)明時(shí)，教師一再要求學(xué)生盡量選擇實(shí)體項(xiàng)目或參賽項(xiàng)目，“不要僅僅把它作為一項(xiàng)作業(yè)來(lái)做”。——作業(yè)的成果讓人欣喜，很多小組的學(xué)生真的并“不僅僅把它作為一項(xiàng)作業(yè)來(lái)做”：他們有的根據(jù)自己的擇業(yè)意向行業(yè)，選擇了相關(guān)的實(shí)體項(xiàng)目進(jìn)行廣告策劃，形成了一份份全面詳實(shí)的調(diào)查報(bào)告、思路清晰的廣告策劃書(shū)和訴求明確的廣告作品；有的甚至直接與意向單位取得聯(lián)系，就該單位的項(xiàng)目進(jìn)行策劃，并由此確定了就業(yè)單位；有的則選擇參加各種廣告比賽，如ONE SHOW青年創(chuàng)意競(jìng)賽、全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽以及市級(jí)、校級(jí)廣告類賽事，其中不少同學(xué)取得了喜人的成績(jī)。總之，在這樣的實(shí)踐中，同學(xué)們不但體驗(yàn)了過(guò)程的快樂(lè)，也收獲了成功的喜悅。

五、激勵(lì)表?yè)P(yáng)式

心理學(xué)的相關(guān)實(shí)驗(yàn)表明，激勵(lì)、表?yè)P(yáng)與批評(píng)對(duì)學(xué)生的學(xué)習(xí)和品行都有明顯的強(qiáng)化作用，而激勵(lì)與表?yè)P(yáng)的強(qiáng)化作用更甚于批評(píng)，可以使學(xué)生不斷體會(huì)到學(xué)習(xí)的喜悅，從中得到心理上的滿足，同時(shí)有助于激發(fā)其自尊心和上進(jìn)心，從而促使其進(jìn)一步主動(dòng)學(xué)習(xí)。因此，筆者在教學(xué)中總是嘗試使用各種手段激勵(lì)學(xué)生，及時(shí)發(fā)現(xiàn)學(xué)生的閃光點(diǎn)并加以肯定。比如，在講授“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”時(shí)，筆者給同學(xué)播放了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷界風(fēng)云人物、阿里巴巴集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官馬云在中央電視臺(tái)《贏在中國(guó)》節(jié)目中的勵(lì)志式演講視頻?！白畲蟮氖【褪欠艞?。今天很殘酷，明天更殘酷，后天很美好；大部分人死在明天晚上，看不到后天的太陽(yáng)。”馬云用他“最點(diǎn)穴的語(yǔ)言”[2]把學(xué)生們“煽動(dòng)”得熱血沸騰……在課堂討論時(shí)，筆者請(qǐng)學(xué)生把班級(jí)想象成他們的班級(jí)QQ群，鼓勵(lì)學(xué)生像在QQ群上一樣自由、大膽地暢所欲言。此外，在每一次學(xué)生課堂報(bào)告之后，筆者都及時(shí)地總結(jié)分析，對(duì)部分學(xué)生給予表?yè)P(yáng)。筆者發(fā)現(xiàn)，較為外向的同學(xué)大部分在被表?yè)P(yáng)后傾向于在以后更為積極地發(fā)言；相反，有部分較為內(nèi)向的同學(xué)在被表?yè)P(yáng)后反而傾向于在以后保持沉默與“低調(diào)”。筆者深深地體會(huì)到，表?yè)P(yáng)也是一門教育的藝術(shù)，表?yè)P(yáng)必須恰如其分、有針對(duì)性、符合學(xué)生的個(gè)性特點(diǎn)，才可能取得理想的成效。

快樂(lè)教學(xué)法的精髓在于發(fā)展學(xué)生個(gè)性，調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)主動(dòng)性。在高校廣告學(xué)課程教學(xué)中運(yùn)用這一方法，要求教師在課前充分地掌握教學(xué)內(nèi)容，分析當(dāng)今大學(xué)生的年齡特點(diǎn)、個(gè)性差異和成長(zhǎng)環(huán)境，從學(xué)生的利益、興趣和要求出發(fā)，合理設(shè)計(jì)教學(xué)方案；在課中靈活地掌控教學(xué)過(guò)程，隨機(jī)應(yīng)變，根據(jù)具體情況做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整；在課后督促和指導(dǎo)學(xué)生做好課后實(shí)踐式作業(yè)，調(diào)查了解學(xué)生的教學(xué)效果，階段性地進(jìn)行教學(xué)反思，總結(jié)教學(xué)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，以便在后續(xù)的教學(xué)中加以改進(jìn)和提高。

參考文獻(xiàn)：

[1]王桂琴.讓快樂(lè)導(dǎo)航——淺談制圖快樂(lè)教學(xué)法[J].新課程，2010，（8）：133.