前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇城市戶外廣告規(guī)劃設計范文，相信會為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

城市戶外廣告規(guī)劃設計范文第1篇

我們生活的城市始終處于日新月異的變化之中,隨著歷史的發(fā)展和價值觀念的變化,在加快創(chuàng)造有形城市環(huán)境的同時,也不斷變換和豐富著超越于具象之外的城市景觀藝術。城市景觀是城市實體環(huán)境的外在表現(xiàn),是指包括城市建筑、街道、綠化和街道設施等因素在內(nèi)的城市形體環(huán)境和城市生活共同組成的各種物質(zhì)形態(tài)的視覺形式,這其中理所當然的也包括了被稱之為“城市第二道風景線”的戶外廣告。

戶外廣告作為經(jīng)濟社會發(fā)展的必然產(chǎn)物,歷經(jīng)了數(shù)千年的發(fā)展和演變,已成為人們生活中必不可少的傳播媒介之一,一些創(chuàng)意新穎的戶外廣告不僅體現(xiàn)了高水準的設計,也成為彰顯其城市品位的重要亮點。在城市建設快速發(fā)展的今天,城市戶外廣告規(guī)劃亟待解決的是如何處理其與設置環(huán)境關系的問題。這也迫使我們對于戶外廣告的研究從專注其功能性、傳播性、美學性、文化性的單項探討發(fā)展為現(xiàn)今的多元化、多角度的探討。

二、戶外廣告的景觀現(xiàn)狀

近幾年,隨著我國城市建設的迅速發(fā)展,城市戶外廣告體系已經(jīng)基本形成,但筆者認為戶外廣告高速增長和規(guī)?；l(fā)展的同時,仍存在不少問題。

(一)戶外廣告缺乏有序規(guī)劃,管理機制不完善

戶外廣告具有長效性與更新性的特點,其形式、色彩、位置等直接影響整個城市的面貌。我國很多城市道路兩側戶外廣告牌設置雜亂無章, “雜、亂、差”的不和諧現(xiàn)象已經(jīng)造成了嚴重的城市視覺污染。這一方面反映了城市的戶外廣告設置缺乏從城市規(guī)劃的整體角度考慮問題,另一方面也反映出政府監(jiān)管力度不夠,缺乏有序管理。因此,筆者認為改變城市管理部門的“少作為”行為,發(fā)揮其積極性主動性和管理優(yōu)勢對于規(guī)范戶外廣告行為意義重大。

(二)戶外廣告位置設置不當,破壞城市環(huán)境

由于缺乏統(tǒng)一規(guī)范,我國城市戶外廣告隨意安置的現(xiàn)象比比皆是。很多戶外廣告都是后期添加到建筑或其它景觀上的,混亂的建筑樓頂廣告喧賓奪主,遮擋損害建筑整體形象,似乎“扯破”了城市的天空,破壞了城市街景天際輪廓線,也嚴重影響了城市的整體形象。

(三)戶外廣告布局不合理,擾亂景觀秩序

城市中不同的功能區(qū)有不同的功能要求,這些功能區(qū)本身的特點使它們對戶外廣告的布局有不同的要求。有些戶外廣告由于缺乏統(tǒng)一的規(guī)范與管理,特別是在一些城市的老城區(qū),戶外廣告不能有效地與周圍景觀結合,布局隨意無序,與城市功能區(qū)互不協(xié)調(diào)。另外,戶外廣告不適宜的比例和尺度關系,視覺信息過多也造成了景觀秩序的混亂。

(四)戶外廣告缺少特色,弱化城市形象

每一方土地都有自己悠久的文化和獨特的地域特點,城市形象的塑造需要戶外廣告的有力補充。而目前,我國很多城市戶外廣告,長期以來缺少特色,在制作方式、媒體形式、廣告創(chuàng)意等方面大同小異、缺乏個性的表現(xiàn),一定程度上削弱了的城市形象。

三、戶外廣告與城市景觀協(xié)同發(fā)展

戶外廣告在城市空間中扮演的角色越來越重要,對城市戶外廣告進行合理的規(guī)劃,將對改變城市景觀環(huán)境質(zhì)量起到積極的推動作用,同時也能促進戶外廣告行業(yè)的健康發(fā)展。

(一)戶外廣告設置應服從城市景觀整體規(guī)劃

作為城市景觀規(guī)劃的延伸,戶外廣告首先要確定其在城市環(huán)境中的定位,在具體的規(guī)劃工作中處理好整體布局和重點區(qū)域布局的關系;宣傳廣告和城市建筑之間的關系;站牌廣告與道路景觀的關系;公共環(huán)境廣告與公共設施協(xié)調(diào)的關系;白天廣告和夜晚廣告效果的關系;傳統(tǒng)廣告和現(xiàn)代化廣告的關系等。服從整體的城市設計規(guī)劃原則是搞好戶外廣告規(guī)劃設計和管理的前提條件。

(二)戶外廣告設置應宜人宜居

城市景觀視覺系統(tǒng)是創(chuàng)造優(yōu)美城市居住環(huán)境的基礎,它的一切都是圍繞創(chuàng)造它、并依賴它的“人”展開和服務的。在戶外廣告設置過程中必須遵循控制性、安全性和可操作性原則,合理控制戶外廣告的數(shù)量和質(zhì)量。對規(guī)劃路段和范圍進行科學論證,依據(jù)城市空間的不同功能進行合理布置,使戶外廣告有序地發(fā)展,達到“扮靚城市、服務市民”的目的。

(三)戶外廣告設置應突顯城市特色

成熟的戶外廣告必然要與城市景觀協(xié)調(diào),與城市文化特色緊密聯(lián)系。戶外廣告的設計及投放要體現(xiàn)城市的特殊形象。首先,完成全市戶外廣告布局的規(guī)劃設計。其次,重要地段的戶外廣告設置要控制數(shù)量和提高質(zhì)量,體現(xiàn)城市文化,力爭實現(xiàn)藝術特色和城市個性并舉的效果。

結 語

城市戶外廣告規(guī)劃設計范文第2篇

【關鍵詞】城市戶外廣告；設置規(guī)劃；價值取向

隨著社會經(jīng)濟、信息技術和商品化市場的發(fā)展，人們生活水平得到穩(wěn)步提升，生活方式也發(fā)生了翻天覆地的變化，廣告已然成為了轉變?nèi)藗儜B(tài)度甚至能夠?qū)θ藗冃袨檫M行引導、支配的有效工具，而城市戶外廣告更是與城市相伴而生，成為城市活力的象征，但在城市戶外廣告快速發(fā)展的進程中也逐漸暴露出一些與社會文明與環(huán)境保護相矛盾的問題。

一、城市戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀、機遇

1.現(xiàn)狀

廣告在進行信息傳播的同時在一定程度上也體現(xiàn)和傳達了一些新的生活理念，戶外廣告也因其豐富多樣的形式逐漸成為了城市環(huán)境的構成要素，是城市規(guī)劃設計當中的一個重要環(huán)節(jié)。具有良好價值取向，合理規(guī)劃、系統(tǒng)設置的戶外廣告既能夠給企業(yè)及其產(chǎn)品帶來宣傳效益，又對城市空間起到了改善和美化的作用，使城市的環(huán)境品質(zhì)得到提升，營造出良好的現(xiàn)代化城市風氣，建立良好城市文化形象，促進城市和諧健康發(fā)展。同樣，只關注廣告效益、經(jīng)濟效益，不科學、合理、系統(tǒng)的城市戶外廣告設置規(guī)劃也存在一些弊端，尤其在人們對生活環(huán)境品質(zhì)要求越來越高以及環(huán)保意識不斷增強的情況下，亟待對城市戶外廣告暴露出的問題進行有效解決。

改革開放之后，我國戶外廣告經(jīng)歷了最初15年的萌芽階段，之后在市場經(jīng)濟蓬勃發(fā)展階段得到快速成長，進入新世紀后又進入高速發(fā)展階段，隨著網(wǎng)絡化、信息化時代的到來以及戶外數(shù)字媒體越來越清晰的產(chǎn)權，當前我國城市戶外廣告進入到了整合、優(yōu)化提升的階段。

2.機遇

首先，社會經(jīng)濟的高速發(fā)展使得人們的物質(zhì)生活水平明顯提升，消費者的主體意識和個性消費意識不斷膨脹；此外，受眾需求總量的增加以及消費結構的轉變帶動了二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時也使得戶外廣告的投放需求增多。

其次，現(xiàn)代城市居民絕大多數(shù)的時間都是呆在家以外的地方，戶外媒體越來越受到關注，成為投放量僅次于電視、網(wǎng)絡媒體的主流媒體；而大多數(shù)城市居民的出行路線都相對固定，戶外廣告精準的傳播優(yōu)勢逐漸凸顯；越來越個性化的消費需求以及生活圈子和生活階層的不同，給戶外廣告既大眾又分眾地投放提供了更有效依據(jù)。

最后，我國經(jīng)濟持續(xù)快速的增長和逐漸轉向內(nèi)需為主的增長方式，促使我國城市戶外廣告業(yè)形成供需兩旺的局面；科學技術的創(chuàng)新和發(fā)展以及與廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以及互聯(lián)網(wǎng)、手機等新型媒體平臺的融合又催生了新媒體的出現(xiàn)，讓戶外傳播更加多樣、生動有趣的同時變得愈加高效。

二、城市戶外廣告價值取向及規(guī)劃設置

在廣場、道路、交通工具等自有或者所屬于他人的公共建筑或空間上設立展示牌、電子顯示屏、廣告彩旗等來廣告的城市戶外廣告既能夠打造城市氛圍，美化修飾城市空間，又能引導大眾進行消費，促進城市中的商業(yè)流通，跟城市建筑、交通和綠化占有同等重要位置。

首先，戶外廣告位于城市空間當中，一定程度上展示了城市的精神風貌，包括城市的文化、經(jīng)濟和個性特點，是構成城市景觀不可或缺的要素。因此，一方面，戶外廣告的設置要符合自身技術規(guī)范和相關結構的技術規(guī)程，保證其在結構、強度以及風荷載力等方面滿足設置要求；另一方面，城市戶外廣告還應以維護公眾利益、美化城市和遵守相關法律法規(guī)及規(guī)范為設置原則。

其次，戶外廣告同城市的文化形象建設間也有著緊密聯(lián)系。戶外廣告在傳播商業(yè)信息的同時也體現(xiàn)著一個城市的文化，有一定的文化傳播作用，可以通過統(tǒng)一且地方特色明顯的戶外廣告展示城市的文化形象。因此，設置戶外廣告的時候還要充分考慮地域的差異和受眾的不同，注意社會環(huán)境因素的同時在布局和密度上要避免過于集中，防止給城市造成視覺污染。

最后，戶外廣告在內(nèi)容、畫面、語言等方面的創(chuàng)意要結合當代思想文化，表達廣告主題的同時兼具健康和美感，并服從于設置定位。

三、對城市戶外廣告發(fā)展趨勢以及運營方式的探討1.與低碳經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略相融合，創(chuàng)新發(fā)展戶外媒體

隨著人們環(huán)保意識的不斷增強，為更好地兼顧經(jīng)濟效益與社會效益，我國提出了發(fā)展低碳經(jīng)濟的經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，開發(fā)和使用類似LED、LCD顯示屏等低碳、環(huán)保的新載體，既是對企業(yè)承擔社會責任的內(nèi)在要求，更是現(xiàn)代化城市建設和發(fā)展的必然趨勢和要求，應避免給城市環(huán)境以及居民生活帶來聲污染、光污染以及電污染，與城市發(fā)展總體規(guī)劃相協(xié)調(diào)，與國家經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略相符合，實現(xiàn)城市和國家的可持續(xù)發(fā)展。

2.大數(shù)據(jù)技術的應用確保戶外廣告的精準化

大數(shù)據(jù)技術可獲得消費者個人特征、消費行為以及媒介接觸等個人化的信息，為戶外廣告的策化、創(chuàng)意以及投放提供更加精細、準確的依據(jù)，但要平衡好大數(shù)據(jù)技術應用同個人隱私保護間的關系。

3.與手機媒體整合推廣發(fā)展前景看好

智能手機良好的互動性給戶外廣告帶來了更多的可能和新的發(fā)展趨勢，二者的結合實現(xiàn)了廣告創(chuàng)意與受眾所處環(huán)境的緊密聯(lián)系，使二者互相間的互動交流更加深入，給廣告帶來了更多的互動性和創(chuàng)新性，對目標受眾的影響力大大增強，戶外媒體與手機智能終端、電子商務、手機支付這種交互式的營銷體驗對提升戶外廣告價值具有積極作用。2014年航美傳媒于北京機場通過短信和QR碼對數(shù)碼框架互動平臺進行了首次試驗，通過手機實現(xiàn)了航空旅客同LED顯示屏幕間的互動，對廣告投放效率進行監(jiān)測的同時還能收取相應費用。

四、結束語

綜上，在對城市戶外廣告進行設置規(guī)劃的時候，首先要明確城市定位，對城市用地的空間結構與功能分區(qū)、建筑性能和特質(zhì)以及城市發(fā)展規(guī)劃等因素進行綜合全面的考慮，并借鑒優(yōu)秀案例，合理運用現(xiàn)代化的設計理念和新媒體技術，切實提高城市戶外廣告設置規(guī)劃的合理性、科學性和有效性。

參考文獻：

[1] 李曉偉.城市規(guī)劃設計中戶外廣告設置的價值取向[J].科技創(chuàng)新導報，2014，11（6）：254.

[2] 袁小玲.淺談城市戶外廣告設置規(guī)劃[J].科技風，2011（17）：205-205.

城市戶外廣告規(guī)劃設計范文第3篇

我市本級城市戶外廣告資源有償使用收入由市執(zhí)法局負責征收，近三年規(guī)模均在110萬元左右。除政府調(diào)控少量資金外，大部分主要用于保障城市管理部門正常運轉，沒有在城市建設上發(fā)揮其應有的補給作用。

針對我市城市戶外廣告資源有償使用收入征收管理的現(xiàn)狀，就如何優(yōu)化配置和高效利用我市城市戶外廣告資源，提出如下建議：

一、實行“三個統(tǒng)一”，夯實價實基礎。

統(tǒng)一規(guī)劃設計。戶外廣告設置規(guī)劃是設置戶外廣告的基本依據(jù)。要根據(jù)城市功能分區(qū)布局、用地性質(zhì)特點、人動頻率分布情況、城市空間布局、城市景觀特點要求等，確定城市戶外廣告布局分區(qū)，提出各分區(qū)設置指引。

統(tǒng)一清理整頓。按照統(tǒng)一規(guī)劃要求，依據(jù)“減量、規(guī)范、美觀”原則對城市戶外廣告進行清理整頓，使戶外廣告設置逐步做到規(guī)范有序。

統(tǒng)一管理權限。將分散在市園林管理處、市機關事務管理局等部門的城市戶外廣告資源有償使用收入征收權限統(tǒng)一收歸到市執(zhí)法局，以利于整合廣告資源，開發(fā)市場價值。

二、引入市場機制，提升資源效益

城市戶外廣告資源在統(tǒng)一規(guī)劃、清理整頓的基礎上，進行市場化運作。

總體思路是：政府統(tǒng)一掌握設置在公共資源(如廣場、街道、綠地)上戶外廣告經(jīng)營權，取消設置在非公共資源(如單位、個人建筑物)上戶外廣告，由政府統(tǒng)一通過招標、拍賣等方式確定經(jīng)營者。

具體做法是：自20xx年起，新開發(fā)的利用公共資源設置戶外廣告經(jīng)營權，一律實行招標、拍賣;正在使用的，合同到期后，也要統(tǒng)一進行招標、拍賣。在非公共資源設置的戶外廣告，一律停止新廣告設置的審批;正在使用的，合同到期后，不再延長，逐步減少直至取消在非公共資源上設置戶外廣告。以此達到培育公共資源戶外廣告市場，最大限度的提升資源升值空間。

城市戶外廣告規(guī)劃設計范文第4篇

【關鍵詞】城市形象；戶外廣告；建設

現(xiàn)代城市形象是一個由各種自然因素、人工因素和社會因素構成的復雜的、多層次的有機整體，各種因素、各個環(huán)節(jié)互相依存、互相制約，城市形象建設因而是一項復雜的系統(tǒng)工程。城市景觀是城市形象最基本、最直觀的要素和環(huán)節(jié)，主要涉及到城市布局、環(huán)境衛(wèi)生、園林綠化、城市標識等諸多方面，成為城市形象建設的必然構成要件。

一、戶外廣告在城市形象建設中的地位和作用

戶外廣告是城市景觀的特殊構成要素，是城市文化的有形體現(xiàn)，其在城市形象建設中具有非常特殊的地位和極其重要的作用。戶外廣告主要包括路牌、霓虹燈、電子顯示牌、燈箱、櫥窗、招牌、實物造型等形式，它在城市形象建設中與其他要素(建筑、綠化等)相比具有自身獨特的優(yōu)勢。

戶外廣告早已告別了拘泥于單一手法、單一目標、單一形式的純信息傳達的傳統(tǒng)，邁進了視覺、色彩、環(huán)境、建筑和造型等多個領域和多項學科，向人們展示出富有時代精神和豐富多彩的綜合表現(xiàn)功能，戶外廣告的這種發(fā)展趨勢恰與現(xiàn)代化城市形象建設的追求目標相契合。

戶外廣告在城市形象建設中的作用主要是靚化作用。戶外廣告因城而異、因地而異、因景而異，多姿多彩，以不同的方式與形式給人以視覺沖擊力和審美愉悅感。一塊塊戶外廣告牌像一顆顆璀璨明珠鑲嵌在建筑物上、道路兩旁、街頭巷尾，創(chuàng)造著都市一道道亮麗的風景線。

二、城市形象建設中戶外廣告的發(fā)展與利用原則

從總體上講，戶外廣告的利用與發(fā)展應當確立并遵循“服從、服務于城市風格和城市整體規(guī)劃”的指導方針，把戶外廣告的經(jīng)濟效益、社會效益、審美效益和環(huán)境效益有機地統(tǒng)一起來，以人性化、審美化、現(xiàn)代化的城市形象觀念指導戶外廣告實踐，賦予城市以靈魂和精髓。戶外廣告的利用與發(fā)展在實踐中應充分注重協(xié)調(diào)性原則、裝飾性原則和現(xiàn)代性原則。

協(xié)調(diào)性是對戶外廣告在城市形象建設中所起作用的整體要求，是其生命之所在。以戶外廣告為主或為輔構成的特定的城市景觀必須是一個完整的有機綜合體，破壞了景觀的完整性，就喪失了審美特征和審美價值。裝飾性是對戶外廣告在城市形象建設中所起作用的具體要求，是其關鍵之環(huán)節(jié)。裝飾性原則既要求在城市形象建設中注意對戶外廣告裝飾功能的運用，也包括戶外廣告在商業(yè)區(qū)、生活區(qū)等不同區(qū)域中所應體現(xiàn)出的不同的裝飾色彩、藝術風格等，充分調(diào)動美術、雕塑、燈光的綜合視覺效果，努力提高藝術水準，使其成為城市風格、城市文化的有機構成，在城市景觀上凸現(xiàn)環(huán)境整體美和區(qū)域特色美?，F(xiàn)代性原則是對戶外廣告在城市形象建設中的時代要求，是其精神之體現(xiàn)。

三、我國城市形象建設利用戶外廣告存在的問題與對策

我國城市依據(jù)規(guī)模大約可分為三類：一類是具有國際化大都市趨向的諸如北京、上海、廣州等大型城市；一類是以各省省會、少許歷史悠久的文化古城和在改革開放中崛起的新城為主所構成的中型城市；還有一類是以隸屬于各省、自治區(qū)直接管理的省轄市為主而構成的小型城市。從總體上看，這三類城市的戶外廣告各有千秋，但從城市形象建設角度考察則存在著不少共性問題。

目前，絕大多數(shù)城市還沒有認識到戶外廣告在城市形象建設中美化城市、塑造形象的特殊地位和重要作用，鮮有從城市形象建設的角度，關注戶外廣告的開發(fā)和利用。許多城市戶外廣告規(guī)劃還停留在粗放層面，只有籠統(tǒng)的大體規(guī)劃。戶外廣告管理依然是多頭交叉型管理、審批型管理、登記型管理、整頓型管理，致使管理工作長期處于無序、低效、互相扯皮的狀態(tài)。

沒有整體規(guī)劃或不能貫徹整體規(guī)劃。戶外廣告有的過大過寬，遮蓋了原有空間的本來面目；有的過多過密，搶奪人的視線，使人透不過氣來；有的長期缺乏維修保養(yǎng)，陳舊破損，成為不安全的隱患；有的隨意亂建，雜亂無章，造成局部環(huán)境的紊亂。

廣告的商業(yè)化與城市的現(xiàn)代化形成對立，過于濃烈的商業(yè)氣息與城市形象建設產(chǎn)生了突出的矛盾，破壞了城市形象的美化與時代性。有不少戶外廣告經(jīng)營者為了追求經(jīng)濟效益，無視空間環(huán)境和公共交通安全，隨意設置廣告，結果不但自身不能成為城市形象的建設者，反而干擾了形象要素間的和諧，成為城市形象建設的破壞者。

四、結語

隨著商業(yè)活動的進一步發(fā)展，戶外廣告在商業(yè)領域的作用與地位與日俱增。同時，隨著人們認知能力和審美能力的提高，人們對于街道景觀的要求也會越來越高，這就要求我們在戶外廣告的設計、設置時，應該兼顧歷史和地方性特色，同時能緊跟時代的步伐，以更優(yōu)美、更具特色的精品廣告形式構建更宜人、更具人性的街道景觀.

參考文獻：

[1]洪亮評.城市設計歷程[M].北京：中國建筑工業(yè)出版社，2002.

[2]熊廣中.城市道路美學[M].北京：中國建筑工業(yè)出版社，1990.

城市戶外廣告規(guī)劃設計范文第5篇

【關鍵詞】構建;街道景觀;戶外廣告

戶外廣告在我國正以前所未有的速度增長，這除了戶外廣告固有特點及不斷改進的原因外，媒體環(huán)境越來越紛繁復雜，廣告主要傳播方式多元化、整合化也是重要的原因。戶外廣告不能離開城市發(fā)展的歷史,不能離開城市發(fā)展的方向,不能忽視城市大眾對戶外廣告的需要。只有合理利用城市文化資源,充分發(fā)掘戶外廣告的潛力,在二者有機結合的基礎上,拓展戶外廣告的延伸方向,城市文化的特點就會越來越明晰,凝結為城市精神,進而促進城市的健康發(fā)展建設。

1．戶外廣告是城市街道景觀的重要組成部分

社會的發(fā)展、文明的進步促進了商業(yè)活動的蓬勃發(fā)展,自然也帶來商家激烈的行業(yè)競爭。時至今日,“酒香不怕巷子深”的經(jīng)營理念在近乎殘酷的競爭面前全無立足之地,代之而來的是商家對自己產(chǎn)品的大肆宣傳。戶外廣告作為一種成效快、直接性強、形式多樣、更換率高、特色鮮明的宣傳形式,在今天的商業(yè)活動中占據(jù)舉足輕重的地位。

由于戶外廣告在商業(yè)活動中無可替代的作用,所以它一般占據(jù)街道最為主要的位置,無論是色彩、形式,還是體量,都是街道中注意力和視覺吸引的所在,成為城市街道景觀環(huán)境的一個最為重要的組成部分，在城市街道景觀環(huán)境中扮演著重要的角色。

隨著現(xiàn)代交通工具的發(fā)展,城市街道變得越來越寬,街道尺寸和空間有了新的特點,形成了現(xiàn)代城市的街道景觀環(huán)境[2]。戶外廣告是活化這一環(huán)境的重要因素。從時間層面來說,戶外廣告的更新?lián)Q代是比較頻繁的,可以說是緊跟“時尚”步伐。正因為如此,戶外廣告為街道景觀不斷增添新意,創(chuàng)造新的亮點。

2.城市街道景觀中戶外廣告存在的主要問題

事實證明,戶外廣告在城市街道景觀中發(fā)揮正面作用的同時,也產(chǎn)生了一些負面的影響,概括起來有以下三點：

2.1缺乏整體的協(xié)調(diào)、統(tǒng)一

戶外廣告自身之間的不協(xié)調(diào)，商家出于獲得商業(yè)利益的需要,不顧戶外廣告存在于城市街道大環(huán)境中的現(xiàn)實,只顧把自己的戶外廣告做得“新、奇、特”,由于沒有考慮商家間的協(xié)調(diào)和行業(yè)間的差異,使戶外廣告在擺放上、色彩上、體量上各有“千秋”,致使戶外廣告之間各自為政、毫無聯(lián)系。

2.2戶外廣告與建筑之間的不協(xié)調(diào)

戶外廣告與自身依托的建筑和街道設施之間存在著必然的聯(lián)系,戶外廣告應充分尊重這種聯(lián)系并利用這種聯(lián)系。然而,商家往往看不到這一點,僅從商業(yè)利益的角度出發(fā),只考慮戶外廣告,完全不顧建筑的風格和形式、色彩等實際條件,甚至根本就不考慮建筑的使用功能(采光、通風等),于是就有了戶外廣告對建筑的“壓、蓋、搶”。這樣做不但使戶外廣告自身觀之不雅,也破壞了建筑的形式美。

戶外廣告是商家宣傳自己的工具,商家自然不遺余力地在戶外廣告上大做文章,但商家往往流于形式(如把戶外廣告的圖幅作大,色彩做到最艷,搶占最好的位置等)。這樣做的效果并不見佳,原因就在于人們對信息刺激的需求是有一定范圍的,信息量的過多或過少都會引起人們的不適。所以,戶外廣告各顯神通地擠占有利位置和不惜代價地裝飾自己互相攀比、彼此壓制的做法,只會造成對行人視覺的污染,對城市街道景觀環(huán)境的破壞。

3.構建城市街道景觀環(huán)境中戶外廣告的標準

不同的城市街道在城市生活、生產(chǎn)中所起的作用各不相同。從街道的用途出發(fā),我們將城市街道劃分為:城市交通性街道、城市生活性街道(包括巷道和胡同等)、城市步行商業(yè)街和城市其它步行空間。

城市交通性街道兼有交通和景觀兩大功能,其以交通為主以景觀為輔。作為街道景觀的戶外廣告應從要出發(fā),尊重觀賞者多在行使車輛中的事實,在不影響交通的前提下,戶外廣告從個體上要做得簡潔、清晰,盡量減少多余的裝飾;從整體上要強調(diào)輪廓線、節(jié)奏感及統(tǒng)一性。

城市步行商業(yè)街是步行為主的商業(yè)街道,是城市街道人性化關懷的集中體現(xiàn)。因為步行街的空間是以人的尺度為標準,所以在街道廣告的設置上應該充分地考慮這層問題。戶外廣告的尺度、擺放的高度等要考慮人步行時視覺、觸覺、和心理感受,從人本主義的角度出發(fā),以優(yōu)美、悅目、心理感受良好的戶外廣告形式塑造更為人性的步行街道景觀系統(tǒng)。

總的來說,任何街道性質(zhì)都可以有戶外廣告的身影。但在一些有特殊要求的界區(qū)、地段諸如政治性的街區(qū)、文物保護性街區(qū)、瞻仰紀念性街區(qū)等應對戶外廣告有必要的控制。

街道景觀的形成是街道各景觀要素共同作用的結果。戶外廣告也不例外,同樣要顧及其它景觀要素的影響,取得相互之間的整體協(xié)調(diào)才行。其中對戶外廣告影響比較大的就是街道兩側的建筑,如建筑的色彩、風格、材料、高度等對戶外廣告都有比較大的制約和限制,戶外廣告只有充分考慮這些條件,制作出來的戶外廣告才能達到最佳的街道景觀效果。

從藝術方面說,戶外廣告不應僅僅是宣傳畫,而應力求形式與內(nèi)容的有機統(tǒng)一,還要考慮它所在的大環(huán)境。從文化方面說,戶外廣告文化內(nèi)涵的體現(xiàn)能夠豐富城市街道景觀的特色。戶外廣告僅僅停留在宣傳的層面上是沒有前途的,它需要在社會發(fā)展的進程中不斷提高自身的文化內(nèi)涵。如果說戶外廣告的形式美是對行人視覺的愉悅,那么內(nèi)容中的文化特征則是對行人精神的撫慰。長期以來,僅僅用形式的夸張?zhí)幚韥硗其N商品,其結果往往是收效甚微。

4.結語

戶外廣告是城市不可或缺的商業(yè)宣傳手段,以其豐富多彩的形式吸引著行人的視線和注意力,成為城市街道景觀中一道亮麗的風景線,發(fā)揮著重要的造景作用。隨著商業(yè)活動的進一步發(fā)展,戶外廣告在商業(yè)領域作用與地位與日俱增。同時,隨著人們認知能力和審美能力的提高,人們對于街道景觀的要求也會越來越高。這就要求我們在戶外廣告的設計、設置時,應該兼顧歷史和地方性特色,同時能緊跟時代的步伐,以更優(yōu)美、更具特色的精品廣告形式構建更宜人、更具人性的街道景觀。

【參考文獻】

［1］劉華龍.城市文化芻議.天津城市建設學院學報,2004,12.

［2］劉保孚.戶外廣告,中國城市的喜和憂.中國戶外廣告,2005,7.