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搜索引擎優(yōu)化方案

搜索引擎優(yōu)化方案范文第1篇

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，如何使自己的網(wǎng)站排名在搜索引擎結(jié)果的前面至關(guān)重要，但有些人為了提高排名，采取各種手段，不乏有一些收到搜索引擎的處罰。本文簡(jiǎn)要介紹了搜索引擎搜索的方式，并簡(jiǎn)要分析了現(xiàn)階段SEO存在的問題，并從

關(guān)鍵詞方面提出一些優(yōu)化建議。

關(guān)鍵詞：搜索引擎；優(yōu)化

1、搜索引擎搜索方式及優(yōu)化的優(yōu)勢(shì)

目前搜索引擎還不能實(shí)現(xiàn)搜索結(jié)果與用戶的意圖準(zhǔn)確相關(guān)，搜索引擎各種算法技術(shù)還在不斷提升中，從而促使搜索引擎優(yōu)化技術(shù)不斷進(jìn)步、不斷改變，但基本原理短時(shí)間內(nèi)不可能有根本性的變化，所以優(yōu)化還是有跡可循。搜索引擎優(yōu)化是目前被廣為關(guān)注的網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)推廣手段，無數(shù)網(wǎng)站建設(shè)者、網(wǎng)絡(luò)營銷人員都已經(jīng)參與到其中，并且也有很多成功的案例逐漸公布出來。作為搜索引擎優(yōu)化新手，在開始進(jìn)入搜索引擎優(yōu)化的具體技術(shù)學(xué)習(xí)之前，應(yīng)當(dāng)先充分了解搜索引擎優(yōu)化的基本定義、方向、優(yōu)勢(shì)和誤區(qū)等內(nèi)容，這對(duì)以后的實(shí)際操作有評(píng)估價(jià)值和指導(dǎo)意義。

1.1 搜索引擎搜索方式

在Internet的上千個(gè)搜索引擎中，各個(gè)搜索引擎在查詢理論、范圍、查詢功能和查詢方法等方面都不盡相同。這些搜索引擎利用自身的索引數(shù)據(jù)庫和搜索系統(tǒng)為廣大網(wǎng)絡(luò)用戶提供各種形式的查詢服務(wù)，所以了解搜索引擎對(duì)進(jìn)行查詢非常有用。下面對(duì)網(wǎng)絡(luò)搜索中的通用的搜索方式及搜索選項(xiàng)做簡(jiǎn)要概述。

關(guān)鍵詞查詢：在Internet上搜索時(shí)，選擇合適的

關(guān)鍵詞，可以充分體現(xiàn)搜索的主題，使搜索引擎返回的結(jié)果明確、清晰。應(yīng)注意避免使用普通詞匯作為

關(guān)鍵詞，盡量添加限定詞。幾乎所有的搜索引擎都支持

關(guān)鍵詞查詢，這里所說的

關(guān)鍵詞并非指一個(gè)單詞，而是指能表達(dá)一個(gè)主題的單詞或短語，如個(gè)人音樂會(huì)和音樂會(huì)都可以作為

關(guān)鍵詞進(jìn)行查詢。

關(guān)鍵詞查詢的具體過程為：輸入

關(guān)鍵詞后，搜索引擎會(huì)在其數(shù)據(jù)庫中查找與

關(guān)鍵詞相同的字串，并將含有該字串的結(jié)果列出。

分類查詢：可對(duì)信息按照主題進(jìn)行分類查詢，將檢索分為幾大類別，以縮小查找范圍，提高搜索效率。如Yahoo搜索引擎就是一個(gè)分類主題索引。

概念搜索：主要是同義和近義詞檢索，它不是只簡(jiǎn)單地查找含有搜索詞的結(jié)果，還查找與搜索詞概念相關(guān)的結(jié)果。在查找“Internet”這一概念時(shí)，使用“WWW”、“Web”也能達(dá)到檢索目的。使用概念搜索能擴(kuò)大搜索范圍，提高搜索的查全率。如Hotbot支持概念搜索。

精確搜索：代表網(wǎng)絡(luò)搜索語言的另一個(gè)發(fā)展方向，要求對(duì)搜索詞必須精確匹配。查找結(jié)果中含有與搜索詞完全一致的字串，有利于提高搜索的查準(zhǔn)率。

按自然語言習(xí)慣搜索：按自然語言習(xí)慣輸入查詢條件，不用考慮搜索語法就能查到所需的信息，使用方便。如輸入“How can I learn to play blues guitar？”這樣的查詢條件去掉無意義的詞進(jìn)行查詢，如AltaVista，搜索引擎就會(huì)自動(dòng)查詢。

布爾搜索：布爾搜索是指將輸入的

關(guān)鍵詞用布爾邏輯運(yùn)算符連接起來進(jìn)行查詢。數(shù)搜索引擎都支持布爾搜索。

1.2 搜索引擎優(yōu)化的優(yōu)勢(shì)

相比于

關(guān)鍵詞推廣來說，搜索引擎優(yōu)化有著明顯的優(yōu)勢(shì)：1）價(jià)格優(yōu)勢(shì)：長(zhǎng)期看來，相比于

關(guān)鍵詞推廣來說，搜索引擎優(yōu)化需要做的只是維護(hù)網(wǎng)站，保證網(wǎng)站具有

關(guān)鍵詞優(yōu)勢(shì)的過程，并不需要為用戶的每一次點(diǎn)擊付費(fèi)，因此比競(jìng)價(jià)排名要便宜許多。另外，搜索引擎優(yōu)化可以忽略搜索引擎之間的獨(dú)立性，即使只針對(duì)某一個(gè)搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化，網(wǎng)站在其他搜索引擎中排名也會(huì)相應(yīng)提高，達(dá)到了企業(yè)在

關(guān)鍵詞推廣中重復(fù)付費(fèi)才能達(dá)到的效果。

2）管理簡(jiǎn)單：如果企業(yè)將網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的任務(wù)交給專業(yè)服務(wù)商，那么企業(yè)在網(wǎng)站管理上基本不需要再投入人力，只需不定期觀察企業(yè)在搜索引擎中的排名是否穩(wěn)定即可。而且，這種通過修改自身達(dá)到的自然排名效果，讓企業(yè)不需擔(dān)心惡意點(diǎn)擊的問題。

3）穩(wěn)定性強(qiáng)：企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化之后，只要網(wǎng)站維護(hù)得當(dāng)，那么在搜索引擎中排名的穩(wěn)定性也非常強(qiáng)，很長(zhǎng)時(shí)間都不會(huì)變動(dòng)。

競(jìng)價(jià)排名和搜索引擎優(yōu)化各有千秋，企業(yè)可以根據(jù)自身?xiàng)l件和目標(biāo)需求，有選擇地實(shí)施這兩種推廣方式。對(duì)于廣告預(yù)算充足、要求推廣快速見效的企業(yè)，可以考慮先做競(jìng)價(jià)排名，并在這段時(shí)間內(nèi)同時(shí)進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化的工作；當(dāng)網(wǎng)站優(yōu)化工作結(jié)束，排名達(dá)到要求后，再撤掉競(jìng)價(jià)排名，完成過渡。對(duì)于那些對(duì)見效時(shí)間要求不高的企業(yè)，可以考慮在銷售淡季進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化工作，經(jīng)過2－4個(gè)月的時(shí)間，其網(wǎng)站排名比較穩(wěn)定了，銷售旺季也基本來了。

2、搜索引擎優(yōu)化方法

搜索引擎優(yōu)化的技術(shù)手段主要有黑帽(black hat)、白帽(white hat)兩大類。通過作弊手法欺騙搜索引擎和訪問者，最終將遭到搜索引擎懲罰的手段被稱為黑帽，比如隱藏關(guān)鍵字、制造大量的meta字、alt標(biāo)簽等。而通過正規(guī)技術(shù)和方式，且被搜索引擎所接受的SEO技術(shù)，稱為白帽。

2.1 白帽方法

搜索引擎優(yōu)化的白帽法遵循搜索引擎的接受原則。他們的建議一般是為用戶創(chuàng)造內(nèi)容、讓這些內(nèi)容易于被搜索引擎機(jī)器人索引、并且不會(huì)對(duì)搜尋引擎系統(tǒng)?；ㄕ小Ｒ恍┚W(wǎng)站的員工在設(shè)計(jì)或構(gòu)建他們的網(wǎng)站時(shí)出現(xiàn)失誤以致該網(wǎng)站排名靠后時(shí)，白帽法可以發(fā)現(xiàn)并糾正錯(cuò)誤，譬如機(jī)器無法讀取的選單、無效鏈接、臨時(shí)改變導(dǎo)向、效率低下的索引結(jié)構(gòu)等。

2.2 黑帽方法

黑帽方法通過欺騙技術(shù)和濫用搜索算法來推銷毫不相關(guān)、主要以商業(yè)為著眼的網(wǎng)頁。黑帽SEO的主要目的是讓網(wǎng)站得到他們所希望的排名進(jìn)而獲得更多的曝光率，這可能導(dǎo)致令普通用戶不滿的搜索結(jié)果。因此搜索引擎一旦發(fā)現(xiàn)使用“黑帽”技術(shù)的網(wǎng)站，輕則降低其排名，重則從搜索結(jié)果中永遠(yuǎn)剔除該網(wǎng)站。

選擇黑帽SEO服務(wù)的商家，一部分是因?yàn)椴欢夹g(shù)，在沒有明白SEO價(jià)值所在的情況下被服務(wù)商欺騙；另一部分則只注重短期利益，存在賺一筆就走人的心態(tài)。

3、搜索引擎優(yōu)化存在的問題

搜索引擎優(yōu)化很多時(shí)候只是一種手段，一種策略，它的目標(biāo)表面上看是搜索引擎排名，但是實(shí)際上最終由訪客判斷是否是自己的需求。有一些SEO新手，抱著“我就是為了搜索引擎而進(jìn)行的優(yōu)化!”的態(tài)度，他們不站在來訪用戶的角度看問題，不考慮來訪者閱讀體驗(yàn)、瀏覽習(xí)慣，采用很多“貌似”有利于搜索引擎的技術(shù)，單純地為了搜索引擎而進(jìn)行優(yōu)化，這種沒有把握本質(zhì)的做法，是走不遠(yuǎn)的?！盀榱藘?yōu)化而優(yōu)化”的例子很多，比如時(shí)下火熱的“偽原創(chuàng)”就是很好的例子：搜索引擎己經(jīng)越來越重視原創(chuàng)的內(nèi)容，但是很多網(wǎng)站主并沒有能力、精力、時(shí)間去為自己的網(wǎng)站原創(chuàng)一些內(nèi)容，所以就采用偽原創(chuàng)程序，為自己的網(wǎng)站制作可以欺騙搜索引擎的偽原創(chuàng)內(nèi)容。

搜索引擎優(yōu)化很多時(shí)候只是一種手段，一種策略，它的目標(biāo)表面上看是搜索引擎排名，但是實(shí)際上最終的受益者是潛在有需求的來訪者。

很多搜索引擎優(yōu)化人員的目的非常簡(jiǎn)單：“我就是為了搜索引擎而進(jìn)行的優(yōu)化!”它們一般不管來訪用戶的閱讀體驗(yàn)、瀏覽習(xí)慣，采用很多“貌似”有利于搜索引擎的技術(shù)，單純地為了搜索引擎而進(jìn)行優(yōu)化，卻對(duì)用戶的來訪不管不顧。這種沒有把握本質(zhì)的做法，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看是不可取的。對(duì)搜索引擎優(yōu)化有個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，在這個(gè)路上沒有捷徑，沒有途徑可以達(dá)到“多快好省”的目的。搜索引擎優(yōu)化之所以在目前的網(wǎng)絡(luò)上如此火熱，搜索引擎對(duì)網(wǎng)民的引導(dǎo)作用是原因之一，另外，非常重要的一方面在于任何網(wǎng)絡(luò)營銷者、網(wǎng)站站長(zhǎng)都可以參與到搜索引擎優(yōu)化中，并通過自己的優(yōu)化提升營銷業(yè)績(jī)，推廣網(wǎng)站品牌，相比搜索引擎廣告投入而言，這種投入是更具價(jià)值的。

搜索引擎優(yōu)化給人的第一印象就是網(wǎng)上大量的廣告鏈接，和留言板里讓人生厭的廣告垃圾，大家都認(rèn)為這是搜索引擎優(yōu)化干的，就連一些從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的人也持有這樣的觀點(diǎn)。這就是早期搜索引擎優(yōu)化作弊泛濫給大家造成的不好印象，真的搜索引擎優(yōu)化不是作弊，是受搜索引擎歡迎的，是搜索引擎的朋友，一個(gè)高質(zhì)量的稿件被正確推薦出來，也正是搜索引擎想要實(shí)現(xiàn)的目的。關(guān)鍵在于我們優(yōu)化的內(nèi)容是否恰如其分地體現(xiàn)稿件的價(jià)值。值得一提的是，Google有很多員工在博客、論壇中很活躍，信息、回答問題，積極參與搜索引擎營銷行業(yè)大會(huì)，以某種形式指導(dǎo)站長(zhǎng)做搜索引擎優(yōu)化。百度也于2010年4月開通了半官方的百度站長(zhǎng)俱樂部，針對(duì)搜索引擎優(yōu)化有關(guān)問題做出回答。

4、搜索引擎優(yōu)化建議

不管是競(jìng)價(jià)排名，還是

關(guān)鍵詞廣告，本身并不能決定交易過程的實(shí)現(xiàn)，只是為潛在客戶發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品信息提供了一個(gè)渠道或者機(jī)會(huì)。由此可見，網(wǎng)站和網(wǎng)店建設(shè)是網(wǎng)絡(luò)營銷的平臺(tái)基礎(chǔ)，沒有扎實(shí)的基本功，什么先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)營銷方法都不會(huì)產(chǎn)生明顯的營銷效果。

因此在決定投入費(fèi)用以進(jìn)行付費(fèi)搜索引擎營銷之前，首先應(yīng)該考慮的問題是自己的網(wǎng)站和網(wǎng)店是否已經(jīng)做了基礎(chǔ)的建設(shè)？是否可以賣出產(chǎn)品?如果答案是否定的，那么應(yīng)該在建設(shè)好網(wǎng)站之后，再進(jìn)行付費(fèi)搜索引擎營銷。搜索引擎優(yōu)化以內(nèi)容為基礎(chǔ)，無論你怎么優(yōu)化提升排名，如果你的內(nèi)容與你的

關(guān)鍵詞沒有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，對(duì)促進(jìn)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)化是沒有任何益處的，反而浪費(fèi)你寶貴的帶寬和流量資源，只有你有優(yōu)秀的內(nèi)容，再加上恰如其分地優(yōu)化處理，這樣才能被來訪者使用。

SEM（Search Engine Marketing），中文意思是“搜索引擎營銷”，SEO現(xiàn)在己經(jīng)不僅是一種網(wǎng)站優(yōu)化的技術(shù)了，而演進(jìn)成一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式，所以可以這樣說，SEM=SEO+PPC類付費(fèi)推廣，SEO和PPC在一個(gè)網(wǎng)站互相配合，共同為這個(gè)平臺(tái)獲得的收益服務(wù)。所以很多資源都可以共享，如

關(guān)鍵詞庫等。SEO和PPC的目的都一樣，只是一個(gè)投入技術(shù)資源，一個(gè)投入錢。這樣看來搜索引擎優(yōu)化適合那些資金不寬裕的小公司，搜索引擎營銷適合資金充裕有一定實(shí)力的公司。

搜索引擎優(yōu)化與搜索引擎營銷的區(qū)別，競(jìng)價(jià)推廣也是搜索引擎營銷付費(fèi)營銷的一個(gè)方法，實(shí)施效果明顯、快捷，與搜索引擎優(yōu)化也是相互協(xié)同的關(guān)系，共同為網(wǎng)站營收服務(wù)。

在網(wǎng)頁進(jìn)行

關(guān)鍵詞優(yōu)化。

關(guān)鍵詞在頁面的多個(gè)部位都可以出現(xiàn)，如HTML標(biāo)簽、正文、URL，尤其在導(dǎo)出鏈接中的

關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞的密度要合適，不能出現(xiàn)堆砌的現(xiàn)象。當(dāng)然，在方案的形成過程中，在保持與

關(guān)鍵詞相關(guān)性的前提下，還是要做到言之有物，否則會(huì)舍本逐末。

5、結(jié)語

本文對(duì)搜索引擎搜索方式和SEO的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行探討、對(duì)搜索引擎優(yōu)化常用的方法進(jìn)行了分析，搜索引擎優(yōu)化過程中存在的問題進(jìn)行了研究，最后給出搜索引擎優(yōu)化的具體措施，但是由于自身經(jīng)驗(yàn)不足，在研究過程中難免出現(xiàn)一些考慮不夠周到的地方，一些更深入的問題都是今后要解決的。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 何苑,郝夢(mèng)巖.搜索引擎優(yōu)化策略研究[J]. 計(jì)算機(jī)與數(shù)字工程.2009(07).

[4] 任勇旗,唐毅.以用戶為中心的搜索引擎優(yōu)化研究[J]. 圖書館學(xué)研究. 2009(01).

作者簡(jiǎn)介：

搜索引擎優(yōu)化方案范文第2篇

近年來，電子商務(wù)的發(fā)展如火如荼，以百度、谷歌為代表的搜索引擎更是無時(shí)無刻不再彰顯他們?cè)诂F(xiàn)代信息領(lǐng)域的重要作用，社會(huì)的精英、學(xué)者等也都圍繞SEO進(jìn)行了各個(gè)方面的研究，總結(jié)起來主要集中在兩個(gè)方面：SEO優(yōu)化策略方面的研究和SEO優(yōu)化應(yīng)用方面的研究。SEO優(yōu)化策略方面的研究。費(fèi)巍、黃如花（2005）從網(wǎng)絡(luò)用戶利用搜索引擎的角度分析搜索引擎存在的問題以及用戶利用搜索引擎時(shí)出現(xiàn)的障礙，在此基礎(chǔ)上提出搜索引擎的優(yōu)化模式：由用戶、知識(shí)生產(chǎn)者與知識(shí)組織者三者與搜索引擎共同組成一個(gè)信息系統(tǒng)的建議，以達(dá)到優(yōu)化搜索引擎的目的。何苑、郝夢(mèng)巖（2009）從技術(shù)的角度，對(duì)搜索引擎優(yōu)化策略進(jìn)行了系統(tǒng)的總結(jié)，討論了如何獲得更高搜索引擎排名等一些具體的優(yōu)化方法，并對(duì)搜索引擎優(yōu)化的發(fā)展前景進(jìn)行了展望與分析。張濤、廖力（2010）通過分析網(wǎng)站鏈接建設(shè)與優(yōu)化，針對(duì)內(nèi)部鏈接的合理架構(gòu)與外部鏈接的重點(diǎn)建設(shè)提出了詳細(xì)的解決方案。SEO優(yōu)化應(yīng)用方面的研究。任勇旗、唐毅（2009）基于搜索引擎優(yōu)化的價(jià)值，剖析了搜索引擎優(yōu)化與以用戶為中心的關(guān)系，并提出了以用戶為中心的原則下，如何進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化。雷軍（2012）從SEO的定義、意義、及需掌握只是的程度等對(duì)SEO知識(shí)進(jìn)行了分析，同時(shí)對(duì)網(wǎng)站常用的搜索引擎優(yōu)化方法運(yùn)用進(jìn)行了闡述，并在SEO應(yīng)用中存在的問題也進(jìn)行了論證。林元元從網(wǎng)站標(biāo)題、meta標(biāo)簽優(yōu)化、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)優(yōu)化、網(wǎng)頁層次優(yōu)化、網(wǎng)站外部鏈接數(shù)量與質(zhì)量?jī)?yōu)化、等多個(gè)方面的SEO應(yīng)用進(jìn)行論述分析。

二、網(wǎng)絡(luò)營銷課程教學(xué)現(xiàn)狀及存在的問題

在《網(wǎng)絡(luò)營銷》課程教學(xué)中，往往圍繞教材理論體系，通過課堂教授和案例教學(xué)兩種方法來展開，即使是有了上機(jī)操作、實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)課時(shí)，也是為了輔助理論教學(xué)的需要，沒有從根本上把實(shí)踐作為教學(xué)的核心來實(shí)施。從具體教學(xué)環(huán)節(jié)上，《網(wǎng)絡(luò)營銷》課程主要有這幾個(gè)方面的不足：

（一）學(xué)生自主學(xué)習(xí)匱乏

網(wǎng)絡(luò)營銷課程的學(xué)習(xí)需要學(xué)生主體話費(fèi)大量的時(shí)間和精力來進(jìn)行實(shí)踐操作，或者完成某一項(xiàng)社會(huì)實(shí)踐，而這種實(shí)踐往往是非常具體的，而且是必須要深入到社會(huì)群體當(dāng)中，深入到工作過程當(dāng)中才能真正了解網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)營銷的工作工程，網(wǎng)絡(luò)營銷的操作標(biāo)準(zhǔn)，操作規(guī)程，以及網(wǎng)絡(luò)營銷的結(jié)果評(píng)價(jià)。但是現(xiàn)在的情況是絕大部分學(xué)生幾乎所有的時(shí)間和精力都消耗在校園、課程、宿舍，與社會(huì)接觸的點(diǎn)除了勤工儉學(xué)、寒暑假工、義賣等以外，其他幾乎是空白，因此，學(xué)生對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營銷的自主學(xué)習(xí)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

（二）傳統(tǒng)教學(xué)方法與實(shí)際工作過程脫節(jié)

課程的教學(xué)方法主要集中在三個(gè)方面：課堂講授、案例分析、模擬實(shí)訓(xùn)。課堂講授一般都是根據(jù)教材編寫的各個(gè)章節(jié)，按部就班對(duì)理論知識(shí)進(jìn)行傳授，如網(wǎng)絡(luò)營銷的概念、特點(diǎn)、作用、原理等等，與工作過程基本脫節(jié)。案例分析主要集中在對(duì)已經(jīng)發(fā)生的事情進(jìn)行剖析、討論，但網(wǎng)絡(luò)營銷市場(chǎng)是千變?nèi)f化的，面對(duì)不同問題處理方法和思路也大相徑庭，因此案例分析雖然對(duì)后面的事情有些借鑒，但與工作過程還是存在比較大的差距。模擬實(shí)訓(xùn)，在這個(gè)教學(xué)過程中，雖然模擬的是網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境，但畢竟只是模擬，大家對(duì)成本基本是不考慮的，因?yàn)槟谴淼闹皇且淮當(dāng)?shù)字，對(duì)于收益的考慮也根據(jù)不同的個(gè)體，差異會(huì)很大，因?yàn)闆]有根本的利益沖突，因此實(shí)訓(xùn)下來，收益與成本之間幾乎沒有任何關(guān)系，那么也就導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)訓(xùn)與工作過程脫節(jié)。

（三）教學(xué)效果欠佳

在《網(wǎng)絡(luò)營銷》課程的傳統(tǒng)教學(xué)過程中，由于工作環(huán)境、學(xué)習(xí)環(huán)境、考評(píng)環(huán)境與其他理論課程無異，本來是一門非常有創(chuàng)造意義的課程，變成了一門非?？菰餆o味的理論傳授課程，學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣也會(huì)一落千丈，學(xué)習(xí)效果可見一般。

三、基于SEO工作過程的課程教學(xué)改革

SEO是《網(wǎng)絡(luò)營銷》課程中最重要的核心技能之一?？梢哉f學(xué)習(xí)好SEO，掌握SEO技能，就掌握了網(wǎng)絡(luò)營銷利器。SEO技術(shù)的應(yīng)用雖然比較簡(jiǎn)單，但是如果要做到精通，對(duì)大多數(shù)人來講，存在一定的困難。SEO優(yōu)化過程如圖1所示。下面把《網(wǎng)絡(luò)營銷》課程中的搜索引擎部分拆分成SEO的六個(gè)關(guān)鍵過程來組織教學(xué)。

（一）選擇并確定關(guān)鍵詞的核心技能培養(yǎng)

就僅僅對(duì)一個(gè)網(wǎng)站來說，網(wǎng)羅所有與之相關(guān)的關(guān)鍵詞幾乎是不可能的，另外，如果在網(wǎng)站內(nèi)設(shè)置一些與網(wǎng)站內(nèi)容不相關(guān)或者相關(guān)度不高的關(guān)鍵詞也是不利于網(wǎng)站發(fā)展的。因此，要想實(shí)施SEO，設(shè)定好與網(wǎng)站的定位以及發(fā)展方向相吻合的關(guān)鍵詞是非常關(guān)鍵的一步。正確選擇與確定關(guān)鍵詞是實(shí)施SEO的前提，也是決定SEO是否能見效的第一步。如果網(wǎng)站選擇了不恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞，網(wǎng)站在以后實(shí)施SEO過程中，將會(huì)變得非常盲目，甚至導(dǎo)致任何推廣都會(huì)無濟(jì)于事。在這個(gè)環(huán)節(jié)中，必須要讓學(xué)生自己為某個(gè)網(wǎng)站選擇一組關(guān)鍵詞，把它植入到網(wǎng)站的三個(gè)搜索位置之中，標(biāo)題、摘要、網(wǎng)頁內(nèi)容。其他同學(xué)在不知道的情況下搜索該網(wǎng)站的內(nèi)容，并把關(guān)鍵詞記錄下來，然后進(jìn)行比較，這樣，找出關(guān)鍵詞的規(guī)律，最終達(dá)到關(guān)鍵詞優(yōu)化的目的。如果有條件，能有一個(gè)項(xiàng)目實(shí)際操作，效果會(huì)好很多。

（二）規(guī)范網(wǎng)站設(shè)計(jì)的核心技能的培養(yǎng)

不同的搜索引擎，運(yùn)用的搜索技術(shù)存在一定的差異，甚至完全不同，因而各搜索引擎之間的搜索特點(diǎn)也不盡相同。這種情況下，在網(wǎng)站設(shè)計(jì)過程中，就需要針對(duì)不同的搜索引擎，如百度、谷歌等，按照搜索引擎的搜索規(guī)則來規(guī)范自己的網(wǎng)站設(shè)計(jì)。在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷過程中，這部分工作需要所有技術(shù)部門部門相互協(xié)同，來完成早期的網(wǎng)站設(shè)計(jì)與研發(fā)，更需要持續(xù)對(duì)網(wǎng)站搜尋引擎的友善度進(jìn)行分析，了解當(dāng)前對(duì)搜尋引擎爬行的障礙及需要更正的部分，讓網(wǎng)站符合搜索引擎的爬行慣性，便捷順暢地搜索需要推廣的網(wǎng)站。

（三）強(qiáng)化站點(diǎn)內(nèi)容技能的培養(yǎng)

搜索引擎技術(shù)的日新月異“，以內(nèi)容為中心”的搜索優(yōu)勢(shì)日漸顯現(xiàn)。網(wǎng)站的內(nèi)容除了本身盡量“原創(chuàng)性”外，還需要內(nèi)容與關(guān)鍵字的融合，包含網(wǎng)頁標(biāo)題、元、段落頭、主體內(nèi)容、標(biāo)簽等。如果網(wǎng)頁的主要內(nèi)容是寫湖南物流在線平臺(tái)，那么就需要將“湖南物流在線”“、湖南物流在線平臺(tái)”“、物流在線”“、物流在線平臺(tái)”這四個(gè)關(guān)鍵詞設(shè)置到相關(guān)標(biāo)簽中，便可以讓搜尋引擎迅速掌握網(wǎng)站主題及中心思想。（四）建立鏈接技能的培養(yǎng)在SEO工作過程中，超級(jí)鏈接也是網(wǎng)絡(luò)推廣最重要的工作之一，包括向搜索引擎?zhèn)鬟f平面文件，建立友情鏈接或者購買付費(fèi)鏈接等。鏈接的應(yīng)用往往給網(wǎng)站帶來很多的點(diǎn)擊率和訪問量，甚至在短時(shí)間提高很高的人氣和品牌度。但是不恰當(dāng)?shù)逆溄油矔?huì)給網(wǎng)站帶來很大的負(fù)面影響，甚至觸犯法律，最為嚴(yán)重的后果會(huì)導(dǎo)致政府關(guān)閉網(wǎng)站，因此，超級(jí)鏈接的應(yīng)用也需要一定的技巧，其會(huì)直接影響SEO的成效及該站點(diǎn)在搜索引擎中的排名。

（五）分析與觀察技能的培養(yǎng)

分析和觀察是SEO搜索中最重要的檢測(cè)環(huán)節(jié)，既是對(duì)現(xiàn)在實(shí)施的SEO方法的檢測(cè)，也是查找現(xiàn)有實(shí)施SEO方法與其他網(wǎng)站實(shí)施SEO方法取得效果的比較，從而找到差距和優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行揚(yáng)長(zhǎng)避短，為更好進(jìn)行SEO，調(diào)整搜索引擎優(yōu)化方案提供依據(jù)。分析和觀察是SEO人員幾乎每天都要做的工作，SEO整個(gè)工作流程不是一條流水線，工作狀態(tài)不是串行的，而是并行，也是輪回的流程。有時(shí)候偶然想到并發(fā)現(xiàn)了某條規(guī)則應(yīng)用的合理或者不合理，SEO人員利用統(tǒng)計(jì)分析工具對(duì)網(wǎng)站關(guān)鍵詞的消長(zhǎng)進(jìn)行連續(xù)不斷的追蹤、分析網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名、解決排名滯后或停滯不前的問題、了解各類搜尋引擎每次更新搜索方法的重點(diǎn)與特性，并根據(jù)分析后的結(jié)果，及時(shí)進(jìn)行調(diào)整搜索引擎優(yōu)化方案，并重新輪回實(shí)施SEO。

（六）網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析技能的培養(yǎng)

網(wǎng)站的數(shù)據(jù)分析是針對(duì)已經(jīng)確定的并實(shí)施SEO方案后的成效進(jìn)行的分析評(píng)價(jià)。首先要統(tǒng)計(jì)SEO方案執(zhí)行前后的相關(guān)數(shù)據(jù)變化，包括訪客數(shù)量、來源結(jié)構(gòu)及比例，利用搜尋引擎掌握網(wǎng)站情況以及網(wǎng)站整體轉(zhuǎn)換率等等，網(wǎng)站變化數(shù)據(jù)掌握的越全面，就越準(zhǔn)確評(píng)價(jià)SEO方案優(yōu)劣性，并能通過數(shù)據(jù)變換準(zhǔn)確了解關(guān)鍵詞選擇的正確性，分析關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)換率以及有效停留時(shí)間等，最終可以反映出關(guān)鍵詞組合策略的正確與否，并對(duì)關(guān)鍵詞組合進(jìn)行調(diào)整，實(shí)施新的SEO方案，最終提升SEO的效益。

四、網(wǎng)絡(luò)營銷課程其他核心技能培養(yǎng)

SEO作為網(wǎng)絡(luò)營銷課程的核心技能，在網(wǎng)絡(luò)營銷課程中占有非常重要的位置，但《網(wǎng)絡(luò)營銷》課程的改革，僅僅只對(duì)這一個(gè)核心技能進(jìn)行改革是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須還要對(duì)其他核心技能進(jìn)行改革。主要集中在以下幾個(gè)方面。

（一）軟文撰寫技能的培養(yǎng)

網(wǎng)絡(luò)營銷首先是靠軟文吸引人。如果只發(fā)圖片，不用文字描述，那就成了電影播放，很難給客戶留下很深的印象。一個(gè)好的產(chǎn)品，要想賦予它生命力，就必須要有有生命力的文字去支撐它。不管賣什么產(chǎn)品，直接將產(chǎn)品圖片和顏色、款式、規(guī)格放上去，很難達(dá)到預(yù)期效果。如果附帶上有生命力的文字，讓客戶對(duì)產(chǎn)品有本質(zhì)性的更深入的了解，客戶會(huì)覺得產(chǎn)品更加可靠。所以，做網(wǎng)絡(luò)營銷，必須要有一定的文字進(jìn)行說明，至少要把產(chǎn)品描述清楚。在《網(wǎng)絡(luò)營銷》課程教學(xué)中一定要培養(yǎng)學(xué)生的軟文撰寫技能，這個(gè)既不是應(yīng)用文寫作的內(nèi)容，也不是大學(xué)語文能學(xué)到的知識(shí)，而是網(wǎng)絡(luò)營銷中的一項(xiàng)技能，一項(xiàng)必備的操作技能。

（二）微信營銷技能的培養(yǎng)

微信營銷是剛剛興起的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式，它與其他網(wǎng)絡(luò)營銷方式不一樣，它注重的不是個(gè)人的技能，而是一種資源的積累。要做好微信營銷，必須要具備以下幾個(gè)條件：

1.好友數(shù)量：前期至少要超過200人，好友質(zhì)量越高越好，高質(zhì)量的好友才能達(dá)到較好的效果；當(dāng)然后期的努力也是增加和優(yōu)化微信好友必不可少的環(huán)節(jié)，也可以通過同學(xué)之間的相互討論來增加微信好友。

2.好友印象：微信上賣產(chǎn)品，大家都非常注重賣方的印象。因此，在微信圈中，平時(shí)和朋友、客戶、同學(xué)等一定要把關(guān)系處理好，口碑至上是永恒法則；大家的評(píng)價(jià)至關(guān)重要。大多數(shù)的客戶都是從身邊的朋友開始，如果朋友圈對(duì)人不認(rèn)可，很難用產(chǎn)品說服人。

3.社會(huì)資源：社會(huì)資源一般需要閱歷的積累，對(duì)于剛剛畢業(yè)的大學(xué)生來說比較難，因此，除了本身的微信圈以外，還要去認(rèn)識(shí)和結(jié)交一些其他的朋友，與客戶、合作伙伴建立良好的關(guān)系，積累一定的社會(huì)人脈資源，對(duì)微信營銷會(huì)起著非常重要的作用，能夠得到他們的支持，會(huì)取得一個(gè)很好的效果。

搜索引擎優(yōu)化方案范文第3篇

一、優(yōu)化電子商務(wù)網(wǎng)站

優(yōu)化電子商務(wù)網(wǎng)站和優(yōu)化其他網(wǎng)站并沒有太多的不同：標(biāo)題處理、關(guān)鍵詞描述(包含產(chǎn)品名稱)、包含關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁文本制作、內(nèi)部鏈接的緊密，不要斷鏈等。

1、面向搜索引擎

動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁靜態(tài)化、購物車系統(tǒng)的適合搜索引擎化(zCommurce系統(tǒng))、網(wǎng)頁轉(zhuǎn)向避免。

2、重復(fù)頁面的問題

一個(gè)網(wǎng)頁同另一個(gè)網(wǎng)頁至少需要25%的內(nèi)容部相同才能被Google認(rèn)為是獨(dú)特的

3、更深入的做法

不要將你的電子商務(wù)網(wǎng)站局限在產(chǎn)品頁、購買頁、或購物車系統(tǒng)中。完全可以添加更多的內(nèi)容到網(wǎng)站之中，這些內(nèi)容用普通的HTML來表述，可以使產(chǎn)業(yè)新聞、新技術(shù)說明、展銷會(huì)消息等相關(guān)內(nèi)容。這些內(nèi)容對(duì)潛在客戶的開發(fā)有個(gè)引薦的作用，同時(shí)會(huì)增加你的網(wǎng)站的平拍效果，也可以考慮加入產(chǎn)品論壇、博客、和訪客進(jìn)行交流互動(dòng)、

即使建立網(wǎng)站瀏覽監(jiān)控系統(tǒng)，特別是具有跟蹤房客，顧客行為的流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)(zWebTulz)

二、星系網(wǎng)站群戰(zhàn)略

1、網(wǎng)站群的各個(gè)網(wǎng)站承擔(dān)獨(dú)立的任務(wù)，服務(wù)專門的客戶，又相互給予補(bǔ)充，這樣，網(wǎng)站群之間構(gòu)成了一個(gè)合理的優(yōu)化互聯(lián)結(jié)構(gòu)，在搜索引擎的偵探器眼里雖然看不出是什么邏輯，但是內(nèi)容的相關(guān)性和鏈接的交換，能交代出這是個(gè)內(nèi)容豐富多樣的結(jié)構(gòu)，這樣可以將一個(gè)網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)轉(zhuǎn)化為多個(gè)網(wǎng)站的綜合表現(xiàn)

2、網(wǎng)站群戰(zhàn)略的統(tǒng)籌計(jì)劃

突破思維——網(wǎng)站群并非大公司獨(dú)有

分清主次——主次的分配得當(dāng)

內(nèi)容組織——至少20-30頁以上，同時(shí)內(nèi)容要避免雷同，也要具備相關(guān)性

關(guān)鍵詞的開發(fā)——依據(jù)主題和組織結(jié)構(gòu)的變化擴(kuò)充關(guān)鍵詞

鏈接——有單一的頁面指向內(nèi)容鏈接轉(zhuǎn)變，多元化

搜索引擎優(yōu)化——首先策略，然后規(guī)劃，再是實(shí)施、SEO是在策略的階段根據(jù)搜索結(jié)果來確定網(wǎng)站群中各個(gè)網(wǎng)站的主攻方向，隨之才是怎樣按照SEO的統(tǒng)籌安排給各個(gè)網(wǎng)站制定細(xì)致的SEO方案，最后就是給各個(gè)網(wǎng)頁和外部關(guān)系進(jìn)行優(yōu)化，SEO是貫穿整個(gè)網(wǎng)站群這個(gè)工程的主線和指導(dǎo)思想的。

三、多語種戰(zhàn)略

1、多語種網(wǎng)站的決策

通過SEO能夠了解公司產(chǎn)品在哪個(gè)語言地區(qū)有沒有市場(chǎng)，從而決定要不要開發(fā)

2、網(wǎng)站內(nèi)容的本地化

首先要分析產(chǎn)品在外國的搜索引擎中的一些名詞

其次，網(wǎng)站內(nèi)容翻譯后要能被外國消費(fèi)者所接受

四、搜索引擎優(yōu)化與競(jìng)價(jià)排名的互補(bǔ)

在SEO的效果沒有出現(xiàn)之前或者僅部分出現(xiàn)之前，為了讓網(wǎng)站盡快的投產(chǎn)，同時(shí)也可以通過排名點(diǎn)擊情況給SEO提供參考性數(shù)據(jù)

在SEO效果出現(xiàn)后的適當(dāng)時(shí)期，可以同時(shí)展開競(jìng)價(jià)排名的廣告，一般為節(jié)假日時(shí)期2、競(jìng)價(jià)排名著陸頁的制作

著陸頁(landingpage)是訪問者在點(diǎn)擊你的競(jìng)價(jià)廣告后進(jìn)入的地方，這一頁可以與SEO制作頁不同，這一頁目的在于瞬間吸引訪客，而不是給搜索引擎看的，所以沒有限制，鏈接方面，這一頁需要到處連接到其他地方，但不一定需要被其他網(wǎng)頁導(dǎo)入鏈接最成功的搜索營銷者是那種會(huì)將所有搜索營銷工具結(jié)合在一起使用而不是依賴一項(xiàng)手段的人，因此，SEO與競(jìng)價(jià)廣告的適當(dāng)結(jié)合，形成互補(bǔ)，就可以達(dá)到搜索營銷的最大效果。

五、SEO工程與企業(yè)團(tuán)隊(duì)合作

營銷人員和網(wǎng)站設(shè)計(jì)者之間的配合尤為重要

網(wǎng)絡(luò)營銷人員，特別是SEO人員與IT部門的配合

網(wǎng)絡(luò)營銷人員和公司首腦的溝通2、公司于外部網(wǎng)絡(luò)公司的溝通

搜索引擎優(yōu)化方案范文第4篇

SEO優(yōu)化的做法：

1、網(wǎng)站更新的次數(shù)越頻繁，搜索引擎蜘蛛爬行的也就越頻繁；

2、確保導(dǎo)航中包含目錄頁面，確保每個(gè)子頁面都有鏈接回到主頁面和其它的重要頁面；

3、提供網(wǎng)站地圖，在網(wǎng)站上的每個(gè)頁面之間都有一個(gè)到兩個(gè)的深入鏈接；

搜索引擎優(yōu)化方案范文第5篇