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外國(guó)媒體范文第1篇

(訊)隨著Facebook的上市，中國(guó)的社交媒體也受到了外國(guó)人的重視，外國(guó)人一向注重以數(shù)字說(shuō)話，下面來(lái)看看外國(guó)人分析的“正在興起的中國(guó)社交媒體”，看看他們眼里中國(guó)的社交媒體正怎樣如火如荼地發(fā)展著。

此圖由BestFreeOnline制作，它向我們展示了2012年過(guò)去的6個(gè)月，有91%的中國(guó)網(wǎng)友訪問(wèn)了社交媒體網(wǎng)站，而在美國(guó)，只有87%的網(wǎng)友訪問(wèn)了社交網(wǎng)站。

騰訊的QZone是中國(guó)最大的社交媒體，它附帶Web概要文件和QQ相冊(cè)功能，是騰訊QQ實(shí)時(shí)消息平臺(tái)的衍生品(HKG:0700)，Sina微博(NASDAQ:SINA)是最像美國(guó)Twitter的網(wǎng)站，它正以驚人的速度成長(zhǎng)，現(xiàn)有3億注冊(cè)用戶。

（編選：）

外國(guó)媒體范文第2篇

關(guān)鍵詞：外國(guó)文學(xué) 多媒體教學(xué) 媒介素養(yǎng)

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)逐步運(yùn)用到教育領(lǐng)域，多媒體教學(xué)在學(xué)校教學(xué)中逐步被接受和普及。老師不再需要抱著沉重的大堆資料而只是帶著U盤(pán)或光盤(pán)走進(jìn)教室，打開(kāi)電腦講課?；脽?、投影、電腦、電視等媒體在課堂上的使用，不僅突破了傳統(tǒng)教學(xué)的運(yùn)作，還為教學(xué)改革開(kāi)辟了一條新的道路。

如今“多媒體教學(xué)”這一概念已經(jīng)深入到個(gè)大高校課堂。作為提高高校學(xué)生素質(zhì)的外國(guó)文學(xué)課程，在多媒體教學(xué)與傳統(tǒng)教學(xué)相結(jié)合的應(yīng)用下，其文學(xué)教學(xué)課堂更具特色，讓學(xué)生在解讀外國(guó)文學(xué)作品的同時(shí)，提高自身的鑒賞能力，從而激發(fā)自身的內(nèi)在潛質(zhì)。

然而在外國(guó)文學(xué)多媒體教學(xué)中，當(dāng)學(xué)生享受著信息時(shí)代為我們所帶來(lái)的便利以及視聽(tīng)上所受到?jīng)_擊的時(shí)候，學(xué)生作為這些信息的受體應(yīng)該需要一種對(duì)媒介傳播的信息的辨別、批判、分析以及運(yùn)用的能力等，而教師在運(yùn)用這些信息技術(shù)制作課件為教學(xué)過(guò)程增添活力時(shí)，同樣需要這樣的一種能力和素養(yǎng)，即媒介素養(yǎng)。

“媒介素養(yǎng)”這個(gè)概念早在 20 世紀(jì) 30 年代就已提出 ，最早提出媒介素養(yǎng)是為了通過(guò)對(duì)公眾尤其是大學(xué)生開(kāi)展一系列媒介素養(yǎng)教育 ，以提高我們辨別和抵制大眾媒介負(fù)面影響的意識(shí)和能力。媒介是信息傳播的載體，在當(dāng)下社會(huì)中，我們通常用一臺(tái)電腦連接到網(wǎng)絡(luò)，便可以看“書(shū)”、看“報(bào)”、看“電視”，即便是足不出戶也能知曉天下事，媒介媒體對(duì)我們的生活影響越來(lái)越大。我們整日面對(duì)這些大眾媒體，倚賴于這些媒介為我們提供的大千世界，正如前面所提到媒介素養(yǎng)提出的目的，具備良好的媒介素養(yǎng)則顯的尤為重要。

不僅是生活，而且在我們的學(xué)習(xí)中，媒介素養(yǎng)也有著很重要的作用。教師良好的媒介素養(yǎng)會(huì)對(duì)學(xué)生和教學(xué)產(chǎn)生很重要的影響，而學(xué)生的媒介素養(yǎng)則需在教師的指導(dǎo)中漸漸地自覺(jué)地被培養(yǎng)起來(lái)?！懊浇樗仞B(yǎng)教育應(yīng)當(dāng)著眼于增強(qiáng)學(xué)生對(duì)于媒體信息的獨(dú)立自主的批評(píng)、判斷能力 ，而不僅僅是單純要求學(xué)生記住某些批評(píng)判斷的手法和技巧。”而我認(rèn)為媒介素養(yǎng)的教育是可以融入于其他教學(xué)課堂的。

在外國(guó)文學(xué)課程中，外國(guó)作品由于作家的思想或信仰與中國(guó)傳統(tǒng)的理念有很多不同的地方，而且學(xué)生對(duì)其外國(guó)的歷史背景都不是很了解，所以對(duì)大多數(shù)的學(xué)生來(lái)說(shuō)外國(guó)作品中深層次的內(nèi)涵是很難讀懂的，除了通過(guò)課本和教師的講解，學(xué)生更多的時(shí)間應(yīng)該會(huì)用于自主學(xué)習(xí)，而現(xiàn)代媒介就會(huì)起到很大的作用，學(xué)生或是教師都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這一龐大的資料庫(kù)搜集到很多相關(guān)的知識(shí)信息，然而隨之而來(lái)的又是另一些問(wèn)題的出現(xiàn)，比如怎樣去查找這些資料，哪些資料是可信的，搜集到的資料要怎么運(yùn)用才能達(dá)到最好的效果和目的等等。要解決這些問(wèn)題，自身的媒介素養(yǎng)則是必不可少的。

我們常常會(huì)在外國(guó)文學(xué)課堂中利用多媒體教學(xué)中的名著名片使學(xué)生能更快更簡(jiǎn)潔的了解到文學(xué)作品的內(nèi)容，這就像是一種“文化快餐”?？墒?，如何去找到有價(jià)值不低俗的相關(guān)信息資料呢？首先是懂得尋找信息的途徑和方法，除了在課堂上老師為我們提供的視頻圖片資料，我們還可以通過(guò)書(shū)刊、網(wǎng)絡(luò)等一些媒體來(lái)查找，現(xiàn)代的大學(xué)生對(duì)電腦網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代化的媒介都接受的很快，在網(wǎng)絡(luò)中搜索到其資料是很便捷的，但是面對(duì)爆炸式的網(wǎng)絡(luò)信息，資料無(wú)序地堆砌時(shí)，我們要能從中找到自己最想要的和最好的，那么在選擇和辨別這些資源好壞的時(shí)候就需要我們有一定的分析能力和判斷能力，不能盲目地隨意地把一些沒(méi)有價(jià)值不準(zhǔn)確的資料搜集起來(lái)。很多的外國(guó)文學(xué)作品像《卡門(mén)》《傲慢與偏見(jiàn)》《哈姆萊特》等等都被不同的國(guó)家，不同的導(dǎo)演多次改編翻拍。哪一個(gè)版本是最忠實(shí)于原著、制作最好的，那么它的價(jià)值就是最高的。1955年由英國(guó)BBC出品的《傲慢與偏見(jiàn)》在我看來(lái)是其影視劇版本中最佳的，它不僅在多數(shù)情節(jié)上是符合原著的，而且是原汁原味的再現(xiàn)了英倫風(fēng)。

但是，不論其影視作品有多么的接近于原著，演員與文本中的人物有多么的相似，我們應(yīng)該清楚地認(rèn)識(shí)到原文在創(chuàng)作成為影視作品的過(guò)程中，畢竟是加入了導(dǎo)演和演員對(duì)小說(shuō)的理解和咀嚼，他們會(huì)根據(jù)實(shí)際需要增加、刪改書(shū)中的情節(jié)、語(yǔ)言、結(jié)構(gòu)等等進(jìn)行藝術(shù)加工，這就使作品有一些或多或少的變味兒。而良好的媒介素養(yǎng)和人文素養(yǎng)就會(huì)使我們敏銳的發(fā)現(xiàn)這其中的不同，并判斷這些不同點(diǎn)是否是影響到作者的本意，對(duì)小說(shuō)是否恰當(dāng)，不至于完全由他人牽著鼻子走，沒(méi)有自己的思考。我們的教學(xué)要求，并不是讀完一部小說(shuō)或看完一部電影，了解了作品需要表達(dá)的主要思想便可，而是能通過(guò)作品進(jìn)行更深入的探究，一個(gè)時(shí)代的作品反應(yīng)的是一個(gè)時(shí)代的風(fēng)貌，正所謂讀天下之書(shū)，觀世間百態(tài)，從中才能達(dá)到自我的沉淀與洗禮，這是一種精神的享受。

有了齊備的資料信息后，良好的媒介素養(yǎng)使我們更懂得如何運(yùn)用現(xiàn)代多媒體技術(shù)，充分體現(xiàn)多媒體教學(xué)的完美一面，讓課堂教學(xué)更加生動(dòng)形象，使學(xué)生有一種享受學(xué)習(xí)的感受。而學(xué)生也可以通過(guò)就某個(gè)作品或是某個(gè)作家，搜集一些圖片和音樂(lè)，配以文字，運(yùn)用多媒體制作一些融入自己情感和理解的小剪輯或者小課件，這不僅有利于學(xué)生綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，也是媒介素養(yǎng)的體現(xiàn)。

媒介素養(yǎng)也許就中國(guó)目前的教育中而言還是一個(gè)新興的詞匯，而媒體信息對(duì)人們的影響是不可忽視了，既然人們已經(jīng)將多媒體技術(shù)應(yīng)用到了教學(xué)中，那么人們應(yīng)具備的媒介素養(yǎng)也應(yīng)該同樣受到重視，所以外國(guó)文學(xué)的多媒體教學(xué)中媒介素養(yǎng)不論對(duì)于教師還是學(xué)生都是應(yīng)該具備的，而且，還需要逐步的提高。

參考文獻(xiàn)：

外國(guó)媒體范文第3篇

近年來(lái)，我國(guó)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站逐漸成為主流媒體運(yùn)用新媒介技術(shù)開(kāi)展對(duì)外傳播的重要力量。英語(yǔ)版本的頻道或網(wǎng)站已經(jīng)成為重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)配置。如國(guó)際在線擁有數(shù)十個(gè)外語(yǔ)頻道，其語(yǔ)言和國(guó)家覆蓋的全面程度在全球網(wǎng)站中都非常罕見(jiàn)。此外，中國(guó)網(wǎng)（9種外語(yǔ)）、人民網(wǎng)（8種）、新華網(wǎng)（6種）、央視網(wǎng)（5種）等都形成了多語(yǔ)種的對(duì)外傳播渠道。

在中央政策支持與各網(wǎng)站自身不斷努力下，重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的傳播能力得到了快速發(fā)展，僅以目前較受全球網(wǎng)站公認(rèn)的流量統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Alexa的數(shù)據(jù)為例，2014年1月1日，人民網(wǎng)全球月均流量排名第56位，光明網(wǎng)排名83位，新華網(wǎng)排名86位，超過(guò)了《紐約時(shí)報(bào)》等網(wǎng)站，在全球傳統(tǒng)媒體所辦網(wǎng)站中名列前茅，在我國(guó)主流媒體運(yùn)用新媒介技術(shù)參與全球傳播競(jìng)爭(zhēng)中初現(xiàn)鋒芒。

我國(guó)主流媒體充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播迅速、廣泛的優(yōu)勢(shì)，在全球重大事件的報(bào)道中頻頻現(xiàn)身、發(fā)聲，增強(qiáng)了國(guó)際事件報(bào)道的參與感和存在感。在日本3?11地震中，中央電視臺(tái)在當(dāng)?shù)刈饨柚鄙龣C(jī)飛赴災(zāi)區(qū)報(bào)道，將實(shí)時(shí)影像通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳回國(guó)內(nèi)，新華社記者邊在災(zāi)區(qū)采訪邊利用個(gè)人微博賬戶，更加直接地向國(guó)內(nèi)受眾介紹災(zāi)情，人民網(wǎng)日本公司的記者三赴災(zāi)區(qū)，不僅通過(guò)人民網(wǎng)發(fā)回大量災(zāi)區(qū)一手信息，還為災(zāi)民帶去援助物資。近年來(lái)，在利比亞、埃及國(guó)內(nèi)動(dòng)亂的現(xiàn)場(chǎng)、美國(guó)占領(lǐng)華爾街運(yùn)動(dòng)中、達(dá)沃斯等全球論壇上，都有中國(guó)記者的身影，他們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體讓更多的受眾從中國(guó)視角看到了正在發(fā)生的國(guó)際時(shí)事?？陀^報(bào)道，積極發(fā)聲，在美國(guó)量化寬松政策、朝鮮半島、等問(wèn)題上，主流媒體利用各種新興傳播手段對(duì)外發(fā)出中國(guó)的聲音。如2013年人民網(wǎng)英文頻道翻譯并了《人民日?qǐng)?bào)》海外版關(guān)于朝鮮問(wèn)題的評(píng)論后，該文立即獲得近十萬(wàn)來(lái)自境外的點(diǎn)擊。

社交媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是近年網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的新趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)主流媒體對(duì)此高度重視、積極利用。2012年7月，《人民日?qǐng)?bào)》在新浪微博的法人賬號(hào)開(kāi)始運(yùn)行。以此為標(biāo)志，在與全球媒體、輿論機(jī)構(gòu)的同臺(tái)競(jìng)技中，我國(guó)主流媒體逐漸在新浪微博上立穩(wěn)腳跟，改變了其輿論格局和話語(yǔ)力量對(duì)比。截至2014年1月1日，“人民日?qǐng)?bào)”和“央視新聞”在新浪微博的賬號(hào)分別擁有1300多萬(wàn)和1100多萬(wàn)粉絲。另“環(huán)球時(shí)報(bào)”、“這里是美國(guó)”、“人民網(wǎng)”、“新華視點(diǎn)”等主流媒體運(yùn)作的賬號(hào)在影響力和人氣兩個(gè)方面都表現(xiàn)不俗。此外，各主流新聞網(wǎng)站的外文頻道還利用多語(yǔ)種在微博平臺(tái)上信息，對(duì)外推廣自身頻道。這些賬號(hào)所的內(nèi)容常常被國(guó)外媒體翻譯并加以引用，成為有關(guān)中國(guó)報(bào)道的重要信息源。

在積累了國(guó)內(nèi)社交媒體運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)后，中國(guó)一些主流媒體還參與到全球社交平臺(tái)賬號(hào)運(yùn)作中。如《中國(guó)日?qǐng)?bào)》和人民網(wǎng)在臉譜（Facebook）上的賬號(hào)至2014年1月累積“贊數(shù)（被關(guān)注數(shù)）”超過(guò)40萬(wàn)，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在推特（Twitter）賬號(hào)的被關(guān)注數(shù)超過(guò)20萬(wàn)，在亞洲媒體的賬號(hào)中處于領(lǐng)先。

結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展潮流，人民網(wǎng)與日本電信運(yùn)營(yíng)商合作，在其本土發(fā)行中文和日文雙語(yǔ)的手機(jī)報(bào)，成為移動(dòng)化對(duì)外傳播的一種有益探索。目前已有主流新聞媒體嘗試?yán)梦⑿庞嗛嗁~號(hào)和境外移動(dòng)社交產(chǎn)品（如Line等）在海外的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上加大推廣力度。

傳統(tǒng)主流媒體結(jié)合轉(zhuǎn)企改制、借助新媒介特點(diǎn)，不斷創(chuàng)新，讓對(duì)外傳播體制更為靈活，貼近對(duì)象國(guó)本土需求，提升傳播效果。如一些主流新聞網(wǎng)站與國(guó)外公司合作生產(chǎn)對(duì)外傳播產(chǎn)品，品種也并不局限新聞一類(lèi)。另外一些網(wǎng)站摸索本土化生存模式，在境外注冊(cè)公司，雇傭國(guó)外本地工作人員，在境外從事對(duì)外傳播工作，業(yè)已積累了大量經(jīng)驗(yàn)。

特點(diǎn)

在近幾年主流媒體利用新媒介進(jìn)行對(duì)外傳播的實(shí)踐中，體現(xiàn)出了以下一些特點(diǎn)：

1.從傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)延伸到多種形式立體發(fā)展。

1997年《人民日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版上線，既是國(guó)內(nèi)主流媒體走上新媒介發(fā)展之路的開(kāi)始，也是利用新媒介進(jìn)行對(duì)外傳播的發(fā)端。在初期發(fā)展中，各個(gè)媒體雖然都建立了網(wǎng)站，但其主要內(nèi)容都是傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品的數(shù)字化延伸，在內(nèi)容形態(tài)、分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)上都與其傳統(tǒng)媒體的母體有著密不可分的聯(lián)系，展現(xiàn)形式上也主要以圖文為主。

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)和形態(tài)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒介的應(yīng)用正朝著立體化發(fā)展。傳播內(nèi)容從單一的圖文發(fā)展出音頻、視頻、互動(dòng)內(nèi)容等多個(gè)種類(lèi)。除了在自身網(wǎng)站外，還積極“走出去”，在其他社交媒體平臺(tái)上擴(kuò)散。語(yǔ)種上，越來(lái)越多元化。每個(gè)媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代都形成一個(gè)對(duì)外傳播的方陣。全媒體、媒體融合、社交媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等潮流在新媒介對(duì)外傳播中都有明顯體現(xiàn)。

2.從國(guó)際傳播的“我說(shuō)你聽(tīng)”逐漸變?yōu)槿騻鞑サ亩鄬哟位?dòng)。

我國(guó)主流媒體利用新媒介進(jìn)行傳播的初期，仍然是強(qiáng)調(diào)“我說(shuō)你聽(tīng)”、目標(biāo)明確的國(guó)際傳播模式，主要從一國(guó)角度向另一國(guó)發(fā)聲，少有互動(dòng)與反饋。但隨著網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的不斷深入，跨境傳播不再是簡(jiǎn)單的國(guó)對(duì)國(guó)的傳播，更多的是一國(guó)媒體與另一國(guó)受眾、各類(lèi)組織、機(jī)構(gòu)直接交流，既要“請(qǐng)你聽(tīng)我說(shuō)”，更要“我也聽(tīng)你說(shuō)”，交流更加多層次，同時(shí)也更加復(fù)雜。境外一些媒體借助互聯(lián)網(wǎng)與中國(guó)用戶互動(dòng)，在中國(guó)國(guó)內(nèi)培養(yǎng)撰稿人，傳遞符合其意圖的文章和觀點(diǎn)，樹(shù)立其自身品牌。我國(guó)主流媒體除了要想辦法把代表中國(guó)的聲音用更加人際的方式傳遞給海外用戶，而且還要想方設(shè)法與國(guó)內(nèi)用戶互動(dòng)，對(duì)境外媒體散布的消息去偽存真，取得國(guó)內(nèi)用戶的信任。因此，對(duì)內(nèi)傳播與對(duì)外傳播史無(wú)前例地密切結(jié)合在一起，不可分割。

3.對(duì)外傳播陣地?zé)o限前移，“緩沖地帶”已經(jīng)消失。

全球傳播時(shí)代，時(shí)間與空間急劇壓縮。我國(guó)主流媒體順應(yīng)潮流發(fā)展，在境外媒體不斷滲入我國(guó)輿論空間的同時(shí)，也在想盡辦法將對(duì)外傳播陣地前移，在對(duì)方的空間里進(jìn)行采訪報(bào)道，在對(duì)方的社交平臺(tái)上活動(dòng)，充分利用對(duì)方的本土資源，既讓對(duì)方感受到中國(guó)媒體的存在，又讓全球受眾體驗(yàn)到國(guó)際重大事件中國(guó)媒體所帶來(lái)的現(xiàn)場(chǎng)感。在社交媒體與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)交織的新時(shí)代，理論上，全球受眾關(guān)注的是哪家媒體能夠用最快捷手段帶來(lái)最新、最全、最生動(dòng)的報(bào)道，而不會(huì)首先顧及這是由哪家媒體來(lái)報(bào)的。此種情況下，中國(guó)主流媒體與國(guó)外媒體都形成了競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。以往靠國(guó)境和時(shí)差形成的物理“緩沖地帶”已經(jīng)在融化之中。全球各地的媒體雖然無(wú)法讓受眾去相信他們播發(fā)的任何一條消息，但卻可以用其報(bào)道吸引受眾，進(jìn)而培養(yǎng)起他們使用該媒體的習(xí)慣。

問(wèn)題

我國(guó)傳統(tǒng)媒體利用新媒介技術(shù)發(fā)展對(duì)外傳播已經(jīng)取得了明顯成績(jī)，但在具體的實(shí)踐中，對(duì)外宣傳存在的老問(wèn)題以及對(duì)新形勢(shì)、新技術(shù)不適應(yīng)而誕生的新問(wèn)題交織在一起，可以被概括為下面三對(duì)矛盾：

1.“全”與“好”

新媒介形態(tài)不斷翻新，為了與時(shí)俱進(jìn)、滿足用戶需求，主流媒體強(qiáng)調(diào)人有我有、人無(wú)我有，在語(yǔ)種、新媒介產(chǎn)品、覆蓋范圍上求大求全，但卻忽略了對(duì)這些產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)和關(guān)注。如同一座大型的超市，貨架很多，但架子上的貨品稀稀落落，難以聚攏人氣，無(wú)法幫助國(guó)外用戶形成明確的關(guān)注點(diǎn)，更無(wú)法形成互動(dòng)。與此同時(shí)，我國(guó)從事對(duì)外傳播的人才相對(duì)缺乏，他們的精力被消耗在填補(bǔ)各個(gè)空間內(nèi)容上，疲于奔命，無(wú)法形成對(duì)某個(gè)國(guó)際問(wèn)題或?qū)ν鈧鞑ヮI(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)積累，限制了他們?cè)趪?guó)際問(wèn)題上的判斷力和說(shuō)服力，以及對(duì)傳播形態(tài)創(chuàng)新的積極性和主動(dòng)性。不少主流媒體的對(duì)外傳播網(wǎng)站轉(zhuǎn)載內(nèi)容過(guò)多，欄目更新不及時(shí)，甚至被荒廢。當(dāng)一個(gè)欄目都被其編輯置之腦后的時(shí)候，怎么能指望外國(guó)用戶會(huì)主動(dòng)找到并喜歡上它呢？所以，要兼顧“全”、“好”，必須有效率地加大向?qū)ν鈧鞑ゲ块T(mén)的投入。在人力和資金不足的情況下，應(yīng)該先有重點(diǎn)地把某個(gè)語(yǔ)種或欄目的對(duì)外傳播做好，再向“全面”發(fā)展。

2.“多”與“少”

對(duì)外傳播能力是國(guó)家軟實(shí)力的表現(xiàn)，理應(yīng)作為戰(zhàn)略資源被高度重視。但重視方式不恰當(dāng)，也會(huì)讓“軟實(shí)力”變得僵硬而無(wú)法施展。例如，在主流媒體利用新媒介進(jìn)行對(duì)外傳播中，仍然存在多個(gè)“婆婆”共管現(xiàn)象。特別是一些媒體走出去后，要按對(duì)方國(guó)家的社會(huì)、文化方式運(yùn)作，但因?yàn)楣芾矶噙^(guò)放權(quán)，凡事要向多個(gè)部門(mén)請(qǐng)示，要么造成“貽誤戰(zhàn)機(jī)”，要么形成“將在外軍令有所不受”的違規(guī)操作。此外，各媒體在發(fā)展對(duì)外傳播時(shí)，往往采用項(xiàng)目制，相比以往無(wú)規(guī)劃的對(duì)外傳播固然是個(gè)進(jìn)步，但是也造成一些問(wèn)題，如各媒體只關(guān)注自身項(xiàng)目與完成時(shí)限，無(wú)法跳出視野限制，從更長(zhǎng)遠(yuǎn)、合作的角度來(lái)思考項(xiàng)目建設(shè)。所以，我國(guó)從事對(duì)外傳播的媒體不少，但橫向合作很少，也部分造成了新媒體對(duì)外傳播內(nèi)容數(shù)量多，但特色少的現(xiàn)狀?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個(gè)融合平臺(tái)，講求合力和協(xié)同效應(yīng)，各搞各的顯然與之不相適應(yīng)。

3.“快”與“慢“

新媒介技術(shù)不僅讓信息傳遞加速，也讓傳播形態(tài)迭代速度加快。即刻新聞即刻報(bào)（Now News Now）已經(jīng)是一個(gè)普遍現(xiàn)象。我國(guó)主流媒體借助網(wǎng)絡(luò)正不斷提高新聞報(bào)道的時(shí)效性。但是相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家的新聞媒體仍有待加強(qiáng)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》副總編馬利曾形容互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是“快魚(yú)吃慢魚(yú)”的時(shí)代。哪個(gè)媒體最快、最全新聞，全球受眾在該事件上就會(huì)依賴這家媒體的報(bào)道。而受一些因素的影響，有時(shí)某個(gè)發(fā)生在中國(guó)的新聞事件已被外媒講得人人皆知，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)回“內(nèi)銷(xiāo)”時(shí)，我國(guó)媒體仍然還沒(méi)有發(fā)聲。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更新上也是如此，把論壇做得像新聞頁(yè)面，把微博做得像論壇，移動(dòng)應(yīng)用不動(dòng)，社交媒體無(wú)交往，這些現(xiàn)象在新媒體對(duì)外傳播中仍然可見(jiàn)。在快的節(jié)奏中，有些事情顯得當(dāng)慢又不慢。對(duì)外傳播人才不是學(xué)校生產(chǎn)出來(lái)的，而是在對(duì)外傳播一線的實(shí)踐中慢慢培養(yǎng)出來(lái)的。日本外國(guó)記者俱樂(lè)部中常常可以看到駐日十年以上的外國(guó)老記者，他們會(huì)用網(wǎng)絡(luò)發(fā)新聞、寫(xiě)評(píng)論，甚至?xí)嫱铺亍Ｈ绱恕靶缕垦b老酒”值得羨慕。我國(guó)連續(xù)駐扎一國(guó)超過(guò)五年的記者不多，新媒體讓駐外部門(mén)流動(dòng)更加頻繁。而多年駐外的記者又不大擅長(zhǎng)使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行報(bào)道。所以在新媒介技術(shù)的快速發(fā)展中，對(duì)外傳播也應(yīng)有“慢”的思考，以更長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光醞釀一壇壇“老酒”。

建議

通過(guò)以上對(duì)近年來(lái)我國(guó)主流媒體利用新媒介對(duì)外傳播新情況的列舉和新特點(diǎn)、新問(wèn)題的分析，要促進(jìn)對(duì)外傳播事業(yè)更好發(fā)展，可從“互”、“動(dòng)”、“微”、“細(xì)”四個(gè)方面入手。

“互”，即把握互聯(lián)網(wǎng)傳播交互的特點(diǎn)，對(duì)外傳播中既要做好與國(guó)外用戶、機(jī)構(gòu)的互動(dòng)，也要做好與對(duì)內(nèi)傳播的互動(dòng)，更要加強(qiáng)不同媒體間在新媒介領(lǐng)域的互通有無(wú)。媒體在利用新媒介技術(shù)傳播時(shí)，要擅長(zhǎng)用人際傳播的方式進(jìn)行溝通，使自身的形象更加個(gè)人化和具有親和力。從事對(duì)外傳播的主流媒體要把對(duì)外和對(duì)內(nèi)看成一盤(pán)棋，戰(zhàn)略上二者不存在絕對(duì)的分別。各個(gè)媒體應(yīng)該跳出一己的格局與視野，真正思考全球范圍內(nèi)的本國(guó)利益，加強(qiáng)彼此間的合作。

“動(dòng)”，既指要充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行對(duì)外傳播，也指要“走出去”、“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，更加靈活地發(fā)展對(duì)外傳播。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓人們隨時(shí)接受信息，也讓人們隨時(shí)隨地發(fā)送信息，網(wǎng)隨人走，也給對(duì)外傳播發(fā)展開(kāi)辟了廣闊空間。媒體不僅更加直接地觸及國(guó)外用戶，用戶上傳的信息也成為豐富對(duì)外傳播網(wǎng)站內(nèi)容的資源。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更便于用戶信息采集，借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，可以成為對(duì)外傳播最精準(zhǔn)的指引。國(guó)外一些媒體已經(jīng)利用移動(dòng)與社交網(wǎng)絡(luò)滲入我國(guó)社會(huì)。我國(guó)媒體也可以效仿其法，深入對(duì)方社會(huì)，利用當(dāng)?shù)刭Y源，提升我國(guó)對(duì)外傳播能力。

外國(guó)媒體范文第4篇

>> 社會(huì)化媒體的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員特點(diǎn)研究 媒體外交的困境與對(duì)策：數(shù)字化媒體外交的興起 美國(guó)對(duì)華媒體外交中的教育推廣研究 媒體外交背離美國(guó)精神 社會(huì)化媒體的社會(huì)控制 社會(huì)化媒體的傳播特點(diǎn)對(duì)廣告?zhèn)鞑サ挠绊?把握社會(huì)化媒體傳播的兩個(gè)特點(diǎn) 潮濕的社會(huì)化媒體 社會(huì)化媒體的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作 社會(huì)化的新媒體 社會(huì)化媒體的傳播啟示 社會(huì)化媒體的管理創(chuàng)新 社會(huì)化媒體的應(yīng)用前景 美國(guó)非營(yíng)利組織的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)研究 美國(guó)大學(xué)應(yīng)用社會(huì)化媒體的現(xiàn)狀及效果評(píng)析 新媒體外交的挑戰(zhàn) 傳統(tǒng)媒體與社會(huì)化媒體的博弈 基于社會(huì)化媒體技術(shù)的社會(huì)化電子商務(wù) 青少年社會(huì)化的新特點(diǎn) 推行村工會(huì)干部社會(huì)化、職業(yè)化的途徑分析 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：l.

②Revolution @State： The Spread of Ediplomacy，2012，F(xiàn)ergus Hanson，.

⑥“Washington Taps Into a Potent New Force in Diplomacy”， Mark Landler and Brian Stelter， June 16， 2009，The New York Times.

⑦“Transparency and Open Government： Memorandum for the Heads of Executive Departments and Agencies，” The White House， January 21， 2009， .

外國(guó)媒體范文第5篇

在傳播中不僅要注重中國(guó)視角，而且要加強(qiáng)本土化策略。也就是說(shuō)，根據(jù)不同國(guó)家的特點(diǎn)，編排適合該國(guó)家或民族的電視節(jié)目。例如CNN國(guó)際頻道根據(jù)服務(wù)地區(qū)的不同，強(qiáng)化本土化的內(nèi)容、編排，以滿足不同地區(qū)受眾的內(nèi)容需求和收視習(xí)慣。CNN僅亞太版就細(xì)分為13種，分別按澳大利亞、中國(guó)香港、印度、印度尼西亞、日本、朝鮮、馬來(lái)西亞、新西蘭、巴基斯坦、菲律賓、新加坡、中國(guó)臺(tái)灣、泰國(guó)這13個(gè)國(guó)家或地區(qū)編排。

重視新聞，加強(qiáng)消息源建設(shè)

正如上文所說(shuō)，目前挖掘國(guó)內(nèi)外重大新聞，爭(zhēng)奪在第一時(shí)間，獲得第一手資料已經(jīng)成為各國(guó)媒體制勝的法寶。而作為新聞發(fā)掘者的記者素質(zhì)以及記者數(shù)量，已經(jīng)成為考量新聞傳播能力的重要因素。根據(jù)挪威社會(huì)學(xué)家高爾通（Johan　Galtung）1971年提出的結(jié)構(gòu)帝國(guó)主義理論，通過(guò)跨國(guó)的新聞社，新聞從（西方）中心國(guó)家流向邊緣國(guó)家，同時(shí)，駐外記者從發(fā)展中國(guó)家搜集信息又回到中心國(guó)家的新聞社，再?gòu)闹行膰?guó)家的新聞社發(fā)送到發(fā)展中國(guó)家。這種結(jié)構(gòu)導(dǎo)致發(fā)展中國(guó)家對(duì)周邊國(guó)家的信息基本上一無(wú)所知，因?yàn)樾畔⒔?jīng)過(guò)了發(fā)達(dá)國(guó)家信息網(wǎng)絡(luò)的過(guò)濾。如果中心國(guó)家根據(jù)自己的新聞標(biāo)準(zhǔn)和發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)新聞的需求來(lái)確定新聞的話，那么邊緣國(guó)家中心地區(qū)對(duì)新聞的需求和新聞標(biāo)準(zhǔn)就會(huì)與中心國(guó)家相一致。

為了獲得“活魚(yú)”，自國(guó)際新聞產(chǎn)生以來(lái)，各國(guó)媒體都十分注重駐外記者站建設(shè)。主打國(guó)際新聞的路透社是國(guó)際化程度最高的通訊社，其對(duì)于國(guó)際信息采集網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)有著深厚的歷史傳統(tǒng)，目前其分社擁有數(shù)僅次于美聯(lián)社。其他如法新社、新華社、俄通社等在建設(shè)國(guó)際信息采集網(wǎng)絡(luò)方面也在增加。不僅在通訊社的消息源建設(shè)方面，平面媒體、電視媒體也加入到了信息的爭(zhēng)奪戰(zhàn)當(dāng)中，不斷擴(kuò)大自己的海外記者站數(shù)量，建立獨(dú)特的消息源渠道。目前央視駐外記者站19個(gè)，駐外記者59名，未來(lái)幾年，央視將快速增加其駐外記者數(shù)量。2010年底，新華社已經(jīng)在海外雇傭了近2500名本土員工，其中近400名為全職員工。根據(jù)規(guī)劃，新華社未來(lái)每派駐一名駐外記者，就要在當(dāng)?shù)毓蛡?名左右的本地記者，以提升整個(gè)海外站點(diǎn)的本土化程度。

擴(kuò)展渠道，發(fā)展全媒體

無(wú)論是國(guó)內(nèi)信息傳播還是國(guó)際信息傳播，其模式已經(jīng)從固定的電子技術(shù)（如電纜、電報(bào)、無(wú)線電）演變到了具有高度移動(dòng)性和互動(dòng)性的網(wǎng)絡(luò)。也就是說(shuō)，傳播的固化時(shí)代已經(jīng)終結(jié)，全面移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代即將來(lái)臨。目前CNC（中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)）和CCTV在加緊海外落地的同時(shí)，也更應(yīng)該加強(qiáng)自己的全媒體戰(zhàn)略。

在國(guó)際傳媒領(lǐng)域，20世紀(jì)90年代以來(lái)，以CNN為代表的國(guó)際電視媒體受到國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的沖擊，傳統(tǒng)電視收視率下滑。面對(duì)這一形勢(shì)，CNN及時(shí)調(diào)整策略，大力發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)，實(shí)施媒介融合戰(zhàn)略。CNN開(kāi)展了博客、播客、RSS訂閱服務(wù)等業(yè)務(wù)，其旗下網(wǎng)站還有包括Video、International、iReport等在內(nèi)的14個(gè)分網(wǎng)站，并與微博Twitter、社交網(wǎng)站Facebook、視頻網(wǎng)站YouTube等新媒體積極合作，進(jìn)行資源互補(bǔ)和整合。

對(duì)于CNC和CCTV的全媒體發(fā)展戰(zhàn)略而言，首先，應(yīng)著重放在內(nèi)容融合上，要實(shí)現(xiàn)電視媒體內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容的互通，集中發(fā)展優(yōu)勢(shì)新聞?lì)l道，以海量的豐富內(nèi)容來(lái)吸引廣大網(wǎng)民。同時(shí)，對(duì)新聞進(jìn)行多角度挖掘，除以網(wǎng)絡(luò)視頻形式呈現(xiàn)外，電視內(nèi)容還以各種文字報(bào)道、評(píng)論、深度分析等欄目形式呈現(xiàn)。其實(shí)目前，自2010年以來(lái)，我國(guó)媒體已經(jīng)開(kāi)展了這方面的工作，例如以文字見(jiàn)長(zhǎng)的通訊社新華社經(jīng)營(yíng)CNC，以及最近CCTV開(kāi)放的視頻發(fā)稿平臺(tái)，也在一定程度上，成為我國(guó)媒體進(jìn)行全媒體發(fā)展的典型。同時(shí)，全媒體的經(jīng)營(yíng)，也應(yīng)體現(xiàn)在傳媒渠道的融合上，實(shí)施多元化一體經(jīng)營(yíng)，建立捆綁式一體化整合營(yíng)銷(xiāo)模式。例如，從2004年開(kāi)始，CNN約80％的廣告銷(xiāo)售收入來(lái)自不止提供一種服務(wù)的跨平臺(tái)銷(xiāo)售套裝，這種一體化捆綁式銷(xiāo)售模式幫助CNN在連續(xù)6年里實(shí)現(xiàn)了逾10％的年利潤(rùn)增長(zhǎng)。

資本運(yùn)作，開(kāi)拓海外市場(chǎng)

國(guó)際傳播能力就是一個(gè)國(guó)家的媒體向其他國(guó)家或地區(qū)進(jìn)行傳播的能力。目前我國(guó)加大了對(duì)海外電視的營(yíng)銷(xiāo)力度。國(guó)際傳播能力分為如圖一所示的5個(gè)部分，且在每個(gè)階段呈現(xiàn)出不同的特征。2000年以前，我國(guó)國(guó)際傳播能力比較重視節(jié)目的采編播能力，而不注重目標(biāo)國(guó)家的收視率和針對(duì)性；2001-2010年期間，國(guó)家加大了對(duì)外傳輸和覆蓋的力度，國(guó)外記者站紛紛建立；從2011年開(kāi)始，我國(guó)國(guó)際傳播在前兩個(gè)能力建設(shè)的基礎(chǔ)上，加大了對(duì)海外推廣營(yíng)銷(xiāo)和受眾服務(wù)的能力。同時(shí)，通過(guò)節(jié)目的推廣和品牌的營(yíng)銷(xiāo)來(lái)解決“傳而不通，通而不受”的現(xiàn)狀。

目前各國(guó)也十分注重本國(guó)媒體的營(yíng)銷(xiāo)策略。在品牌推廣上，AJE（半島電視臺(tái)英語(yǔ)頻道）使用了一些營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)增加受眾興趣和提高觀眾認(rèn)同感，如2011年初“中東革命”爆發(fā)后，鑒于公眾對(duì)AJE新聞節(jié)目的興趣明顯，2月開(kāi)始，AJE就在加拿大推出了免費(fèi)試看活動(dòng)，以吸引付費(fèi)訂戶；日本NHK電視臺(tái)通過(guò)舉辦文化活動(dòng)來(lái)提升本媒體的品牌影響力，例如創(chuàng)辦于1995年的NHK亞洲電影節(jié)、1996年的圣丹斯／NHK國(guó)際電影工作者獎(jiǎng)和設(shè)立于1965年的“日本獎(jiǎng)”。通過(guò)舉辦這些文化類(lèi)的活動(dòng)，不僅有利于文化的交流和合作，更有利于NHK電視臺(tái)的品牌影響力和公信力。