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穿上“揚(yáng)森“,你就好像穿上了微笑。 揚(yáng)森制衣
稍稍多花點(diǎn)錢,你就會(huì)明白為什么有那么多人喜愛“克拉涅特“了。 克拉涅特服裝
全球以此為質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。 曼哈頓服裝
“出席重要場(chǎng)合我就穿它。“ 戴伯服裝
藍(lán)鳥風(fēng)度,藍(lán)鳥氣派! 藍(lán)鳥牌服裝
充滿民族特色的日本和服。 工農(nóng)牌服裝
簡(jiǎn)明樸素又瀟灑輕逸的服裝。 工農(nóng)牌服裝
新出布料,隨意沖洗不變形。 工農(nóng)牌服裝
兩用服飾,春秋皆宜。 工農(nóng)牌服裝
縫制精細(xì),選料上乘。 工農(nóng)牌服裝
廣告里的那些模特大多站著? Levi‘sAction Slacks西褲
只有妻子知道Hanes與內(nèi)衣的區(qū)別。 Hanes T恤衫
柔軟的全棉內(nèi)衣----舒適的當(dāng)然選擇。 San foriced全棉服裝
采下五色棉,讓它永鮮艷。 San foriced全棉服裝
色澤高雅,魅力十足。 工農(nóng)牌服裝
盈錫福------以“帽“取人。 盈錫福帽子
適合大眾,價(jià)廉物美。 工農(nóng)牌服裝
富于伸縮,胖瘦皆宜。 工農(nóng)牌服裝
簡(jiǎn)單樸實(shí),運(yùn)動(dòng)服裝。 工農(nóng)牌服裝
任憑虎嘯豹孔,為獨(dú)金羊行俏! 金羊牌服裝
辦公窒的年輕人,你的時(shí)髦裝扮應(yīng)朝那個(gè)方向走? 法國(guó)西裝制服上衣
木棉的質(zhì)料,觸感柔適,加上迷人的刺繡,更顯絕代風(fēng)姿! 越南刺繡洋裝
使你更修長(zhǎng)纖細(xì)! 印度開前襟洋裝
曲線玲瓏,極具小家碧玉的端莊! 印度絲質(zhì)洋裝
棉麻衫令您好擁有涼爽的觸覺感受! 印度混紡花洋裝
自然柔和的美感,仿佛戴上神秘的面紗! 印度紗質(zhì)洋裝
輕盈、柔和、大方的款式,展示出你個(gè)人的風(fēng)格! 英國(guó)禮服
新一個(gè)自己,歐洲風(fēng)尚! 瑞奇牌服裝
浪漫舒適的法國(guó)風(fēng)情! 瑞奇牌服裝
百變姿彩------雅迪氏! 雅迪氏牌時(shí)裝
一切事情從頭到腳都應(yīng)協(xié)調(diào)一致,Wee bok牌服裝和皮鞋就做到這一點(diǎn)。 Wee bok牌服裝
望眼欲“穿“,愛建服裝! 愛建牌服裝
“飛鷹”在哪里翱翔,你就應(yīng)緊隨到哪里。 飛鷹服裝公司
個(gè)性風(fēng)格的典范。 飛鷹服裝公司
三九嚴(yán)寒無法阻擋,身著金照,寒冷全消! 金照牌冬裝
皇后一展飄逸、柔軟、華麗的風(fēng)姿! 皇后牌服裝
雄威三重保溫,更曖,更柔…… 雄威制衣廠
杉杉西服,不要太瀟灑。 杉杉西服
呂宋------更顯您的風(fēng)度! 呂宋牌服裝
蘭薇兒------溫柔多情的夜,甜蜜溫馨的夢(mèng)。 蘭薇兒睡衣
皇太子恤衫并非皇家所獨(dú)有。 東方太子恤
穿上金照牌就如同投入了太陽的懷抱,內(nèi)心的感覺不言而喻! 金照牌冬裝
重塑你童年時(shí)代的媽媽! 風(fēng)雅牌服裝
不論您長(zhǎng)得怎樣,“Lands‘End“游泳衣總能讓您稱心如意,體形完美無缺。 Lands‘End游泳衣
憶往昔,服裝設(shè)計(jì)千余種;看今朝,又有新品正風(fēng)雅! 風(fēng)雅牌服裝
您若擁有雙羽,將不再有冬天! 雙羽牌羽絨服
超前享受,率領(lǐng)潮流! 佳衣牌服裝
讓你成為情人眼里的西施! 佳衣牌服裝
當(dāng)你在尋求高品位時(shí),你就會(huì)發(fā)現(xiàn)佳衣! 佳衣牌服裝
銀都時(shí)裝,國(guó)際名牌! 銀都牌時(shí)裝
穿伊人裝,做自由人! 香港伊人牌服裝
天天絲織品-----絲絲入扣! 天天牌絲織服裝
濱哥冬衣,運(yùn)動(dòng)從這里開始! 濱哥牌運(yùn)動(dòng)服
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時(shí)代目標(biāo)追“真舒“,“真舒“風(fēng)采魅全球! 真舒牌羊毛襯
穿上醒師,柔情似水! 醒師毛衣裙
浪渡時(shí)裝,伴君乘風(fēng)破浪! 浪渡牌服裝
紅色魚尾獅------可信賴的標(biāo)志! 魚尾獅服裝
北極熊耐寒之迷 北極熊牌冬裝
不求天子地位,但求天子風(fēng)度! 天子牌服裝
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大哥大西服,西服中的大哥大! 大哥大西服
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英姿俊爽,飄鷹飛翔。 飄鷹牌服裝
瀟灑離不開飄鷹,飄鷹使你更瀟灑。 飄鷹牌服裝
飄鷹飛翔,英姿俊爽。 飄鷹牌服裝
雪夢(mèng)萊,帶給您終身溫暖! 雪夢(mèng)萊牌服裝
請(qǐng)到雪夢(mèng)萊,瀟灑走一回! 雪夢(mèng)萊牌服裝
瀟瀟灑灑雪夢(mèng)萊,“一年半截“有風(fēng)采! 雪夢(mèng)萊牌服裝
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愛,就是奉獻(xiàn)! 佐丹奴服裝系列
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新潮西裝,歐陸風(fēng)采,一款在身,氣度不凡! 登雅牌西裝
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新出布料,隨意沖洗不變形. 工農(nóng)牌服裝
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色澤高雅,魅力十足. 工農(nóng)牌服裝
盈錫福------以“帽“取人. 盈錫福帽子
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富于伸縮,胖瘦皆宜. 工農(nóng)牌服裝
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使你更修長(zhǎng)纖細(xì)! 印度開前襟洋裝
曲線玲瓏,極具小家碧玉的端莊! 印度絲質(zhì)洋裝
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新一個(gè)自己,歐洲風(fēng)尚! 瑞奇牌服裝
浪漫舒適的法國(guó)風(fēng)情! 瑞奇牌服裝
百變姿彩------雅迪氏! 雅迪氏牌時(shí)裝
一切事情從頭到腳都應(yīng)協(xié)調(diào)一致,Wee bok牌服裝和皮鞋就做到這一點(diǎn). Wee bok牌服裝
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皇后一展飄逸、柔軟、華麗的風(fēng)姿! 皇后牌服裝
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呂宋------更顯您的風(fēng)度! 呂宋牌服裝
蘭薇兒------溫柔多情的夜,甜蜜溫馨的夢(mèng)。 蘭薇兒睡衣
皇太子恤衫并非皇家所獨(dú)有. 東方太子恤
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不論您長(zhǎng)得怎樣,“Lands‘End“游泳衣總能讓您稱心如意,體形完美無缺. Lands‘End游泳衣
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您若擁有雙羽,將不再有冬天! 雙羽牌羽絨服
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穿上醒師,柔情似水! 醒師毛衣裙
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當(dāng)一回王子,輕松瀟灑! 王子牌西裝
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昂首闊步,可隆服裝! 可隆牌服裝
國(guó)營(yíng)老牌是金照,還是金照靠得牢! 金照牌服裝
源自東瀛,溫馨浪漫----櫻之花! 日本櫻花牌羽絨服
一個(gè)微笑加一個(gè)“賈森“,你便擁有全部. 賈森牌泳裝
大哥大西服,西服中的大哥大! 大哥大西服
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英姿俊爽,飄鷹飛翔. 飄鷹牌服裝
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飄鷹飛翔,英姿俊爽. 飄鷹牌服裝
雪夢(mèng)萊,帶給您終身溫暖! 雪夢(mèng)萊牌服裝
請(qǐng)到雪夢(mèng)萊,瀟灑走一回! 雪夢(mèng)萊牌服裝
瀟瀟灑灑雪夢(mèng)萊,“一年半截“有風(fēng)采! 雪夢(mèng)萊牌服裝
瀟瀟灑灑雪夢(mèng)萊,年年歲歲有風(fēng)采! 雪夢(mèng)萊牌服裝
愛,就是奉獻(xiàn)! 佐丹奴服裝系列
把世界的色彩帶給您! 佐丹奴服裝系列
隋溢夏夢(mèng)! 佐丹奴服裝系列
一流品牌的男裝離你不再遙遠(yuǎn),而他的魅力,益發(fā)難以抗拒! 綽約服裝
瀟灑神韻,綽約風(fēng)采! 綽約服裝
創(chuàng)造流行,展示瀟灑豪情之氣概! 綽約服裝
爽!帥! 意大利摩登服裝
從容地來,瀟灑地去! 意大利摩登服裝
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翩翩風(fēng)度,盡展意大利豪情! 意大利摩登服裝
瀟灑隨意,風(fēng)格獨(dú)特! 登雅牌西裝
新潮西裝,歐陸風(fēng)采,一款在身,氣度不凡! 登雅牌西裝
登雅西裝有風(fēng)度,助您登上成功路! 登雅牌西裝
青青草蜢,新潮名服! 草蜢牌服裝
弘揚(yáng)男士精品,一展男士風(fēng)采! 皮爾·卡丹牌服裝
皮爾·卡丹在這兒! 皮爾·卡丹牌服裝
國(guó)際名牌----皮爾·卡丹! 皮爾·卡丹牌服裝
高雅、瀟灑雷特蒙! 雷特蒙牌服裝
波士發(fā)是您理想的選擇! 波士發(fā)牌服裝
卡斯萊德牌運(yùn)動(dòng)服是在體育場(chǎng)上縫制的. 卡斯萊德牌運(yùn)動(dòng)服
“卡頓“幫你全力以赴地接受挑戰(zhàn). 卡頓牌工作服
如果“使?fàn)柮馈耙矡o法改變你的形象,你還是什么也別穿就上街去吧. 使?fàn)柮婪b
“哈特·夏納“意味著事業(yè)與成功. 哈特·夏納西服
走遍世界,我只看中“阿迪達(dá)斯“. 阿迪達(dá)斯牌運(yùn)動(dòng)服
現(xiàn)代睡衣的提倡者. 聯(lián)合睡衣公司
你悄悄在穿上一件“普來得“,再司法局法去約會(huì)吧! 普來得編織
假使你喜歡偷聽他人說話,約翰·史蒂森這個(gè)名字肯定已讓你的耳朵聽出老繭. 約翰·史蒂森服裝公司
展現(xiàn)你高貴典雅的風(fēng)情! 夏奈爾套裝
來我們這兒,你就會(huì)真正知曉女人的心. 揚(yáng)森制衣
蘭薇兒 -----溫柔多情的夜,甜蜜溫馨的夢(mèng). 蘭薇兒睡衣
懂得品味的您,必然擇成熟舒適的裝扮! 意大利套裝
2. 貼身舒適,線條優(yōu)美. 俏麗時(shí)裝
3. 設(shè)計(jì)精巧,縫制特殊. 俏麗時(shí)裝
4. 新款的時(shí)裝,春天的形象. 青春服裝a
5. 顯眼的曲線,惹人的色澤. 青春服裝
6. 時(shí)髦的款式,最好的用料. 青春服裝
7. 滾動(dòng)的彩虹,風(fēng)采的展現(xiàn)! 彩虹牌時(shí)裝
8. 李寧廣告語:一切皆有可能
9. 耐克(nike)廣告語:不妨一試。
10. adidas廣告語,阿迪達(dá)斯廣告語:阿迪達(dá)斯牌運(yùn)動(dòng)服:走遍世界,我只看中阿迪達(dá)斯
11. 杉杉西服廣告語:杉杉西服,不要太瀟灑
12. 意大利摩登服裝廣告語:從容地來,瀟灑地去! 摩登精品,全新感受,身份象征!爽!帥! 意大利摩登服裝
13. 呂宋------更顯您的風(fēng)度! 呂宋牌服裝
14. 蘭薇兒------溫柔多情的夜,甜蜜溫馨的夢(mèng)。蘭薇兒睡衣
15. 皇太子恤衫并非皇家所獨(dú)有。 東方太子恤
16. 穿上金照牌就如同投入了太陽的懷抱,內(nèi)心的感覺不言而喻! 金照牌冬裝
17. 重塑你童年時(shí)代的媽媽! 風(fēng)雅牌服裝
18. 佐丹奴服裝廣告語:隋溢夏夢(mèng)! 愛,就是奉獻(xiàn)! 把世界的色彩帶給您!
19. 不論您長(zhǎng)得怎樣,“lands’end”游泳衣總能讓您稱心如意,體形完美無缺。 lands’end游泳衣
20. 憶往昔,服裝設(shè)計(jì)千余種;看今朝,又有新品正風(fēng)雅! 風(fēng)雅牌服裝
21. 您若擁有雙羽,將不再有冬天! 雙羽牌羽絨服
22. 讓你成為情人眼里的西施! 佳衣牌服裝
23. 當(dāng)你在尋求高品位時(shí),你就會(huì)發(fā)現(xiàn)佳衣! 佳衣牌服裝
24. 穿伊人裝,做自由人! 香港伊人牌服裝
25. 超前享受,率領(lǐng)潮流! 佳衣牌服裝
26. 天天絲織品-----絲絲入扣! 天天牌絲織服裝
27. 濱哥冬衣,運(yùn)動(dòng)從這里開始! 濱哥牌運(yùn)動(dòng)服
28. 銀都時(shí)裝,國(guó)際名牌! 銀都牌時(shí)裝
29. 皮爾•卡丹廣告語:弘揚(yáng)男士精品,一展男士風(fēng)采! 皮爾•卡丹在這兒! 國(guó)際名牌----皮爾•卡丹!
30. 貨比眾家,方知“金羊”最佳! 金羊牌服裝
31. 時(shí)代目標(biāo)追“真舒”,“真舒”風(fēng)采魅全球! 真舒牌羊毛襯
32. 穿上醒師,柔情似水!
33. 憶往昔,服裝設(shè)計(jì)千余種;看今朝,又有新品正風(fēng)雅! 風(fēng)雅牌服裝
34. 您若擁有雙羽,將不再有冬天! 雙羽牌羽絨服
35. 超前享受,率領(lǐng)潮流! 佳衣牌服裝
36. 讓你成為情人眼里的西施! 佳衣牌服裝
37. 當(dāng)你在尋求高品位時(shí),你就會(huì)發(fā)現(xiàn)佳衣! 佳衣牌服裝
38. 銀都時(shí)裝,國(guó)際名牌! 銀都牌時(shí)裝
39. 穿伊人裝,做自由人! 香港伊人牌服裝
40. 一流品牌的男裝離你不再遙遠(yuǎn),而他的魅力,益發(fā)難以抗拒! 綽約服裝
41. 瀟灑神韻,綽約風(fēng)采! 綽約服裝
42. 創(chuàng)造流行,展示瀟灑豪情之氣概! 綽約服裝
43. 瀟灑隨意,風(fēng)格獨(dú)特! 登雅牌西裝
44. 新潮西裝,歐陸風(fēng)采,一款在身,氣度不凡! 登雅牌西裝
45. 登雅西裝有風(fēng)度,助您登上路! 登雅牌西裝
46. 青青草蜢,新潮名服! 草蜢牌服裝
47. 高雅瀟灑雷特蒙! 雷特蒙牌服裝
48. 波士發(fā)是您理想的選擇! 波士發(fā)牌服裝
49. 卡斯萊德牌運(yùn)動(dòng)服是在體育場(chǎng)上縫制的. 卡斯萊德牌運(yùn)動(dòng)服
50. “卡頓“幫你全力以赴地接受挑戰(zhàn). 卡頓牌工作服
51. 如果“使?fàn)柮?ldquo;也無法改變你的形象,你還是什么也別穿就上街去吧. 使?fàn)柮婪b
52. “哈特•夏納“意味著事業(yè)與成功. 哈特•夏納西服
53. 現(xiàn)代睡衣的提倡者. 聯(lián)合睡衣公司
54. 你悄悄在穿上一件“普來得“,再司法局法去約會(huì)吧! 普來得編織
55. 假使你喜歡偷聽他人說話,約翰•史蒂森這個(gè)名字肯定已讓你的耳朵聽出老繭. 約翰•史蒂森服裝公司
56. 展現(xiàn)你高貴典雅的風(fēng)情! 夏奈爾套裝
57. 來我們這兒,你就會(huì)真正知曉女人的心. 揚(yáng)森制衣
58. 蘭薇兒 -----溫柔多情的夜,甜蜜溫馨的夢(mèng). 蘭薇兒睡衣
59. 懂得品味的您,必然擇成熟舒適的裝扮! 意大利套裝
60. 布萊德勒牌泳裝:時(shí)尚和你一起漫步海灘. 布萊德勒牌泳裝
61. 穿上“揚(yáng)森“,你就好像穿上了微笑. 揚(yáng)森制衣
62. 稍稍多花點(diǎn)錢,你就會(huì)明白為什么有那么多人喜愛“克拉涅特“了. 克拉涅特服裝
63. 全球以此為質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn). 曼哈頓服裝
64. “出席重要場(chǎng)合我就穿它.“ 戴伯服裝
65. 藍(lán)鳥風(fēng)度,藍(lán)鳥氣派! 藍(lán)鳥牌服裝
66. 充滿民族特色的日本和服. 工農(nóng)牌服裝
67. 簡(jiǎn)明樸素又瀟灑輕逸的服裝. 工農(nóng)牌服裝
68. 新出布料,隨意沖洗不變形. 工農(nóng)牌服裝
69. 兩用服飾,春秋皆宜. 工農(nóng)牌服裝
70. 縫制精細(xì),選料上乘. 工農(nóng)牌服裝
71. 廣告里的那些模特大多站著? levi‘saction slacks西褲
72. 只有妻子知道hanes與內(nèi)衣的區(qū)別. hanes t恤衫
73. 柔軟的全棉內(nèi)衣----舒適的當(dāng)然選擇. san foriced全棉服裝
74. 采下五色棉,讓它永鮮艷. san foriced全棉服裝
75. 色澤高雅,魅力十足. 工農(nóng)牌服裝
76. 盈錫福------以“帽“取人. 盈錫福帽子
77. 適合大眾,價(jià)廉物美. 工農(nóng)牌服裝
78. 富于伸縮,胖瘦皆宜. 工農(nóng)牌服裝
79. 簡(jiǎn)單樸實(shí),運(yùn)動(dòng)服裝. 工農(nóng)牌服裝
80. 任憑虎嘯豹孔,為獨(dú)金羊行俏! 金羊牌服裝
81. 辦公窒的年輕人,你的時(shí)髦裝扮應(yīng)朝那個(gè)方向走? 法國(guó)西裝制服上衣
82. 木棉的質(zhì)料,觸感柔適,加上迷人的刺繡,更顯絕代風(fēng)姿! 越南刺繡洋裝
83. 使你更修長(zhǎng)纖細(xì)! 印度開前襟洋裝
84. 曲線玲瓏,極具小家碧玉的端莊! 印度絲質(zhì)洋裝
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86. 自然柔和的美感,仿佛戴上神秘的面紗! 印度紗質(zhì)洋裝
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88. 濱哥冬衣,運(yùn)動(dòng)從這里開始! 濱哥牌運(yùn)動(dòng)服
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91. 穿上醒師,柔情似水!醒師毛衣裙
92. 浪渡時(shí)裝,伴君乘風(fēng)破浪! 浪渡牌服裝
93. 紅色魚尾獅------可信賴的標(biāo)志! 魚尾獅服裝
94. 不求天子地位,但求天子風(fēng)度! 天子牌服裝
95. 天子高級(jí)男士服裝,瀟灑盡在其中! 天子牌服裝
96. 當(dāng)一回王子,輕松瀟灑! 王子牌西裝
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98. 最新的時(shí)裝,讓你享受時(shí)代的裝扮. 雅適服裝
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中圖分類號(hào):H319 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A
服裝廣告學(xué)(Fashion Advertising)是一門具有極強(qiáng)實(shí)踐性的交叉專業(yè)課程。它集市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)等為一體。全英文課程的開設(shè),不論對(duì)于專業(yè)教師或是學(xué)生都是個(gè)很大的挑戰(zhàn)。如何不讓全英文課程淪為單純的翻譯課程,是全英文教學(xué)中需要直面的問題。
1 課程目標(biāo)
本課程的設(shè)立以“培養(yǎng)具有國(guó)際視野,擁有較強(qiáng)實(shí)踐能力的人才”為課程建設(shè)目標(biāo)。為達(dá)到上述目標(biāo),本課程著重如下幾點(diǎn)的建設(shè):
(1)參與性。通過搭建師生參與課程的互動(dòng)平臺(tái),引導(dǎo)學(xué)生項(xiàng)目參與,激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情。筆者主持了校創(chuàng)意實(shí)踐服裝展示平臺(tái)的建設(shè),該平臺(tái)主要是通過實(shí)體和虛擬展示手段,為服裝廣告、展示等課程提供教研平臺(tái)。為了提升學(xué)生的興趣,該平臺(tái)開發(fā)了一些項(xiàng)目,讓學(xué)生適當(dāng)?shù)貐⑴c。通過將理論教學(xué)與實(shí)境教學(xué)的結(jié)合,極大提高了學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性。
(2)實(shí)踐性。大學(xué)生的實(shí)踐能力不強(qiáng),已成為影響學(xué)生就業(yè)、社會(huì)適應(yīng)和創(chuàng)造性的重要因素。本課程的設(shè)計(jì),希望通過實(shí)踐環(huán)節(jié)的強(qiáng)化,來增強(qiáng)學(xué)生的綜合專業(yè)能力的提升。比如,課程中設(shè)置了一個(gè)“Presentation”環(huán)節(jié),要求學(xué)生針對(duì)廣告課程,課下做一些主題研究。
(3)引導(dǎo)性。作為應(yīng)用類的課程,授課教師不僅僅是知識(shí)傳授者,也是行業(yè)導(dǎo)師。服裝廣告內(nèi)容繁多,從廣告調(diào)研、策劃、創(chuàng)意、制作直至媒介,代表著不同的職業(yè)發(fā)展方向。每個(gè)學(xué)生的個(gè)人的能力和興趣都不盡相同。有些學(xué)生的組織溝通能力較強(qiáng);有些學(xué)生則擅長(zhǎng)創(chuàng)意和制作。所以應(yīng)該針對(duì)學(xué)生的不同特點(diǎn),鼓勵(lì)學(xué)生探索各自不同的興趣方向。
2 教材選擇
選擇教材是一門課程的開課基礎(chǔ)。目前市場(chǎng)上出現(xiàn)了一批針對(duì)廣告學(xué)的英文教材,通過一段時(shí)間的篩選,我們鎖定了《當(dāng)代廣告學(xué)精要》(Essentials of Contemporary Advertising)。這本教材,讓我們真切地感受到了它對(duì)課程教學(xué)的莫大幫助。好的雙語教材選擇要點(diǎn),總結(jié)如下:
(1)擁有完備的教輔內(nèi)容。在對(duì)比中外數(shù)本不同教材之后,筆者切實(shí)體會(huì)到經(jīng)典教材對(duì)于教輔資料編撰的用心。目前市場(chǎng)上的大多數(shù)教材,只是單純地羅列課程章節(jié)內(nèi)容、案例和課程思考題。但對(duì)于全英文教學(xué)來說,這些是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。由于是全英文授課,這就要求教師需要付出比普通課程更多的時(shí)間備課。這也要求教材能夠提供盡量完備的教輔資料。本課程選用的阿倫斯的教材,就擁有海量教輔資料。從課件、教師指導(dǎo)到視頻、網(wǎng)絡(luò)資料應(yīng)有盡有,讓教師節(jié)省了大量資料準(zhǔn)備時(shí)間,從而將注意力專注于課程準(zhǔn)備上。
(2)具有國(guó)際視野。作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,廣告在國(guó)外經(jīng)歷了數(shù)百年的發(fā)展歷程,總結(jié)了一整套完整理論體系。全英文課程開設(shè)的一個(gè)重要目的就是為了汲取國(guó)外專業(yè)課程的精華,體會(huì)理解先進(jìn)的教學(xué)思維模式和方式方法。國(guó)外的教材,索然在結(jié)構(gòu)框架和內(nèi)容編排上與教師一般的授課習(xí)慣不盡相同;但是一些經(jīng)典教材,仍然具有非常大的優(yōu)勢(shì)。首先,國(guó)外經(jīng)典教材的邏輯嚴(yán)密完整。比如我們選用的《當(dāng)代廣告學(xué)精要》(essentials of contemporary advertising),它對(duì)當(dāng)代廣告的基本理論、沿革、經(jīng)濟(jì)社會(huì)與法規(guī)層面的思考直至理解廣告目標(biāo)受眾、廣告策劃、廣告創(chuàng)意過程、接觸受眾、整合營(yíng)銷傳播等一系列理論進(jìn)行了精細(xì)的梳理,體現(xiàn)了最新國(guó)際的廣告學(xué)的研究成果。
3 教學(xué)方法
(1)增強(qiáng)學(xué)生的參與性。在教師主導(dǎo)教學(xué)的前提下,充分調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。比如,通過情境課堂等方式,讓學(xué)生在實(shí)際參與過程中,體驗(yàn)服裝廣告的內(nèi)涵。如在廣告創(chuàng)意與制作中,結(jié)合學(xué)校的服裝展示活動(dòng),讓學(xué)生根據(jù)主題進(jìn)行會(huì)展廣告招貼的設(shè)計(jì),獨(dú)立完成廣告創(chuàng)意和平面設(shè)計(jì),對(duì)個(gè)人設(shè)計(jì)方案展開評(píng)比,選出最佳創(chuàng)意、最佳文案和最佳設(shè)計(jì)等獎(jiǎng)項(xiàng)。組織英文廣告辯論賽、穿插廣告軟件學(xué)習(xí)模塊。這些環(huán)節(jié)設(shè)置,大幅提升了學(xué)生的積極性,取得了很好的教學(xué)效果。
(2)組織專題學(xué)習(xí)小組。以四個(gè)同學(xué)為一小組,組織學(xué)生自主學(xué)習(xí),比如課前預(yù)習(xí)和專題研討。由于全英文課程有大量的專業(yè)詞匯,如果學(xué)生沒有進(jìn)行課前預(yù)習(xí),不出一刻鐘就會(huì)走神,對(duì)學(xué)習(xí)失去興趣。所以要想上好課,必須雙重“備課”,教師備好課,學(xué)生也要“備好課”。
(3)利用數(shù)字化手段拓展課堂空間。適時(shí)地拓寬網(wǎng)絡(luò)課堂和虛擬課堂,利用新型教學(xué)方法打破傳統(tǒng)課堂時(shí)間、地理上的限制。比如建設(shè)課程網(wǎng)站,設(shè)置包括主題討論、廣告資料鏈接、優(yōu)秀作業(yè)在線展示 、有問必答等互動(dòng)板塊,打破傳統(tǒng)課堂45分鐘的界限。加強(qiáng)學(xué)生與教師的溝通,利用飛信將每個(gè)班級(jí)編組,學(xué)生如有任何問題可以隨時(shí)通過飛信提問。同時(shí)教師的教學(xué)要求和教學(xué)補(bǔ)充資料可以通過飛信及時(shí)傳遞給學(xué)生。通過拓展課堂空間、共享資源,使之成為“活”的課堂。
4 結(jié)語
服裝廣告全英文課程的開設(shè),對(duì)于教師和學(xué)生都是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。從教師角度來說,應(yīng)該結(jié)合專業(yè)特點(diǎn),以培養(yǎng)實(shí)踐性人才為出發(fā)點(diǎn),來選擇合適教材、優(yōu)化教學(xué)環(huán)節(jié)和提升教學(xué)效果。在課程設(shè)計(jì)上,應(yīng)突出參與性、實(shí)踐性和引導(dǎo)性,意在培養(yǎng)具有較強(qiáng)專業(yè)能力和綜合能力的實(shí)踐型人才。在此基礎(chǔ)上,需要注重選擇經(jīng)典教材并靈活運(yùn)用各種教學(xué)手段。在教材選擇上,應(yīng)該具備國(guó)際視野,同時(shí)兼具海量的教輔資料,從而能夠使教師脫離繁重的資料準(zhǔn)備,專注于備課;在教學(xué)方法上,秉承課程特點(diǎn),提倡課程的參與性、互動(dòng)性和數(shù)字化,從而取得較好的教學(xué)效果。
參考文獻(xiàn)
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1、箭牌口香糖 一箭如故 一箭鐘情(箭牌口香糖廣告語)
2、騎樂無窮(某摩托車廣告語)
3、一明驚人(某眼病治療儀廣告語)
4、衣名驚人(某服裝廣告語)
5、無胃不至(某治胃藥廣告語)
6、飲以為榮(某飲品廣告語)
7、天嘗地酒(某酒類廣告語)
8、食全食美(某酒店廣告語)
9、咳不容緩(某止咳藥廣告語)
10、閑妻良母(某洗衣機(jī)廣告語)
11、默默無蚊(某殺蚊劑廣告語)
12、牙口無炎(某牙膏廣告語)
13、百衣百順(某名牌服裝廣告語)
14、引人入店(某高級(jí)飯店橫額)
15、智者見質(zhì)(古橋空調(diào)廣告語)
16、觸幕驚新(亞細(xì)亞電腦三維動(dòng)畫系統(tǒng)廣告語)
17、百聞不如一試 喝過方知福樂好(福樂奶粉廣告語)
18、大石化小 小石化了(膽舒膠囊廣告語)
19、六神有主 一家無憂(六神特效花露水廣告語)
20、胃病患治在四方(四方胃片廣告語)
21、中國(guó)電信 千里音緣一線牽(長(zhǎng)途電話廣告語)
22、佳麗--洗盡您一路征塵(某洗衣粉廣告語)
23、有痔不在年高(某治痔瘡藥廣告語)
24、消炎藥廣告詞:快治人口——(膾炙人口)
25、熱水器廣告詞:隨心所浴——(隨心所欲)
26、止咳藥廣告詞——咳不容緩(刻不容緩)
27、摩托車廣告詞:騎樂無窮——(其樂無窮)
28、營(yíng)養(yǎng)液廣告詞——口蜜腹健(口蜜腹劍)
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