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市場(chǎng)培育范文第1篇

[論文摘要]：本文以南寧市為例，首先從運(yùn)動(dòng)服裝等銷售、體育競賽表演、體育旅游和休閑養(yǎng)身分析了南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，基于此，對(duì)南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)的發(fā)展展開了SWOT分析，最后提出了南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)的市場(chǎng)培育相關(guān)策略。

一、南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

休閑養(yǎng)身體育主要是指由人民群眾在平時(shí)生活的節(jié)假日或者余暇時(shí)間中的休閑體育與養(yǎng)身消費(fèi)行為而實(shí)現(xiàn)的商品價(jià)值總量。隨著體育產(chǎn)業(yè)在我國國民經(jīng)濟(jì)中占的比重越來越大，人民生活水平的提高，余暇的增多，人們對(duì)體育文化的需要日益加大。

1.運(yùn)動(dòng)服裝、裝備、器械的銷售情況

由于假日期間人們有了更多的時(shí)間進(jìn)行運(yùn)動(dòng)健身和出行,引起對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝，裝備的更多需求量，同時(shí)，許多體育商場(chǎng)在假日推出減價(jià)銷售、換季銷售、有獎(jiǎng)銷售等多種促銷手段。據(jù)調(diào)查2008年10月份南寧百貨大樓、百盛、夢(mèng)之島等商店的銷售量均不少。在消費(fèi)人群中,年輕人以買運(yùn)動(dòng)鞋者居多,中老年以健身器材為主。人們以耐克、彪馬、阿迪達(dá)斯、kappa等知名品牌為首選品牌，其中以耐克、阿迪達(dá)斯銷量最大。表明人們的消費(fèi)水平在不斷提高,更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量、信譽(yù)、品牌,同時(shí)表明國內(nèi)品牌與國際品牌還有很大差距。

2.體育競賽表演

羽毛球、健身操、游泳、網(wǎng)球、乒乓球等體育項(xiàng)目已成為南寧市民們周末或工作之余經(jīng)常參與的活動(dòng)。由于這些項(xiàng)目易學(xué)、易掌握,對(duì)場(chǎng)地、器材、服裝要求不高,消費(fèi)不必遠(yuǎn)行,符合了大多數(shù)市民的需求,在假日中便異?；鸨?。南寧市各大高校舉辦的各類體育競賽，等,均在獲得一定的經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí),又滿足了人民群眾在假日休閑中對(duì)體育的需求。

3.體育旅游和休閑養(yǎng)身

南寧市有利的地理環(huán)境及良好的氣候特征，為體育旅游業(yè)的發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的有利條件。隨著國民經(jīng)濟(jì)快速、穩(wěn)定、健康地發(fā)展，人民生活水平日益提高，對(duì)體育旅游的需求也日益增長，國家旅游總局曾將1996年的主題定為“度假休閑年”，2001年又將主題定為“中國體育健身游”，并開展一系列全國及地方性的大型體育旅游活動(dòng)，共推出60項(xiàng)具有地方特色的大型體育健身旅游活動(dòng)11大類80個(gè)專項(xiàng)體育健身旅游產(chǎn)品和路線，以豐富多彩的體育旅游項(xiàng)目滿足不同類型消費(fèi)群體的需求，在一定程度上反映出體育旅游在我國已具備一定的市場(chǎng)規(guī)模。體育旅游作為一種新興的旅游項(xiàng)目,在南寧市已展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)前景。許多戶外項(xiàng)目像攀巖、徒步和漂流等項(xiàng)目因?yàn)槭袃?nèi)較少,花費(fèi)時(shí)間太長,均需等待假期。目前人們外出旅游更愿意參與更多的體育活動(dòng)。據(jù)調(diào)查南寧市周邊地區(qū)擁有體育游樂設(shè)施的旅游景點(diǎn)游客眾多。南寧市A級(jí)景區(qū)內(nèi)涉及運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目如摩托艇、水球、射擊、溫泉等都吸引了來自國內(nèi)外數(shù)量眾多的游客。然而到城市周邊郊區(qū)參與的體育旅游,僅僅是兼有體育項(xiàng)目的常規(guī)旅游,離真正的體育旅游還很遠(yuǎn)。真正意義上的體育旅游應(yīng)該是那些路途較遠(yuǎn)、目標(biāo)明確、過程艱苦,對(duì)體能和意志要求較高的活動(dòng),像登山、穿越、漂流、探險(xiǎn)、自行車長途旅行等等。南寧市市民參與的人數(shù)比較少,這主要是目前人們對(duì)旅游的認(rèn)識(shí)還停留在觀光、購物、餐飲、休閑等層次上。

據(jù)調(diào)查，除此之外，南寧市體育的經(jīng)營實(shí)體，以商品形式向消費(fèi)者提供不同檔次休閑養(yǎng)身體育健身娛樂服務(wù)，如溫泉谷、高爾夫球場(chǎng)、保齡球館以及各種健身俱樂部等。另外，休閑養(yǎng)身體育健身技能的培訓(xùn)、輔導(dǎo)和咨詢，為群眾組織編排各類競賽，提供競賽服務(wù)的群眾性體育競賽表演，應(yīng)用先進(jìn)的測(cè)試設(shè)備和科學(xué)合理的檢測(cè)手段，為社會(huì)大眾提供體質(zhì)測(cè)試和健康評(píng)估的有償服務(wù)，為某些患有慢性疾病和身體局部組織損傷的病人，提供運(yùn)動(dòng)處方、醫(yī)療保健加傳統(tǒng)體育醫(yī)療康復(fù)方法，為提高大眾鍛煉身體的時(shí)效性、趣味性而開展的科學(xué)研究和科技開發(fā)等等均已經(jīng)開始發(fā)展起來，并且形成了一定的規(guī)模。

二、南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展的SWOT分析

1.優(yōu)勢(shì)分析

(1)從世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)看，當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)具有無限生機(jī)的新興朝陽行業(yè)，對(duì)促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展具有特殊的貢獻(xiàn)，在歐美國家，體育與經(jīng)濟(jì)發(fā)展已緊密聯(lián)系在一起，已成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，并在促進(jìn)社會(huì)就業(yè)、擴(kuò)大和拉動(dòng)下游產(chǎn)業(yè)方面發(fā)揮著重要作用，而當(dāng)前休閑養(yǎng)身體育業(yè)日益受到人們的重視和參與；(2)休閑養(yǎng)身體育消費(fèi)市場(chǎng)潛力很大。南寧現(xiàn)有幾多萬人口，近年來，隨著國際經(jīng)濟(jì)合作的加速發(fā)展、居民收入的提高、閑暇時(shí)間增多以及需求層次的改變和健康意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)休閑養(yǎng)身體育消費(fèi)的需求也日益高漲，體育健身娛樂業(yè)逐漸興起，南寧約有70%以上的人每年都會(huì)在運(yùn)動(dòng)上有所花費(fèi)。

2.劣勢(shì)分析

一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平直接決定該地區(qū)休閑養(yǎng)身體育業(yè)的發(fā)展水平和現(xiàn)狀。南寧正處在發(fā)展加速時(shí)期，休閑養(yǎng)身體育消費(fèi)還不是很活躍。目前大多數(shù)人們還處在過渡時(shí)期，休閑養(yǎng)身體育消費(fèi)正處于增長時(shí)期。南寧市居民整體收入偏低，很少投資于有償健身；會(huì)選擇有償健身的無償替代產(chǎn)品；余暇時(shí)間也相對(duì)較少；對(duì)競技表演業(yè)的需求不高。

另外，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)休閑養(yǎng)身體育認(rèn)為管理最差的最多，占總被調(diào)查人數(shù)22.5%，接下來依次是接待19.2%，交通16.8%，場(chǎng)所品味和特色15.0%，人才匱乏14.0%，生態(tài)環(huán)境脆弱10.0%，其他2.5%。管理差主要表現(xiàn)在場(chǎng)所的秩序混亂，各種拉客宰客現(xiàn)象，接待差主要是硬件設(shè)施差和服務(wù)水平不高，交通主要是距離太遠(yuǎn)；場(chǎng)所品味與特色主要是場(chǎng)所自身的開發(fā)規(guī)劃和吸引力；人才匱乏主要是從事專業(yè)休閑養(yǎng)身體育開發(fā)和管理的專業(yè)人才不夠；最后是可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Σ蛔恪?/p>

3.機(jī)遇分析

休閑養(yǎng)身體育面臨發(fā)展的大好機(jī)遇。休閑養(yǎng)身體育是滿足市民追求健康需求的需要。隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷持續(xù)增長，國民的生活水平和可支配收入的提高，人們對(duì)自身的健康關(guān)注日益提高，休閑養(yǎng)身的需求應(yīng)運(yùn)而生。同時(shí)，隨著我國法定閑暇時(shí)間的增多和帶薪度假的逐步實(shí)現(xiàn)，居民已不滿足現(xiàn)有的大眾運(yùn)動(dòng)方式，追求健康、康壽等與生態(tài)休閑養(yǎng)身相結(jié)合的高品味、高端的運(yùn)動(dòng)方式日趨為人們所青睞。因此，發(fā)展生態(tài)休閑養(yǎng)身體育是參與體育消費(fèi)新潮流，細(xì)分南寧體育業(yè)市場(chǎng)，滿足居民健康需求的需要。

4.威脅分析

南寧市休閑養(yǎng)身體育經(jīng)營人才相對(duì)匱乏，這種人才的缺乏不僅體現(xiàn)在休閑養(yǎng)身體育系統(tǒng)內(nèi)部，體育經(jīng)營人才數(shù)量和質(zhì)量也明顯不足。市場(chǎng)競爭很大程度上是體育經(jīng)營人才素質(zhì)的競爭，而南寧在吸引和保留優(yōu)秀休閑養(yǎng)身體育經(jīng)營人方面面臨著一定的困難，使得休閑養(yǎng)身體育發(fā)展受到一定的影響。

5.SWOT分析結(jié)論

根據(jù)前面對(duì)南寧市的休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析以及結(jié)合SWOT分析表明，南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展前景是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，由于目前南寧市的休閑養(yǎng)身體育總的消費(fèi)量比較低,而且對(duì)中高檔的需求量比較少；而南寧市的休閑養(yǎng)身體育發(fā)展還是具備一定的市場(chǎng)發(fā)展基礎(chǔ)，在廣西地區(qū)有一定的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。因此,要拓展南寧市的休閑養(yǎng)身體育業(yè)的市場(chǎng)，就要及時(shí)抓住機(jī)遇，善于迎接挑戰(zhàn)。從根本上來說，在南寧市的休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展過程中，對(duì)于外在因素，只能順應(yīng)它，利用它，而關(guān)鍵在于對(duì)休閑養(yǎng)身體育發(fā)展的重視和實(shí)際支持的力度，其中做好休閑養(yǎng)身體育業(yè)市場(chǎng)的培育是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。

三、南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)市場(chǎng)培育對(duì)策

在當(dāng)前產(chǎn)品以及開發(fā)手段高度雷同化的今天，隨著競爭環(huán)境的日益激烈，南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)要想取得跨越式發(fā)展，就必須要在市場(chǎng)運(yùn)作方面堅(jiān)持運(yùn)用市場(chǎng)培育策略。

1.市場(chǎng)培育原則

南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)市場(chǎng)培育首要的便是各方對(duì)南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展的高度的重視，在運(yùn)用現(xiàn)代化的休閑養(yǎng)身體育發(fā)展與管理思維指導(dǎo)下，結(jié)合競爭力培育與市場(chǎng)基礎(chǔ)，制定符合南寧市休閑養(yǎng)身體育場(chǎng)所市場(chǎng)培育策略，并站在全局性、前瞻性和對(duì)抗性的市場(chǎng)培育戰(zhàn)略高度。當(dāng)前，南寧市休閑養(yǎng)身體育應(yīng)當(dāng)抓住南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展機(jī)遇，做好迎接產(chǎn)業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)和區(qū)域性品牌的市場(chǎng)競爭，從而南寧市休閑養(yǎng)身體育發(fā)展躍上一個(gè)新臺(tái)階。

2.加大各方對(duì)市場(chǎng)培育的支持力度

(1)建立與市場(chǎng)相適應(yīng)的休閑養(yǎng)身體育業(yè)運(yùn)行機(jī)制。必須改革長期以來束縛休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展的管理機(jī)制。建立政府引導(dǎo)，市場(chǎng)調(diào)節(jié)，多元化主體投資，各種經(jīng)濟(jì)成分協(xié)調(diào)發(fā)展的適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的休閑養(yǎng)身體育業(yè)運(yùn)行機(jī)制。

(2)加強(qiáng)政府有關(guān)部門的規(guī)劃和引導(dǎo)。各級(jí)政府應(yīng)提高對(duì)發(fā)展休閑養(yǎng)身體育業(yè)重要性的認(rèn)識(shí)，盡快將休閑養(yǎng)身體育業(yè)的發(fā)展納入地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全局。同時(shí)結(jié)合南寧市的實(shí)際情況，制定出科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃。

(3)加快休閑養(yǎng)身體育設(shè)施的建設(shè)。一方面，面向市場(chǎng)盤活現(xiàn)有休閑養(yǎng)身體育場(chǎng)館設(shè)施；另一方面，要通過整體式布局使用權(quán)的招商進(jìn)行綜合開發(fā)、運(yùn)作和多種經(jīng)營，以加快新休閑養(yǎng)身體育場(chǎng)地的建設(shè)。

另外，還應(yīng)做好大力培育休閑養(yǎng)身體育消費(fèi)市場(chǎng)，加大休閑養(yǎng)身體育人力資源和旅游資源的開發(fā)利用，大力培養(yǎng)休閑養(yǎng)身體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才，合理規(guī)劃體育產(chǎn)業(yè)布局等工作。

3.轉(zhuǎn)變觀念，培育符合市場(chǎng)需求的項(xiàng)目

轉(zhuǎn)換經(jīng)營觀念，引入市場(chǎng)機(jī)制。只有合理配置資源要素，才能推進(jìn)南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)的社會(huì)化和產(chǎn)業(yè)化，緩解資源短缺的矛盾。南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)的經(jīng)營者，要建立市場(chǎng)意識(shí)、服務(wù)意識(shí)，與社會(huì)建立密切的聯(lián)系，了解社會(huì)對(duì)體育消費(fèi)的需求，最大限度地提高資源的利用率，多渠道、多形式的發(fā)展南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)。經(jīng)營者可以廣泛吸收社會(huì)資金，彌補(bǔ)資金不足的矛盾，加快南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)的發(fā)展。建立效益機(jī)制，圍繞效益抓經(jīng)營，圍繞經(jīng)營抓管理，管理要以效益為中心，在保證正常運(yùn)作下，在創(chuàng)造良好的社會(huì)效益的同時(shí)，獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益。

積極探尋適應(yīng)南寧市民需求的南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)項(xiàng)目。首先，應(yīng)選擇投資少、見效快的項(xiàng)目，充分利用現(xiàn)有場(chǎng)館和人才力量搞培訓(xùn)。其次，以“全民健身計(jì)劃”為依托，大力開發(fā)科技含量高的全民健身器材、全民體質(zhì)測(cè)量器材及運(yùn)動(dòng)競賽器材等。充分利用高校人力、科技、場(chǎng)地、器材等資源，大力開展高校和社區(qū)健身活動(dòng)，并建立相應(yīng)機(jī)構(gòu)，有目的地計(jì)劃地開展區(qū)域性、小型多樣的群眾體育活動(dòng)和競賽活動(dòng)，如健身操、形體訓(xùn)練、體育舞蹈、健身氣功、武術(shù)等培訓(xùn)以及組織體育旅游等。這樣，體育不但可有體育活動(dòng)和競賽活動(dòng)，如健身操、形體訓(xùn)練、體育舞蹈、健身氣功、武術(shù)等培訓(xùn)以及組織體育旅游等。不但可有力地推動(dòng)“全民健身計(jì)劃”的實(shí)施，而且將取得較好的社會(huì)效益和豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。

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市場(chǎng)培育范文第2篇

一、 培育武術(shù)市場(chǎng)的意義

1. 傳承文化，促進(jìn)交流。

武術(shù)是優(yōu)秀的民族文化，在武術(shù)消費(fèi)的娛樂性、趣味性活動(dòng)中，可以感受到傳統(tǒng)體育獨(dú)特的民族文化內(nèi)涵。隨著武術(shù)在世界廣泛傳播，還促進(jìn)了與國外武術(shù)愛好者的交流。許多國外好者通過練武了解和認(rèn)識(shí)了中國文化，探求東方的文明。

2. 培養(yǎng)品德

“尚武崇德”、“教武育人”貫徹在武術(shù)教習(xí)全過程中，尚武崇德不僅能很好的陶冶情操，振奮民族精神，增強(qiáng)民族凝聚力、向心力，而且通過武術(shù)市場(chǎng)消費(fèi)，可以豐富人民群眾的文化生活，推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)。

3. 豐富現(xiàn)代社會(huì)的健身手段以及社會(huì)生活

當(dāng)今社會(huì)的健身娛樂市場(chǎng)是蓬勃發(fā)展的，中國武術(shù)體現(xiàn)了修身、養(yǎng)性上。如太極拳、太極劍等項(xiàng)目可明顯改善老年人的免疫技能，提高生活質(zhì)量。武術(shù)的練習(xí)形式、內(nèi)容多樣，有競技對(duì)抗性的散手、推手、短兵，有適合演練的各種拳術(shù)、器械和對(duì)練，還有與其相適應(yīng)的各種練功方法。人們可以根據(jù)自己的條件和興趣愛好進(jìn)行選擇練習(xí)。此外武術(shù)具有很高的觀賞價(jià)值，無論是套路表演，還是散手比賽，歷來為人們喜聞樂見。

4. 拓展體育市場(chǎng)空間

與現(xiàn)代競技體育運(yùn)動(dòng)相比，武術(shù)更平民化、大眾化，對(duì)一般體育消費(fèi)者而言，他不一定需要專門的技術(shù)訓(xùn)練，也不太需要苛刻的外部條件，這為大眾參與和消費(fèi)提供了較好條件。

二、 武術(shù)市場(chǎng)培育的可行性

1. 居民消費(fèi)水平不斷提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化促進(jìn)了體育市場(chǎng)消費(fèi)

居民收入的提高帶來的是居民消費(fèi)水平的提高。與居民消費(fèi)水平不斷提高相對(duì)應(yīng)的是居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在不斷的優(yōu)化，同時(shí)體育市場(chǎng)興起的社會(huì)因素為武術(shù)市場(chǎng)培育的可行性提供了必要條件。我國居民消費(fèi)水平的持續(xù)提高以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)的積極性變化，應(yīng)該說是體育消費(fèi)在我國興起的直接原因。因?yàn)?，居民消費(fèi)水平的上升，尤其是城鎮(zhèn)居民已達(dá)到的消費(fèi)水平，使他們具備了一定的體育消費(fèi)能力，而消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)的變化又證明了這中能力已經(jīng)在一定程度上轉(zhuǎn)化為體育消費(fèi)實(shí)踐。

2. 國民健康意識(shí)和生活質(zhì)量意識(shí)的提升也促進(jìn)了體育消費(fèi)

當(dāng)前人們的健康意識(shí)生活質(zhì)量意識(shí)會(huì)逐步加強(qiáng)。這是因?yàn)?，收入水平的提高帶?dòng)了消費(fèi)需求和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，人們對(duì)健康和生活質(zhì)量自然增長的需求有了實(shí)際的貨幣支付能力，而在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，人們對(duì)健康和生活質(zhì)量需求的滿足主要是通過消費(fèi)這一環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)的，其中體育消費(fèi)是滿足人們健康需求的主要消費(fèi)形式，也是提升人們生活質(zhì)量的重要內(nèi)容。體育消費(fèi)正是在國際潮流的帶動(dòng)下開始成為當(dāng)前中國社會(huì)中的一種消費(fèi)時(shí)尚，很多人參與體育消費(fèi)，尤其是年輕人將這種消費(fèi)看成是現(xiàn)代生活方式的標(biāo)志。

3. 余暇時(shí)間增多為體育市場(chǎng)消費(fèi)的形成提供了條件

一定的余暇時(shí)間是居民進(jìn)行體育消費(fèi)的必要條件。改革開放以來，我國城鄉(xiāng)居民的勞動(dòng)時(shí)間和家務(wù)勞動(dòng)時(shí)間均有所縮短，余暇時(shí)間明顯增多。從消費(fèi)者的角度看，體育消費(fèi)產(chǎn)生客觀上需要三個(gè)條件：一是要有健康投資的消費(fèi)觀念，二是要有實(shí)際的支付能力，三是要有比較充裕的余暇時(shí)間。三個(gè)要素缺一不可。正是在這個(gè)意義上，我們說居民余暇時(shí)間的不斷增加為體育消費(fèi)的形成和發(fā)展創(chuàng)造了條件。同時(shí)不斷深化的體育體制改革也促進(jìn)了體育市場(chǎng)消費(fèi)的興起

4. 武術(shù)運(yùn)動(dòng)及其衍生的資源擁有龐大的消費(fèi)群體

現(xiàn)今許多的社區(qū)、廠礦企業(yè)等健身點(diǎn)以武術(shù)作為健身項(xiàng)目的人群越來越多，以及參加武術(shù)館、社訓(xùn)練的青少年也日益增多，據(jù)統(tǒng)計(jì)中國的武術(shù)人口以近一億人，此類人群對(duì)于武術(shù)專用的衣服、武術(shù)器材、武術(shù)教材的需求是一個(gè)很大的消費(fèi)群體。另外武術(shù)還可以產(chǎn)生豐富的旅游資源，河南省以“少林拳”和“太極拳”辦起了“登封少林武術(shù)旅游節(jié)”，吸引了大批旅游者。

5. 充沛的人力資源和完備的競賽制度

中華武術(shù)人才輩出，遠(yuǎn)一點(diǎn)的有戚繼光，近一點(diǎn)的有李小龍，而今天柳海龍等也更是家喻戶曉。豐富的人力資源是武術(shù)傳播發(fā)展和武術(shù)市場(chǎng)形成的先決條件。到目前，我國擁有高級(jí)武術(shù)教練數(shù)百人，獲得高級(jí)段位稱號(hào)的有近四百人，高水平運(yùn)動(dòng)員近千人，國家級(jí)、國際級(jí)裁判員達(dá)200多人。目前為止除武術(shù)世界錦標(biāo)賽、亞洲錦標(biāo)賽外有武術(shù)這一項(xiàng)的賽事還有亞運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)、全國錦標(biāo)賽等。諸多的賽事促就了完備的競賽制度，同時(shí)各色各樣的比賽造就了各地建造了相當(dāng)數(shù)量的武術(shù)館，并且賽事通過媒體的轉(zhuǎn)播使得武術(shù)深入人心，走向世界。

6. 武術(shù)受體育運(yùn)動(dòng)細(xì)分化的影響

當(dāng)今的體育市場(chǎng)的細(xì)分化已越來越明顯。人們對(duì)種種的體育運(yùn)動(dòng)的喜好程度是不同的，這取決于人們的生長環(huán)境、主觀認(rèn)識(shí)、各人的個(gè)性特征以及個(gè)人的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。武術(shù)鮮明的文化特征以及幾千年來孕育的人文環(huán)境使得武術(shù)在人們的心目中的地位是顯赫的；習(xí)練武術(shù)的參與者可以兒童可以是青少年也可以是老年人，其不受練習(xí)者的年齡限制；武術(shù)對(duì)場(chǎng)地、器材的要求較低，一小塊空地、赤手空拳就可以進(jìn)行習(xí)練。這些武術(shù)特點(diǎn)使得武術(shù)受體育細(xì)分化的影響是微乎其微的。

三、 武術(shù)市場(chǎng)的培育

目前，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展是比較迅速的，籃球、排球、乒乓球等項(xiàng)目也相繼走向市場(chǎng)，得到了較大發(fā)展。于光遠(yuǎn)教授指出：“我國對(duì)體育競賽是很重視的，但體育之外的競賽和游戲研究得很不夠”。1995年下半年國家頒布的“全民健身計(jì)劃”無疑對(duì)體育工作者和體育行政管理部門提供了新的思路，新的觀念，那就是：“發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，增加體育消費(fèi)”。啟動(dòng)武術(shù)市場(chǎng)筆者認(rèn)為要做以下方面著手。

1.青少年是體育消費(fèi)的主流，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)和需要，將武術(shù)運(yùn)動(dòng)進(jìn)一步引入大中小學(xué)的體育教育實(shí)踐，培養(yǎng)武術(shù)運(yùn)動(dòng)的骨干力量，加強(qiáng)武術(shù)運(yùn)動(dòng)的普及，

2.要加強(qiáng)武術(shù)運(yùn)動(dòng)的宣傳，讓武術(shù)運(yùn)動(dòng)深入人心、深入生活，使其從鄉(xiāng)村走向城鎮(zhèn)、走向機(jī)關(guān)、走向企業(yè)；

3.有條件的地區(qū)可以建立武術(shù)館或武術(shù)俱樂部，采取市場(chǎng)化的運(yùn)作方式，吸引人們進(jìn)行娛樂和消費(fèi)。

4.消費(fèi)者也要不斷更新觀念，以更加積極的心態(tài)投身能給您帶來健康和歡悅的體育消費(fèi)，發(fā)展和繁榮民族傳統(tǒng)體育市場(chǎng)。

市場(chǎng)培育范文第3篇

關(guān)鍵詞高校校園文化文化建設(shè)

高校校園文化作為高等教育的一個(gè)細(xì)胞、社會(huì)大文化的一個(gè)組成部分，顯然不能與市場(chǎng)毫無關(guān)聯(lián)。相反，由于高校校園文化本身是一個(gè)相對(duì)開放自由的體系，這正好是最有利于引入市場(chǎng)機(jī)制并發(fā)揮作用的空間。據(jù)此，筆者提出了校園文化市場(chǎng)的概念，并結(jié)合組成這個(gè)復(fù)合概念的相關(guān)概念，如校園文化、市場(chǎng)和文化市場(chǎng)諸概念，對(duì)校園文化市場(chǎng)作出如下界定：校園文化市場(chǎng)是校園文化產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)現(xiàn)其教育和娛樂功能并產(chǎn)生一定經(jīng)濟(jì)效益的中介，是實(shí)現(xiàn)校園文化產(chǎn)品和服務(wù)從生產(chǎn)者、提供者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者的橋梁和紐帶。

1把握好校園文化市場(chǎng)建設(shè)的主導(dǎo)方向，解決好主旋律和多樣化的關(guān)系

培育校園文化市場(chǎng)，要堅(jiān)持“三個(gè)代表”重要思想的指導(dǎo)地位，弘揚(yáng)主旋律，提倡多樣化，特別是解決校園文化市場(chǎng)深層次的價(jià)值取向問題?！叭齻€(gè)代表”重要思想對(duì)校園文化市場(chǎng)建設(shè)不僅具有理論意義，而且具有現(xiàn)實(shí)意義，是校園文化市場(chǎng)建設(shè)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。只有反映社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展要求，我們建設(shè)的校園文化市場(chǎng)才能更好地適應(yīng)和服務(wù)于社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)：只有代表先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，我們的市場(chǎng)產(chǎn)品才具有時(shí)代價(jià)值和豐富的文化內(nèi)涵，才能給予人們充足的精神營養(yǎng)；只有代表最廣大人民的根本利益，我們的市場(chǎng)產(chǎn)品才符合廣大人民的共同意愿，才能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求，我們的校園文化市場(chǎng)才能繁榮興旺，才有廣闊前景。

同時(shí)，還要提倡多樣性，這既是黨的文化工作的“雙百”方針在校園文化工作上的具體體現(xiàn)，也是為了更好地適應(yīng)廣大大學(xué)生身心特點(diǎn)的需要，更是文化主旋律本身的要求。因?yàn)槲幕餍蓛?nèi)涵豐富，反映主旋律的校園文化產(chǎn)品在題材、形式、風(fēng)格和表現(xiàn)方法上要求多樣化，而且更因?yàn)樯鐣?huì)生活本身是豐富多彩，廣大師生對(duì)校園文化的需求也是多方面、多層次的，這就決定了校園文化產(chǎn)品從內(nèi)容到形式的多樣性。

2不斷完善校園文化市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)，解決好“教育”與“娛樂’的關(guān)系

高校校園文化具有教育和娛樂師生兩個(gè)功能，要堅(jiān)持用健康、文明、格調(diào)高尚、師生喜聞樂見、豐富多彩的優(yōu)秀精神產(chǎn)品和娛樂方式，豐富和繁榮校園文化市場(chǎng)，不斷滿足廣大師生日益增長的精神文化需要。校園文化工作者負(fù)有正確引導(dǎo)校園文化消費(fèi)，提高廣大師生精神文化生活水平的責(zé)任，要利用各種渠道和方式，向師生宣傳介紹高雅文化、嚴(yán)肅音樂和民族傳統(tǒng)文化的經(jīng)典，要以重大“紅色節(jié)日”如“五四”青年節(jié)、“七一”建黨節(jié)、“一二·九”愛國運(yùn)動(dòng)等為契機(jī)，用征文、演講、辯論、革命歌曲演唱等形式，加大校園政治文化、高雅文化的市場(chǎng)占有率，增強(qiáng)校園文化的教育性，提高師生的政治思想水平和文化欣賞層次。要以提高師生的精神文化生活水平為根本出發(fā)點(diǎn)，以先進(jìn)性為先導(dǎo)，以廣泛性為基礎(chǔ)，確立校園文化精品戰(zhàn)略，組織好校園文化精品的創(chuàng)作和生產(chǎn)，通過實(shí)施校園文化精晶戰(zhàn)略，創(chuàng)造一批具有思想性、教育性和學(xué)校特點(diǎn)的，深受師生喜愛并有社會(huì)影響的文化力作，不斷提高校園文化產(chǎn)品的社會(huì)影響力和市場(chǎng)沖擊力。

同時(shí)，要抓好“雅”、“俗”兼顧工作，雅的主旋律的東西是實(shí)現(xiàn)校園文化教育性的需要，而校園通俗文化也是豐富師生文化生活，實(shí)現(xiàn)校園文化娛樂性的需要，它在師生中有較高的市場(chǎng)需求，它有緩解壓力，釋放情緒的特殊作用，是構(gòu)建和諧校園的“緩沖器”、“劑”，同樣不能被忽視。要針對(duì)校園娛樂場(chǎng)所、設(shè)施不足的現(xiàn)狀，在學(xué)校政策措施導(dǎo)向下，重點(diǎn)用市場(chǎng)的手段，實(shí)現(xiàn)校園文化娛樂資源的優(yōu)化配置，不斷適應(yīng)和滿足校園娛樂文化市場(chǎng)的需求。

3一手抓繁榮，一手抓管理，促進(jìn)校園文化市場(chǎng)健康發(fā)展

嚴(yán)格有效的管理是校園文化市場(chǎng)健康發(fā)展的保障。沒有有效的管理，校園文化市場(chǎng)就難以健康地發(fā)展，就不會(huì)有真正的繁榮。而這種有效管理是建立在校園文化市場(chǎng)繁榮和發(fā)展基礎(chǔ)之上的，離開繁榮和發(fā)展的管理，就失去了工作的中心，就有可能成為阻礙校園文化市場(chǎng)發(fā)展的桎梏。抓管理，首要的是要建立和完善校園文化市場(chǎng)管理的法規(guī)和制度。這里有兩個(gè)層面的問題，一方面是國家教育行政部門和文化部門要對(duì)校園文化市場(chǎng)進(jìn)行界定和規(guī)范，并制定和頒布管理法規(guī)；另一方面是高校校園文化工作部門，要結(jié)合各高校校園文化市場(chǎng)發(fā)展的實(shí)際，制定具體的管理制度，規(guī)范校園文化市場(chǎng)行為，讓更多更好的校園文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)入市場(chǎng)。其次是要運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、行政和法律的手段打擊校園文化市場(chǎng)中的各種違法違規(guī)經(jīng)營活動(dòng)，維護(hù)合法經(jīng)營的正當(dāng)權(quán)益。再次是要堅(jiān)持“掃黃打非”，凈化校園文化市場(chǎng)。另外，還要重視校園文化的非市場(chǎng)化管理，即那些不能被市場(chǎng)所包容的文化因素的管理，諸如政治文化類、思想教育類、純藝術(shù)類等內(nèi)容，校園文化管理部門要通過恰當(dāng)?shù)氖侄危l(fā)揮各方面的力量來保證其在校園文化市場(chǎng)中的份額，不能讓“俗”的擠掉“雅”的，非主流的沖淡了主流的。

4以機(jī)制體制創(chuàng)新為重點(diǎn)，大力發(fā)展校園文化產(chǎn)業(yè)，健全校園文化市場(chǎng)體系

文化產(chǎn)業(yè)是文化體制改革和創(chuàng)新的重點(diǎn)所在。對(duì)高校而言，問題在于校園文化有沒有產(chǎn)業(yè)化的條件和可能。應(yīng)該說，有一部分校園文化是具有產(chǎn)業(yè)化發(fā)展前景的，如文化演出團(tuán)體就可以作為市場(chǎng)主體進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，形成演出產(chǎn)業(yè)公司；與社會(huì)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系緊密的科研院所也可以加快科研成果轉(zhuǎn)化，開拓科研文化產(chǎn)業(yè)，形成研發(fā)一體的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)；還有圖書出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)、體育服飾、設(shè)備產(chǎn)業(yè)、音樂美術(shù)品產(chǎn)業(yè)等等。

在建立校園文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，學(xué)校作為管理主體要發(fā)揮主導(dǎo)作用，對(duì)以前歸屬學(xué)校管理的有市場(chǎng)開發(fā)潛力的文化單位進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化改造，變主要靠學(xué)校經(jīng)費(fèi)投入為通過產(chǎn)業(yè)化改造達(dá)到經(jīng)費(fèi)自給自足，變高校文化優(yōu)勢(shì)為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

5認(rèn)真研究和把握教育規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律，增強(qiáng)校園文化的市場(chǎng)效益

高校利用校園文化開展教育活動(dòng)具有這樣幾個(gè)特點(diǎn)和規(guī)律；一是自主性和非強(qiáng)制性，教育者與受教育者之間是一種平等互動(dòng)關(guān)系，教育者不具有強(qiáng)制力，受教育者具有自主自愿的較大自由度；二是寓教于樂，形式多樣；三是關(guān)注熱點(diǎn)，緊跟時(shí)代。市場(chǎng)規(guī)律主要表現(xiàn)在自由、競爭、效益等方面。校園文化工作者要善于研究和把握這些規(guī)律，重點(diǎn)要做好這樣幾點(diǎn)：

第一，校園文化建設(shè)要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，受教育者需要什么，我們就“生產(chǎn)”提供什么，即校園文化建設(shè)要時(shí)刻以社會(huì)發(fā)展和教育對(duì)象的需求為中心來開展。同時(shí)，時(shí)刻關(guān)注教育對(duì)象的思想變化，它決定著我們下一步的“生產(chǎn)”計(jì)劃和“生產(chǎn)”目標(biāo)，決定著校園文化市場(chǎng)的有無及大小，決定著校園文化建設(shè)的成敗。

第二，要注重校園文化產(chǎn)品的“包裝”。這主要是從形式上要求校園文化要形式多樣，為廣大受教育者喜聞樂見、樂于接受。有了好形式才能承載更多更好的教育內(nèi)容，才能具有競爭力和吸引力，才能取得良好的教育效果。

第三，校園文化市場(chǎng)建設(shè)要弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，高歌時(shí)代精神。中華民族傳統(tǒng)文化的精髓是以愛國主義為核心的團(tuán)結(jié)統(tǒng)一、愛好和平、勤勞勇敢、自強(qiáng)不息的偉大民族精神，這是中華民族生生不息的精神支柱。當(dāng)代大學(xué)生以振興中華為己任，對(duì)中華五千年文明積淀下來的民族精神具有無限神往，又具有完善自我的內(nèi)在需要，校園文化工作者要因勢(shì)利導(dǎo)，把大學(xué)生的這種內(nèi)在需要轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的需要和行動(dòng)。

6加強(qiáng)高校校園文化的交流與溝通，逐步建立地區(qū)性校園文化市場(chǎng)

市場(chǎng)具有統(tǒng)一性和開放性，而校園文化市場(chǎng)目前卻是條塊分割的、封閉的。這是由于我們以前沒有認(rèn)識(shí)到校園文化市場(chǎng)的客觀存在的結(jié)果?，F(xiàn)在要改變這種狀況，最便捷有效的辦法就是加強(qiáng)高校間校園文化的交流和溝通，高校之間可以互通有無、相互競爭、共同提高?？梢砸允∈袨閱挝?，在教育行政主管部門的推動(dòng)和協(xié)調(diào)下，對(duì)高校校園文化資源進(jìn)行協(xié)調(diào)配置，在整體提高的基礎(chǔ)上形成各校的校園文化特色。同時(shí)，還要加強(qiáng)校園文化與社會(huì)文化的交流、碰撞和相互促進(jìn)，在交流中取長補(bǔ)短，在碰撞中得到優(yōu)化，最終實(shí)現(xiàn)校園文化市場(chǎng)與社會(huì)大文化市場(chǎng)的對(duì)接與融合。

7用市場(chǎng)文化激活校園政治思想文化市場(chǎng)

校園政治思想文化是指一定社會(huì)政治態(tài)度、思想和感情在高校校園的反映。校園文化建設(shè)的一項(xiàng)重要任務(wù)是，擴(kuò)大和深化主流政治思想文化在大學(xué)生中認(rèn)同和接受的程度。如何更加有效地完成這項(xiàng)任務(wù)呢?我認(rèn)為可以借助市場(chǎng)文化激活大學(xué)生對(duì)校園政治思想文化的關(guān)注和思考，在理性思索中接受和認(rèn)同主流政治思想文化。

這里所謂市場(chǎng)文化是指觀念形態(tài)在市場(chǎng)中的積淀和積累，是社會(huì)文化市場(chǎng)中的精神和魅力。就是說一旦建立了文化市場(chǎng)，那么這個(gè)“市場(chǎng)”就對(duì)各類文化產(chǎn)品、活動(dòng)、現(xiàn)象具有一定的約束力、吸引力、滲透力、輻射力的綜合效應(yīng)，具有一種非人為的張力，也可以理解為我們平常所說的“氛圍”。在這樣的氛圍作用下，可以激起人們對(duì)政治思想文化的思索。而且市場(chǎng)本身所具有的競爭觀念、效益觀念、平等觀念、自由觀念、創(chuàng)新觀念、民主觀念、法制觀念等等，都是同政治思想文化緊密相聯(lián)的概念和觀念，這本身也會(huì)激發(fā)人們對(duì)政治思想文化的興趣。由此可以推論，我們借用市場(chǎng)文化觀念，或許會(huì)對(duì)大學(xué)生接受主流政治思想文化起到意想不到的效果。

8培育一批校園文化市場(chǎng)經(jīng)營者隊(duì)伍

市場(chǎng)培育范文第4篇

關(guān)鍵詞：水權(quán)交易市場(chǎng)；交易主體；可交易水權(quán)；水權(quán)交易平臺(tái)

在2014年水安全保障講話中明確要求“培育水權(quán)交易市場(chǎng)”，《水利部關(guān)于深化水利改革的指導(dǎo)意見》提出“積極培育水市場(chǎng)，逐步建立國家、流域、區(qū)域?qū)用娴乃畽?quán)交易平臺(tái)”。2014年以來，水利部組織開展水權(quán)交易試點(diǎn)，推動(dòng)建立中國水權(quán)交易所，一些地方也積極探索水權(quán)交易和搭建交易平臺(tái)，在培育水權(quán)交易市場(chǎng)方面邁出積極步伐。市場(chǎng)運(yùn)作有自己的規(guī)律和邏輯，水權(quán)交易市場(chǎng)的培育既要遵循市場(chǎng)運(yùn)作的一般規(guī)律，也要從我國國情水情出發(fā)，與水權(quán)交易的發(fā)展階段相適應(yīng)。本文在分析水權(quán)交易市場(chǎng)現(xiàn)狀和面臨障礙的基礎(chǔ)上，從市場(chǎng)的基本要素入手，探討水權(quán)交易市場(chǎng)培育中的關(guān)鍵問題，提出相關(guān)的對(duì)策建議。

一、水權(quán)交易市場(chǎng)現(xiàn)狀和面臨的障礙

1.水權(quán)交易市場(chǎng)現(xiàn)狀

我國水權(quán)交易是伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革逐步開始探索的。進(jìn)入21世紀(jì)，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展過程中，一些地區(qū)水資源供需矛盾越來越突出，亟須引入市場(chǎng)機(jī)制優(yōu)化配置水資源，提高水資源利用效率和效益。在這種情況下，水權(quán)交易探索應(yīng)運(yùn)而生，水權(quán)交易市場(chǎng)開始萌芽。2000年，浙江省義烏市和東陽市簽訂有償轉(zhuǎn)讓橫錦水庫部分用水權(quán)的協(xié)議，開創(chuàng)了我國水權(quán)交易的先河。2002年，甘肅省張掖市作為全國第一個(gè)節(jié)水型社會(huì)試點(diǎn)，選擇臨澤縣梨園河灌區(qū)和民樂縣洪水河灌區(qū)試行農(nóng)民間水票交易。2003年起，寧夏、內(nèi)蒙古開展黃河水權(quán)轉(zhuǎn)換工作試點(diǎn)，由工業(yè)企業(yè)向灌區(qū)投資節(jié)水，灌區(qū)節(jié)約的用水指標(biāo)轉(zhuǎn)讓給企業(yè)，截至2012年年底黃委已批復(fù)兩自治區(qū)水權(quán)轉(zhuǎn)讓項(xiàng)目39個(gè)，節(jié)水工程投資25.12億元，轉(zhuǎn)讓水量3.37億m3。2011年，新疆吐魯番市探索實(shí)行政府有償出讓水權(quán)，新增取用水的工業(yè)企業(yè)與政府簽訂協(xié)議，并交納水權(quán)轉(zhuǎn)讓費(fèi)，政府通過組織建設(shè)水庫、改造灌區(qū)、實(shí)施節(jié)水等方式，解決企業(yè)用水問題。2013年，內(nèi)蒙古在全國率先組建水權(quán)收儲(chǔ)轉(zhuǎn)讓中心，作為自治區(qū)水權(quán)收儲(chǔ)轉(zhuǎn)讓的交易平臺(tái)，推動(dòng)開展跨盟市水權(quán)轉(zhuǎn)讓工作。2014年，新疆瑪納斯縣成立了全國首個(gè)灌區(qū)內(nèi)部的水權(quán)交易平臺(tái)———塔西河灌區(qū)水權(quán)交易中心，試運(yùn)行的兩個(gè)月期間完成交易水量20萬m3。這些交易案例從各地實(shí)際出發(fā)，在一定程度上運(yùn)用了市場(chǎng)機(jī)制，一些地方還制定了交易規(guī)則，可謂我國水權(quán)交易市場(chǎng)建設(shè)的雛形。但總體上看，我國水權(quán)交易市場(chǎng)尚處于起步階段。主要表現(xiàn)在：一是這些交易案例大多是由政府主導(dǎo)操作的，政府與市場(chǎng)的界限不清；二是市場(chǎng)機(jī)制的作用不明顯，市場(chǎng)供求機(jī)制、價(jià)格調(diào)節(jié)機(jī)制、競爭機(jī)制尚未在交易中發(fā)揮有效作用；三是水權(quán)交易平臺(tái)建設(shè)剛剛起步，缺乏有效的水權(quán)交易運(yùn)作體系；四是市場(chǎng)交易規(guī)則尚不健全，市場(chǎng)準(zhǔn)入、市場(chǎng)交易、市場(chǎng)監(jiān)管等規(guī)則基本處于空白；五是交易風(fēng)險(xiǎn)防范、第三方影響評(píng)價(jià)等機(jī)制尚未建立，市場(chǎng)監(jiān)管基本處于缺位狀態(tài)，社會(huì)監(jiān)督和公眾參與不足。

2.水權(quán)交易市場(chǎng)面臨的障礙

當(dāng)前，我國水權(quán)交易市場(chǎng)的發(fā)展還面臨著以下障礙：（1）法規(guī)有制約我國目前與水權(quán)交易有關(guān)的法規(guī)主要是《取水許可和水資源費(fèi)征收管理?xiàng)l例》（以下簡稱《取水條例》）和《南水北調(diào)工程供用水管理?xiàng)l例》。這兩個(gè)條例分別對(duì)取水權(quán)轉(zhuǎn)讓和南水北調(diào)跨省水量轉(zhuǎn)讓作了原則性規(guī)定?？傮w上看，目前誰能開展水權(quán)交易（市場(chǎng)主體）、能對(duì)哪些水權(quán)開展交易（可交易水權(quán)）、怎么開展交易（交易規(guī)則）等水權(quán)交易關(guān)鍵問題，尚缺乏通用的法律規(guī)定。同時(shí)，《取水條例》將取水權(quán)初始配置方式限定為政府行政配置，排除了市場(chǎng)機(jī)制的運(yùn)用；將取水權(quán)轉(zhuǎn)讓標(biāo)的限定為通過節(jié)水措施節(jié)約的水資源，限制了市場(chǎng)機(jī)制作用發(fā)揮的空間。（2）實(shí)踐不充分目前雖然有了一些交易案例，但水權(quán)交易的范圍、方式方法尚在探索之中，在定價(jià)機(jī)制、農(nóng)民和生態(tài)環(huán)境權(quán)益保護(hù)及補(bǔ)償、利益相關(guān)方參與等方面還未形成有效的做法和經(jīng)驗(yàn)。（3）基礎(chǔ)工作弱主要表現(xiàn)在：一是總量控制不嚴(yán)。目前區(qū)域用水總量控制指標(biāo)雖已基本分解完畢，但用水總量尚缺乏嚴(yán)格控制，導(dǎo)致缺水地區(qū)的交易需求不迫切。二是水權(quán)歸屬不清晰。目前多數(shù)江河水量分配方案尚未批復(fù)，取水許可管理不夠規(guī)范，水資源確權(quán)工作剛開始起步，水權(quán)主體和權(quán)利內(nèi)容尚不明確，制約了水權(quán)交易的開展和交易市場(chǎng)的形成。三是水資源監(jiān)控能力弱。2013年統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，全國約38%的工業(yè)和70%的農(nóng)業(yè)取用水還未進(jìn)行監(jiān)測(cè)計(jì)量，50%的水功能區(qū)沒有監(jiān)測(cè)手段，52%的省界斷面未開展水質(zhì)監(jiān)測(cè)，難以為水權(quán)交易提供技術(shù)支撐。

二、對(duì)培育水權(quán)交易市場(chǎng)關(guān)鍵問題的思考

1.水權(quán)交易市場(chǎng)的性質(zhì)和要素

水權(quán)交易市場(chǎng)是市場(chǎng)的一種類型，是進(jìn)行水權(quán)交易的場(chǎng)所和制度的綜合，是交易雙方依據(jù)法律規(guī)定進(jìn)行水權(quán)交易的載體和機(jī)制。與其他交易市場(chǎng)相比，水權(quán)交易市場(chǎng)是一個(gè)準(zhǔn)市場(chǎng)，只能在特定的范圍和條件下才能發(fā)揮作用。（1）水權(quán)交易市場(chǎng)是準(zhǔn)市場(chǎng)而不是完全意義上的自由市場(chǎng)我國水資源屬于國家所有，取用水戶只能取得水資源使用權(quán)，取用水戶在開展水權(quán)交易時(shí)，只能轉(zhuǎn)讓使用權(quán)，而且要接受所有權(quán)人的監(jiān)管，不能損害所有權(quán)人權(quán)益。同時(shí)，水資源具有流動(dòng)性、多功能性、重復(fù)利用性等特性，水權(quán)交易具有很強(qiáng)的外部性，必須加以嚴(yán)格的用途管制和交易監(jiān)管，防止其他取用水戶利益和生態(tài)環(huán)境受損害。（2）水權(quán)交易市場(chǎng)只能在特定的范圍和條件下才能發(fā)揮作用只有在水資源供需矛盾達(dá)到一定程度，通過行政手段配置和調(diào)劑水資源成本過高時(shí)，為了運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制促進(jìn)水資源的優(yōu)化配置和提高水資源利用效率和效益，才有開展水權(quán)交易的必要性和合理性。國外開展水權(quán)交易的國家，如美國、澳大利亞、智利、墨西哥等，水權(quán)交易也不是在全國范圍內(nèi)都很活躍，只是在部分地區(qū)和一定條件下才比較活躍。雖然水權(quán)交易市場(chǎng)具有較為明顯的特殊性，但是其市場(chǎng)的基本要素與其他市場(chǎng)相比是基本一致的，主要包括：①市場(chǎng)主體，由交易主體和監(jiān)管主體構(gòu)成，交易主體包括出讓方（賣方）和受讓方（買方）。監(jiān)管主體一般為政府或機(jī)構(gòu)。②可交易水權(quán)，即權(quán)利人可據(jù)以開展交易并獲益的水權(quán)。③交易平臺(tái)，即可供交易信息和開展水權(quán)交易的有形或無形場(chǎng)所。④交易規(guī)則，既包括規(guī)范水權(quán)交易市場(chǎng)行為的法律法規(guī)制度，也包括水權(quán)交易的實(shí)施細(xì)則。⑤市場(chǎng)監(jiān)管，即政府以公共事務(wù)管理者的身份對(duì)水權(quán)交易進(jìn)行監(jiān)管，以維護(hù)市場(chǎng)秩序，彌補(bǔ)市場(chǎng)失靈。2.培育水權(quán)交易主體是水權(quán)交易市場(chǎng)形成的前提水權(quán)交易主要體現(xiàn)為出讓方將水權(quán)轉(zhuǎn)讓給受讓方，因此是否存在需求較強(qiáng)的受讓方和有水權(quán)可供出讓的出讓方，是水權(quán)交易市場(chǎng)形成的前提和基礎(chǔ)。就培育水權(quán)交易市場(chǎng)而言，首要的任務(wù)就是對(duì)交易主體進(jìn)行培育。對(duì)此可從兩方面入手：（1）嚴(yán)格用水總量控制，推動(dòng)形成水權(quán)買方用水總量控制的重點(diǎn)是嚴(yán)格區(qū)域用水總量控制紅線考核，促使缺水地區(qū)和企業(yè)通過水權(quán)交易滿足新增用水需求。對(duì)于達(dá)到或接近用水總量控制指標(biāo)的地區(qū)，如深圳、東莞、廣州等地區(qū)，通過嚴(yán)格考核，使區(qū)域和企業(yè)新增用水需求通過交易來滿足。對(duì)于已經(jīng)超量取用水（含超采地下水）的地區(qū)，如內(nèi)蒙古沿黃地區(qū)，在實(shí)行嚴(yán)格考核的同時(shí)，也要允許開展水權(quán)交易，通過實(shí)行“邊超用，邊節(jié)約，邊還賬，邊出讓”，既解決新增用水需求問題，又逐步解決超用問題。（2）開展水資源確權(quán)，培育形成水權(quán)賣方明確水權(quán)歸屬是水權(quán)交易的前提。通過水資源確權(quán)，可以將水資源占有、使用、收益的權(quán)利落實(shí)到一定區(qū)域和具體的取用水戶，并使區(qū)域和取用水戶可以對(duì)富余的水資源開展交易。根據(jù)水權(quán)交易的不同需求，要開展不同類型的水資源確權(quán)。一是在區(qū)域用水總量控制指標(biāo)向下逐級(jí)分解的過程中，確認(rèn)區(qū)域取用水總量和所能享有的部分所有權(quán)人權(quán)益，為開展區(qū)域間水量交易提供依據(jù)。二是規(guī)范取水許可，確認(rèn)取水權(quán)，為開展取水權(quán)交易提供依據(jù)。探索對(duì)通過水權(quán)交易有償取得的取水權(quán)進(jìn)行確認(rèn)，允許其出現(xiàn)減產(chǎn)、轉(zhuǎn)產(chǎn)或破產(chǎn)等情形時(shí)開展取水權(quán)再交易。三是確認(rèn)灌區(qū)內(nèi)用水戶的用水權(quán)，為用水戶間的用水權(quán)交易提供依據(jù)。

3.擴(kuò)大可交易水權(quán)是水權(quán)交易市場(chǎng)培育的關(guān)鍵

水權(quán)交易市場(chǎng)是“準(zhǔn)市場(chǎng)”，并不是所有的水資源都可以進(jìn)入市場(chǎng)進(jìn)行交易。為此，在培育水權(quán)交易市場(chǎng)過程中，除了明確交易主體之外，還應(yīng)當(dāng)明確哪些是合法的可交易水權(quán)?，F(xiàn)有法律法規(guī)僅規(guī)定取水權(quán)可以轉(zhuǎn)讓，而且嚴(yán)格限定于節(jié)約的水資源，導(dǎo)致可交易水權(quán)遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到水權(quán)交易市場(chǎng)建設(shè)的要求。在培育水權(quán)交易市場(chǎng)的過程中，有必要對(duì)現(xiàn)行法規(guī)進(jìn)行必要的突破，擴(kuò)大可交易水權(quán)的種類和范圍。（1）與水資源確權(quán)相結(jié)合，明確可交易水權(quán)的類型一是伴隨著區(qū)域取用水總量和權(quán)益的確認(rèn)，允許區(qū)域間在協(xié)商的基礎(chǔ)上，對(duì)年度水量調(diào)度計(jì)劃內(nèi)或一定期限內(nèi)富余的水量進(jìn)行交易，交易水量納入出讓方用水總量控制指標(biāo)。二是伴隨著取水權(quán)的確認(rèn)，除了允許權(quán)利人轉(zhuǎn)讓采取節(jié)水措施節(jié)約的水資源之外，還可創(chuàng)設(shè)取水權(quán)出讓金補(bǔ)繳制度，權(quán)利人經(jīng)審批機(jī)關(guān)同意并補(bǔ)繳取水權(quán)出讓金后，可以轉(zhuǎn)讓非節(jié)約的水資源。三是伴隨著灌區(qū)內(nèi)用水權(quán)的確認(rèn)，允許用水戶協(xié)會(huì)之間、農(nóng)戶之間開展用水權(quán)交易，用水戶節(jié)約的水量還可實(shí)行政府回購。（2）建立閑置取用水指標(biāo)認(rèn)定和退出機(jī)制，盤活閑置水權(quán)在嚴(yán)控總量的基礎(chǔ)上，能否有效盤活存量，將成為水權(quán)交易市場(chǎng)培育的一項(xiàng)重要舉措，這也是擴(kuò)大可交易水權(quán)的一種重要方式。其中的關(guān)鍵是建立閑置取用水指標(biāo)的認(rèn)定和退出機(jī)制，對(duì)于取用水戶（重點(diǎn)是工業(yè)企業(yè)）未按許可的水源、水量、期限取用的水指標(biāo)或通過水權(quán)交易獲得許可、但未按相關(guān)規(guī)定履約取用的水指標(biāo)，通過一定的程序認(rèn)定為閑置水指標(biāo)。其中，對(duì)于通過取水許可無償配置的閑置水指標(biāo)，由政府無償收回；對(duì)于通過交易有償取得的閑置水指標(biāo)，可以到市場(chǎng)上交易或由政府回購后適時(shí)投放市場(chǎng)。（3）試行政府有償出讓取水權(quán)，擴(kuò)大可交易水權(quán)的范圍水權(quán)交易制度的推行，對(duì)政府配置新增取水權(quán)提出了新要求。為了避免出現(xiàn)有的工業(yè)企業(yè)（含服務(wù)業(yè)，下同）需要通過市場(chǎng)交易有償取得水權(quán)，而有的卻可以通過向政府申請(qǐng)取水許可無償取得水權(quán)的不公平現(xiàn)象，必然要求政府審批新增取水許可環(huán)節(jié)引入市場(chǎng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)在同地區(qū)同類型新增取水權(quán)都通過有償方式取得。從水權(quán)交易市場(chǎng)上看，能否試行政府有償出讓取水權(quán)，避免同一地區(qū)出現(xiàn)取水權(quán)配置的“雙軌制”，也是市場(chǎng)培育的關(guān)鍵所在。與區(qū)域間水量交易、取水權(quán)交易、用水權(quán)交易都屬于二級(jí)市場(chǎng)不同，政府有償出讓取水權(quán)屬于一級(jí)市場(chǎng)，共同構(gòu)成水權(quán)交易市場(chǎng)體系。從可交易水權(quán)上看，政府可有償出讓取水權(quán)的范圍包括尚未配置的取水權(quán)或收回的閑置取水權(quán)，以及通過投資節(jié)水、回購等方式收儲(chǔ)的取水權(quán)等。今后伴隨著相關(guān)實(shí)踐探索的深入和配套制度的完善，政府可有償出讓取水權(quán)的范圍或?qū)⒅鸩綌U(kuò)大。

4.搭建水權(quán)交易平臺(tái)是形成水權(quán)交易市場(chǎng)的有效載體

水權(quán)交易平臺(tái)是運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制優(yōu)化配置水資源的重要載體，對(duì)于降低交易成本、規(guī)范交易行為、保護(hù)各方合法權(quán)益等具有重要作用。在培育水權(quán)交易市場(chǎng)過程中，應(yīng)當(dāng)把搭建水權(quán)交易平臺(tái)作為重要內(nèi)容。（1）結(jié)合水權(quán)交易類型和規(guī)模，因地制宜開展水權(quán)交易平臺(tái)建設(shè)參考土地、林權(quán)、碳排放權(quán)等其他資源產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，水權(quán)交易平臺(tái)的建設(shè)有兩種形式：一種是專門成立的水權(quán)交易平臺(tái)，一種是依托現(xiàn)有交易平臺(tái)開展水權(quán)交易。從全國布局上看，一方面要積極推進(jìn)國家層面的水權(quán)交易平臺(tái)建設(shè)，成立中國水權(quán)交易所，為跨流域、跨省區(qū)水權(quán)交易提供支撐。另一方面，要因地制宜、切合實(shí)際地推動(dòng)區(qū)域和流域?qū)用娴乃畽?quán)交易平臺(tái)建設(shè)。一些水權(quán)交易需求量較大、條件較成熟的區(qū)域和流域可以單獨(dú)建設(shè)水權(quán)交易平臺(tái)；但更多的還是要利用現(xiàn)有的資源交易平臺(tái)開展水權(quán)交易，這樣可以起到利用現(xiàn)有平臺(tái)成熟做法、節(jié)約平臺(tái)構(gòu)建成本等作用。（2）探索建立水權(quán)集中收儲(chǔ)制度，充分發(fā)揮交易平臺(tái)的水權(quán)調(diào)蓄功能水權(quán)交易推進(jìn)過程中，受各種因素影響，買方對(duì)水權(quán)的需求與賣方可出售水權(quán)之間，在時(shí)間、空間、數(shù)量、質(zhì)量等方面可能存在著不一致甚至脫節(jié)現(xiàn)象。為此，在搭建水權(quán)交易平臺(tái)過程中，可參考排污權(quán)交易和國外水銀行的做法，充分發(fā)揮交易平臺(tái)的水權(quán)調(diào)蓄功能，探索建立水權(quán)集中收儲(chǔ)制度，由水權(quán)交易平臺(tái)（如水權(quán)收儲(chǔ)轉(zhuǎn)讓中心）開展水權(quán)回收回贖、集中保管、重新配置后出售等業(yè)務(wù)，使平臺(tái)能夠?qū)Χ鄠€(gè)來源的水權(quán)進(jìn)行優(yōu)化重組，除基本的“一對(duì)一”交易外，還可以實(shí)現(xiàn)“一對(duì)多”“多對(duì)一”“多對(duì)多”等多種形式的交易。

5.建設(shè)市場(chǎng)規(guī)則體系是水權(quán)交易市場(chǎng)運(yùn)作的重要保障

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是法治經(jīng)濟(jì)，市場(chǎng)的有效運(yùn)行要建立在一定的秩序和規(guī)則基礎(chǔ)之上，其中完善的市場(chǎng)規(guī)則和監(jiān)管制度尤為重要。對(duì)于水權(quán)交易市場(chǎng)而言，制定市場(chǎng)規(guī)則和監(jiān)管制度并有力地執(zhí)行，是彌補(bǔ)市場(chǎng)失靈，促進(jìn)水權(quán)交易市場(chǎng)健康發(fā)展不可或缺的措施。目前我國水權(quán)交易市場(chǎng)的規(guī)則體系還尚屬空白，需要不斷加以構(gòu)建和完善。水權(quán)交易市場(chǎng)規(guī)則體系建設(shè)的重點(diǎn)包括：一是市場(chǎng)準(zhǔn)入規(guī)則，明確水權(quán)交易市場(chǎng)主體的準(zhǔn)入條件、準(zhǔn)入審核、備案等；二是市場(chǎng)交易規(guī)則，明確不同類型水權(quán)交易的條件、可交易水權(quán)的范圍和類型、交易價(jià)格、交易程序等；三是第三方影響及風(fēng)險(xiǎn)防范規(guī)則，明確水權(quán)對(duì)第三方和生態(tài)環(huán)境影響的評(píng)價(jià)主體、評(píng)價(jià)方式、影響補(bǔ)償、風(fēng)險(xiǎn)防控措施等；四是交易監(jiān)管規(guī)則，明確水權(quán)交易市場(chǎng)監(jiān)管的主體及權(quán)責(zé)、監(jiān)管手段和程序等。

三、對(duì)策建議

1.深刻認(rèn)識(shí)培育水權(quán)交易市場(chǎng)的重要意義

目前有關(guān)各方對(duì)水權(quán)交易市場(chǎng)建設(shè)的意義、水權(quán)交易的作用及其范圍等問題還存在不同認(rèn)識(shí)，有必要通過座談、研討等方式，在水利系統(tǒng)統(tǒng)一思想，凝聚共識(shí)。同時(shí)，要加強(qiáng)水權(quán)交易市場(chǎng)建設(shè)的宣傳，增進(jìn)社會(huì)各界對(duì)推進(jìn)水權(quán)交易市場(chǎng)建設(shè)的重要性和必要性認(rèn)識(shí)，提高水權(quán)交易市場(chǎng)建設(shè)的社會(huì)參與度，為推動(dòng)水權(quán)交易市場(chǎng)建設(shè)營造良好的氛圍。

2.在水權(quán)試點(diǎn)中積極探索水權(quán)

交易市場(chǎng)培育的方式方法也要看到，受水資源的流動(dòng)性、季節(jié)性、多功能性、重復(fù)利用性、不可分割性等特性所決定，水權(quán)交易存在很多不易界定的問題，交易主體和交易區(qū)域限制比其他自然資源交易的限制更多，水權(quán)交易市場(chǎng)的培育更為復(fù)雜，需要試點(diǎn)先行，在條件成熟后加以推廣。目前水利部已選取內(nèi)蒙古、甘肅、河南、廣東等?。ㄗ灾螀^(qū)）開展水權(quán)交易試點(diǎn)，浙江、河北、山東、新疆等一些地區(qū)也在積極探索開展水權(quán)交易。要充分運(yùn)用水權(quán)試點(diǎn)的工作機(jī)制，積極探索水權(quán)交易市場(chǎng)培育的方式方法，摸索適合我國國情水情的水權(quán)交易市場(chǎng)建設(shè)路徑，為在更大范圍內(nèi)培育水權(quán)交易市場(chǎng)提供示范和借鑒。

3.穩(wěn)步推進(jìn)水權(quán)交易市場(chǎng)法規(guī)建設(shè)

伴隨著水權(quán)試點(diǎn)的逐步推進(jìn)，穩(wěn)步推進(jìn)水權(quán)交易市場(chǎng)法規(guī)建設(shè)，為水權(quán)交易提供法規(guī)依據(jù)。一是啟動(dòng)修訂《取水條例》，按照水權(quán)交易市場(chǎng)培育的要求，擴(kuò)大水權(quán)交易類型和可交易水權(quán)范圍；按照權(quán)利保障的要求，加強(qiáng)用途管制，轉(zhuǎn)變行政監(jiān)管方式等；按照水資源“有償取得+有償使用”的思路，逐步對(duì)工業(yè)企業(yè)新增用水實(shí)行取水權(quán)有償取得。二是研究制定水權(quán)交易管理辦法，建議在《取水條例》規(guī)定的取水權(quán)轉(zhuǎn)讓類型基礎(chǔ)上，總結(jié)各地水權(quán)交易探索和經(jīng)驗(yàn)，研究制定能夠涵蓋多種類型的水權(quán)交易管理辦法，明確可交易水權(quán)的范圍和類型、交易主體和期限、交易價(jià)格形成機(jī)制、交易平臺(tái)運(yùn)作規(guī)則等。三是開展水權(quán)交易平臺(tái)建設(shè)。在建立水權(quán)交易平臺(tái)的地方，由平臺(tái)制定水權(quán)交易的操作細(xì)則，包括受理轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)、轉(zhuǎn)讓信息、組織交易簽約、交易資金結(jié)算、交易保證金管理、交易爭議調(diào)解等，增強(qiáng)水權(quán)交易的可操作性。

4.加強(qiáng)水權(quán)交易市場(chǎng)基礎(chǔ)工作

加快推進(jìn)江河水量分配工作，抓緊完善水資源監(jiān)測(cè)、用水計(jì)量與統(tǒng)計(jì)制度，加強(qiáng)省界等重要控制斷面、水功能區(qū)和地下水的水質(zhì)水量監(jiān)測(cè)能力建設(shè)，完善取水、排水、入河湖排污口計(jì)量監(jiān)控設(shè)施，提升應(yīng)急機(jī)動(dòng)監(jiān)測(cè)能力。逐步建立中央、流域和地方水資源監(jiān)控管理平臺(tái)，全面提高水資源監(jiān)控、預(yù)警和管理能力，加快推進(jìn)水資源管理信息化，為水權(quán)交易市場(chǎng)建設(shè)奠定良好的技術(shù)基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]姜文來.水資源價(jià)值論[M].北京：科學(xué)出版社，1998.

市場(chǎng)培育范文第5篇

[關(guān)鍵詞] 南寧市 休閑養(yǎng)身體育 市場(chǎng)培育 策略

一、南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

休閑養(yǎng)身體育主要是指由人民群眾在平時(shí)生活的節(jié)假日或者余暇時(shí)間中的休閑體育與養(yǎng)身消費(fèi)行為而實(shí)現(xiàn)的商品價(jià)值總量。隨著體育產(chǎn)業(yè)在我國國民經(jīng)濟(jì)中占的比重越來越大，人民生活水平的提高，余暇的增多，人們對(duì)體育文化的需要日益加大。

1.運(yùn)動(dòng)服裝、裝備、器械的銷售情況

由于假日期間人們有了更多的時(shí)間進(jìn)行運(yùn)動(dòng)健身和出行,引起對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝，裝備的更多需求量，同時(shí)，許多體育商場(chǎng)在假日推出減價(jià)銷售、換季銷售、有獎(jiǎng)銷售等多種促銷手段。據(jù)調(diào)查2008年10月份南寧百貨大樓、百盛、夢(mèng)之島等商店的銷售量均不少。在消費(fèi)人群中,年輕人以買運(yùn)動(dòng)鞋者居多,中老年以健身器材為主。人們以耐克、彪馬、阿迪達(dá)斯、kappa等知名品牌為首選品牌，其中以耐克、阿迪達(dá)斯銷量最大。表明人們的消費(fèi)水平在不斷提高,更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量、信譽(yù)、品牌,同時(shí)表明國內(nèi)品牌與國際品牌還有很大差距。

2.體育競賽表演

羽毛球、健身操、游泳、網(wǎng)球、乒乓球等體育項(xiàng)目已成為南寧市民們周末或工作之余經(jīng)常參與的活動(dòng)。由于這些項(xiàng)目易學(xué)、易掌握,對(duì)場(chǎng)地、器材、服裝要求不高,消費(fèi)不必遠(yuǎn)行,符合了大多數(shù)市民的需求,在假日中便異?；鸨?。南寧市各大高校舉辦的各類體育競賽，等,均在獲得一定的經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí),又滿足了人民群眾在假日休閑中對(duì)體育的需求。

3.體育旅游和休閑養(yǎng)身

南寧市有利的地理環(huán)境及良好的氣候特征，為體育旅游業(yè)的發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的有利條件。隨著國民經(jīng)濟(jì)快速、穩(wěn)定、健康地發(fā)展，人民生活水平日益提高，對(duì)體育旅游的需求也日益增長，國家旅游總局曾將1996年的主題定為“度假休閑年”，2001年又將主題定為“中國體育健身游”，并開展一系列全國及地方性的大型體育旅游活動(dòng)，共推出60項(xiàng)具有地方特色的大型體育健身旅游活動(dòng)11大類80個(gè)專項(xiàng)體育健身旅游產(chǎn)品和路線，以豐富多彩的體育旅游項(xiàng)目滿足不同類型消費(fèi)群體的需求，在一定程度上反映出體育旅游在我國已具備一定的市場(chǎng)規(guī)模。體育旅游作為一種新興的旅游項(xiàng)目,在南寧市已展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)前景。許多戶外項(xiàng)目像攀巖、徒步和漂流等項(xiàng)目因?yàn)槭袃?nèi)較少,花費(fèi)時(shí)間太長,均需等待假期。目前人們外出旅游更愿意參與更多的體育活動(dòng)。據(jù)調(diào)查南寧市周邊地區(qū)擁有體育游樂設(shè)施的旅游景點(diǎn)游客眾多。南寧市A級(jí)景區(qū)內(nèi)涉及運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目如摩托艇、水球、射擊、溫泉等都吸引了來自國內(nèi)外數(shù)量眾多的游客。然而到城市周邊郊區(qū)參與的體育旅游,僅僅是兼有體育項(xiàng)目的常規(guī)旅游,離真正的體育旅游還很遠(yuǎn)。真正意義上的體育旅游應(yīng)該是那些路途較遠(yuǎn)、目標(biāo)明確、過程艱苦,對(duì)體能和意志要求較高的活動(dòng),像登山、穿越、漂流、探險(xiǎn)、自行車長途旅行等等。南寧市市民參與的人數(shù)比較少,這主要是目前人們對(duì)旅游的認(rèn)識(shí)還停留在觀光、購物、餐飲、休閑等層次上。

據(jù)調(diào)查，除此之外，南寧市體育的經(jīng)營實(shí)體，以商品形式向消費(fèi)者提供不同檔次休閑養(yǎng)身體育健身娛樂服務(wù)，如溫泉谷、高爾夫球場(chǎng)、保齡球館以及各種健身俱樂部等。另外，休閑養(yǎng)身體育健身技能的培訓(xùn)、輔導(dǎo)和咨詢，為群眾組織編排各類競賽，提供競賽服務(wù)的群眾性體育競賽表演，應(yīng)用先進(jìn)的測(cè)試設(shè)備和科學(xué)合理的檢測(cè)手段，為社會(huì)大眾提供體質(zhì)測(cè)試和健康評(píng)估的有償服務(wù)，為某些患有慢性疾病和身體局部組織損傷的病人，提供運(yùn)動(dòng)處方、醫(yī)療保健加傳統(tǒng)體育醫(yī)療康復(fù)方法，為提高大眾鍛煉身體的時(shí)效性、趣味性而開展的科學(xué)研究和科技開發(fā)等等均已經(jīng)開始發(fā)展起來，并且形成了一定的規(guī)模。

二、南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展的SWOT分析

1.優(yōu)勢(shì)分析

(1)從世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)看，當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)具有無限生機(jī)的新興朝陽行業(yè)，對(duì)促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展具有特殊的貢獻(xiàn)，在歐美國家，體育與經(jīng)濟(jì)發(fā)展已緊密聯(lián)系在一起，已成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，并在促進(jìn)社會(huì)就業(yè)、擴(kuò)大和拉動(dòng)下游產(chǎn)業(yè)方面發(fā)揮著重要作用，而當(dāng)前休閑養(yǎng)身體育業(yè)日益受到人們的重視和參與；(2)休閑養(yǎng)身體育消費(fèi)市場(chǎng)潛力很大。南寧現(xiàn)有幾多萬人口，近年來，隨著國際經(jīng)濟(jì)合作的加速發(fā)展、居民收入的提高、閑暇時(shí)間增多以及需求層次的改變和健康意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)休閑養(yǎng)身體育消費(fèi)的需求也日益高漲，體育健身娛樂業(yè)逐漸興起，南寧約有70%以上的人每年都會(huì)在運(yùn)動(dòng)上有所花費(fèi)。

2.劣勢(shì)分析

一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平直接決定該地區(qū)休閑養(yǎng)身體育業(yè)的發(fā)展水平和現(xiàn)狀。南寧正處在發(fā)展加速時(shí)期，休閑養(yǎng)身體育消費(fèi)還不是很活躍。目前大多數(shù)人們還處在過渡時(shí)期，休閑養(yǎng)身體育消費(fèi)正處于增長時(shí)期。南寧市居民整體收入偏低，很少投資于有償健身；會(huì)選擇有償健身的無償替代產(chǎn)品；余暇時(shí)間也相對(duì)較少；對(duì)競技表演業(yè)的需求不高。

另外，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)休閑養(yǎng)身體育認(rèn)為管理最差的最多，占總被調(diào)查人數(shù)22.5%，接下來依次是接待19.2%，交通16.8%，場(chǎng)所品味和特色15.0%，人才匱乏14.0%，生態(tài)環(huán)境脆弱10.0%，其他2.5%。管理差主要表現(xiàn)在場(chǎng)所的秩序混亂，各種拉客宰客現(xiàn)象，接待差主要是硬件設(shè)施差和服務(wù)水平不高，交通主要是距離太遠(yuǎn)；場(chǎng)所品味與特色主要是場(chǎng)所自身的開發(fā)規(guī)劃和吸引力；人才匱乏主要是從事專業(yè)休閑養(yǎng)身體育開發(fā)和管理的專業(yè)人才不夠；最后是可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Σ蛔恪?/p>

3.機(jī)遇分析

休閑養(yǎng)身體育面臨發(fā)展的大好機(jī)遇。休閑養(yǎng)身體育是滿足市民追求健康需求的需要。隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷持續(xù)增長，國民的生活水平和可支配收入的提高，人們對(duì)自身的健康關(guān)注日益提高，休閑養(yǎng)身的需求應(yīng)運(yùn)而生。同時(shí)，隨著我國法定閑暇時(shí)間的增多和帶薪度假的逐步實(shí)現(xiàn)，居民已不滿足現(xiàn)有的大眾運(yùn)動(dòng)方式，追求健康、康壽等與生態(tài)休閑養(yǎng)身相結(jié)合的高品味、高端的運(yùn)動(dòng)方式日趨為人們所青睞。因此，發(fā)展生態(tài)休閑養(yǎng)身體育是參與體育消費(fèi)新潮流，細(xì)分南寧體育業(yè)市場(chǎng)，滿足居民健康需求的需要。

4.威脅分析

南寧市休閑養(yǎng)身體育經(jīng)營人才相對(duì)匱乏，這種人才的缺乏不僅體現(xiàn)在休閑養(yǎng)身體育系統(tǒng)內(nèi)部，體育經(jīng)營人才數(shù)量和質(zhì)量也明顯不足。市場(chǎng)競爭很大程度上是體育經(jīng)營人才素質(zhì)的競爭，而南寧在吸引和保留優(yōu)秀休閑養(yǎng)身體育經(jīng)營人方面面臨著一定的困難，使得休閑養(yǎng)身體育發(fā)展受到一定的影響。

5.SWOT分析結(jié)論

根據(jù)前面對(duì)南寧市的休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析以及結(jié)合SWOT分析表明，南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展前景是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，由于目前南寧市的休閑養(yǎng)身體育總的消費(fèi)量比較低,而且對(duì)中高檔的需求量比較少；而南寧市的休閑養(yǎng)身體育發(fā)展還是具備一定的市場(chǎng)發(fā)展基礎(chǔ)，在廣西地區(qū)有一定的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。因此,要拓展南寧市的休閑養(yǎng)身體育業(yè)的市場(chǎng)，就要及時(shí)抓住機(jī)遇，善于迎接挑戰(zhàn)。從根本上來說，在南寧市的休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展過程中，對(duì)于外在因素，只能順應(yīng)它，利用它，而關(guān)鍵在于對(duì)休閑養(yǎng)身體育發(fā)展的重視和實(shí)際支持的力度，其中做好休閑養(yǎng)身體育業(yè)市場(chǎng)的培育是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。

三、南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)市場(chǎng)培育對(duì)策

在當(dāng)前產(chǎn)品以及開發(fā)手段高度雷同化的今天，隨著競爭環(huán)境的日益激烈，南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)要想取得跨越式發(fā)展，就必須要在市場(chǎng)運(yùn)作方面堅(jiān)持運(yùn)用市場(chǎng)培育策略。

1.市場(chǎng)培育原則

南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)市場(chǎng)培育首要的便是各方對(duì)南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展的高度的重視，在運(yùn)用現(xiàn)代化的休閑養(yǎng)身體育發(fā)展與管理思維指導(dǎo)下，結(jié)合競爭力培育與市場(chǎng)基礎(chǔ)，制定符合南寧市休閑養(yǎng)身體育場(chǎng)所市場(chǎng)培育策略，并站在全局性、前瞻性和對(duì)抗性的市場(chǎng)培育戰(zhàn)略高度。當(dāng)前，南寧市休閑養(yǎng)身體育應(yīng)當(dāng)抓住南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展機(jī)遇，做好迎接產(chǎn)業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)和區(qū)域性品牌的市場(chǎng)競爭，從而南寧市休閑養(yǎng)身體育發(fā)展躍上一個(gè)新臺(tái)階。

2.加大各方對(duì)市場(chǎng)培育的支持力度

(1)建立與市場(chǎng)相適應(yīng)的休閑養(yǎng)身體育業(yè)運(yùn)行機(jī)制。必須改革長期以來束縛休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展的管理機(jī)制。建立政府引導(dǎo)，市場(chǎng)調(diào)節(jié)，多元化主體投資，各種經(jīng)濟(jì)成分協(xié)調(diào)發(fā)展的適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的休閑養(yǎng)身體育業(yè)運(yùn)行機(jī)制。

(2)加強(qiáng)政府有關(guān)部門的規(guī)劃和引導(dǎo)。各級(jí)政府應(yīng)提高對(duì)發(fā)展休閑養(yǎng)身體育業(yè)重要性的認(rèn)識(shí)，盡快將休閑養(yǎng)身體育業(yè)的發(fā)展納入地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全局。同時(shí)結(jié)合南寧市的實(shí)際情況，制定出科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃。

(3)加快休閑養(yǎng)身體育設(shè)施的建設(shè)。一方面，面向市場(chǎng)盤活現(xiàn)有休閑養(yǎng)身體育場(chǎng)館設(shè)施；另一方面，要通過整體式布局使用權(quán)的招商進(jìn)行綜合開發(fā)、運(yùn)作和多種經(jīng)營，以加快新休閑養(yǎng)身體育場(chǎng)地的建設(shè)。

另外，還應(yīng)做好大力培育休閑養(yǎng)身體育消費(fèi)市場(chǎng)，加大休閑養(yǎng)身體育人力資源和旅游資源的開發(fā)利用，大力培養(yǎng)休閑養(yǎng)身體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才，合理規(guī)劃體育產(chǎn)業(yè)布局等工作。

3.轉(zhuǎn)變觀念，培育符合市場(chǎng)需求的項(xiàng)目

轉(zhuǎn)換經(jīng)營觀念，引入市場(chǎng)機(jī)制。只有合理配置資源要素，才能推進(jìn)南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)的社會(huì)化和產(chǎn)業(yè)化，緩解資源短缺的矛盾。南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)的經(jīng)營者，要建立市場(chǎng)意識(shí)、服務(wù)意識(shí)，與社會(huì)建立密切的聯(lián)系，了解社會(huì)對(duì)體育消費(fèi)的需求，最大限度地提高資源的利用率，多渠道、多形式的發(fā)展南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)。經(jīng)營者可以廣泛吸收社會(huì)資金，彌補(bǔ)資金不足的矛盾，加快南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)的發(fā)展。建立效益機(jī)制，圍繞效益抓經(jīng)營，圍繞經(jīng)營抓管理，管理要以效益為中心，在保證正常運(yùn)作下，在創(chuàng)造良好的社會(huì)效益的同時(shí)，獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益。

積極探尋適應(yīng)南寧市民需求的南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)項(xiàng)目。首先，應(yīng)選擇投資少、見效快的項(xiàng)目，充分利用現(xiàn)有場(chǎng)館和人才力量搞培訓(xùn)。其次，以“全民健身計(jì)劃”為依托，大力開發(fā)科技含量高的全民健身器材、全民體質(zhì)測(cè)量器材及運(yùn)動(dòng)競賽器材等。充分利用高校人力、科技、場(chǎng)地、器材等資源，大力開展高校和社區(qū)健身活動(dòng)，并建立相應(yīng)機(jī)構(gòu)，有目的地計(jì)劃地開展區(qū)域性、小型多樣的群眾體育活動(dòng)和競賽活動(dòng)，如健身操、形體訓(xùn)練、體育舞蹈、健身氣功、武術(shù)等培訓(xùn)以及組織體育旅游等。這樣，體育不但可有體育活動(dòng)和競賽活動(dòng)，如健身操、形體訓(xùn)練、體育舞蹈、健身氣功、武術(shù)等培訓(xùn)以及組織體育旅游等。不但可有力地推動(dòng)“全民健身計(jì)劃”的實(shí)施，而且將取得較好的社會(huì)效益和豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。

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