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科技傳播范文第1篇

（一）語(yǔ)言文化方面的阻礙很多科學(xué)工作者

在進(jìn)行科技傳播時(shí)，大多都會(huì)使用很多專業(yè)術(shù)語(yǔ)，導(dǎo)致傳播效果很不理想。對(duì)于被傳播者來(lái)說(shuō)，主要問題來(lái)自于農(nóng)村和少數(shù)民族，他們都有著自己的語(yǔ)言和民族文化，而科學(xué)信息很少有被翻譯成少數(shù)語(yǔ)言在少數(shù)民族地區(qū)傳播。再者，民族文化往往都有很強(qiáng)的排他性，科學(xué)技術(shù)作為一個(gè)典型的外來(lái)文化，根本不被接受，這也讓科技傳播大大受阻。

（二）媒介傳播方面的阻礙科學(xué)工作者

在公布自己的科研成果時(shí)并不能得到及時(shí)的和社會(huì)的承認(rèn)，傳播效率并不好。網(wǎng)絡(luò)上的科學(xué)技術(shù)往往會(huì)跳過(guò)專業(yè)機(jī)構(gòu)的鑒定這一環(huán)節(jié)，可信度非常低，也增加了受眾甄別科技信息真假的難度。在幾乎與世隔絕的邊遠(yuǎn)山村地區(qū)，人們主要是靠電視和校園里的學(xué)習(xí)來(lái)獲取科學(xué)信息，一些先進(jìn)的傳播媒介以及有關(guān)于科學(xué)信息的雜志和圖書并不能覆蓋這些地區(qū)。在市場(chǎng)主義經(jīng)濟(jì)下，媒體大多熱衷于具有很高經(jīng)濟(jì)價(jià)值的商業(yè)廣告，并不喜歡、甚至不屑于普及和推廣科學(xué)技術(shù)知識(shí)。

（三）傳播者方面的阻礙

在傳播者這個(gè)群體中，大多是文科出身，對(duì)科學(xué)技術(shù)知識(shí)了解得比較少，缺乏一定的科學(xué)素養(yǎng)，導(dǎo)致最新的科研成果以及科研成果中的亮點(diǎn)很難被他們理解和捕捉，那這些東西就不能被準(zhǔn)確的描述出來(lái)從而出現(xiàn)在社會(huì)大眾面前，這也影響了科研成果的有效傳播。另一方面，科研成果能否得到有效地傳播也有賴于科技傳播者的選擇，在功利主義價(jià)值觀的促使下，他們大多會(huì)第一考慮那些能給自身帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益的科研成果，而成果本身所存在的學(xué)術(shù)價(jià)值往往不在他們所考慮的范圍內(nèi)，這也導(dǎo)致很多有價(jià)值的科研成果只能存在于社會(huì)大眾所看不到的角落里。

二改進(jìn)科技傳播的對(duì)策

（一）采用生動(dòng)、形象的語(yǔ)言藝術(shù)和多樣的傳播方式

在傳統(tǒng)的認(rèn)識(shí)里，科學(xué)和枯燥、無(wú)聊往往是劃等號(hào)的，其實(shí)科學(xué)技術(shù)不但要講清事實(shí)說(shuō)明道道理，還要用美好的語(yǔ)言和文字來(lái)進(jìn)行傳播，因此，科技傳播者要用通俗易懂的語(yǔ)言來(lái)講述科學(xué)技術(shù)，把科學(xué)拉下神壇，讓普通國(guó)民理解和接受它，同時(shí)要不斷地探索出普通國(guó)民所喜歡的新的科技傳播方式，改善科技供給和需求嚴(yán)重不平衡的狀況。積極號(hào)召?gòu)V大的農(nóng)村地區(qū)在村里建設(shè)圖書館，并給予補(bǔ)貼、支持和技術(shù)幫助，讓村民在家門口就可以學(xué)到科學(xué)技術(shù)知識(shí)。在少數(shù)民族地區(qū)增加科教節(jié)目，將優(yōu)秀的科教節(jié)目翻譯成少數(shù)民族語(yǔ)言或者把科學(xué)技術(shù)知識(shí)也翻譯成他們的語(yǔ)言，讓科學(xué)技術(shù)以他們的語(yǔ)言的方式融入他們的民族文化，提高他們的科學(xué)素養(yǎng)，改善他們的生活。

（二）健全科技傳播法律法規(guī)，完善科技傳播激勵(lì)機(jī)制

依法治國(guó)的時(shí)代，國(guó)家要制定并頒布相關(guān)的法律法規(guī)，規(guī)范科技傳播市場(chǎng)，明確規(guī)定科學(xué)家個(gè)體、傳播媒介和政府部門在科技傳播中的權(quán)利和義務(wù)。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，使得信息的傳播速度非常快，如果制定了網(wǎng)絡(luò)在科技傳播中的相關(guān)運(yùn)作規(guī)則，規(guī)范了網(wǎng)絡(luò)傳播市場(chǎng)，那科學(xué)技術(shù)的大大傳播就不是事了。增加科技傳播獎(jiǎng)勵(lì)專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，目前，我國(guó)的這種獎(jiǎng)項(xiàng)真的是太少了，對(duì)科技傳播者來(lái)說(shuō)也是一種打擊?？萍紓鞑ナ且粋€(gè)具有深遠(yuǎn)意義的工作，完善科技傳播激勵(lì)機(jī)制，不僅能提高科技傳播者的社會(huì)地位，還能激發(fā)他們的積極性與創(chuàng)造性，對(duì)科技傳播來(lái)說(shuō)，是一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略措施。

（三）提高傳播者的傳播效率

在高校開設(shè)科技傳播專業(yè)，對(duì)該專業(yè)的學(xué)生進(jìn)行相關(guān)知識(shí)和理論的培訓(xùn)，以提高他們科技傳播的能力。同時(shí)，繼續(xù)教育在職的科技傳播人員，縮小他們與科學(xué)界的鴻溝，提高他們的科技傳播素質(zhì)與技能。聘請(qǐng)科學(xué)共同體成員擔(dān)任最終的文案編輯或者與科學(xué)家建立長(zhǎng)期的關(guān)系，讓他們了解科技傳播，也讓他們把關(guān)科技傳播，更好地推動(dòng)科學(xué)技術(shù)的傳播。

三結(jié)語(yǔ)

科技傳播范文第2篇

關(guān)鍵詞 動(dòng)畫片;科技傳播;公民科學(xué)素養(yǎng);傳播效果

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2014）125-0031-02

隨著網(wǎng)絡(luò)、電腦等新媒體的迅猛發(fā)展，當(dāng)今的媒體空前發(fā)達(dá)。傳統(tǒng)的語(yǔ)言符號(hào)傳播系統(tǒng)正在被以視覺為中心的非語(yǔ)言符號(hào)傳播系統(tǒng)不斷地挑戰(zhàn)，使人們的生活方式發(fā)生了巨大的改變。動(dòng)畫片作為非語(yǔ)言符號(hào)傳播系統(tǒng)中的一個(gè)重要組成部分，發(fā)展勢(shì)頭如日中天，受眾日益增多，影響力日益擴(kuò)大。作為一種集娛樂性、教育性、知識(shí)性為一體的大眾性視覺文化藝術(shù)形式，動(dòng)畫片在傳播科學(xué)知識(shí)、科學(xué)方法、科學(xué)精神以及科學(xué)思想方面發(fā)揮著積極而重要的作用。一方面，動(dòng)畫片不受時(shí)空觀念的限制，人與物之間也可以對(duì)話，幻想與現(xiàn)實(shí)同存。它可以用夸張、擬人等手法，傳遞信息，也可以把古今中外的人物同時(shí)邀集到一起，讓他們?cè)谕粋€(gè)畫面上演出故事。另一方面，動(dòng)畫片可以裝入手機(jī)、電腦等攜帶方便的電子工具中供讀者觀看?？焖?、直觀、生動(dòng)的形象使動(dòng)畫片成為受眾喜聞樂見的作品。利用動(dòng)畫片進(jìn)行科學(xué)傳播成為了一種重要的手段和形式。

1 表現(xiàn)形式豐富多樣

動(dòng)畫片作為非語(yǔ)言符號(hào)傳播系統(tǒng)中的一個(gè)重要組成部分，具有豐富的表現(xiàn)力，使得動(dòng)畫片在科技傳播中的表現(xiàn)形式多種多樣，由靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、由平面到立體。

1.1 動(dòng)畫片中的卡通形象塑造

日本動(dòng)畫片《哆啦A夢(mèng)》里面的大雄是一個(gè)四年級(jí)的小學(xué)生，像不少小孩子一樣，他在學(xué)校里成績(jī)平平，也沒有其他的長(zhǎng)處，但心地非常善良。動(dòng)畫片的另一卡通形象就是一只貓型機(jī)器人――哆啦A夢(mèng)，它是由大雄的后代從22世紀(jì)送來(lái)的。大雄是一個(gè)平時(shí)比較懦弱膽小的孩子，經(jīng)常受到技安的欺負(fù)，而哆啦A夢(mèng)則擔(dān)當(dāng)守護(hù)者，哆啦A夢(mèng)有一個(gè)非常神奇的四度空間的口袋，是一個(gè)神奇的裝有萬(wàn)能工具的口袋，口袋里的神奇工具，更能穿越時(shí)空，穿梭于過(guò)去與未來(lái)。幫助大雄解決許多他暫時(shí)無(wú)法解決的問題，并且盡可能地滿足大雄的愿望。與生硬的科學(xué)知識(shí)傳播相比，一個(gè)可愛的卡通形象能快速地抓住受眾的眼球，吸引他們專注地看下去，從而留下深刻的印象，達(dá)到良好的傳播效果。

1.2 動(dòng)畫片能為公眾提供良好的虛擬環(huán)境

動(dòng)畫片具有高度假定性，通過(guò)自身的感染力，使得觀眾明知是假的仍為之感動(dòng)，因此動(dòng)畫片）并不是亦幻亦真地制造現(xiàn)實(shí)，而是通過(guò)特有的夸張和渲染超越現(xiàn)實(shí)，展現(xiàn)一個(gè)與現(xiàn)實(shí)有著不同魅力的夢(mèng)幻世界?！逗＞d寶寶》是美國(guó)著名的系列電視動(dòng)畫。動(dòng)畫場(chǎng)景設(shè)定于太平洋海底，故事圍繞主角海綿寶寶和他的好朋友們展開。由于劇情充滿想象力，受到許多兒童及成年觀眾喜愛。受眾明知?jiǎng)赢媰?nèi)容是假的，但是仍被其吸引，并在其中了解到科學(xué)知識(shí)。例如在第五季的動(dòng)畫內(nèi)容中，海綿寶寶在蟹堡王餐廳工作，為了使餐廳地面結(jié)冰，海綿寶寶把空調(diào)溫度調(diào)至低于32華氏度（0攝氏度以下）。動(dòng)畫片通過(guò)營(yíng)造身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)氛圍，使科學(xué)知識(shí)獲得良好的傳播效果，使公眾理解科學(xué)變得更為容易。

1.3 動(dòng)畫與實(shí)景相結(jié)合

這種表現(xiàn)形式是指動(dòng)畫和實(shí)景合成于同一影視畫面之中，使圖像更加生動(dòng)，科學(xué)內(nèi)容闡述得更加清晰明白。例如在介紹地球相關(guān)知識(shí)的科教片中，美麗的日出，開闊的草原等地球環(huán)境都可以用實(shí)景表現(xiàn)，而深海結(jié)構(gòu)、地心環(huán)境等很難拍攝的客觀存在的有形世界，可以通過(guò)動(dòng)畫營(yíng)造虛擬世界。這樣能使觀眾感覺身臨其境，更加直觀深入地了解真實(shí)世界中很難接觸到的科學(xué)事實(shí)。

2 動(dòng)畫內(nèi)容與科學(xué)知識(shí)緊密結(jié)合

在科學(xué)傳播領(lǐng)域，動(dòng)畫片的運(yùn)用已經(jīng)十分廣泛，作為一種敘事藝術(shù)形式，動(dòng)畫通過(guò)運(yùn)動(dòng)符號(hào)的變化表達(dá)思想，描述故事，并且承擔(dān)著解釋科學(xué)原理，傳播知識(shí)等使命。動(dòng)畫片將故事內(nèi)容與科學(xué)知識(shí)緊密結(jié)合，把晦澀難懂的科學(xué)內(nèi)容以通俗易懂的方式表達(dá)出來(lái)，使受眾在觀看動(dòng)畫片的同時(shí)積極思考，引起受眾對(duì)動(dòng)畫片中所包含科學(xué)知識(shí)的興趣，在科學(xué)傳播中發(fā)揮著重要作用。

《名偵探柯南》是日本一部以偵探推理情節(jié)為主題的動(dòng)畫片，講述了高中生偵探工藤新一被神秘的黑衣組織灌下的毒藥后身體縮小為小學(xué)生，因此隱瞞身份，調(diào)查組織的同時(shí)不斷解決各類案件的故事。在主角柯南偵破案件的過(guò)程中，包含著豐富的科學(xué)知識(shí)。在第558-561集《死亡之官、赤壁》中普及了補(bǔ)色原理，即為了減輕長(zhǎng)時(shí)間看一種顏色產(chǎn)生的疲勞，視神經(jīng)會(huì)誘發(fā)一種補(bǔ)色進(jìn)行自我調(diào)節(jié)，例如：長(zhǎng)時(shí)間對(duì)著鮮血的手術(shù)醫(yī)生，偶爾轉(zhuǎn)看白大褂或者墻面會(huì)產(chǎn)生綠色的幻象。該集中被害人死前將墻壁全部涂成紅色，而根據(jù)補(bǔ)色原理，當(dāng)人看久了紅色以后，轉(zhuǎn)看到白色墻面的時(shí)候，就會(huì)產(chǎn)生綠色的幻象。而這個(gè)綠色，正好是被害人留下的死亡信息，指出了兇手是誰(shuí)。動(dòng)畫片通過(guò)把科學(xué)知識(shí)緊密融合到情節(jié)內(nèi)容中，使得枯燥生硬的補(bǔ)色原理，一下子生動(dòng)形象起來(lái)，達(dá)到良好的傳播效果。

在《名偵探柯南》第651集-656集《毒藥與幻影的設(shè)計(jì)》中，講述了兇手利用3個(gè)錯(cuò)覺現(xiàn)象殺人的故事。第一個(gè)錯(cuò)覺就是墻壁的光線錯(cuò)覺，名字：Crazy Diamon。這種視覺錯(cuò)覺俗稱“瘋狂的鉆石”，亦有人稱為“詭異之斜方”。鉆石陰影成因是每個(gè)菱形上下兩角都在30―40度之間，在瓷磚上運(yùn)用了一點(diǎn)波淡法，人眼會(huì)將相鄰的菱形的邊界線部分的濃淡視為一個(gè)個(gè)視覺的焦點(diǎn)。由于只注視著其中一個(gè)部分，視覺上卻映射出了整個(gè)的事物，上面的菱形和下面的菱形，就仿佛變成了別的顏色。簡(jiǎn)而言之，就是大腦下意識(shí)的計(jì)算錯(cuò)誤。兩個(gè)顏色同樣的菱形由于角度的偏差，造成光對(duì)色彩反射的重疊，造成視覺混亂，大腦自動(dòng)進(jìn)行模糊計(jì)算，所以幾個(gè)菱形相連接的邊界部分會(huì)出現(xiàn)顏色不同的濃淡現(xiàn)象。第二個(gè)錯(cuò)覺就是長(zhǎng)時(shí)間盯著看一個(gè)漢字后，馬上默寫那個(gè)漢字，會(huì)寫不出來(lái)，這個(gè)形象叫字形崩壞，柯南中稱為形象崩潰。就是長(zhǎng)時(shí)間看同一個(gè)字導(dǎo)致大腦中辨識(shí)漢字的神經(jīng)元短暫性疲勞，導(dǎo)致文字無(wú)法正確從大腦神經(jīng)中發(fā)射出來(lái)。第三個(gè)錯(cuò)覺就是利用對(duì)兩塊蛋糕大小判斷錯(cuò)覺，稱為賈斯特羅錯(cuò)覺。賈斯特羅錯(cuò)覺是指兩條等長(zhǎng)的曲線，包含在下的一條比上面一條看上去會(huì)長(zhǎng)一些;同樣，兩個(gè)完全一樣的扇形環(huán)，包含在上面的扇形環(huán)比下面的扇形環(huán)看上去大些的視錯(cuò)覺現(xiàn)象。這是由100年前心理學(xué)家加斯特羅發(fā)現(xiàn)的錯(cuò)覺的一種。動(dòng)畫片提及的這些科學(xué)內(nèi)容，在我們平時(shí)的生活中常有接觸，比如字形崩壞，動(dòng)畫片把這些科學(xué)內(nèi)容融入到情節(jié)內(nèi)容中，使得動(dòng)畫故事內(nèi)容充滿趣味性，寓教于樂。

3 富有感染力的視聽藝術(shù)

動(dòng)畫片是集合圖形、聲音于一體的，在試聽結(jié)合的基礎(chǔ)上，動(dòng)畫片產(chǎn)生了其他藝術(shù)形式無(wú)法兼具的審美特性，從而使受眾沉浸在動(dòng)畫世界中，獲得審美體驗(yàn)，獲取科技知識(shí)。跟電影，電視不同，動(dòng)畫片憑借其獨(dú)特的制作，在試聽表現(xiàn)上有著獨(dú)特的感染力。

畫面構(gòu)成是動(dòng)畫片最重要的存在形式，它使動(dòng)畫片不同于其他影視作品而獨(dú)樹一幟。比如中國(guó)水墨動(dòng)畫《小蝌蚪找媽媽》，從繪景到卡通形象的造型，都力圖保持中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫的原有風(fēng)貌。靈動(dòng)的小蝌蚪，迤邐而行的金魚，在熒屏上迸發(fā)出了強(qiáng)烈的生命力。利用水墨交融的造型手段來(lái)作為整部動(dòng)畫片的美術(shù)風(fēng)格，使得動(dòng)畫片格調(diào)高雅，有一種超然脫俗的氣質(zhì)。創(chuàng)造者采用水和墨的特殊表現(xiàn)形式，更有效的突出了中國(guó)化的傳統(tǒng)風(fēng)貌，水和墨的暈染所表現(xiàn)的明暗、濃淡、虛實(shí)變化的效果，令動(dòng)畫效果更生動(dòng)，富有質(zhì)感。恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)手法造就了這部?jī)?yōu)秀的動(dòng)畫片。

《冰河世紀(jì)2》提出了受到廣泛關(guān)注的話題――全球變暖與生態(tài)和諧。動(dòng)畫片巧妙借用諾亞方舟等古老故事中“洪水泛濫”“逃命方舟”等元素，表達(dá)希望之愿、警世之心。這部動(dòng)畫片運(yùn)用了前沿動(dòng)畫科技，用極富有感染力的畫面給予觀眾視覺聽覺上的震撼。動(dòng)畫片采用超強(qiáng)的3D動(dòng)畫效果，打造出冰川融化的世界，創(chuàng)造出了令人印象深刻的冰雪場(chǎng)景，讓觀眾仿佛置身于冰雪世界。日本動(dòng)畫片《哆啦A夢(mèng)》第401集世界沉沒中，大雄通過(guò)道具――預(yù)知未來(lái)的眼球，看到世界末日的來(lái)到：氣候巨變，暴雨肆虐，雷電交加，巨浪咆哮著把房屋淹沒。連正在播報(bào)新聞的主播都被海水淹沒，世界上所有的陸地都將沉入海底?？鋸埖漠嬅?，奇特的構(gòu)思，都可以在動(dòng)畫中表達(dá)出來(lái)。 動(dòng)畫片就是這樣通過(guò)富有感染力的畫面，去展現(xiàn)影片所要表達(dá)的內(nèi)容和思想。

受眾對(duì)聽覺的要求像對(duì)畫面的要求一樣，欣賞水準(zhǔn)越來(lái)越高。聲音和畫面共同建立起受眾與動(dòng)畫片之間溝通的橋梁。畫面和聲音相輔相成，相互補(bǔ)充，集合為一體。動(dòng)畫常常通過(guò)對(duì)臺(tái)詞，音樂的塑造，幫助受眾拓寬想象，加深對(duì)動(dòng)畫表達(dá)內(nèi)容的理解，達(dá)到良好的傳播效果。

4 關(guān)于我國(guó)動(dòng)畫片科學(xué)傳播的思考

自2005年以來(lái)，我國(guó)出臺(tái)了若干政策，如《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》等，這些政策促進(jìn)了中國(guó)的動(dòng)畫、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展。但是，相較于迪士尼動(dòng)畫片、日本動(dòng)畫片，我國(guó)動(dòng)畫片在科學(xué)傳播領(lǐng)域中，與它們還有很大的差距。動(dòng)畫片要發(fā)揮它科學(xué)傳播的功能，前提是動(dòng)畫本身能夠吸引觀眾。我國(guó)動(dòng)畫制作正在面臨的一個(gè)重大問題就是動(dòng)畫的內(nèi)容題材及形象設(shè)計(jì)缺乏新意， 無(wú)法廣泛獲得受眾的關(guān)注， 而造成這一現(xiàn)象的根本原因在于原創(chuàng)性創(chuàng)作人才的匱乏。據(jù)《動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)年報(bào)》的統(tǒng)計(jì)， 到 2004年為止， 我國(guó)開設(shè)動(dòng)畫系、動(dòng)畫專業(yè)、動(dòng)畫學(xué)院的院校有 171 家。但是絕大部分傾向于動(dòng)畫制作技術(shù)的應(yīng)用， 關(guān)于劇本創(chuàng)作的課程少之又少。同時(shí)由于我國(guó)傳統(tǒng)教育只注重本專業(yè)教學(xué)，從而造成復(fù)合型人才比較缺乏，直接造成了缺少熟悉科學(xué)知識(shí)的動(dòng)畫劇本創(chuàng)作人員的現(xiàn)象。提高動(dòng)畫制作者的素質(zhì)，尤其是提升科學(xué)文化素質(zhì)，有利于高質(zhì)量動(dòng)畫片的產(chǎn)生，更加有利于受眾科學(xué)素質(zhì)的提高。加強(qiáng)動(dòng)畫人才培養(yǎng)，尤其注重跨學(xué)科復(fù)合型人才的培養(yǎng)。提高動(dòng)畫設(shè)計(jì)者的素質(zhì)是受眾的普遍需求。優(yōu)秀的動(dòng)畫作品應(yīng)該成為崇尚科學(xué)和關(guān)注人文緊密結(jié)合的作品，作品要在一定程度上體現(xiàn)出對(duì)人類命運(yùn)的終極關(guān)懷。我們的動(dòng)畫劇本創(chuàng)作者以及動(dòng)畫制作者要從傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明相融合的精神富礦中汲取更多的有益的營(yíng)養(yǎng)，多設(shè)計(jì)和制作科學(xué)思維與人文精神兼而有之的精品佳作。

透過(guò)對(duì)動(dòng)畫片在科學(xué)傳播點(diǎn)的探討，我們看到動(dòng)畫片在傳播科學(xué)知識(shí)、科學(xué)方法、科學(xué)精神以及科學(xué)思想方面起到了重要的作用。探討動(dòng)畫片在科學(xué)傳播中的特點(diǎn)，如何能讓我國(guó)動(dòng)畫片在科技傳播的道路上越走越遠(yuǎn)，并且在科學(xué)傳播中扮演更加重要的角色，值得我們認(rèn)真思考。

參考文獻(xiàn)

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科技傳播范文第3篇

>> 淺析網(wǎng)絡(luò)科技用詞的構(gòu)成方式 利用網(wǎng)絡(luò)科技 促進(jìn)家園合作 體育運(yùn)動(dòng)聯(lián)姻網(wǎng)絡(luò)科技 淺析計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展趨向 中小型網(wǎng)絡(luò)科技公司多元化營(yíng)銷問題研究 網(wǎng)絡(luò)科技與哲學(xué)文化的關(guān)系 網(wǎng)絡(luò)科技論文質(zhì)量評(píng)價(jià)研究 網(wǎng)絡(luò)科技對(duì)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)的影響探析 上海匯付網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 中信網(wǎng)絡(luò)科技 “金角”成勢(shì) 網(wǎng)絡(luò)科技期刊質(zhì)量的新內(nèi)涵探討 網(wǎng)絡(luò)科技信息資源評(píng)價(jià)綜述 小型網(wǎng)絡(luò)科技公司業(yè)務(wù)推廣策略研究 李汶釗：網(wǎng)絡(luò)科技弘國(guó)粹 網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展及信息安全管理分析 運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)科技 實(shí)施創(chuàng)新教育 網(wǎng)絡(luò)科技公司商務(wù)管理改進(jìn)的思考 凹凸網(wǎng)絡(luò)科技SifoScopes　CM系列產(chǎn)品簡(jiǎn)評(píng) 網(wǎng)絡(luò)科技視域中房地產(chǎn)電子政府 國(guó)外網(wǎng)絡(luò)科技新聞標(biāo)題的翻譯 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：）；也包括個(gè)人發(fā)起組織成立的科普網(wǎng)站，如科學(xué)松鼠會(huì)（）；非專門科普網(wǎng)站，包括綜合門戶網(wǎng)站的科技頻道，如新浪網(wǎng)科技頻道（.cn），騰訊網(wǎng)科技頻道（）；也包括政府門戶網(wǎng)站的科技頻道，如人民網(wǎng)科技頻道，還包括媒體網(wǎng)站的科技專欄等。

而人民網(wǎng)等政府門戶網(wǎng)站則分設(shè)IT與科技頻道，將商業(yè)性、產(chǎn)品類內(nèi)容剝離 “科技”，使得科技頻道更為集中地介紹“科技政策”“自然”“生命”“發(fā)明”“產(chǎn)業(yè)”等內(nèi)容，少了綜合門戶網(wǎng)站的商業(yè)味道，使得科技更為“純粹”。除了科技頻道的集中傳播外，科技信息亦常見于其他各頻道中，其中以健康頻道、軍事頻道、育兒頻道尤為突出。

1.3 網(wǎng)絡(luò)傳播更注重時(shí)效性

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，使新聞的時(shí)效性進(jìn)入了一個(gè)新的歷史階段。高新技術(shù)的發(fā)展給網(wǎng)絡(luò)科技傳播提供了良好的發(fā)展契機(jī)。文本編輯也較報(bào)紙稿件或廣播電視節(jié)目更為自由，可以把文字、圖片、音頻、視頻各種文本編入主文檔并根據(jù)需要調(diào)整文本長(zhǎng)度，亦不受截稿時(shí)間或播出時(shí)段的限制，而新聞的前后過(guò)程中對(duì)新聞的改動(dòng)都非常方便，同時(shí)全天24小時(shí)滾動(dòng)發(fā)稿，真正實(shí)現(xiàn)了即時(shí)性、實(shí)時(shí)性和全時(shí)性。憑借這一優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力使傳統(tǒng)媒體望塵莫及。

目前，多數(shù)科技類網(wǎng)站都設(shè)置“滾動(dòng)”欄目，幾分鐘更新一次，24小時(shí)不間斷報(bào)道，著實(shí)做到了“全時(shí)報(bào)道”。同時(shí)，每條新聞標(biāo)題后緊跟時(shí)間，時(shí)間精確到秒。這樣力爭(zhēng)第一時(shí)間信息的更新速度堪稱“高效即時(shí)”。真正做到了與事件發(fā)生、發(fā)展過(guò)程同步報(bào)道。

2網(wǎng)絡(luò)科技傳播中存在的問題

2.1 海量信息導(dǎo)致無(wú)效傳播

網(wǎng)絡(luò)媒體信息容量巨大，傳播的即時(shí)性又使海量的新聞迅速地增加。網(wǎng)絡(luò)上每天更新的科技新聞中夾雜著很多重復(fù)的、無(wú)價(jià)值的、甚至是虛假的科技新聞?！昂Ａ俊弊鳛榫W(wǎng)絡(luò)媒體的一大優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也給科技新聞的有效性帶來(lái)了挑戰(zhàn)。一方面，為了防止遺漏重要新聞，科技網(wǎng)站大面積“撒網(wǎng)”，“捕捉”科技新聞，造成出自不同媒體但內(nèi)容相同的新聞被重復(fù)收錄的情況時(shí)有發(fā)生，有些甚至標(biāo)題都完全相同。例如，某著名門戶網(wǎng)科技頻道2009年11月22日的《歐洲重啟大型強(qiáng)子對(duì)撞機(jī)》（10：33）、《歐洲重新啟動(dòng)大型強(qiáng)子對(duì)撞機(jī)》（10：49）、《歐洲大型強(qiáng)子對(duì)撞機(jī)重啟》（12：11）、《歐洲重啟大型強(qiáng)子對(duì)撞機(jī)》（15：19）4篇文章分別由《北京晨報(bào)》、《南方日?qǐng)?bào)》、《北京日?qǐng)?bào)》、《北京晚報(bào)》轉(zhuǎn)自新華社的消息，主題內(nèi)容都一致。甚至登載的《北京晨報(bào)》和《北京晚報(bào)》的2篇稿件連標(biāo)題都一模一樣。而該網(wǎng)站在轉(zhuǎn)載時(shí)并沒有注意到這個(gè)問題，一律“收入囊中”。

另一方面，超文本平行鏈接，使檢索結(jié)果失去整體性，分散讀者的注意力。傳播的內(nèi)容良莠不齊，有些對(duì)受眾來(lái)說(shuō)甚至是“信息垃圾”。科技信息數(shù)量的增多只是給受眾提供了更多選擇的可能性，并不會(huì)增強(qiáng)人們對(duì)信息的選擇力。受眾要在千余條新聞中搜索自己需要的內(nèi)容，很容易使受眾無(wú)從下手而迷失在紛繁復(fù)雜的信息中，從而導(dǎo)致無(wú)效傳播。

2.2傳播的內(nèi)容科技含量低

縱觀各大網(wǎng)絡(luò)媒體的科技頻道，可以發(fā)現(xiàn)其科技傳播的內(nèi)容更加注重的是傳達(dá)產(chǎn)品廣告信息而不是普及知識(shí)。例如，新浪科技頻道科技頻道分為“科技”和“數(shù)碼”兩個(gè)部分，“科技”部分偏重于IT、電子、互聯(lián)網(wǎng)類的報(bào)道。“數(shù)碼”偏重于手機(jī)、筆記本、電腦等產(chǎn)品報(bào)道，側(cè)重于對(duì)產(chǎn)品功能的介紹，傳播的是產(chǎn)品信息。即使剔除了IT、電信、互聯(lián)網(wǎng)等欄目，“科學(xué)探索”中包含了天文航天、自然地理、生活百科、歷史考古、生命醫(yī)學(xué)等方面知識(shí)性比較強(qiáng)的稿件并不多，占整個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容的十分之一不到。

在新浪科技頻道的新聞報(bào)道中，除去那些產(chǎn)品推介類軟文，消息占了絕大部分的比例，逾七成的報(bào)道為消息，通訊和深度報(bào)道均不到十分之一，缺乏科學(xué)時(shí)評(píng)。擁有采訪權(quán)的兩個(gè)欄目，一個(gè)是“電商觀察”，一個(gè)是“焦點(diǎn)人物”，這兩個(gè)欄目的選題主要集中在科技企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的訪談，而這些對(duì)企業(yè)家的報(bào)道中多數(shù)介紹的他們的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況、他們的產(chǎn)品，他們的優(yōu)劣，鮮少提到科技知識(shí)方面的內(nèi)容，有廣告營(yíng)銷的痕跡。在各大門戶網(wǎng)站的科技頻道，知識(shí)性比較強(qiáng)的自然科學(xué)領(lǐng)域很少涉及，科學(xué)家和研究成果的介紹基本上沒有。總的看下來(lái)，各大門戶網(wǎng)站的科技頻道更像是IT行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的信息集中地，在這里可以看到最新的成果介紹、最新的行業(yè)消息，卻很少有一些科技熱點(diǎn)知識(shí)的介紹。即使有重大科學(xué)事件的專題報(bào)道，也是把其他傳統(tǒng)報(bào)紙的文稿集中在一起，缺乏知識(shí)性解讀。

同時(shí)，各大門戶網(wǎng)站的科技頻道科技新聞的報(bào)道題材也非常有限，科技新聞應(yīng)該包括科技信息、科學(xué)知識(shí)、科技政策等方面。在各個(gè)網(wǎng)站科技頻道的報(bào)道中，主要涵蓋的是動(dòng)態(tài)性和時(shí)效性比較強(qiáng)的基礎(chǔ)研究最新進(jìn)展、產(chǎn)品研發(fā)最新成果、科技領(lǐng)域發(fā)展動(dòng)態(tài)。很少有涉及到有關(guān)科學(xué)知識(shí)和科技政策方面的新聞。

網(wǎng)站管理者可能認(rèn)為信息性比較強(qiáng)的科技新聞比科技知識(shí)更加能夠贏得受眾的眼球，提高廣告投放率。但是科技傳播內(nèi)容的失衡將會(huì)造成不利影響：不但會(huì)限制網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)與持續(xù)發(fā)展，同時(shí)也限制了受眾獲取全面的信息，而且不利于科學(xué)知識(shí)的普及和科學(xué)精神的弘揚(yáng)。

2.3 單純信息整合缺乏原創(chuàng)

網(wǎng)絡(luò)新聞的處理過(guò)程大致可分為四個(gè)階段：粘貼新聞、編輯新聞、組織新聞、解讀新聞。網(wǎng)絡(luò)科技新聞亦是如此，目前大多數(shù)網(wǎng)站都沒有采訪權(quán)，造成大部分科技類網(wǎng)站的內(nèi)容多以粘貼傳統(tǒng)媒體的科技類新聞為主。他們將各種不同形式、不同新聞源的素材簡(jiǎn)單地堆積在一起，展示給讀者。這種簡(jiǎn)單的Ctrl+C（復(fù)制）加Ctrl+V（粘貼）的操作方式，造成新聞素材內(nèi)在關(guān)系沒有得到展現(xiàn)，不同形式的信息之間也未能做到相互補(bǔ)充、相互豐富，實(shí)質(zhì)上是一種平面的堆積，讀者無(wú)法立體的了解到科技事件的全貌。

“原創(chuàng)的才有生命力”。這個(gè)原則不僅對(duì)適用于傳統(tǒng)媒體，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體同樣適用?？萍碱惥W(wǎng)絡(luò)媒體目前的內(nèi)容還處于單純的轉(zhuǎn)載，堆積信息的階段，缺乏對(duì)新聞源的判斷，也缺乏對(duì)科技事件的解讀，這樣像批發(fā)商一樣到各個(gè)傳統(tǒng)媒體去“進(jìn)貨”然后“堆賣”給讀者形式只能讓讀者眼花繚亂從而放棄閱讀新聞。

科技類媒體的的多數(shù)稿件轉(zhuǎn)載自傳統(tǒng)媒體，即使來(lái)源標(biāo)識(shí)為自家媒體的稿件也大多是缺乏時(shí)效性的信息“整合”：把幾條內(nèi)容相似的新聞直接粘貼在同一標(biāo)題之下，“做加法”即找一些背景材料塞進(jìn)去，擴(kuò)展原新聞的內(nèi)容，并沒有解讀或者評(píng)論；“做減法”即把原新聞的內(nèi)容整段刪減掉，并不是精益求精。網(wǎng)站的管理者在沒有采訪權(quán)的情況下，在收集新聞的過(guò)程中應(yīng)該更加重視新聞質(zhì)量，選準(zhǔn)有內(nèi)容的新聞，在處理海量新聞的過(guò)程中，不能簡(jiǎn)單的把所有的新聞堆積在一起，而是應(yīng)該把內(nèi)容進(jìn)行分類處理，科學(xué)解讀，防止信息的同質(zhì)化和碎片化。同時(shí)，可以就自己所了解的內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)評(píng)論和深度報(bào)道，加強(qiáng)和受眾之間的互動(dòng)，把受眾的信息反饋給新聞源，如此才能體現(xiàn)Web2.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)科技傳播的優(yōu)勢(shì)。

2.4 把關(guān)弱化，內(nèi)容缺乏準(zhǔn)確性

科學(xué)技術(shù)是理性的、嚴(yán)肅的?？茖W(xué)精神是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹⑶髮?shí)的。這就決定了科技新聞報(bào)道對(duì)于真實(shí)準(zhǔn)確的嚴(yán)格要求，從而也使過(guò)去的科技新聞報(bào)道常常給人以距離感。將深?yuàn)W的科學(xué)道理或嚴(yán)肅的科技事件以通俗易懂、生動(dòng)活潑的形式表達(dá)出來(lái)，應(yīng)該是現(xiàn)代科技傳播應(yīng)該追求的目標(biāo)。然而萬(wàn)事皆應(yīng)有度。通俗不等于庸俗，硬新聞軟表達(dá)也應(yīng)注意尺度，一旦過(guò)度，就會(huì)喧賓奪主，偏離報(bào)道方向。如果為了迎合受眾獵奇心理、吸引眼球、增加點(diǎn)擊率而刻意追求噱頭，過(guò)度濫用軼聞趣事，便會(huì)落入“娛樂化”的俗套而與嚴(yán)肅、求真、務(wù)實(shí)的科學(xué)精神背道而馳。

相比于其他傳統(tǒng)媒體在傳播過(guò)程中的強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)，開放性、多元性、草根性、自主性是網(wǎng)絡(luò)傳播吸引受眾的地方。然而，缺乏有效地把關(guān)，過(guò)度的放開導(dǎo)致的了信息的泛濫，網(wǎng)絡(luò)媒體大量轉(zhuǎn)載其他媒體的新聞時(shí)，并沒有過(guò)多的考慮這些新聞源的準(zhǔn)確性和權(quán)威性。科技新聞和社會(huì)新聞的本質(zhì)區(qū)別在于它必須遵循一定的科學(xué)規(guī)律，是可以通過(guò)實(shí)踐來(lái)證明的。但是，受到目前大眾傳媒追求娛樂化、通俗化這些不良傳播觀念的影響。一些科技類媒體在處理科技新聞的時(shí)候沒有把握好通俗性和庸俗性的界限。越來(lái)越多的科技新聞為了博得觀眾的眼球出“奇招”出“怪招”，損害了科技新聞本來(lái)的面目。

2.5傳播內(nèi)容同質(zhì)化與碎片化

網(wǎng)絡(luò)媒體信息容量巨大，傳播的即時(shí)性又使海量的新聞迅速地增加。每天網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的科技類信息多大上萬(wàn)條，這與信息社會(huì)的高速發(fā)展的分不開的。然而任何事物都具有兩面性。巨大的信息量作為網(wǎng)絡(luò)媒體的一大優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也嚴(yán)重制約信息的有效傳播。一方面，為了防止遺漏重要新聞，同時(shí)著力體現(xiàn)“大而全”的特色，網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)常大面積的收錄來(lái)自不同媒體的同一題材的新聞，有的甚至標(biāo)題都是一樣的。特別是科技新聞專題里面，為了全方位的展示某一事件或者事物，網(wǎng)絡(luò)媒體收集了各大媒體關(guān)于這一事件或者事物的報(bào)道，在這些報(bào)道中很多內(nèi)容都是一模一樣，甚至標(biāo)題都沒有區(qū)別，從而造成了信息同質(zhì)化，也不利于受眾的閱讀，浪費(fèi)了空間和時(shí)間。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體因?yàn)槠洹凹磿r(shí)性”的特點(diǎn)，把新聞的時(shí)效性發(fā)揮到極致，這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法企及的。這突出表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)更新的大量“動(dòng)態(tài)的、零散的、支離破碎的消息”。大量的即時(shí)信息的羅列，容易導(dǎo)致信息的碎片化：受眾還沒來(lái)得及仔細(xì)閱讀已有報(bào)道，最新的報(bào)道已經(jīng)更新，受眾對(duì)新聞報(bào)道只有浮光掠影的印象，更不用說(shuō)條理感了。碎片化的信息無(wú)法給讀者展示事物的全貌，也不利于讀者對(duì)事物的理解，影響了科技傳播的效果，這種因信息多而雜帶來(lái)的快餐化、簡(jiǎn)單化的消費(fèi)式閱讀非常不利于科技知識(shí)的普及。

3網(wǎng)絡(luò)科技傳播改進(jìn)對(duì)策

3.1 加強(qiáng)把關(guān)提高內(nèi)容質(zhì)量

科技網(wǎng)絡(luò)報(bào)道不僅在形式上要貼近受眾，通俗易懂，更應(yīng)當(dāng)在內(nèi)容上做到真實(shí)可靠，引導(dǎo)受眾樹立正確的科學(xué)觀。因此要對(duì)報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)，過(guò)濾掉虛假信息。一些新聞稿件可以聘請(qǐng)?jiān)撗芯款I(lǐng)域的專家進(jìn)行審稿，消息來(lái)源也盡量采用權(quán)威科技部門的信息，而不能道聽途說(shuō)，發(fā)表不負(fù)責(zé)任的科學(xué)信息。只有步步求證，嚴(yán)格把關(guān)，以嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度對(duì)科學(xué)事件進(jìn)行報(bào)道，才能發(fā)揮科技傳播的正面作用。對(duì)于轉(zhuǎn)載的稿件要嚴(yán)格把關(guān)，盡量采用權(quán)威科技媒體的新聞稿件，事先對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)的判斷，向科技專家、學(xué)者或權(quán)威人士約稿，增加稿件的權(quán)威性和可讀性，為公眾提供真實(shí)、全面、準(zhǔn)確、權(quán)威的內(nèi)容，防止科學(xué)新聞報(bào)道的泛娛樂化、庸俗化傾向。心理學(xué)家研究表明，受眾的本我是趨向“享樂”與“刺激”的，他們喜好“新奇”“娛樂”的傳播內(nèi)容。防止科學(xué)新聞報(bào)道的泛娛樂化傾向，編輯在“把關(guān)”過(guò)程中還要防止科學(xué)新聞的煽情化，做到既理性又不失趣味。

網(wǎng)絡(luò)科技媒體應(yīng)該徹底擺脫簡(jiǎn)單復(fù)制粘貼、隨意堆砌、重量不重質(zhì)的新聞報(bào)道模式。首先要開辟值得信任的新聞源，主要集中在對(duì)權(quán)威傳統(tǒng)媒體的信息轉(zhuǎn)載上，對(duì)一些不可靠的新聞源要多加留意篩選；其次要開發(fā)多渠道新聞源：積極與新聞界、科技界、教育界合作，實(shí)現(xiàn)資源共享，拿到第一手的科技新聞；最后要?jiǎng)訂T受眾提供有價(jià)值的科技新聞線索以增加原創(chuàng)稿件分量，從源頭上增強(qiáng)科技傳播力度是門戶網(wǎng)站科技頻道增強(qiáng)傳播力、在博弈中取勝的法寶。

專業(yè)的科學(xué)信息對(duì)于外行受眾來(lái)說(shuō)，確實(shí)晦澀難懂。只有具備理性的態(tài)度、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)精神以及良好的職業(yè)技能的科學(xué)編輯才能做好科技類新聞。如今知識(shí)更新周期愈來(lái)愈短，編輯應(yīng)當(dāng)緊握時(shí)代的脈搏，提高自身科學(xué)素質(zhì)，增強(qiáng)學(xué)習(xí)能力和傳播能力，了解最新的科學(xué)探究的過(guò)程與方法，為提高全民的科學(xué)素養(yǎng)貢獻(xiàn)一己之力。在編輯科技類新聞的過(guò)程中，科學(xué)編輯應(yīng)當(dāng)避免“誤讀”科學(xué)事件，過(guò)濾掉那些夸張、曲解、誤傳乃至杜撰的科學(xué)信息，做到講清專業(yè)術(shù)語(yǔ)，報(bào)道深入淺出。

科技報(bào)道的科學(xué)性和專業(yè)性要求嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的表達(dá)方式，同時(shí)為避免枯燥，也提倡適當(dāng)運(yùn)用一些可以增強(qiáng)生動(dòng)活潑效果并能提高可讀性、悅讀性的表達(dá)技巧。但在具體操作過(guò)程中必須注意“度”的把握，“過(guò)”與“不及”都會(huì)影響報(bào)道的準(zhǔn)確性和正確性。因此，以嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度進(jìn)行報(bào)道——科技概念、科學(xué)原理、科技事件的介紹表述確切，數(shù)據(jù)圖表、背景資料的引用準(zhǔn)確無(wú)誤，科技成果的水平、價(jià)值、意義的評(píng)價(jià)中肯恰當(dāng)——是網(wǎng)絡(luò)科技傳播應(yīng)該努力的方向。

同時(shí)，科技類編輯需要瀏覽大量科學(xué)新聞資訊，并快速消化科學(xué)新聞事件的內(nèi)容，梳理清楚繁雜的科學(xué)新聞事件，制作出更具可讀性的頁(yè)面，整合成便于網(wǎng)絡(luò)受眾瀏覽的形式在網(wǎng)站上。網(wǎng)絡(luò)的快捷及更新速度，要求編輯有較強(qiáng)的文字駕馭能力，有更高的文章價(jià)值判斷力。編輯集科學(xué)新聞搜集、采寫、改稿、頁(yè)面制作等知識(shí)于一身。

3.3豐富內(nèi)容擴(kuò)大影響力

科技媒體需要接近受眾，貼近生活，傳播與公眾日常生活密切相關(guān)的醫(yī)藥健康和食品安全等科技信息，側(cè)重報(bào)道受眾普遍關(guān)注的文化教育、農(nóng)業(yè)發(fā)展、公共安全、科學(xué)新發(fā)現(xiàn)、醫(yī)學(xué)新進(jìn)展等領(lǐng)域的科技新聞，并傳授節(jié)能環(huán)保等科技知識(shí)和科學(xué)的生活方式，挖掘新技術(shù)背后的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和生活意義，真正讓科學(xué)為受眾的生活服務(wù)，才能吸引更多的受眾。

目前大部分科技類媒體在選擇題材時(shí)IT資訊、產(chǎn)品介紹占了極大比例，普及科學(xué)知識(shí)的稿件明顯偏少，科技人物、科學(xué)方法、科學(xué)精神報(bào)道的稿件比例就更低了，顯示出了傳播中的偏重傳遞信息，忽視引導(dǎo)精神等問題。要更好地發(fā)揮科技頻道在引導(dǎo)科學(xué)精神、提高公民科學(xué)素質(zhì)方面的功能，就要不僅追蹤IT業(yè)界動(dòng)態(tài)，更側(cè)重生活科學(xué)的報(bào)道；不僅追求高效快速的消息，同時(shí)加強(qiáng)深度解析、科學(xué)評(píng)論；不僅關(guān)注科技前沿，同時(shí)解讀科技政策，傳授科學(xué)方法，更多地介紹科學(xué)新發(fā)現(xiàn)的意義、科技成果的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和科技事件對(duì)普通百姓生活的影響，營(yíng)造良好的科學(xué)氛圍。

科技工作者的科學(xué)實(shí)踐蘊(yùn)含著厚重的人文精神。挖掘科技事件背后的人文元素，通過(guò)報(bào)道科技人物的獻(xiàn)身科技、艱苦的科學(xué)實(shí)踐活動(dòng)，宣揚(yáng)他們嚴(yán)謹(jǐn)、求實(shí)、執(zhí)著、忘我的科學(xué)精神，不但可以使受眾感受到濃厚的人文氛圍，還可以為廣大受眾樹立榜樣，引導(dǎo)群眾樹立正確的人生觀、世界觀和價(jià)值觀，提高公眾對(duì)偽科學(xué)的辨別能力、對(duì)封建迷信的抵制能力、對(duì)科學(xué)的理性思維能力，促進(jìn)公眾形成科學(xué)、文明、健康的生產(chǎn)、生活和工作方式。

參考文獻(xiàn)

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[2]田勝立.網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué).北京：科學(xué)出版社，2001.

[3]匡文波.網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)概論.高等教育出版社，2001.

科技傳播范文第4篇

關(guān)鍵詞 科技新聞 傳播效果 受眾

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

Discussion on the Dissemination Results of Science News

LI Rong

（Changchun Institute of Optics， Fine Mechanics and Physics， Chinese Academy of Science， Changchun， Jilin 130033）

Abstract In recent years， there is news about science and technology are becoming more common， demand is also growing audience， how to meet the needs of the audience， to improve the quality of science news reporting， dissemination of results， is an urgent problem. Communicators， transmission， information itself， the audience of any change on the one hand， will cause changes in the dissemination of results. So， starting from the technology news itself， the paper studied communicators and audiences found the technology can improve the way the news media effect， select from the background knowledge， language， knowledge content， perspective views， shaping the character five aspects， etc.

Key words science news； dissemination results； audience

1 科技新聞的定義

新聞的定義是對(duì)新近發(fā)生的客觀事實(shí)的報(bào)道，科技新聞作為新聞報(bào)道的一部分，所以，科技新聞的定義是科技新聞是科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。

2 科技新聞的傳播效果

2.1 傳播效果

傳播效果，通常情況下是說(shuō)受眾收到傳播者發(fā)出的信息以后，往往會(huì)發(fā)生一些變化，而這些變化通常通過(guò)感情、思想、態(tài)度和行為等方面表現(xiàn)出來(lái)，然而，隨著人們不斷對(duì)傳播學(xué)的研究和探討，人們逐漸將傳播效果的范圍不斷延伸，即把信息共享、知識(shí)承接、審美愉悅、認(rèn)同一致和行為改變等統(tǒng)統(tǒng)收入傳播效果的范疇。廣義的傳播效果，就是傳播者進(jìn)行的有目的傳播產(chǎn)生了怎樣的結(jié)果，這種結(jié)果指的是對(duì)受眾以及周圍環(huán)境產(chǎn)生的所有效果和影響。狄義的傳播效果，就是傳播者有目的行為產(chǎn)生多大的影響。根據(jù)以上內(nèi)容，傳播效果就是傳播者傳播的內(nèi)容對(duì)受眾產(chǎn)生了多大的影響。

對(duì)傳播效果進(jìn)行研究就要考慮它的兩種含義，第一種：傳播效果是指帶有說(shuō)服動(dòng)機(jī)的傳播行為在受傳者身上引起的心理、態(tài)度和行為的變化；第二種：傳播效果是指?jìng)鞑セ顒?dòng)尤其是報(bào)刊、廣播、電視等大眾傳播媒介的活動(dòng)對(duì)受傳者和社會(huì)所產(chǎn)生的影響和結(jié)果的總體。

2.2 科技新聞的傳播效果

通過(guò)前面對(duì)傳播效果的分析，可以推理出科技新聞傳播效果的含義是什么。即科技新聞的傳播效果就是科技新聞被刊登后，受眾在行為方式、觀念等方面產(chǎn)生了怎樣的變化，也可以稱為受眾的客觀反映。傳播效果有兩方面的含義，科技新聞傳播效果也不例外，科技新聞傳播效果的第二種含義是：科技信息者所實(shí)現(xiàn)的效果和目標(biāo)的程度。

3 如何增強(qiáng)科技新聞的傳播效果的方法

科技新聞是新聞傳播的一種分類，所以科技新聞?dòng)凶约旱奶攸c(diǎn)，也具備新聞傳播的特點(diǎn)?？萍夹侣勛鳛閷?duì)科技領(lǐng)域新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，所以和新聞傳播一樣具有真實(shí)性。新聞傳播效果受傳播者、傳播途徑、信息本身和受眾的影響，然而科技新聞傳播效果與一般新聞傳播效果有不同之處，即傳播途徑和信息本身對(duì)科技新聞的傳播效果并不能產(chǎn)生很大影響，因此，在對(duì)空間新聞傳播效果進(jìn)行研究時(shí)，只需要考慮傳播者和受眾兩方面內(nèi)容就可以了。

3.1 傳播者角度

（1）增強(qiáng)新聞可讀性，用好背景知識(shí)。任何新聞都有新聞背景，科技新聞也不例外，雖然科技新聞晦澀難懂，但是加入一定的新聞背景，可以增強(qiáng)科技新聞的故事性、可讀性，又不會(huì)使其失去客觀真實(shí)性，如此，可以吸引更多地受眾閱讀科技新聞報(bào)道，同時(shí)，新聞背景的加入，幫助受眾理清了報(bào)道的條理，有助于受眾更好地理解科技新聞。

科技新聞不同于一般新聞報(bào)道，對(duì)受眾有很高的知識(shí)背景要求，科技新聞報(bào)道的都是最新的科技成果，最先進(jìn)的技術(shù)，大多數(shù)受眾對(duì)這些科技成果、先進(jìn)技術(shù)了解不多，甚至是沒有了解。所以，如果為受眾提供詳盡的背景資料，讓受眾了解某一項(xiàng)科技成果的每一步進(jìn)展，經(jīng)歷了多少曲折，讓受眾在情感上產(chǎn)生共鳴，加深受眾印象，進(jìn)而增強(qiáng)科技新聞的傳播效果。

（2）深入淺出，將深?yuàn)W的知識(shí)化作通俗易懂的語(yǔ)言。受眾自身的知識(shí)背景是影響其閱讀新聞的關(guān)鍵因（下轉(zhuǎn)第210頁(yè)）（上接第155頁(yè)）素，科技新聞也是如此。所以，在進(jìn)行采寫科技新聞的時(shí)候，要把受眾的知識(shí)背景考慮進(jìn)去，讓科技新聞報(bào)道深入淺出，適宜大多數(shù)受眾進(jìn)行閱讀，擴(kuò)大科技新聞的傳播范圍，加強(qiáng)科技新聞的傳播效果。

（3）增加科技新聞中的實(shí)用科技知識(shí)，滿足受眾對(duì)科技新聞的使用需求。一直以來(lái)，幾乎所有從事科技新聞報(bào)道的人員都未接受過(guò)專業(yè)科學(xué)技術(shù)培訓(xùn)，可以說(shuō)是科學(xué)技術(shù)的“門外漢”，以往的科技新聞報(bào)道都是簡(jiǎn)單的羅列一些科學(xué)術(shù)語(yǔ)、事實(shí)資料，不能對(duì)科學(xué)技術(shù)進(jìn)行全面詳盡的報(bào)道，受眾對(duì)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、最新研究成果的了解知識(shí)零星散碎的。然而隨著時(shí)間的推移，時(shí)代的進(jìn)步，受眾不再接受這種蜻蜓點(diǎn)水式的科技新聞報(bào)道，而是要求內(nèi)容更全面、更充實(shí)的科技新聞報(bào)道，這對(duì)從事科技新聞報(bào)道的人員是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，科技新聞的從業(yè)人員要想打破自身的局限，就要不斷提高自己的科學(xué)技術(shù)方面的知識(shí)，以求能夠采寫出高水平、高質(zhì)量的科技新聞報(bào)道。

（4）用好角度，激發(fā)讀者閱讀興趣。受眾一般不大關(guān)注科技新聞這一板塊，認(rèn)為這一部分內(nèi)容枯燥、難懂，所以科技新聞的采寫者就要找準(zhǔn)報(bào)道的角度，以新視野、新視角來(lái)吸引受眾的目光，以獨(dú)特的、新奇的視角來(lái)展現(xiàn)科技新聞內(nèi)容，激發(fā)受眾閱讀興趣，而不是套用以往的報(bào)道模式。

由于受眾不同，所以對(duì)科技新聞的解讀也是不同的，因此，要想抓住大多數(shù)受眾的眼球，在采寫過(guò)程中就要選取大多數(shù)受眾樂于閱讀、接受的角度進(jìn)行寫作，以此擴(kuò)大科技新聞的傳播范圍，提高科技新聞在受眾中的影響力。而且，受眾閱讀報(bào)道主要出發(fā)點(diǎn)除了與自己是實(shí)際生活相關(guān)，其次，就是出于自身的興趣，所以，牢牢把握手中興趣所在，對(duì)科技新聞的報(bào)道至關(guān)重要。

（5）樹立人物特征，以展現(xiàn)科技人物的精神風(fēng)貌和人格魅力來(lái)吸引讀者。科技新聞的報(bào)道還要注意一方面，即對(duì)科技工作者的報(bào)道。在科技新聞中加入科技工作者的真實(shí)事跡，可以使報(bào)道變得更有“人情味”，而且，人物的出現(xiàn)，可以樹立榜樣精神，讓讀者不僅可以了解到最新的科技成果，還可以被科技工作者的優(yōu)良習(xí)慣所影響。

3.2 受眾角度

受眾的關(guān)注點(diǎn)是影響傳播效果的關(guān)鍵因素，也對(duì)科技新聞的傳播有巨大影響，但是，受眾的關(guān)注點(diǎn)并不是無(wú)跡可尋的。受眾具有三方面的特點(diǎn)，第一點(diǎn)：規(guī)模的巨大性，在人數(shù)上超過(guò)大部分社會(huì)群體；第二點(diǎn)：分散性，廣泛分布于社會(huì)各個(gè)階層；第三點(diǎn)：異質(zhì)性，即具有不同的社會(huì)屬性。雖然，受眾的關(guān)注點(diǎn)對(duì)于科技新聞來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，但是，科技新聞的從業(yè)者在采寫過(guò)程中緊緊抓住受眾的這三個(gè)特點(diǎn)，讓自己的報(bào)道盡量涵蓋大多數(shù)受眾的特點(diǎn)。盡量保證傳播范圍，在此基礎(chǔ)上，不斷提高自身素質(zhì)，不斷提高科技新聞的報(bào)道質(zhì)量，借此擴(kuò)大傳播效果，以及科技新聞的影響力。

科技新聞的報(bào)道是一種相互作用的結(jié)果，科技新聞的傳播效果收到受眾的制約，同樣的，科技新聞也要求受眾具備閱讀科技新聞的知識(shí)水平。這就要求受眾要從自身出發(fā)，加強(qiáng)對(duì)最新科技成果的了解，關(guān)注科學(xué)技術(shù)的最新動(dòng)態(tài)，而且，最重要的是，受眾一定要不斷加強(qiáng)自身知識(shí)水平的提高，大量閱讀書籍，不斷提高自己的閱讀水準(zhǔn)，提高自身知識(shí)儲(chǔ)備，為自己通讀科技新聞做好充分準(zhǔn)備。但歸根結(jié)底應(yīng)強(qiáng)調(diào)的是，受眾應(yīng)加強(qiáng)提升自身的知識(shí)水平，才能更好的接受科技新聞傳遞的科技信息。

參考文獻(xiàn)

科技傳播范文第5篇

關(guān)鍵詞:農(nóng)村村民;農(nóng)業(yè)科技;傳播;影響

1.引言

在大學(xué)學(xué)習(xí)中,我們已經(jīng)了解了科技知識(shí)傳播的方式和意義。大眾接受科技知識(shí)是要靠傳播的,科技知識(shí)的傳播過(guò)程,也就是科技知識(shí)的大眾化過(guò)程。從理論上講,科技知識(shí)的傳播主要有以下途徑:一是通過(guò)政府組織的形式自上而下的宣傳普及。政府部門主要通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙等主流傳媒,對(duì)科技知識(shí)進(jìn)行全方位大范圍,方便快捷并且是簡(jiǎn)單易懂的大眾化傳播;二是充分利用各種教育機(jī)構(gòu)和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行科技知識(shí)教育。由于每個(gè)人都要接受教育的原因,學(xué)校就成為了科技知識(shí)傳播的主渠道,在對(duì)每個(gè)人進(jìn)行專門學(xué)科學(xué)習(xí)和專業(yè)技能培訓(xùn)的同時(shí),也同時(shí)接受廣泛的科技知識(shí)的熏陶;三是將科技知識(shí)的傳播融入到人們的日常生活中。人們的日常生活總是離不開物質(zhì)產(chǎn)品,可以通過(guò)產(chǎn)品說(shuō)明等等手段傳播科技知識(shí)。這是我們?cè)谡n堂上所學(xué)到的。但是,實(shí)際的情況如何?特別是廣大農(nóng)村的一般村民對(duì)待農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的態(tài)度如何?這值得我們認(rèn)真了解。2009年7月,利用暑假我和幾位同學(xué)一起,在成都下屬的三區(qū)縣(溫江、雙流、新津)進(jìn)行了農(nóng)村村民接受農(nóng)業(yè)科技知識(shí)情況的問卷調(diào)查。

2.調(diào)查分析

課題組于2009年7月對(duì)上述三區(qū)縣的農(nóng)村進(jìn)行了抽樣調(diào)查,共發(fā)放調(diào)查問卷750份,回收746份,除去信息填寫不符合要求的,共獲得有效問卷724份,問卷有效率為97%。各項(xiàng)統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果見下述各種統(tǒng)計(jì)分析。

2.1關(guān)于調(diào)查對(duì)象。任何調(diào)查的開始,都是從對(duì)人的調(diào)查開始的。農(nóng)村村民對(duì)農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的接受情況會(huì)不會(huì)與性別、年齡和文化程度有關(guān)呢?正是基于這樣的考慮,我們首先進(jìn)行了這方面相關(guān)內(nèi)容的調(diào)查。我們對(duì)調(diào)查對(duì)象都是隨機(jī)走訪的,各項(xiàng)調(diào)查結(jié)果見2.2關(guān)于農(nóng)業(yè)科技對(duì)農(nóng)業(yè)的影響。在對(duì)你是否了解農(nóng)業(yè)科技的回答中,56%的農(nóng)村村民表示聽說(shuō)過(guò),29%的農(nóng)村村民認(rèn)為了解一點(diǎn),15%的農(nóng)村村民認(rèn)為不了解,聽說(shuō)過(guò)和了解一點(diǎn)的相加,一共有85%的農(nóng)村村民在到一定程度上了解農(nóng)業(yè)科技(見表2)。

可見,隨著四川經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展,廣大農(nóng)村村民接受農(nóng)業(yè)科技的能力也在提升。農(nóng)業(yè)科技已成為最富活力的農(nóng)業(yè)技術(shù),不僅創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)效益,還正在日益貼近農(nóng)村村民。

農(nóng)村村民種地,過(guò)去是自己留存農(nóng)作物種子,產(chǎn)量低質(zhì)量差。近年來(lái)農(nóng)作物新品種不斷向農(nóng)村推廣,農(nóng)村村民對(duì)它能接受和使用嗎?在對(duì)你平時(shí)種地是否使用新品種并且是否了解新品種的回答中,35%的農(nóng)村村民表示接受新品種是通過(guò)看了種子包裝上的說(shuō)明文字,40%的農(nóng)村村民表示經(jīng)常用,25%的農(nóng)村村民表示使用過(guò)。這就說(shuō)明,由于新品種本身的特性贏得了廣大農(nóng)村村民的青睞。

2.3關(guān)于農(nóng)業(yè)科技技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中使用的安全問題。農(nóng)業(yè)科技對(duì)農(nóng)業(yè)的發(fā)展正起著巨大的促進(jìn)作用,通過(guò)基因工程研究培育出了“用水更少、抗旱、抗蟲害、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和產(chǎn)量更高、對(duì)環(huán)境也無(wú)害”的新作物。但是也相應(yīng)提出了安全性問題。關(guān)于農(nóng)業(yè)科技的安全性,是隨著農(nóng)業(yè)科技的發(fā)展而出現(xiàn)的一個(gè)新問題。在對(duì)你認(rèn)為轉(zhuǎn)基因食品是否安全的回答中,62%的農(nóng)村村民表示安全,16%的農(nóng)村村民表示不安全,另外有22%的農(nóng)村村民表示不清楚。

在對(duì)你是否會(huì)吃轉(zhuǎn)基因食品的回答中,認(rèn)為轉(zhuǎn)基因食品安全的農(nóng)村村民表示會(huì)吃,表示不安全或不清楚是否安全的農(nóng)村村民認(rèn)為不會(huì)吃。這就說(shuō)明大多數(shù)農(nóng)村村民還是對(duì)生物科技是有信心的,但是擔(dān)心的人也不少。

3.農(nóng)村村民對(duì)農(nóng)業(yè)科技應(yīng)用的看法

上述調(diào)查結(jié)果涉及到的一個(gè)關(guān)鍵問題就是農(nóng)村村民對(duì)待農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的態(tài)度問題,在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),村民對(duì)待農(nóng)業(yè)科技的態(tài)度是一種實(shí)用主義的態(tài)度,關(guān)鍵取決于他們認(rèn)為農(nóng)業(yè)科技是否對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)真的有幫助。在你認(rèn)為農(nóng)業(yè)科技是否對(duì)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)有幫助的回答中,97%的農(nóng)村村民認(rèn)為有幫助,3%的農(nóng)村村民認(rèn)為沒有幫助。這就說(shuō)明大多數(shù)農(nóng)村村民還是認(rèn)可農(nóng)業(yè)科技的。四川是一個(gè)農(nóng)業(yè)大省,人口多、耕地少的矛盾特別突出,這一矛盾還將隨著人口的增長(zhǎng)和工業(yè)化進(jìn)程的加快變得愈發(fā)尖銳。如果沒有科技的新突破,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)就很難再上一個(gè)新臺(tái)階。轉(zhuǎn)基因育種將成為未來(lái)農(nóng)業(yè)科技的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。以重要農(nóng)作物的功能基因?yàn)楹诵牡霓D(zhuǎn)基因技術(shù)突破將成為未來(lái)農(nóng)業(yè)科技發(fā)展的重要內(nèi)容。在對(duì)你認(rèn)為轉(zhuǎn)基因種子產(chǎn)出的食品是否容易銷售的回答中,84%的農(nóng)村村民認(rèn)為比容容易,16%的農(nóng)村村民表示一般。

盡管從理論上的研究認(rèn)為轉(zhuǎn)基因技術(shù)、組織培養(yǎng)技術(shù)、動(dòng)物胚胎移植與克隆技術(shù)以及生物肥料、生物農(nóng)藥、新型飼料添加劑與新型疫苗的開發(fā)應(yīng)用,將大幅度地減少化學(xué)農(nóng)藥與化學(xué)肥料對(duì)環(huán)境的污染,從而引起種植業(yè)的根本改變。但是在現(xiàn)實(shí)中,農(nóng)村村民的態(tài)度如何呢?也許上表給出了部分答案。人們的擔(dān)心可見一斑。在對(duì)你是否看好農(nóng)業(yè)科技的前景的回答中,89%的農(nóng)村村民表示農(nóng)業(yè)科技會(huì)越來(lái)越成熟并越來(lái)越對(duì)農(nóng)業(yè)有幫助。

4、結(jié)論和建議

4.1從調(diào)查中得到了兩個(gè)基本性的結(jié)論。

一是農(nóng)業(yè)科技促進(jìn)了農(nóng)業(yè)的發(fā)展。總理說(shuō)過(guò):“要解決糧食問題,必須依靠科技手段、農(nóng)業(yè)科技和轉(zhuǎn)基因技術(shù)?！鞭r(nóng)業(yè)科技幫助農(nóng)村村民在耕地上節(jié)約了更多資源、生產(chǎn)了更多作物,同時(shí)投入也減少了。農(nóng)村村民的收入提高了,生活也就改善了。二是農(nóng)業(yè)科技的發(fā)展呈現(xiàn)巨大的活力。農(nóng)業(yè)科技在農(nóng)村的推廣應(yīng)用已進(jìn)入收獲期,由此可能引發(fā)農(nóng)業(yè)科技產(chǎn)業(yè)的快速生長(zhǎng)。其特征表現(xiàn)為農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)成熟度較高,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)品種多,農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的效益也日益明顯。農(nóng)村村民們大多相信農(nóng)業(yè)科技帶來(lái)的好處以及未來(lái)農(nóng)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>