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品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)范文第1篇

品牌形象在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要性

品牌形象是消費(fèi)者對(duì)品牌的總體感知和看法，是品牌資產(chǎn)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)要素，也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。品牌的形象不僅僅只是一種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的手段，更是一種文化現(xiàn)象。

個(gè)品牌的文化就是這個(gè)品牌的靈魂所在，品牌文化及其內(nèi)涵也是當(dāng)下最吸引消費(fèi)者、提升產(chǎn)品附加值的重要因素。因此品牌想要持久穩(wěn)定的發(fā)展下去，品牌形象的塑造顯得尤為重要。

品牌形象老化的危害

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們觀念的轉(zhuǎn)變，潮流更新?lián)Q代，許多國(guó)內(nèi)的老牌服裝品牌，都面臨著品牌形象老化的問(wèn)題。這些老化的品牌仍舊維持著建立之初的品牌形象，其一成不變的品牌形象直接導(dǎo)致品牌的認(rèn)可度降低，盡管保有老牌品牌的知名度，但是在消費(fèi)者中的認(rèn)可度卻極大降低。因?yàn)椴恢蛊放圃诶匣?，消費(fèi)者也在老化，舊的品牌形象已經(jīng)無(wú)法吸引新的消費(fèi)者，這將直接導(dǎo)致品牌的銷售業(yè)績(jī)下降，市場(chǎng)份額占比下滑，同時(shí)也危害到品牌之前建立的美譽(yù)度、忠誠(chéng)度，從而降低品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，令品牌的發(fā)展陷入瓶頸，不利于品牌的可持續(xù)發(fā)展。

形象的重塑與創(chuàng)新

（一）形象重塑與創(chuàng)新的意義

品牌形象的重塑不是原有的品牌形象，而是根據(jù)新的品牌定位與潮流趨勢(shì)，對(duì)品牌形象進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)。品牌形象的重塑有利于品牌保持生機(jī)與活力，利于品牌的可持續(xù)發(fā)展同時(shí)，也能為品牌帶來(lái)新的營(yíng)銷故事，通過(guò)新的品牌形象創(chuàng)新，打造新的故事或事件吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

（二）重塑，要基予時(shí)代審美與生活方式的變化.基于新的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)需要.比如，大眾喜愛(ài)的咖啡品牌星巴克從創(chuàng)始至今經(jīng)歷了四次品牌logo的重塑，根據(jù)每個(gè)時(shí)期人們的思維喜好的轉(zhuǎn)變和社會(huì)潮流的變化，星巴克從未停止改變，每一次標(biāo)志的更替都是星巴克的里程碑式的轉(zhuǎn)變，不僅是單單從視覺(jué)的美觀度出發(fā)，更是為了傳達(dá)星巴克勇于創(chuàng)新，不甘于停滯不前的決心。

（三）創(chuàng)新，就是要有新意，讓顧客耳目一新.有變化，好玩，有趣昧，打造新的市場(chǎng)可能性，拓展新的消費(fèi)領(lǐng)域.創(chuàng)始于1996年的上海品牌“熱風(fēng)”，英文是Hotwind，它的形象從創(chuàng)立到現(xiàn)在，做過(guò)兩次大的創(chuàng)新.特別是最近的次創(chuàng)新，很有趣味，吸引了眾多年輕的消費(fèi)群體。原始的品牌標(biāo)志整體圖標(biāo)為咖啡色，偏中性，風(fēng)車圖案缺乏時(shí)尚度，且沒(méi)有突出的品牌標(biāo)識(shí)度。新的品牌標(biāo)志保留了原本風(fēng)車圖形的標(biāo)志，在此基礎(chǔ)上改變風(fēng)車的顏色，用綠色增添了年輕活潑的氣息，綠色和黃色的搭配柔和掉了之前一體咖啡色的中性標(biāo)志，英文字母也有之前的大寫變成了小寫，更能給消費(fèi)者傳達(dá)親切的感覺(jué)，底部“l(fā)ive is life”的字樣被刪除，整體標(biāo)識(shí)顯得更加干凈整潔，突出了品牌的識(shí)別基因風(fēng)車圖案，活潑靚麗新穎的新標(biāo)志也贏得更多年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。

設(shè)計(jì)案例實(shí)踐

T品牌是國(guó)內(nèi)具有代表性的老牌毛紡織品牌，創(chuàng)立于1980年，主打經(jīng)典流行與具有民族風(fēng)情的羊絨、羊毛、針織制品，以生產(chǎn)高檔羊絨衫/羊毛衫為主的上市公司。與國(guó)內(nèi)很多形象老化的毛針織品牌一樣，T品牌的形象風(fēng)格在面對(duì)今天日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，沒(méi)有突出的品牌優(yōu)勢(shì)，缺乏感染消費(fèi)者的情感以及品牌標(biāo)識(shí)度，市場(chǎng)份額逐步下滑，銷售業(yè)績(jī)不佳。品牌形象重塑是T品牌增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的重要手段，通過(guò)創(chuàng)新的形象設(shè)計(jì)的力量去感染和吸引更多的消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)興趣點(diǎn)。

（一）T品牌概念的重塑與創(chuàng)新要素提取

我們根據(jù)T品牌的地域、文化、生產(chǎn)品類等特點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)下新的市場(chǎng)環(huán)境，線上服裝店的發(fā)展使的得實(shí)體店逐步走向生活體驗(yàn)店的模式，加上快消品牌的價(jià)格和種類優(yōu)勢(shì)，以及T品牌消費(fèi)者的逐漸老化趨勢(shì)，T品牌結(jié)合當(dāng)下新一代消費(fèi)者喜愛(ài)的生活模式，以新疆風(fēng)情、工匠精神、織造藝術(shù)、生活美學(xué)四個(gè)核心概念為主，進(jìn)行品牌的形象重塑。新疆風(fēng)情是根據(jù)品牌的地域特色而提出來(lái)也是品牌博眼球的優(yōu)勢(shì)神秘的地方。T品牌針織衫的優(yōu)質(zhì)質(zhì)量，來(lái)源于這些老工匠們孜孜不倦、精益求精的制作，工匠精神表達(dá)了品牌中代匠人對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的提升孜孜不倦的匠心精神，同時(shí)也是T品牌的品牌核心文化?？椩焖囆g(shù)顯示著每一件毛衫都是一件藝術(shù)品，它的制作工藝精湛，外觀靚麗獨(dú)特，表達(dá)了品牌對(duì)針織藝術(shù)的追求，也是對(duì)匠人們制作出來(lái)精美實(shí)物的尊重。生活美學(xué)，從當(dāng)代都市人追求獨(dú)立、自主、精致的品質(zhì)生活理念而提出的，希望透過(guò)品牌，體味每一個(gè)細(xì)節(jié)，去感受精致優(yōu)雅的人生，愛(ài)生活并享受生活。

（二）T品牌的新形象塑造與創(chuàng)新

T品牌的形象設(shè)計(jì)主要包括色彩設(shè)計(jì)，標(biāo)志設(shè)計(jì)，包裝吊牌設(shè)計(jì)，終端店鋪設(shè)計(jì)，促銷廣告設(shè)計(jì)等等，基于以上4個(gè)概念，我們針對(duì)色彩設(shè)計(jì)和概念店鋪設(shè)計(jì)兩個(gè)方面提出具體建議：

T品牌的色彩設(shè)計(jì)

根據(jù)流行趨勢(shì)與T品牌市場(chǎng)分析，為T品牌設(shè)計(jì)羊奶白（C：OM：1 OY：20K：O）、沙漠黃（C：OM：30Y：80K：O）、原木咖（C：45M：65Y：100K-40）、T灰（C：OM：OY：OK：20）四個(gè)代表色（如圖1所示）。羊奶白是從織物的原材料，織物藝術(shù)一詞中獲取靈感，最原始溫暖的色彩莫過(guò)于是天然母乳的染色，羊奶的染色能夠使消費(fèi)者在穿著服裝的本身感受到心靈的溫暖與媽媽般的關(guān)愛(ài)。沙漠黃則是從新疆的戈壁沙漠得到的靈感，希望能夠追本溯源，找到T品牌本真的屬性，新疆的屬性，也希望顧客在看到這個(gè)色彩時(shí)。就能聯(lián)想到我們來(lái)自新疆的針織品牌T。木咖是從咖啡豆和木頭原色中提取了靈感，也是對(duì)生活美學(xué)的詮釋。為了適應(yīng)當(dāng)下的最新的流行趨勢(shì)以及簡(jiǎn)潔的風(fēng)格，而提取了出了灰色作為T的代表色，即符合現(xiàn)代人的審美也是對(duì)T品牌情感的色彩詮釋。

（三）品牌的概念店鋪設(shè)計(jì)

1.體驗(yàn)設(shè)計(jì)，T品牌的概念店設(shè)計(jì)主要以體驗(yàn)為主，使得消費(fèi)者能夠更深層次的感受品牌所帶來(lái)的文化。與傳統(tǒng)型的店鋪不同之處主要在于顧客除了購(gòu)買衣服，可以手工DlY制作針織小件飾品，具有用戶體驗(yàn)的功能，這也是我們最大的設(shè)計(jì)特色。

2.氛圍設(shè)計(jì)，店內(nèi)的裝飾陳設(shè)重點(diǎn)在于對(duì)藝術(shù)氛圍的營(yíng)造，墻壁以原木色的木頭為主上增添些針織、木頭、油畫、羊頭等藝術(shù)品掛件，以及具有新疆西域特色的裝飾品，地板上的具有新疆藝術(shù)元素的地毯等，整體店鋪把針織藝術(shù)品、生活美學(xué)和新疆風(fēng)情融入在了起，使得這里成為一個(gè)不僅僅是個(gè)銷售的店鋪，而是由文化，有藝術(shù)品味的，能夠傳遞品牌形象的店鋪。

3.道具設(shè)計(jì)，休息區(qū)用吊床作為道具，打造出一片野外休閑的閑適感。在拄件區(qū)利用樹(shù)枝作為橫桿，打造別致，新穎的視覺(jué)體驗(yàn)，與此同時(shí)天花板上用做舊木頭和燈泡做一臺(tái)掛燈，增加店鋪的異域特色。

總結(jié)

品牌的持續(xù)發(fā)展需要不斷的創(chuàng)新其品牌形象，不斷的融入其新鮮的血液，讓品牌保持生機(jī)與活力才是最佳生存之道。品牌形象是品牌的核心，最能引起消費(fèi)者情感共鳴的重要因素，因此，在品牌形象的重塑中，要挖掘出品牌的核心內(nèi)涵，找出品牌最打動(dòng)消費(fèi)者的點(diǎn)，在色彩，終端店鋪中進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，從情感上感染和吸引消費(fèi)者，從而提升品牌的知名度與銷售業(yè)績(jī)。

（作者單位：浙江理工大學(xué)）

品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)范文第2篇

一、以市場(chǎng)需求闡明食品店品牌設(shè)計(jì)時(shí)需注意的事項(xiàng)與原則

食品店目標(biāo)市場(chǎng)的發(fā)掘與開(kāi)拓是食品店能夠在激烈的食品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝并占據(jù)一席之地的基礎(chǔ)與前提，也是食品店品牌服務(wù)對(duì)象生產(chǎn)與定位的前提與基礎(chǔ)，而作為食品店品牌服務(wù)的構(gòu)成體食品店品牌設(shè)計(jì)，自然是以明確目標(biāo)市場(chǎng)或目標(biāo)市場(chǎng)需求為開(kāi)端和基礎(chǔ)。簡(jiǎn)言之，食品店品牌必須精準(zhǔn)明確目標(biāo)市場(chǎng)，并基于市場(chǎng)定位展開(kāi)食品店品牌設(shè)計(jì)。但無(wú)論多么優(yōu)秀的食品店品牌都無(wú)法滿足所有消費(fèi)者的需求，這使得每個(gè)食品店品牌都要細(xì)分自己的市場(chǎng)，并針對(duì)最佳的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷，并取得品牌策略的勝利?；诖?，作者以市場(chǎng)定位為基礎(chǔ)，闡釋了食品店進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)需要遵循的原則、注意的事項(xiàng)，為讀者提供更具現(xiàn)實(shí)意義的內(nèi)容。一方面，作者表明隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，基于市場(chǎng)定位的食品店品牌設(shè)計(jì)絕不能簡(jiǎn)單地按年齡、性別、職業(yè)等劃分目標(biāo)市場(chǎng)，而是要更科學(xué)的運(yùn)用目標(biāo)市場(chǎng)區(qū)分與選擇方法，進(jìn)行更準(zhǔn)確及科學(xué)的細(xì)分。究其原因，現(xiàn)代食品店品牌的競(jìng)爭(zhēng)已呈現(xiàn)出白熱化的態(tài)勢(shì)，各品牌的目標(biāo)市場(chǎng)不斷細(xì)化，同一市場(chǎng)定位的食品店品牌之間的差異越來(lái)越小，能否讓消費(fèi)者更及時(shí)、準(zhǔn)確、深刻地認(rèn)識(shí)并認(rèn)同食品店品牌設(shè)計(jì)，已經(jīng)成為食品店品牌設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵。對(duì)于絕大多數(shù)消費(fèi)者而言，當(dāng)各個(gè)食品店品牌都采用科學(xué)有效的方法細(xì)分市場(chǎng)，并準(zhǔn)確抓住目標(biāo)消費(fèi)者的個(gè)性化需求后，食品店品牌優(yōu)勢(shì)就會(huì)消減。故針對(duì)幾乎不會(huì)飽和的食品市場(chǎng)，食品店要及時(shí)全面深入地調(diào)查與研究目標(biāo)消費(fèi)群體不斷更新的需求，為食品店品牌設(shè)計(jì)提供科學(xué)有效的數(shù)據(jù)，為食品店品牌設(shè)計(jì)質(zhì)量提升提供基礎(chǔ)性支持。另一方面，作者表明基于市場(chǎng)定位的食品店品牌設(shè)計(jì)并不是一件容易的事，因?yàn)楦哔|(zhì)量的食品店品牌設(shè)計(jì)并不能在品牌擁有者或設(shè)計(jì)者的想象中誕生，而是要經(jīng)過(guò)一系列繁瑣的過(guò)程打磨，即首先要精準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)，并從中找到最適合本食品店品牌的目標(biāo)市場(chǎng)與受眾群體，其次通過(guò)更深入的調(diào)研分析，確定品牌發(fā)展地區(qū)的實(shí)際情況，找到食品市場(chǎng)上同類產(chǎn)品的異同點(diǎn)，再通過(guò)SWOT等營(yíng)銷理論分析明確自己的優(yōu)點(diǎn)與不足，并揚(yáng)長(zhǎng)避短找準(zhǔn)自己的位置，最終綜合這些信息用以指導(dǎo)設(shè)計(jì)。這也說(shuō)明食品店品牌設(shè)計(jì)遵循的一大原則就是要確定食品店品牌鮮明、合理的個(gè)性定位，認(rèn)識(shí)到跟風(fēng)、抄襲只能被其他品牌碾壓并吞噬掉自己的市場(chǎng)份額，品牌影響力逐年下降，甚至不得不退出食品市場(chǎng)。例如國(guó)內(nèi)一些成功的網(wǎng)紅食品店，因圍繞新時(shí)代年青人對(duì)個(gè)性的追求，推出了張揚(yáng)個(gè)性、品味獨(dú)特、拒絕雷同的裝修風(fēng)格、食品樣式與口感，使自身的食品店品牌走在了時(shí)尚的前沿，快速贏得了渴求炫酷個(gè)性的消費(fèi)群體的青睞。

二、以問(wèn)題為導(dǎo)向研討食品店品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)新路徑

品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)范文第3篇

【關(guān)鍵詞】中式元素 男裝品牌 設(shè)計(jì) 創(chuàng)新應(yīng)用

作為中國(guó)服裝業(yè)中比較成熟的男裝產(chǎn)業(yè)，其格局正逐步形成了國(guó)際化、時(shí)尚化、民族化的品類布局。特別是一些國(guó)內(nèi)知名的中式男裝品牌，如圣達(dá)威、柒牌等，其民族化的男裝成衣產(chǎn)品越來(lái)越受到部分男士消費(fèi)者的喜好和青睞。那么這些中式男裝品牌如何更好地利用中式元素來(lái)設(shè)計(jì)或者創(chuàng)新自己的產(chǎn)品，贏取更大的服裝市場(chǎng)呢？這就是本文要探討的問(wèn)題。

一、中式元素的定義

凡是被大多數(shù)中國(guó)人（包括海外華人）所認(rèn)同，凝結(jié)著中華民族傳統(tǒng)文化精神，并體現(xiàn)國(guó)家尊嚴(yán)和民族利益的形象、符號(hào)或風(fēng)俗習(xí)慣，均可被視為“中式元素”。中式元素是隨著時(shí)代的發(fā)展而發(fā)展的，并在發(fā)展中不斷壯大?，F(xiàn)在能讓人們聯(lián)想到的中式元素越來(lái)越多，在服裝上應(yīng)用最多的中式元素主要有絲綢、麻、藍(lán)印花布、靛藍(lán)蠟染布等特色面料；青、紅、黑、白、黃五種色彩；前開(kāi)的大襟和對(duì)襟式樣、筒形的袍裙、旗袍、袍服等中國(guó)典型的造型式樣；飛禽走獸、四季花卉等傳統(tǒng)的中國(guó)服飾圖案；鑲、嵌、滾、盤、繡等傳統(tǒng)的裝飾技法。這些中式元素?zé)o不以其獨(dú)有的特性和豐富的變化內(nèi)容造就了其在現(xiàn)代中式男裝品牌設(shè)計(jì)中所具有的獨(dú)特表現(xiàn)和美感。

二、中式元素在現(xiàn)代中式風(fēng)格男裝品牌設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用

隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)服裝消費(fèi)個(gè)性化特征要求日趨明顯，特別是男士在追求自己獨(dú)特的個(gè)性和品位方面已經(jīng)越來(lái)越注重男裝的個(gè)性化、時(shí)尚化、品牌化。作為具有中式風(fēng)格的男裝品牌服裝企業(yè)，在設(shè)計(jì)上應(yīng)以當(dāng)前國(guó)際流行趨勢(shì)為主導(dǎo)，到民族服飾這浩瀚的藝術(shù)海洋中去汲取中式元素進(jìn)行創(chuàng)新和設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)作品應(yīng)該讓人們看到后很快就能聯(lián)想到“中國(guó)”，知道是從中國(guó)傳統(tǒng)文化中脫胎出來(lái)的。

（一）中式品牌男裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的創(chuàng)新應(yīng)用

目前，整個(gè)時(shí)裝界呈現(xiàn)一種時(shí)裝風(fēng)格的多元化，現(xiàn)代中式風(fēng)格男裝品牌設(shè)計(jì)也出現(xiàn)了不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

1.復(fù)古風(fēng)格的中式男裝。基本都是沿襲傳統(tǒng)中式服飾的要素，其面料一般采用具有原始粗獷與鄉(xiāng)土效應(yīng)的棉麻織物、精致的絲織物等，很少采用新型的高科技面料；色彩一般采用傳統(tǒng)的青、紅、黑、白、黃五種中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)色，繼承了中國(guó)服裝原有的特色。復(fù)古風(fēng)格的男裝滿足了現(xiàn)代部分男性消費(fèi)者的穿衣品位。因此，復(fù)古風(fēng)格的中式服裝也具有一定的市場(chǎng)需求。

2.局部創(chuàng)新的中式男裝。對(duì)傳統(tǒng)要素進(jìn)行局部的借鑒，如利用立領(lǐng)與現(xiàn)代西服造型相結(jié)合，創(chuàng)造出別具一格的男裝風(fēng)格；利用盤扣的加高或者加寬來(lái)改變服裝的功能特征。在面料上以現(xiàn)代風(fēng)格的面料為主，在色彩上融入時(shí)尚色，這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的男裝風(fēng)格既有局部的中式元素的應(yīng)用，又有現(xiàn)代時(shí)尚感。

3.現(xiàn)代時(shí)尚風(fēng)格的中式男裝。在設(shè)計(jì)中融入現(xiàn)代流行時(shí)尚并結(jié)合現(xiàn)代人的審美需求，合理利用中式元素進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)風(fēng)格。中式風(fēng)格的男裝品牌設(shè)計(jì)應(yīng)在追求中國(guó)傳統(tǒng)民族特色元素的同時(shí)，結(jié)合現(xiàn)代男士對(duì)著裝的審美習(xí)慣、著裝方式的心理需求，結(jié)合中西方的各種裁剪技術(shù)，合理地選擇各種高科技服裝面料，規(guī)劃好中式男裝的款式、色彩、設(shè)計(jì)元素、工藝和結(jié)構(gòu)細(xì)節(jié)等內(nèi)容，最大限度地展現(xiàn)出中式男裝成衣的魅力和現(xiàn)代流行時(shí)尚風(fēng)格。比如，現(xiàn)代中式服飾品牌圣達(dá)威男裝，在“2012青島國(guó)際時(shí)裝周”上，陳聞·圣達(dá)威2012現(xiàn)代中式男裝會(huì)以獨(dú)特的表現(xiàn)手法，展現(xiàn)了中國(guó)書法、繪畫的抽象美和筆墨皴擦的韻味。在經(jīng)典中體現(xiàn)時(shí)尚感，既有中國(guó)傳統(tǒng)元素，又適應(yīng)現(xiàn)代人的生活方式（圖1）。

可見(jiàn)，中式品牌男裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的創(chuàng)新必須按新時(shí)代的要求發(fā)展并改進(jìn)，拓展多元化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，從而設(shè)計(jì)出適合各個(gè)階段、不同職業(yè)、不同場(chǎng)合穿著的現(xiàn)代化男裝，并被社會(huì)各個(gè)階層的人們所接受。

（二）中式品牌男裝服裝材料的創(chuàng)新應(yīng)用

服裝是由款式、色彩和材料這三要素構(gòu)成的。其中，服裝材料是最基本的要素，服裝的構(gòu)成離不開(kāi)材料，服裝的功能依賴于服裝材料的功能來(lái)實(shí)現(xiàn)。利用各種服裝材料不同的風(fēng)格特征和高科技材料的運(yùn)用來(lái)表達(dá)服裝的某種效果，已經(jīng)成為中式風(fēng)格的男裝品牌設(shè)計(jì)新思路。當(dāng)然，對(duì)于中式品牌男裝材料的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，應(yīng)把握好具有濃郁中國(guó)特色面料的運(yùn)用以及把握好面料的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，比如通過(guò)面料的加工、再造尋找新的賣點(diǎn)；通過(guò)利用不同材質(zhì)面料的組合來(lái)表現(xiàn)中式男裝的風(fēng)格；通過(guò)運(yùn)用各種技術(shù)加工、藝術(shù)裝飾風(fēng)格等手法，創(chuàng)造出更為獨(dú)特的具有各種現(xiàn)代風(fēng)格的立體肌理和中國(guó)傳統(tǒng)面料所特有的質(zhì)感，來(lái)增強(qiáng)服裝的視覺(jué)沖擊，以更好地滿足男士消費(fèi)者著裝的心理需求。如柒牌男裝（圖2）所開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的具有凹凸感的新型絲綢面料增強(qiáng)了視覺(jué)沖擊力，滿足了人們標(biāo)新立異、不肯趨同的心理需求。

（三）中式品牌男裝服裝色彩的創(chuàng)新應(yīng)用

服裝色彩在服飾審美中具有舉足輕重的作用，在服飾中是最響亮的視覺(jué)語(yǔ)言，常給人以無(wú)限遐想，能充分體現(xiàn)著裝者的個(gè)性，傳達(dá)不同的美感?，F(xiàn)代中式品牌男裝的色彩創(chuàng)新設(shè)計(jì)中應(yīng)更多地把握好中國(guó)傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)色和時(shí)尚的流行色，設(shè)計(jì)出符合男士消費(fèi)者心理需求的各種色彩，來(lái)充分彰顯男人的朝氣與獨(dú)特個(gè)性。比如，在上海舉辦的APEC會(huì)議上，各國(guó)元首一身唐裝出現(xiàn)，極富中國(guó)民族特色的中裝款式在紅、黃、藍(lán)、綠民族色彩元素的配合下，使整個(gè)會(huì)議充滿了濃郁的中國(guó)特色。

（四）中式品牌男裝服飾圖案的創(chuàng)新應(yīng)用

中國(guó)傳統(tǒng)圖案不僅在表現(xiàn)形式上豐富多彩，而且還蘊(yùn)藏著深刻的文化內(nèi)涵。中式品牌男裝的圖案創(chuàng)新設(shè)計(jì)應(yīng)把握好將傳統(tǒng)圖案進(jìn)行抽象化，抓住傳統(tǒng)圖案的基本特征，在不受原有圖案形態(tài)束縛情況下，對(duì)繁復(fù)的傳統(tǒng)圖案加以提煉并進(jìn)行抽象概括。利用各種夸張、打散、重構(gòu)等方式進(jìn)行設(shè)計(jì)形成新的圖案，讓人耳目一新。在色系方面做到把現(xiàn)代的配色方法運(yùn)用到傳統(tǒng)的圖案中，設(shè)計(jì)出不同視覺(jué)效果的服飾圖案，使之相互取長(zhǎng)補(bǔ)短來(lái)構(gòu)成新的創(chuàng)意圖案。從目前中式男裝的成衣角度來(lái)看，世界許多頂級(jí)服裝設(shè)計(jì)師開(kāi)始紛紛運(yùn)用中式元素來(lái)進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)，這些中式元素在服裝不同部位的設(shè)計(jì)運(yùn)用，使服裝既滲透了豐富的中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓，又具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代時(shí)尚美感。

對(duì)于中式元素在現(xiàn)代中式風(fēng)格男裝品牌設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，除了上面講解的一些內(nèi)容之外，另外還要注意中式品牌男裝的傳統(tǒng)手工和現(xiàn)代縫制技術(shù)完美結(jié)合的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)手工技巧巧妙地移植到現(xiàn)代縫制技術(shù)中，不經(jīng)意間會(huì)帶給人一種神秘迷人的東方氣韻。

總之，作為具有中式風(fēng)格的男裝品牌，在設(shè)計(jì)中既要把握好男裝設(shè)計(jì)的程式性、功利性、造型的技術(shù)美和結(jié)構(gòu)上的保守性，又要找準(zhǔn)現(xiàn)代中式風(fēng)格男裝品牌設(shè)計(jì)的定位，更新設(shè)計(jì)理念，充分發(fā)掘、利用中式元素將中國(guó)傳統(tǒng)服飾與現(xiàn)代服飾完美融合，并依托國(guó)際視野來(lái)演繹中國(guó)式的男裝時(shí)尚，創(chuàng)造出深受消費(fèi)者鐘愛(ài)的“現(xiàn)代中式”男裝品牌。

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品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)范文第4篇

【關(guān)鍵詞】民辦高校 品牌建設(shè) 創(chuàng)新特色 科學(xué)發(fā)展

2013年高考生源連續(xù)第5年總量遞減，國(guó)外高校的參與、本科院校的擴(kuò)招和高職院校之間的競(jìng)爭(zhēng)等等，無(wú)一不使辦學(xué)機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)白熱化。同時(shí)，考生社會(huì)選擇越來(lái)越多，各個(gè)學(xué)校為了招到優(yōu)秀的學(xué)生，展開(kāi)煙霧繚繞的招生大戰(zhàn)，從學(xué)生的選擇趨勢(shì)來(lái)看，教育品牌時(shí)代已經(jīng)悄然而至。由于競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，高職院校面臨的生存和發(fā)展問(wèn)題將更為嚴(yán)峻，高職院校的品牌內(nèi)涵是什么，如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，值得辦學(xué)者深思！本文試圖研究在新環(huán)境下，如何加快民辦高校的品牌建設(shè)，提升競(jìng)爭(zhēng)力，為學(xué)校的可持續(xù)發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

一、高校品牌認(rèn)知

品牌是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，是指借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)的名稱、術(shù)語(yǔ)、符號(hào)、象征或設(shè)計(jì)及其組合。品牌可以起到塑造形象，存儲(chǔ)商譽(yù)，品牌信任，提高市場(chǎng)透明度，引導(dǎo)消費(fèi)，分享市場(chǎng)價(jià)值，提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力，個(gè)性展示，市場(chǎng)認(rèn)同等作用。[1]隨著社會(huì)多元化的發(fā)展，許多社會(huì)現(xiàn)象被符號(hào)化、概念化和抽象化。同樣，品牌的研究已不再極限于商業(yè)范疇，被應(yīng)用于更廣闊的領(lǐng)域，如高校品牌等。高職院校的品牌，實(shí)質(zhì)上是高職院校綜合實(shí)力的反映和體現(xiàn)，代表高職院校的辦學(xué)水平和特色文化氣質(zhì)，體現(xiàn)高校歷史的深層積淀，是高校長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的軟實(shí)力。[1]根據(jù)目前我國(guó)的教育格局，可以預(yù)見(jiàn)，高考生源減少最先受到?jīng)_擊的必將是民辦高等教育，那些社會(huì)形象差，沒(méi)有品牌影響力的民辦高校將面臨倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。[2]只有堅(jiān)守品牌戰(zhàn)略，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高社會(huì)認(rèn)同感，爭(zhēng)取更多優(yōu)質(zhì)辦學(xué)資源，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中基業(yè)長(zhǎng)青，立于不敗之地。作為西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)的民辦高校，云南經(jīng)濟(jì)管理職業(yè)學(xué)院（以下簡(jiǎn)稱經(jīng)管院）深刻理解教育品牌建設(shè)與學(xué)校未來(lái)發(fā)展的關(guān)系，堅(jiān)定地選擇通過(guò)打造民辦高校品牌，堅(jiān)持特色創(chuàng)新的發(fā)展道路。

二、促硬件建設(shè)夯實(shí)基礎(chǔ)

高校品牌的建設(shè)是融于學(xué)校的運(yùn)行過(guò)程，辦學(xué)的各個(gè)環(huán)節(jié)都在動(dòng)態(tài)地進(jìn)行著品牌的創(chuàng)造?！笆陿?shù)木，百年樹(shù)人”的諺語(yǔ)說(shuō)明，高校品牌的建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期而艱辛的過(guò)程。對(duì)于民辦院校而言，由于起步晚，資金少，學(xué)術(shù)積淀不深，社會(huì)對(duì)民辦高校品牌的理解必然要經(jīng)歷一個(gè)由外而內(nèi)，從形象到內(nèi)涵的認(rèn)識(shí)過(guò)程。經(jīng)管院充分理解民辦高校品牌建設(shè)的客觀規(guī)律，非常重視硬件品牌的建設(shè)，并通過(guò)快速、良好的硬件建設(shè)贏得了品牌建設(shè)機(jī)會(huì)。事實(shí)證明，硬件建設(shè)在整個(gè)經(jīng)管院的品牌構(gòu)建過(guò)程中所創(chuàng)造的價(jià)值，非但不能被忽略，而且還起到了相當(dāng)重要的作用。

民辦高校在中國(guó)作為一種利用非國(guó)家財(cái)政性資金創(chuàng)辦的新興教育產(chǎn)業(yè)模式，與公辦高校相比，在政策安排與教育經(jīng)費(fèi)方等面先天處于弱勢(shì)，辦學(xué)時(shí)間短，辦學(xué)成本高，社會(huì)認(rèn)可度低，使得民辦教育的發(fā)展困難重重。[3]面對(duì)學(xué)校的快速發(fā)展，民辦教育的政策卻存在諸多不確定性，是否頂著風(fēng)險(xiǎn)繼續(xù)加大投入，是對(duì)辦學(xué)者決策的重大考驗(yàn)。從短期看，租用校區(qū)壓力不大，且辦學(xué)成本低，風(fēng)險(xiǎn)小，辦學(xué)利潤(rùn)高，但不利于學(xué)校長(zhǎng)期發(fā)展；但從長(zhǎng)期看，沒(méi)有屬于學(xué)校的穩(wěn)定校區(qū)，學(xué)校的發(fā)展缺少根基。云南的民辦院校中兩種不同的選擇也導(dǎo)致了不同的結(jié)果。從1997年起，經(jīng)管院認(rèn)為，要將教育作為長(zhǎng)期的事業(yè)來(lái)發(fā)展，必須克服諸多困難自建校區(qū)，堅(jiān)持和執(zhí)著等來(lái)了發(fā)展的機(jī)會(huì)，經(jīng)管院在昆明市建設(shè)用地成本較低的時(shí)候，比較好地解決了制約民辦教育發(fā)展中最關(guān)鍵的土地問(wèn)題。同時(shí)，伴隨著昆明市城市化進(jìn)程的加快，學(xué)校周邊的環(huán)境也得到顯著改善，交通便利，市政設(shè)施條件良好，生活及商業(yè)環(huán)境逐步成熟。通過(guò)堅(jiān)持自建環(huán)境優(yōu)美，生活方便的校區(qū)品牌，吸引了很多學(xué)生報(bào)考和就讀經(jīng)管院，為學(xué)院的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展夯實(shí)了基礎(chǔ)。

三、強(qiáng)軟實(shí)力彰顯品牌價(jià)值

在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境條件下，各個(gè)學(xué)校都在不予余力的宣傳，在信息不對(duì)稱的狀況下，家長(zhǎng)和學(xué)生如何認(rèn)知和判斷。除了良好的硬件實(shí)力外，學(xué)校品牌更多的體現(xiàn)為軟實(shí)力，高校的軟實(shí)力是包括師資力量、教學(xué)水平、科研實(shí)力、社會(huì)服務(wù)能力等指標(biāo)的高度濃縮，通過(guò)品牌形象，可以讓學(xué)生或家長(zhǎng)在最短的時(shí)間內(nèi)，對(duì)學(xué)院有一個(gè)良好的印象，對(duì)學(xué)院的總體概況和綜合實(shí)力有一個(gè)初步了解，產(chǎn)生好感，增強(qiáng)其選擇的信心。[2]軟實(shí)力的建設(shè)系關(guān)品牌成敗，關(guān)乎學(xué)校發(fā)展大計(jì)。

（一）高校品牌建設(shè)師資是關(guān)鍵

梅貽琦先生曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“所謂大學(xué)者，非大樓之謂也，乃大師之謂是也”。一所好的大學(xué)，需要能夠吸引一批樂(lè)于奉獻(xiàn)，甘心投身于教育事業(yè)的教師和學(xué)者，在職業(yè)教育的土壤上，數(shù)十年如一日的勤耕不輟。是否能夠重視和培養(yǎng)出優(yōu)秀的師資隊(duì)伍，是民辦院校品牌建設(shè)的關(guān)鍵。高校對(duì)優(yōu)秀人才的吸引力除了學(xué)校管理層次、辦學(xué)規(guī)模、工資待遇外，其知名度、美譽(yù)度、社會(huì)影響力等因素也非常重要。[2]云南經(jīng)濟(jì)管理職業(yè)學(xué)院推崇待遇留人、事業(yè)留人、感情留人的師資隊(duì)伍建設(shè)理念，學(xué)校為老師們提供配備齊全完備的教師公寓，是云南公、民辦院校中將教師住房問(wèn)題解決的最好的學(xué)校，多次得到教育部的表?yè)P(yáng)，為師資隊(duì)伍的穩(wěn)定創(chuàng)造了物質(zhì)條件；連續(xù)多年工資保持不低于GDP的增長(zhǎng)速度，讓學(xué)校的發(fā)展與教師個(gè)人的利益息息相關(guān)；學(xué)院出臺(tái)政策強(qiáng)化教學(xué)團(tuán)隊(duì)建設(shè)、專業(yè)帶頭人建設(shè)、骨干與兼職教師建設(shè)，實(shí)施青年教師成長(zhǎng)工程，選派優(yōu)秀教師出國(guó)考察，到國(guó)內(nèi)重點(diǎn)大學(xué)訪學(xué)，參加國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)會(huì)議、專題研討會(huì)等，開(kāi)闊老師的眼界，了解本學(xué)科最前沿信息，獲取最新學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)，以提高他們的基礎(chǔ)理論、教學(xué)水平和科研能力。完善教師培訓(xùn)機(jī)制，采取校內(nèi)外相結(jié)合的方式定期組織教師開(kāi)展業(yè)務(wù)培訓(xùn)，并使之制度化、常態(tài)化，逐步提高教師的教學(xué)基本技能和實(shí)踐操作技能，為年輕教師的成長(zhǎng)創(chuàng)造條件；[6]定期召開(kāi)職代會(huì)和教代會(huì)，增強(qiáng)教職員工的主人翁精神，鼓勵(lì)他們建言獻(xiàn)策，積極參與學(xué)校的建設(shè)，重視教職員工師資文化和員工福利建設(shè)，幫助老師們建立歸屬感、認(rèn)同感和忠誠(chéng)度，為年輕教師提供一個(gè)值得信賴和期待，可以施展才華，加速成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的軟環(huán)境。

（二）質(zhì)量工程和辦學(xué)特色推動(dòng)品牌發(fā)展

高校品牌集中體現(xiàn)在辦學(xué)質(zhì)量和辦學(xué)特色上。教學(xué)質(zhì)量通過(guò)辦學(xué)理念的提煉，夯實(shí)高職品牌文化底蘊(yùn)，鼓勵(lì)教學(xué)改革，注重素質(zhì)提高、個(gè)性發(fā)展以及人的創(chuàng)新能力和創(chuàng)新精神的培養(yǎng)而形成特色。通過(guò)多年的持續(xù)建設(shè)，經(jīng)管院質(zhì)量工程建設(shè)成績(jī)顯著，先后獲得省級(jí)教學(xué)團(tuán)隊(duì)，精品課程，特色專業(yè)，省級(jí)教改，“十二五規(guī)劃”教材等17項(xiàng)省級(jí)立項(xiàng)支持，成為獲得云南省省級(jí)教育教學(xué)質(zhì)量工程項(xiàng)目立項(xiàng)最多的民辦高職學(xué)院。

經(jīng)管院立足實(shí)踐教學(xué)打造特色，建立品牌，不斷加大實(shí)踐教學(xué)比重，逐步健全和完善實(shí)踐教學(xué)管理制度，注重實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容和體系改革。建成近20000平方米的校內(nèi)實(shí)訓(xùn)大樓，建成128個(gè)專業(yè)實(shí)訓(xùn)室，依托于云南經(jīng)濟(jì)管理職業(yè)教育集團(tuán)，與200多家企業(yè)單位建立合作關(guān)系，校企共建校外實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地達(dá)113個(gè)。很多用人單位反饋，經(jīng)管院培養(yǎng)目標(biāo)明確，就業(yè)市場(chǎng)定位準(zhǔn)確，學(xué)生綜合素質(zhì)較高，具有吃苦耐勞的精神，能夠很快適應(yīng)工作，在較短的時(shí)間內(nèi)獨(dú)當(dāng)一面。長(zhǎng)期的合作及學(xué)生良好的工作表現(xiàn)，形成了社會(huì)和企業(yè)的品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。經(jīng)管院鮮明的教學(xué)特色，使其品牌形象在社會(huì)、政府、學(xué)生和家長(zhǎng)間產(chǎn)生一種親和力和認(rèn)同感，吸引更多的學(xué)生、更好的教師和更多的社會(huì)優(yōu)質(zhì)教育資源，推動(dòng)學(xué)校長(zhǎng)期健康的發(fā)展。

（三）招生與就業(yè)品牌的良性循環(huán)

對(duì)于民辦院校而言，招生和就業(yè)是最能直接反映學(xué)校的社會(huì)品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。職業(yè)教育圍繞“職業(yè)教育就是就業(yè)教育”的理念，通過(guò)高質(zhì)量的人才培養(yǎng)，實(shí)踐教學(xué)的訓(xùn)練；鼓勵(lì)就業(yè)指導(dǎo)工作的創(chuàng)新，對(duì)學(xué)生的就業(yè)進(jìn)行全過(guò)程幫扶服務(wù)。從新生的入學(xué)教育開(kāi)始，通過(guò)大學(xué)生素能培訓(xùn)、指導(dǎo)學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)、就業(yè)指導(dǎo)課、開(kāi)展職業(yè)化特訓(xùn)、舉辦和承辦大小型招聘會(huì)等方式，全面推進(jìn)就業(yè)工作，積極探索成熟的畢業(yè)生就業(yè)工作體系。優(yōu)秀的就業(yè)工作成果，有效的提升了學(xué)校的品牌知名度、認(rèn)知度和美譽(yù)度。由于人才培養(yǎng)質(zhì)量的不斷提高，就業(yè)率穩(wěn)居前列，社會(huì)聲譽(yù)明顯提升，有力地支持了招生工作。2009年招生5015人，2010年招生7497人，2011年，在全省高職生源不斷減少的情況下，經(jīng)管院招生人數(shù)高達(dá)7590人，占云南省?？品?jǐn)?shù)段總?cè)藬?shù)的三分之一，新生的錄取分?jǐn)?shù)線、報(bào)到率、第一志愿上線率均居省內(nèi)同類高校第一位。學(xué)院辦學(xué)步入了“進(jìn)口旺、出口暢、特色亮”的品牌效益，形成良性循環(huán)發(fā)展格局。

（四）特色校園文化為品牌增光添彩

高校的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力是在學(xué)校發(fā)展過(guò)程中長(zhǎng)期培育和積淀而成的，孕育于高校文化及其內(nèi)質(zhì)之中，難以被他人所模仿和替代的一種基礎(chǔ)性的能力，是學(xué)校能夠長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)鍵因素。作為高職院校，校園文化需然具有職業(yè)性、實(shí)踐性、開(kāi)放性等文化特征，高職文化與企業(yè)文化的互動(dòng)與融合，有利于培養(yǎng)學(xué)生職業(yè)素養(yǎng)、服務(wù)學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)、打造辦學(xué)特色，提升學(xué)校核心競(jìng)爭(zhēng)力。為打造具有特殊校園文化的品牌，從多視角，不同層面構(gòu)建學(xué)校文化品牌體系。在學(xué)校大價(jià)值觀的引領(lǐng)下，鼓勵(lì)各二級(jí)學(xué)院，系、部，結(jié)合學(xué)科專業(yè)各自的特點(diǎn)，建設(shè)自己的文化特色，支持和鼓勵(lì)專業(yè)職業(yè)文化建設(shè)，通過(guò)學(xué)業(yè)成長(zhǎng)規(guī)劃的宣傳，讓學(xué)生了解自己將面對(duì)的任務(wù)，喜歡并熱愛(ài)自己的專業(yè)。例如，管理系將創(chuàng)業(yè)大賽引入到專業(yè)教學(xué)中，形成一個(gè)亮點(diǎn)突出，特點(diǎn)鮮明的專業(yè)亮點(diǎn)，使創(chuàng)業(yè)教育在學(xué)校蔚然成風(fēng)；支持開(kāi)展豐富多彩的制度與行為文化，如入學(xué)典禮、畢業(yè)典禮、專業(yè)技能大賽、創(chuàng)業(yè)大賽、文化藝術(shù)節(jié)、學(xué)校運(yùn)動(dòng)會(huì)、學(xué)術(shù)研討會(huì)等各種活動(dòng)。規(guī)章制度應(yīng)不僅是規(guī)范師生的行為，更是促進(jìn)校園文化的培養(yǎng)[5]；倡導(dǎo)積極向上的班級(jí)文化和寢室文化。通過(guò)日常生活中職業(yè)文化潛移默化的影響，提升學(xué)生的職業(yè)素養(yǎng)。通過(guò)一院一品的二級(jí)學(xué)院品牌文化，提升職業(yè)文化內(nèi)涵。通過(guò)校、專業(yè)、班、寢室形成良好的校園職業(yè)文化氛圍，讓學(xué)生在良好的職業(yè)文化生態(tài)中孕育職業(yè)文化自覺(jué)，孕育和培養(yǎng)民辦高職品牌。[4]

四、品牌升華及拓展

品牌對(duì)于公眾而言只是一種標(biāo)識(shí)和符號(hào)，吸引受眾的關(guān)鍵性因素是品牌背后所隱藏著的內(nèi)涵，品牌建設(shè)是點(diǎn)面相結(jié)合、相互作用的互動(dòng)和協(xié)同效應(yīng)。經(jīng)管院致力于從學(xué)院院長(zhǎng)品牌、專業(yè)品牌、名師品牌、校友品牌、高校文化品牌、校園風(fēng)物品牌等等多環(huán)節(jié)進(jìn)行整體規(guī)劃，以提升學(xué)校的整體品牌形象。[4]2010年以來(lái)，學(xué)校的品牌建設(shè)開(kāi)始顯現(xiàn)成效，先后榮獲云南省“黃炎培職業(yè)教育獎(jiǎng)”杰出校長(zhǎng)獎(jiǎng)；“全國(guó)教師網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)工作先進(jìn)集體”，“云南省高職研究先進(jìn)集體”、“基層組織建設(shè)和基層工作試點(diǎn)單位”，“2010年度最具投資價(jià)值的中國(guó)高等教育品牌10強(qiáng)”等榮譽(yù)，云南電視臺(tái)《品牌消費(fèi)活動(dòng)》推薦優(yōu)秀誠(chéng)信單位；被授予云南省高校大學(xué)生創(chuàng)業(yè)示范園等多項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)，掛牌成為國(guó)家高等職業(yè)教育實(shí)訓(xùn)基地，成為云南唯一被確定為“省級(jí)示范性高職院?！钡拿褶k高校。得到教育部和地方政府的大力支持，云南經(jīng)濟(jì)管理職業(yè)學(xué)院快速、健康、穩(wěn)定的發(fā)展已經(jīng)成為云南教育的一種模式，云南民辦教育發(fā)展的一面旗幟，充分顯現(xiàn)了經(jīng)管院的教育品牌。

除了繼續(xù)扛好民辦高校的旗幟，經(jīng)管院密切關(guān)注學(xué)校未來(lái)的拓展。通過(guò)多次的戰(zhàn)略研討，學(xué)校決定依托于優(yōu)勢(shì)專業(yè)建設(shè)，加大康復(fù)護(hù)理學(xué)院，旅游管理、酒店管理、汽車維修與服務(wù)、人力資源、物流、建筑工程等專業(yè)的實(shí)踐教學(xué)基地建設(shè)，引入社會(huì)和企業(yè)資源，以豐富的合作方式，探索“前店后廠”，“一個(gè)專業(yè)一個(gè)公司”，“學(xué)中做，做中學(xué)”的實(shí)踐教學(xué)改革探索，積極依托專業(yè)發(fā)展實(shí)體，不斷完善以學(xué)校為核心的集團(tuán)化發(fā)展構(gòu)架，進(jìn)軍非教育板塊的發(fā)展。用更開(kāi)拓的視野發(fā)展職業(yè)教育，積極開(kāi)拓在教育延伸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必將使經(jīng)管院教育品牌進(jìn)一步得到延伸和拓展。

五、結(jié)語(yǔ)

云南民辦教育的發(fā)展經(jīng)歷了風(fēng)風(fēng)雨雨，一路走來(lái)，此起彼伏，幾家歡樂(lè)幾家愁，值得深思和總結(jié)。歷經(jīng)二十年，經(jīng)管院在復(fù)雜的環(huán)境中，艱難摸索，在不斷的嘗試中，找到了發(fā)展民辦教育，堅(jiān)持打造教育品牌的道路。努力換來(lái)了回報(bào)，品牌價(jià)值加速了經(jīng)管院的快速發(fā)展，成云南規(guī)模最大，最有實(shí)力的民辦高校，成為云南的高職示范院校。面對(duì)新的歷史環(huán)境，經(jīng)管院依然堅(jiān)持品牌戰(zhàn)略，實(shí)施升本工程，積極探索依托教育發(fā)展的非教育板塊的事業(yè)空間，必將推高教育品牌的價(jià)值。

參考文獻(xiàn)

[1]牛艷莉.民辦高校品牌構(gòu)建探析[J].前沿，2012（17）.

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品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)范文第5篇

[關(guān)鍵詞]工業(yè)設(shè)計(jì)；制造業(yè)發(fā)展；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：TU230 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2014）29-0246-01

引言

當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，設(shè)計(jì)業(yè)已逐漸成為一個(gè)商業(yè)價(jià)值很大的產(chǎn)業(yè)，設(shè)計(jì)力的竟?fàn)幈举|(zhì)上就是一個(gè)國(guó)家創(chuàng)新能力的競(jìng)爭(zhēng)，重視設(shè)計(jì)與創(chuàng)新的國(guó)度必然是工業(yè)興旺發(fā)達(dá)的國(guó)度。我國(guó)要成為新世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，變“制造大國(guó)”為“制造強(qiáng)國(guó)”，必須通過(guò)各種形式和方法提高企業(yè)的創(chuàng)新能力，加快形成以企業(yè)為中心的創(chuàng)新體系。

一、工業(yè)設(shè)計(jì)在制造業(yè)的定位

制造型企業(yè)導(dǎo)入工業(yè)設(shè)計(jì)的目的是為了創(chuàng)造自主品牌和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)發(fā)展具有企業(yè)自身文化特色的設(shè)計(jì)風(fēng)格，增強(qiáng)企業(yè)和產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（1）為生產(chǎn)制造服務(wù)

處于原配件生產(chǎn)模式階段的中小型制造企業(yè)一般側(cè)重于工程設(shè)計(jì)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)原創(chuàng)較少，主要靠承接國(guó)內(nèi)外大型企業(yè)的訂單生存。企業(yè)導(dǎo)入工業(yè)設(shè)計(jì)主要是為委托方提供生產(chǎn)制造相關(guān)的設(shè)計(jì)支持服務(wù)，其最終目的是服務(wù)于生產(chǎn)制造。其中少部分企業(yè)依靠工業(yè)設(shè)計(jì)，從貼牌生產(chǎn)向自主品牌轉(zhuǎn)型。

（2）塑造專業(yè)的品牌形象

經(jīng)營(yíng)專業(yè)領(lǐng)域工業(yè)產(chǎn)品的制造企業(yè)，一般擁有壟斷某一種核心技術(shù)的能力，功能和技術(shù)的領(lǐng)先是其決勝市場(chǎng)的關(guān)鍵。在產(chǎn)品同質(zhì)化的市場(chǎng)中，企業(yè)為了獲得專業(yè)用戶的認(rèn)可和忠誠(chéng)度，通過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)手段，提升產(chǎn)品的附加值，為產(chǎn)品塑造專業(yè)的品牌形象。

（3）創(chuàng)新戰(zhàn)略工具

消費(fèi)類產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，在技術(shù)同質(zhì)化的情況下，終端用戶需求成為市場(chǎng)產(chǎn)異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素。消費(fèi)類制造企業(yè)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中導(dǎo)入工業(yè)設(shè)計(jì)，幫助企業(yè)設(shè)計(jì)出更具競(jìng)爭(zhēng)力的

二、工業(yè)設(shè)計(jì)在制造業(yè)發(fā)展運(yùn)用中存在的問(wèn)題

（1）產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)與市場(chǎng)的銜接程度不高

企業(yè)由于缺乏對(duì)市場(chǎng)時(shí)機(jī)的準(zhǔn)確把握和對(duì)消費(fèi)者意見(jiàn)的快速響應(yīng)，產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)落后于市場(chǎng)發(fā)展速度與需求，從而無(wú)法保證產(chǎn)品設(shè)計(jì)的成功率。在這種情況下，部分缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的企業(yè)，仿造或改進(jìn)市場(chǎng)上的成功產(chǎn)品，從而降低產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成本和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。這種做法嚴(yán)重阻礙了企業(yè)內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的成長(zhǎng)，不利于企業(yè)自主創(chuàng)新設(shè)計(jì)的發(fā)展。

（2）企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的陌生

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)理念的接觸和了解非常少。即使有一些了解，也可能是不全面的，甚至是誤解，更不可能把工業(yè)設(shè)計(jì)作為一種企業(yè)核心價(jià)值加以開(kāi)發(fā)利用。工業(yè)設(shè)計(jì)在企業(yè)中，其價(jià)值僅僅存在于對(duì)產(chǎn)品“形”的改善，其地位仍然處在“美化”的輔助服務(wù)階段，或是結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的補(bǔ)充階段，而不是一種戰(zhàn)略性的競(jìng)爭(zhēng)手段。

（3）企業(yè)缺乏高素質(zhì)的設(shè)計(jì)人才

設(shè)計(jì)師的知識(shí)技能水平直接制約著企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)水平。企業(yè)由于缺乏高素質(zhì)的設(shè)計(jì)師，導(dǎo)致產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中產(chǎn)品定位不準(zhǔn)，設(shè)計(jì)思路不明確，很難開(kāi)發(fā)出具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

三、工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新推動(dòng)制造業(yè)發(fā)展的實(shí)施

（1）實(shí)施原創(chuàng)設(shè)計(jì)

原創(chuàng)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代特有的屬性，產(chǎn)品所反應(yīng)的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，描述了在產(chǎn)品身后的人的勞動(dòng)狀況。其中，原創(chuàng)設(shè)計(jì)就是產(chǎn)品自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的主體組成，凝聚在產(chǎn)品上的設(shè)計(jì)外觀專利、實(shí)用新型專利、發(fā)明專利等，就是具有法律性質(zhì)的產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的推進(jìn)，原創(chuàng)設(shè)計(jì)與自主產(chǎn)品設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的呼聲在我國(guó)已十分強(qiáng)大。原創(chuàng)設(shè)計(jì)是產(chǎn)品生命力的核心，原創(chuàng)設(shè)計(jì)也是擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要標(biāo)志。

（2）使時(shí)代主題與特色設(shè)計(jì)化

這里的時(shí)代主題，主要是指社會(huì)發(fā)展各時(shí)期市場(chǎng)出現(xiàn)的各種主流需求和需求趨向等。緊跟主題，就是要求產(chǎn)品設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)作品中要認(rèn)真烤爐時(shí)代因素。假如產(chǎn)品設(shè)計(jì)師對(duì)市場(chǎng)流行需求沒(méi)有很好的研究，對(duì)結(jié)構(gòu)、材料沒(méi)有很好的研究，對(duì)人類的生活與工作的主流特征把握不住，對(duì)人們關(guān)心的節(jié)能、生態(tài)、防污染不敏感，那這個(gè)設(shè)計(jì)作品即使再有創(chuàng)意也難以得到時(shí)代的認(rèn)可，難以得到市場(chǎng)的認(rèn)可。人性化與情感需求是當(dāng)今消費(fèi)世界的主體，創(chuàng)新設(shè)計(jì)將其物化于產(chǎn)品中，時(shí)代因設(shè)計(jì)而在物化中得到輝映。

（3）差異化設(shè)計(jì)創(chuàng)新

技術(shù)同質(zhì)時(shí)代，稍不注意你就制造了與別人相似的產(chǎn)品。消費(fèi)市場(chǎng)上充斥著大量品質(zhì)相近、毫無(wú)特色的同類產(chǎn)品。由此形成的產(chǎn)品同質(zhì)化將導(dǎo)致價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，利潤(rùn)逐漸下滑，僅以品牌符號(hào)區(qū)別產(chǎn)品身份，品牌經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)隨之加大。要想擺脫這種困境，走差異化的道路成為企業(yè)的必然選擇陰。而最容易實(shí)現(xiàn)產(chǎn)異化的途徑之一就是創(chuàng)新設(shè)計(jì)，正如索尼公司前總裁所言：“我們相信今后的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將會(huì)和我們擁有基本相同的技術(shù)、類似的產(chǎn)品性能，乃至市場(chǎng)價(jià)格，而唯有設(shè)計(jì)才能區(qū)別于我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”

（4）基于文化實(shí)施創(chuàng)新設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)是文化額外化、物質(zhì)化符號(hào)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須與現(xiàn)代文化融合。一直以來(lái)，世界主流文化、時(shí)尚、美學(xué)多以西方為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起，東方文化也慢慢崛起，并開(kāi)始影響到產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域，產(chǎn)生具有東方文化影響力的國(guó)際創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)脫離不了文化，有文化底蘊(yùn)的設(shè)計(jì)往往才是最具生命力的設(shè)計(jì)。國(guó)際產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)必須基于中國(guó)文化進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，隨著中國(guó)文化影響力的日益增大和中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大，現(xiàn)在很多跨國(guó)企業(yè)把它們的設(shè)計(jì)中心搬到中國(guó)，目的就是為了設(shè)計(jì)出符合中國(guó)本土文化的作品，并以此占領(lǐng)一部分市場(chǎng)。

四、因設(shè)計(jì)創(chuàng)新推動(dòng)的創(chuàng)新

將創(chuàng)新設(shè)計(jì)作為創(chuàng)新戰(zhàn)略工具，不僅以創(chuàng)新設(shè)計(jì)領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)品鏈，由于設(shè)計(jì)的源頭作用，創(chuàng)新設(shè)計(jì)必然引起企業(yè)更廣泛的創(chuàng)新鏈展開(kāi)。

（1）產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)帶來(lái)品牌創(chuàng)新

對(duì)于制造業(yè)的品牌而言，產(chǎn)品是品牌的重要組成部分，由于產(chǎn)品以物質(zhì)形式活躍于市場(chǎng)流通領(lǐng)域與消費(fèi)領(lǐng)域，品牌的理念、形象、價(jià)值等傳載于產(chǎn)品上而又在廣大消費(fèi)者日常生活工作中，產(chǎn)品的創(chuàng)新必須與品牌的創(chuàng)新協(xié)同才成為一個(gè)系統(tǒng)的整體創(chuàng)新。盡管產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌創(chuàng)新一一對(duì)應(yīng)，但產(chǎn)品創(chuàng)新在先，其帶動(dòng)和領(lǐng)導(dǎo)作用成為事實(shí)。

（2）產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)催生市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新

產(chǎn)品設(shè)計(jì)歷來(lái)是要面對(duì)使用者的，信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代，由于供過(guò)于求，以市場(chǎng)為導(dǎo)向的企業(yè)營(yíng)銷體系與企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理體系成為當(dāng)今企業(yè)的主要模式。由創(chuàng)新設(shè)計(jì)形成的新產(chǎn)品，其設(shè)計(jì)定位來(lái)源于消費(fèi)研究與市場(chǎng)調(diào)查分析，新產(chǎn)品在理念、特性、競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)、價(jià)值點(diǎn)等方面必須與營(yíng)銷匹配，對(duì)應(yīng)的具有創(chuàng)新內(nèi)涵的市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃、策略、方式、形象、管理等順應(yīng)了新產(chǎn)品的推出，兩者的創(chuàng)新同時(shí)以新產(chǎn)品的產(chǎn)量銷售而定位。

（3）產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)觸動(dòng)企業(yè)管理創(chuàng)新

企業(yè)管理設(shè)計(jì)的范圍較多，如人力資源管理、企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略管理、項(xiàng)目管理、品質(zhì)管理、生產(chǎn)管理、財(cái)務(wù)管理、物流與信息流管理等。對(duì)產(chǎn)品制造型企業(yè)，產(chǎn)品鏈必然涉及企業(yè)不少的部門、人員、管理環(huán)節(jié)等，由創(chuàng)新設(shè)計(jì)形成的產(chǎn)品創(chuàng)新鏈，影響到上述各類人、事與物管理的方方面面，這一企業(yè)內(nèi)部的運(yùn)作與流程有序地展開(kāi)、延伸，系統(tǒng)和諧運(yùn)轉(zhuǎn)，這就印證了產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新的實(shí)施必然觸動(dòng)企業(yè)相關(guān)方面的管理的創(chuàng)新，自然就是企業(yè)的整體創(chuàng)新。

結(jié)語(yǔ)

總之，工業(yè)設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新作為制造業(yè)的先導(dǎo)行業(yè)，對(duì)我國(guó)從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重大調(diào)整具有重要的意義。只有在各個(gè)方面給予相關(guān)的扶持、資助和保護(hù)，才能實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，從而才能推動(dòng)制造業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介

卜一?。?980―），男，滿族，碩士，遼寧石油化工大學(xué)講師，主要從事工業(yè)設(shè)計(jì)方面研究。

張娜（1984―），女，漢族，碩士，沈陽(yáng)化工大學(xué)講師，主要從事工業(yè)設(shè)計(jì)方面研究。

卜立言（1973―）男，滿族，碩士，沈陽(yáng)航空航天大學(xué)副教授，主要從事工業(yè)設(shè)計(jì)方面研究。

本文通訊作者：張娜