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洗發(fā)水廣告語(yǔ)范文第1篇

2. 飄柔:飄柔,就是這么自信.

3. 奧尼皂角洗發(fā)浸膏:長(zhǎng)城永不倒,國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng).

4. 拉芳:愛(ài)生活,愛(ài)拉芳!

5. 潘婷洗發(fā)水:擁有健康,當(dāng)然亮澤.

6. 飄柔:飄柔,就是這么自信.

7. 奧尼皂角洗發(fā)浸膏:長(zhǎng)城永不倒,國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng).

8. 拉芳:愛(ài)生活,愛(ài)拉芳!

9. 清逸:有清逸,更飄逸.

10. 海飛絲:頭屑去無(wú)蹤,秀發(fā)更出眾.

11. 飄柔:飄柔,就是這樣自信!

12. "伊然美"柔護(hù)洗發(fā)水:"真魅力由內(nèi)而發(fā)"

13. 海飛絲:"新海飛絲,就是說(shuō)沒(méi)頭屑."

14. "春之葉"洗發(fā)露:"健康自然有活力"(中草藥+天然+活腦素)

15. 迪彩洗發(fā)水:迪彩洗發(fā),十分順滑.

16. 好迪:大家好才是真的好

17. 蒂花之秀青春好朋友!

18. 伊卡璐：一聞傾情

19. 奧妮:黑頭發(fā),中國(guó)貨.

20. 奧妮:黑亮的頭發(fā),我喜歡.

21. 清逸:有清逸,更飄逸.

22. 海飛絲:頭屑去無(wú)蹤,秀發(fā)更出眾.

23. 飄柔:飄柔,就是這樣自信!

24. "伊然美"柔護(hù)洗發(fā)水:"真魅力由內(nèi)而發(fā)"

25. 海飛絲:"新海飛絲,就是說(shuō)沒(méi)頭屑."

26. "春之葉"洗發(fā)露:"健康自然有活力"(中草藥+天然+活腦素)

27. 迪彩洗發(fā)水:迪彩洗發(fā),十分順滑.

28. 好迪:大家好才是真的好.

29. 飄影:"植物精華/綠色護(hù)發(fā)".

30. 海飛絲:頭屑去無(wú)蹤,秀發(fā)更出眾.

31. 沙宣:我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采.

32. 飄柔:"含絲質(zhì)潤(rùn)發(fā),洗發(fā)護(hù)發(fā)一次完成,令頭發(fā)飄逸柔順".

33. 飄柔:就是這么自信!

34. 海飛絲:"去頭屑,讓你靠的更近".

35. 伊卡璐:你想要成為童話中的"灰姑娘"嗎 我?guī)湍銇?lái)實(shí)現(xiàn)!

36. 夏士蓮:活力來(lái)自營(yíng)養(yǎng),活力來(lái)自年輕,活力來(lái)自激情.

37. 海飛絲:去除頭屑的困擾.

38. 飄影:有飄影,更自信.

39. avon雅芳:秀發(fā)巧投資.

40. 潘婷洗發(fā)水:擁有健康,當(dāng)然亮澤.

41. 沙宣洗發(fā)水:我們的光彩來(lái)自你的風(fēng)采.

42. 海飛絲:你不會(huì)有第二次機(jī)會(huì)給人留下第一印象.

43. 飄柔:洗護(hù)二合一,讓頭發(fā)飄逸柔順

44. 潤(rùn)發(fā)洗發(fā)水:青絲秀發(fā),緣系百年.

45. 潘婷洗發(fā)水:三千煩惱絲,健康新開(kāi)始.

46. 飄柔:就是這樣自信!

47. 天順,天天順

48. 隆力奇：真的好實(shí)惠

洗發(fā)水廣告語(yǔ)范文第2篇

一、飄柔廣告的創(chuàng)意表達(dá)及媒體選擇

1.飄柔廣告的創(chuàng)意表達(dá)。飄柔的創(chuàng)意廣告有“人生中，相遇最美。當(dāng)與飄柔相遇，柔致絲滑，一注而下，秀發(fā)最不可思議的巔峰，來(lái)自我們能觸碰、能感知的最基本的元素。飄柔激活每一縷發(fā)絲所存在的潛力，讓頭發(fā)秀出建筑般的華美?！薄帮h柔，你是我生命中最美的相遇?！逼渲袕V告創(chuàng)意中的前兩個(gè)主要描述的側(cè)重于情感的訴求，有華麗且優(yōu)美的語(yǔ)言將“柔順”的含義深入理念之中，進(jìn)而打動(dòng)消費(fèi)者的心。文案的下半部分主要側(cè)重理性的訴求與感性訴求相互結(jié)合，從而使飄柔的主打品牌的概念深入人心，以達(dá)到更好的宣傳效果。飄柔主要的品牌定位在其秀發(fā)的“柔順”上，主要是吸引那些為了使頭發(fā)更加柔順的消費(fèi)者，飄柔中所提取的漢草精華，使頭發(fā)更加的烏黑光亮，防止斷發(fā)掉發(fā)，為飄柔的市場(chǎng)發(fā)展打下了更好的品牌基礎(chǔ)。廣告創(chuàng)意文案中“全新的飄柔漢草精華防掉發(fā)系列，由寶潔亞洲護(hù)發(fā)科研中心借鑒中藥巨著《本草綱目》，提煉生姜、首烏和大葉茶精華，專門(mén)針對(duì)亞洲人發(fā)質(zhì)研發(fā)而成?！边@則廣告主要描述了飄柔的方掉發(fā)與脫發(fā)的產(chǎn)品品質(zhì)，并具有藥用價(jià)值，是女性的秀發(fā)更加的柔順與有光澤，并具有漢草的清香，為廣發(fā)需求者所歡迎，這則創(chuàng)意廣告主要賣點(diǎn)就是借鑒了李時(shí)珍的《本草綱目》中的中草藥的特點(diǎn)，是飄柔中添加這些中草藥，使其能盡量減少頭發(fā)、掉發(fā)的現(xiàn)象發(fā)生?！肮嚾犴樒簭V告中的男主人公在公交車到站下車時(shí)初遇了女主人公，女主人公的秀發(fā)更加的柔順，發(fā)卡掉到了男主人公的手上，男主人工跑到了公交車的下一站點(diǎn)把發(fā)卡交給了女主人公，進(jìn)而兩人一見(jiàn)鐘情，暗生情愫”把廣告做的這么唯美，讓人們?cè)诳磸V告的同時(shí)像看電視劇一樣，無(wú)意識(shí)記憶記住了廣告的主題也就是飄柔的吸引力，讓女主人公在任何情況之下都特別的出彩，特別的吸引人，以其靚麗又清新的裝扮為其添加色彩，使廣告具有一定的故事效果，進(jìn)而加大了廣告在人群中的美譽(yù)度與知名度，進(jìn)而以一則美好、浪漫的廣告創(chuàng)意打動(dòng)人心，促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)飄柔產(chǎn)品。

2.飄柔廣告的宣傳以電視廣告為主。一想到電視上靚麗的廣告語(yǔ)與清新的廣告創(chuàng)意故事情節(jié)，就讓人們想起了飄柔洗發(fā)水，飄柔廣告的宣傳以電視廣告為主，飄柔帶給人們的主要含義是以其便利與愉悅的感覺(jué)吸引消費(fèi)者的眼球，并以柔順與飄逸打造品牌的主體，飄柔在目前一直是寶潔公司洗發(fā)劑的主打品牌，由于飄柔的歷史悠久，品牌的深入人心，廣告創(chuàng)意的吸引力大，所以以電視廣告為主要傳播與宣傳媒介的手段，更加迅速的擴(kuò)大了其品牌的消費(fèi)市場(chǎng)，但是當(dāng)前的洗發(fā)露的社會(huì)地位還是僅次于海飛絲和潘婷。飄柔對(duì)電視廣告的越來(lái)越依賴，也使得其自身有一定的發(fā)展局限。目前打造飄柔廣告創(chuàng)意的主要目是滿足家庭對(duì)產(chǎn)品的需求為主要目的，飄柔剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)價(jià)格定位比較低，所以只有一些小資階層的城市家庭所使用，對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于初級(jí)階段，農(nóng)民占人口的絕大多數(shù)，所以農(nóng)民的消費(fèi)市場(chǎng)非常的廣闊，現(xiàn)今為了更適應(yīng)市場(chǎng)的需求與社會(huì)的發(fā)展，飄柔在市場(chǎng)上的價(jià)格定位比海飛絲低得多，并且它現(xiàn)在的功能也越來(lái)越完善，為廣大家庭所歡迎。

二、飄柔廣告創(chuàng)意的主要問(wèn)題

飄柔產(chǎn)品隸屬于寶潔公司，而當(dāng)前日用品行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)也促使各企業(yè)的廣告宣傳力度不斷加大，廣告的各種新形勢(shì)也層出不窮。寶潔的廣告策略相對(duì)來(lái)說(shuō)還是有著相應(yīng)的優(yōu)勢(shì)地位，但并不能說(shuō)明飄柔的廣告就十全十美。有一利的同時(shí)必定有著相應(yīng)的弊端，飄柔的廣告策略也是如此，其中仍然存在著一些相應(yīng)的問(wèn)題，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.廣告的創(chuàng)意稍顯不足?？v觀寶潔公司的大部分廣告，大多為了適應(yīng)當(dāng)新媒體環(huán)境的要求而表現(xiàn)的中規(guī)中矩。而且日用品有別于其他產(chǎn)品，相比較而言更為貼近人們的生活，因此其廣告的特點(diǎn)也基本顯得比較溫和，無(wú)形中以十足的“親民”感覺(jué)吸引著人們的消費(fèi)。但是再好再吸引人的廣告其效應(yīng)也是有限的，先拋開(kāi)廣告的質(zhì)量不談，若是廣告長(zhǎng)久不變則必然引起人們感官上的審美疲勞，此時(shí)就會(huì)產(chǎn)生負(fù)面的效應(yīng)。飄柔的廣告也是如此。一成不變只會(huì)讓人們產(chǎn)生厭煩的心理，從而給行業(yè)對(duì)手更多的可乘之機(jī)。飄柔的廣告雖然更新頻率較快，但究其模式仍然大同小異，廣告的表現(xiàn)形式也過(guò)于雷同，容易給人們一種“換湯不換藥”的感覺(jué)。如此，飄柔的廣告缺乏創(chuàng)意、模式單一，是一個(gè)較為嚴(yán)重的問(wèn)題。

2.宣傳的目標(biāo)市場(chǎng)過(guò)于單一化。隨著社會(huì)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，人們的生活水平顯著提高，物質(zhì)生活日漸豐盈的同時(shí)，思維觀念也在與時(shí)俱進(jìn)。人們觀念的改變，已經(jīng)使各個(gè)種類的新鮮事物都有了廣泛的市場(chǎng)。在這個(gè)追求“美”的潮流時(shí)代，不僅女性越來(lái)越注重個(gè)人的形象，男性也在“順勢(shì)而為”不斷對(duì)自身形象進(jìn)行著“更新”，對(duì)于“美”的追求完全不遜于女性。因此，男性洗發(fā)水的諸多品牌應(yīng)運(yùn)而生，比如阿迪達(dá)斯、清揚(yáng)、歐萊雅等等，男性洗發(fā)水已經(jīng)有了比較廣闊的市場(chǎng)，然而飄柔卻忽略了男性的目標(biāo)群體。這種單純以開(kāi)拓女性洗發(fā)水市場(chǎng)的觀念也在一定程度上限制了飄柔產(chǎn)品的拓展。

3.宣傳的市場(chǎng)覆蓋率不夠。飄柔產(chǎn)品在近些年以“飄逸、柔順”的宣傳風(fēng)格打開(kāi)了廣闊的知名度，其品牌可以說(shuō)已經(jīng)在一定程度上深入人心，贏得了大多數(shù)俊男美女們的青睞，其廣告的小資風(fēng)格與浪漫情調(diào)也為年輕一族制造了巨大吸引力，飄柔產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)由此確定了較為清晰的定位，但與此同時(shí)卻忽略的低端市場(chǎng)。雖然人們的生活水平已經(jīng)在當(dāng)前有了顯著提高，但是仍有許多人們處在社會(huì)的“低層”，消費(fèi)能力有限，但是這樣的人群也可以說(shuō)不再少數(shù)。這樣的群體，被飄柔產(chǎn)品忽略，因此出現(xiàn)了市場(chǎng)覆蓋率小的問(wèn)題。

4.廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)夸大其詞?？v觀飄柔歷年來(lái)的廣告語(yǔ)，“發(fā)動(dòng)、心動(dòng)、飄柔”、“柔質(zhì)絲滑、一注而下”、“讓頭發(fā)秀出建筑般的華美”等等此類，基本均為口號(hào)式的過(guò)分宣傳，而其早年的“飄柔，就是這樣自信”式的有效號(hào)召力已經(jīng)不復(fù)存在，如此一來(lái)，在很大程度上導(dǎo)致了消費(fèi)者共鳴的損失。對(duì)于消費(fèi)者而言，廣告只是一個(gè)打發(fā)時(shí)間的工具，對(duì)于缺乏新意的廣告語(yǔ)人們已經(jīng)不屑一顧，而一旦廣告語(yǔ)充滿新意，并且“接地氣”，則能夠讓人們記憶深刻，在一點(diǎn)上，飄柔產(chǎn)品的廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)水平有待提高。

三、飄柔廣告創(chuàng)意的優(yōu)化途徑

以上飄柔廣告存在的種種問(wèn)題，都或多或少地制約了飄柔產(chǎn)品的發(fā)展力度。因此，只有分析問(wèn)題的原因，進(jìn)而總結(jié)出相應(yīng)的對(duì)策，才能更好地解決問(wèn)題，使飄柔廣告，充分發(fā)揮其應(yīng)有的效用和價(jià)值。

1.加強(qiáng)創(chuàng)新力度。雖然在人們的心中，廣告有著“無(wú)所謂”的地位，但具有創(chuàng)意的廣告仍然能夠?qū)θ藗儺a(chǎn)生極強(qiáng)的吸引力。對(duì)于飄柔產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的先講授功效然后立即切換到一頭秀發(fā)的漂亮女性的老套模式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足人們的品味，必須將強(qiáng)廣告的創(chuàng)新力度，以更加新穎的方式使飄柔的品牌影響力再度深入人心，才是飄柔產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展的有效保障。

2.傾力打開(kāi)男性消費(fèi)市場(chǎng)。時(shí)代的快節(jié)奏發(fā)展，使得男性的生活與工作壓力日益加大，同時(shí)為了滿足社交的需要，已經(jīng)開(kāi)始非常重視自身的形象。飄柔要以此為依據(jù)，大力拓展男性洗發(fā)水市場(chǎng)，以現(xiàn)有的品牌影響力，為男性洗發(fā)水的建設(shè)與宣傳提供有利的條件。

3.保證高端市場(chǎng)效益的同時(shí)做好低端市場(chǎng)的宣傳。對(duì)于宣傳廣告的定位，不應(yīng)當(dāng)再局限于“小資情調(diào)”和“浪漫情懷”，也應(yīng)該適時(shí)切身反映一些“人間疾苦”等“接地氣”的宣傳內(nèi)容，這樣一來(lái)能夠更加有力地調(diào)動(dòng)起低端消費(fèi)者的共鳴，增強(qiáng)對(duì)寶潔企業(yè)的認(rèn)同感，能夠更加有效地刺激消費(fèi)。

4.在廣告語(yǔ)上下足功夫。對(duì)于廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)，夸大其詞只會(huì)讓人們更加“不屑”，使人們產(chǎn)生逆反心理從而制約了產(chǎn)品的營(yíng)銷。因此，飄柔的廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)一定要貼合實(shí)際，不僅是為了迎合人們的審美需求，更是對(duì)自身產(chǎn)品的負(fù)責(zé)，因此，但從產(chǎn)品的信譽(yù)度角度來(lái)講，也要使廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)與產(chǎn)品相符。

四、結(jié)語(yǔ)

洗發(fā)水廣告語(yǔ)范文第3篇

以競(jìng)爭(zhēng)最為白熱化的洗衣粉品類為例，我們?cè)诠涑匈?gòu)物時(shí)經(jīng)常看到的也就是寶潔的碧浪和汰漬、聯(lián)合利華的奧妙、納愛(ài)斯的雕牌和超能、南風(fēng)化工的奇強(qiáng)，還有立白等幾大品牌，中國(guó)洗衣粉市場(chǎng)大部分市場(chǎng)份額被這幾家企業(yè)的品牌所占據(jù)。

在產(chǎn)品功能訴求點(diǎn)上，這幾個(gè)企業(yè)的品牌都在極力強(qiáng)調(diào)去污力、潔凈度、氣味、亮白等洗衣粉所常規(guī)具備的基本功能，這樣的產(chǎn)品功能訴求從德國(guó)漢高公司在1907年發(fā)明第一款洗衣粉以來(lái)已經(jīng)在整個(gè)洗衣粉品類中延用了太多年。作為新產(chǎn)品要想在目前的洗衣粉品類中脫穎而出，就必須精確把握消費(fèi)感覺(jué)，在實(shí)質(zhì)的產(chǎn)品技術(shù)上進(jìn)行革新，在訴求點(diǎn)上尋求營(yíng)銷差異，才能在洗衣粉品類中出線。

前幾天逛超市時(shí)偶然看到了一種洗衣粉就有了很大突破，在洗衣粉品類競(jìng)爭(zhēng)白熱化、功能同質(zhì)化的市場(chǎng)背景下，陳列架上一個(gè)叫真滌消毒洗衣粉的產(chǎn)品做出了難得的與眾不同，清楚的記得真滌消毒洗衣粉的廣告語(yǔ)，當(dāng)時(shí)寫(xiě)著：“消毒潔凈，一步搞定!”，這樣的廣告語(yǔ)通俗直觀的表現(xiàn)出這個(gè)產(chǎn)品的功能屬性，其實(shí)我們的衣物長(zhǎng)期暴露在外，難免會(huì)受到各種細(xì)菌和病毒的侵?jǐn)_，再加上近年來(lái)各種傳染病頻發(fā)的大背景……所以筆者感覺(jué)這個(gè)產(chǎn)品迎合了當(dāng)前消費(fèi)者的心智需求，并且從一個(gè)普通功能性產(chǎn)品向健康產(chǎn)品進(jìn)行了跨越。我們無(wú)法預(yù)測(cè)這樣的產(chǎn)品在市場(chǎng)上會(huì)有多大的反響，但是我們唯一可以肯定的是：隨著某一品類競(jìng)爭(zhēng)的加劇，產(chǎn)品從質(zhì)量和服務(wù)上會(huì)一直處于提升改進(jìn)狀態(tài)，至少這樣的產(chǎn)品開(kāi)始著力于服務(wù)人類健康，也可以說(shuō)消毒洗衣粉的出現(xiàn)填補(bǔ)了洗衣粉品類中健康洗滌的空白。這個(gè)案例告訴我們，雖然洗衣粉品類已經(jīng)呈現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)白熱化，但是只要我們精確研究消費(fèi)者消費(fèi)時(shí)的感覺(jué)和需求，完全會(huì)讓新產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)白熱化品類中得到新生！

洗發(fā)水廣告語(yǔ)范文第4篇

沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請(qǐng)來(lái)國(guó)際著名美發(fā)專家維達(dá)·沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達(dá)·沙宣本人的名字作為品牌，從而樹(shù)立起專業(yè)洗發(fā)、護(hù)發(fā)的形象，而“我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采”則有畫(huà)龍點(diǎn)睛之感。

飛力浦：讓我們做得更好

飛力浦在家電領(lǐng)域取得的成績(jī)有目共睹，而且成為500強(qiáng)中贏利最多的電器集團(tuán)。然而，飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強(qiáng)調(diào)自己創(chuàng)新的技術(shù)外，還從不忘記謙虛的說(shuō)一聲“讓我們做得更好”，這種溫柔的叫賣似乎更容易贏得國(guó)人的認(rèn)同，難怪當(dāng)年的愛(ài)多會(huì)搬出一個(gè)東施效顰版的“我們一直在努力。”

李維牛仔：不同的酷，相同的褲

李維牛仔是界上最早的牛仔褲品牌，一向以來(lái)都以個(gè)性化形象出現(xiàn)，在年輕一代中，酷文化似乎是一種從不過(guò)時(shí)的文化，李維牛仔褲就緊抓住這群人的文化特征以不斷變化的帶有“酷”像的廣告出現(xiàn)，以打動(dòng)那些時(shí)尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鮮和持久的生產(chǎn)力。

義務(wù)獻(xiàn)血：我不認(rèn)識(shí)你，但我謝謝你！

每一位參加義務(wù)獻(xiàn)血的人都會(huì)被這句廣告語(yǔ)感動(dòng)，雖然樸素?zé)o華，但卻真實(shí)的反映了義務(wù)獻(xiàn)血的事，同時(shí)又表達(dá)出一個(gè)接受義務(wù)獻(xiàn)血患者的心聲。

日產(chǎn)汽車：古有千里馬，今有日產(chǎn)車

和豐田汽車幾乎同時(shí)進(jìn)入當(dāng)時(shí)還很落后的中國(guó)市場(chǎng)，他們的公爵、陽(yáng)光、藍(lán)鳥(niǎo)、風(fēng)度轎車一直是中國(guó)市場(chǎng)倍受歡迎的車型。日產(chǎn)汽車在中國(guó)市場(chǎng)推廣中以一句很中國(guó)很傳統(tǒng)的廣告語(yǔ)：古有千里馬，今有日產(chǎn)車，拉近了與中國(guó)人的距離，從而奠定日產(chǎn)車在中國(guó)第二的位置。

寶馬汽車：駕駛樂(lè)趣，創(chuàng)新無(wú)限

寶馬和奔馳都是汽車中的精品，所不同的是奔馳體現(xiàn)的是尊貴和身份感，主人往往聘請(qǐng)專人駕駛；而寶馬則不同，雖然同樣代表身份，但顯然屬于更為年輕的富人階層，而且他們往往親自駕車，體驗(yàn)寶馬的駕駛樂(lè)趣，這正是寶馬的魅力所在。

555香煙：超凡脫俗，醇和滿足

國(guó)際著名香煙品牌555是賽車場(chǎng)上的明星。雖然不能在公眾媒體上出現(xiàn)，但他們卻成為各項(xiàng)國(guó)際汽車大賽和拉力賽上的贊助商。555香煙的傳播語(yǔ)透出一種氣質(zhì)和心態(tài)，用攻心的語(yǔ)言風(fēng)格滿足了吸煙者的心理感受，使吸煙成為一種心理體驗(yàn)。

七喜飲料：非可樂(lè)

面對(duì)可口可樂(lè)和百事在可樂(lè)市場(chǎng)上的“壟斷”，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時(shí)七喜采用逆向思維，把自己定位為非可樂(lè)碳酸汽車，與可口可樂(lè)和百事可樂(lè)建立起區(qū)隔，卻獲得意外的成功，成為碳酸飲料市場(chǎng)上第三大品牌。創(chuàng)造性的定位為七喜創(chuàng)造了一個(gè)全新的市場(chǎng)。

天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭

天梭表是瑞士名表，廣告語(yǔ)利用壓韻技巧，簡(jiǎn)單易記，是國(guó)際品牌中傳播語(yǔ)與中國(guó)語(yǔ)言巧妙結(jié)合的典范。

柯達(dá)：就是這一刻

膠卷市場(chǎng)的第一品牌從來(lái)不用強(qiáng)調(diào)自己色彩的飽和、顆粒的細(xì)膩這些指標(biāo)，而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動(dòng)消費(fèi)者，留駐美好瞬間，給你永恒記憶是柯達(dá)膠卷永恒的主題，無(wú)論是“患起生活每一刻”和“就是這一刻”都是主題的集中反映。

洗發(fā)水廣告語(yǔ)范文第5篇

【關(guān)鍵詞】生態(tài)翻譯學(xué) 廣告語(yǔ)翻譯 三維轉(zhuǎn)換

生態(tài)翻譯學(xué)在翻譯的定義――“翻譯是譯者適應(yīng)翻譯生態(tài)環(huán)境的選擇活動(dòng)”中已體現(xiàn)“以譯者為中心”的理念，定義中“譯者”“適應(yīng)”和“選擇”三者的關(guān)系很明顯，“適應(yīng)”和“選擇”都由“譯者”來(lái)完成，譯者的地位和作用在此定義中就已凸顯。在翻譯中關(guān)注語(yǔ)言維、文化維和交際維的轉(zhuǎn)換，這就是“三維”轉(zhuǎn)換方法，因此譯者必須適應(yīng)和選擇整個(gè)翻譯生態(tài)環(huán)境，在“三維”轉(zhuǎn)換中形成“整合適應(yīng)選擇度最高”的翻譯，這樣才能得出近乎完美的譯品。

生態(tài)翻譯學(xué)下廣告語(yǔ)翻譯的案例分析

1.語(yǔ)言維的適應(yīng)性選擇與轉(zhuǎn)換，就是譯者在翻譯過(guò)程中對(duì)語(yǔ)言的適應(yīng)性選擇轉(zhuǎn)換。譯者在不同方面、不同層次上進(jìn)行語(yǔ)言維的選擇轉(zhuǎn)換。好的語(yǔ)言表達(dá)是翻譯中必備的基本技能，選擇合適妥帖的語(yǔ)言才能完美表達(dá)原文意思，宣傳產(chǎn)品，從而吸引顧客。

例1：

原文：Rich choice tobaccos plus the modern filter make Peter Stuyvesant the international passport to smoking pleasure.（Peter Stuyvesant香煙）

譯文：選擇上乘，品質(zhì)濃醇，裝新式過(guò)濾嘴，伴您吞云吐霧，快活走天下。

此例是美國(guó)彼得史蒂文森香煙的廣告語(yǔ)及其相應(yīng)的翻譯，詞句的翻譯基本可以與原文一一對(duì)應(yīng)，“rich choice”對(duì)應(yīng)“選擇上乘，品質(zhì)濃醇”，“the modern filter”對(duì)應(yīng)“裝新式過(guò)濾嘴”，“smoking pleasure”對(duì)應(yīng)“吞云吐霧”，還有“international passport”則相對(duì)應(yīng)“快活走天下”?！鞍槟淘仆蚂F，快活走天下”更是形象地描述出了此香煙產(chǎn)品帶給顧客的美好感覺(jué)以及香純口感，讓人流連忘返

例2：

原文：We take as much pride in our ultra-modern aircraft as we do in our old-fashioned ideas about service.（國(guó)泰航空）

譯文：最古樸的服務(wù)理念，最先進(jìn)的服務(wù)設(shè)施，國(guó)泰航空，自豪云中。

此例中的譯文并沒(méi)有完全按照原語(yǔ)的語(yǔ)句順序，而是先翻譯了后面的內(nèi)容，在翻譯了前面的內(nèi)容，前面的兩句都采用了同樣的句式，用兩個(gè)最高級(jí)的形容詞來(lái)分別形容服務(wù)理念和服務(wù)設(shè)施，此處的對(duì)仗清晰樸實(shí)，使人感覺(jué)到了國(guó)泰航空最真誠(chéng)的服務(wù)誠(chéng)意，后面兩句也是采用了常用的四字格式，加強(qiáng)語(yǔ)氣的同時(shí)，給人以乘坐國(guó)泰航空的美好感覺(jué)，此譯文的句式調(diào)整和對(duì)仗工整使整個(gè)翻譯具有一種內(nèi)在的說(shuō)服力，是很成功的宣傳，可見(jiàn)是一個(gè)很好的廣告翻譯例子。

2.文化維的適應(yīng)性選擇轉(zhuǎn)換，就是譯者在翻譯中關(guān)注雙語(yǔ)文化內(nèi)涵的轉(zhuǎn)換，即關(guān)注“源語(yǔ)文化和譯語(yǔ)文化在性質(zhì)和內(nèi)容上存在的差異，避免從譯語(yǔ)文化觀點(diǎn)出發(fā)曲解原文，譯者在進(jìn)行源語(yǔ)語(yǔ)言轉(zhuǎn)換的同時(shí)，關(guān)注適應(yīng)該語(yǔ)言所屬的整個(gè)文化系統(tǒng)”。

美國(guó)人類學(xué)家愛(ài)德華?泰勒（Edward Taylor）曾說(shuō)過(guò)文化涉及到社會(huì)的方方面面，可見(jiàn)文化是個(gè)覆蓋面很廣的復(fù)雜系統(tǒng)，沒(méi)有什么不受文化的影響，翻譯也不例外，譯者必須要考慮文化因素。注意原語(yǔ)和譯語(yǔ)的文化背景差異，避免譯文觸碰了譯語(yǔ)文化的語(yǔ)言禁忌和文化禁忌，使顧客看到妥當(dāng)貼切的譯文才可以讓他們感覺(jué)到舒心和愉悅，進(jìn)而達(dá)到宣傳效果，吸引顧客，促成其購(gòu)買行為。

例3：

原文：We take no pride in prejudice.（《泰晤士報(bào)》、The Times的一則廣告）

譯文：正義的力量，輿論的向?qū)А?/p>

此例中原文的本意是對(duì)于有失偏見(jiàn)的報(bào)道，我們不會(huì)引以為傲，盡管表達(dá)了公平公正，但卻讓人感覺(jué)《泰晤士報(bào)》并不總是報(bào)道真實(shí)的新聞，而譯文中“正義”“向?qū)А斌w現(xiàn)了《泰晤士報(bào)》秉承公平、公正的辦報(bào)原則，有很好的廣告的效果，是個(gè)很好的廣告翻譯。

例4：

原文：青絲秀發(fā)，緣系百年。（百年潤(rùn)發(fā)洗發(fā)水）

譯文：Your long hair， my lifetime's care.

此例中，“青絲”指女人的長(zhǎng)發(fā)，可作為定情信物，“緣”指人際之間互相投合的情意，“百年”在中國(guó)也是個(gè)吉祥數(shù)字的代表，常用來(lái)代表一輩子的時(shí)間，該廣告語(yǔ)巧妙運(yùn)用了雙關(guān)，既表達(dá)了美滿愛(ài)情的長(zhǎng)長(zhǎng)久久，又表達(dá)了此品牌洗發(fā)水的完美功效。但在翻譯時(shí)需要注意的有：西方人頭發(fā)大多不是黑色，他們也沒(méi)有“緣分”“百年”的說(shuō)法，所以直譯會(huì)讓人產(chǎn)生誤解，譯文中“l(fā)ong”和“l(fā)ifetime”、“hair”和“care”運(yùn)用押韻的方法，“your”和“my”則是表示男女，也可暗指男女之愛(ài)，這樣的譯文創(chuàng)意巧妙、工整簡(jiǎn)單，給人深刻印象。

參考文獻(xiàn)：