前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇旅游策劃案例范文，相信會(huì)為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

旅游策劃案例范文第1篇

從華西村的山寨景點(diǎn)說起

華西村以“山寨天安門”，“山寨悉尼歌劇院”，“山寨法國凱旋門”，“山寨版美國國會(huì)大廈”，“揚(yáng)州五橋亭”等山寨世界著名景點(diǎn)而火起來，并且成功的將華西村打造成旅游勝地，造就了華西村“天下第一村”的美譽(yù)，將當(dāng)?shù)氐拇迕駧狭酥赂坏牡缆?，不失為一個(gè)成功的營銷策劃案例。

山寨景點(diǎn)華西村并不是第一個(gè)，北京的世界公園從1992年就開始動(dòng)工，自從開園以來，也吸引了不少游客參觀，但與華西村的影響力相比，它可以用安靜來形容。華西村之所以能引起如此的轟動(dòng)效應(yīng)，我總結(jié)為兩點(diǎn)，第一：華西村是第一個(gè)大規(guī)模進(jìn)行山寨景點(diǎn)開發(fā)的村，這里強(qiáng)調(diào)的是兩個(gè)新聞點(diǎn)，一是大規(guī)模山寨，第二是敢為人先的村，單就這兩點(diǎn)就有了新聞的噱頭，引起媒體關(guān)注，大肆報(bào)道，知名度提高；第二：濃縮世界名點(diǎn)，縮短觀賞距離，不用走遍大江南北，更不用走出國門，在華西村便可以一睹世界著名景點(diǎn)的芳容。當(dāng)然，觀賞一個(gè)景點(diǎn)是需要花費(fèi)時(shí)間和精力的，因而相應(yīng)的消費(fèi)也就自然產(chǎn)生，吃飯、住宿、特產(chǎn)等一系列的消費(fèi)帶動(dòng)了華西村的經(jīng)濟(jì)增長。

華西村的山寨景點(diǎn)引發(fā)了開發(fā)山寨景點(diǎn)熱，不少的企業(yè)開始大肆模仿。但是山寨是個(gè)流行詞，它也許很快便會(huì)消逝，而每一個(gè)著名的景點(diǎn)又都烙上了歷史的印記，山寨版景點(diǎn)是否羞辱了這種歷史文化，或許引發(fā)質(zhì)疑。華西村或許會(huì)成為山寨的典范載入歷史手冊(cè)，但或許也會(huì)隨著山寨流行的消逝永遠(yuǎn)只是定格在這個(gè)時(shí)代。它能夠走多遠(yuǎn)，這個(gè)還是未知數(shù)，但不管如何，至少它帶給了華西村短暫的榮耀。山寨的景點(diǎn)開發(fā)熱目的無非就是開發(fā)旅游經(jīng)濟(jì)，但是有了華西村這樣一個(gè)，其它的”再山寨“也就黯然失色了。

“山寨”流行詞的崛起盛行

華西村的案例讓“山寨”這個(gè)詞更加火了起來?！吧秸笔且揽砍u、模仿、復(fù)制等手段發(fā)展起來的。2000年后隨著山寨手機(jī)的出現(xiàn)在內(nèi)地開始盛行，至今它仍以旺盛的生命力存在并發(fā)展著。從產(chǎn)品來說，例如，山寨LV包、山寨施華洛世奇水晶、山寨蘋果機(jī)等廣受人們的喜愛。究其原因，這與山寨產(chǎn)品獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)力不無關(guān)系。一方面，山寨版的產(chǎn)品可以滿足受眾追求品牌的心理，另一方面價(jià)格可以接受。高端的產(chǎn)品往往因?yàn)閮r(jià)格高昂而受眾有限，所以山寨的產(chǎn)品所擁有的客戶不低于甚至高于原品牌的產(chǎn)品客戶。

但是山寨的產(chǎn)品到底能走多遠(yuǎn)，它的生存意識(shí)有多強(qiáng)，我們可以從”山寨機(jī)王“中天通訊（深圳市中天通訊設(shè)備有限公司）的案例中找到答案。中天通訊以貼牌生產(chǎn)手機(jī)開始起家，并迅速崛起，在手機(jī)牌照制的取消之后，中天通訊遭遇了貼牌手機(jī)市場(chǎng)的反噬，又迅速隕落。從迅速的崛起到快速隕落僅僅用了兩年的時(shí)間，繁榮的曇花一現(xiàn)過后似乎又有些意猶未盡，可謂是成也蕭何敗也蕭何。

華西村的山寨景點(diǎn)從某種意義上來講，它銷售的是一種文化，而中天通訊的山寨手機(jī)則銷售的是一種產(chǎn)品。前者可以說是一種營銷策劃行為，后者則是一種企業(yè)的經(jīng)營。兩者雖然都是以經(jīng)濟(jì)利益為終極目標(biāo)，但是性質(zhì)不同，過程也有所不同。華西村的山寨景點(diǎn)策劃可以說是一種文化的繼承，但是作為一家企業(yè)，模仿可以發(fā)家，但是依靠這種山寨產(chǎn)品發(fā)展壯大終究站不住腳跟，也上不了臺(tái)面，最終還是要做自己的品牌。

山寨作為一種特有的文化現(xiàn)象在中國盛行。如今，策劃的模仿現(xiàn)象也開始廣為關(guān)注。至今我仍在思索，山寨跟策劃到底是不是能搭上邊，一切偽原創(chuàng)的策劃案或者模仿的策劃是不是都可以叫做山寨策劃。山寨產(chǎn)品畢竟是一種物質(zhì)的東西，而山寨策劃更多的是一種思想的東西。物質(zhì)的東西可以純粹一些，而思想層面的東西比較抽象，也復(fù)雜化，它的屬性也就更多了一層。作為一名策劃人來講，可能會(huì)經(jīng)常碰到撞車事件，但更多的時(shí)候這也屬于一種巧合，是思想的一種雷同。

策劃被山寨效益有多大？

我有位朋友巴比倫，之前他做了一個(gè)不錯(cuò)的整形美容的策劃案子，結(jié)果案子還沒執(zhí)行便被同行剽竊了。他知道了這事之后淡然一笑，我問他怎么不生氣？他卻說道：“我有什么可怕的，他剽竊的只是一個(gè)案例而已，他看到的只是表面功夫，沒有剽竊到策劃的核心，剽竊之人不知道點(diǎn)睛之筆在哪里?！币粋€(gè)完整的策劃案需要結(jié)合企業(yè)理念、背景、目的、宗旨、媒體環(huán)境、受眾人群，同時(shí)還要考慮預(yù)算以及所面臨的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)還要建立反饋機(jī)制，并根據(jù)反饋結(jié)果采取相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。如果單純是拿來主義，不加以去粗取精，去偽存真，往往容易斷章取義，有始無終。所以從這個(gè)角度來講，出于一種職業(yè)習(xí)慣，資深策劃人要比剛?cè)胄械男氯烁朴趶奈⑿〉淖兓胺答伒慕Y(jié)果中發(fā)現(xiàn)新的亮點(diǎn)，挖掘亮點(diǎn)并做出相應(yīng)的調(diào)整。

策劃具有一定的適用性，它要受一些客觀條件的限制。拿一個(gè)索尼的廣告策劃案例來說，索尼的音響是以良好的音質(zhì)著稱，當(dāng)時(shí)在印度推廣產(chǎn)品時(shí)，采用一貫的廣告策略，講究一味的出彩，在畫面中用了一個(gè)帶著耳機(jī)的和尚的形象，印度是一個(gè)佛教圣地，結(jié)果可想而知，這個(gè)廣告策劃案以失敗而告終。所以，一個(gè)成功的策劃案不是盲目的，雖然策劃沒有國界，但是中國有中國的國情，西方人有西方人的特點(diǎn)，一個(gè)策劃案要盡可能的將更多的元素考慮進(jìn)去。

策劃的適用性從一定程度上削弱了策劃案的復(fù)制，因?yàn)闊o效的策劃可能還會(huì)起到相反的作用。同時(shí)，模仿的東西沒有亮點(diǎn)，模糊了企業(yè)的風(fēng)格，對(duì)于VI的傳播都是一種阻礙。

旅游策劃案例范文第2篇

所謂“口紅效應(yīng)”是指一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象——“口紅指數(shù)”是由美國化妝品集團(tuán)雅詩蘭黛創(chuàng)辦人之子李?yuàn)W納多蘭黛提出：他以雅詩蘭黛實(shí)際的營收數(shù)字做分析，發(fā)現(xiàn)口紅的銷售量在上世紀(jì)90年代美國經(jīng)濟(jì)衰退期和911恐怖襲擊事件中，逆勢(shì)熱銷。

為什么呢？原來人們認(rèn)為口紅是一種比較廉價(jià)的消費(fèi)品，在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，人們?nèi)匀粫?huì)有強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，所以會(huì)轉(zhuǎn)而購買比較廉價(jià)的商品。口紅作為一種“廉價(jià)的非必要之物”，可以對(duì)消費(fèi)者起到一種“安慰”的作用，尤其是當(dāng)柔軟潤澤的口紅接觸嘴唇的那一刻。

再有，經(jīng)濟(jì)的衰退會(huì)讓一些人的收入降低，這樣他們很難攢錢去做一些“大事”，比如買房、買車、出國旅游等等，這樣手中反而會(huì)出現(xiàn)一些“小閑錢”，正好消費(fèi)一些短途旅游，比如省內(nèi)滑雪線路（替代瑞士滑雪）、省內(nèi)溫泉度假（替代日本溫泉旅行計(jì)劃）等等。

我們旅游業(yè)者現(xiàn)有的產(chǎn)品組合要想成為安慰消費(fèi)者的“口紅”，那么，產(chǎn)品改造需要滿足幾大條件：第一，價(jià)格要足夠低。第二，相比同價(jià)位的消費(fèi)品，“安慰”作用要更強(qiáng)。

舉一個(gè)比如——如果一場(chǎng)電影的價(jià)格超過了60元人民幣——這個(gè)價(jià)格可能會(huì)超過很多人的心理底線，而且這個(gè)錢已經(jīng)可以消費(fèi)西餐、電玩、化妝品、一日游，但電影所帶來的滿足感并不一定能夠競(jìng)爭(zhēng)過它們。所以，日前鄭州有家院線策劃經(jīng)理找到我聊天，聊起“口紅效應(yīng)”，他們推出了10元的上午場(chǎng)，據(jù)說反響很好，人氣很旺——人氣旺了，才好做其他事情嘛。

交廣傳媒旅游策劃營銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為，同樣花幾十塊錢，比起喝咖啡、看電影，還是搞一次省內(nèi)旅游（一日游）更有吸引力，可以帶來一整天甚至更長時(shí)間（欣賞旅行照片）持續(xù)的滿足感。譚小芳前段時(shí)間為鄭州大眾生態(tài)園策劃的春節(jié)廟會(huì)活動(dòng)中，由于聯(lián)合了常香玉珠寶等贊助商，“購門票、贈(zèng)玉掛件”的買贈(zèng)促銷實(shí)現(xiàn)了多贏局面，消費(fèi)者也連呼“值！真值！”——其實(shí)，本質(zhì)上就是一次運(yùn)用“口紅效應(yīng)”的旅游策劃案例。

旅游策劃案例范文第3篇

記者：李主任，前段時(shí)間，偶然在安徽人民廣播電臺(tái)收聽到您做的直播節(jié)目，是關(guān)于徽派文化與文化產(chǎn)業(yè)的，我們想請(qǐng)您詳細(xì)介紹一下，可以嗎?

李主任：呵呵，可以!你說的是5月份吧，我應(yīng)安徽人民廣播電臺(tái)戲曲廣播的《文化周刊》節(jié)目的邀請(qǐng)，與主持人趙栩一起談“徽派文化與文化產(chǎn)業(yè)”的主題，應(yīng)該說，是主持人說的“徽派建筑讓城市生活更精彩”的話題。

記者：這個(gè)節(jié)目您是第幾次參加的直播?

李主任：應(yīng)該說是第一次。

從5月16日，至5月30日(周日)下午3：30開始到4：30，做了幾期的直播，每期一個(gè)小時(shí)的節(jié)目，談的話題是“徽派文化與文化產(chǎn)業(yè)”、“徽派三雕與徽派工藝品”、“徽商與徽菜”、“徽商與新安醫(yī)學(xué)”、“徽商與新安畫派”、“徽商與徽派建筑”、“徽商與徽劇”等話題。

記者：您是徽派文化的專家嘛，會(huì)有很多話題的。

李主任：呵呵，專家談不上，只能說是個(gè)“徽派文化的傳播者”。

記者：您謙虛了。我們想了解一下，您的徽派文化傳播中心成立多長時(shí)間了?主要執(zhí)業(yè)范圍是什么?

李主任：哦，要了解我們的中心，應(yīng)該說可以通過中心的“徽派文化網(wǎng)：

省略可以較為詳細(xì)地了解到。

安徽省徽派文化傳播中心是經(jīng)安徽省工商行政局批準(zhǔn)登記成立的具有獨(dú)立法人資格的組織機(jī)構(gòu)；正式成立于1998年7月2日，是安徽省最早的一家專業(yè)從事大型政治、商務(wù)、文化活動(dòng)策劃、承辦和專業(yè)設(shè)計(jì)、制作徽派特色工藝品的企業(yè)；屬于安徽省工商業(yè)聯(lián)合會(huì)(總商會(huì))的直屬會(huì)員單位、安徽省文化傳播傳媒產(chǎn)業(yè)商會(huì)【籌】會(huì)長單位。其“徽派”標(biāo)志于1999年經(jīng)國家商標(biāo)局注冊(cè)使用，已成為國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)界著名商標(biāo)。

執(zhí)業(yè)范圍：舉辦組織大型政治、商務(wù)、文化展覽、展示，影視文化咨詢交流，專題片攝制，文化娛樂策劃，組織競(jìng)賽(教育或娛樂)，安排和組織會(huì)議，組織表演(演出)，廣播和電視節(jié)目制作，提供博物館設(shè)施(表演展覽)服務(wù)，工藝品加工銷售，書刊策劃及發(fā)行。

中心下設(shè)：策劃部、傳播部、影視部、活動(dòng)籌備處、設(shè)計(jì)部、徽派文化網(wǎng)、編輯部、發(fā)行部、辦公室、財(cái)務(wù)部、徽派工藝品廠、禮品部等部門。

安徽省徽派文化傳播中心自成立以來，一直以社會(huì)效益為最高原則策劃和承辦各類活動(dòng)及設(shè)計(jì)印制宣傳品與攝制宣傳專題片等，贏得了相關(guān)企事業(yè)單位的好評(píng)和主辦單位的嘉獎(jiǎng)；秉承“沒有社會(huì)效益就沒有經(jīng)濟(jì)效益”的宗旨策劃和承辦各類活動(dòng)，本著“讓您省心、省事、省錢”的原則幫助委托單位“策劃、承辦、實(shí)施、總結(jié)”，把每個(gè)活動(dòng)和設(shè)計(jì)做到“讓您放心、讓您省心、讓您開心”。

我是1996年底從深圳回來，在深圳和珠海打拼了五六年，把南方的工作效率和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)起來，回來后主要做大型活動(dòng)策劃與承辦的；比如1997年開始在安徽承辦《紅巖魂一白公館渣滓洞革命先烈斗爭(zhēng)事跡》大型展覽，在安徽省內(nèi)巡回展出30余場(chǎng)次，到1998年下半年開始策劃籌備《國旗頌一國旗知識(shí)展》，配合99年國慶50周年宣傳，在省內(nèi)展出22場(chǎng)；這兩個(gè)展覽主要是巡回展出革命傳統(tǒng)教育嘛。之后，在做大型展覽策劃的同時(shí)，開始轉(zhuǎn)向電視專題片的拍攝，如《安徽展望》系列、《愛我安徽》系列、《安徽旅游文化》系列和《安徽高等教育院校評(píng)估》專題片和部分城市宣傳片及機(jī)關(guān)單位與企業(yè)的宣傳片等；期間，也策劃和承辦了幾十場(chǎng)次的大型書畫展覽、大型的禁毒宣傳以及“警察開放日”、“道路交通安全法宣傳”、“第一屆安徽省體育大會(huì)開幕式”、“安徽省武術(shù)館校比賽”、“廬劇新秀展演”、“禁毒晚會(huì)”、“禁毒宣傳江淮行”、“江淮好少年評(píng)選”、“預(yù)防未成年犯罪知識(shí)競(jìng)賽”、“全省少兒書畫大賽”、“紀(jì)念勝利60周年書畫展”、“首屆皖山徽水書畫展”、“紀(jì)念農(nóng)村改革30周年書畫展覽”等以及今年的“先鋒頌一禁毒公益先鋒人物頒獎(jiǎng)晚會(huì)”、“第三屆世界旅游大使冠軍總決賽安徽賽區(qū)系列賽事”、“聚焦松潘、見證重建”、“第七屆安徽省青年科技創(chuàng)新頒獎(jiǎng)大會(huì)”等主題展覽和大型活動(dòng)，大大小小上百個(gè)活動(dòng)。這些，都可以在我們的“徽派文化網(wǎng)”上可以看到簡介的。

記者：好的，一定登錄徽派文化網(wǎng)再詳細(xì)了解了解您剛才說到的一些大型活動(dòng)和策劃案例的。

您能否再給我們說說您對(duì)徽派文化傳播方式的拓展和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨向的理解呢?

李主任：哦，你說的這個(gè)范疇就有點(diǎn)大了。在徽派文化的傳播方式上，我們正在力求做到“更新、更好、更快”，在傳播的方式上不再僅僅是依靠自身策劃的大型活動(dòng)、展覽或者專題片、畫冊(cè)的形式進(jìn)行傳播，我們將會(huì)策劃一些更加切合實(shí)際，更好地創(chuàng)造社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，一個(gè)沒有社會(huì)效應(yīng)的活動(dòng)、展覽等，是不會(huì)有很好的經(jīng)濟(jì)效益的。

記者：那會(huì)在傳播方式上有哪些更新呢?

李主任：我們將會(huì)在展覽的基礎(chǔ)上，策劃展示、展演、展銷、展播等，將會(huì)策劃一些更具社會(huì)效益的展會(huì)活動(dòng)，做足“展”字，把會(huì)展經(jīng)濟(jì)做大；將會(huì)更多的引進(jìn)人才，進(jìn)軍出版業(yè)；已經(jīng)策劃和正在設(shè)計(jì)的全套傳統(tǒng)文化系列叢書，將會(huì)出口發(fā)行到新加坡等華人聚居國(我們的策劃案例和傳播方式尚處于保密中)；我們正在與國外有關(guān)傳播機(jī)構(gòu)和投資者合作，把徽派文化傳播到世界去，去占領(lǐng)國外的文化市場(chǎng)嘛。

記者：那么，您在文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)上有哪些舉措呢?在網(wǎng)站上，曾經(jīng)看到你們的徽派工藝品廠的產(chǎn)品，你們將會(huì)怎么加大投資與宣傳呢?

李主任：剛才所說的徽派文化工藝品廠，是我們中心于07年全資打造的徽派特色的工藝品生產(chǎn)基地，主要是自己研究、開發(fā)、生產(chǎn)的具有徽派文化特色的文化禮品和政務(wù)禮品。我們?cè)趥鞒谢张扇竦幕A(chǔ)上，采用新技術(shù)、新材質(zhì)、新工藝，發(fā)掘和生產(chǎn)獨(dú)具徽派文化特色的禮品。我們擁有自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和創(chuàng)意產(chǎn)權(quán)，在禮品開發(fā)上，講究“文化性、實(shí)用性和收藏性”，使每一件徽派工藝品都具有這三性。在體積和重量上也加以研究，方便攜帶和運(yùn)輸，在包裝上講究精美而具有徽派文化特色的宣傳效果。產(chǎn)品問世后，就深受政府機(jī)構(gòu)、文化團(tuán)體、企業(yè)單位等喜愛，我們是訂單式生產(chǎn)。所以，在我們廠沒有推銷員、沒有庫存、沒有經(jīng)銷商和門店的。但是，我們的產(chǎn)品卻遠(yuǎn)銷到老撾、新加坡、日本、韓國、德國和荷蘭等國和臺(tái)灣、香港、澳門等地區(qū)，在國內(nèi)的上海、北京、廣州、重慶、成都、廈門、貴陽、沈

陽、大連、濟(jì)南、

深圳、珠海、南京、武漢、西安、長沙、株洲等外省城市的政府機(jī)構(gòu)多通過合肥的有關(guān)單位購買、定貨的。尤其是在北京、廣州、上海等城市的安徽辦事處和安徽的企業(yè)家訂購送禮的。這次，國務(wù)院參事室、中央文史研究館也是通過我們省政府參事室向我們訂購了作為國參的禮品。

因?yàn)?，我們開發(fā)和承接的多是具有個(gè)性化的、獨(dú)具徽派文化特色又不失三性的禮品。所以，在合肥和市面上就很少能夠看到或者通過哪家門面買到的。

記者：記得去年在網(wǎng)站上看到你們送給59屆中國小姐余聲帶到南非，送給世界小姐組委會(huì)的禮品很漂亮的，是什么材質(zhì)的?

李主任：哦，那是一副中國特色的文化禮品水晶骨雕象棋。

我們的水晶系列產(chǎn)品主要是用水晶層保護(hù)徽派特色的磚雕、石雕和木雕的“微雕”部分不受碰損，并具有非常好的透明度。

記者：看了你們的工藝品畫冊(cè)，產(chǎn)品的門類很多呀?

李主任：總共有60多個(gè)品種，分十幾個(gè)類別的。畫冊(cè)上有，我就不多說了。

記者：要是有人找你們訂貨，怎么聯(lián)系呢?

李主任：呵呵，我們的網(wǎng)站上有電話的，也有專用QQ的。

記者：剛才看了你們的影視部，看到了你們以前做過的許多專題片樣片，還看到了你們正在剪輯的一部電視劇，你們下一步將會(huì)在影視方面有哪些發(fā)展規(guī)劃呢?

李主任：在影視方面，我們目前也只是以自己拍攝的素材為主，為企事業(yè)單位做宣傳片制作，電視劇的發(fā)行和節(jié)目制作；針對(duì)國家廣電實(shí)施的制播分離，我們將會(huì)在電視節(jié)目和欄目方面進(jìn)行設(shè)備投資和加大具有徽派文化特色的影視產(chǎn)品制作，爭(zhēng)取更多的徽派影視產(chǎn)品能夠賣出去，在技術(shù)成熟時(shí)候，我們會(huì)投資具有徽派特色的動(dòng)漫制作和系列動(dòng)漫圖書設(shè)計(jì)。

記者：針對(duì)皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)和打造合肥都市圈方面，您覺得有哪些機(jī)會(huì)呢?

李主任：我覺得對(duì)我們做文化傳播者是個(gè)很好的機(jī)遇，我們將會(huì)抓住這樣的機(jī)會(huì)做城市文化的宣傳和節(jié)目制作，目前，我們的策劃部已經(jīng)著手在策劃針對(duì)“皖江城市帶”和“合肥都市圈”進(jìn)行大型活動(dòng)和節(jié)目策劃中，涉及商業(yè)機(jī)密，就不對(duì)外宣傳了。

記者：“十二五”規(guī)劃中，我們省將加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投資、建設(shè)文化強(qiáng)省，您在中心的發(fā)展上有哪些方面的規(guī)劃和考慮呢?

李主任：國家的“十二五規(guī)劃”和我們省的文化產(chǎn)業(yè)政策，都是對(duì)我們發(fā)展有利的，我們也在積極調(diào)整中心的發(fā)展思路和產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，在五年內(nèi)把“徽派文化傳播中心”打造成“徽派文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”，整合現(xiàn)有人才和資源，引進(jìn)高端人才和資金，多元化發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，爭(zhēng)取成為“弘揚(yáng)徽派文化、展示安徽形象”的一個(gè)更強(qiáng)的實(shí)體。

感謝您對(duì)徽派文化傳播中心的支持!

并衷心地希望與您成為長久的合作同盟!

地址：安徽省委大院省直機(jī)關(guān)活動(dòng)中心三樓

電話：0551―2607123(主任室)

2313955(工藝品部)

2313948(影視部)

0551-2313951(出版部)

2313953(活動(dòng)籌備處)

2313956(設(shè)計(jì)部)

2313950(辦公室)

信箱：安徽省委大院201信箱

郵編：230001

徽派文化網(wǎng)：省略

旅游策劃案例范文第4篇

商業(yè)計(jì)劃書：網(wǎng)站的推廣計(jì)劃

這里將一個(gè)網(wǎng)站第一個(gè)推廣年度分為4個(gè)階段，每個(gè)階段3個(gè)月左右：網(wǎng)站策劃建設(shè)階段、網(wǎng)站初期、網(wǎng)站增長期、網(wǎng)站穩(wěn)定期。某公司生產(chǎn)和銷售旅游紀(jì)念品，為此建立一個(gè)網(wǎng)站來宣傳公司產(chǎn)品，并且具備了網(wǎng)上下訂單的功能。

該網(wǎng)站制定的推廣計(jì)劃主要包括下列內(nèi)容：

2、網(wǎng)站策劃建設(shè)階段的推廣：也就是從網(wǎng)站正式前就開始了推廣的準(zhǔn)備，在網(wǎng)站建設(shè)過程中從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容等方面對(duì)google、百度等搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì);

4、網(wǎng)站增長期的推廣：當(dāng)網(wǎng)站有一定訪問量之后，為繼續(xù)保持網(wǎng)站訪問量的增長和品牌提升，在相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站投放網(wǎng)絡(luò)廣告(包括計(jì)劃投放廣告的網(wǎng)站及欄目選擇、廣告形式等)，在若干相關(guān)專業(yè)電子刊物投放廣告;與部分合作伙伴進(jìn)行資源互換;

5、網(wǎng)站穩(wěn)定期的推廣：結(jié)合公司新產(chǎn)品促銷，不定期發(fā)送在線優(yōu)惠卷;參與行業(yè)內(nèi)的排行評(píng)比等活動(dòng)，以期獲得新聞價(jià)值;在條件成熟的情況下，建設(shè)一個(gè)中立的與企業(yè)核心產(chǎn)品相關(guān)的行業(yè)信息類網(wǎng)站來進(jìn)行輔助推廣。

6、推廣效果的評(píng)價(jià)：對(duì)主要網(wǎng)站推廣措施的效果進(jìn)行跟蹤，定期進(jìn)行網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析，必要時(shí)與專業(yè)網(wǎng)絡(luò)顧問機(jī)構(gòu)合作進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷診斷，改進(jìn)或者取消效果不佳的推廣手段，在效果明顯的推廣策略方面加大投入比重。

這個(gè)案例并不是一個(gè)完整的網(wǎng)站推廣計(jì)劃，僅僅籠統(tǒng)地列出了部分重要的推廣內(nèi)容，不過，從這個(gè)簡單的網(wǎng)站推廣計(jì)劃中，我們?nèi)匀豢梢缘贸鰩讉€(gè)基本結(jié)論：

第一，制定網(wǎng)站推廣計(jì)劃有助于在網(wǎng)站推廣工作中有的放矢，并且有步驟有目的地開展工作，避免重要的遺漏。

第二，網(wǎng)站推廣是在網(wǎng)站正式之前就已經(jīng)開始進(jìn)行的，尤其是針對(duì)搜索引擎的優(yōu)化工作，在網(wǎng)站設(shè)計(jì)階段就應(yīng)考慮到推廣的需要，并做必要的優(yōu)化設(shè)計(jì)。

第三，網(wǎng)站推廣的基本方法對(duì)于大部分網(wǎng)站都是適用的，也就是所謂的通用網(wǎng)站推廣方法，一個(gè)網(wǎng)站在建設(shè)階段和初期通常都需要進(jìn)行這些常規(guī)的推廣。

第四，在網(wǎng)站推廣的不同階段需要采用不同的方法，也就是說網(wǎng)站推廣方法具有階段性的特征。有些網(wǎng)站推廣方法可能長期有效，有些則僅適用于某個(gè)階段，或者臨時(shí)性采用，各種網(wǎng)站推廣方法往往是相結(jié)合使用的。

第五，網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容之一，但不是網(wǎng)絡(luò)營銷的全部，同時(shí)網(wǎng)站推廣

也不是孤立的，需要與其他網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)相結(jié)合來進(jìn)行。

第六，網(wǎng)站進(jìn)入穩(wěn)定期之后，推廣工作不應(yīng)停止，但由于進(jìn)一步提高訪問量有較大難度，需要采用一些超越常規(guī)的推廣策略，如上述案例中建設(shè)一個(gè)行業(yè)信息類網(wǎng)站的計(jì)劃等。

第七，網(wǎng)站推廣不能盲目進(jìn)行，需要進(jìn)行效果跟蹤和控制。在網(wǎng)站推廣評(píng)價(jià)方法中，最為重要的一項(xiàng)指標(biāo)的網(wǎng)站的訪問量，訪問量的變化情況基本上反映了網(wǎng)站推廣的成效，因此網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告對(duì)網(wǎng)站推廣的成功具有至關(guān)重要的作用。

案例中給出的是網(wǎng)站推廣總體計(jì)劃，除此之外，針對(duì)每一種具體的網(wǎng)站推廣措施制定詳細(xì)的計(jì)劃也是必要的，例如關(guān)于搜索引擎推廣計(jì)劃、資源合作計(jì)劃、網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)劃等，這樣可以更加具體化，對(duì)更多的問題提前進(jìn)行準(zhǔn)備，便于網(wǎng)站推廣效果的控制。本文略去這些細(xì)節(jié)問題，有關(guān)具體網(wǎng)站推廣方法的實(shí)施計(jì)劃，將在后續(xù)內(nèi)容中適當(dāng)穿插介紹。此外，完整的網(wǎng)站推廣計(jì)劃書還包含更多詳細(xì)的內(nèi)容，如營銷預(yù)算、階段推廣目標(biāo)及其評(píng)價(jià)指標(biāo)等。

網(wǎng)站推廣策劃書 的編寫要點(diǎn)，如何策劃編寫企業(yè)或公司網(wǎng)站建設(shè)或推廣策劃書，提供網(wǎng)站推廣策劃案例參考和推廣計(jì)劃書撰寫方法。

網(wǎng)站推廣策劃書摘要：制定網(wǎng)站推廣計(jì)劃本身也是一種網(wǎng)站推廣策略，推廣計(jì)劃不僅是推廣的行動(dòng)指南，同時(shí)也是檢驗(yàn)推廣效果是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的衡量標(biāo)準(zhǔn)。網(wǎng)站推廣計(jì)劃書至少應(yīng)包括三個(gè)方面的基本內(nèi)容：網(wǎng)站推廣的階段目標(biāo);網(wǎng)站運(yùn)營的不同階段所采取的網(wǎng)站推廣方法;網(wǎng)站推廣策略的控制和效果評(píng)價(jià)

網(wǎng)站推廣計(jì)劃是網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃的組成部分。制定網(wǎng)站推廣計(jì)劃本身也是一種網(wǎng)站推廣策略，推廣計(jì)劃不僅是推廣的行動(dòng)指南，同時(shí)也是檢驗(yàn)推廣效果是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的衡量標(biāo)準(zhǔn)，所以，合理的網(wǎng)站推廣計(jì)劃也就成為網(wǎng)站推廣策略中必不可少的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃包含的內(nèi)容比較多，如網(wǎng)站的功能、內(nèi)容、商業(yè)模式和運(yùn)營策略等，一份好的網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃書應(yīng)該在網(wǎng)站正式建設(shè)之前就完成，并且為實(shí)際操作提供總體指導(dǎo)。網(wǎng)站推廣計(jì)劃通常也是在網(wǎng)站策略階段就應(yīng)該完成的，甚至可以在網(wǎng)站建設(shè)階段就開始網(wǎng)站的“推廣”工作。

與完整的網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃相比，網(wǎng)站推廣計(jì)劃比較簡單，然而更為具體。一般來說，網(wǎng)站推廣計(jì)劃至少應(yīng)包含下列主要內(nèi)容：

1、確定網(wǎng)站推廣的階段目標(biāo)。如在后1年內(nèi)實(shí)現(xiàn)每天獨(dú)立訪問用戶數(shù)量、與競(jìng)爭(zhēng)者相比的相對(duì)排名、在主要搜索引擎的表現(xiàn)、網(wǎng)站被鏈接的數(shù)量、注冊(cè)用戶數(shù)量等。

旅游策劃案例范文第5篇

[關(guān)鍵詞]市場(chǎng)營銷學(xué)；做中學(xué)理論；商業(yè)活動(dòng)；實(shí)踐教學(xué)

[中圖分類號(hào)]G642

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]2095-3712 2015 13-0078-03

[作者簡介]楊興華 1982― ，男，廣西桂平人，碩士，南寧學(xué)院管理學(xué)院講師，研究方向：高等教育。

一、“市場(chǎng)營銷學(xué)”課程的實(shí)用性

“市場(chǎng)營銷學(xué)”是一門綜合了經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、管理學(xué)等學(xué)科，研究以滿足市場(chǎng)需求為中心的企業(yè)市場(chǎng)營銷活動(dòng)及其規(guī)律性的應(yīng)用學(xué)科。它既是市場(chǎng)營銷專業(yè)的核心課，又是工商管理、旅游管理等專業(yè)的基礎(chǔ)課。從企業(yè)的角度來看，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品和服務(wù)能不能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)值的轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)營銷管理工作發(fā)揮著重要的作用。企業(yè)需要的是理論基礎(chǔ)扎實(shí)，營銷創(chuàng)新能力較強(qiáng)，能夠發(fā)現(xiàn)并滿足消費(fèi)者需求的應(yīng)用型營銷人才。在市場(chǎng)營銷專業(yè)的課程體系中，“市場(chǎng)營銷學(xué)”這門實(shí)用性較強(qiáng)的課程具有基礎(chǔ)性和關(guān)鍵性的作用。在傳統(tǒng)的教學(xué)中，“市場(chǎng)營銷學(xué)”等實(shí)用性的課程都存在過于理論化而脫離了企業(yè)實(shí)際需求的問題。課程結(jié)束后學(xué)生不能學(xué)以致用，實(shí)踐應(yīng)用能力沒有得到提升，最終導(dǎo)致學(xué)生在求職與工作中屢屢受挫，造成了學(xué)生就業(yè)及從業(yè)的困難。因此，“市場(chǎng)營銷學(xué)”課程教學(xué)有必要進(jìn)行改革，找到能夠激發(fā)學(xué)生自主學(xué)習(xí)興趣，提升學(xué)生實(shí)踐應(yīng)用能力的實(shí)踐教學(xué)模式。杜威 “做中學(xué)”教學(xué)理論就是一種行之有效的改革指引。

二、杜威“做中學(xué)”教學(xué)理論

杜威認(rèn)為，“學(xué)校即社會(huì)”，既然學(xué)校是社會(huì)生活的一種形式，那么學(xué)校教育就是一種社會(huì)生活過程，校內(nèi)學(xué)習(xí)應(yīng)該與校外學(xué)習(xí)連接起來并相互影響。據(jù)此，杜威針對(duì)兒童提出了著名的“做中學(xué)”教育理論。他認(rèn)為，教學(xué)過程應(yīng)該就是“做”的過程，“一盎司的經(jīng)驗(yàn)勝過一噸的理論”。如果兒童在學(xué)習(xí)過程中沒有“做”的機(jī)會(huì)，那必然難以激發(fā)兒童學(xué)習(xí)的興趣而阻礙兒童的成長和發(fā)展。

學(xué)生在“做”的過程中，為解決現(xiàn)實(shí)問題，必定會(huì)積極思考并搜集材料，確定問題所在，進(jìn)而提出各種解決問題的假設(shè)方案，通過對(duì)方案的實(shí)施嘗試，最終檢驗(yàn)假設(shè)方案的可行性。這個(gè)過程豐富了學(xué)生判斷問題和解決問題的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，達(dá)到了“做中學(xué)”的目標(biāo)。這就是“做中學(xué)”教育理論所呈現(xiàn)出的“五步教學(xué)模式”：創(chuàng)設(shè)問題情境、明確待解問題、提出解決假設(shè)、嘗試解決問題、驗(yàn)證假設(shè)真?zhèn)??！白鲋袑W(xué)”教育理論對(duì)于推動(dòng)我國的職業(yè)教育和高等教育改革也具有積極的意義?！拔宀浇虒W(xué)模式”對(duì)于大學(xué)生探究和解決問題能力的培養(yǎng)，實(shí)踐應(yīng)用能力的提升具有重要意義，為各個(gè)高校課程教學(xué)改革提供了指引。

三、商業(yè)活動(dòng)的課程教學(xué)價(jià)值

商業(yè)活動(dòng)的類型和形式多樣，主要有產(chǎn)品會(huì)、慶典活動(dòng)以及商業(yè)比賽等。對(duì)于大學(xué)校園內(nèi)進(jìn)行的各類商業(yè)活動(dòng)，許多學(xué)者從利弊兩個(gè)方面開展了較多的研究。本文認(rèn)為，大學(xué)校園內(nèi)以大學(xué)生為主體開展的商業(yè)活動(dòng)利大于弊。相關(guān)研究認(rèn)為，校園商業(yè)活動(dòng)有利于大學(xué)生盡早體驗(yàn)社會(huì)生活，積攢社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，鍛煉自身的社交能力。在參與商業(yè)活動(dòng)的過程中，學(xué)生既能夠?qū)⑺鶎W(xué)知識(shí)學(xué)以致用、提升了實(shí)踐應(yīng)用能力和創(chuàng)新能力，又能夠獲取一定的經(jīng)濟(jì)收入，甚至部分學(xué)生在商業(yè)活動(dòng)的歷練中開創(chuàng)自己的事業(yè)。

杜威“做中學(xué)”教育理論認(rèn)為，在“學(xué)”的過程中要有“做”的情境和機(jī)會(huì)。劉楊敏一項(xiàng)針對(duì)在校大學(xué)生的調(diào)查研究中顯示，絕大多數(shù)參與調(diào)查的大學(xué)生認(rèn)為，參加商業(yè)活動(dòng)可以在某種程度上提升自己的能力。其中 84.21%的被調(diào)查者表示，在校期間參加商業(yè)活動(dòng)有利于拓展自己的人際關(guān)系，有利于以后工作；有89.4%的被調(diào)查者表示在校期間參加商業(yè)活動(dòng)可以鍛煉自己的能力，幫助自己更快地適應(yīng)社會(huì)工作的需要。這正是大學(xué)校園商業(yè)活動(dòng)體現(xiàn)出的課程教學(xué)價(jià)值。

在本文的研究中，商業(yè)活動(dòng)主要界定為由商家贊助而又給予學(xué)生一定自的商業(yè)比賽。本文以杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司冠名贊助的“娃哈哈格瓦斯杯營銷大賽”為創(chuàng)設(shè)情境開展“市場(chǎng)營銷學(xué)”課程實(shí)踐教學(xué)。

四、杜威“做中學(xué)”理論與商業(yè)活動(dòng)在“市場(chǎng)營銷學(xué)”課程實(shí)踐教學(xué)的運(yùn)用

在學(xué)校與杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司開展校企合作的基礎(chǔ)上，由杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司獨(dú)家冠名贊助學(xué)校共同舉辦“娃哈哈格瓦斯杯營銷大賽”的商業(yè)活動(dòng)。結(jié)合杜威“做中學(xué)”教育理論的“五步教學(xué)模式”，在營銷大賽的真實(shí)商業(yè)活動(dòng)情境中，“市場(chǎng)營銷學(xué)”課程實(shí)踐教學(xué)開展過程如下：

一 創(chuàng)設(shè)問題情境

1.教學(xué)目標(biāo)

通過營銷大賽為學(xué)生創(chuàng)設(shè)真實(shí)的商業(yè)情境，使學(xué)生初步掌握營銷策劃方案撰寫、營銷推廣技能，將市場(chǎng)營銷知識(shí)與實(shí)際相結(jié)合，提升學(xué)生學(xué)以致用的能力，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)。在比賽中積累實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)以提高綜合素質(zhì)，為今后的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)打下實(shí)踐基礎(chǔ)。

2.大賽背景

在飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司推出了名為“格瓦斯”的飲料新品。“格瓦斯”將作為營銷大賽各團(tuán)隊(duì)的必選產(chǎn)品，同時(shí)各團(tuán)隊(duì)還可以根據(jù)自身對(duì)市場(chǎng)需求的了解選擇十種以內(nèi)該公司的其他飲料產(chǎn)品配合銷售，如營養(yǎng)快線、茉莉綠茶、爽歪歪等。營銷大賽以綜合評(píng)分作為大賽排名和課程考核依據(jù)，比賽包括撰寫營銷策劃案、店鋪產(chǎn)品陳列展示、產(chǎn)品銷售等環(huán)節(jié)。

3.大賽組織

大賽整體組織管理由學(xué)生會(huì)負(fù)責(zé)，大賽評(píng)分由市場(chǎng)營銷專業(yè)教師和該公司工作人員負(fù)責(zé)。參賽對(duì)象為必修“市場(chǎng)營銷學(xué)”課程的所有本校學(xué)生及對(duì)營銷工作有濃厚興趣的本校學(xué)生。學(xué)生可自由組隊(duì)參加 隊(duì)員控制在6個(gè)人以內(nèi) ，每隊(duì)設(shè)置隊(duì)長一名，每個(gè)團(tuán)隊(duì)配備一名市場(chǎng)營銷專業(yè)教師提供大賽相關(guān)的指導(dǎo)服務(wù)。

4.效果分析

此次營銷大賽是真實(shí)的商業(yè)情境，冠名企業(yè)是品牌知名度較高的公司，學(xué)生獲得將理論知識(shí)轉(zhuǎn)化為實(shí)踐行動(dòng)的機(jī)會(huì)，可以在比賽過程 “做中學(xué)”。在完成“市場(chǎng)營銷學(xué)”課程考核需要的同時(shí)，能夠積累一定的營銷工作經(jīng)驗(yàn)，還能獲得相應(yīng)的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì) 獎(jiǎng)金及證書 。因此，課程實(shí)踐受到了學(xué)生的歡迎，參與積極性非常高。

二 明確待解問題

1.準(zhǔn)備工作

營銷大賽涉及“市場(chǎng)營銷學(xué)”及相關(guān)課程的多方面專業(yè)知識(shí)。為了讓學(xué)生順利開展比賽的準(zhǔn)備工作，在學(xué)生團(tuán)隊(duì)組建完成后，由市場(chǎng)專業(yè)教師提供一次綜合營銷知識(shí)培訓(xùn)，內(nèi)容包括市場(chǎng)需求分析、產(chǎn)品推銷技巧、營銷策劃案撰寫等。此外還為學(xué)生提供了相應(yīng)的資料及資料查找的途徑。

2.分析問題

學(xué)生團(tuán)隊(duì)在隊(duì)長的組織下開始分工合作，分析本次比賽所要解決的關(guān)鍵問題。學(xué)生面臨的問題是紛繁復(fù)雜的，到底哪些才是他們?cè)诒敬伪荣愔幸鉀Q的關(guān)鍵問題？“格瓦斯”作為一種飲料新品，如何才能更好地介紹給學(xué)生顧客？怎樣才能吸引他們來了解和購買？其他配合銷售的產(chǎn)品這么多，到底要選擇哪幾種才好？其他團(tuán)隊(duì)會(huì)有什么絕招嗎？如何才能銷售更多的產(chǎn)品？諸如此類。

3.明確問題

經(jīng)過全面的分析，學(xué)生明確了本次比賽的問題所在：要在營銷大賽中獲得較好的排名，除了要賣出更多的產(chǎn)品，還要綜合考慮策劃案寫作水平、團(tuán)隊(duì)合作的表現(xiàn)等方面。要獲得學(xué)生顧客的支持和評(píng)委教師的肯定，就必須在每個(gè)環(huán)節(jié)中進(jìn)行營銷創(chuàng)新，突顯本團(tuán)隊(duì)的市場(chǎng)差異性。因此，如何在營銷大賽進(jìn)行營銷創(chuàng)新就是問題的關(guān)鍵。

4.效果分析

通過對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境的觀察和對(duì)營銷任務(wù)的分析，學(xué)生從困惑逐漸變得明朗，最終明確了所要解決的關(guān)鍵問題。在真實(shí)的商業(yè)環(huán)境下，學(xué)生認(rèn)識(shí)問題、分析問題的能力得到了鍛煉和提升。

三 提出解決假設(shè)

1.提出假設(shè)

要在營銷大賽中進(jìn)行營銷創(chuàng)新，團(tuán)隊(duì)的力量是巨大的。通過頭腦風(fēng)暴，智慧的火花不斷發(fā)生碰撞，每個(gè)成員針對(duì)要解決的某個(gè)問題都有可能提出不同的方案設(shè)想。最終選擇哪一個(gè)假設(shè)方案，從比賽的角度看，這也許僅僅是一次試錯(cuò)的過程；但從商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的角度來看，這就是一次市場(chǎng)策略的選擇和冒險(xiǎn)。

2.效果分析

借助團(tuán)隊(duì)的力量，學(xué)生們開闊了自身的思路，分析思考問題的角度更加系統(tǒng)和全面，在提出假設(shè)的過程中體驗(yàn)到了思考產(chǎn)生智慧結(jié)晶的樂趣和成就感，營銷創(chuàng)新能力得到了鍛煉。

四 嘗試解決問題

1.求得方案

在團(tuán)隊(duì)的努力下獲得盡量多的解決方案是令人欣喜的，但在在商業(yè)實(shí)戰(zhàn)中解決特定的營銷問題時(shí)，并不是所有的方案都能付諸實(shí)施。所以，在所有的方案中選擇出最優(yōu)的方案，對(duì)于團(tuán)隊(duì)來說本身就是一個(gè)決策難題。在隊(duì)長的主持下，團(tuán)隊(duì)成員根據(jù)對(duì)市場(chǎng)和營銷任務(wù)的理解，將待選方案進(jìn)行綜合的推理評(píng)估，經(jīng)過艱難的抉擇最終選定了解決問題的方案。

2.效果分析

在嘗試解決具體問題、選擇最優(yōu)方案的過程中，學(xué)生除了要充分的運(yùn)用自身的專業(yè)知識(shí)特別是市場(chǎng)判斷決策能力外，還要在團(tuán)隊(duì)中不斷地進(jìn)行妥協(xié)，最后凝聚在一起，團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力得到了提升。

五 驗(yàn)證假設(shè)真?zhèn)?/p>

1.實(shí)施方案

這個(gè)階段是充滿壓力和驚喜的，團(tuán)隊(duì)的市場(chǎng)決策和市場(chǎng)表現(xiàn)是否有效將得到驗(yàn)證。學(xué)生根據(jù)明確的假設(shè)方案親自動(dòng)手去“做”，在實(shí)施的過程中驗(yàn)證結(jié)果是否符合預(yù)期的目標(biāo)。在“做”的過程中判斷方案的可行性和有效性，找到方案存在的問題并提出調(diào)整辦法。面對(duì)市場(chǎng)變化引發(fā)的不可預(yù)估問題要積極地進(jìn)行應(yīng)對(duì)，以保證在營銷活動(dòng)順利開展。

2.效果分析

學(xué)生團(tuán)隊(duì)通過真實(shí)的商業(yè)活動(dòng)將方案付諸實(shí)施來驗(yàn)證假設(shè)的真?zhèn)危瑺I銷活動(dòng)組織、實(shí)施和控制能力得到了全面的鍛煉。通過對(duì)假設(shè)方案驗(yàn)證的結(jié)果，進(jìn)一步進(jìn)行總結(jié)分析，為今后開展?fàn)I銷工作打下基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陸施予，何紅光.任務(wù)驅(qū)動(dòng)案例教學(xué)法在“市場(chǎng)營銷學(xué)”教學(xué)中的運(yùn)用與完善[J].教育與職業(yè)，2015 2 ：154-155.

[2] 馮一綱，陸紅.關(guān)于普通本科營銷專業(yè)“市場(chǎng)營銷學(xué)”課程實(shí)訓(xùn)的幾點(diǎn)思考[J].淮北師范大學(xué)學(xué)報(bào)：哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版，2014 1 ：155-159.

[3] 李燕.從杜威的“從做中學(xué)”角度看我國的職業(yè)教育[J].科教導(dǎo)刊：上旬刊，2014 3 ：4-5.

[4] 馬靖.對(duì)比中西方大學(xué)實(shí)踐杜威“做中學(xué)”理論探究[J].求知導(dǎo)刊，2014 7 ：24.

[5] 劉楊敏，程秀仙，李奎.高校校園氛圍商業(yè)化的現(xiàn)狀、原因及對(duì)策的調(diào)查研究報(bào)告[J].教育教學(xué)論壇，2013 24 ：154-155.

[6] 李曙明，何楊勇.高職課程改革的批判性思考――對(duì)杜威“從做中學(xué)”的偏離和誤讀[J].中國高教研究，2014 11 ：85-88.