1平面廣告概述

圖形可以生動形象的表達文字所要敘述的內容，再加上文字的描述，內容更加清晰可見。色彩是最能引人眼球的東西，也是最能體現(xiàn)品牌特征的東西，其實它本身就是不同的光匯合在一塊的混合體，當光芒射到一個物體上，當然會吸引我們的注意力。并且加上其搭配的圖形和文字，可以更加真實的反應人、物和景。曾經(jīng)有位著名藝術家說過，在繪畫的藝術表現(xiàn)上，若素描是理性方面的東西，則色彩在繪畫過程中則起到了情緒方面的作用。在廣告中我們利用色彩，是為了準確表達廣告所要表達的情緒。色彩的不同或者色彩搭配的調換可以使得廣告所要表達的內容有著天翻地覆的變化。色彩運用到廣告設計中的各個角落，包括圖形可以涂以色彩，文字可以加以色彩設計等等。

2平面廣告中漢字字體的藝術設計

我們對漢字字體的設計，只能在其外形上進行設計，因為其含義已經(jīng)被我們的新華字典所確定，對其外形上進行設計，主要就是把字體圖形化、字形變體的美術字、圖文結合的美術字。

2．1字體圖形化

從最早的甲骨文開始，我們就以圖形來表達我們的思想、活動內容，同時，我們在很早時期就有了圖文同源的說法，雖然有些不科學，但是也足以表達我國的文字是從象形文字發(fā)展而來。我們還有一個很明顯的例子，如“祖先”的“祖”，左邊是一個示，在古代是指祭祀的意思，右邊是一個男性生殖器，因為當時已經(jīng)從母系社會進入了父系社會，男性在家庭中的地位是至高無上的，因此我們可以看出來當時應該是以男性為祖先，女性沒有任何的社會地位。進入現(xiàn)代社會以來，隨著我們的經(jīng)濟基礎不斷增強，科學技術日新月異。由于現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快以及東西方文化的結合，使得原本許多屬于自然的東西被稀釋掉了。所以，現(xiàn)在許多人都希望返璞歸真、重回大自然，所以在文字設計的時候多用到我們的古老的文字“甲骨文”是被許多中國人所喜愛的和許多外國朋友所感興趣的?，F(xiàn)在大多數(shù)人都說音樂無國界，其實圖形更加無國界。在有些不懂得我國語言文字的外國朋友想要購買廣告產(chǎn)品時，我們可以通過圖形樣式的文字來傳達我們的產(chǎn)品信息，同時我們要懂得利用色彩來傳達我們的產(chǎn)品信息。

一字體發(fā)展以及設計

從我國字體的發(fā)展過程中可以看出，最早的漢字其實是由圖畫演變而成的。所以說，字體能夠明確地展現(xiàn)出一定的形式特征，同時還能夠根據(jù)形態(tài)特點來對某些事物進行描述。另外，古文字的構成形式主要是以天地萬物的特點為主，也就是象形文字。最早的文字形式是甲骨文，由于是在龜甲和獸骨上進行刻畫，所以，甲骨文的錯落形式比較強。而且也具有一定的厚重風格。這種形式的字體在現(xiàn)如今的某些著作或者是廣告設計中也得到了應用，雖然普及程度不高，但是也能夠體現(xiàn)出廣告設計工作人員的良苦用心。漢字的美感比較濃重，不僅音律比較美，形態(tài)更美。因此，設計人員在進行設計的過程中，往往將字體的變化以及音律的變化等因素都融入到其中。不僅促進了社會的文明進步，同時還有助于提升我國文字和廣告兩個方面的長足發(fā)展。

二字體在平面廣告設計中的應用

表現(xiàn)手法通常情況下，字體的復雜性和表意性都比較突出，而且具有較為廣闊的雙重特點。另外，在廣告設計的過程中，要非常注重文字的內涵以及廣告設計的最終目的。在設計中，需要將字體的特點充分融入到其中。廣告的主要功能就是在將具體產(chǎn)品的功能進行介紹的基礎上，盡量選擇一些表現(xiàn)力較強的字體來消費者的眼球。真正地做到傳播文化和內涵。不僅如此，廣告還需要對人們的價值觀、世界觀以及生活方式等進行引領。因此，在廣告設計中應用到字體形式，主要應該注意以下幾個方面的內容：

1漢字的結體化表現(xiàn)手法

從這一方面上看，廣告設計工作中對漢字字體的應用主要是從漢字的結構造型上來進行掌握的，將字體的形體美展現(xiàn)的淋漓盡致。如果經(jīng)過深入地設計，可以將漢字的體態(tài)特征表達的更加新鮮。設計手法對于漢字字體的應用也起到了至關重要的作用。為了對我國的字體進行研究，相關的研究人員不斷對相關的作品進行研究，同時對形體結構和設計的手法等內容進行了深入分析。將現(xiàn)如今的設計手法和傳統(tǒng)的哲學思想相融合，將其中的內涵和美感體現(xiàn)到現(xiàn)如今的廣告設計工作中。盡量做到畫面的簡潔和規(guī)整，而且還需要和消費者之間進行良性的互動，這就是字體的功能和效果。最終以實現(xiàn)平面廣告的效果為前提。

一、讓學生了解文字在網(wǎng)絡廣告設計中的作用

在網(wǎng)絡廣告設計中，文字是不可缺少的視覺要素。它主要具有以下作用：第一，文字能準確地傳達廣告信息，包括廣告要表達的主題、商家的有關信息等；第二，文字能夠提示交互動畫的操作方法，如阿里巴巴網(wǎng)絡廣告中的交互提示語“點擊澆水”，當鼠標點擊箭頭后，即出現(xiàn)角色澆水的畫面；第三，文字還具有吸引和導向的作用。一則構思巧妙的廣告能令人記憶深刻、久久不忘，它能使受眾從簡潔易記、朗朗上口的句子中感受、品味廣告的深意、內涵、意趣、精神等信息。如，切思·布魯寧公司生產(chǎn)的彩色復印機的廣告詞是“謹防偽鈔”，利用一句看似與產(chǎn)品無關的語句說明產(chǎn)品的優(yōu)秀品質，讓人感到有趣進而牢記，并產(chǎn)生對該產(chǎn)品的信任感。

二、幫助學生分析網(wǎng)絡廣告中的字體設計要素

在網(wǎng)絡廣告設計中，字體設計是增強視覺傳達效果、提高作品訴求力、賦予廣告版面審美價值的重要因素。

1.字體

（1）字體的種類及特征

摘要：伴隨著社會的商業(yè)化發(fā)展，平面廣告設計的需求越來越大。廣告學是平面廣告設計創(chuàng)作的基礎，它在現(xiàn)實生活中可以運用于產(chǎn)品、品牌活動。文字在平面廣告設計中的重要性是不言而喻的，而文字的搭配與使用直接影響到平面廣告的視覺表達效果，本文分析了平面廣告中文字使用的規(guī)則，并示例幾種較好的文字設計方案。

關鍵詞：廣告創(chuàng)意；設計人員；基本素質

一、平面廣告設計中文字的使用與搭配原則

目前可以追溯到最古老的廣告設計是報紙的小布告欄，從表現(xiàn)形式上來講，這屬于平面設計。眾所周知，平面廣告設計中可以選用的字體是紛繁復雜的，而平面廣告設計中實現(xiàn)字體和設計的搭配和協(xié)調，使畫面設計美觀且閱讀容易，需要遵循以下文字視覺表現(xiàn)的原則：

1、大標題、小內文的設計原則

廣告設計的目的決定了廣告設計內容要表現(xiàn)出一定的對比和反差，這樣從視覺效果上來講，可以通過文字大小的差異，加強廣告的宣傳效果。大標題、小內文是一種典型的平面設計采用的字體形式，廣告標題的重要性是毋庸置疑的，大的標題能夠凸顯出商家想要表達的含義和理念。從具體的設計來講，大標題字體的大小要以廣告設計的內容為依據(jù)，較為合理的一種搭配是采用“大標題字體的大小尺寸為內文的3倍以上”，如此能夠更好的凸顯標題的主導地位。如果有副標題的話，通常采用“副標題字體的尺寸小于大標題一半以下”，這樣既不會影響大標題的表達，又使整體的搭配表現(xiàn)的美觀、協(xié)調。內容通常情況下不宜過多，字體不宜太小，否則會影響到讀者的閱讀以及廣告的宣傳效果。

摘要：在現(xiàn)代社會不斷發(fā)展、進步的背景下，人們審美能力也在漸漸提高，對于藝術美的要求越來越高。而平面設計屬于藝術設計中一個重要部分，具有廣闊發(fā)展的空間，平面設計評判標準是藝術的感染力，平面設計重點是字體設計，字體設計決定了平面設計因素的感染力。本文就平面字體的設計含義進行分析，探討字體設計原則，同時研究字體設計在平面設計中的重要作用，從而提高平面設計的藝術效果。

關鍵詞：平面設計；字體設計；重要性

在出現(xiàn)文字以前，人類主要是通過圖形符號來交流與記事，隨著人類文明發(fā)展，圖形漸漸演變成一些簡單文字。而文字產(chǎn)生給字體的設計打下了基礎，人類通過字體記載古老的民族文化和悠久的歷史。近幾年來，信息技術不斷普及與發(fā)展，字體的設計不再局限在傳統(tǒng)書法與藝術中設計方面，其可以承擔各種信息傳達，為人們生活提供了便利。

一、平面字體的設計含義

1.字體的設計

在平面設計中，文字是一個關鍵元素，有“畫龍點睛”的效果，字體的設計也是人類的文明發(fā)展產(chǎn)物，其一種伴隨人類文字發(fā)展全過程。象形文字是文字的初始形態(tài)，但象形文字筆畫圖案比較多，書寫不方便。因此人們漸漸對象形文字進行簡化，從而出現(xiàn)新時代常見的文字。這些較為常見的文字經(jīng)常會出現(xiàn)在平面的設計中，在平面設計中，需要設計師對文字進行處理，豐富文字特性，加強文字表現(xiàn)力1。