本文作者：田萱作者單位：西安財經(jīng)學院新聞系

完善黨政領導干部媒介素養(yǎng)培養(yǎng)制度

（一）健全培訓制度，擴大培訓范圍

2002年中組部編寫的“全國干部學習讀本”尚未涉及媒介素養(yǎng)內容，如今，將媒介素養(yǎng)內容納入黨政領導干部素質教育并使之制度化、常態(tài)化已成必然。自2003年國新辦舉辦首屆全國新聞發(fā)言人培訓班，到今天我國已經(jīng)實施了各級單位發(fā)言人制度，培訓范圍不斷擴大，從新聞發(fā)言人培訓逐漸過渡到了黨政領導干部的媒介素養(yǎng)培訓，如2004年四川省曾對近7000名省級部門副處級以上的干部進行“如何面對媒體”的培訓。當然由于各種條件局限，媒介素養(yǎng)培訓至今仍未涉及黨政干部的全員。當務之急應在此基礎上，擴大人員培訓范圍，從高層領導干部到基層領導干部，從黨政機關發(fā)言人逐漸過渡到黨政機關各單位、各部門工作人員，都需要進行系統(tǒng)的媒介素養(yǎng)培訓。①

（二）將媒介素養(yǎng)納入黨政領導干部的招聘體系中

將黨政領導干部的媒介素養(yǎng)納入選聘、任用機制，公務員考試、招聘中應增加媒介素養(yǎng)的內容。在招考公務員時，考題要包含新聞傳播知識，在公務員上崗前要進行媒體認知的訓練。浙江臺州市天臺縣2012年在干部選拔考題中，把微博寫作列入試題中，這在全國屬首創(chuàng)②。其實在這樣的考試中，不僅要讓考生寫微博，更要讓考生去回應別人的微博，這樣的回應過程，才最能考察出官員微博運用的素養(yǎng)。

一、現(xiàn)代傳媒的深層意蘊

1現(xiàn)代傳媒的內涵現(xiàn)代傳媒是隨著現(xiàn)代科學技術不斷演進而產(chǎn)生的一種新型傳播方式，在信息從傳播者向接受者傳遞的過程中，基于互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代化技術手段對文字、音頻、圖片以及視頻進行傳播，兼具報紙、廣播、電視、圖書、期刊等多種媒介在內的傳媒優(yōu)勢的總稱。隨著電子科學技術的普及，現(xiàn)代網(wǎng)絡數(shù)字化技術被廣泛應用，傳媒業(yè)呈現(xiàn)出數(shù)字化的發(fā)展態(tài)勢：即兼具傳播技術和現(xiàn)代化數(shù)字技術，形成全新的數(shù)字化傳播技術，推動了傳統(tǒng)媒體業(yè)的快速轉變與發(fā)展，這種現(xiàn)代化傳媒屬于數(shù)字化媒體形態(tài)。

2現(xiàn)代傳媒的特點存在模式更具開放性?，F(xiàn)代傳媒以信息技術為基礎，其存在模式并非封閉，而是開放的，較之傳統(tǒng)媒體具有傳播范圍更廣、傳播速度更快的特性。利用新技術進行傳播是現(xiàn)代傳媒的主要方式，不僅能使受眾突破時空限制，更能極大提高獲取信息的自由度。此外，現(xiàn)代傳媒傳播模式呈網(wǎng)狀結構，極大地減少信息傳播的限制，增加了受眾獲取信息的寬度與深度，而且受眾成為信息的傳播者。由此可見，現(xiàn)代傳媒突破時空限制與傳播的主體限制，更具開放性。傳播載體更具兼容性?，F(xiàn)代傳媒的傳播載體兼容了數(shù)據(jù)、文本、圖形、動畫、音頻以及視頻等多媒體呈現(xiàn)模式。在全球化大背景下，現(xiàn)代傳媒的包容性要求也隨之提高，新媒體不斷向外拓展生存發(fā)展的空間，開拓傳輸范圍，打破地區(qū)之間、國家之間的隔閡與壁壘；此外，媒介技術與媒介話語具有包容性和擬真性的特點，使得媒介信息對受眾認知行為產(chǎn)生影響，塑造著受眾的世界觀，多樣化媒體的相互融合愈加明顯。傳播速度更具時效性。較之傳統(tǒng)媒體的傳播速度，現(xiàn)代傳媒更多的是借助于網(wǎng)絡體系、數(shù)字技術，具有更快的制作與傳播速度，讓受眾獲取的信息更具時效性。而基于網(wǎng)絡傳播的多媒體格式，能夠將圖像、文字、音頻以及視頻等一系列的信息融匯起來反復傳播，使信息更為具體、形象、生動，受眾在短時間內能夠獲取更多、更有效的信息。影響力范疇更具廣泛性。隨著科學技術的發(fā)展與進步，現(xiàn)代傳媒憑借技術上的優(yōu)勢和穩(wěn)定的存儲系統(tǒng)，突破時空地域、文化水平以及經(jīng)濟條件的限制，其影響范圍不斷延伸。無論是城市還是鄉(xiāng)村、國內抑或國外，都已成為現(xiàn)代傳媒影響的范疇；受眾范疇也囊括不同年齡、不同職業(yè)、不同文化程度的群體；與此同時，受眾的教育、生活、工作無不廣泛地受到現(xiàn)代傳媒的影響。

二、現(xiàn)代傳媒與音樂藝術的關系

在現(xiàn)代傳媒尚未產(chǎn)生之時，音樂是借助于口傳心授和手抄記譜來完成傳承的，但是這種傳承方式有其局限性，在傳播過程中易造成音樂的失去本真乃至被遺失。隨著網(wǎng)絡數(shù)字化的普及，現(xiàn)代傳媒技術被廣泛應用，音樂藝術的發(fā)展與現(xiàn)代傳媒息息相關。音樂的傳播需要借助現(xiàn)代傳媒，而傳媒也因音樂的參與而內容愈加豐富，現(xiàn)代傳媒與音樂藝術之間彼此依存、相互促進。一方面，隨著現(xiàn)代傳播技術的日益發(fā)展，基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字廣播技術被廣泛應用于傳媒，實現(xiàn)了跨地域無限傳播的可能性，作為廣播傳播的主要內容的音樂，能夠讓不同地域的受眾同時接收。另一方面，數(shù)字電視技術在我國的大范圍應用和普及為數(shù)字信號走進千家萬戶提供了可能性，脫離了距離因素的限制后，電視事業(yè)獲得了長足的進步，音樂電視也迎來了更廣闊的發(fā)展前景。對音樂藝術而言，電視媒體在引導其潮流發(fā)展,推進其藝術創(chuàng)新方面功不可沒；對媒介載體而言，音樂已成為十分重要的內容構成。基于現(xiàn)代傳媒，音樂藝術呈現(xiàn)出許多新的特性?，F(xiàn)代網(wǎng)絡數(shù)字化技術的廣泛應用，對音樂藝術的發(fā)展產(chǎn)生深遠影響，為音樂藝術注入新鮮血液、賦予了新的生命，使音樂藝術表現(xiàn)出許多新的特性。第一個特性是傳播的全球化?，F(xiàn)代傳媒是在全球范疇內進行傳播，網(wǎng)絡傳播不受任何限制，所以現(xiàn)代傳媒視域下的音樂同樣具備全球化這一特性。世界各地的人們都可以通過網(wǎng)絡的傳播，獲取相應的音樂產(chǎn)品。第二個特性是創(chuàng)作個性化?，F(xiàn)代傳媒數(shù)字化的優(yōu)勢為音樂藝術家提供了一個展示才華的平臺，音樂創(chuàng)作藝術家們通過數(shù)字化手段，創(chuàng)作出極富個性的音樂藝術品。第三個特性是涵義的表層化。隨著多媒體技術的廣泛應用，視覺媒體逐步介入到傳媒制作之中，音樂通過視覺這種屏幕化的輔助手段被呈現(xiàn)出來，其深層次的涵義被簡單直白地傳遞，造成音樂接受者無暇或是沒有機會對音樂藝術的意蘊進行深層次的挖掘，這就造成音樂藝術涵義的表層化特性。

三、現(xiàn)代傳媒背景下的音樂藝術發(fā)展

本文作者：孔凡飛作者單位：沈陽化工大學

實際上，大眾傳媒與文學之間是一個相互影響和滲透的過程，只不過在今天，大眾傳媒的強大優(yōu)勢讓其對文學的影響更為擴大。“文學在大眾傳媒的力量作用下發(fā)生的變化更多更大，也更為深刻，表現(xiàn)出文學對大眾傳媒這一強勢文化力量的趨附和大眾傳媒對文學內部的深度進入。這既是大眾傳媒時代大眾傳媒掌握文化領導權的必然結果，也是市場經(jīng)濟時代的文學，作為文化產(chǎn)業(yè)構成部分的文學所做出的功利性選擇和商業(yè)化的轉化?！保?］大眾傳媒不僅通過改變文學賴以生存的生態(tài)環(huán)境，從外部對文學的藝術表現(xiàn)進行干預，同時，它也以媒介本身的技術條件，通過普通使用電腦及網(wǎng)絡，無形中對文學創(chuàng)作的內部進行改變，從而讓文學創(chuàng)作在思維、內容、表達方式、審美趣味及語言的運用上都發(fā)生變化。

對創(chuàng)作思維的影響

在大眾傳媒的時代，電腦成為作家寫作的重要工具。正如有專家預見的那樣，“在電腦上書寫不僅使作家的書寫方式發(fā)生變化，而且影響到作家的創(chuàng)作方式和思維方式”［8］。但是，這種影響隱晦而不易察覺。從用筆書寫變?yōu)橛秒娔X書寫，是書寫的一次技術革命，但對思維影響而言，則有可能是災難性的。用筆書寫是文字在頭腦中不斷建構形象的過程，而電腦寫作則是用手指敲打鍵盤，僅僅是文字的輸入過程，作家關注的是文字呈現(xiàn)的過程。傳統(tǒng)的文學是用筆逐字逐句的創(chuàng)作過程。在寫一篇作品之前，作者需要想好如何開頭，如何結構作品，如何結尾，是一個完整而嚴謹?shù)倪^程。寫作思維是一種線性的思維方式。而電腦寫作則打破了線性思維的結構，可以發(fā)散性思維進行，因為電腦帶來了思維空間的開闊性和思維結構的高速性。再加上網(wǎng)絡上尋找資料的方便性，作者可以根據(jù)自己的需要在網(wǎng)絡上找到更多需要的資料，只要對其進行簡單的復制就可以完成，這就削弱了作者對資料的深層加工。在用電腦寫作過程中，可以不斷地增添或者刪除內容，甚至可以先寫其中一個部分，再寫其他部分，然后再連接成一個整體。電腦寫作帶來的一個負面效應就是可能造成文學創(chuàng)作的淺表性，不追求作品的深度，故事有大眾化傾向，甚至出現(xiàn)某種程度的模仿他人或模仿自我，這也被成為“備份式寫作”?！皞浞菔綄懽饕砸环N復制的眾多性取代了創(chuàng)作的獨一無二性，追求標準化、程式化，它使陌生的創(chuàng)新變成庸俗的成規(guī)?！保?］不可否認，近些年遼寧兒童文學作家的創(chuàng)作可謂豐富，然而真正能夠產(chǎn)生影響的卻寥寥無幾，盡管作品的銷售也很可觀，但大多數(shù)作品都被湮沒在兒童文學創(chuàng)作的滾滾滾洪流中，如前文提到的那些迎合市場而創(chuàng)作的魔法系列就是如此?？梢哉f，這些作品都不約而同地呈現(xiàn)出故事的大眾化傾向，缺乏獨特的生活體認，作品也缺乏相應的深度，塑造的都是魔法、巫師形象，不可避免地有雷同的印象，更何況J•K•羅琳的珠玉在前。作家自身也會就某種題材出現(xiàn)雷同。如劉東的“奧運小子”系列中，他創(chuàng)作的《閃電手的故事》和《林大腳的故事》無論在形式還是內容上都有“標準化”的趨向。主人公一個打籃球，一個踢足球，在他們的各自生命中都有一個精神上的引路人出現(xiàn)?！读执竽_的故事》中出現(xiàn)的是球星李皓，而《閃電手的故事》中出現(xiàn)的是坐輪椅的女大學生趙越。主人公都在一系列故事中體味到運動對人生的意義。而同一系列的其他幾位遼寧作家的創(chuàng)作似乎也沒有逃過這樣的“標準化”趨向。同樣，薛濤的那部具有文體突破意義的“山海經(jīng)系列小說”，也有同樣的問題。三部小說分別和中國古代的三個神話故事“盤古開天”、“精衛(wèi)填?！?、“夸父逐日”相對應。而小說中的主人公都穿越現(xiàn)代與古代，小說的構架都是相同的，這和真正意義上的幻想小說中的“新神話”模式是有一定區(qū)別的。盡管該小說開拓了中國本土幻想小說的新領域，但卻因故事構思的同構性稍顯精致有余而大氣不足。電腦化寫作對創(chuàng)作思維的這種影響，讓人覺得寫作似乎可以批量化，而不是創(chuàng)作。正如馬克•波斯曾擔心的那樣，“電腦寫作清除了書寫中的一切個人痕跡，而使所有的東西變得非個人化了。”［10］個人化是文學創(chuàng)作的一個非常重要的標尺，它標志著作者個人風格的形成，個性精神的獨特展現(xiàn)。而電腦化寫作導致的寫作思維的改變，“備份式寫作”的形成，會讓文學趨于平庸。

對文學表現(xiàn)方式的影響

文學的表現(xiàn)方式從來沒有像今天這樣日新月異、手法多樣、文體的交融、文本的超越，成為今天的文學創(chuàng)作的一道新的風景。新聞報道是大眾傳媒的重要載體，新聞報道以及時性、真實性和典型性而著稱，而生活在當下的人們似乎更愿意通過新聞報道來體會喧囂的現(xiàn)代生活。因此，在大眾傳媒影響下，新聞語言的敘事方式對小說的敘事影響越來越大。這種小說新聞化的敘事方式在成人文學中屢見不鮮，但對于兒童文學來說，這種新聞化的敘事還沒有形成規(guī)模，畢竟兒童文學就其語言來說有其特殊性。但是這種創(chuàng)作傾向卻在某些作家那里得到印證。劉東的那部獲獎無數(shù)的《轟然作響的記憶》就是此類作品。該作品由12個獨立的故事組成，號稱“中學生的口述實錄”，作者將其稱為“采訪小說”。該作品以紀實的新聞手法向讀者講述了12個少年的成長故事。每篇作品的后面都附一篇作者手記，這更增加了作品的真實性與典型性。這或許也是這部作品受到輿論好評的原因。單瑛琪的“小哥倆兒”系列，則在作品中贈送與作品內容相關的視頻光盤，讓讀者在讀書的同時還可以通過播放光盤進入到游戲當中，從而使文學創(chuàng)作超出原有的文本，形成“超文本”。這種文學文本與視覺文本的互動，開拓了文學表現(xiàn)方式的新類型。而實際上這種超文本的形式可能會成為未來圖書出版的一種新形勢。大眾傳媒對作者和讀者審美趣味產(chǎn)生重大的影響。文學的寫作和閱讀在大眾傳媒流行之前，一直被視為一場高雅的精神活動，甚至有“貴族化”的趨向。然而，在大眾傳媒的時代，文學的消費者追求的不再是細細品讀作品的高雅情趣，相反，追求最貼近自身生存狀態(tài)的生活趣味，追求閱讀作品傳達出的感官快樂，成為一種常態(tài)。有學者認為，“他們更喜歡在都市的奇異故事與刺激的場面中尋求感覺與情感的通道;他們更傾向于欣賞節(jié)奏歡快、情節(jié)突變、充滿荒誕、驚險場面的‘藝術品’?！保?1］其實，兒童文學在一定程度上是強調其故事的輕松有趣，倡導“游戲精神”，這或許和大眾傳媒時代的要求不謀而合。遼寧兒童文學的創(chuàng)作曾一度以深沉厚重而著稱，但是，在大眾傳媒時代的背景下，生活化和娛樂化的創(chuàng)作也層出不窮。董恒波的那些以幽默著稱的創(chuàng)作如《清明時節(jié)》《危險的實驗》等反映城市少年兒童生活的小說作品，在驚險而輕快的敘事中，讓讀者體驗快樂，感受成長。單瑛琪的“小哥倆兒系列”是強調游戲精神的作品。故事以情節(jié)的歡快、荒誕而著稱，一對雙胞胎兄弟的那些讓人啼笑皆非的故事，讓讀者感受著成長的可愛與稚拙。這是當下非常流行的一種低幼兒童文學創(chuàng)作的方式。而以劉東的《稱心如意秤》《鏡宮》等作品為代表的創(chuàng)作，大多講述生活在城市中的少年，在一系列奇異的經(jīng)歷中尋求成長的過程。《鏡宮》通過主人公南海進入電腦網(wǎng)絡中一個被稱為“鏡宮”的網(wǎng)站，實現(xiàn)不同人生交換的目的，而在一次次的人生交換的過程中，他體味到成長中所要面對的親情、友情和愛情等等必須面對的問題。故事本身很吸引人，在和主人公一同交換人生的過程中，讀者似乎也尋找到一種情感宣泄和體驗的過程。

1、在社會主義建設中，新聞傳媒是重要的構成部分

1.1在國家的重大決策中，新聞傳媒能夠提供有效理論參考，能夠將人民群眾的意愿和要求反映出來，使做出的決策具有利民性和科學性，同時也能夠對政府的工作提供一定的監(jiān)督作用的，對國家權力進行制約。由于政府的決策在一定程度上會對人民群眾對事物的看法和評價產(chǎn)生影響，而人們的公論也同樣是政府進行決策所考慮的重點內容，這樣就能夠有效的避免高度集中的國家權力的濫用，對構建和諧社會起到一定的保障作用，對促進社會安定和國家穩(wěn)定發(fā)展意義重大，并且也能夠為我國中國特色社會主義建設和現(xiàn)代化建設提供一定發(fā)展空間和時間。

1.2民主政治建設是我國公民在國家發(fā)展中地位的重要體現(xiàn)。單從理論上看來，新聞媒體只是社會輿論的重要組成部分，能夠對大眾的輿論和思想起到一定的監(jiān)督作用，是大眾言論的載體和重要通道，使公民的合法權益得到保障。而當前我國新聞傳媒的發(fā)展形式是，新聞媒體是在政府權力的支配下進行的，失去自身的獨立性和真實性，具有強烈的政治傾向，將新聞傳媒對社會輿論的監(jiān)督作用轉化為政府監(jiān)督的利用好工具，這種將政府的意見和公民的公論聯(lián)系在一起的方式，使我國新聞傳媒逐漸失去了其存在的價值和原本所應具有的意義，使去正常的監(jiān)督功能逐漸缺失，無法對社會發(fā)展現(xiàn)狀進行監(jiān)督，不能夠對社會不良現(xiàn)象進行真實的報道，在國家權力面前不敢發(fā)聲、保持沉默，最終導致新聞傳媒論文利用媒介。新聞傳媒失去監(jiān)督作用的影響是不可估量的，會對生活發(fā)展造成極大的破壞力，同時也會給大眾造成一定的錯覺，使人們的思想觀念受到誤導。新聞傳播和信息報道必須要以真實性、及時性以及有效性作為其存在的客觀原則，而事實證明，新聞傳媒對社會的輿論監(jiān)督作用是難以實現(xiàn)的，作為利益群體，人類不可能客觀的看待每一件事物，社會屬性決定了作為新聞傳播主體的人具有傾向性，新聞信息不可能完全客觀。

2、和諧社會的建設要求傳媒的和諧

2.1輿論和諧與新聞傳播的和諧是和諧傳媒的重要基礎。和諧傳媒首先離不開輿論的和諧，輿論的和諧主要指輿論的復雜多樣，要求輿論的多種聲音，不能僅僅一個口號或眾口一詞。同時也要求新聞傳播的過程中，要求新聞的傳遞是健康的，多層次的，多方面的，立體的，這樣讓社會各個領域，各個層次的人都能收到新聞的聲音。從而使傳媒達到輿論監(jiān)督的作用。讓社會的一些思想，一些人們必須了解的主張在社會上得以討論，才能最終實現(xiàn)社會的和諧。我國是多民族的國家，社會國情也復雜多樣。因此，要考慮到社會的復雜性，輿論的多樣性。讓每個人都有暢談自己想法見解的機會。當然如果大家七嘴八舌，眾說紛紜，那也很難集中統(tǒng)一的意見，全國就會一盤散沙，無法積聚力量，形成一股繩。因此，輿論的引導應是一個正確的，沿著一個預期的軌道去指引人們，指導人們往一個切實的可行的思路去走，因為我們的目的是解決問題。不是單純的去討論意見，僅僅求得民主，得到了民主，卻解決不了問題，這種民主也沒有實際意義。

2.2要在解決矛盾中，發(fā)展中實現(xiàn)傳媒的和諧。任何事物都規(guī)避不了矛盾，這就要求如何解決矛盾，正確面對矛盾。矛盾是對立的又是統(tǒng)一的。如何使對立的一面化為統(tǒng)一，這才是解決問題的關鍵。當前社會是一個多元的社會。難免會出現(xiàn)這樣那樣的不一樣的聲音。但我們不能壓制這些來自不同的聲音，也不應扼殺這些不同的思想。因為事物是和而不同的。只有用科學發(fā)展的觀點看問題。才能正確的處理這些矛盾。相反如果我們遏制了這些矛盾。那么就會適得其反，會造成矛盾的擴大化。只有把不同的思想、觀念、信仰統(tǒng)一在一起，正確面對矛盾，解決矛盾，才能實現(xiàn)傳媒有和諧。

一、報紙傳媒掌控受眾的眼球

報紙是廣大消費者經(jīng)常購買的東西，其通過印刷發(fā)行，流通速度快、傳播范圍廣泛、受眾人群眾多，群眾通過閱讀報紙了解當下最熱門的話題，同時報紙也有很強的收藏價值和反復閱讀的功能。所以對于報紙傳媒來說，其自身需要不斷努力完善自身的不足，以迎合消費者不斷變換的需求，提高自己在消費者當中的受歡迎程度。在對報紙傳媒廣告設計的過程中，最大的變化是報紙的版面數(shù)量在不斷增多。最早的報紙版面數(shù)量很少，只有四版，但是隨著受眾群體的眾多，和吸引消費者的需求，版面數(shù)量在逐漸增長，目前常見的版面數(shù)量有八版的，也有三十二版的，報紙傳媒增加版面數(shù)量的方法對受眾產(chǎn)生了潛移默化的影響，增加了他們的閱讀量，去瀏覽更多的新聞。有的報紙在頭版頭條的安排上也別出心裁。很多報社喜歡用當下最熱門的話題來當作報紙的頭版頭條，將字號放的特別大，以吸引受眾的目光，有的企業(yè)也會利用當下的頭條來提高自己的企業(yè)效益。例如，北京奧運會期間，劉翔因受傷而退出了跨欄比賽，是全世界都非常關心的問題，很多報紙當日的頭條都以劉翔作為了頭版，而對于劉翔的贊助商來說，劉翔退賽對他們企業(yè)效益影響很大，很多企業(yè)放棄了劉翔的廣告代言。而耐克集團卻獨樹一幟，其利用劉翔退賽這一熱門話題，在報紙上了自己新的廣告語，支持劉翔熱愛比賽的精神。對于中國的受眾來說，耐克集團與眾不同的舉動體現(xiàn)了一個國際品牌應當有的寬闊胸襟。因此，該條廣告的設計不但沒有減少自己集團的效益，同時還起到了提高的作用。目前，很多受眾已經(jīng)習慣了“微博”式的閱讀方法，對于大篇幅的閱讀已經(jīng)喪失了興趣。這對報紙廣告?zhèn)髅绞且粋€提醒，其在設計廣告的時候應當更多地放棄大篇幅的報道，而是采用新鮮的詞匯、圖片來吸引大眾的眼球。

二、雜志傳媒廣告給受眾帶來美感

雜志傳媒同報紙傳媒有很多的共同點，都是通過印刷來傳播廣告信息，盡管其沒有報紙及時，但是雜志通常都有很好的排版和印刷，也吸引著大量的消費者。雜志重視對自己色彩的布局和安排，以鮮艷獨特的色彩來吸引受眾群體的目光，激起他們購買產(chǎn)品的欲望。雜志廣告在版面的設計上不拘束與傳統(tǒng)，很多廣告會跨頁面顯示，增強受眾對其印象。同時，目前很多雜志擺脫了呆板、嚴肅的報送新聞的方法，通過諷刺、娛樂的語言來為受眾展示當下熱門話題，使受眾感覺更加親近，使受眾在閱讀新聞的時候不再感覺枯燥無味，而是平添了幾分樂趣和美感?！缎轮芸纷鳛閲鴥扔忻男侣勵惖碾s志，其里面的內容與當下熱門的話題關聯(lián)度很大，同時語言不像播報新聞一樣死板，而是帶有諷刺意味，引人深思。該周刊在編寫新聞內容的時候，通常會配有彩色的插圖，反映了當時的情況。圖片加上生動精彩的文字敘述，使得當時發(fā)生的場景完整地展現(xiàn)在讀者的眼前，仿佛親身經(jīng)歷了一般。

三、網(wǎng)絡傳媒廣告對受眾的影響

目前，隨著信息化技術的不斷普及，網(wǎng)絡傳媒發(fā)展的速度也越來越快，網(wǎng)絡傳媒廣告也成了當下最熱門的獲取新聞的渠道。對于網(wǎng)絡傳媒廣告來說，它需要做的不是通過一切辦法來吸引受眾的眼球，而是需要在受眾瀏覽頁面的時候，能夠使觀眾注意到它。網(wǎng)絡媒體廣告的數(shù)量在與日俱增，每天網(wǎng)頁上廣告的數(shù)量很多，信息內容也很繁雜，如何使自己的廣告在眾多廣告中脫穎而出，吸引到受眾的注意，使受眾點擊進去觀看廣告的具體內容，這些都是網(wǎng)絡媒體廣告改進的目標。網(wǎng)絡傳媒廣告強調廣告的互動性，其能夠根據(jù)受眾群體的性格特征、心理來進行有針對性的設計，網(wǎng)絡傳媒廣告能否被受眾所閱讀，完全取決于受眾是否有閱讀這個廣告的欲望。因此，廣告設計的時候更應當迎合受眾的心理和需求。只有這樣，受眾才能在眾多的網(wǎng)絡媒體廣告中發(fā)現(xiàn)該條廣告，并且點擊進去深入閱讀。當下，很多網(wǎng)絡傳媒廣告喜歡在自己的廣告中加入圖表，來對新聞進行清晰、明了的分析，使受眾更加直觀地了解到該廣告的大致內容。圖表的設計也是多種多樣，通過數(shù)字、圖形等元素的運用，將復雜的新聞內容簡單化。例如，該新聞涉及大量的年代信息，就可以采用紀年表的方式，將每一年發(fā)生的大事總結出來；如果該新聞主要強調的是數(shù)據(jù)變化的情況，則可以通過條形圖的方式來呈現(xiàn)。如今，人們關注新聞的范圍已經(jīng)不局限于國內，通常對于國際上的大事也想要了解，所以廣告的設計方面要涵蓋更多的國內外的大事件。除了對事情有個大致的了解以外，更多的受眾還想進一步了解該事件發(fā)生的各種小細節(jié)，這些零散的細節(jié)如何進行整合展現(xiàn)在受眾的眼前呢？很多網(wǎng)絡傳媒廣告通過對“新聞地圖”的運用，將新聞中的細節(jié)部分都全部展現(xiàn)在一張地圖之上，使受眾一目了然，也減少了受眾的閱讀量。除此以外，隨著電腦技術的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡傳媒廣告的設計也需要引入更多的技術元素，如通過動畫的設計來吸引受眾的眼球。在青藏公路建成的那一年，很多網(wǎng)絡廣告都通過Flash軟件設計出一個火車穿越隧道的情形，通過動態(tài)的圖片來吸引受眾的主義。