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[摘要]融媒體時(shí)代，文化媒體迅速發(fā)展，呈現(xiàn)出多元化發(fā)展，受眾群體也更加普遍。電視廣播行業(yè)要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，堅(jiān)持藝術(shù)的創(chuàng)新理念，不斷發(fā)展和完善自身的風(fēng)格，以提高自主創(chuàng)新水平為目標(biāo)，提高電視廣播主持人的綜合能力，進(jìn)而提升廣播電視競爭力。

[關(guān)鍵詞]新時(shí)期；廣播電視；播音主持；藝術(shù)創(chuàng)新

廣播電視在人們的日常生活中占有重要地位，擔(dān)負(fù)著信息傳播的重要任務(wù)，成為自媒體時(shí)代的重要媒體。當(dāng)面對新媒體技術(shù)的發(fā)展，廣播電視的發(fā)展承受著強(qiáng)大的壓力和挑戰(zhàn)。因此，新形勢對廣播電視從業(yè)人員，尤其是廣播電視播音主持人的綜合素養(yǎng)提出了更高要求，緊隨形勢，不斷創(chuàng)新就成為新形勢下廣播電視播音主持人員的重要工作內(nèi)容。

一、廣播電視播音主持藝術(shù)創(chuàng)新的必要性及關(guān)鍵原則

1.播音主持藝術(shù)創(chuàng)新的必要性

在眾多廣播電視節(jié)目中，播音主持人發(fā)揮著重要作用。在新聞報(bào)道中，播音員主持人負(fù)責(zé)新聞報(bào)道的播出工作，在綜藝節(jié)目中，主持人更是不可或缺的存在。可以說，播音主持人是廣播電視欄目的重要組成部分。新形勢下，廣播電視播音主持人只有在藝術(shù)上進(jìn)行自主創(chuàng)新，才能讓廣播電視節(jié)目更受關(guān)注，更有競爭力。滿足當(dāng)前我國廣播電視受眾的需求，廣播電視節(jié)目才能取得更好的節(jié)目收聽（視）率。在廣播電視節(jié)目競爭日趨激烈的今天，較高的收聽（視）率和穩(wěn)定的受眾群體是各媒體公司市場競爭的關(guān)鍵。而播音員主持人根據(jù)節(jié)目和自身特點(diǎn)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)新，可以在節(jié)目中更好地彰顯個(gè)人魅力，更精彩地呈現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容，從而讓自己的節(jié)目更具吸引力，讓更多受眾為其節(jié)目買單。比如央視主持人朱廣權(quán)，把握住當(dāng)代大眾熱愛娛樂的心理，主動(dòng)擺脫央視主持人傳統(tǒng)的嚴(yán)肅的主持風(fēng)格，以幽默的主持方式吸引了大眾的關(guān)注，取得了成功，開啟了主持人藝術(shù)創(chuàng)新的新時(shí)代。

2.廣播電視播音主持創(chuàng)新藝術(shù)的關(guān)鍵原則

（1）保持時(shí)尚化原則。播音主持人是節(jié)目和觀眾間的“橋梁”，新時(shí)代下，應(yīng)該順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，將自身的播音主持能力與流行的藝術(shù)形式有機(jī)結(jié)合起來。此外，為了讓所主持的節(jié)目更貼近受眾，主持人還可以將時(shí)尚的網(wǎng)絡(luò)語言運(yùn)用到節(jié)目主持過程中，主動(dòng)打破廣播電視與網(wǎng)絡(luò)媒體的隔閡，更好地吸引當(dāng)代受眾。（2）堅(jiān)持品牌化原則。主持人是所主持節(jié)目的“代言人”，其能力和素質(zhì)直接代表了節(jié)目的水平。所以主持人要符合節(jié)目的設(shè)計(jì)風(fēng)格和經(jīng)營理念。廣播電視節(jié)目的傳播必須以知名度作為支撐，好的品牌知名度，可以為解決帶來豐厚的利潤和龐大的受眾。這就要求節(jié)目主持人在為節(jié)目打造品牌的同時(shí)，要建立和保持自己的形象和主持風(fēng)格。（3）秉承專業(yè)化原則。廣播電視節(jié)目的受眾是社會(huì)大眾，要在工作中保持系統(tǒng)化、規(guī)范化，把節(jié)目最好的一面展現(xiàn)給大家。在節(jié)目錄制過程中，主持人要具有一定的適應(yīng)性，保證互動(dòng)傳播效果；要充分發(fā)揮技術(shù)和專業(yè)優(yōu)勢，提高語言表達(dá)、現(xiàn)場控制和互動(dòng)交流的能力，及時(shí)解決節(jié)目錄制過程中的各種問題。

二、廣播電視播音主持的藝術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)

1.節(jié)目類型創(chuàng)新

如今，廣播電視節(jié)目的種類越來越多，但也會(huì)出現(xiàn)很多問題。其中一個(gè)突出問題就是抄襲模仿現(xiàn)象嚴(yán)重，違背了廣播電視行業(yè)的職業(yè)道德。廣播電視節(jié)目的同類化競爭容易給受眾帶來審美疲勞，降低人們收聽收看節(jié)目的意愿。此外，當(dāng)一個(gè)節(jié)目獲得成功，一些節(jié)目主持人就會(huì)固守成規(guī)，不思創(chuàng)新，長此以往，受眾也會(huì)在審美疲勞中喪失興趣。長遠(yuǎn)來看，這都不利于廣播電視節(jié)目的發(fā)展。新形勢下，借助新媒體的優(yōu)勢，廣播電視播音主持人可以不斷進(jìn)行節(jié)目類型的創(chuàng)新，吸引更多觀眾，提高節(jié)目收視率。

2.主持風(fēng)格的創(chuàng)新

在廣播電視節(jié)目中，播音主持人的主持風(fēng)格會(huì)直接影響節(jié)目的實(shí)際效果。在新環(huán)境下，廣播電視主持人的角色也發(fā)生了相應(yīng)變化，作為節(jié)目的代言人，獲得了更大的發(fā)言權(quán)。廣播電視臺一般會(huì)選擇那些高水平的主持人來提高節(jié)目的收視率，這也導(dǎo)致主持人之間的競爭越來越激烈。只有具備鮮明主持風(fēng)格，能給受眾不斷帶來新鮮感的主持人，才能給節(jié)目的成功帶來助益，才更有競爭力，因此主持人應(yīng)在主持風(fēng)格上不斷創(chuàng)新。

3.藝術(shù)價(jià)值的創(chuàng)新廣播電視節(jié)目最大的價(jià)值在于它們傳播文化和藝術(shù)價(jià)值。因此，廣播電視播音主持人要在主持中體現(xiàn)節(jié)目的此類價(jià)值。主持人要通過主持行為以及與觀眾進(jìn)行溝通和交流，來更好地傳播廣播電視節(jié)目的信息和價(jià)值。因此，主持人要在了解所主持節(jié)目的文化藝術(shù)價(jià)值的基礎(chǔ)上，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，以更好地傳播節(jié)目的價(jià)值和內(nèi)涵。

三、播音主持人在藝術(shù)創(chuàng)新中應(yīng)注意的問題

1.全面發(fā)展工作能力

主持人要不斷提高工作能力，全方面進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)新。例如，提高與受眾溝通交流的能力，以便在節(jié)目中更好地把握受眾心態(tài)，調(diào)整主持方式；掌握一定現(xiàn)場機(jī)器設(shè)備操控的技能，以便在節(jié)目錄制出現(xiàn)突發(fā)情況時(shí)能參與解決。播音主持人的工作能力會(huì)涉及很多層面，需要得到全方位的提升，這樣，播音主持人才能更好地進(jìn)行藝術(shù)的自主創(chuàng)新。

2.不要盲目跟風(fēng)

節(jié)目的藝術(shù)創(chuàng)新要各有特色才能具有更強(qiáng)的競爭力。播音主持人也不例外。許多優(yōu)秀的節(jié)目主持人都十分注重完善自己的主持風(fēng)格。當(dāng)然，主持人在設(shè)計(jì)自己的主持風(fēng)格時(shí)，一定要考慮自己的特點(diǎn)，結(jié)合自己的具體工作內(nèi)容和能力來設(shè)計(jì)自己的主持風(fēng)格，切忌盲目跟風(fēng)。

四、廣播電視播音主持藝術(shù)創(chuàng)新的對策

1.提高自身素質(zhì)

播音主持人在進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)新時(shí)，要注重自身素養(yǎng)提升。播音主持人在主持廣播電視節(jié)目時(shí)，其一言一行、一舉一動(dòng)都會(huì)通過聲音或畫面直接傳遞給受眾。因此，主持人的自身形象建設(shè)就顯得尤為重要。主持人要在節(jié)目中多注意自己的失誤，并進(jìn)行改正，時(shí)刻保持創(chuàng)新意識。如某知名電視節(jié)目主持人表示，他的作品一開始效果也并不理想，但在較長的主持經(jīng)歷后，他發(fā)現(xiàn)觀眾的笑聲可以用來檢驗(yàn)自己的節(jié)目主持效果，據(jù)此，他認(rèn)為可以通過自己的言行舉止來提升觀眾的心態(tài)。為此，他進(jìn)行了刻苦鉆研，不斷在主持工作中尋找提高主持效果的方法，最終在節(jié)目中大放異彩。

2.開展藝術(shù)創(chuàng)新，提升傳播效果

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，越來越多的新媒體傳播技術(shù)和手段被廣泛使用。除傳統(tǒng)的廣播電視等媒體，電腦、手機(jī)、平板等也成為新的傳播媒介。播音員主持人也要與時(shí)俱進(jìn)，針對不同傳播媒介的不同特點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)的改變和創(chuàng)新。如，短視頻能夠?qū)崿F(xiàn)很好的吸引眼球的效果，在一些網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中，短視頻的應(yīng)用十分火爆，傳播效果也很好。主持人在藝術(shù)創(chuàng)新時(shí)，可以對短視頻加以利用，保證內(nèi)容的濃縮和轉(zhuǎn)載，從而推動(dòng)節(jié)目的發(fā)展。此外，對一些受眾對象主要是青少年和兒童的廣播電視節(jié)目，主持人在主持語言上可以多使用一些新詞匯或網(wǎng)絡(luò)詞匯，以符合青少年和兒童追求新事物的心態(tài)。基于傳播效果的藝術(shù)創(chuàng)新，可以大大提高節(jié)目收聽（視）率。

3.提高對新媒體營銷的認(rèn)識

以刻板印象去理解新媒體營銷，肯定會(huì)與新媒體時(shí)代的發(fā)展背道而馳。新媒體的營銷始終將受眾作為營銷的立足點(diǎn)和歸宿。如今，受眾可以通過各種網(wǎng)絡(luò)媒體來獲取自己感興趣的信息內(nèi)容，只有真正符合受眾娛樂和信息需求的廣播電視節(jié)目才能贏得市場，因此主持人要建立以受眾為中心的營銷策略，即時(shí)準(zhǔn)確把握受眾需求，為受眾提供其需要的節(jié)目。

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作者:孫大彬 單位:寧波廣播電視集團(tuán)