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“品牌就是生命”。在全球經濟基本處于買方市場的情況下,市場競爭更多地表現(xiàn)為品牌的競爭。品牌是核心價值的體現(xiàn),名牌更是水平和實力的重要標志。一個有影響力、有號召力、有競爭力的品牌,是一筆巨大的無形資產。擁有名牌,就能極大提升談判地位和凝聚能力,這是搶占市場制高點、并在競爭中最終勝出的重要手段。

提高市場競爭力,必須強化品牌意識,實施品牌戰(zhàn)略。產品需要創(chuàng)造品牌,一個組織也需要創(chuàng)造品牌。農村專業(yè)合作經濟組織是市場經濟催生的產物,對內是服務主體,對外是競爭主體。作為市場競爭的一個主體,能否擁有全國乃至世界范圍內知名的產品品牌和組織品牌,對專合組織能否具有競爭力、能否發(fā)展壯大具有決定性的意義。

倡導品牌化,必須幫助專合組織推行標準化生產。標準化是品牌化的基礎。傳統(tǒng)農產品的品質因農業(yè)生產地區(qū)、生產過程中技術操作規(guī)程,產前、產后技術操作規(guī)程的不同而各異,高質量的農產品通常不但具有產中的農業(yè)技術標準,還具有產前、產后的標準,實行系列化的標準化生產。要引導專合組織根據市場需要和訂單要求,把科技創(chuàng)新和推廣實用技術全面落實到生產經營的各個方面和環(huán)節(jié),加快新品種的選育和引進,加快生產技術和設備的更新,實行統(tǒng)一品種、統(tǒng)一技術、統(tǒng)一銷售。要幫助專合組織與大專院校、農技部門結成對口服務關系,完善農村技術社會化服務體系,為專合組織推行標準化生產提供技術支持。

倡導品牌化,必須突出專合組織的特色。特色就是生產力,特色就是競爭力。要以市場導向為核心,以培育特色產業(yè)產品為關鍵,以延長農業(yè)產業(yè)鏈為重點,以工業(yè)化的生產組織方式為手段,充分發(fā)揮農村專業(yè)合作經濟組織自身的積極性。要引導專合組織尊重市場規(guī)律,發(fā)揮比較優(yōu)勢,選準適合本地發(fā)展的特色產業(yè),形成競爭優(yōu)勢。對能較好的將資源優(yōu)勢、競爭優(yōu)勢和市場整合在一起的傳統(tǒng)產業(yè),特別是現(xiàn)實中那些已經成長起來,并形成一定規(guī)模的產業(yè),應該作為優(yōu)勢產業(yè)加以扶持,盡快做大做強,創(chuàng)出名牌。要突出合作經濟組織的專業(yè)化,在專業(yè)上做文章、做出影響力。

倡導品牌化,必須做大專合組織產業(yè)規(guī)模。沒有規(guī)模,品牌效益就受到限制。要創(chuàng)造條件,推動農村專合組織突破區(qū)域限制,打破行政壁壘,按市場要求進行擴張性發(fā)展;鼓勵專合組織在產權清晰的基礎上,按區(qū)域化、集約化的要求,進行跨區(qū)域的協(xié)作與重組。通過專合組織的帶動,促進名牌農產品優(yōu)質化、專用化生產基地的建設,形成農業(yè)的規(guī)?；a和區(qū)域化布局。要引導同一產業(yè)的專合組織在自愿、互利的基礎上組建縱向和橫向的行業(yè)協(xié)會,注冊和使用同一產品品牌,做大品牌規(guī)模。特別是生豬、牛羊禽、果蔬、林竹、優(yōu)質糧油、中藥材、茶葉、蠶絲麻、水產、花卉等優(yōu)勢產業(yè),更要給予重點引導和扶持,使這些優(yōu)勢產業(yè)成規(guī)模、出名牌。

倡導品牌化,必須加大品牌推介力度。要強化品牌意識,鼓勵和支持專合組織注冊商標、申請綠色認證和申請專利。

鼓勵和支持專合組織參加全國全省的各種博覽會、展銷會,提高組織和產品的知名度。要注重將事業(yè)心強、合作精神好和社會影響力大的專合組織領頭人向社會推介,引導他們積極參加全國全省的評優(yōu)活動。要扶持專合組織做好廣告宣傳,樹立形象,不斷提高專合組織及其產品的知名度、美譽度、認同度、追隨度。要按照農業(yè)部《農民專業(yè)合作組織示范項目資金管理暫行辦法》的要求,給予專合組織的品牌化發(fā)展以專項資金扶持。公務員之家版權所有

打造農村專業(yè)合作經濟組織及其產品的品牌,是一個日積月累的過程,單靠專合組織自身的力量是不現(xiàn)實的,需要各級黨委政府、各有關部門、社會各界形成合力,在資金、人才、管理和營銷等方面給予大力的支持。