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摘要：會展經濟素以國家經濟“晴雨表”和行業(yè)風向標著稱，而會展經濟則以會展旅游為依托。本文闡述了浙江會展旅游發(fā)展具有的優(yōu)勢和面臨的機遇，分析了浙江會展旅游存在的主要問題，提出了打造浙江省會展旅游品牌的思路與對策。

會展旅游是會展業(yè)與旅游業(yè)有機結合的一種旅游產品形式，意指包括各類專業(yè)會議、展覽會與博覽會、獎勵旅游、大型文化體育盛事等活動在內的綜合性旅游形式。它通過舉辦各種類型的大型國際展覽會、博覽會、交易會、運動會、招商會等活動，本論文由整理提供吸引大量游客前來洽談貿易、觀光旅游、進行技術合作、信息溝通、人員互訪和文化交流，以此帶動交通、旅游、商業(yè)、餐館等多項相關產業(yè)發(fā)展。

從旅游需求看，會展旅游是指特定個人和群體到特定地方去參加各類會展獎勵旅游、節(jié)事活動及可能附帶相關的參觀、游覽及考察內容的一種旅游活動形式；從旅游供給看，會展旅游是指特定機構或企業(yè)已組織參與各類會展獎勵旅游和節(jié)事活動為目的而推出的一種專業(yè)旅游產品；從旅游市場看，會展旅游應是旅游市場中商務旅游市場的主要組成部分。會展旅游不等于會展業(yè)，會展業(yè)是構成會展旅游的核心基礎；沒有會展就沒有會展旅游。浙江省作為經濟強省，如何發(fā)揮會展旅游的優(yōu)勢以推動地方經濟快速發(fā)展，是一項值得認真研究的課題。

1浙江會展旅游發(fā)展具有的優(yōu)勢和面臨的機遇

會展旅游作為一種綜合性的旅游服務形式，具有組團規(guī)模大、客人檔次高、逗留時間長、消費能力強、利潤豐厚的特點。就會展而言，經過三十年的發(fā)展，目前我國會展業(yè)以每年20%的速度在增長，已經成為亞洲的展覽大國，并逐步成為亞洲地區(qū)的區(qū)域性會展中心。按承接國際會議的數(shù)量排名，2008年我國已躍升到全球第11位。而浙江省也具有會展旅游發(fā)展的以下優(yōu)勢：

1.1區(qū)位優(yōu)勢

綜觀世界上承辦各種國際會議最多的大城市，如巴黎、倫敦、日內瓦、布魯塞爾、柏林等，幾乎都在地理位置上得天獨厚。本論文由整理提供浙江地處長江三角洲，毗鄰我國經濟中心城市上海,交通便捷，市場發(fā)達。隨著全球經濟的快速發(fā)展，整個長江三角洲地區(qū)，以它雄厚的發(fā)展基礎、良好的發(fā)展態(tài)勢和強大的市場輻射力,有望成為國際經貿資源的新的匯聚點。上海浦東開發(fā)建設舉世矚目，以上海為中心，浙江、江蘇為兩翼的國際航運中心已正式建立，未來上海在西太平洋的國際大都會地位，必將引來國際上的各種會議和活動以及外國機構的設置，杭州為上海分流或延伸這些任務將成為現(xiàn)實的和理想的選擇。

杭州處于我國東海之濱，是長江三角洲南翼的中心城市，并已列入未來世界第六城市群中的重要城市之一。杭州本身就是全國著名的風景旅游城市，歷史文化名城，風景秀麗，文化沉淀深厚，旅游資源豐富，對外開放程度較高，全年接待海外旅游人數(shù)排名前列。其未來的定位目標將建成為現(xiàn)代化的國際風景旅游城市，實現(xiàn)這一遠景目標和城市的性質、走向、基礎設施的要求，與建成國際會議旅游中心城市是相適應的。杭州、寧波、義烏等城市位于東南亞“亞洲繁榮經濟帶”的中心，緊鄰上海，區(qū)位優(yōu)勢突出，辦展辦會機制靈活，會展業(yè)發(fā)展的場館等基礎設施建設正日趨完善，已具備會展旅游發(fā)展的良好基礎。

1.2經濟優(yōu)勢

2008年浙江省國內生產總值（GDP）高達21000億元以上，增長10%左右，GDP增速居全國第4位。杭州、寧波、溫州、紹興、義烏等城市的特色市場，在全國乃至世界享有盛譽，蘊藏著巨大的能量，可操作的會展題材十分豐富。同時，杭州等地還具有獨特的旅游資源優(yōu)勢，經濟總量和經濟外向度較高，民營經濟發(fā)達，經濟活力強。隨著經濟快速發(fā)展，浙江各地依托地方資源和產業(yè)優(yōu)勢，會展業(yè)迅速崛起，會展旅游呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢頭。本論文由整理提供2008年，浙江國內旅游人數(shù)1.91億人次，接待入境旅游者首次突破500萬人次達到511.2萬人次，實現(xiàn)旅游總收入2026億元。其中在接待國內游客中,參加會議培訓、商務會展、文體交流、節(jié)慶活動等會展旅游占了18.8%；在接待入境游客中，參加會議、文體交流等會展旅游的占了5.8%。2008年浙江會展業(yè)展覽面積近400萬平方米，居北京、上海、廣州之后排名全國第四，而辦展數(shù)量200多項居全國第一位。初步估算，會展業(yè)經濟產值已占到浙江省地區(qū)生產總值的1%左右。

1.3人文優(yōu)勢

浙江素有“文物之邦、旅游勝地”之稱。浙江旅游資源豐富，風景名勝古跡比比皆是，其質量和總量居全國首位，為浙江的會展經濟營造出良好的環(huán)境氛圍。浙江會展旅游行業(yè)專業(yè)人才薈翠，培訓條件得天獨厚。浙江經貿職業(yè)技術學院是全國最早開設會展專業(yè)的高校，2007年金華職業(yè)技術學院和浙江大學城市學院也開始招收了200多名會展專業(yè)學員。浙江會展業(yè)基礎優(yōu)勢明顯,會展經濟正成為全省各地積極培育的一大產業(yè)。

1.4基礎條件優(yōu)勢

浙江在冊的會展企業(yè)已發(fā)展到300多家，成立了浙江省國際會展業(yè)協(xié)會,吸納省內會員單位150多家。僅杭州市就已擁有近15萬平方米標準展館，市場需求出現(xiàn)供大于求局面；作為與發(fā)展會展業(yè)必須配套的賓館、餐飲等服務行業(yè)，無論在質量上、價格上都有較強的競爭力。2008年浙江省已擁有旅游星級飯店1200家，客房數(shù)約12萬間，星級飯店總數(shù)為全國第二。這為大型會議、展覽活動的舉辦提供了充足的接待保障。

浙江已經形成了杭州、寧波、溫州和義烏四個會展業(yè)中心。義烏以小商品類會展為主，2008年舉辦展覽41個，其中國際展覽20個。義烏國際紡織及服裝機械展是中國唯一被國際展覽聯(lián)盟(UFI)認可的針織機械類專業(yè)展覽。本論文由整理提供中國輕工業(yè)聯(lián)合會和寧波市政府主辦的中國國際家具博覽會也在2007年通過了UFI審核。

近年來,浙江已經形成了在國內外具有一定影響的會展品牌。如“中國杭州西湖博覽會”、“中國小商品博覽會”、“中國食品博覽會”、“中國國際動漫產業(yè)博覽會”、“中國國際消費品博覽會”、“中國國際醫(yī)療器械博覽會”、“中國茶業(yè)大會暨茶•咖啡博覽會”等。2007年港澳、美國和德國三大市場的入境旅游分別增長48%、26.3%和19.9%。[4]從全省范圍看,杭州、寧波、溫州、義烏等城市,依托當?shù)禺a業(yè)優(yōu)勢,會展旅游發(fā)展在浙江省處于領先的地位。國際大會和會議協(xié)會（ICCA）主席曾預測，中國有可能成為21世紀國際會展旅游的首要目的地。這也預示著浙江會展旅游發(fā)展的廣闊前景。將于2010年在上海舉辦的世博會,給浙江省帶來了無限商機。

2目前浙江會展旅游存在的主要問題

雖然浙江會展旅游取得了長足發(fā)展，但與發(fā)達國家和先進省市相比，還有較大的差距。目前浙江會展旅游主要存在以下問題：

2.1缺乏會展旅游的專業(yè)管理機構

為促進會展旅游的發(fā)展，一些國家或地區(qū)旅游管理部門專門成立了會展旅游管理機構，加拿大、法國、香港等旅游部門都專門組建了旅游會議局。目前浙江還缺乏會展旅游的專業(yè)機構，整個會展旅游市場基本上處在自發(fā)狀態(tài)，既沒有明確的會展旅游發(fā)展的總體規(guī)劃，也缺少政府有效的組織指導和協(xié)調管理。旅游主管部門對會展業(yè)的介入過少，使會展業(yè)與旅游業(yè)沒能密切結合在一起。

2.2市場化程度過低

浙江會展旅游業(yè)發(fā)展還處于初級階段，市場化程度過低，沒有形成會展組織者、目的地接待者完整的接待服務體系。浙江會展數(shù)量雖然有400多個，但收入僅為21億元，分別只占了全國會展總數(shù)的0.1%和0.15%,這與浙江的經濟大省地位極不相稱。本論文由整理提供政府在主導會展旅游業(yè)發(fā)展中，行政干預過多，導致會展業(yè)非市場化，主要表現(xiàn)在對場館建設等方面參與過多，而對會展管理體系、服務體系建立等方面參與較少。很多大型會展還由一些非市場化的組織全部或部分壟斷，會展中介組織尚不完善，會展業(yè)還沒有成為一個獨立產業(yè)。

2.3城市的國際化程度較低

會展旅游作為都市旅游業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展立足在國際旅游城市發(fā)展的基礎之上，它對城市的要求，除了要具備良好的硬件設施，還要有較高的城市總體環(huán)境和國際交往的綜合能力。與北京、上海等國際化大都市相比，杭州、寧波等城市距離國際旅游城市的標準還有相當差距，國際知名度還比較低，在城市功能、環(huán)保、交通、自然環(huán)境等多方面都有待改進，這是阻礙浙江會展旅游發(fā)展的重要原因。目前浙江從事會展的企業(yè)數(shù)量雖然眾多，但沒有形成專業(yè)化的會展組織者(PCO)和目的地接待公司(DMC)這樣的服務體系,不能為參會者提供良好的一條龍目的地接待服務。

2.4缺乏高素質的專業(yè)人才和會展公司

會展經濟也是智力經濟，一次成功的會展，需要有一支高度專業(yè)技能的人才隊伍進行精心策劃，需要一批相應的專業(yè)服務公司承辦。目前浙江這方面的人才和公司奇缺。會展人員素質偏低、名牌展覽公司匱乏，造成浙江的會展業(yè)在全國范圍來看，整體發(fā)展水平還不高，會展業(yè)發(fā)展的基礎比較弱。以杭州為例，目前杭州會展企業(yè)已近500家，但這些企業(yè)規(guī)模小，專業(yè)人才不多。寧波、溫州等地也都普遍存在著這種狀況。

3打造浙江省會展旅游品牌的思路與對策

在會展越辦越多的今天，能夠生存下來并取得一定經濟收益的，都是具有一定知名度或特色的品牌展會。因此要創(chuàng)立浙江省會展品牌，必須提升經營服務理念。目前，全省主要城市舉辦精品展覽的優(yōu)勢正在顯現(xiàn)，已舉辦12屆的浙江國際紡機展、國際建材展、溫州國際鞋機展等外商展位已超過30%，這些都是極具潛力的展會。專業(yè)化、國際化、品牌化是會展業(yè)的方向。浙江要依托市場大省的優(yōu)勢通過國際化運作走專業(yè)化、品牌化的道路。按照“整合資源、創(chuàng)新機制、強化特色、打造品牌”的要求，做大會展、做強旅游，重點打造杭州、寧波、溫州、義烏四大國際性會展旅游基地。超級秘書網

3.1建立行業(yè)自律組織

淡化行政干預，建立公平、公開、公正的展覽環(huán)境和競爭秩序。將國際會展行業(yè)組織導入建設軌道，通過制訂行業(yè)運作規(guī)范、服務標準、行為準則,增加展覽市場透明度，協(xié)調展覽活動，規(guī)范展覽市場，避免重復辦展、多頭辦展。按照國際慣例導入自由競爭、優(yōu)勝劣汰的市場機制，為浙江展覽業(yè)創(chuàng)造健康發(fā)展的空間。

3.2培育會展旅游市場主體

進一步提高會展業(yè)市場化程度，完善有關政策法規(guī)，規(guī)范會展旅游市場行為，鼓勵民營經濟投資和創(chuàng)辦會展旅游企業(yè)，支持民營會展旅游企業(yè)做大做強。

加快浙江會展組織者(PCO)和目的地接待公司(DMC)的建立,改變目前以政府為主辦會展的現(xiàn)狀,完善市場化的會展組織接待體系。加強會展公司和旅游企業(yè)之間的合作互動,聯(lián)合開展市場調研和預測,共同進行會展旅游的策劃、促銷、推廣和經營活動。

3.3加強國際合作，優(yōu)化會展資源的配置對“浙洽會”、“西博會”、“消博會”、“義博會”等經常性的會展項目,加強國際宣傳推廣，擴大國際影響，提高浙江會展旅游品牌的知名度。同時,加強與國際會展組織的溝通適時引進國際會展組織和機構，吸引國際會議和展覽來浙舉辦。在與國際會展業(yè)的合作與競爭中，探索和建立與國際慣例相符合的會展旅游開發(fā)模式，提升浙江會展旅游業(yè)的綜合競爭能力。

加快品牌培育應與國際展覽機構合作，通過引進和走出去，學習他們對會展市場的把握，有序地推出一批適合浙江經濟發(fā)展的主導會展。同時依托浙江東南部發(fā)達的傳統(tǒng)專業(yè)市場，發(fā)揮區(qū)域產業(yè)優(yōu)勢，對各展覽館和主辦單位已有和即將開發(fā)的會展資源進行優(yōu)化配置。

3.4培養(yǎng)高素質專業(yè)展覽人才

會展業(yè)的競爭，與其它行業(yè)一樣歸根到底是人才的競爭。從浙江省會展業(yè)的發(fā)展狀況看，缺乏高素質的專業(yè)人才，是制約會展經濟持續(xù)發(fā)展的因素之一。浙江應在現(xiàn)有優(yōu)勢的基礎上，進一步強化會展業(yè)人才的專業(yè)技能，邀請國外會展專家和世界著名展覽公司舉辦專題講座，培養(yǎng)一批熟悉展覽業(yè)務，富有管理經驗有強烈責任感和事業(yè)心的展覽人才，加快專業(yè)人才的培養(yǎng)，同時也要加快引進國內外高素質的專業(yè)人才。

綜上所述，浙江經濟實力較強,文化底蘊深厚，人才資源豐富，體制機制靈活，創(chuàng)業(yè)環(huán)境優(yōu)良，完全具有加快發(fā)展會展旅游業(yè)的潛力和優(yōu)勢，一定要抓住機遇，乘勢而上，突出重點，將展會與旅游有機結合，加強會展旅游產品的深層次開發(fā)，使展會成為浙江省獨具特色的節(jié)慶旅游產品。努力建設成為世界會展旅游的重要目的地，力爭取得2010年世博會10%至15%的展會份額，開創(chuàng)浙江旅游會展業(yè)的新天地。

參考文獻：

[1]過聚榮.中國會展經濟發(fā)展報告(2008)[M].北京:社會科學文獻社,2008.

[2]肖歌．2008浙江省旅游概覽[J]．浙江省旅游概覽，2009，(1)：3-8．

[3]郭牧.2008年浙江會展業(yè)發(fā)展報告[J].浙江會展研究,2007，(13)：1-8.

[4]浙江省旅游局.浙江旅游發(fā)展“十一五”規(guī)劃綱要[M].杭州:浙江科技出版社,2005.