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藝術(shù)品進(jìn)入市場(chǎng)是隨著商品經(jīng)濟(jì)的歷史進(jìn)程而發(fā)生的。十八世紀(jì)的中國(guó)商品經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展也促進(jìn)了藝術(shù)品的“商品化”。金農(nóng)晚年在揚(yáng)州多以梅花題材鬻畫也是商品的發(fā)展符合市場(chǎng)規(guī)律的必然結(jié)果。

1．藝術(shù)商品化

十八世紀(jì)，由于揚(yáng)州商品經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，藝術(shù)品局域性“商品化”現(xiàn)象比歷史上任何時(shí)期都更加活躍，其典型就是“按質(zhì)論值”。如李斗記載當(dāng)時(shí)揚(yáng)州大東門等處的書場(chǎng)按日斂錢，“錢至一千者為名工”[1]；再如丁敬篆刻“白鏘十金為鐫一字”；華新羅畫每人“或得高價(jià)與之”；最具典型的案例當(dāng)屬鄭板橋制訂《板橋潤(rùn)格》，公開(kāi)潤(rùn)筆收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，如《鷗陂漁話》中記載，“大幅六兩，中幅四兩，小幅二兩，書條對(duì)聯(lián)一兩，扇子斗方五錢?！盵2]另外，在揚(yáng)州賣畫“歲獲千金”的金農(nóng)也有其他兩宗收入，就是將古硯和紗燈作為商品進(jìn)行交易，特別是將“八分書”題寫在工匠制作好的紗燈之上，將藝術(shù)融入日常生活用品，使之變?yōu)橐环N高雅的裝飾商品出售。這種藝術(shù)商品化現(xiàn)象歸根結(jié)底上是由于書畫等藝術(shù)品的消費(fèi)群體不斷壯大，這既包括巨商大賈，還涉及到小商小販。這些消費(fèi)動(dòng)機(jī)既有巨商大賈不滿足于奢侈的物質(zhì)生活，尋求精神生活而“附庸風(fēng)雅”，也有小商小販為經(jīng)營(yíng)生意，吸引客戶而“托名風(fēng)雅”?？傊谏唐方粨Q的環(huán)境下，一切事物皆以“價(jià)值”的尺度來(lái)衡量，書畫的使用價(jià)值也被交換價(jià)值所取代，致使書畫的交易“社會(huì)化”，也無(wú)怪“堂前無(wú)字畫，不是舊人家”的社會(huì)風(fēng)氣了。墨梅在中國(guó)自古被賦予“堅(jiān)韌不拔”與“潔身自好”的品格，被看做士大夫精神的“物化”，墨梅自華光和尚始，至宋、元、明、清，其樣式在“文人關(guān)照”下層出不窮，為揚(yáng)州時(shí)人所喜好，所以梅花題材在揚(yáng)州地區(qū)也是炙手可熱的。而當(dāng)時(shí)揚(yáng)州畫梅名家亦是不少。除了金農(nóng)外還有高翔、汪士慎、李方膺和羅聘。汪士慎（1686—1759）是揚(yáng)州八怪最早投身于繪畫市場(chǎng)的畫家，其擅畫梅，早在乾隆元年（1736）已是畫壇畫梅最有名的畫家，金農(nóng)提到：“巢林畫繁枝，千花萬(wàn)蕊，管領(lǐng)冷香，儼然灞橋風(fēng)雪中”。而此時(shí)金農(nóng)則剛經(jīng)歷“博學(xué)鴻詞風(fēng)波”而揚(yáng)州；高翔（1688—1753）同樣為畫梅高手，金農(nóng)稱其曰：“西唐畫疏枝，半開(kāi)軃朵，用玉樓人口脂抹一點(diǎn)紅”；李方膺（1695—1755）則“善作大幅梅花，古干橫空，蟠塞夭矯?！贝巳说漠嬅吩跁嬍袌?chǎng)的銷路給了金農(nóng)直接的動(dòng)力。金農(nóng)在《冬心先生畫竹題記》中說(shuō)：“舟屐往來(lái)蕪城歲三十年，畫梅之妙得二友焉。汪士慎巢林、高翔西唐，人品皆是楊補(bǔ)之、丁野堂之流”[3]。金農(nóng)于乾隆十九年（1754）開(kāi)始大量畫梅。與此前后，汪士慎在乾隆十七年（1752）因雙目失明，無(wú)法書畫；六十六歲的高翔于乾隆十八年（1753）病卒于于揚(yáng)州故宅。于此，揚(yáng)州花壇流逝兩位畫梅高手；不久李方膺于乾隆二十一年（1756）因患“噎疾”歸鄉(xiāng)南通，后去世。于此，揚(yáng)州書畫市場(chǎng)梅花題材的供給便出現(xiàn)嚴(yán)重短缺的趨勢(shì)，這個(gè)時(shí)期金農(nóng)梅花畫作便大量被訂制，以滿足揚(yáng)州畫梅市場(chǎng)的“供不應(yīng)求”。在乾隆十五年（1750）直到乾隆二十八年（1763）辭世前，金農(nóng)的畫梅在書畫市場(chǎng)已經(jīng)可與鄭板橋當(dāng)年“蘭竹”的銷量相媲美了，這也成為金農(nóng)生活收入的主要來(lái)源。

2.文人商業(yè)化

由于資本主義萌芽下的商品經(jīng)濟(jì)早在明代就有一定程度的發(fā)展，明中期的吳門地區(qū)就有文人畫家將自己的詩(shī)、文、字、畫以“商品”的形式進(jìn)行買賣，致使部分文人有“商業(yè)化”的趨勢(shì)。如唐寅“閑來(lái)寫幅青山賣，不使人間造業(yè)錢”、沈、文、董、陳等文人更好為人撰序、祭文、祝壽詞、墓志銘等“商品化”文章。到了十八世紀(jì)的揚(yáng)州，詩(shī)文書畫更是變成了文人賴以生計(jì)的技能，藝術(shù)家公然賣畫的現(xiàn)象已蔚然成風(fēng)，這就使得部分文人趨于商業(yè)化。如《鷗陂漁話》中描述鄭板橋“畫竹多于買竹錢，紙高六尺價(jià)三千。任渠話舊論交接，只當(dāng)秋風(fēng)過(guò)耳邊”的從商趨利心理[4]。可以看出畫家已經(jīng)自覺(jué)地將自己的作品視為滿足社會(huì)心理需求的精神勞動(dòng)成果。再如金農(nóng)“多方所求潤(rùn)筆、開(kāi)拓外地市場(chǎng)、雇傭、固定‘母題’批量化生產(chǎn)”等行為，也充分說(shuō)明文人的“商業(yè)化”。母題生產(chǎn)，以應(yīng)四方所求，如現(xiàn)分別藏于沈陽(yáng)故宮博物院、上海博物館和廣西壯族自治區(qū)博物館的三冊(cè)《雜畫冊(cè)》，由題款可知其同為乾隆二十四年（1759）所繪制，這三頁(yè)雜畫冊(cè)無(wú)論在內(nèi)容、構(gòu)圖、造型語(yǔ)言及款識(shí)內(nèi)容上幾近相同。由藏于沈陽(yáng)故宮博物院的那幅雜畫上左邊的提款可知其為“乾隆二十四年又六月，意林先生自杭寄書以此冊(cè)乞余作畫”而繪制的。這三幅畫都為應(yīng)酬之作。舉兩例加以論證：如前文已提及金農(nóng)賣花燈之事，金農(nóng)還請(qǐng)?jiān)猎谀暇┐奂啛簦蚤_(kāi)拓外地市場(chǎng)，史學(xué)家全祖望曾于《冬心居士寫燈記》中說(shuō)他“賣硯、賣燈，迎和商人”。再如金農(nóng)晚年繪畫的問(wèn)題，由于晚年畫梅銷路較好，其作品多有弟子羅聘、項(xiàng)均，以應(yīng)四方之酬、滿足市場(chǎng)需求，“項(xiàng)生均，初以為友……近學(xué)予畫梅，梅格戌削中有古意。有時(shí)為予作暗香疏影之態(tài)，以應(yīng)四方求索者?！盵5]這種文人商業(yè)化的表現(xiàn)是特定時(shí)空背景下的必然產(chǎn)物。直接原因是由于自明末清初時(shí)期，一般意義上的“士”在社會(huì)中的地位開(kāi)始不及“商”，文人也開(kāi)始覺(jué)察到商人的社會(huì)作用，從而改變了對(duì)商人的看法，于是將自己也于潛移默化之中“商人化”。例如曾中舉人、進(jìn)士，且當(dāng)過(guò)縣官的鄭板橋更將“士”視為“四民之末”，“工人制器利用，賈人搬有運(yùn)無(wú)，皆有便民之處。而士獨(dú)于民大不便，無(wú)怪乎居四民之末也，且求居四民之末而不可得也?！边@就一改傳統(tǒng)上對(duì)商人的政治歧視、打破了自孟子以來(lái)對(duì)商人“仁義而已矣，何必曰利”的成見(jiàn)。這些人大多書香門第出身，抑或者飽讀詩(shī)書，更有甚者出入官宦，最終都成為文人“商業(yè)化”的典型代表，文人的“亦文亦商”與商人的“亦商亦儒”就由藝術(shù)商品作為紐帶而產(chǎn)生交集，建立起各取所需、相互供求的社會(huì)關(guān)系。

金農(nóng)寫意梅花形式的別具一格，是文人畫在商品經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展下的必然產(chǎn)物。其雅俗共賞的審美風(fēng)格也直接反映了十八世紀(jì)中國(guó)藝術(shù)界“藝術(shù)商品化”和“文人商業(yè)化”的趨勢(shì)。