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1、色彩設(shè)計(jì)的實(shí)際應(yīng)用

我們?cè)谶M(jìn)行商品的平面設(shè)計(jì)時(shí)候，一般將產(chǎn)品本身的特點(diǎn)與色彩相結(jié)合，這樣的實(shí)際應(yīng)用才更加貼切自然。例如一些數(shù)碼類產(chǎn)品、家電類產(chǎn)品的平面海報(bào)設(shè)計(jì)中就應(yīng)該是那種理性的科學(xué)的色彩才能表現(xiàn)，尤其是冰箱、冰柜等產(chǎn)品的色彩處理上，要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身的清爽感覺(jué)。因此，就需要采用藍(lán)色、白色等相關(guān)的自然色彩進(jìn)行處理，這樣就可以反映出產(chǎn)品本身的自我特點(diǎn)，冷色調(diào)的處理就自然得多了。此外，一些食品類的平面設(shè)計(jì)會(huì)用到一些暖色調(diào)的處理，例如兒童類面包食品、糕點(diǎn)等，紅黃色是常用的顏色，這樣的顏色基調(diào)就可以令購(gòu)買(mǎi)的顧客產(chǎn)生一種溫暖的感覺(jué)，產(chǎn)生那種產(chǎn)品本身散發(fā)出來(lái)的香味和酥脆的效果，此外，兒童對(duì)于暖色調(diào)的偏愛(ài)有加，有利于產(chǎn)品外包裝去吸引受眾，促進(jìn)銷售的作用明顯增加。換個(gè)角度分析，如果一些食品采用了冷色調(diào)處理，加重了產(chǎn)品本身的自然性質(zhì)，難以取得很好的設(shè)計(jì)效果。一些產(chǎn)品本身還需要強(qiáng)調(diào)自身的尊貴品質(zhì)，例如紅酒類產(chǎn)品就是如此，他們往往在設(shè)計(jì)的時(shí)候采用了紅色的高貴品質(zhì)，使產(chǎn)品本身凸顯高檔的品質(zhì)，這樣的例子還有很多，一些國(guó)際品牌的化妝品一般會(huì)采用白色、紫色、翠綠等顏色的處理，顏色的巧妙應(yīng)用可以定位產(chǎn)品本身，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售和賣(mài)點(diǎn)。一些名表類產(chǎn)品也是如此，在進(jìn)行顏色的選擇上，提升檔次，以期獲得良好的顧客認(rèn)知度，同時(shí)凸顯質(zhì)量的上乘。有的時(shí)候一些產(chǎn)品的色彩選擇還加注了一種受眾的味覺(jué)反映。例如一些食品類產(chǎn)品，渲染了人們對(duì)于紅色、橘色等的甜蜜效果，一般用在草莓、牛奶等產(chǎn)品上。又例如黃色、綠色應(yīng)用在檸檬、果汁等產(chǎn)品上。我們可以清楚的感受到這樣的顏色帶給顧客的客觀感受。因此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的時(shí)候要注意將顏色的把握找準(zhǔn)，這對(duì)于平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，它可以烘托食品誘人的香味，可以產(chǎn)生廣告之外的獨(dú)特魅力。有的時(shí)候，設(shè)計(jì)師在運(yùn)用色彩處理上也要注意色彩的明暗度，并不是說(shuō)選擇了合適的色彩就完成了所有的設(shè)計(jì)工作了，有時(shí)候明暗度的表現(xiàn)十分重要，顏色暗淡有時(shí)候會(huì)產(chǎn)生壓抑的感覺(jué)，顧客看到暗淡的色彩的時(shí)候，可想而知會(huì)得到什么樣的色彩體驗(yàn)。平面設(shè)計(jì)中色彩還需要強(qiáng)調(diào)客體的心理感受，要將明暗對(duì)比強(qiáng)烈的色彩進(jìn)行對(duì)比，有時(shí)候是明暗的對(duì)比，這樣就可以表達(dá)出不同的設(shè)計(jì)感。一些色彩會(huì)使人產(chǎn)生興奮感覺(jué)，例如紅色的熱烈，這樣的色彩處理可以令受眾心理變化微妙，尤其在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，強(qiáng)烈的色彩對(duì)比，會(huì)令產(chǎn)品本身特點(diǎn)暴露出來(lái)。一些大型的促銷海報(bào)的平面設(shè)計(jì)，如家電類的就是將紅色、黃色、進(jìn)行明顯的對(duì)比處理，突出產(chǎn)品的流線型和高品質(zhì)，以便使受眾獲得良好的閱讀感。

2、色彩組合的表現(xiàn)

色調(diào)的處理上有時(shí)候還將很多色彩進(jìn)行了整合處理，針對(duì)于不同的設(shè)計(jì)訴求來(lái)說(shuō)，色彩要進(jìn)行合理的搭配，要符合視覺(jué)流程線的需要。有的時(shí)候，色彩要有主體部分，一些輔助性的色彩也要加以處理，突出主次關(guān)系，構(gòu)成整個(gè)畫(huà)面的整體色彩傾向。因此，設(shè)計(jì)師在處理的時(shí)候要著力打造一個(gè)以主旋律色彩為基調(diào)的平面設(shè)計(jì)作品，要帶給觀眾適宜的色彩感受，強(qiáng)調(diào)不同的色彩感官，是華麗的還是樸實(shí)的就需要設(shè)計(jì)師來(lái)重點(diǎn)把握了。此外，色彩在平面設(shè)計(jì)中還需要完成一定的處理，色彩的組合有時(shí)候是設(shè)計(jì)的關(guān)鍵點(diǎn)，起到?jīng)Q定成敗的作用。色彩基調(diào)的確立，觀眾可以在平面設(shè)計(jì)作品中看到絕大多數(shù)的色彩，這樣的色彩處理要結(jié)合不同的明暗度、純度等進(jìn)行綜合的搭配，使受眾獲得不同的色彩體驗(yàn)。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品海報(bào)的時(shí)候，還可以通過(guò)不同的色彩組合完成對(duì)比和調(diào)和的作用，要使整個(gè)畫(huà)面達(dá)成一定的色彩協(xié)調(diào)，給予受眾統(tǒng)一的配色體驗(yàn)。色彩的調(diào)和要求統(tǒng)一，色彩與色彩之間要求色相與純度具有共性，要加以組合配置，產(chǎn)生調(diào)和，加深受眾的色彩印象。色彩的韻律有三個(gè)形式：反復(fù)、交替、漸層。我們可以一一解讀一下它們。反復(fù)就是連續(xù)的出現(xiàn)同一色彩的變化，產(chǎn)生陰陽(yáng)頓挫感，構(gòu)成豐富的視覺(jué)效果。反復(fù)有的時(shí)候可以說(shuō)是一種有力的訴求效果。交替就是指統(tǒng)一色彩的連續(xù)出現(xiàn)，與反復(fù)的區(qū)別在于出現(xiàn)的時(shí)候會(huì)插入不同的色彩作為間隔，形成反復(fù)刺激的主要作用，但是會(huì)有一定的間歇。平面設(shè)計(jì)作品的主體色彩與其他色彩是統(tǒng)一的關(guān)系，設(shè)計(jì)師要學(xué)會(huì)強(qiáng)調(diào)主體，背景突出客體，形成強(qiáng)烈的反差，造成視覺(jué)沖擊力。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的時(shí)候，良好的視覺(jué)效果需要把注意力放在圖像、文字及相關(guān)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)上，我們之所以十分注重版式設(shè)計(jì)的能力，需要的就是將色彩這一重要因素合理的進(jìn)行搭配設(shè)計(jì)，色彩的感覺(jué)也要著力加強(qiáng)作用，只有把色彩這一要素處置得當(dāng)，才能為整個(gè)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展提供可行性的效果展示。（本文來(lái)自于《華章》雜志?！度A章》雜志簡(jiǎn)介詳見(jiàn)）

作者：陳默單位：海南工商職業(yè)學(xué)院