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摘要：隨著我國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，各個(gè)企業(yè)正在進(jìn)行著不同程度的宣傳手段的更新，以增加企業(yè)知名度，進(jìn)而達(dá)到提升競(jìng)爭(zhēng)力的目的。現(xiàn)階段，商業(yè)廣告逐漸成為企業(yè)宣傳的重要手段。作為商業(yè)廣告的重要組成部分，平面廣告發(fā)揮的作用越來(lái)越重要。平面廣告自身也在進(jìn)行高效的升級(jí)，對(duì)色彩語(yǔ)義進(jìn)行了詳細(xì)的研究，并進(jìn)行著高效的應(yīng)用，本文主要介紹了色彩語(yǔ)義的概念以及色彩語(yǔ)義在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的特點(diǎn)，詳細(xì)闡述了色彩語(yǔ)義在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的有效應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：色彩語(yǔ)義；現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)；應(yīng)用

1色彩語(yǔ)義的概念

在色彩學(xué)的范圍當(dāng)中，色彩語(yǔ)義屬于專(zhuān)有名詞，具有非常明確的定義，也是對(duì)色彩進(jìn)行明確的界定，將色彩作為一種語(yǔ)言，同時(shí)將其融入到特定的環(huán)境中，進(jìn)而最大程度的發(fā)揮色彩具有的渲染功能。在實(shí)際的平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，可能運(yùn)用的色彩元素非常多。其在不同的語(yǔ)境，不同的環(huán)境當(dāng)中，具有不同的含義。在實(shí)際的運(yùn)用過(guò)程中，借助其與具體語(yǔ)境的有效結(jié)合，使其產(chǎn)生不同的感情，此時(shí)不同顏色代表的文化特點(diǎn)也各不相同[1]。在實(shí)際的現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，進(jìn)行相應(yīng)的色彩語(yǔ)義的增加，主要目的在于更大程度的達(dá)到吸引受眾的目的，對(duì)宣傳的產(chǎn)品以及理念產(chǎn)生深刻的印象。與此同時(shí)，在不同的語(yǔ)言環(huán)境中，色彩的語(yǔ)義產(chǎn)生著不同的變化。色彩很大程度影響的廣告實(shí)際內(nèi)容的質(zhì)量，與內(nèi)容意思相符合的色彩語(yǔ)義對(duì)于平面設(shè)計(jì)美感的增強(qiáng)具有十分重要的意義。

2色彩語(yǔ)義在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的特點(diǎn)

2.1裝飾性

在實(shí)際的現(xiàn)代平面廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中，裝飾性屬于色彩語(yǔ)義的關(guān)鍵特點(diǎn)。色彩語(yǔ)義的裝飾性特點(diǎn)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的效果具有以下兩個(gè)方面的積極影響：第一，通過(guò)色彩語(yǔ)義的裝飾性，全面提升了平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)性。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，合理、適當(dāng)進(jìn)行色彩語(yǔ)義的加入，能夠在提升作品藝術(shù)性的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)廣告欣賞價(jià)值的提升。第二，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)很多時(shí)候是通過(guò)視覺(jué)達(dá)到吸引手中注意力的，所以色彩語(yǔ)義在平面廣告設(shè)計(jì)中的恰當(dāng)運(yùn)用，對(duì)于提升術(shù)中吸引力提供了很強(qiáng)的助力。同樣也正是由于平面廣告設(shè)計(jì)適宜受眾的視覺(jué)為基礎(chǔ)達(dá)到宣傳目的的宣傳手段，這也就意味著，優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)必須能夠在非常短的時(shí)間內(nèi)引起受眾的注意，而色彩語(yǔ)義具有的裝飾性特點(diǎn)，能夠非常高效的提高平面設(shè)計(jì)作品在視覺(jué)上的吸引力[2]。

2.2審美性

通常情況下，色彩對(duì)人們審美的影響屬于直接而強(qiáng)烈的，借助作品當(dāng)中對(duì)色彩的感受，受眾能夠更加直接的感受到作品傳遞出來(lái)的審美觀點(diǎn)以及態(tài)度。在這種情況下，色彩語(yǔ)義具有的審美性，能夠很大程度影響平面廣告設(shè)計(jì)中審美意境的構(gòu)造環(huán)節(jié)，使其朝著更好的方向發(fā)展。在實(shí)際的平面廣告色彩語(yǔ)義的審美意境構(gòu)成當(dāng)中，主要包括色彩搭配所形成的畫(huà)面感以及色彩與形體的有機(jī)結(jié)合。所以，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)中的審美意境進(jìn)行合理的構(gòu)建，在很大程度上能夠?qū)崿F(xiàn)廣告對(duì)受眾的吸引力的大幅度提升[3]。

2.3符號(hào)象征性

在實(shí)際的設(shè)計(jì)作品當(dāng)中，色彩語(yǔ)義能夠充當(dāng)一種傳遞某種訊息的符號(hào)，與此同時(shí)，這種符號(hào)作用也展現(xiàn)了色彩語(yǔ)義所獨(dú)有的一種藝術(shù)因素。例如，常見(jiàn)的紅色，通常會(huì)給人們帶來(lái)警戒、不安的感覺(jué)。綠色通常代表的是安全，具有充滿生生機(jī)、活力的象征。平面廣告設(shè)計(jì)本身屬于商業(yè)性的宣傳手段，所有其本身的目的就是為了帶給受眾一定的心理暗示。在這種情況下，平面廣告設(shè)計(jì)中，色彩語(yǔ)義具有的象征性暗示這一特點(diǎn)有著十分重要的作用[4]。

3平面廣告設(shè)計(jì)中色彩語(yǔ)義對(duì)受眾產(chǎn)生的影響

3.1興奮感

在過(guò)去平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展過(guò)程中，可以清晰的發(fā)現(xiàn)，幾種特定顏色語(yǔ)義搭配對(duì)受眾的興奮感，能夠造成非常嚴(yán)重的影響，進(jìn)而進(jìn)一步激發(fā)受眾對(duì)廣告的興趣。在實(shí)際的色彩搭配中，具有這種激發(fā)受眾興奮感的顏色通常屬于對(duì)比強(qiáng)烈的，但色彩和暖色調(diào)的顏色搭配，例如：將紅黃橙等色彩組合在一起，展開(kāi)色彩語(yǔ)義設(shè)計(jì)。除此之外，也可以將明度較低的顏色和藍(lán)色綠色等冷色調(diào)顏色組合起來(lái)，與前者相比，這種組合的視覺(jué)沖擊相對(duì)較弱，但是能夠營(yíng)造出穩(wěn)定、可靠的感覺(jué)，在進(jìn)行高科技產(chǎn)品以及可靠性較強(qiáng)的產(chǎn)品的平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)用比較合適[5]。

3.2活潑感

很多宣傳在平面廣告在設(shè)計(jì)階段，需要表現(xiàn)出商品具有活潑、動(dòng)感的特性。此時(shí)，要想進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)在平面廣告設(shè)計(jì)中突出活潑感，就需要設(shè)計(jì)者在實(shí)際的設(shè)計(jì)當(dāng)中，更多的運(yùn)用色調(diào)偏暖、純度較高、明度高、對(duì)比度強(qiáng)的色彩，最大程度的體現(xiàn)廣告當(dāng)中的感情因素。通過(guò)這種色彩以及色彩組合的運(yùn)用，能夠在愉悅受眾心情的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)廣告宣傳的最終目的[6]。

3.3品味感

在商品的廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，很多產(chǎn)品存在突出自身檔次與品位的需求，要想切實(shí)滿足客戶這一需求，恰當(dāng)運(yùn)用色彩語(yǔ)義是非常重要的。在實(shí)際的對(duì)具有較高檔次產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，通常比較傾向于應(yīng)用紫色、金色等。相對(duì)而言，實(shí)用性較高的產(chǎn)品通常會(huì)應(yīng)用黑色和白色等[7]。

4色彩語(yǔ)義在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的有效應(yīng)用

4.1通過(guò)色相對(duì)比表現(xiàn)色彩語(yǔ)義

色相屬于色彩的最主要、最明顯的特征，也是人民在進(jìn)行色彩辨識(shí)過(guò)程中，使用的最為基礎(chǔ)的工具。在不同色彩的色相，通過(guò)適當(dāng)?shù)膶?duì)比，能夠產(chǎn)生組合寓意，進(jìn)而衍伸出更多種類(lèi)的色彩語(yǔ)義。從同類(lèi)色對(duì)比角度出發(fā)，同類(lèi)色也可以稱(chēng)之為指在色相上沒(méi)有明顯差別的，只能憑借色彩純度和明度進(jìn)行有效區(qū)分的色彩。同類(lèi)色的對(duì)比度十分微弱，主要表現(xiàn)為，在色相環(huán)上，相鄰以及距離非常近的顏色，是很難憑肉眼分辨的,所以在利用色彩色相進(jìn)行語(yǔ)義表達(dá)的過(guò)程當(dāng)中，設(shè)計(jì)師可以通過(guò)對(duì)明度值或者純度值的適當(dāng)變化，適當(dāng)削弱或增強(qiáng)同類(lèi)顏色之間的對(duì)比度，并通過(guò)此種方法呈現(xiàn)出色相相近，但是又充滿變化的搭配效果。削弱或增強(qiáng)同類(lèi)色之間的對(duì)比度,以此呈現(xiàn)出色相相近而又充滿變化的色搭效果。從鄰近色對(duì)比的角度出發(fā)，鄰近色主要指的是色相環(huán)上相距較近或者中間隔五個(gè)或六個(gè)數(shù)位的色彩。例如，黃綠色和藍(lán)色、橙黃色和紅色，和相同種類(lèi)的顏色相比較，鄰近色的色相差異比較明顯，對(duì)比度有很明顯的提升，不僅要個(gè)遵循了整體統(tǒng)一感，而且，很大程度上增強(qiáng)了畫(huà)面的活躍感。從互補(bǔ)色對(duì)比的角度出發(fā)，主要包括處于色環(huán)夾角處的顏色，例如紅綠、黃紫等。

4.2通過(guò)明度對(duì)比表現(xiàn)色彩語(yǔ)義

色彩明度指的是，不同顏色一定的反射光亮下產(chǎn)生的不同程度的明暗深淺變化，明度能夠非常精準(zhǔn)的反映出色彩的受光程度，與畫(huà)面的亮度具有直接關(guān)系，能給受眾帶來(lái)明暗、深淺不一的視覺(jué)體驗(yàn)。通過(guò)色彩明度對(duì)比和漸變調(diào)和顏色的利用，來(lái)充分的表現(xiàn)色彩語(yǔ)義。在這種情況下，不僅實(shí)現(xiàn)了作品層次感以及畫(huà)面表現(xiàn)力的充分提升，同時(shí)也傳遞出了不一樣的情感語(yǔ)義。從類(lèi)似明度對(duì)比出發(fā)，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作品的設(shè)計(jì)過(guò)程中，類(lèi)似明度的對(duì)比色彩，實(shí)現(xiàn)了將不同色彩的明度值保持在一定范圍內(nèi)的目標(biāo)，創(chuàng)造出了和諧、統(tǒng)一的視覺(jué)空間，使平面作品呈現(xiàn)出踏實(shí)穩(wěn)定、樸素、平淡的視覺(jué)語(yǔ)義。除此之外，要想進(jìn)一步增強(qiáng)平面作品的趣味性和活躍感，從設(shè)計(jì)師的角度出發(fā)，可以進(jìn)行類(lèi)似明度的色彩種類(lèi)的擴(kuò)大，最大程度實(shí)現(xiàn)組合的豐富性，進(jìn)而提升畫(huà)面的整體亮度和視覺(jué)清晰度。從高明度對(duì)比出發(fā)，其實(shí)最常用且對(duì)比效果最為顯著的色彩明度對(duì)比方式，通常情況下，其所采用的色彩明度具有非常大的差別。代表性最強(qiáng)的高明度對(duì)比色彩就是黑色和白色，它們屬于色彩明度的兩個(gè)極端,這種明暗分明的對(duì)比色彩組合的實(shí)際應(yīng)用，對(duì)于另類(lèi)的視覺(jué)效果的打造非常重要，能夠使其具有超強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，進(jìn)而達(dá)到平面作品關(guān)注度提升的效果。

5結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，各個(gè)企業(yè)開(kāi)始尋求宣傳效果更好的方式，作為商業(yè)宣傳的主要方式，平面廣告設(shè)計(jì)的運(yùn)用日益提升，同時(shí)，平面廣告設(shè)計(jì)也開(kāi)始尋求自身的突破，積極作用色彩語(yǔ)義，實(shí)現(xiàn)自身宣傳效果的提升。在實(shí)際的現(xiàn)代平面廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)注意，色彩語(yǔ)義對(duì)平面廣告的影響以及其對(duì)受眾的感情影響，進(jìn)而使平面廣告更具視覺(jué)沖擊力。

參考文獻(xiàn)

[1]蓋璽.新媒體時(shí)代平面廣告設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建策略[J].牡丹,2020(22):73-74.

[2]劉露.中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)平面獲獎(jiǎng)作品中的“家文化”元素研究（2009-2018）[D].湘潭大學(xué),2020.

[3]魏冉.圖像處理技術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用實(shí)踐[D].山東藝術(shù)學(xué)院,2020.

作者：方月  單位：四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院