前言：本站為你精心整理了平面廣告設(shè)計(jì)隱性美淺談范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價(jià)值，我們的客服老師可以幫助你提供個(gè)性化的參考范文，歡迎咨詢。

隨著媒體多元化與商品多樣化的發(fā)展，廣告也逐漸發(fā)生變化。大部分消費(fèi)者所關(guān)注的并非是廣告本身的內(nèi)容，也就談不上對(duì)廣告的解讀。出于綜合性考慮，當(dāng)前的平面廣告設(shè)計(jì)所追求的是審美，讓消費(fèi)者能夠通過(guò)欣賞美的視角來(lái)看待廣告，從而激發(fā)其購(gòu)買欲望，強(qiáng)調(diào)其隱性美。

一、平面廣告設(shè)計(jì)隱性美的內(nèi)涵

“隱性”作為一種修辭手法，最初階段在語(yǔ)義學(xué)當(dāng)中運(yùn)用，之后才被運(yùn)用到各個(gè)方面之中。由于其擁有深刻的哲學(xué)思想，并且能滿足現(xiàn)代審美觀念的要求，所以能夠一直延續(xù)到今天。“隱性”的出現(xiàn)，逐漸讓人們看到“隱性美”。越來(lái)越多的學(xué)者開始接觸隱性美，希望找到它更深層次的內(nèi)涵。隱性美，蘊(yùn)含了身后的哲學(xué)意蘊(yùn)，也滿足美的規(guī)則，是人們對(duì)美最根本的追求。平面廣告設(shè)計(jì)隱性美的內(nèi)涵在于，廣告擁有鮮明的美學(xué)特征，并且能夠做到明而不俗，隱而不晦，就好比青春少女的似水柔情，能夠給大眾一種持久的、享受的審美情趣。在當(dāng)前視覺(jué)符號(hào)、物質(zhì)欲望混亂的時(shí)代，需要平面廣告的設(shè)計(jì)人員將創(chuàng)造美、發(fā)現(xiàn)美當(dāng)作自己的責(zé)任，從而創(chuàng)造出擁有審美情趣的設(shè)計(jì)作品。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中“隱性”之美的具體表現(xiàn)

隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)的廣告市場(chǎng)也進(jìn)入蓬勃的發(fā)展時(shí)期。在經(jīng)歷最初直白的“叫賣”之后，廣告設(shè)計(jì)中逐漸出現(xiàn)了獨(dú)特的創(chuàng)意。這樣的變化在平面廣告設(shè)計(jì)中得到了很好的呈現(xiàn)。為了讓廣告更具文化內(nèi)涵，呈現(xiàn)“隱性”美，平面廣告設(shè)計(jì)可謂是煞費(fèi)苦心。具體而言，又體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（一）空白中的隱性美

在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，可以利用留空、隱藏以及分解等軟件制造空白區(qū)域，利用最具意味的形式以及最簡(jiǎn)潔的圖像，給予大眾心理的自由感與松動(dòng)感。將美學(xué)原則與審美心理相互的結(jié)合，就可以營(yíng)造出空白，從而對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)作品所需要傳達(dá)的信息進(jìn)行深化。而在作品中的刻意留白，反而就會(huì)成為視覺(jué)心理活動(dòng)的焦點(diǎn)，因此很容易得到大眾的關(guān)注。白，雖然觀之無(wú)形，但是卻體現(xiàn)出一種意境。廣告畫面上出現(xiàn)的留白實(shí)際上屬于一個(gè)相對(duì)的概念，其出現(xiàn)運(yùn)用了暗示、含蓄等表達(dá)方式，并非是真正的空間，雖然廣告留白并非是直接宣傳廣告信息的載體，但是其具備的思考余地以及回味余地，反而會(huì)給大眾留下豐富的思維活動(dòng)，從而達(dá)到增強(qiáng)記憶的功效。這樣的雖“隱”實(shí)“顯”的手法，就將隱性的實(shí)際作用體現(xiàn)了出來(lái)。在中國(guó)傳統(tǒng)的水墨畫之中，往往通過(guò)黑白關(guān)系來(lái)體現(xiàn)繪畫。在書畫創(chuàng)作中，古人遵循“知白計(jì)黑”的原則，將黑白之間、圖底之間的制約、和諧關(guān)系體現(xiàn)出來(lái)。同樣，在平面廣告設(shè)計(jì)中，利用白色的宣紙來(lái)營(yíng)造出黑色的世界，也可以達(dá)到“天人合一”的哲學(xué)境界。

（二）暗示中的“隱性”之美

暗示的巧妙運(yùn)用是平面廣告設(shè)計(jì)成功因素之一。暗示擁有無(wú)限的表現(xiàn)，同樣也具備了各種存在的意義，潛藏著無(wú)窮的魅力。那么如何巧妙地運(yùn)用暗示表現(xiàn)力來(lái)創(chuàng)造新穎的效果，讓廣告能夠吸引目標(biāo)群體，就成為研究的重要課題之一。暗示作為一種由此及彼的方式，在觀察作品時(shí)，大眾并非只擁有簡(jiǎn)單的視覺(jué)感受，同樣會(huì)出現(xiàn)一定的心理活動(dòng)。而喚起心理活動(dòng)主要取決于設(shè)計(jì)表現(xiàn)，這就是暗示的心理基礎(chǔ)。暗示法的利用所借助的媒介形象的靈活度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于原本的形象。它可以是抽象的，也可以是具體的。無(wú)論是抽象，還是具體，都可以引起人們的聯(lián)想。同樣也可以通過(guò)暗示產(chǎn)生聯(lián)想，讓廣告的創(chuàng)意擁有無(wú)限的可能。如圖1就屬于一種最含蓄的表達(dá)手法，同時(shí)也是最直接的隱性美的體現(xiàn)。

（三）象征中的“隱性”之美

象征，將平凡變?yōu)樯羁痰挠欣呋瘎?，是一種寓意深遠(yuǎn)、深入淺出的構(gòu)思方式。它將深刻的思想融入于平凡的事物之中，就好比在寫“此”字的時(shí)候，會(huì)讓人們感受到“彼”字的存在。象征是某一種具體形象的借助，在曲折之間表現(xiàn)出思想情感或者是抽象概念的一種藝術(shù)表現(xiàn)手法。在廣告作品當(dāng)中，象征的美體現(xiàn)在寓理寓情的形象之中，達(dá)到曲徑通幽的深度美感?！跋笳鳌边@種表現(xiàn)美學(xué)的方法，是指在欣賞廣告作品中，能夠產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，并且還能夠獲得文學(xué)方面的啟示，從而廣泛地運(yùn)用到現(xiàn)代的廣告之中。象征圖像所表現(xiàn)的是一種精神，擁有哲理性與暗示性。在表現(xiàn)含義上，象征更加抽象，而在表現(xiàn)形式上，則更為凝練。在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，主要是基于大多數(shù)人共同認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，對(duì)某種商品的抽象屬性或者是牌號(hào)的某種含義加以表達(dá)，讓象征更加含蓄、理性。對(duì)于象征的媒介形象而言，應(yīng)該擁有一種永久性，是不能隨意變動(dòng)的。在表現(xiàn)象征之時(shí)，要注意對(duì)色彩象征性的運(yùn)用，如精美的字體與華麗的橙色，或是象征產(chǎn)品的品質(zhì)與檔次。相比傳統(tǒng)的聯(lián)想法和比喻法，象征法更加含蓄、理性，如楓葉象征加拿大、金字塔象征古埃及文明、長(zhǎng)城象征中華民族等。作為象征媒介形象，在表達(dá)上應(yīng)該不能進(jìn)行隨意的變動(dòng)。

三、結(jié)語(yǔ)

時(shí)代的發(fā)展，讓我們看到更多平面廣告設(shè)計(jì)的可能性，同時(shí)也認(rèn)識(shí)到平面廣告設(shè)計(jì)能夠給現(xiàn)代社會(huì)帶來(lái)的是什么。單單針對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)而言，在平面廣告設(shè)計(jì)中的隱性美主要體現(xiàn)在空白、暗示與象征的隱性之美上。通過(guò)對(duì)其隱性美的更進(jìn)一步研究，就可以理解平面廣告設(shè)計(jì)所想要表達(dá)的、最深層次的內(nèi)涵，最終為平面廣告設(shè)計(jì)奠定堅(jiān)實(shí)的藝術(shù)基礎(chǔ)。

作者： 彭冠淇 單位：廣東工商職業(yè)學(xué)院