手繪圖形網(wǎng)絡廣告設計論文
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當今社會是一個科技快速發(fā)展、信息瞬間即逝的社會。視覺是大腦獲取信息最準確和最主要的渠道，它不但占用大腦容量少，而且和其他感官相比具有易于理解、感知迅速等特點。據(jù)統(tǒng)計，人類通過視覺所獲取的信息量是其他感官總和的百倍以上。因此，圖形作為傳遞視覺設計的元素成為了主要的高效信息傳播方式，也是重要的網(wǎng)絡廣告信息傳遞媒介，圖形可以迅速有效的吸引消費者的注意力，起到關鍵性的信息傳播作用。和有著專業(yè)術語性質(zhì)的文字不同，圖形是“世界性的語言”，它摒棄了語言限制，具有很強的親和力，受眾完全可以只通過圖形就會領會其所傳達的意思，不僅具有認知性，還有助于提升大腦記憶。在現(xiàn)代設計中，文字由于信息量大，容易讓人產(chǎn)生視覺疲勞，因而圖形逐漸替代文字成為了敘述信息的首要方式。當前，互相網(wǎng)上良莠不齊的網(wǎng)絡廣告隨處可見，怎樣才能最大程度的搶占廣告市場是擺在設計師面前的重大問題。社會受眾認可何種設計形式？什么樣的廣告能夠快速傳播信息？什么樣的視覺表現(xiàn)有助于品牌形象的樹立？當換湯不換藥的數(shù)字制圖讓人們逐漸產(chǎn)生審美疲勞的時候，設計人員逐漸將目光投向了傳統(tǒng)手繪圖形藝術，傳統(tǒng)手繪圖形不斷恢復其原有地位，在網(wǎng)絡廣告設計占有越來越重要的地位，并在網(wǎng)絡廣告信息傳播中起到重要的作用。
二、手繪圖形藝術在網(wǎng)絡廣告設計中的價值體現(xiàn)
1、個性化設計的呈現(xiàn)
所謂的個性化也就是和其他事物相比具有不同的特點，即非大眾化。個性化讓事物擁有持久而穩(wěn)定的特性，具有很強的識別功能。因此，當前企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品，應充分考慮消費者的客觀需求，提供具有個性化的設計產(chǎn)品和服務，廣告設計語言也同樣如此。現(xiàn)在社會是一個信息嚴重泛濫的社會，人們的視覺神經(jīng)不斷被形形色色的信息語言所刺激著，形式簡單、方式雷同的視覺圖形語言不但不能讓人們獲取本應傳遞的信息，還可能讓受眾產(chǎn)生心理抵觸，進而影響企業(yè)的經(jīng)營狀況。因此，企業(yè)想要在激烈競爭的市場環(huán)境中脫穎而出，就必須將自身的個性化優(yōu)勢充分展示給受眾。計算機的圖形繪制具有生硬、呆板和可復制性，隨著各種繪圖APP的普遍應用，其逐漸成為了代表性的通俗方式。為了避免此種通俗的出現(xiàn)，人們越來越向往具有自然情趣、個性化的傳統(tǒng)手繪圖形藝術。個性是美的重要特征，將手繪圖形藝術用于網(wǎng)絡廣告設計，可以依據(jù)設計主題進行感性的藝術表達，追求個性卻又不失標準約束，產(chǎn)生計算機繪圖所不能及的個性化的視覺語言表達效果。作為設計創(chuàng)作的主體，設計者需要分析、思考和洞察，進而呈現(xiàn)出具有自身審美情趣和思想感情的藝術作品，這樣設計的作品才能不同于其他作品而獨特的存在，也更具有個性魅力。因而，在網(wǎng)絡廣告設計中應用手繪圖形藝術有利于個性化的自身魅力和藝術審美價值的展現(xiàn)。
2、藝術感染力的體現(xiàn)
藝術作品所具有的引起受眾產(chǎn)生情感共鳴的藝術魅力就是藝術感染力。手繪圖形藝術是通過紙筆的協(xié)作進行感性情感表達的，設計者在滿足人們的精神、心理和生理需求前提下，賦予其美的情感，引發(fā)人們的情感認同，引導人們的消費觀念，將網(wǎng)絡廣告信息與內(nèi)涵進行視覺化傳達，滿足人們的審美需求，使他們產(chǎn)生情感共鳴，進而促進受眾對產(chǎn)品產(chǎn)生好感和購買意向。因而，手繪圖形藝術在視覺設計傳遞中有著獨特的感染力，在網(wǎng)絡廣告設計中具有著不可替代的作用。
3、商業(yè)廣告的原創(chuàng)性
原創(chuàng)性設計是指作品創(chuàng)造者以傳統(tǒng)為基礎，所設計的藝術風格獨特的、與眾不同的、擁有社會價值的作品，是創(chuàng)作者在選材上、創(chuàng)意構(gòu)思上、材料運用上、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式上等原創(chuàng)性的表達。在信息技術迅速發(fā)展的時代，很多設計者在創(chuàng)作中肆無忌憚的濫用計算機語言，模仿、復制、粘貼等成了當下設計創(chuàng)作的代名詞，使得原創(chuàng)性設計語言變得非常難得。原創(chuàng)性設計能夠給網(wǎng)絡廣告創(chuàng)造巨大的價值，手繪圖形藝術在表達方式上符合原創(chuàng)性原則，創(chuàng)作者在繪制時會根據(jù)自身的視覺感知進行藝術表現(xiàn)，具有獨特的自身創(chuàng)作力和個人色彩，將其用于現(xiàn)代網(wǎng)絡廣告設計中不但可以讓社會受眾在精神上產(chǎn)生視覺美的感受，還具有有效、迅速傳播信息和內(nèi)涵的功能，無形中給企業(yè)提供了良好的經(jīng)營基礎，進而帶來最大化的經(jīng)濟利潤。
4、創(chuàng)新思維的激活
設計從本質(zhì)上來講就是一種創(chuàng)造性過程，只有創(chuàng)新性的設計語言才更易于為社會受眾所接受和認可，才能為人們所感知，才有助于吸引人們的眼球。創(chuàng)新是以獨特的方式進行問題解決的思維過程，是由獨特的思考問題方式到獨特的問題解決方案提出的過程。沒有創(chuàng)新思維的設計人員，只會用趨于類同的方式把握設計形式和設計語言，所創(chuàng)作的作品是不可能發(fā)揮出其應有價值的。不受時空的限制是手繪圖形藝術表現(xiàn)的優(yōu)勢之一，其能夠在瞬間抓取設計人員的創(chuàng)作靈感并迅速記錄下來。同時，這種傳統(tǒng)的藝術方式還有助于激發(fā)設計人員的創(chuàng)新能力，有效將形象思維和圖形思維交互設計的思維，進而形象、貼切的表達他們的內(nèi)心想法，以產(chǎn)生獨特的創(chuàng)新設計作品。
三、結(jié)語
在互聯(lián)網(wǎng)問世之前，手繪圖形藝術一直是人們進行廣告設計的重要表現(xiàn)語言，其原本的歷史地位也可以在一定程度上證實其獨特的價值和語言魅力。隨著網(wǎng)絡廣告的出現(xiàn)，手繪圖形藝術在市場經(jīng)濟化和信息化社會背景下也同樣具有著藝術審美、文化傳承和商業(yè)營銷等價值，這使得手繪圖形與數(shù)字制圖相比具有無可替代的價值屬性，在當下的網(wǎng)絡廣告設計中具有非常重要的現(xiàn)實意義和十分廣闊的應用發(fā)展前景，在一定程度上有助于推動我國網(wǎng)絡廣告的發(fā)展進步。
作者：劉文佳 單位：海南軟件職業(yè)技術學院
