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一、色彩對(duì)比

1.明度對(duì)比明度對(duì)比是色彩的明暗程度對(duì)比，在廣告畫面中，通過不同明度的色彩對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)。廣告畫面的色彩明度不同會(huì)帶給人不同的感受。在廣告設(shè)計(jì)中，不同感情的傳達(dá)也都是通過色彩明度的對(duì)比實(shí)現(xiàn)的。但明度對(duì)比不會(huì)單獨(dú)存在于廣告設(shè)計(jì)中，會(huì)結(jié)合其他的對(duì)比手法使用，其和色相對(duì)比結(jié)合會(huì)使廣告畫面清晰整潔；其與純度對(duì)比結(jié)合會(huì)使廣告畫面有整體感，不會(huì)出現(xiàn)畫面單一、乏味的情況。

2.色相對(duì)比色相對(duì)比是利用兩種色彩之間的色相差異形成對(duì)比，是色彩對(duì)比中最基本的對(duì)比方法。在廣告設(shè)計(jì)中，兩種相近的色相的差距小，營造的視覺沖擊效果就相對(duì)較低；反之，色相差距大，視覺沖擊效果就較高。在廣告設(shè)計(jì)中，強(qiáng)烈的色相對(duì)比可以使整個(gè)畫面變得鮮明并具有視覺沖擊力，差距較大的色相對(duì)比可以使廣告設(shè)計(jì)中畫面色相變得豐富，同類型的色相對(duì)比則使畫面對(duì)比性較低，效果較弱。

3.純度對(duì)比純度對(duì)比是由色彩之間的純度差異形成的對(duì)比。純度對(duì)比在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也很廣泛。色彩的純度變化雖然十分微小，但在廣告設(shè)計(jì)中卻十分重要，色彩純度的一點(diǎn)小小的改變都會(huì)造成廣告風(fēng)格的變化。較強(qiáng)的色彩純度對(duì)比應(yīng)用在廣告設(shè)計(jì)中，可以傳達(dá)積極向上、活潑的視覺效果，較弱的色彩純度對(duì)比就會(huì)傳達(dá)出低沉的視覺效果，在廣告設(shè)計(jì)中，色彩純度對(duì)比方法的使用將會(huì)直接影響到設(shè)計(jì)的效果。

二、色彩調(diào)和

色彩調(diào)和是將兩種及以上的顏色在畫面中進(jìn)行互相補(bǔ)充的方式。色彩調(diào)和與色彩對(duì)比既存在矛盾性又相輔相成，缺一不可。在廣告設(shè)計(jì)中，色彩調(diào)和包括色彩加強(qiáng)、色彩介入、色彩面積調(diào)整等方法。

1.色彩加強(qiáng)法色彩加強(qiáng)法是對(duì)兩種及以上的效果不明顯的色調(diào)進(jìn)行調(diào)和，使原本單調(diào)的畫面具有生命力，讓廣告的畫面效果醒目，為大眾創(chuàng)造多個(gè)記憶點(diǎn)，使廣告作品能在第一時(shí)間吸引大家的目光。

2.色彩介入法色彩介入法是在現(xiàn)有的兩種色彩中加入第三方的色彩進(jìn)行融合，以此緩和兩種色彩的對(duì)比效果，這樣不會(huì)造成廣告畫面對(duì)比過于鮮明，不會(huì)造成視覺刺激感，而可以使畫面充滿溫馨的感覺。

3.色彩面積調(diào)整法色彩面積調(diào)整法是在廣告畫面中對(duì)文字或者顏色的畫面大小進(jìn)行增減，主要目的是改變畫面的整體風(fēng)格，增強(qiáng)秩序感，避免色彩混亂的現(xiàn)象發(fā)生。色彩面積調(diào)整法經(jīng)常運(yùn)用在互補(bǔ)色畫面的廣告設(shè)計(jì)中，以此增強(qiáng)廣告主題的醒目性。

三、色彩對(duì)比與調(diào)和在廣告設(shè)計(jì)中的有效應(yīng)用

在廣告設(shè)計(jì)中，色彩對(duì)比能夠?qū)⒆髌返幕顫娦?、生?dòng)性體現(xiàn)出來。在廣告設(shè)計(jì)中，只有色彩對(duì)比會(huì)使廣告作品失去秩序感，只有色彩調(diào)和會(huì)使作品缺乏豐富感。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)根據(jù)不同的廣告內(nèi)容對(duì)色彩對(duì)比與調(diào)和之間關(guān)系進(jìn)行調(diào)整。色彩對(duì)比和色彩調(diào)和可以運(yùn)用在同性質(zhì)的因素中，以此對(duì)廣告設(shè)計(jì)的主題和需要傳遞的內(nèi)容進(jìn)行詮釋。在確定廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容和意圖后，色彩對(duì)比與調(diào)和就需要為廣告作品創(chuàng)造和諧的色彩關(guān)系，使作品不僅有對(duì)比還能體現(xiàn)統(tǒng)一，將廣告中的各個(gè)要素有效地融合在一起。通過對(duì)廣告設(shè)計(jì)中色彩的對(duì)比與調(diào)和，恰當(dāng)處理廣告畫面中的色彩關(guān)系，能夠使廣告作品給人舒適的感覺，能夠使觀眾從廣告畫面色彩中得到一定的心理滿足感，其最終目的是在給觀眾留下記憶點(diǎn)的前提下使之得到精神的快感，不會(huì)導(dǎo)致觀眾出現(xiàn)審美疲勞。

色彩的對(duì)比與調(diào)和是廣告設(shè)計(jì)中需要掌握的重點(diǎn)，是創(chuàng)造出具有豐富視覺效果的作品的前提。因此，在廣告設(shè)計(jì)中處理好色彩對(duì)比與調(diào)和的關(guān)系，對(duì)作品表現(xiàn)力的增強(qiáng)和作品層次性的提高具有重要作用。色彩對(duì)比與色彩調(diào)和既有矛盾性又有統(tǒng)一性，能夠通過相互之間的補(bǔ)充和完善使廣告畫面呈現(xiàn)出最佳的狀態(tài)，起到最好的宣傳效果。在廣告設(shè)計(jì)中發(fā)揮色彩對(duì)比與調(diào)和的作用，能使廣告畫面處于和諧穩(wěn)定的狀態(tài)，由此更能體現(xiàn)廣告的價(jià)值。

作者：朱亦軍單位：湖北青年職業(yè)學(xué)院